【摘要】隨著我國信息技術與數字化媒體的快速發展，各種信息元素開始融入到廣告設計中，其中廣告設計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現手法，因此，動漫廣告的設計在市場上有了更大的發展空間，動漫廣告的設計使各種廣告內容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現出來，動漫廣告設計與傳統的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設計優勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設計中的創意元素進行研究，通過動漫廣告設計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設計創意進行有效總結，從而促進動漫廣告的設計發展。

【關鍵詞】動漫廣告；設計；創意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設計的內容應用動漫手法表達出來，既突破了傳統廣告設計內容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設計內容雖然有豐富的廣告設計素材，設計出的內容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設計人員需要更強的設計創意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應用。所以動漫廣告設計中并不缺乏廣告設計的素材，需要設計者具有良好的動漫設計創意，才能真正達到動漫廣告的設計目標。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究

平面廣告的廣告內容是設計的重要部分，廣告設計的發展初期就是通過紙質廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設計的主要內容，動漫廣告通過在平面廣告設計中的應用，比如采用一些藝術化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設計內容傳達，很好地發揮了平面廣告設計中讓人深刻記憶的應用目標。平面廣告設計的要求就是要通過夸張形象的設計內容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設計的應用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創新與平面廣告內容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態內容，無法全部發揮動漫廣告創意的生動形象；另一方面，平面廣告的設計內容篇幅短小，采用單幅的設計方式難以將動漫廣告的藝術表現進行創意發揮。

（二）對電視動漫廣告的研究

摘要：

隨著時代的發展，廣告設計師們的創意理念也在不斷地更新著，開始更加注重廣告的創意和實際效果，互動廣告由此誕生。本文簡要介紹了互動廣告的基本定義與特點，淺析了廣告設計中的互動創意，并提出了詳細的互動創意廣告推廣策略，希望能夠為相關工作人員改進廣告設計提供有價值的參考信息。

關鍵詞：

廣告設計；互動創意；應用分析；推廣；策略

現階段，在市場經濟條件下，各企業之間的競爭日趨激烈，為了進一步擴大品牌知名度，增加經濟效益，廣告設計的重要性開始逐漸凸顯出來，而廣告創意則在企業的市場競爭中扮演著非常關鍵的角色。因此，在當今激烈的市場競爭環境下，企業在確保自身產品和服務質量的基礎上還應注重廣告設計，利用廣告來吸引人們的注意力，擴大產品和企業的知名度，進而有效提高企業的綜合競爭力，實現更多的經濟創收。

一、互動廣告的定義及互動創意特點

互動廣告是指在特定主題下，以一種新穎獨特的方式與受眾進行互動交流，使其參與其中并產生主動與他人分享的意識。與傳統廣告相比，互動廣告的創意特點在于能夠有效增加受眾與廣告之間的互動，呈現出完整的廣告信息。一般情況下，人們接受互動廣告信息的步驟如下：首先，是被廣告的形式所吸引，產生想要關注的想法；其次被創意所吸引，不自覺地想要參與進去；最后，感悟到作品的內涵信息。互動廣告能夠準確把握受眾的心理特征與情感需求，從而提高廣告的宣傳效果。總的來說，互動廣告的優勢主要在于效果直接、傳播空間廣、受眾參與度高等方面，與傳統形式的廣告相比，在廣告設計中融入互動創意能夠更加生動地為消費者展示商品特性，激發其強烈的購物欲望。

廣告是面向社會大眾的傳播手段，是知識經濟和信息時代的先鋒產業，它在加強溝通、傳達信息、開闊眼界方面起到了不可或缺的作用。而優秀的廣告創意是廣告成功的助推器，是有效與受眾溝通的藝術構思。本文通過淺析廣告設計與創意二者之間的關系等，來進一步說明廣告創意是廣告設計的重要表達手段。廣告，既廣而告之。它就像一條隱形的紐帶，無形中我們的衣、食、住、行都與它緊密相連，密不可分。在經濟高速發展的今天，不管處在世界的哪個角落，商家、企業、消費者三者之間被廣告輕而易舉地聯系起來。廣告日益成為新世紀企業營銷和傳達信息的重要手段。因此，好的廣告創意不僅能給商家帶來可觀的收益，而且還能樹立良好的品牌形象，起到一箭雙雕的作用。

