1、平面廣告中文字的作用

第一、吸引、導(dǎo)向的作用。吸引、導(dǎo)向作用是文字在其基本功能之上的一個(gè)延伸。一則構(gòu)思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產(chǎn)品無關(guān)的具有深意、內(nèi)涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想并牢記難忘。從而也就達(dá)到引導(dǎo)公眾知覺、行為的目的。

第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設(shè)計(jì)中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達(dá)的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準(zhǔn)確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中所含的文字較少，但是如何運(yùn)用最少、最精煉的文字來表達(dá)最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的。

第三、圖形、符號(hào)的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號(hào)。從這個(gè)角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當(dāng)他以一種圖形圖像、視覺符號(hào)的面貌出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中時(shí)，既能成為整個(gè)圖形設(shè)計(jì)的一部分，又可起到整體優(yōu)化設(shè)計(jì)，這種情況下創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。

2、字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與運(yùn)用

2.1字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意

從平面設(shè)計(jì)角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號(hào)，文字所具有的圖形特質(zhì)中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號(hào)性是具有圖形化的特點(diǎn)。

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)這項(xiàng)藝術(shù)形式對(duì)視覺信息的傳達(dá)有著極高的要求，尤其隨著廣告制作水平的提高，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意不斷拓展，對(duì)文字元素的要求持續(xù)提高。為了讓文字元素的功效達(dá)到最佳點(diǎn)，文章先以宏觀視角的應(yīng)用意義為立足點(diǎn)，分析字體的靈活應(yīng)用所帶來的氛圍的烘托、文化的傳承、品牌的打造等現(xiàn)實(shí)效果，然后落腳到可讀性、個(gè)性化和藝術(shù)性三方面，逐一分析廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維拓展與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維；視覺體驗(yàn)

在信息大爆炸的時(shí)代環(huán)境下，人們總是在不知不覺中經(jīng)歷著點(diǎn)滴的變化，不僅對(duì)信息有著廣泛而多樣的需求，還在信息獲取的途徑上不斷進(jìn)行著創(chuàng)新和嘗試，手機(jī)、電腦、電視等早已使各種信息持續(xù)不斷地涌來，沖進(jìn)了人們的日常生活。那么，如何讓廣告在更多的可能性的支撐下實(shí)現(xiàn)輕松的信息表達(dá)與情感的傳遞，成為現(xiàn)實(shí)中的一大困擾。字體可以給設(shè)計(jì)師提供靈感，設(shè)計(jì)師在選擇其他視覺元素進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)對(duì)字體設(shè)計(jì)多加注意，著力打造視覺亮點(diǎn)，以畫龍點(diǎn)睛之筆創(chuàng)造更加具備視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)作品，提升平面廣告的信息傳播效果。

一、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)價(jià)值

平面廣告設(shè)計(jì)是一種基于信息傳達(dá)的藝術(shù)化創(chuàng)作，對(duì)藝術(shù)效果和視覺張力要求高。這種高要求下設(shè)計(jì)師需對(duì)所要表達(dá)的主體進(jìn)行深入研究和挖掘，找到其獨(dú)特之處，并以此為基礎(chǔ)提煉更加精準(zhǔn)的視覺符號(hào)，從而達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。字體元素的創(chuàng)意應(yīng)用就在諸多方面拓展了設(shè)計(jì)師的思維，在打造成功作品的同時(shí)，也詮釋了更多的附加功能。

（一）廣告氛圍的烘托

字體設(shè)計(jì)得恰到好處，能夠有效烘托廣告的整體氛圍。一方面，受眾從文字的含義去感知廣告的情感內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高層面的理解與記憶；另一方面，字體可以將受眾的情感體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，強(qiáng)化其實(shí)際的感受，實(shí)現(xiàn)了雙向的交流。這就在很大程度上強(qiáng)化了廣告的藝術(shù)氛圍，營(yíng)造出一種獨(dú)特的情感空間，而受眾也仿佛置身其中，從視覺層面和精神層面深化對(duì)廣告作品的認(rèn)識(shí)。只是這樣的藝術(shù)效果并不是輕輕松松便能實(shí)現(xiàn)的，必須將字體元素與其他元素實(shí)現(xiàn)充分的融合，把握好各方面的定位，再結(jié)合實(shí)際進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作與調(diào)整，如此打造的藝術(shù)氛圍才會(huì)與內(nèi)容相得益彰，從而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。

