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摘要：隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，各國之間的聯(lián)系愈加緊密，我國圖書貿(mào)易也有了長足的發(fā)展。疫情來臨后，圖書市場受到了巨大的沖擊，尤其是外貿(mào)市場。這對我國的出版“走出去”既是一場考驗，更是一次機遇。為了適應(yīng)時代發(fā)展，版權(quán)輸出不斷開拓新路徑，線上線下融合發(fā)展，開拓新平臺，為增強我國版權(quán)輸出競爭力提供方法支撐。

關(guān)鍵詞：版權(quán)輸出；路徑開拓；融合出版

1.當下版權(quán)貿(mào)易新背景

我國的版權(quán)輸出相較于版權(quán)引進比較弱勢，版權(quán)輸入的速度要遠遠快于版權(quán)輸出的速度，版權(quán)貿(mào)易基本處于逆差的狀態(tài)，在這樣的形勢之下，我國無法加快出版“走出去”的步伐，也無法更好地傳播我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，各國之間的文化交流日益深入，版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成部分，因此推動出版“走出去”不僅有利于宣揚我國的文化和價值觀，更有利于提升中國的文化軟實力，加強中國在國際上的話語權(quán)。國務(wù)院的新聞辦公室原主任趙啟正曾說過：“圖書的國際版權(quán)貿(mào)易是一種特殊的國際貿(mào)易,它是經(jīng)濟活動中的文化事業(yè),又是文化交流中的經(jīng)濟活動。”進入21世紀以后，我國逐漸成長為世界第二大經(jīng)濟體，但是在圖書貿(mào)易上的表現(xiàn)差強人意。盡管國家實施各種“中國圖書推廣計劃”，一直沒有逆轉(zhuǎn)差額。2006年聶振寧曾說我們的版權(quán)輸出引進的比例是1:10，這個數(shù)字是按照圖書的種類得出的，如果換算成利潤比例會進一步拉大。因為我們引進的圖書都是暢銷書，輸出的圖書大多是中醫(yī)、古典文學等中國傳統(tǒng)文化方面的，利潤和銷量并不是很高。疫情來臨之后，全球貿(mào)易包括圖書貿(mào)易市場受到了很大的沖擊，2020年全球貿(mào)易跌落13%~32%，圖書貿(mào)易的對外宣傳活動被迫停止，各種國際書展也被迫停辦，這無疑是對國際出版一次嚴峻的考驗。但某種程度上也是我國版權(quán)輸出的一次機遇，因為疫情的影響，各種活動變?yōu)榫€上舉行，例如法蘭克福書展和北京國際圖書博覽會（BIBF），對外宣傳的成本大大降低，各個出版社可以抓住這個機遇加快對外出版的步伐。例如，鳳凰集團在法蘭克福書展的線上平臺展出圖書將近600種，其中更是包括我國對抗新冠疫情的圖書，如《科學抗疫——人類與傳染病的較量》等。抓住“疫情”這個全球熱點，講述中國在抗疫過程中付出的各種努力和各種感人的故事，不僅弘揚了中國精神，傳遞了中國力量，更是為全世界人民戰(zhàn)勝疫情打了一劑強心劑。經(jīng)過近幾年出版界的努力和“一帶一路”與各國的溝通交流，無論是大眾出版還是學術(shù)出版的傳播，都取得了不錯的成績。中國的學術(shù)成果通過數(shù)字平臺和數(shù)據(jù)庫等數(shù)字產(chǎn)品的形式，在國際市場廣泛傳播。國內(nèi)外的學術(shù)成果在技術(shù)的加持下，做到了知識共享。特別是虛構(gòu)類或非虛構(gòu)題材的作品，例如虛構(gòu)類的網(wǎng)絡(luò)文學，在國外市場的受歡迎程度非常高，中國可以考慮擴大該類作品的版權(quán)輸出，以此宣傳中國文化，傳遞中國意識。

2.制約我國版權(quán)輸出的因素

2.1輸出的暢銷書品種少。我們輸出的圖書主要集中在文化類，主要是中國醫(yī)學、中國武術(shù)、古典文化、中國歷史地理等，很少有暢銷書，多是一些適銷書。原創(chuàng)精品書不足，有一些出版單位為了追求“走出去”的圖書數(shù)量，不注重圖書的質(zhì)量，急功近利地想要達到指標，就會造成雖然有大量的書輸出到海外，但是質(zhì)量堪憂，很難在市場上掀起浪花的結(jié)果，與我們想要優(yōu)秀文化輸出海外的初衷背道而馳。

