摘要:文化創(chuàng)意產(chǎn)品絕大多數(shù)是體現(xiàn)傳統(tǒng)文化、地域文化的靜態(tài)產(chǎn)品，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。文章從機(jī)構(gòu)學(xué)和情緒心理學(xué)出發(fā)，應(yīng)用設(shè)計(jì)研究方法，探討了平面四桿機(jī)構(gòu)的運(yùn)動情緒體驗(yàn)，并將初步研究結(jié)論應(yīng)用于能夠體現(xiàn)科技文化的動態(tài)擺件設(shè)計(jì)中。以期為今后的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞:連桿機(jī)構(gòu);動態(tài);文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將文化和創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合并具有高附加值的產(chǎn)品。從中國知網(wǎng)的文獻(xiàn)數(shù)量上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究從2016年以來持續(xù)升溫，已經(jīng)成為當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)之一。目前，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究王要可以分以下三個(gè)方向:(1)從文化視角出發(fā)研究文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。該方向王要是研究傳統(tǒng)文化、地域文化、民族文化、單位文化的特色，并將其融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中。如通過對中國傳統(tǒng)的攤面具文化[0、荊楚文化[2]、內(nèi)蒙古的民族文化[3]、故宮文化的研究[4]，提煉出具有代表性的視覺元素，并將其應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。(2)從設(shè)計(jì)方法角度研究文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這個(gè)方向王要集中在符號學(xué)和用戶體驗(yàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。如對符號學(xué)的語意、語用、語構(gòu)、語境理論在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法進(jìn)行研究[}s}，對唐納德·諾曼的情感化設(shè)計(jì)三層次理論在文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法進(jìn)行研究[67]。(s)從技術(shù)角度研究文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這個(gè)方向王要是研究新材料、新工藝在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。如從色彩、材質(zhì)、表面工藝等方面探討CMF理念在陶瓷文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用與方法[s]o從文獻(xiàn)來看，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究王要集中在文化、符號、體驗(yàn)等三個(gè)角度，而從技術(shù)視角研究文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文章很少。另外，從市場角度觀察可以發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類主要集中在旅游紀(jì)念品、日常用品、辦公用品等。絕大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是基于傳統(tǒng)人文文化、地域文化或民族文化進(jìn)行設(shè)計(jì)的，技術(shù)含量偏低，以靜態(tài)為主，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。能夠表現(xiàn)科學(xué)文化、技術(shù)文化的動態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，除了牛頓擺、混沌擺等少數(shù)幾種之外，很難見到其他產(chǎn)品。隨著技術(shù)的發(fā)展，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新穎性、體驗(yàn)性要求也會越來越高。文化創(chuàng)意產(chǎn)品所反映的文化內(nèi)涵應(yīng)是多元的，不能僅僅聚焦在人文文化方面，科學(xué)和技術(shù)文化也應(yīng)該成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究對象。因此，本文試圖對機(jī)械中的連桿機(jī)構(gòu)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用進(jìn)行深入研究，探索能夠反映科技文化內(nèi)涵的、動態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

1連桿機(jī)構(gòu)概述

連桿機(jī)構(gòu)是機(jī)械的基礎(chǔ)機(jī)構(gòu)。其結(jié)構(gòu)簡單，容易制造，工作可靠，在機(jī)械領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。其中平面鉸鏈四桿機(jī)構(gòu)是最基本的平面四桿機(jī)構(gòu)型式，是由四個(gè)剛性構(gòu)件用轉(zhuǎn)動副鏈接組成的，各個(gè)運(yùn)動構(gòu)件均在同一平面內(nèi)運(yùn)動的機(jī)構(gòu)，可以分為曲柄搖桿機(jī)構(gòu)，雙曲柄機(jī)構(gòu)和雙搖桿機(jī)構(gòu)，如表1所示。曲柄搖桿機(jī)構(gòu)中，曲柄（桿件1）為主動件且等速轉(zhuǎn)動，而搖桿（桿件3）為從動件作變速往返擺動，連桿（桿件2）作平面復(fù)合運(yùn)動。在雙曲柄機(jī)構(gòu)中，主動曲柄（桿件1或桿件2）作等速旋轉(zhuǎn)運(yùn)動，從動曲柄（桿件2或桿件1）作變速運(yùn)動；當(dāng)桿件1與桿件2長度相同、連桿2與機(jī)架AD（桿件4）長度相同時(shí)，為常見的平行四邊形機(jī)構(gòu)。在雙搖桿機(jī)構(gòu)中，桿件1與桿件2只能作非整周轉(zhuǎn)動，連桿（桿件2）作平面復(fù)合運(yùn)動。

2平面四桿機(jī)構(gòu)的動態(tài)