摘要:在廣告的平面文字傳播和視覺傳播當(dāng)中，字體起到的作用是鋪助型的，使視頻畫面具有更好的視覺上的美感。字體在廣告當(dāng)中既可以起到說明的作用，也可以美化字體作為廣告的核心，在廣告當(dāng)中字體的完美設(shè)計(jì)具有非常重要的作用。

關(guān)鍵詞:平面廣告；字體設(shè)計(jì)

在古生事件的記錄，主要是由竹簡(jiǎn)演化為紙質(zhì)的文字。而在現(xiàn)今社會(huì)由于科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，相關(guān)技術(shù)開始不斷地得到推廣和應(yīng)用，字體的表現(xiàn)形式開始不再局限于傳統(tǒng)的書面文字表達(dá)，字體的設(shè)計(jì)越來越多的采用炫酷的設(shè)計(jì)，如用稀有氣體所表現(xiàn)出來的彩色文字，可以給人一種更加直觀的體驗(yàn)和視覺感受，也為人們的日常生活提供了方便。

1平面設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在平面廣告的字體設(shè)計(jì)過程中，文字作為廣告版面上的主要內(nèi)容，其具有體現(xiàn)和傳遞信息的作用，文字設(shè)計(jì)要在視覺上達(dá)到讀者的審美要求，使觀看起來具有賞心悅目之感，充分吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。在字體設(shè)計(jì)當(dāng)中一定要突出廣告的主旨，使廣告所要表達(dá)的內(nèi)容更好的得到體現(xiàn)，不能脫離產(chǎn)品的本身，要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的慨括和描述。在所要表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)上，文字的設(shè)計(jì)可以采用奪人眼球的中英文設(shè)計(jì)和彩色字體設(shè)計(jì)。在平面廣告當(dāng)中，不論是中文還是英文，文字的可識(shí)別性是文字設(shè)計(jì)當(dāng)中最基本的要求，如果一味的只注重設(shè)計(jì)，雜亂無章，那么文字在平面廣告當(dāng)中就起不到應(yīng)有的作用了。

2字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的表現(xiàn)手法

告本身的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行夸大的宣傳，使廣告具有吸引眼球的作用，加深產(chǎn)品的印象，使其具有深入人心的作用和目的。在平面廣告的文字設(shè)計(jì)中直接描述產(chǎn)品的屬性，給人以一種最直接的展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)作為平面廣告的一部分，其表現(xiàn)的手法對(duì)平面廣告的主旨表達(dá)至關(guān)重要。對(duì)平面廣和體會(huì)，使字體的設(shè)計(jì)具有圖形化的美感，給字體賦予更多的新的內(nèi)在含義，圖形化的字體設(shè)計(jì)不僅僅體現(xiàn)了視覺的沖擊和震撼，還在于打破了對(duì)于字體的固有認(rèn)知。在平面廣告的字體的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)要重點(diǎn)所要表達(dá)的內(nèi)容，采用特殊的，如給予文字字體顏色的加粗，顏色可以設(shè)計(jì)的更加的絢麗多彩。對(duì)于不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的平面廣告其文字特點(diǎn)要設(shè)計(jì)的適應(yīng)消費(fèi)人群的不同。

一、引語

字體作為重要的設(shè)計(jì)元素，與圖形、色彩一樣向受眾傳遞著視覺美感，成為藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)意表達(dá)的重要手段。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)不同研究方向的課程，如：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等課程教學(xué)中，我們都可以看到字體被廣泛運(yùn)用，并在其中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