2.2缺乏版權(quán)開發(fā)深度。現(xiàn)在對圖書的開發(fā)已經(jīng)不僅僅是紙質(zhì)圖書的傳播，而是注重對圖書的深度挖掘，更多的是對圖書的附屬權(quán)的開發(fā)。附屬權(quán)一般分為兩種：一種是出版物的附屬權(quán)，這項權(quán)利與圖書出版的其他各項活動相關(guān)，但仍然屬于出版活動的范圍；另一種是非出版物的附屬權(quán)，這種版權(quán)涉及的領(lǐng)域大大擴展，在圖書市場中的交易比例也將大大提高[2]。國外非常重視這些附屬權(quán)利的開發(fā)，例如羅琳的《哈利波特》在中國不僅有游戲的開發(fā)，還有各種主題游樂園等，但是中國輸出的圖書很少注重這些附屬產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。一方面是我們輸出的圖書沒有足夠的影響力，沒有足夠的利潤驅(qū)動出版單位開發(fā)這個附屬權(quán)；另一方面是我國版權(quán)輸出的圖書不重視各項附屬權(quán)利與衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使得輸出圖書很難獲得較高的經(jīng)濟利潤，不利于我國圖書“走出去”。

2.3版權(quán)輸出路徑單一。在加入世界貿(mào)易組織之前，我國的貿(mào)易途徑比較單一，加入世界貿(mào)易組織之后，我國圖書出版開始注重版權(quán)的交易，圖書貿(mào)易的途徑也擴大了，但是版權(quán)輸出的途徑仍然相對單一。我國的出版環(huán)境和國外有很大的不同，版權(quán)輸出大部分都是出版社自己負責，但是國外的版權(quán)代理經(jīng)紀人很發(fā)達，一般版權(quán)貿(mào)易由第三方來進行代理經(jīng)營。我國的版權(quán)代理產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，導致出版社忽視了與第三方機構(gòu)的溝通合作。同時，我國缺乏在世界上具有影響力的出版機構(gòu)或者代理商，不成熟的版權(quán)經(jīng)紀人體制也使得其他國家的代理人很難發(fā)現(xiàn)我國的優(yōu)秀出版物，對我國的出版市場做出錯誤的估計。我國大部分版權(quán)代理機構(gòu)都是國有性質(zhì)的，在這種固有的體制下，工作人員的工作效率和報酬無關(guān)，因此在很大程度上影響了工作人員的工作積極性，也影響了機構(gòu)的經(jīng)濟效益。這種僵化的體制，從根本上制約了我國版權(quán)代理的發(fā)展。

2.4版權(quán)輸出人才匱乏。在版權(quán)輸出的人才資源建設(shè)上我國存在比較多的問題，版權(quán)代理商機制的不發(fā)達使得我們的專業(yè)版權(quán)人才儲備不足。因為出版屬于知識型產(chǎn)業(yè)，人才資源的重要性在出版行業(yè)中尤為突出。經(jīng)過不斷的發(fā)展，我國已經(jīng)出現(xiàn)了一些合格的版權(quán)貿(mào)易人，這些版權(quán)代理人精通外語，具有熟練的商業(yè)談判技巧，十分了解版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域的法律法規(guī)，同時對國際版權(quán)貿(mào)易市場也比較了解，但是這樣的人才太少，還不足以帶動我國圖書版權(quán)輸出的發(fā)展[4]。高水平的翻譯人才也是圖書出口所依賴的，翻譯工作可以說是圖書輸出的基礎(chǔ)性、保障性的工作，例如2012年莫言獲得諾貝爾獎后，《國際友人》發(fā)表了名為《外籍翻譯家將莫言帶入諾獎殿堂》的文章，文章闡述了優(yōu)秀的翻譯人才對圖書的出版和輸出起到的關(guān)鍵性作用。由此可見，優(yōu)秀的翻譯人才在圖書版權(quán)的輸出中起著重要作用，我們要有意識地進行培養(yǎng)。