動態(tài)是指：（事情）變化發(fā)展的情況；藝術(shù)形象表現(xiàn)出的活動神態(tài)；運(yùn)動變化狀態(tài)的或從運(yùn)動變化狀態(tài)考察的[9]。連桿機(jī)構(gòu)的動態(tài)包含兩個(gè)方面：(1)連桿機(jī)構(gòu)的運(yùn)動特征，如桿件的運(yùn)動形式（轉(zhuǎn)動、擺動和移動）、速度和加速度；(2)連桿機(jī)構(gòu)運(yùn)動引發(fā)人的心理感覺或情緒體驗(yàn)。情緒是往往伴隨著生理喚醒和外部表現(xiàn)的主觀體驗(yàn)。影響人情緒的因素可以分為外部環(huán)境誘發(fā)事件和人的內(nèi)部因素。內(nèi)部因素與情緒的定義取向相關(guān)，分別是自主神經(jīng)系統(tǒng)激活（身體知覺觀取向）、基因編碼的情緒系統(tǒng)激活（進(jìn)化主義觀取向）和認(rèn)知評價(jià)（認(rèn)知評價(jià)觀取向）。情緒的主觀體驗(yàn)是高度相關(guān)的連續(xù)體，是一種模糊狀態(tài)。為了對情緒體驗(yàn)進(jìn)行較為準(zhǔn)確的描述，Russell（1980）提出了描述情緒體驗(yàn)的環(huán)形模型，認(rèn)為情緒可以分為愉悅度和喚醒度兩個(gè)維度進(jìn)行描述（如圖1）[10]。連桿的運(yùn)動特征不同，會引發(fā)人的不同情緒體驗(yàn)。通過訪談法對平面鉸鏈四桿機(jī)構(gòu)的情緒體驗(yàn)進(jìn)行探索性調(diào)查與分析，得出初步結(jié)果，如表2所示。

1動態(tài)圖形的概念及應(yīng)用環(huán)境

制作技術(shù)條件及應(yīng)用展示媒介較大程度影響和制約著動態(tài)圖形的設(shè)計(jì)形式，直接影響到設(shè)計(jì)的方式方法及作品本身。動態(tài)圖形是以傳達(dá)、展示信息為主要目的的動態(tài)視覺傳達(dá)手段，信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的改良升級，使得動態(tài)圖形設(shè)計(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆討B(tài)圖形所依賴的軟件層面是由智能終端操作系統(tǒng)所承載的，ios作為第一個(gè)智能終端的操作系統(tǒng)，起搭載的動態(tài)圖形的交互設(shè)計(jì)方式具有新的指導(dǎo)價(jià)值和借鑒含義。動態(tài)圖形設(shè)計(jì)基于前端、硬件及后臺程序支持，操作界面實(shí)現(xiàn)了由單一靜態(tài)到多維動態(tài)的展示方式的轉(zhuǎn)變，使得用戶擁有更豐富的視覺體驗(yàn)，從而提升用戶的情感化操作經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)用戶對信息產(chǎn)品的使用黏度。

2信息產(chǎn)品中動態(tài)圖形的交互適用場景

動態(tài)圖形的視覺表現(xiàn)對于提升被逐漸廣泛應(yīng)用于信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣電傳媒、工業(yè)產(chǎn)品宣傳與推廣、建筑瀏覽、學(xué)術(shù)教學(xué)與科研等眾多領(lǐng)域信息產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)可起到畫龍點(diǎn)睛的作用，然而動態(tài)圖形在信息產(chǎn)品中的運(yùn)用并非華而不實(shí)的花架子及無緣由的堆砌，在何種交互場景出現(xiàn)均是以解決某種功能需求為宗旨，最重要的是一定要服從用戶體驗(yàn)。

2.1引導(dǎo)

引導(dǎo)是信息產(chǎn)品中動態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用較多的一個(gè)場景。引導(dǎo)包括兩方面內(nèi)容：一是開場引導(dǎo)頁（即新手幫助）。二是對于隱藏內(nèi)容、操作的提示及引入。開場引導(dǎo)頁是用戶首次安裝并打開應(yīng)用后所呈現(xiàn)的界面，功能堪比說明書。目的在于用戶未使用之前，在最短時(shí)間內(nèi)提前告知用戶產(chǎn)品的主要功能、特點(diǎn)、操作方式并迅速上手，開始體驗(yàn)之旅。開場引導(dǎo)頁按照目的可分為功能介紹類、推廣類、使用說明類及問題解決類，產(chǎn)品的第一印象將極大地影響到后續(xù)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，因而別出心裁的引導(dǎo)頁尤為重要。提示引入頁通常以最直接有效的方式告知用戶應(yīng)該怎么做，或者吸引他們?nèi)プ鍪裁矗赏ㄟ^動態(tài)對功能的位置、方向、路徑、喚出操作等進(jìn)行暗示和指導(dǎo)，以便用戶在有限的信息產(chǎn)品界面中發(fā)現(xiàn)更多功能。