一、廣告設計中創意策略的重要性

大衛•奧格威說：“在廣告中，最重要的必然是創意。”“除非你的廣告中有了不起的大創意，不然它就像黑夜里行駛的船只一樣，無聲無息，不留痕跡。”廣告創意借助獨特的藝術表現手法，運用一定的創新思維能力，在不斷提出問題和解決問題的過程中得到新點子。廣告設計中的創意策略一般分為定位策略、品牌形象策略兩種。定位策略被認為是廣告設計中首要的步驟和思路。如何在短暫時間里迅速抓住人們的視線，是能否贏得市場先機的重要法寶。享譽世界的品牌---麥當勞，它的目標群體是不同年齡的上班族和喜愛快餐的年輕人群。品牌形象策略則是企業無形的寶貴資產。品牌本身也是一種文化形象，凝聚著一定的文化積淀。有了品牌，企業本身也會更有品位和個性。總之，創意策略對于廣告設計來說不可或缺，一旦廣告沒有了創意，就等于無源之水、無本之木，那么廣告就毫無意義可言。

二、廣告設計與廣告創意的關系

喬治•路易斯曾說：“偉大的廣告來自于偉大的創意。”正是由于對創意的高度重視，廣告業也被戲稱為神秘的創意產業。就連詹姆斯•韋伯•揚都說：“我認為，一個創意具有某種神秘的質量，它就像在南海上漫游的水手突然發現童話般的島嶼一樣。它們只是突然間浮出腦海，而且在它們四圍同樣籠罩著一層魔幻般、無法解釋的神秘。”廣告文化是一種大眾文化，每個人都可以參與其中。如何才能迅速抓住消費者的眼球從而達到預期的宣傳，那么就必須符合五個特點，既真實性、獨創性、實效性、藝術性、合理性。廣告創意承載著宣傳產品與影響受眾心理的重要使命，可以說它是廣告成功與否的決定性因素。大衛•奧格威認為好的點子既創意，他認為“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有好的點子，不然它們就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒廣告就是一個經典的案例。它的成功之處源于對產品本身新穎的構思，通過不斷變換創意形象，如風景、城市、建筑、文化、波普藝術等，對“絕對的熱情與浪漫”主題進行詮釋，加深與消費者的人文溝通，形成了世界廣告史上影響最久、跨時最長、創意最獨特的廣告系列。

三、如何在廣告設計中運用創意策略

1.廣告設計中的藝術表現手法

一、中華民族傳統文化的含義

中國傳統文化藝術形式多樣，內容豐富多彩，可以說為現代平面廣告設計提供了大量素材，成為現代平面廣告設計的無盡源泉。如中國傳統的繪畫藝術追求神似和虛實結合；中國古代各種傳說或神話故事中的人物，給人詼諧有趣、老少皆宜的親切感；而優美的民族音樂，則給人輕松愉快，超然的審美享受。中國傳統的藝術講究均衡和內在的節律，我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬，密不透風”的布局法則，強調變化中的均衡，這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。這是一種統一的、生動的、有韻律和節奏的審美感覺。在我國的招貼畫中，動與靜、疏與密、多樣統一，賓主呼應，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統構圖法則中也屢見不鮮。

二、平面廣告設計中的名族傳統文化因素

民族傳統文化就像是養料一樣，滋潤、充實廣告設計，而設計師們則在文化這片土地上汲取營養，吸收知識，發揮出更大的才能，從而更好的服務于商品。好的設計，好的創意，也就更容易拉近設計師與顧客的距離。掌握民族的特性，從文化入手，用文化來滋養，使設計作品擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間，而廣告設計中體現文化的，往往都會滲透一個“意”字，而2008年的深奧標志則是一個很好的例子，設計師似乎用的是一種寫意的手法，將中國結與運動員這兩個因素巧妙的融合在了一起，不僅僅體現了中國文化中國特有的審美韻味，也包含了奧運會這一現代化的元素。

