摘要：

近年來，人們生活質(zhì)量和生活水平逐漸提高，消費(fèi)能力也不斷增強(qiáng),消費(fèi)者購物欲望會(huì)在一定程度上受到商品包裝的影響。我國歷史源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化精華成為我國重要的文化瑰寶。為了提高商品包裝的水平，同時(shí)發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化，人們開始將傳統(tǒng)文化融入到包裝平面設(shè)計(jì)中。本文從中國傳統(tǒng)文化的構(gòu)圖方式和意義體現(xiàn)出發(fā)，具體闡述了利用傳統(tǒng)藝術(shù)形式提升產(chǎn)品包裝藝術(shù)的措施，對傳統(tǒng)文化中色彩表達(dá)的途徑進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：

包裝平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；營造

我國傳統(tǒng)文化經(jīng)過多年的沉淀具有深刻的內(nèi)涵，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中融合中國傳統(tǒng)文化對商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進(jìn)我國包裝設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)文化的構(gòu)圖方式和意義體現(xiàn)

（一）中分對稱

摘要：

視覺平面設(shè)計(jì)融入視頻包裝設(shè)計(jì)，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)及意義出發(fā)，探究視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的地位。

關(guān)鍵詞：

視覺平面設(shè)計(jì)；視頻包裝設(shè)計(jì)；視頻媒介

一、視覺平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的定義

視覺平面設(shè)計(jì)是通過標(biāo)識(shí)logo、字體設(shè)計(jì)與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來表現(xiàn)影像的二度空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會(huì)具有更大的影響。視覺平面設(shè)計(jì)是通過表現(xiàn)視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計(jì)，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個(gè)時(shí)代特征的體現(xiàn)。信息化時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開發(fā)與應(yīng)用，不斷擴(kuò)大了這個(gè)領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計(jì)，這些視覺媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)影像藝術(shù)的新空間，如書籍裝幀設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、視頻影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。視頻包裝設(shè)計(jì)是用視頻、動(dòng)畫技術(shù)、視覺平面元素等創(chuàng)作出的一種運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺或者變形的外觀，這些動(dòng)態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項(xiàng)目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的基本元素——圖形、文字、色彩來進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個(gè)性鮮明的形象，而這些簡單經(jīng)典的設(shè)計(jì)就是視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺平面設(shè)計(jì)的完美融合。視覺平面設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展是視頻包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計(jì)和欄目片頭包裝設(shè)計(jì)等。確定主題根據(jù)目的對設(shè)計(jì)對象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝來傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動(dòng)態(tài)視覺平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)這個(gè)新型的專業(yè)歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國平面設(shè)計(jì)師索爾•巴斯為電影設(shè)計(jì)的片頭，這個(gè)電影的片頭融入了平面設(shè)計(jì)，成為了平面設(shè)計(jì)與影像設(shè)計(jì)的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計(jì)中，美國設(shè)計(jì)師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計(jì)三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強(qiáng)烈的對比。這些經(jīng)典之作無一例外都運(yùn)用了視覺平面設(shè)計(jì)和視頻包裝設(shè)計(jì)的完美融合。

二、視頻包裝設(shè)計(jì)的視覺平面化

摘要：

視覺平面設(shè)計(jì)融入視頻包裝設(shè)計(jì)，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)及意義出發(fā)，探究視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的地位。