2.2加載

[摘要]行為輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為了重新獲得優(yōu)勢行為而進(jìn)行的策略產(chǎn)物，與時(shí)代和知識的增長動態(tài)化同步、與科技的發(fā)展具有相同的背景。在對老年人行為輔助產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)思考上，從最初的功能輔助型設(shè)計(jì)到服務(wù)輔助設(shè)計(jì)到當(dāng)下的關(guān)懷輔助設(shè)計(jì)，從主觀視角到動態(tài)化的多視角來看老年人行為輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從關(guān)注功能到關(guān)注情感，從功能補(bǔ)足到情感輔助，從有形產(chǎn)品到無形產(chǎn)品，并且逐漸將設(shè)計(jì)的選擇權(quán)交回到老年人自己手里，而不是由產(chǎn)品設(shè)計(jì)者自帶情懷來設(shè)定。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在老年人行為輔助中的作用隨著時(shí)間刻度的臨近，重要度在逐漸地下降。動態(tài)化思維下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶給需要行為輔助的老年人的更多的是一種無物的感受與慰藉。從最初的獲得功能優(yōu)勢到更多的關(guān)懷，這是行為輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)的路徑。

[關(guān)鍵詞]優(yōu)勢行為設(shè)計(jì);動態(tài)化;無形設(shè)計(jì)

一、以輔助老年人行為功能為目的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種為了獲得優(yōu)勢行為而進(jìn)行的一種策略的產(chǎn)物，是人造物或者現(xiàn)象的組合，也可以認(rèn)為是人類功能的一種延伸。產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程是通過對客觀世界的判斷，由主觀意志來制造和使用產(chǎn)品，并且與客觀世界一起提高能量轉(zhuǎn)換的效率，是“一組將輸入的能量轉(zhuǎn)化為輸出的相互關(guān)聯(lián)或相互作用的活動”的結(jié)果。意即通過設(shè)計(jì)思維的“過程”得到實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品的“結(jié)果”。同時(shí)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思維會隨著社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展而不斷的迭進(jìn)。也就是說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維是一個(gè)動態(tài)化的過程，而不是一個(gè)套用固定的設(shè)計(jì)公式就可以得到優(yōu)良設(shè)計(jì)結(jié)果的工具。時(shí)代和科技在不斷的進(jìn)步，知識的總量也在不斷地增加，基于這樣的認(rèn)識，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上采用的設(shè)計(jì)方法也會隨著社會整體知識量的不斷地?cái)U(kuò)充和對客觀自然的利用效率的不斷的提高得以不斷的進(jìn)化從而解決不斷出現(xiàn)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題。與生物系統(tǒng)類似，傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程以及類似工程系統(tǒng)這樣的人造系統(tǒng)，都會遵循一定的規(guī)律前進(jìn)。隨著工程系統(tǒng)的優(yōu)化迭代以及時(shí)間的推移，工程系統(tǒng)及其組件會越來越“動態(tài)化”。這里的動態(tài)化是指隨著制約條件的變化而改變參數(shù)的能力。工程系統(tǒng)會向更加靈活，更有效的解決問題的適應(yīng)性以及向著更高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)自由度的趨勢上去發(fā)展。對于物質(zhì)，在熱與功的角度上來看，注入熱能越多，物體就越傾向活躍，在此影響下的新TRIZ動態(tài)化理論在以解決問題、補(bǔ)足與輔助老年人日漸退行的日常行為的設(shè)計(jì)思維上來說是一個(gè)有效可行的參考。該方法總結(jié)出若干的規(guī)律和可操作的流程，能夠?yàn)榍熬安幻鞔_的技術(shù)方案或者工程方案提供一定的預(yù)期判斷，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)對目標(biāo)用戶需求的適應(yīng)性。工程系統(tǒng)的進(jìn)化趨勢（trendsofengineeringsystemevolution，TESE）是指隨著社會與科技的進(jìn)步，工程系統(tǒng)會從一種狀態(tài)過渡到另外一種狀態(tài)，這也是工程系統(tǒng)發(fā)展的方向和趨勢。傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，以解決“問題”為設(shè)計(jì)的目標(biāo)。在特定的社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的環(huán)境之下，依靠這種設(shè)計(jì)方法可以解決絕大多數(shù)的有著明確用戶需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題，這就使得機(jī)械思維的方法成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種指導(dǎo)性準(zhǔn)則。TRIZ設(shè)計(jì)方法雖然從機(jī)械思維的時(shí)代而來，但本身包含了一定的動態(tài)化內(nèi)容，采用不同的設(shè)計(jì)方法和流程來應(yīng)對不同條件下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求。這樣的方法可以預(yù)研產(chǎn)品，提前布局，從而占有優(yōu)勢的研發(fā)視角，降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)失敗的幾率。以老年人助行輔助產(chǎn)品——拐杖的設(shè)計(jì)為例，TRIZ動態(tài)化設(shè)計(jì)（見圖1）：雖然當(dāng)下的人均壽命隨著生活水平和醫(yī)療科技的發(fā)展有利很大的提升，但是人類隨著時(shí)間的流逝而在機(jī)體上的逐漸老化是不可逆轉(zhuǎn)的，有相當(dāng)?shù)囊徊糠掷夏耆擞捎谀晔乱迅撸炔康臋C(jī)能退化，自主行走的能力有一定的退行性變化。這時(shí)，完成日常生活中的一些動作就需要一定的額外支撐，這時(shí)的拐杖就是一個(gè)很有作用的行為輔助產(chǎn)品。《漢書•禮儀志》有載，漢明帝曾主持一次祭祀壽星儀式，并安排了一次特殊的宴會，與會者是清一色的古稀老人，在盛宴之后，明帝贈送一柄做工精美的手杖。這說明手杖在當(dāng)時(shí)是一個(gè)上得廳堂的正式產(chǎn)品。比這個(gè)高端手杖更原生態(tài)的民間拐杖大抵就是一根樹枝或者竹竿，能夠支撐身體重量，堪用就可以了。這個(gè)原生拐杖產(chǎn)品是由一個(gè)整體構(gòu)成，各個(gè)部分是不能相對運(yùn)動的，在TRIZ理論里，這是功能導(dǎo)向型產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來的第一種狀態(tài)。第二種狀態(tài)，是在此基礎(chǔ)上，發(fā)展一定的簡單功能，此時(shí)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是由幾個(gè)部分組成的一個(gè)剛體。第三種發(fā)展?fàn)顟B(tài)是產(chǎn)品系統(tǒng)的組件中增加一個(gè)可以活動的結(jié)構(gòu)，也就是可以簡易折疊的拐杖，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在當(dāng)下的市場中也很普遍。第四階段的設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)是產(chǎn)品系統(tǒng)的組件中增加多個(gè)活動的結(jié)構(gòu)，分成多個(gè)部分，并且各個(gè)部分之間可以相對的運(yùn)動。第五階段的設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)是產(chǎn)品系統(tǒng)組件變?yōu)槿嵝裕梢苑浅Ｈ菀椎母淖兤湫螤睢５竭_(dá)第六個(gè)階段的狀態(tài)是將工程系統(tǒng)變?yōu)榉勰罘指睢５谄邆€(gè)階段，是將工程系統(tǒng)變?yōu)榉勰罘指钜簯B(tài)。在第八個(gè)階段，將工程系統(tǒng)變?yōu)榉勰罘指顨鈶B(tài)。第九個(gè)階段，現(xiàn)有的工程系統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;場”，新的產(chǎn)品系統(tǒng)將替代一路迭代至此的產(chǎn)品。（物理學(xué)術(shù)語，指某種空間區(qū)域，其中具有一定性質(zhì)的物體能對與之不相接觸的類似物體施加一種力。）由此例圖可以看到，以某一種行為輔助產(chǎn)品為設(shè)計(jì)對象，在尋找更好的功能性的解決方案的過程中，加工手段和科技知識不斷的作用于這種產(chǎn)品的現(xiàn)狀之上，如同對一個(gè)自然物不斷做功，對象必然逐漸由一個(gè)固態(tài)的整體逐漸轉(zhuǎn)化為氣態(tài)。隨著對物質(zhì)的加工以及制造水平的提升，以及知識的積累，人們對物質(zhì)的利用效率也不斷的提升，從使用天然原生態(tài)材料到加工材料再到合成材料，從使用完全固態(tài)的材料到幾乎不使用材料，用先哲的話來總結(jié)就是：“是謂無狀之狀、無物之象……”

