前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的媒體融合趨勢下手機動漫進展途徑，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、目前我國手機動漫發展現狀與問題   （一）我國手機動漫發展的現狀   手機動漫是一種以手機為主要傳播、播放平臺的動漫新形式。目前手機動漫多采用的是交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯網為用戶提供下載、播放、轉發等多種服務。目前我國手機動漫業務主要集中在Flash動畫、小游戲、屏保方面，產品和服務內容形式都有待開發，具有相當大的潛力。近幾年來，手機動漫以其便捷隨身、制作成本低、網絡負載度小等特點成為3G時代動漫產業中一個極具潛力的增長點，其主要優勢表現在以下幾個方面：   1、受眾基礎雄厚，市場潛力有待開發。據調查數據顯示，2010年我國18-30歲的移動互聯網網民占移動互聯網網民總數的80%，并且顯示出了明顯的低齡化趨勢①。這為手機動漫這種主要針對年輕人的產業提供了強大的受眾基礎。同時，隨著智能手機的普及和移動互聯網互動、創新體驗方面的影響，會有越來越多的移動網絡用戶加入到手機動漫的體驗消費中。   2、新型互動傳播方式，滿足用戶的體驗需求。隨著移動互聯網的普及，人們越來越鐘愛于通過手機獲得海量信息并且便捷的上傳到網絡上與他人進行共享。手機動漫提供的各方面的產品和服務正適應了人們的這種需求。同時，服務提供商也可以根據移動互聯網用戶的反饋意見不斷提升其內容和服務。   3、新型盈利模式創建的可能性。傳統動漫制作過程耗資巨大，并且在發行播映方面也受到電視臺等媒體的限制，實現盈利的可能性并不確定。但是手機動漫憑借制作成本低、回收周期短、能夠較快獲得市場回饋等優勢，不僅可以試圖建立新的盈利模式，而且在以手機為媒介推介動漫產品、獲得用戶反饋以及延伸產品周邊等方面獲得良好的收益。   （二）我國手機動漫存在的問題   雖然我國手機面對著巨大的市場潛力和各方面的優勢，但是目前我國手機動漫仍然面臨著諸多問題，主要表現為以下幾個方面：   1、產業鏈不完整   我國動漫產業鏈不完整是我國動漫產業長期存在的問題。手機動漫的發展過程中，這種產業鏈不完整的問題也仍然存在。這種不完整首先表現在商業模式方面。目前手機動漫的合作流程、產業鏈協作以及盈利和資費模式都不明晰。服務和內容提供商利潤分成比例較低，造成動漫內容和服務的開發動力不足。在內容方面，手機動漫存在著割裂現象，其產品多選擇動畫或者漫畫中的一個方面進行制作，沒有考慮到動漫產業鏈上各方面內容的全面開發和品牌建設。   2、內容不足   從各方面的情況可以看出，目前我國動漫市場上占據優勢地位的是國外的動漫作品。國內的作品缺乏切合消費者心理需求的創意內容，這就直接導致了手機動漫產品內容的缺乏，從根本上制約了手機動漫的發展。   3、運營模式不合理   以中國移動的手機動漫業務為例，目前手機動漫的運營模式主要是：由內容提供商提供作品給卓望ADOBE平臺、紫移通平臺和數碼超智平臺3個內容托管平臺，通過這3個平臺對作品進行適配之后上傳至卓望信息平臺進行統一管理，最后再通過終端傳遞到用戶手中。在這個過程中，沒有集合各方力量，不能充分調動其積極性，同時資源的分散和格式終端的不統一，會在很大程度上影響用戶的體驗。