關(guān)鍵詞：

視覺平面設(shè)計(jì)；視頻包裝設(shè)計(jì)；視頻媒介

一、視覺平面設(shè)計(jì)與視頻包裝設(shè)計(jì)的定義

視覺平面設(shè)計(jì)是通過標(biāo)識(shí)logo、字體設(shè)計(jì)與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設(shè)備等的融入來表現(xiàn)影像的二度空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會(huì)具有更大的影響。視覺平面設(shè)計(jì)是通過表現(xiàn)視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設(shè)計(jì)，它不僅具有豐富的內(nèi)涵，還是這個(gè)時(shí)代特征的體現(xiàn)。信息化時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及新能源和產(chǎn)品材料的開發(fā)與應(yīng)用，不斷擴(kuò)大了這個(gè)領(lǐng)域，融入了一下新興的信息化技術(shù)與交互設(shè)計(jì)，這些視覺媒介的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)影像藝術(shù)的新空間，如書籍裝幀設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、視頻影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。視頻包裝設(shè)計(jì)是用視頻、動(dòng)畫技術(shù)、視覺平面元素等創(chuàng)作出的一種運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺或者變形的外觀，這些動(dòng)態(tài)影像通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體項(xiàng)目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的基本元素——圖形、文字、色彩來進(jìn)行不同的組合和編排出創(chuàng)意個(gè)性鮮明的形象，而這些簡單經(jīng)典的設(shè)計(jì)就是視頻包裝設(shè)計(jì)與視覺平面設(shè)計(jì)的完美融合。視覺平面設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展是視頻包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設(shè)計(jì)和欄目片頭包裝設(shè)計(jì)等。確定主題根據(jù)目的對設(shè)計(jì)對象進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝來傳遞效果，可大致認(rèn)為是針對電影電視外在形象包裝進(jìn)行推廣的一種動(dòng)態(tài)視覺平面設(shè)計(jì)。視頻包裝設(shè)計(jì)這個(gè)新型的專業(yè)歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，如20世紀(jì)50年代的作品《金臂人》是美國平面設(shè)計(jì)師索爾•巴斯為電影設(shè)計(jì)的片頭，這個(gè)電影的片頭融入了平面設(shè)計(jì)，成為了平面設(shè)計(jì)與影像設(shè)計(jì)的代表作。電影《007》的片頭包裝設(shè)計(jì)中，美國設(shè)計(jì)師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設(shè)計(jì)三者混合在一起，使其在風(fēng)格上形成了強(qiáng)烈的對比。這些經(jīng)典之作無一例外都運(yùn)用了視覺平面設(shè)計(jì)和視頻包裝設(shè)計(jì)的完美融合。

二、視頻包裝設(shè)計(jì)的視覺平面化

隨著人們審美水平不斷提升，選擇商品時(shí)，除考慮質(zhì)量、價(jià)格等基本要素外，還對外包裝的質(zhì)感、色彩等提出更多的要求。食品包裝設(shè)計(jì)要經(jīng)過計(jì)劃制定、要素考慮、包裝形式探究等基本流程，食品包裝設(shè)計(jì)形式的好壞會(huì)直接影響到商品的交換。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者將腦海中的抽象思維，通過文字、圖形、空間排列等形式，向消費(fèi)者傳達(dá)視覺美感、設(shè)計(jì)理念的技巧。平面設(shè)計(jì)的實(shí)操課程就包含了包裝設(shè)計(jì)，因而平面設(shè)計(jì)會(huì)充分運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中。當(dāng)前，包裝設(shè)計(jì)如何運(yùn)用平面設(shè)計(jì)形式、如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上、尋求更多的平面設(shè)計(jì)運(yùn)用模式，需要進(jìn)一步思考。由吳藝華編著的《食品包裝設(shè)計(jì)》（人民美術(shù)出版社，2011年4月版）一書，分類研究平面設(shè)計(jì)在不同食品包裝中的運(yùn)用，為探究新的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式做了必要準(zhǔn)備。總覽全書，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、整體構(gòu)架注重審美性與科學(xué)性，把握平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中的特性