二、老年人行為輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)的動態(tài)化迭進(jìn)

行為輔助產(chǎn)品不應(yīng)特指輔助老年人的行為產(chǎn)品，而是以心智鼎盛時(shí)期的行為與認(rèn)知能力為參照，在身體機(jī)能到達(dá)最高參考點(diǎn)后，“勇而不敢”是行為設(shè)計(jì)的指南，產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過補(bǔ)足性和輔助性思維來彌補(bǔ)老年人退行的人體功能，與退行的現(xiàn)狀相比，盡量與參照靠近，相對于沒有產(chǎn)品來輔助行為的參照組來說，即是獲得了某種相對的行為優(yōu)勢。隨著老年人年齡的增長以及機(jī)體功能的不斷的退行，在相關(guān)的行為輔助產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上必然需要投入更多的科技和知識才能達(dá)到預(yù)設(shè)的設(shè)計(jì)目標(biāo)——通過輔助設(shè)計(jì)，盡量使得功能與正常參照值靠近，在這樣的情況之下，系統(tǒng)必然由固態(tài)迭進(jìn)為氣態(tài)，同時(shí)體現(xiàn)在相應(yīng)的產(chǎn)品外在形式上。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在其中的每個(gè)發(fā)展階段，會趨向逐漸的子系統(tǒng)復(fù)雜化和多功能化,每個(gè)階段都會從有形到無形，從單一功能到多功能。（見圖3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)在逐漸由固態(tài)向非固體狀態(tài)這個(gè)設(shè)計(jì)趨勢進(jìn)化的同時(shí)對生產(chǎn)技術(shù)的要求也越來越高，這是認(rèn)識和知識的進(jìn)步。在具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來說，可以根據(jù)現(xiàn)有的資源和知識，跳過一個(gè)或者多個(gè)階段，向最有可能達(dá)到的階段迭進(jìn)。提出設(shè)計(jì)的前瞻性的設(shè)計(jì)方案。在TRIZ理論中，非固體狀態(tài)后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將向“場”轉(zhuǎn)變，這里的“場”指物體在空間中的分布情況。如電勢場、溫度場、電場、速度場等。場是一種特殊物質(zhì)，看不見摸不著，但它確實(shí)存在。比如引力場、磁場等等。對于“場”階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說，同樣會從恒定場、梯度場、變化場、脈沖場、諧振場、相干場等這樣的一個(gè)流程來發(fā)展。（圖4）由以上案例可知，工程系統(tǒng)和產(chǎn)品系統(tǒng)的進(jìn)化趨勢是由單一固體材料設(shè)計(jì)的產(chǎn)品逐漸加速進(jìn)化到“無”態(tài)的材料設(shè)計(jì)構(gòu)成的產(chǎn)品。在到達(dá)“無”這個(gè)產(chǎn)品狀態(tài)后，將會進(jìn)一步地轉(zhuǎn)換為其他的截然不同的全新產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)。由此不斷地創(chuàng)新迭代。老年人行為輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)的動態(tài)化思維可以參考工程系統(tǒng)的迭代進(jìn)化，在了解具體的產(chǎn)品所處在的具體發(fā)展階段后，可以向前提出新概念，立足當(dāng)下可以擴(kuò)充產(chǎn)品本身的功能。