手機動漫要良性發展，就要從運營模式的各個環節入手，形成一種均衡合理的合作模式，以適應3G時代技術的不斷提升和用戶需求的多元化發展。   二、網絡互動機制下的手機動漫發展策略   手機動漫的發展可謂喜憂參半，在目前的發展狀態下，手機動漫必須在產業鏈、內容創意和運營方面轉變，才能更好地促進手機動漫的良性發展。網絡動漫作為動漫新媒體的主力軍，可以為手機動漫提供強大的內容支持，并且在此基礎上為手機動漫產業鏈乃至動漫整體發展的產業鏈提供整合可能性。并且網絡與移動互聯網絡間的互動溝通，也能夠不斷滿足用戶的信息交流互動需要。手機動漫只有與網絡這種新媒體結合起來，才能發現更多發展的機會和突破點。   （一）內容方面的建設：充分吸收網絡動漫的優勢資源   由于我國手機動漫內容十分單一，缺乏對用戶的吸引力。目前各移動運營商提供的手機動漫服務也是以圖片屏保、彩信為主要形式，內容繁復缺乏系統性。不論何種媒介載體的動漫形式，內容都是其發展的根本。只有根據用戶不同的心理需求提供差異化服務，才能獲得用戶的認可。目前，我國網絡上匯聚了不少本土創作的優秀動漫作品，如較有影響力的CACA新媒體動漫平臺，在這個網站上有大量的原創長篇漫畫、四格漫畫和短篇動畫等作品。手機動漫可以與這些網站進行合作，獲取各種類型的動漫作品。這樣不僅可以進一步豐富手機動漫的內容，同時也與網絡上的動漫愛好者形成互動。當一部動漫作品在網絡上獲得影響力之后，手機動漫可以借助便捷、隨時隨地使用的特點，吸引用戶通過手機觀看下載，并通過手機用戶對該動漫和相關服務的意見反饋，與網絡形成聯動，在提升內容和服務的同時，為動漫品牌的建立助力。   （二）產業鏈建構：多媒體動漫產業鏈與手機動漫產業鏈聯動   多媒體動漫產業鏈與手機動漫產業鏈的聯動，指的是在多媒體動漫產業鏈的大背景下，將手機動漫作為整體產業鏈的一分子，推動以傳統動漫（電視、雜志、書籍等）與網絡、手機融合而成的整體動漫產業鏈的發展。在這個過程中，手機動漫可以以此為契機，尋找屬于自己的產業鏈構建。動漫產業鏈包括漫畫、動畫、音像、小說和游戲、衍生產品等幾個環節。在漫畫環節中，原創的漫畫作品實際上是作為一個探測市場的工具，通過成本小，制作簡便的漫畫可以預測市場對該創意產品的喜愛程度，是對未來動畫和進一步制作投資的一個保證。而在音像、游戲和衍生品環節則是目前動漫真正的盈利點。在日本，動漫衍生產品的盈利額已經遠遠超過動漫本身的收入，成為動漫產業盈利的重頭。但是我們必須認識到，衍生產品的成功是以動漫作品廣受歡迎為前提的。目前我國很多動漫公司急于盈利，往往將動畫作品與衍生品同時推出。但是失去了漫畫的前期市場探測，一旦失敗，很可能所有的投入都會浪費，衍生品也不能帶來很好的收益。在這種情況下就需要從完善產業鏈開端做起，以漫畫作為整個動漫作品推出的源頭。在這個初始化環節中，擁有隨時隨身、即時互動等優勢的手機就可以起到很好的作用。由于漫畫存儲容量小、閱讀配置要求較低等特點，手機漫畫可以很好的充當市場探測器和開拓者的角色。運營商可以通過訂閱、業務捆綁和免費贈閱等多種方式向用戶提供各種類型的原創漫畫，并通過與用戶的即時互動，獲得用戶對漫畫內容及其服務的反饋。將這些反饋進行統計分析，也就成為新產品預測的數據基礎。目前網絡上有大量原創的漫畫需要進一步的關注和投資。如果能夠得到更多的市場反饋和數據保障，相信其中優秀的作品會得到更高的關注度和投資的可能性，也為動漫產品的進一步開發鋪平了道路。