三、平面廣告設計和民族傳統文化的關系

1、平面廣告設計中的圖像對民族文化的借用

在影像時代中，平面廣告設計將視覺、聽覺等所有感官調動在一起，更好的傳達了震懾力，更有沖擊性。而設計中占大部分的則是畫面，它能夠用它獨特的特性來抓住廣告受眾的注意力，并且能夠迅速的將商品的信息傳遞出去。在平面廣告設計中，圖像是最基本的傳遞信息的工具，它是一種感情與外界溝通的方式，通過點、線、面以及色彩等形成的某種形象來誘惑廣告受眾，從而完成交流。設計師則要努力的將圖像盡量趨于視覺化，讓人們又感觸的去理解，如果做不到的話，那就失去了溝通的意義，設計也就失去了意義。

一、中國傳統美術的基本特點

中國傳統文化藝術豐富多樣，可以為廣告設計創作提供很多靈感和素材，比如中國古代中各種神話故事或者傳說中的人物，常常會讓人覺得親切、詼諧、有趣，而且適用于各種群體。中國傳統繪畫藝術主要追求的是虛實結合，追求神似的效果，這對于廣告設計創作而言也是很好的借鑒理念。山水畫是我國傳統藝術中最大的體系，很多平面設計、產品設計、建筑藝術設計等現代設計作品中都或多或少的受到中國山水繪畫藝術的影響。記得香港著名的平面設計大師靳棣強總結美的三條基本原則：“立意（意念先行，以形去神）、創新（承先啟后，破舊立新）、活用（合身適用、生動靈活）。”靳棣強認為，中國傳統文化精髓應該和西方現代設計理念有機融合，這種東西方文化融合的理念體現在他的很多創作作品中。比如，中國銀行標志設計從整體上而言應該算是簡潔、流暢，時代感非常強，這個標志的里面設計了一個中國古錢的標志，也寓意著“天圓地方”的含義，在中間有一個“中”字凸現，這也是中國銀行最明顯的招牌。對于中國傳統藝術而言，最強調內在節律以及均衡，在我國篆刻藝術中流傳一種布局法則——“疏可走馬，密不透風”，這實際上也突出了變化中的相對均衡，和科學上的相對原理比較契合，和藝術形式美的規律也比較相符。這是一種有節奏、有韻律、生動、統一的審美感覺。我國招貼畫中也經常出現一些傳統的構圖法則，比如“賓主呼應”“動與靜”“虛實相生”“疏與密”“黑白對比”“多樣統一”“縱橫曲直”以及“重疊交錯”等。

二、中國傳統藝術對于現代廣告設計的主要影響

縱觀當前全球的設計領域發展現狀，帶有本民族鮮明設計特色的國家往往已經達到頂級設計水平。比如，德國就是設計的發源地，設計在很大程度上推動了德國的發展，雖然日本是后起國家，但是也具有非常顯著的東瀛設計特點和風格。我國具有5000多年的發展史，傳統文化歷史悠久，我國廣告設計在悠久的歷史發展中也逐漸形成了自己的風格和特色，這為我國設計師提供了很多設計靈感以及設計素材。想要促進我國設計藝術事業的可持續發展，設計師必須合理應用中國傳統美術元素，設計出極具民族特色的藝術作品，不能一味地學習、照搬國外。中國傳統藝術具有豐富的造型以及多種多樣的表現形式，這對于現代廣告設計而言是非常寶貴的一筆設計資源。我國的傳統剪紙藝術遍布全國各地，民間藝術家們只要一張紙、一把剪刀就可以將人們在日常生活中的喜怒哀樂充分表現出來，只要簡單的造型以及簡潔的構圖就可以將創作者的內心思想感情充分表現出來。皮影藝術也是我國民間特有的一種表演藝術，主要是牽動骨骼上綁定的線表現出非常奇妙的表演效果，我國Flash動畫也就是在皮影藝術的基礎上發展起來的。年畫藝術廣泛流傳于全國各地，人們常常通過年畫祈求平安、歌頌英雄，生活氣息非常濃郁。提煉傳統民間藝術風格元素，合理應用形式美原則，就可以成為一種有效的文化傳播載體。這實際上也充分體現了民間藝術的重要性，它可以將創作者想要表現的內容充分表現出來，這樣的藝術形式更加引人入勝，更能夠將中華民族的靈魂體現出來。