食品包裝設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者在融合消費(fèi)者喜好、整個(gè)市場文化的基礎(chǔ)上，將自己獨(dú)特的理念，最大程度地融入產(chǎn)品中。而如果要設(shè)計(jì)出實(shí)用的食品包裝，符合消費(fèi)者心意，就要綜合考慮到設(shè)計(jì)中的審美性和科學(xué)性，只注重審美性或者是只注重科學(xué)性都不能達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的預(yù)期效果。平面設(shè)計(jì)在食品包裝設(shè)計(jì)中一樣要體現(xiàn)出創(chuàng)意、突圖片構(gòu)成、色彩等基本要素，從而在整體上突出食品包裝的特色。為更能突出審美性，本書主要分析水茶果汁類、酒類、糖果糕類、食品類、料理類、其他類食品包裝，每一部分都以一定的模式進(jìn)行編排，如重要性、設(shè)計(jì)的一般規(guī)則、設(shè)計(jì)時(shí)要注意的禁忌等，橘黃色的底色、整齊舒適的文字編排、圖文配合的說明模式，給人以舒適感，充分體現(xiàn)出審美性。再者，在把握審美性的基礎(chǔ)上，通過分析具體的食品包裝案例，細(xì)致闡述平面設(shè)計(jì)中的每一個(gè)亮點(diǎn)元素的功能。在分析歐式茶的包裝時(shí)，在瓶身直觀地標(biāo)出歐式茶平面設(shè)計(jì)的圖案、字體、主體顏色的運(yùn)用，如瓶身的英國貴族圖形讓人聯(lián)想到英國、精致的宋體字體透露出西方貴族氣息、整體的紅色則能體現(xiàn)出紅茶的特色，充分體現(xiàn)了科學(xué)性。

二、圖文結(jié)合的靈活闡述，利于充分理解平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用

設(shè)計(jì)是將抽象而新穎的想法落實(shí)到現(xiàn)實(shí)的一種策劃，空間表現(xiàn)、平面設(shè)計(jì)都是它的表現(xiàn)方式，它通過圖片等視覺刺激，直觀地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者獨(dú)特的想法觀念。創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)是平面設(shè)計(jì)得以成功的關(guān)鍵因素之一，發(fā)現(xiàn)民眾關(guān)注的細(xì)節(jié)點(diǎn)，挖掘民眾深層次需求，才能設(shè)計(jì)出令人震撼的產(chǎn)品包裝。雖然日常生活中食品包裝隨處可見，食品包裝的食品名稱、食品成分等信息，供消費(fèi)者購買商品時(shí)參考就已經(jīng)足夠。但對設(shè)計(jì)者而言，理解這些外在信息往往不夠，結(jié)合圖文分析平面設(shè)計(jì)在食品包裝中的不同表現(xiàn)，才能更好地理解平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用。本書在分析茶水飲料等包裝設(shè)計(jì)時(shí)，把圖文結(jié)合的案例作為核心，以現(xiàn)實(shí)中的食品包裝圖片為主體，文字說明為輔助，靈活闡述圖文結(jié)合的食品包裝的整體效果。以日本千鶴酒傳統(tǒng)外包裝為例，用文字對圖片中的的麻繩、橘色包紙、古典文字作輔助性分析，能充分理解平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用。

三、案例注重實(shí)用性，利于啟發(fā)更多平面設(shè)計(jì)運(yùn)用方式

食品包裝設(shè)計(jì)一定程度上體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對食品特征、市場需求的理解，它主要是通過各種形式的平面設(shè)計(jì)，如鮮明的顏色、高檔古典的搭配、新穎獨(dú)特的外形等，以引來更多的關(guān)注。因而，本書選用礦泉水、果汁、酒、糕點(diǎn)、糖果等源于日常生活的案例，這能給人以親切感，在每天都能見到的圖片上學(xué)習(xí)到平面設(shè)計(jì)知識(shí)，利于加深對平面設(shè)計(jì)運(yùn)用的理解。再者，案例分析如果具體詳細(xì)，那么它就能夠指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)，非常實(shí)用。如水果分為有包裝和無包裝兩種，而如果包裝能夠突出個(gè)性，如用原始韻味的竹籃包裝哈密瓜，能襯托出它的顏色和大小，顯得更加高檔。這能更能改變現(xiàn)實(shí)中散裝水果售賣吸引力不大的情況，促進(jìn)水果的銷售。平面設(shè)計(jì)在食品包裝中運(yùn)用得非常廣泛，它所選用的現(xiàn)實(shí)具體案例都是應(yīng)用成功了的。因而，本書的實(shí)用性案例，能夠啟發(fā)設(shè)計(jì)者產(chǎn)生更多新穎獨(dú)特的想法。綜上所述，本書整體構(gòu)架注重審美性與科學(xué)性，利于把握平面設(shè)計(jì)在食品包裝運(yùn)用中的特性；圖文結(jié)合的靈活闡述，利于充分理解平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用；案例注重實(shí)用性，利于啟發(fā)更多平面設(shè)計(jì)運(yùn)用方式。平面設(shè)計(jì)通過圖片、文字等形式，傳達(dá)創(chuàng)新的思想，最終在食品包裝運(yùn)用中生動(dòng)地呈現(xiàn)它的非凡意義。