2.5文化和語言差異。版權(quán)輸出從本質(zhì)上講就是文化的輸出，不同國家的風俗習慣、宗教信仰、地域環(huán)境、生活方式等各方面都不相同，這些不同既是特色，也是制約版權(quán)輸出的因素。在文化輸出方面，西方一直處于強勢地位，這就造成了西方國家會基于自身的強勢文化，失去了解我國文化的興趣，從而影響我國的版權(quán)輸出，造成圖書出版貿(mào)易環(huán)境的嚴峻形勢。對于大部分的西方國家，尤其是西方的年輕一代，對于中國基本是絲毫不了解的，或者只是通過西方帶有偏見的媒體所報道的消息來了解中國，接收的消息也必然是片面和帶有偏見的。因此對于西方世界來說，東方尤其是中國是神秘的，中國文化是抽象的，文化差異可能會使版權(quán)的輸出出現(xiàn)“淮南為橘，淮北為枳”的情況，“走出去”并不是我們真正的目的，我們的目的是要做到“走進去”。我們要想在世界舞臺上弘揚中國文化，傳遞中國思想和智慧，就要尊重不同國家的風俗文化習慣，適當對輸出的作品進行改寫，這是我國出版國際化的必經(jīng)之路。

3.版權(quán)輸出路徑開拓

3.1利用國際平臺，創(chuàng)新版權(quán)貿(mào)易模式轉(zhuǎn)變。疫情使得圖書的國際貿(mào)易形式發(fā)生了改變，國家之間采取線上線下相融合的版權(quán)貿(mào)易模式，北京國際圖書博覽會和法蘭克福書展開展線上書展，這為版權(quán)貿(mào)易的模式轉(zhuǎn)型提供了很好的借鑒。不僅為國際出版提供了更加便利的交流平臺，還可以更好地打破地域的限制。運用好現(xiàn)有的交流平臺拓展合作關(guān)系，此前出版業(yè)的對外宣傳交流以各種中外書展活動和在國際書展的面對面約見為主，疫情的突發(fā)使傳統(tǒng)模式在未來一段時間很難開展，因此除了法蘭克福書展等線上交流平臺外，還應(yīng)該結(jié)合融媒體模式，通過社交網(wǎng)絡(luò)進行實時的交流溝通，徹底打破地域障礙。

3.2開辟新的網(wǎng)絡(luò)平臺。以全球化的世界為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)便利、快捷的特點，展開版權(quán)信息的輸出、版權(quán)的洽談等版權(quán)貿(mào)易工作。開辟網(wǎng)絡(luò)平臺，可以利用數(shù)據(jù)庫豐富的版權(quán)知識數(shù)據(jù)為全世界的版權(quán)業(yè)內(nèi)人士提供更加準確的版權(quán)信息，還可以做到實時更新，方面版權(quán)貿(mào)易的對接，有利于我國版權(quán)的輸出和引進。通過網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易平臺，版權(quán)交易雙方可以在平臺上進行瀏覽和挑選，并且與有意向合作的機構(gòu)或者代理人進行聯(lián)系。在這個平臺上，訪問者可以非常迅速便捷地了解圖書版權(quán)的單位或者個人信息、聯(lián)系方式、暢銷情況等各種細節(jié)信息，加強圖書的宣傳力度，一定程度上擴大版權(quán)輸出的規(guī)模。

3.3加強對外合作拓展版權(quán)輸出渠道。版權(quán)輸出可以通過合作出版的方式進行，利用現(xiàn)有的渠道加強合作，擴大我國對外出版的數(shù)量。例如利用亞馬遜的平臺渠道，將國內(nèi)暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說在亞馬遜平臺出售，從而擴大銷量。天運老貓的《重生之最強劍神》在亞馬遜平臺的中國文化圖書中可以排第十三名，并且口碑良好。在合作出版的過程中，我國出版單位可以學習國際出版在出版活動過程中的可取之處，從而提高我國的出版質(zhì)量，改進不足。針對不同國家的合作伙伴以及不同的市場需求，要制定不同的輸出計劃，不能盲目輸出，而是要迎合國外市場的需求，輸出具有暢銷元素的中國精品圖書。在后疫情時代，技術(shù)對版權(quán)輸出的賦能作用更加重要，元宇宙、5G、人工智能等技術(shù)的運用能以更加立體視覺化的方式展現(xiàn)中國文化，讀屏時代下，融媒體的發(fā)展更是推進國際傳播的有效方法。

3.4加快推進版權(quán)代理業(yè)務(wù)。第三方版權(quán)代理在國際版權(quán)貿(mào)易中起著重要的作用，但是我國的現(xiàn)有的出版體制并不能很好促進版權(quán)代理的發(fā)展，因此現(xiàn)有的國有體制應(yīng)該加快改革的腳步，建立現(xiàn)代的版權(quán)代理機構(gòu)體制，促進其自主發(fā)展的積極性。建立嚴格的版權(quán)經(jīng)紀人審核制度，對版權(quán)貿(mào)易從業(yè)人員的資質(zhì)進行嚴格把關(guān)，從而建立一支專業(yè)的版權(quán)經(jīng)紀人團隊。必要時，我們還要學習吸收西方版權(quán)代理人的經(jīng)驗，再根據(jù)我國的情況進行本土化。