二、廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中字體運(yùn)用的現(xiàn)狀

在廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，字體不僅承擔(dān)著傳遞信息的責(zé)任，而且還以文字圖形化的形式向大眾展現(xiàn)字體的獨(dú)特之美。首先，字體通過本身具有的含義，能快速清晰地被大眾所認(rèn)知和熟悉，所以在教學(xué)中已不再只是單純的強(qiáng)調(diào)字體造型上的美感，而是將其放置在廣告畫面中進(jìn)行整體把握。其次，在被譽(yù)為讀圖時(shí)代的今天，人們往往喜歡快節(jié)奏地消化媒體所傳遞出來的信息，無論是動(dòng)態(tài)的影視廣告還是可以進(jìn)行粘貼的平面廣告。字體已由傳統(tǒng)的載體向外延伸，文字圖形化的模式被不斷地開發(fā)與擴(kuò)展，并伴隨大眾審美需求的發(fā)展得到廣泛的重視。在學(xué)生習(xí)作中我們發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生會(huì)在創(chuàng)意之初就將字體一并考慮進(jìn)去，一方面是創(chuàng)意的需要，另一方面是出于版式編排的構(gòu)思，以確保廣告信息能被大眾了解和熟悉。當(dāng)然，在教學(xué)中我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些字體被隨意的編排，以偏小或偏大的字體形態(tài)出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)作品中；或是為了讓大眾快速了解廣告內(nèi)容而特意增加過多的說明性文字，這些不當(dāng)?shù)淖煮w運(yùn)用反而讓廣告畫面呈現(xiàn)出畫蛇添足的效果。

三、對(duì)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中字體運(yùn)用的思考

在廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，我們會(huì)驚喜地看見字體運(yùn)用已跳出原來的既定范圍，不再只是千篇一律地讓其充當(dāng)圖形或圖像的解說作用。同時(shí)，我們也會(huì)在教學(xué)中發(fā)現(xiàn)字體運(yùn)用存在一些誤區(qū)，這些都需要在課程教學(xué)后期中不斷注意改進(jìn)。

（一）廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中字體運(yùn)用存在的誤區(qū)。

摘要：平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到字體，字體的設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的影響非常大。隨著人們審美水平的提高，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性越來越明顯。本文主要介紹了其重要性，希望引起平面設(shè)計(jì)相關(guān)工作者的重視。

關(guān)鍵詞：字體；字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，會(huì)帶給人視覺上的享受，同時(shí)具有傳達(dá)信息和理念的作用。字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)三要素中的一個(gè)，字體要符合人們的審美，還需要準(zhǔn)確傳遞信息，才可以真正達(dá)到平面設(shè)計(jì)一開始預(yù)想的效果。

一、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

（一）使文字視覺傳達(dá)更準(zhǔn)確

文字主要是向大眾傳遞一種信息或者是某種意圖，通過設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)文字視覺傳達(dá)的準(zhǔn)確性。設(shè)計(jì)者可以增強(qiáng)字體的規(guī)律性和美感，如此一來就會(huì)更加方便閱讀者的認(rèn)識(shí)和理解。但是要防止在這一過程中出現(xiàn)為了體現(xiàn)設(shè)計(jì)而進(jìn)行設(shè)計(jì)。商品廣告中字體設(shè)計(jì)者會(huì)更加重視標(biāo)題、標(biāo)志以及品牌內(nèi)涵的展示，這是字體設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的作用，即凸顯信息并且提高準(zhǔn)確性[1]。

（二）使文字風(fēng)格更具個(gè)性

一、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

1、藝術(shù)風(fēng)格多元化

（1）漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現(xiàn)在它的書寫結(jié)構(gòu)中。在平面廣告設(shè)計(jì)中，往往利用漢字的形態(tài)變化來增強(qiáng)廣告的視覺價(jià)值，形成一個(gè)具有鮮明特色的廣告標(biāo)語，個(gè)性地展示平面廣告的主題。要想體現(xiàn)漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結(jié)構(gòu)，也要根據(jù)文字的特點(diǎn)賦予其廣告之外的獨(dú)特內(nèi)涵，這樣才能充分演繹出漢字獨(dú)特的字態(tài)以及闡述的動(dòng)人旋律，從而呈現(xiàn)出產(chǎn)品自身的特色。

（2）漢字的圖形美。圖形美是象形文字漢字獨(dú)有的特質(zhì)。每個(gè)字體都是由事物美化演變而來的，如根據(jù)牛羊角朝上與朝下特征，創(chuàng)造出“牛”“羊”二字；通過山峰的高低崎嶇，創(chuàng)造出“山”字。漢字的圖像美一直是平面設(shè)計(jì)師發(fā)揮想象力的靈感源泉。“舞動(dòng)的北京”中一個(gè)“京”字，既將運(yùn)動(dòng)員矯健的身姿躍然于紙上，又體現(xiàn)了全民舞動(dòng)的特點(diǎn)，使圖形與文字完美地結(jié)合在一起，達(dá)到了新穎、獨(dú)特的視覺沖擊效果。