摘要：茶企的發(fā)展不能只依靠茶葉的質(zhì)量和加工技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但是，合理的營銷方式和宣傳方式也能夠?yàn)閺牟璁a(chǎn)品的銷售帶來積極影響。而在這個(gè)傳統(tǒng)文化受到極大重視的時(shí)期，茶葉產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中滲透山水畫技術(shù)就是一種很好的宣傳方式，不僅能夠吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠?qū)ξ覈鴤鹘y(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行發(fā)揚(yáng)。本文從茶葉產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行出發(fā)，通過對其滲透山水畫藝術(shù)的可行性進(jìn)行分析，探索具體的發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)品包裝；平面設(shè)計(jì)；山水畫藝術(shù)

山水畫早在魏晉時(shí)期就已經(jīng)形成，到了隋唐時(shí)期逐漸開始獨(dú)立發(fā)展，發(fā)展到北宋時(shí)期趨于成熟，主要是將山川景觀等作為描寫對象，是中國畫的重要組成部分。而茶文化有著更加悠久的歷史，早在4700年之前就已經(jīng)有了飲茶活動(dòng)，在這數(shù)千年的發(fā)展當(dāng)中茶文化逐漸形成了龐大的文化體系。茶葉產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中滲透山水畫藝術(shù)為這兩種文化的融合提供了契機(jī)，也為茶企的進(jìn)一步發(fā)展帶來了宣傳方面的創(chuàng)新。

1山水畫藝術(shù)相關(guān)概述

山水畫藝術(shù)在茶產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用是本文探討的中心內(nèi)容，那么首先需要做的就是對山水畫藝術(shù)有一定的了解，以便在后續(xù)問題的探討方面更加全面。

1.1寓意和發(fā)展

上文中說過早在隋唐時(shí)期山水畫藝術(shù)就已經(jīng)開始獨(dú)立發(fā)展，而最早的山水畫也是在人物畫的基礎(chǔ)之上變化發(fā)展而來，或許只是將最初的人物畫背景進(jìn)行放大，古時(shí)的山水畫大多寄托了文人墨客的情感，用以表達(dá)人文情懷，而這種方式對于后代的畫師有著很深的影響。山水畫作為國畫的一個(gè)重要組成部分，很多方面都有著國畫的情懷，從一定程度上而言，山水畫是能夠作為我國傳統(tǒng)畫的代表而存在的，它無論是在意境的表達(dá)方面還是在情感的抒發(fā)方面都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大部分的其他美術(shù)作品。而現(xiàn)代茶文化得到迅速發(fā)展的情況之下，一些茶商為了能夠使自己的企業(yè)和茶產(chǎn)品在市場競爭當(dāng)中占有優(yōu)勢，逐漸的將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品包裝上面。茶文化有著清新傳統(tǒng)的內(nèi)涵，從這個(gè)角度而言其和山水畫的寓意有很大程度的相同，而在茶產(chǎn)品的包裝得到不斷的升級(jí)創(chuàng)新的階段，山水畫藝術(shù)就自然而言的吸引了茶商的注意，成為了平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的主要元素。這二者的結(jié)合，出于商業(yè)，長于文化，不僅是經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展，更是茶文化與山水畫文化藝術(shù)的傳播。