三、現代平面廣告設計中應用傳統文化藝術元素的體現

廣告主要是為了宣傳，或者向人們傳達信息而設計的，正是由于廣告的功能性也決定了其形式的特殊性。廣告和版畫、油畫存在很大的區別，并不僅僅強調自我表達，同時還要求簡潔明了，可以讓人一目了然，可以在短時間內快速捕捉到創作者想要傳遞的信息。因此，廣告設計一定要有非常獨特、巧妙的構思，形象應該夸張、生動，構圖也應該集中概括，色彩應該強烈鮮明，想要傳遞的圖形信息一定要突出，將圖形和圖形之間的內在聯系能夠充分表現出來，使整個畫面的含義更加廣泛，而且應該使人們能夠在有限的畫面中產生聯想，想象更加深邃的內涵以及意義。中國傳統美學觀可以為設計師提供豐富的創作源泉，而中國傳統藝術資源也可以成為現代廣告設計的重要元素。中國傳統藝術，如年畫藝術、皮影藝術以及剪紙藝術等都是二維平面藝術表現形式，具有廣泛的應用范圍，而且應用方式非常靈活，具有頑強的生命力。在現代平面廣告設計中應用中國傳統藝術形式，不僅可以很好地繼承中國民族傳統文化，同時也可以引領未來我國平面廣告設計發展的新潮流。著名的香港平面設計大師靳埭強一直以來都提倡將中國傳統文化和西方現代設計理念有機結合的設計理念，他在《自在》系列的招貼設計中靈活應用了我國傳統的水墨畫技法，同時還應用了現代技術創造的特殊肌理效果。招貼圖形作品“水——生命——文化”出現在國際“水”主題招貼藝術展中，當時引起了很大的反應。這幅招貼圖形作品的整個背景就是帶有極為濃厚的民族裝飾風格的圖形形象，當然適當進行了一些虛化處理，然后采用黑白極色增強了整個畫面的藝術表現，給人們一種“融合和沖突”“形色對立和協調”的良好視覺效果，最后構成了一幅極具視覺沖擊力的中國風格的現代平面圖形設計作品。

四、現代影視廣告設計中應用傳統文化藝術元素的具體體現

摘要：

縱觀中國五千多年的輝煌歷史，我們的社會體制由奴隸社會過渡到封建社會，先后經歷了前諸子時代宗教傳播思想、孔子思想傳播、“廢棄論”老子思想傳播等。本文通過大量的文獻資料來分析研究各個時期不同的古代思想傳播，通過去粗取精的方式將這些傳播思想和當代“微傳播”以及當代廣告設計思想進行有效結合，力圖展現全新的廣告設計傳播思想。