三、從優(yōu)勢行為設(shè)計(jì)到關(guān)懷性的動態(tài)化的設(shè)計(jì)思考

摘要：通過研究分析目前我國機(jī)械工程行業(yè)的情況可以發(fā)現(xiàn) , 如何有效地開展機(jī)械結(jié)構(gòu)的動態(tài)設(shè)計(jì)非常重要 , 應(yīng)該根據(jù)各種機(jī)械結(jié)構(gòu)在生產(chǎn)中的總體需要對各種動態(tài)設(shè)計(jì)流程進(jìn)行優(yōu)化 , 確保各種機(jī)械產(chǎn)品都能夠符合市場的需求 , 凸顯各種動態(tài)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢。為此 , 本文將在實(shí)踐中著重探討當(dāng)前我國工程機(jī)械制造相關(guān)技術(shù)的研究與發(fā)展現(xiàn)狀 , 并對其發(fā)展趨勢進(jìn)一步分析 , 以資借鑒。

關(guān)鍵詞：機(jī)械結(jié)構(gòu)；優(yōu)化設(shè)計(jì)；應(yīng)用與趨勢

隨著我國利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)信息處理技術(shù)的飛速進(jìn)步與發(fā)展，全球世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品市場競爭也越來越激烈，產(chǎn)品的技術(shù)品種不斷更新?lián)Q代變化速度不斷加快，其結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度不斷得到提高。生產(chǎn)正在逐漸以小批量、多生產(chǎn)品種的專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式逐漸取代以前單一或多個(gè)生產(chǎn)品種的大批量生產(chǎn)。在這樣一種產(chǎn)品采用的是小批量規(guī)模生產(chǎn)的銷售方式下，必須盡量地縮短相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造生產(chǎn)周期，降低相關(guān)產(chǎn)品的銷售價(jià)格和生產(chǎn)成本，才能真正進(jìn)一步提高其所在市場上的競爭力和所需要占有的份比。因此，運(yùn)用這種現(xiàn)代化的工業(yè)設(shè)計(jì)管理手段和生產(chǎn)方法將有機(jī)會有效適應(yīng)當(dāng)今設(shè)計(jì)市場劇烈質(zhì)量競爭的發(fā)展趨勢，提升工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品質(zhì)量，并且大大縮短產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生產(chǎn)周期。

1  機(jī)械結(jié)構(gòu)動態(tài)設(shè)計(jì)概述

機(jī)械設(shè)計(jì)產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)動態(tài)分析設(shè)計(jì)主要流程指的就是通過對各種車床機(jī)械設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特性特征進(jìn)行系統(tǒng)分析，對其機(jī)械動力學(xué)和機(jī)械模型結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)建構(gòu)，并在整個(gè)工業(yè)機(jī)床機(jī)械設(shè)計(jì)技術(shù)工作中，能夠得到廣泛研究運(yùn)用的一種機(jī)械設(shè)計(jì)工作流程。動態(tài)化的仿真機(jī)械部件結(jié)構(gòu)模型產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以對傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段中可能發(fā)現(xiàn)的一些存在比較薄弱的制造工序和工藝項(xiàng)目，依照產(chǎn)品模型本身所需要仿真的實(shí)際狀況模型對其進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和不斷改良。在進(jìn)行內(nèi)部動態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的工作過程中，不僅應(yīng)該有效和選擇設(shè)計(jì)變量參數(shù)信息，對于初始化的參數(shù)和經(jīng)過修改后的其他參數(shù)信息，都應(yīng)該對此進(jìn)行不斷完善和及時(shí)維護(hù)，確保各種機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)動態(tài)化和設(shè)計(jì)運(yùn)行狀況的最佳和優(yōu)化，對于各種機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品的使用時(shí)間表動態(tài)設(shè)計(jì)也應(yīng)該要對此進(jìn)行不斷強(qiáng)化。為能夠確保生產(chǎn)精細(xì)化工程機(jī)械制造產(chǎn)品的各種動態(tài)軟件設(shè)計(jì)技術(shù)能夠充分滿足當(dāng)下各類機(jī)械產(chǎn)品的動態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用需要，應(yīng)該嚴(yán)格地要求確保各種動態(tài)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本模型和穩(wěn)定，對其動態(tài)設(shè)計(jì)的操作方法和進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的技術(shù)流程進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。

