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摘要：當前茶葉市場競爭日趨激烈，而商品包裝宣傳成為打開市場的重點，外包裝設計作為商品宣傳的重要方式，已經成為提高市場競爭力的重要因素。因此，以茶葉包裝紙平面設計的版式編排研究為線索，分析了茶葉包裝紙平面設計中版式編排特點、作用以及應用，得出了影響版式編排的因素。基于此，又從視覺習慣角度挖掘出視覺習慣與版式編排之間的作用關系，從而為有效提高茶葉包裝紙平面設計水平，提供了一定借鑒和參考。

關鍵詞：茶葉；版式編排；外包裝；視覺習慣；設計

1茶葉包裝紙設計的版式編排

茶葉包裝紙作為茶葉產品最直觀的外表載體，會最先輸入消費者大腦皮層的視覺神經中樞。茶葉廠家為了提高產品市場占有率，引起消費者的對該茶葉產品的認可，把茶葉包裝紙擺在了優先設計的地位。在茶葉包裝紙的平面設計中，版式編排對其影響最大。因此，優秀的版式編排可以將產品元素和信息擺在對的位置，并做好產品的組合搭配，發揮最大的注目作用。

1.1茶葉包裝紙平面設計中版式編排的特點

通過對不同茶葉包裝產品的研究歸納，茶葉包裝紙平面設計中，版式編排的特點可以總結為三個：首先是色彩豐富，相當一部分商家在設計包裝紙的時候，在版式編排上注重色彩搭配，優秀的色彩搭配可以在第一時間吸引到顧客的眼球，給人留下深刻的印象；其次是內涵豐富，有的茶葉包裝紙在設計過程中注重體現內涵，外觀內容在第一眼看去似乎不會給人留下太多的印象，但是你仔細品讀的時候就會發現有新的意境；最后是空間豐富，有的茶葉包裝紙在版式編排的時候注重格局搭配，選取的宣傳元素雖然不多，但是有很強的空間感。比如，茶葉包裝上只有一片茶園，從中飛出了一片茶葉，緊接著就是一杯熱氣騰騰的茶水，一個簡單的版式編排將茶葉種植采摘到進入消費者的過程中，能夠傳神描繪出來，給消費者一種親近自然之感，對自己所喝茶葉的生產過程有一個空間上的想象過程，這樣的效果更會引起消費者的共鳴。

1.2茶葉包裝紙平面設計中版式編排的作用

從市場上流行的茶葉包裝紙平面設計來看，版式編排的宣傳和美化作用比較突出。一方面，它的宣傳作用，可以直觀地將茶葉產品的特點直觀展示給消費者，比如茶葉的外觀特點上，鐵觀音、碧螺春、毛尖等好的茶葉在外觀上都有一種高檔的美感，如果在版式編排上把這些特點都展現出來，就會對茶葉產品起到一個很好的宣傳作用，相反如果沒有，就會使茶葉產品在消費者的印象中大打折扣；另外一方面，它的美化作用，茶葉包裝紙平面設計中的版式編排能夠對茶葉的小瑕疵和小缺憾進行彌補，這也是“一俊遮百丑”，如果茶葉產品本身不具有較強競爭力的話，一個出色的版式編排能夠將茶葉產品的特點進行最大化的挖掘，甚至可以進行適當的夸張表述，有很多中低端的茶葉產品就是在外包裝上做好文章，取得了不錯的市場表現。

1.3茶葉包裝紙平面設計中版式編排的應用

茶葉包裝紙平面設計中版式編排的應用相對集中，主要集中在茶葉產品及茶葉衍生品的包裝推廣中，這包括最簡單的小包茶葉的包裝，容器茶葉的包裝，茶葉禮品袋的包裝，茶葉宣傳廣告的平面設計等等。一個成熟的茶葉產品它的茶葉包裝中版式編排也會相對成熟，很多有名的茶葉生產廠家都會有自己的包裝紙平面設計團隊，專門針對不同的茶葉產品設計不同的包裝紙，這樣專業的包裝紙平面設計會有效的提升茶葉產品本身的品牌效應。一個成功的茶葉包裝紙平面設計中，在版式編排上會讓產品的形象特點更具有獨特性和市場性。比如，最近比較流行的小罐茶，由于小罐體積小，可利用的空間不多，設計者就突出簡介的特點，不作復雜的表述和版式搭配，緊緊將“小”字突出的恰到好處。

2茶葉包裝紙平面設計中視覺習慣分析

視覺習慣對茶葉包裝紙平面設計的影響不容忽視，高檔的茶葉產品可能有很多成功的理由，包括了產品的確過硬、他的生產適合消費人群需求等等。但在這背后還有一個重要因素，主要是包裝平面設計迎合了消費者的視覺習慣。

2.1視覺習慣的客觀描述

視覺習慣是很多人對外界事物最直觀的感受。我們常說第一印象很重要，這其實就是視覺習慣在起關鍵作用。一個外界視覺事物的好與壞，或者說能不能讓人接受，很多時候關鍵不在于它的外觀設計有多么的高大上，很多時候僅僅就是因為他看起來順不順眼。另外所謂的順眼，就是人視覺習慣的一個外在表現，你喜歡他就是因為符合你的視覺習慣；你不喜歡他在很多情況下，也是因為他不符合你的視覺習慣。比如，我們在冬季喜歡喝紅茶，紅茶的產品種類有很多，包裝也有很多，但是紅茶包裝的主色調都是紅色的暖色調，在版式編排上也以溫馨、溫暖的主題為主。青茶、綠茶等茶葉產品在外包裝的設計多以綠色為主。所以，我們一看外包裝，就能夠大體上猜測出里面茶葉是哪一種。