#p#分頁標題#e#   （三）以手機為產品營銷交易平臺，進一步開發運營模式   1、現行手機動漫運營模式   中國移動手機動漫運營模式由手機動漫軟件開發商、內容提供商（CP），服務提供商（SP）、技術平臺提供商、運營商、終端廠商、終端渠道商、消費者等重要部分組成。其中運營商負責制定業務的發展方向和策略，指導業務線的總體運營方針和發展規劃。技術平臺提供商負責對手機動漫業務進行技術支持，保證技術平臺的穩定，對SP的產品制作提供技術支持和客戶服務。卓望信息是手機Flash平臺提供商，并負責樹立協調與技術提供商、SP、CP之間的責任分工等。此外CP和SP分別負責內容的提供和產品的制作。終端技術提供商主要是為用戶提供一個便捷的閱讀觀看動漫作品的工具和平臺，主要包括數碼超智、紫移通和卓望平臺Adobe業務。現行的手機動漫運營模式基本上都是遵循這樣一個模式進行運作。如圖1所示：該合作模式中，運營商在產業鏈中起著主導作用。在手機動漫業務運營過程中，通信網絡質量、用戶的注冊、管理和業務費用的收取都由運營商掌控。但從目前業務運營的情況看，運營商對業務推動力度明顯不足。不僅產品內容良莠不齊，最終的產品也因為格式的不統一，給用戶帶來使用體驗上的迷惑。   2、整合內容和服務的手機動漫運營模式   在上述模式中，雖然很多SP/CP合作參與了手機動漫產品的設計、業務推廣和渠道探索，對手機動漫的業務市場起了培育作用。但目前SP在運營模式中沒有得到足夠的重視，在產業鏈中發揮的作用非常微弱。并且從移動的手機動漫內容和服務提供方面來看，是由多家SP/CP同時分別向3家技術平臺提供商提供內容和服務，這樣就造成了資源的分散，不利于手機動漫核心競爭力的提升。在這種情況下，就需要有一個內容和服務整合的平臺，將來自網絡等各方面的資源進行整合，剔除沒有生命力的產品，根據用戶需要進行分類，便于后期的營銷等活動?；谶@一平臺，手機動漫運營平臺可以調整為如下的模式（見圖2）：在此運營模式下，動漫作品經過優勝劣汰，實現了資源整合。同時SP在整個運營鏈條中的地位和CP在于運營商關系中的弱勢地位也得到了提高。并且SP與CP聯合會促進SP/CP的轉型，擴展其產品發行和市場推廣業務，充分調動模式初始環節的潛力，為盈利模式的開發提供新的可能性。   3、以手機為平臺的手機動漫運營模式   圖2中的模式能夠較好的解決手機動漫內容不足的問題，同時較為充分的利用網絡動漫內容，實現聯動。但是目前手機動漫在終端方面仍然存在不兼容等問題，直接影響用戶體驗。隨著移動技術和手機智能化的發展，手機動漫可以考慮通過手機里的軟件來統一產品規格，并以此為平臺向用戶提供手機動漫的相關服務（如圖3）。在這種模式里，軟件開發商處于鏈條的初始段，技術平臺提供商和服務內容整合平臺在手機動漫軟件約束的前提下，提供符合規格的內容產品和服務，同時通過與終端廠商的合作，將符合其手機系統的動漫軟件植入其中。這樣，到達消費者手中的動漫產品不僅貼近他們的愛好、需求，同時在手機中置入的軟件平臺能夠帶給他們更優質的試用體驗。這種便捷的、優質的體驗消費能夠培養消費者的媒介黏度。   （四）樹立新媒體理念，注重品牌建設   手機動漫面對的是一群年輕有活力、樂于接受新鮮事物的人群。這個群體在企圖彰顯個性的同時，也希望得到其所屬群體的認可。手機動漫在營銷宣傳的過程中，要善于借助網絡的優勢，實現移動網絡和互聯網的聯動。在手機媒介方面，最近幾年炒得熱火朝天的微博就是手機動漫品牌傳播的一個良好契機?？偟膩碚f，手機動漫想要實現長遠的經濟和社會效益，充分運用各種媒介對動漫產品進行營銷宣傳是其不可或缺的一環。