2  機(jī)械優(yōu)化設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著不斷進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)，越來越迅速地更新?lián)Q代的產(chǎn)品，多個(gè)性質(zhì)、小批量生產(chǎn)的方式正在逐步替代傳統(tǒng)的大批量單一制造模式。為使企業(yè)能夠有效地增加其市場占有率和國內(nèi)競爭力，依據(jù)如何降低成本及縮短生產(chǎn)周期的原則，就要考慮如何進(jìn)行小批量生產(chǎn)。現(xiàn)階段，已經(jīng)將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到冶金、建筑、紡織、機(jī)械、交通、航空飛行等各個(gè)領(lǐng)域，在各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用和優(yōu)化。21 世紀(jì)以后，就開始更加注意優(yōu)化和使用設(shè)計(jì)的技術(shù)，需要專業(yè)的相關(guān)人才充分認(rèn)識和掌握。

摘要：

探索研究未來汽車展示設(shè)計(jì)的發(fā)展變化趨勢以及在當(dāng)今信息時(shí)代的特征變顯得尤為重要.綜上所述，為了適應(yīng)飛速發(fā)展的社會以及迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，對汽車設(shè)計(jì)展示的要求也越來越高，設(shè)計(jì)思路的更新也為現(xiàn)在展示創(chuàng)造了更寬廣的上升空間，同時(shí)也豐富了其手段和技術(shù).

關(guān)鍵詞：

汽車設(shè)計(jì)；新媒體；動態(tài)化展示

1研究背景

新技術(shù)的發(fā)展促使出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)方式，原因有很多，大致總結(jié)如下：第一，隨著眾人對視覺體驗(yàn)的要求越來越高，人們有時(shí)候更希望看見對自己有益而且能使自己身心愉悅的正能量，而忽視那些無關(guān)緊要的信息.新媒體作為一種新興的載體是廣大設(shè)計(jì)師能展示汽車動態(tài)，在一定程度上更好的適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要.第二，隨著市場競爭越來越激烈，品牌的建設(shè)顯得越來越重要，而此時(shí)新媒體作為一種新的載體模式推動了汽車的動態(tài)化展示.隨著新媒體、互動傳播等新興名詞在人們之間流行傳播，企業(yè)也開始研發(fā)新的方式來傳播正能量，為創(chuàng)造和維護(hù)品牌形象增添光彩.第三，一些動態(tài)展示成功案例引起了設(shè)計(jì)師的重新思考，他們認(rèn)為，應(yīng)該在汽車設(shè)計(jì)中增加更多的動態(tài)模式，這樣，品牌的內(nèi)容才會更加豐富多彩.本篇文章就是在設(shè)計(jì)師和公司都能對新媒體熟練運(yùn)用的情況下，綜合分析了如何對汽車動態(tài)化展示進(jìn)行合理運(yùn)用，所以設(shè)計(jì)出了一種新的方法，這種設(shè)計(jì)將會綜合運(yùn)用新舊媒體.

2汽車設(shè)計(jì)概述

摘要：近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，動態(tài)海報(bào)的應(yīng)用日益廣泛，不僅表現(xiàn)方式多樣化，而且傳遞的渠道更為廣泛，傳達(dá)的受眾更為精準(zhǔn)。因此，動態(tài)海報(bào)越來越受到企業(yè)和廣告?zhèn)髅綐I(yè)界的青睞。該文比較動態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)，總結(jié)動態(tài)海報(bào)的主要特征，重點(diǎn)分析設(shè)計(jì)動態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要策略，期望能對動態(tài)海報(bào)的研究和學(xué)習(xí)有所裨益。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報(bào);設(shè)計(jì);研究

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，新媒體技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，傳統(tǒng)的廣告業(yè)在新技術(shù)的沖擊下面臨革新。傳統(tǒng)的海報(bào)形式主要是靜態(tài)化的，可稱之為靜態(tài)海報(bào)，它是以圖片和文字的形式表達(dá)思想、內(nèi)容，或者傳遞廣告信息。在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，動態(tài)海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，它不僅有圖片、文字、聲音等多樣化的表現(xiàn)方式，而且傳播的渠道更為廣泛，傳達(dá)的受眾更為精準(zhǔn)。因此，動態(tài)海報(bào)越來越受到企業(yè)和廣告?zhèn)髅綐I(yè)界的青睞。專業(yè)院校的教師應(yīng)從理論和實(shí)踐方面加強(qiáng)對動態(tài)海報(bào)的研究，不斷提升自身的理論修養(yǎng)，以指導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐。