2.2視覺習慣的高度凝練

茶葉包裝紙平面設計需要利用有限的宣傳版面，表達出最多、最關鍵、最容易讓消費者接受的信息，這就要求在把握茶葉包裝紙平面設計時，更加注重對信息的高度凝練。比如，一個會議通知，受篇幅所限，你不能用很多的文字去表述過多的內容，但必需寫明白會議的時間、地點、參加人員、會議目的等幾個重點信息，這時候就需要有高度凝練的文字表述，這樣才能用最有限的篇幅把最關鍵的信息傳遞給大家。與此同時，在茶葉包裝紙平面設計中，不會有特別大的版面和尺寸，去讓充分產品表達產品的信息。此時這就需要抓住非常有限的小空間，排列組合產業的特色元素，而且這些元素要最大化的符合消費者審美需要，來引起消費者在消費欲望上的共鳴。因此，高度凝練的包裝紙平面設計對茶葉產品的對外推廣有重要影響。

2.3視覺習慣的藝術升華

消費者的視覺習慣多種多樣。一個成功的茶葉包裝平面設計，需要是迎合最大化的消費群體，提升茶葉包裝紙平面設計的藝術性，就更容易在同樣的產品設計中脫穎而出，吸引更多的目光和認同。比如，在一個茶葉包裝紙中會加入生活藝術，里面會描繪一個簡單的家庭生活場景，三代人的小家庭泡一壺熱茶，家庭氛圍其樂融融。這樣的包裝平面設計抓住了消費者的家庭歸屬感和家庭認同感。這個場景的潛臺詞就是，工作再忙有家才會更溫馨，家庭的溫馨需要一杯熱茶去襯托和表達，在視覺效果上一下就抓住了消費者的眼球，看了這樣的平面設計首先想到的就是家的溫暖，自然而然地就將這種感情轉，移到了對茶葉產品的認同。從這個角度看，只有追求更高的藝術表達方式，才能更好的表述情感，達到扣人心弦的效果。

3視覺習慣對茶葉包裝版式編排的影響

在茶葉包裝紙平面設計中，版式編排起到了非常重要的作用。一個好的版式編排能夠提升宣傳效果的檔次。如何提升版式編排的整體效果，就需要從視覺習慣的角度加以把握、分析。可以說，視覺效果代表著消費者的需求直接決定了版式編排的用力方向。不僅如此，視覺習慣對版式編排主要有準確性、實效性和市場性等很多因素。

3.1影響版式編排的準確性

版式編排的準不準，視覺習慣就是一塊很好的試金石。有符合消費者的視覺習慣，才能做到準確性，才能做到在大方向上不偏離主題。比如，一款面向江南地區消費群體的茶葉，在包裝的涉及版式編排中，一般要體現出江南地區的那種“美”和“雅”的意境。這因為江南地區的消費群體在生活習慣和價值追求上，更側重于這種美和雅的氛圍，只有抓住了這個特點后，才能讓這類群體對茶葉產品有更好的認可度。相反，一款面向西北草原地區消費群體的茶葉在包裝平面設計的版式編排，就應當更加注重體現“濃”和“香”這樣的主題元素，這樣從生活習慣、性格習慣上適應的群體，視覺效果就會抓住消費群體的消費神經。抓住了消費者的消費神經，才能夠讓茶葉產品有更廣闊的消費市場。所以說，視覺習慣對版式編排的準確性要求相對較高。

3.2影響版式編排的時效性

視覺習慣是會隨著時間的變化和環境而變化的。所以，版式編排也要抓住視覺習慣時效性這個特點，做相應的修改。一年四季分春夏秋冬，在不同季節消費者會有不同的飲茶習慣，秋冬季節大多數人喜歡喝紅茶，既養胃又滋補。在春夏季節，大多數人喜歡喝綠茶，清新爽口，明目提神。所以，不同季節人的視覺習慣會發生相應的變化。在春夏時節，會對暖色調的版式編排有好印象；在春冬時節，會對清新效果的版式編排有認同感。茶葉產品和它的包裝設計的版式編排，要注重抓住消費者的視覺習慣的時效性上，采取相應的應對措施。從這個角度講，抓住了視覺習慣的時效性變化的特點，就能更好地掌控版式編排。

3.3影響版式編排的市場性

消費者的視覺習慣直接決定著茶葉產品的認可度。認可度高的茶品才能占有更大的市場份額，版式編排受到視覺習慣的作用。從這個邏輯看，視覺習慣間接作用于版式編排的市場需求。在奧運會期間，受對體育比賽關注的影響，消費者會在這段時期內，在視覺習慣上更加認同與比賽元素有關的包裝平面設計，聰明的商家就會抓住這個市場性需求，推出有關奧運賽事元素的版式編排的產品包裝，這樣的產品一經推向市場，就增加了很大的競爭優勢。

4結論

通過對茶葉包裝紙平面設計中版式編排的研究。可以發現，版式編排在表現特點上形式豐富、作用突出、應用廣泛。通過對茶葉包裝紙平面設計中視覺習慣的探究，總結出視覺習慣對茶葉產品包裝紙平面設計的影響，并得出了如何更好的把握視覺習慣這個關鍵因素。通過對比視覺習慣與版式編排的作用，視覺習慣對版式編排準確性、時效性和市場性的多重影響，這為更好的發揮茶葉包裝平面設計中版式編排的作用，提供了有利的理論基礎。

參考文獻

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作者:姚毓彬 單位:云南大學藝術與設計學院