關鍵詞：

前諸子時代；廢棄論；微傳播；廣告設計傳播思想

一、前諸子時代宗教傳播與現代微傳播

通常情況下，我們習慣將秦代以前的一段歷史的預設劃分為“：前諸子時代”與“諸子時代”。“前諸子時代”大約包括五帝時期、夏商周時期與春秋時期。“諸子時代”是指春秋戰國時期。［1］微傳播是以微博客為媒介的信息傳播方式。以微博客為媒介的微傳播，是去中心化的裂變式多級傳播模式，傳播碎片化信息，借以實現自我表達、交往需求與社會認知。［2］隨著現代科技的進步，尤其是信息化時代的來臨，微博、微信、微電視、微電影等“微傳播”形式成為大眾喜聞樂見的方式，不僅滿足了群眾的需求，更成為宣傳的最新手段。前諸子時代，宗教傳播與現代微傳播的差異首先就表現在傳播的媒介上。前諸子時代，宗教傳播的傳播媒介主要依賴于文字的發明和圖騰。文字是為了記神諭、定歷法、口相傳等傳播媒介的需要；圖騰是辨祖先、記標志等傳播思想的產物。現代微傳播的媒介主要依托于微博客、手機短信、彩信、微信、QQ、MSN、戶外顯示屏等傳播媒介。其次，前諸子時代，宗教傳播與現代微傳播的差異表現在傳播方式上。前諸子時代的宗教傳播方式是線性傳播，點對點的傳播方式，具有一維性。一般通過祭祀集會口頭傳播，以一個人傳播給另一個人的線性傳播為基礎。然而當代微傳播通過網狀非線性多態的傳播方式，具有多維性，空間自由活躍度大。前諸子時代的宗教傳播與現代微傳播的差異還表現在傳播內容的精準性上。前諸子時代的宗教傳播通過圖騰符號話語傳播，使傳播內容的準確性比現代微傳播內容的準確性大得多。現代微傳播網狀非線性的傳播方式導致傳播內容精準性容易發生偏移。前諸子時代的宗教傳播具有宗教性、神圣性與集權性，今天的微傳播具有大眾性、民主性、思想性、排他性。前諸子時代，話語權掌握在少數人手里，今天的微傳播話語權掌握在人民大眾手里，人人都有話語權。

二、孔子傳播思想與當代廣告設計傳播思想

一、漢字在平面廣告設計中的優勢

1、藝術風格多元化

（1）漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現在它的書寫結構中。在平面廣告設計中，往往利用漢字的形態變化來增強廣告的視覺價值，形成一個具有鮮明特色的廣告標語，個性地展示平面廣告的主題。要想體現漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結構，也要根據文字的特點賦予其廣告之外的獨特內涵，這樣才能充分演繹出漢字獨特的字態以及闡述的動人旋律，從而呈現出產品自身的特色。

（2）漢字的圖形美。圖形美是象形文字漢字獨有的特質。每個字體都是由事物美化演變而來的，如根據牛羊角朝上與朝下特征，創造出“牛”“羊”二字；通過山峰的高低崎嶇，創造出“山”字。漢字的圖像美一直是平面設計師發揮想象力的靈感源泉。“舞動的北京”中一個“京”字，既將運動員矯健的身姿躍然于紙上，又體現了全民舞動的特點，使圖形與文字完美地結合在一起，達到了新穎、獨特的視覺沖擊效果。

（3）漢字的意境美。漢字自古以來就享有靈美、個性的美譽。漢字結構的優美使很多人沉浸其中，每一個漢字都可以被人看成一首醉人的詩、一幅精美的畫。漢字既能品味出巴洛克的意蘊，又能訴說文藝復興的偉大。而漢字的意境在于通過外在的形態，突出其所要承載的含義。書法是漢字意境美的寫照，書法不僅生動的展現了漢字的神韻，又散發出了書法家獨特的個人魅力。設計師將傳統書法那濃濃的東方神韻以及文化內蘊應用到平面廣告中，讓人身臨于廣告的意境中，淋漓盡致地展示出漢字意境之美，準確、生動地表達出廣告的內涵。

2、構成形態為“方形”

方形是很多圖形的基礎，既有圓形的圓潤，又有三角形的突兀。漢字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作為一種多重組合字體，漢字不論有幾個“小配件”，都組裝在一個方形框架之中。在這框架里，各個筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色彩、線條、結構的變化相配比，充分修飾漢字的形態。如果對漢字進行各種形態美感的延伸，那么既能美化廣告設計形象，又能渲染廣告意境。

【摘要】與社會發展同步，人逐漸被符號化。為了溝通和交換信息并因此使得人們之間產生社會聯系和互動，符號被廣泛的生產和應用于人類信息傳播之中。信息的傳播離不開符號，人類交換信息只有通過符號才能得以進行，符號是人類傳播的橋梁。傳播符號不僅僅是人類傳播的“DNA”，同時還是人類精神文明的細胞。廣告屬于人類傳播活動的一種，在廣告設計中更是借助各種符號達成其促進銷售的最終目標。一個成功的廣告設計本身就是不同符號合理有序的組合，符號實質上在廣告設計中承擔著重要的“意義”責任。本文將借助案例研究法，輔助相關符號學和設計學基本理論，探討和解釋廣告設計中的符號的意義和功能。