一、動態(tài)海報(bào)及其特征

動態(tài)海報(bào)是指利用多媒體技術(shù)，采用圖形、動態(tài)圖形、聲音等聲效搭配，進(jìn)而對主題內(nèi)容如產(chǎn)品、活動、企業(yè)等進(jìn)行宣傳的廣告形式。動態(tài)海報(bào)是在多媒體技術(shù)支持下，由傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)衍生而成。動態(tài)海報(bào)和靜態(tài)海報(bào)都屬于海報(bào)類型，與視頻廣告、平面廣告相比，海報(bào)具有構(gòu)思簡單、主題突出、表現(xiàn)新穎、制作和傳播成本低等特點(diǎn)，其使用范圍更為廣泛。

1.動態(tài)海報(bào)與靜態(tài)海報(bào)的比較

傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)海報(bào)，一般指依靠顏色、靜態(tài)圖像、文字等宣傳主題內(nèi)容的廣告形式。靜態(tài)海報(bào)展現(xiàn)方式較為固定，往往只具有區(qū)域性輻射影響力，但由于其制作簡單、主題突出、形式新穎、成本低廉，時(shí)至今日仍被廣泛運(yùn)用于各行業(yè)與各區(qū)域中，如公交車站點(diǎn)、地鐵站點(diǎn)等。如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和多媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，這種平面設(shè)計(jì)的靜態(tài)海報(bào)受到巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)今城市中，越來越多的靜態(tài)海報(bào)被動態(tài)海報(bào)取代，尤其是在地鐵等人群密集區(qū)域和城市中心的建筑上，基本開始使用電子顯示屏展示動態(tài)海報(bào)。這種趨勢正由一線城市向二、三線城市甚至縣城擴(kuò)散。與靜態(tài)海報(bào)相比，動態(tài)海報(bào)主要具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：一是表現(xiàn)形式更豐富。靜態(tài)海報(bào)通過文字、靜態(tài)圖像傳播主題內(nèi)容，而動態(tài)海報(bào)不僅可以通過文字、靜態(tài)圖像，還可以通過動態(tài)圖像、聲音等傳播主題內(nèi)容，表現(xiàn)形式更加豐富多樣。二是宣傳內(nèi)容更具真實(shí)感。靜態(tài)海報(bào)畫面感不強(qiáng)，難以形成立體感；而動態(tài)海報(bào)由于使用動態(tài)圖像，畫面感較強(qiáng)，容易形成立體感，觀眾能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感。三是傳播方式更為靈活。靜態(tài)海報(bào)一般只能在固定的地方進(jìn)行張貼，傳播方式受限。動態(tài)海報(bào)不但可以在固定的地方通過多媒體顯示屏展示，還可以通過手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)智能終端設(shè)備傳播，如，當(dāng)前較為流行的集贊換禮物就是動態(tài)海報(bào)擴(kuò)大宣傳的營銷策略之一。四是宣傳效果進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)由于傳播形式單一，宣傳效果受到較大的限制。在多媒體技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，觀眾能通過動態(tài)圖像和聲音、文字等，體驗(yàn)與接收動態(tài)海報(bào)信息，而且由于傳播方式多樣，動態(tài)海報(bào)的傳播范圍擴(kuò)大，能在較大程度上提升宣傳效果。

回顧我國煙草30多年的發(fā)展，正是不斷的變革與創(chuàng)新，使煙草行業(yè)充滿生機(jī)與活力，保持了良好的發(fā)展勢頭。未來面對國際化競爭的日趨激烈和國內(nèi)煙草行業(yè)市場化改革不斷深入的新形勢，了解環(huán)境的動態(tài)變化，剖析行業(yè)競爭變化規(guī)律，提升企業(yè)營銷動態(tài)能力，以取得強(qiáng)有力的持續(xù)競爭優(yōu)勢，是我國煙草企業(yè)亟待解決的重要課題，對我國煙草企業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展具有重要意義。