摘要：當(dāng)前茶葉市場競爭日趨激烈，而商品包裝宣傳成為打開市場的重點(diǎn)，外包裝設(shè)計(jì)作為商品宣傳的重要方式，已經(jīng)成為提高市場競爭力的重要因素。因此，以茶葉包裝紙平面設(shè)計(jì)的版式編排研究為線索，分析了茶葉包裝紙平面設(shè)計(jì)中版式編排特點(diǎn)、作用以及應(yīng)用，得出了影響版式編排的因素。基于此，又從視覺習(xí)慣角度挖掘出視覺習(xí)慣與版式編排之間的作用關(guān)系，從而為有效提高茶葉包裝紙平面設(shè)計(jì)水平，提供了一定借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：茶葉；版式編排；外包裝；視覺習(xí)慣；設(shè)計(jì)

1茶葉包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)的版式編排

茶葉包裝紙作為茶葉產(chǎn)品最直觀的外表載體，會(huì)最先輸入消費(fèi)者大腦皮層的視覺神經(jīng)中樞。茶葉廠家為了提高產(chǎn)品市場占有率，引起消費(fèi)者的對該茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可，把茶葉包裝紙擺在了優(yōu)先設(shè)計(jì)的地位。在茶葉包裝紙的平面設(shè)計(jì)中，版式編排對其影響最大。因此，優(yōu)秀的版式編排可以將產(chǎn)品元素和信息擺在對的位置，并做好產(chǎn)品的組合搭配，發(fā)揮最大的注目作用。

1.1茶葉包裝紙平面設(shè)計(jì)中版式編排的特點(diǎn)

通過對不同茶葉包裝產(chǎn)品的研究歸納，茶葉包裝紙平面設(shè)計(jì)中，版式編排的特點(diǎn)可以總結(jié)為三個(gè)：首先是色彩豐富，相當(dāng)一部分商家在設(shè)計(jì)包裝紙的時(shí)候，在版式編排上注重色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以在第一時(shí)間吸引到顧客的眼球，給人留下深刻的印象；其次是內(nèi)涵豐富，有的茶葉包裝紙?jiān)谠O(shè)計(jì)過程中注重體現(xiàn)內(nèi)涵，外觀內(nèi)容在第一眼看去似乎不會(huì)給人留下太多的印象，但是你仔細(xì)品讀的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)有新的意境；最后是空間豐富，有的茶葉包裝紙?jiān)诎媸骄幣诺臅r(shí)候注重格局搭配，選取的宣傳元素雖然不多，但是有很強(qiáng)的空間感。比如，茶葉包裝上只有一片茶園，從中飛出了一片茶葉，緊接著就是一杯熱氣騰騰的茶水，一個(gè)簡單的版式編排將茶葉種植采摘到進(jìn)入消費(fèi)者的過程中，能夠傳神描繪出來，給消費(fèi)者一種親近自然之感，對自己所喝茶葉的生產(chǎn)過程有一個(gè)空間上的想象過程，這樣的效果更會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴。

1.2茶葉包裝紙平面設(shè)計(jì)中版式編排的作用

平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系，兩者都是通過視覺傳遞設(shè)計(jì)信息，體現(xiàn)出了對美的追求。其中，平面設(shè)計(jì)中的色彩元素、文字設(shè)計(jì)以及圖形元素等對包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響。

平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的感受，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費(fèi)者的潛在意識(shí)來傳遞商品的一些信息。例如，醋泡姜片（見圖1）作為山東的一種特產(chǎn)，具有養(yǎng)胃、減肥、防脫發(fā)，防止慢性病，提升人體陽氣的功效，是一種象征健康的產(chǎn)品，故包裝設(shè)計(jì)者對其包裝設(shè)計(jì)以白色為基調(diào)，適當(dāng)融入象征健康的綠色，充分考慮到色彩元素的重要性，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購買愿望。