3.5提高翻譯質(zhì)量。在版權(quán)輸出的過程中，翻譯問題始終困擾著我們，在版權(quán)貿(mào)易中，圖書的質(zhì)量仍然是第一位的，莫言圖書的翻譯就是一個很好的例子。作者的寫作功底固然重要，但是在文化傳播中，翻譯也扮演著舉足輕重的角色。因為完全輸出的內(nèi)容，很大程度上可以說是譯者的“二次創(chuàng)作”，譯者已經(jīng)成了這本書的創(chuàng)作者之一，好的譯者能夠為版權(quán)輸出掃清語言障礙。正如黃友義所說：“缺乏高端中譯人才在一定程度上，制約著中國走出去制約著中國話語權(quán)的提升。”

3.6創(chuàng)新版權(quán)輸出形式。將圖書版權(quán)出售至海外市場只是版權(quán)開發(fā)的開端，可以在輸出圖書紙質(zhì)版權(quán)的基礎(chǔ)上，針對受歡迎的作品進行全版權(quán)的IP運營開發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘作品的最大價值，例如電視劇《甄嬛傳》，除了小說版權(quán)，還將開發(fā)的電視劇版權(quán)輸出海外，在眾多國家上線，并且受到了巨大的歡迎。此外，還可以開發(fā)游戲、漫畫、動畫、電影等眾多產(chǎn)業(yè)形式，形成品牌效應(yīng)。就如羅琳的《哈利波特》系列，從兒童童話到全球爆火的巨大IP品牌，其版權(quán)的輸出創(chuàng)造了巨大的效益，且形成一種“魔法世界”的小眾文化，帶動一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了小說的爆火，全球還遍布著“哈利波特”系列的主題公園；在2021年網(wǎng)易推出了聯(lián)名的手游，一夜爆火，連續(xù)沖上移動端游戲排行榜的前三位，熱度高居不下，AvalancheSoftware游戲公司也將開發(fā)3A游戲《霍格沃茨：遺產(chǎn)》在PC、PS4、Xbox、Switch等全平臺上線，受到世界范圍內(nèi)游戲愛好者的熱切關(guān)注；《哈利波特》一系列8部電影，也在世界范圍內(nèi)創(chuàng)下票房紀錄，甚至被影迷奉為經(jīng)典，除此之外還有各類衍生周邊產(chǎn)品，如服飾、工藝品、飾品等，可以說“哈利波特”是版權(quán)運營和輸出巨大成功的典型案例。在這個數(shù)字時代，版權(quán)的輸出更要和新媒介緊緊相連，如何讓出版“走出去”不應(yīng)僅停留在傳統(tǒng)媒介的層面上，學會利用立體的媒介網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新立體傳播，在世界范圍內(nèi)推動中國文化的融合。在宣傳形式上，多利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與社交媒體，短視頻、圖片、網(wǎng)文等一系列形式可靈活運用，這些網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，不會拘泥于語言和文化的限制，能夠更快更高效地傳播。結(jié)語總的來說，中國的版權(quán)輸出還需要時間的慢慢積累，隨著近幾年國家大力提倡“走出去”，我國的圖書輸出已經(jīng)取得很大的進步，輸出圖書的品質(zhì)也有了提升。版權(quán)輸出已經(jīng)成為我國出版物走出去的重要途徑之一，這不僅是價值觀、傳統(tǒng)文化的宣揚，更是提升中國文化自信的重要手段。出版逐漸國際化與世界接軌的這個過程，也是中國文化更好傳播的過程。后疫情時代，網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的建設(shè)將更加重要，傳播的方式也更加多元化，因此，面對新的世界形勢，版權(quán)輸出的工作策略要更加的巧妙，尋求更優(yōu)的出版?zhèn)鞑ユ湕l，弘揚中國精神，需要建立文化認同感和文化共鳴。對于國內(nèi)的出版機構(gòu)而言，版權(quán)輸出不再是簡單的紙質(zhì)圖書的輸出，而是多個產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合，共同讓中國文化、中國成果成為世界產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一環(huán)，而這條路很長，需要國家和出版人齊心協(xié)力，共同努力。

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作者:倪聰