一、營銷動態(tài)能力的理論淵源與概念界定

Teece等人于1997年提出了動態(tài)能力理論，強(qiáng)調(diào)環(huán)境變化的動態(tài)性，認(rèn)為動態(tài)能力是企業(yè)建立、整合與重新配置企業(yè)現(xiàn)有資源與能力的能力，是企業(yè)能力結(jié)構(gòu)的最高階能力，更具抽象性。在變化環(huán)境中，動態(tài)能力理論框架己經(jīng)成為解釋企業(yè)競爭優(yōu)勢及績效差異性的主導(dǎo)性框架。2005年，F(xiàn)oley等認(rèn)為籠統(tǒng)地動態(tài)能力概念已無法解釋營銷領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)問題，并首次提出了營銷動態(tài)能力的概念，從營銷角度分析企業(yè)動態(tài)能力，認(rèn)為營銷動態(tài)能力是一種具有自發(fā)展、自適應(yīng)的企業(yè)過程和慣例，能夠幫助企業(yè)更好地適應(yīng)市場及環(huán)境快速變化的需求。營銷動態(tài)能力將動態(tài)能力嵌入營銷能力研究范疇，探究復(fù)雜與不確定性環(huán)境中，企業(yè)如何更好地利用營銷資源滿足顧客需求，從而建立競爭優(yōu)勢的營銷管理過程。2009年Fang和Zou以114家中外國際合資企業(yè)作為研究對象，驗(yàn)證了營銷動態(tài)能力與企業(yè)財(cái)務(wù)績效及競爭優(yōu)勢的影響關(guān)系，認(rèn)為營銷動態(tài)能力是在市場變化中創(chuàng)造和傳遞更好的顧客價(jià)值的跨部門商業(yè)流程，是獲取競爭優(yōu)勢和財(cái)務(wù)績效的組織動態(tài)能力的重要反映。營銷動態(tài)能力屬于較為寬泛的管理能力，它是管理者長期構(gòu)建、整合和重構(gòu)企業(yè)營銷資源與能力的基礎(chǔ)，反映了企業(yè)為適應(yīng)市場和技術(shù)變化而創(chuàng)造、使用和整合市場知識和營銷資源的過程。綜合前述分析，首先營銷動態(tài)能力作為動態(tài)能力嵌入營銷領(lǐng)域研究的特定形式，更加聚焦對營銷資源的重新配置和整合，使企業(yè)在面對快速變化的外部環(huán)境時(shí)，通過組織學(xué)習(xí)更快地優(yōu)化商業(yè)流程，合理整合與配置現(xiàn)有組織資源以更好地應(yīng)對環(huán)境變化和競爭態(tài)勢，從而持續(xù)獲取高水平經(jīng)營績效。由此可以看出，營銷動態(tài)能力首先是一種組織流程，這既符合動態(tài)能力的研究思路與框架，也體現(xiàn)了能力本身不是資源，而是運(yùn)用資源增加價(jià)值的管理流程的營銷能力流程觀。其次，營銷動態(tài)能力的本質(zhì)仍是一種二階能力或高階能力，即整合與重新配置營銷資源和能力的能力。再其次，營銷動態(tài)能力的核心價(jià)值是幫助企業(yè)更好地識別、創(chuàng)造和傳遞顧客價(jià)值，這是營銷動態(tài)能力區(qū)別于動態(tài)能力的根本所在。

二、營銷動態(tài)能力的策略構(gòu)建

1.市場知識管理。

市場知識管理是指企業(yè)通過各種正式與非正式的方式，獲取、識別與傳播各種市場信息，并在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)知識共享，進(jìn)而整合到企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造活動中的跨部門流程。對企業(yè)來說，僅僅獲取市場知識并不重要，只有企業(yè)擁有開放的心態(tài)將獲取的市場知識在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行跨部門的交流與共享，以利于企業(yè)的流程再造和快速響應(yīng)市場變化，才是關(guān)鍵所在。市場知識的獲取并非僅僅是市場部門的責(zé)任，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極調(diào)動包括研發(fā)、生產(chǎn)與銷售等各種跨職能的部門積極參與到市場知識的獲取、交流與共享中。市場知識管理要求企業(yè)不但要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，還必須不斷對自身流程、規(guī)范與模式進(jìn)行檢視，并根據(jù)環(huán)境和市場變化適時(shí)予以調(diào)整和重構(gòu)，以形成與市場相適配的自適應(yīng)系統(tǒng)，市場知識管理是企業(yè)營銷動態(tài)能力的一個(gè)重要流程。

2.產(chǎn)品開發(fā)管理。

1現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法概述

近幾十年來，出現(xiàn)了新的現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法，比如創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、優(yōu)化性、綜合性、CAD等設(shè)計(jì)方法，與傳統(tǒng)的、靜態(tài)的、手工的機(jī)械設(shè)計(jì)方法相比，現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法是動態(tài)的、科學(xué)的、系統(tǒng)的，且可設(shè)計(jì)出產(chǎn)品參數(shù)。

2現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法的發(fā)展

隨著計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展的日新月異和現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法的不斷改革，由傳統(tǒng)的以經(jīng)驗(yàn)為主的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)變成了以系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法為主。

3現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法的特點(diǎn)

現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法特點(diǎn)鮮明，設(shè)計(jì)時(shí)不僅要對機(jī)械的工作原理、構(gòu)造、運(yùn)作方式、力和能量的轉(zhuǎn)換方式、物流技術(shù)，以及各零部件的材料、形狀、大小和潤滑方法等進(jìn)行思考、核對、研究，還要結(jié)合創(chuàng)造性工程、仿生學(xué)、控制論和機(jī)械電子學(xué)等眾多學(xué)科知識進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而使設(shè)計(jì)出的機(jī)械產(chǎn)品在市場中具有競爭力。現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法以傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法為基礎(chǔ)，經(jīng)過改進(jìn)和發(fā)展，使現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法更加科學(xué)、合理。現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)的綜合性非常強(qiáng)，且設(shè)計(jì)的知識領(lǐng)域廣泛，將控制技術(shù)、機(jī)械技術(shù)和科技信息技術(shù)等理論相結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)了對整個(gè)機(jī)械系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)置。現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)屬于三維體系，包括時(shí)間維、邏輯維和方法維。其中，時(shí)間維主要體現(xiàn)在對產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案等其他設(shè)計(jì)流程的步驟上；邏輯維是指解決問題的邏輯順序；方法維是指對設(shè)計(jì)過程中的思維和方法的具體體現(xiàn)，從而使現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更高效、更優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)。

4現(xiàn)代機(jī)械設(shè)計(jì)方法分析