【關鍵詞】廣告設計；符號；符號意義；符號功能；傳播

一、符號與廣告設計中的符號

（一）符號概念

我國著名傳播學者郭慶光在其《傳播學教程》一書中為符號下了這樣的定義：“信息意義的物化載體或外在形式、事物表述和傳播中不可或缺的一種基本要素。”[1]可見人類信息的傳播離不開符號，符號屬于人類傳播的中介。人類創造了符號，又生活在符號的世界之中，符號的發展進程始終伴隨著人類世界的發展而演進。作為人類傳播的中介物的符號，在傳播學領域中具有非常普遍的意義。有著“符號學之父”之稱的美國學者索緒爾將符號的指代和表述關系界定為意符和意指。意符也叫做能指，通常表現為圖形、文本或者聲音，能夠引起人們對特定對象事物概念的聯想。意指即所指，即意符所闡述或指代的對象事物的意義。[2]德國學者卡西爾也認為符號是人類的意義世界的一部分，無論人們如何定義符號，符號始終是傳播的元素并且是能夠傳達出“意義”的元素。綜合眾多學者對符號的定義，不難發現，作為人類信息傳播中介的符號，符號是意義的承載者，任何一種符號都同一定的意義有著聯系，任一符號都有著某種特定的意義。符號的存在與意義息息相關，事物的意義通過符號表達出來，符號因此成為傳播者表達意義的橋梁。

（二）廣告設計中的符號

從傳播學方面而言，廣告屬于一種信息傳播的形式，從實質上看它是一種符號操作與符號意義的傳遞，即廣告利用圖像符號和聲音符號等各種顯性或隱性符號載體來傳達商品或服務的信息。廣告符號，即廣告中能夠被廣告受眾感官所接觸、理解以及認知的部分，包括文本符號和圖像符號等。廣告符號是廣告內涵的載體，如果沒有廣告符號，那么廣告的內涵將僅僅停留在精神世界，而不能融入到廣告受眾的生活之中。廣告設計中的符號既是普遍性與特殊性的統一體，又是意符與意指的統一體。首先,符號是具有普遍性與特殊性的統一體，廣告設計中的符號也同樣如此。對于廣告設計中符號的普遍性而言：廣告設計中的符號是廣告設計者的設計產物，屬于人工符號的范疇；符號的存在離不開意義，廣告符號是廣告設計者表達廣告產品或服務意義的中介。對于廣告設計中符號的特殊性而言：不同的廣告符號在不同的廣告設計中具備不同的意義；廣告設計中的符號不僅能向消費者傳達符號本身的意義，同時也能傳達出其承載的意指即“所指”意義。廣告符號被廣告設計者廣泛運用于廣告設計之中，在個別廣告設計中又具有特定的意義。例如，女裝品牌茵曼，采用中英文字體結合的方式闡釋自己的廣告品牌標志，輔以棉麻文藝風系色彩作為廣告標準色，選擇“棉麻藝術家”作為廣告宣傳語，以發尾連上球型發棉的“棉花辮”作為其專屬模特造型。這一造型被使用至今，已經成為了茵曼女裝的品牌符號。茵曼正是在其廣告設計中靈活巧妙地將廣告符號的普遍性與特殊性相結合，其“素雅且簡潔，個性但不張揚”的品牌形象也由此樹立于女裝界。其次，廣告設計中的符號作為意符與意指的統一體，即能指與所指的統一體，是承載和傳達“意義”的元素。意符和意指兩者是不可分的，廣告設計中的符號作為意義生產與傳播的主要場所，同時也是特定文化價值觀的表征。例如在廣告設計時，愛情場景中經常會出現的“玫瑰花”，其本身作為“花”的意符存在，同時它所象征的愛情，則構成了玫瑰花的意指，而這也正是廣告所要傳達的新聞傳播廣告研究意義。廣告設計者正是借助符號的所指來影響廣告用戶的消費行為的。