（3）漢字的意境美。漢字自古以來就享有靈美、個(gè)性的美譽(yù)。漢字結(jié)構(gòu)的優(yōu)美使很多人沉浸其中，每一個(gè)漢字都可以被人看成一首醉人的詩、一幅精美的畫。漢字既能品味出巴洛克的意蘊(yùn)，又能訴說文藝復(fù)興的偉大。而漢字的意境在于通過外在的形態(tài)，突出其所要承載的含義。書法是漢字意境美的寫照，書法不僅生動(dòng)的展現(xiàn)了漢字的神韻，又散發(fā)出了書法家獨(dú)特的個(gè)人魅力。設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)書法那濃濃的東方神韻以及文化內(nèi)蘊(yùn)應(yīng)用到平面廣告中，讓人身臨于廣告的意境中，淋漓盡致地展示出漢字意境之美，準(zhǔn)確、生動(dòng)地表達(dá)出廣告的內(nèi)涵。

2、構(gòu)成形態(tài)為“方形”

方形是很多圖形的基礎(chǔ)，既有圓形的圓潤(rùn)，又有三角形的突兀。漢字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作為一種多重組合字體，漢字不論有幾個(gè)“小配件”，都組裝在一個(gè)方形框架之中。在這框架里，各個(gè)筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色彩、線條、結(jié)構(gòu)的變化相配比，充分修飾漢字的形態(tài)。如果對(duì)漢字進(jìn)行各種形態(tài)美感的延伸，那么既能美化廣告設(shè)計(jì)形象，又能渲染廣告意境。

摘要：本文從平面廣告創(chuàng)作、商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)方面入手，重點(diǎn)研究了小篆在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，借此希望對(duì)設(shè)計(jì)者起到一些借鑒作用，創(chuàng)新小篆字體設(shè)計(jì)，積極發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：小篆；字體設(shè)計(jì)；廣告；標(biāo)志；藝術(shù)

小篆在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有一定的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值。小篆歷經(jīng)多年的演變，得到了創(chuàng)新與發(fā)展，以多樣化的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的注意，表現(xiàn)出事物背后的主題內(nèi)涵，是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)。它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人們感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，推動(dòng)了中國設(shè)計(jì)的發(fā)展。

一、小篆在平面廣告字體創(chuàng)作上的應(yīng)用

漢字是我國的獨(dú)特文化，也是我國傳統(tǒng)文化的象征與標(biāo)志。廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)作中經(jīng)常會(huì)對(duì)漢字字體設(shè)計(jì)進(jìn)行使用，這也是廣告發(fā)展日漸繁榮的一個(gè)重要因素。近年來，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，小篆在廣告字體創(chuàng)作中的應(yīng)用得到了足夠的重視。小篆字體設(shè)計(jì)，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識(shí)別性的符號(hào)向圖形化的方式轉(zhuǎn)變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進(jìn)而達(dá)到一種最佳的藝術(shù)效果。這種小篆字體設(shè)計(jì)把小篆字體的形貌作為設(shè)計(jì)的載體，經(jīng)過設(shè)計(jì)者的加工處理，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。同時(shí)，小篆在形貌設(shè)計(jì)上，常常對(duì)其進(jìn)行變形、合形、并字，這些設(shè)計(jì)方法能夠很好地表現(xiàn)出藝術(shù)的魅力。小篆字體設(shè)計(jì)還能通過對(duì)多樣的色彩進(jìn)行應(yīng)用，表現(xiàn)出廣告的不同層次，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告背后傳達(dá)出的豐富的主題與社會(huì)意義。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行實(shí)際的廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)的過程中，通常將小篆字體設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)方向。此外，小篆在字體設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注小篆形態(tài)的裝飾性。廣告中會(huì)借助點(diǎn)、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設(shè)計(jì)的演變，在廣告創(chuàng)作中對(duì)小篆進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，借助原有的形貌對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，進(jìn)而引起受眾的注意，使廣告達(dá)到最佳的整體效果。在現(xiàn)實(shí)生活中，文本中的小篆字通常會(huì)占有廣告的大部分空間，并以獨(dú)特新穎的藝術(shù)形態(tài)和艷麗的色彩獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達(dá)，小篆字體設(shè)計(jì)更重視人性化，把情感融入廣告字體設(shè)計(jì)中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設(shè)計(jì)，能夠提早調(diào)動(dòng)受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進(jìn)而使受眾更加喜歡商品，促進(jìn)受眾的消費(fèi)，使廣告的利益達(dá)到最大化。