提及平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，不得不提及文字設(shè)計(jì)，這是因?yàn)槲淖衷诎b設(shè)計(jì)中占有重要地位，既可以展示商品的相關(guān)信息，又可以傳遞情感。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上，還要求文字信息能夠準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特性，此外還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強(qiáng)。如圖2包裝，“杭味定勝糕”五個(gè)字設(shè)計(jì)簡潔易懂，直接闡明了糕點(diǎn)的風(fēng)味與產(chǎn)地，同時(shí)還重視其形態(tài)的變化，讓其成為整個(gè)包裝中的亮點(diǎn)。

圖形元素是平面設(shè)計(jì)中常需考慮的要素，也是商品信息傳遞的重要形式，極具個(gè)性與美感的包裝設(shè)計(jì)圖形總是容易讓人眼前一亮。在對圖形元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價(jià)值。如圖1、圖2在很大程度上也是在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計(jì)出來的包裝圖形，姜片外包裝采用“圓滑”的梯形，與人們印象中農(nóng)村裝稻谷的籮筐形狀一致，符合了“土特產(chǎn)”這一理念，方正的四邊形是糕點(diǎn)包裝一脈相傳的體現(xiàn)，更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強(qiáng)包裝對消費(fèi)者的吸引力，讓消費(fèi)者的眼球在最開始就停留在商品上。

作者:張小慧單位:寶雞文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院

視覺審美是人們欣賞事物的外在形式，平面設(shè)計(jì)源于人們對視覺美與內(nèi)涵美的卓越追求，具有藝術(shù)性與商業(yè)性兩種屬性，在食品包裝中運(yùn)用平面設(shè)計(jì)，有利于食品包裝呈現(xiàn)極強(qiáng)的感官性與視覺沖擊力，提升商品附加值。

一、圖1為和田紅棗食品包裝

隨著人們審美意識(shí)的提高，當(dāng)下食品包裝設(shè)計(jì)不僅要注重在視覺上形成美的表達(dá)，同時(shí)也要在內(nèi)涵上具有文化氣息。作為一個(gè)文化載體，包裝盒設(shè)計(jì)的核心在于文化的表達(dá)，通過重視產(chǎn)品品牌文化與各類綜合文化的植入設(shè)計(jì)，能夠讓食品包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出最為震撼人心的一面，獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。該食品包裝設(shè)計(jì)以品牌代言人果叔和新疆特色文化為設(shè)計(jì)理念，從形式上尋求升華，并將其內(nèi)涵化為修養(yǎng)，極大地吸引著廣大消費(fèi)者。圖像選用品牌代言人果叔和寵物狗買個(gè)來，其中果叔的人物裝飾凸顯出現(xiàn)代與民族的合理搭配，選擇新疆民族特色服飾小花帽，設(shè)計(jì)出現(xiàn)代與民族搭配的背帶庫，再加上由維吾爾語來命名的寵物狗名字，凸顯出人物地域特色與現(xiàn)代時(shí)尚感，體現(xiàn)出新疆語言文化，使得消費(fèi)者一眼就能夠認(rèn)出產(chǎn)品的生產(chǎn)地；特別是人物憨態(tài)可掬的表情設(shè)置，既凸顯出新疆人民熱情好客的品質(zhì)，同時(shí)也能夠帶給消費(fèi)者愉快的消費(fèi)情感體驗(yàn)；選用田園綠、草地綠為主色調(diào)，選擇麥穗黃、沙漠棕為輔助色，綠色象征生態(tài)與生命，代表林果植物與農(nóng)業(yè)屬性，黃色與棕色象征田地與沙漠，代表新疆地理優(yōu)勢與特征，底邊采用新疆特有的裝飾底紋，再加上下面“西域果園·夢想中的果園”的提示語，達(dá)到讓人耳目一新的感覺。

二、圖2為羅布麻茶食品包裝設(shè)計(jì)