二、小篆在商業(yè)標(biāo)志字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體是人們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟囊环N符號(hào)代表，標(biāo)志是用來傳達(dá)信息的符號(hào)。在標(biāo)志中使用我們常見的符號(hào)，可以降低標(biāo)志傳播中的識(shí)別的難度。文字字體在商業(yè)領(lǐng)域上應(yīng)用越來越廣泛，特別是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。由于文字本身具有強(qiáng)大的信息標(biāo)識(shí)功能，還有小篆這一字體背后蘊(yùn)含了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。所以，小篆在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為商品增加了額外的附加值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國對(duì)商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)愈加重視，通過對(duì)小篆字體設(shè)計(jì)，可以直觀地傳達(dá)商品品牌內(nèi)涵的文字標(biāo)識(shí)，還可以充分發(fā)揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵。商業(yè)標(biāo)志以小篆作為主要設(shè)計(jì)元素，可以與圖形進(jìn)行組合，打造獨(dú)特的造型，整體上實(shí)現(xiàn)大方美觀；也可以在小篆結(jié)構(gòu)上增添一些小細(xì)節(jié)，使其不拘一格；還可以與色塊相結(jié)合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設(shè)計(jì)方式，小篆在商用標(biāo)志設(shè)計(jì)中都實(shí)現(xiàn)了應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，在商業(yè)品牌推廣的過程中，小篆字體的設(shè)計(jì)作為整個(gè)品牌標(biāo)志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設(shè)計(jì)辨識(shí)度高很容易讓人們記憶深刻，進(jìn)而起到應(yīng)有的商業(yè)傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要傳遞信息外，還可以表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，進(jìn)而通過商業(yè)標(biāo)志表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。

1字體設(shè)計(jì)的概述

1.1字體設(shè)計(jì)的分類

目前，人們?cè)趯?duì)字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體這三種。下面我們就對(duì)這三種不同類別的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹。

第一，書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。書法是我國千百年來漢字藝術(shù)的主要表現(xiàn)藝術(shù)，它不僅有著良好的藝術(shù)美感，還具有極強(qiáng)的實(shí)用性，因此我們?cè)趯?duì)其字體設(shè)計(jì)的過程中，就可以通過對(duì)人們的個(gè)人來對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用。目前，在書法字體設(shè)計(jì)的過程中，人們主要是根據(jù)其設(shè)計(jì)形式的不同將其分成名人題字調(diào)整編排和設(shè)計(jì)書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現(xiàn)出書法字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。不過書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在使用時(shí)，也可能會(huì)給人們視覺識(shí)別系統(tǒng)的字體識(shí)別帶來一定的困難。

第二，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。和書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)相比，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有時(shí)代性，而且我們可以根據(jù)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)平面設(shè)計(jì)的要求，來對(duì)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，使得平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感可以更加直觀的反應(yīng)到人們的視野當(dāng)中。而且裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用的過程中，它可以根據(jù)企業(yè)或者個(gè)人的個(gè)性來對(duì)其表示，使其裝飾字體設(shè)計(jì)所表達(dá)的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，是不能離開產(chǎn)品自身的屬性或者企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所以在使用是就有商業(yè)化的色彩，這也有利于對(duì)商業(yè)活動(dòng)文化的傳播。

第三，英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。這種字體主要是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的產(chǎn)物，這種字體設(shè)計(jì)方法在實(shí)際應(yīng)用的過程中，和漢字設(shè)計(jì)一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標(biāo)準(zhǔn)字體在實(shí)際應(yīng)用的過程中，可以更加有效的添加平面設(shè)計(jì)的色彩，使其內(nèi)容變得更加的豐富，并且還具有西方設(shè)計(jì)的風(fēng)格，使其平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果可以直接的表現(xiàn)出來。而且我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師們也可以在其中融入相關(guān)的設(shè)計(jì)理念，從而使得應(yīng)為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有新穎性。不過隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們也是開始進(jìn)一步的對(duì)英文字體進(jìn)行深入的研究，并且將許多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到其中，進(jìn)而使得英文字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)更加的形象。由此可見，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)字體設(shè)計(jì)也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，還使得字體設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容和新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念有機(jī)的結(jié)合在一起。

1.2字體設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)