在包裝發(fā)展日益多元化的今天，包裝不只是保護(hù)物體的外衣，一款好的茶葉包裝，有助于消費(fèi)者深刻記憶商品，有助于食物形成品牌效應(yīng)，提高品牌的認(rèn)知度和影響力。羅布麻茶食品包裝設(shè)計(jì)科學(xué)地運(yùn)用平面設(shè)計(jì)視覺元素，以地域文化為主，輔之以新疆特色民族文化，通過對圖形元素與色彩元素的有效運(yùn)用，使得食品包裝在給消費(fèi)者帶來良好的視覺體驗(yàn)的同時(shí)，也營造出一種具有新疆特色的視覺意境。在圖形設(shè)計(jì)方面，根據(jù)適合構(gòu)成原理進(jìn)行排序，在外形上借鑒新疆手鼓外觀，食品包裝和設(shè)置為圓形，并在包裝盒邊上設(shè)計(jì)一圈淺綠色圓點(diǎn)，使得食品包裝與新疆手鼓緊密相連，喚醒消費(fèi)者的視覺聯(lián)想功能；提取新疆獨(dú)特的民居建筑元素，將之變形為獨(dú)特的建筑結(jié)構(gòu)，在包裝盒兩邊加入新疆特色植物，與“茶”字相呼應(yīng)，在圖形中心加入桌子、茶壺、背坐的新疆居民，體現(xiàn)鄉(xiāng)情四景，形成一副安靜祥和的美好畫面，下面漢語與維吾爾族文字的搭配，使產(chǎn)品烙印上新疆特色產(chǎn)品的印記，通過一幅地域特色濃郁插畫來突出該產(chǎn)品的地域風(fēng)情，體現(xiàn)新疆地域以及茶文化的獨(dú)特魅力，表達(dá)好茶藏于深林莊園當(dāng)中，使畫面具有平面設(shè)計(jì)視覺效應(yīng)。在色彩運(yùn)用上，注重色彩元素在新疆地域習(xí)俗中特點(diǎn)的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)以綠色、棕色和粉紅色為主的色彩組合，力求體現(xiàn)其自然感，體現(xiàn)新疆少數(shù)民族、地域的特點(diǎn)，散發(fā)出“品盡大自然，喝透好山水”的情懷。

三、圖3為月餅食品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一種視覺語言，中秋佳節(jié)是我國民族節(jié)日。在這個(gè)中西方文化交融的時(shí)代，“吃月餅”不再是“僅僅吃月餅”，也是中秋佳節(jié)不可或缺的儀式感，傳播傳統(tǒng)文化的新載體。我國中華傳統(tǒng)文化較為深?yuàn)W，有許多可供月餅包裝設(shè)計(jì)選用的文化創(chuàng)意素材，這種內(nèi)容更容易讓顧客認(rèn)知與接納。海上明月共潮生，花好月圓人團(tuán)聚。月餅包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把握和堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)性，將傳統(tǒng)特色融入現(xiàn)代食品包裝新設(shè)計(jì)觀念，以此增加對傳統(tǒng)文化傳播的激情，也容易得到人們的認(rèn)可和關(guān)注。該食品包裝采用中國傳統(tǒng)山水畫的表現(xiàn)手法，融入中式特色，設(shè)計(jì)出中秋文化母體認(rèn)知能力標(biāo)記即圓形符號(hào)，運(yùn)用的是散點(diǎn)透視，講求“借物抒情”，以“嫦娥奔月”傳統(tǒng)式神話典故為圖形設(shè)計(jì)靈感來源，以精致細(xì)膩的插畫設(shè)計(jì)主導(dǎo)，選用嫦娥奔月、月兔、圓形等圖形元素，以具體的形象表現(xiàn)虛無的感受，用強(qiáng)烈視覺沖擊風(fēng)格展現(xiàn)中秋佳節(jié)的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出產(chǎn)品的東方美學(xué)格調(diào)，讓月餅更有文化味，迎合廣大人民群眾的審美情趣；在色彩上拋棄了傳統(tǒng)月餅包裝紅色的常用色彩，選用暖黃色、墨藍(lán)色為主要色彩，既使得包裝典雅高端，同時(shí)也與中秋節(jié)詩意、闔家團(tuán)圓等氛圍相呼應(yīng)。