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2010年12月中國(guó)動(dòng)畫(huà)年度盛典在春城昆明舉行。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量6年增近10倍。頒獎(jiǎng)盛典上頒發(fā)了“2009年度原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目十大獎(jiǎng)項(xiàng)”及“2010年度中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”。其中包括《三國(guó)演義》《美猴王》《生肖傳奇之十二生肖快樂(lè)街》等反映中華傳統(tǒng)文化題材的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片劇集。   觀20年前改革開(kāi)放初期，中國(guó)動(dòng)畫(huà)由國(guó)家體制推向商場(chǎng)機(jī)制，恰逢日本和歐美動(dòng)畫(huà)片傾銷(xiāo)至剛剛開(kāi)放的電視劇市場(chǎng)。隨之而來(lái)的，是來(lái)勢(shì)洶洶的日本和歐美文化侵略，其影響直至現(xiàn)今。   有識(shí)之士早早就提出“中國(guó)動(dòng)漫”中間要加個(gè)“原創(chuàng)”，而不是被外來(lái)文化綁架。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人口里的“原創(chuàng)”，最開(kāi)始是一種自我的提醒，拒絕模仿歐美和日本，而要尋找自己的道路?？烧娴膶?shí)踐起來(lái)，什么路是已經(jīng)完善的日本和歐美動(dòng)漫沒(méi)有走過(guò)的，很少有人能說(shuō)清，最后只好走回中國(guó)傳統(tǒng)文化的道路上。   而關(guān)鍵在于，60年代還可以以《大鬧天宮》為文化亮點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)是21世紀(jì)，還適用那種古色古香的文化符號(hào)嗎？以下是我的關(guān)于文化創(chuàng)新淺析   一、文化所代表的價(jià)值觀   文化是精神層面的因素，精神相對(duì)物質(zhì)而言，更具有歷史的持久性。迪斯尼文化是迪斯尼卡通為核心的一種童話(huà)世界的文化，這種文化的目的在于給大眾以夢(mèng)想、煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過(guò)征服觀眾形成穩(wěn)定永久的買(mǎi)方市場(chǎng)，尤其是通過(guò)形成一種影響美國(guó)以至世界的文化，來(lái)永久地占領(lǐng)迪斯尼的觀眾，這種文化在美國(guó)本土甚至在全世界已經(jīng)形咸了自己的制勝的根基，建設(shè)了使自身不斷發(fā)展壯大的有生命力的文化，在當(dāng)今世界幾乎無(wú)人不知迪斯尼，無(wú)人不曉，米老鼠和唐老鴨那個(gè)個(gè)可愛(ài)的卡通精靈的已經(jīng)成為世界文化的一部分，文化具有永久的傳承性，文化在人們的意識(shí)中一旦占領(lǐng)了重要的位置，創(chuàng)造這種文化的產(chǎn)業(yè)，也便具有了永久的生命力，迪斯尼的文化傳統(tǒng)是八十年來(lái)迪斯尼屹立不倒的重要因素，“銷(xiāo)售文化”的廣告戰(zhàn)略也正是長(zhǎng)久以來(lái)迪斯尼文化與商業(yè)操作結(jié)合的產(chǎn)物。   因此要建立其有中國(guó)甚至是中華文化特色的動(dòng)漫，最核心的是要能夠傳達(dá)中國(guó)文化的價(jià)值觀，要能夠代表中國(guó)人的價(jià)值取向。譬如，仁義禮智信，俠肝義膽，濟(jì)困扶弱，國(guó)家興亡匹夫有責(zé)，舍生取義，富貴不能淫威武不能屈，精忠報(bào)國(guó)，甚至是詩(shī)經(jīng)中所能表現(xiàn)是含蓄浪漫主義情懷等等，都可以表現(xiàn)為中國(guó)文化的核心價(jià)值觀，都可以用來(lái)豐富卡通形象內(nèi)涵與故事元素，只要具有時(shí)代價(jià)值的中國(guó)形象，即動(dòng)漫故事所表現(xiàn)的是目標(biāo)消費(fèi)群易于并樂(lè)于接受的某種價(jià)值，而這種價(jià)值就是動(dòng)漫人創(chuàng)造的、賦予動(dòng)漫特殊的文化價(jià)值，而消費(fèi)者除了最基本的購(gòu)買(mǎi)決定因素外，“情結(jié)”越來(lái)越成為一種認(rèn)可理由，最終中國(guó)動(dòng)漫被大眾所接受也是基于這樣的情結(jié)了。   二、傳統(tǒng)文化的“原”“創(chuàng)”   動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就是一種文化產(chǎn)品，它具有強(qiáng)烈的文化性，在這一點(diǎn)上，我國(guó)五千年和民族多樣性的橫縱文化資源和底蘊(yùn)，就給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了無(wú)限的題材和最大的創(chuàng)作空間。而創(chuàng)意作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心、是龍頭，其內(nèi)容的原創(chuàng)力是最重要核心競(jìng)爭(zhēng)力。   但是動(dòng)漫人需要在“拿”的基礎(chǔ)上，不斷深入挖掘文化本質(zhì)和精髓，在內(nèi)容和形式上緊跟時(shí)代，才能把創(chuàng)意進(jìn)行到底。   如果中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，一定是市場(chǎng)上出現(xiàn)一大批中國(guó)本土原創(chuàng)作品的繁榮才能說(shuō)是真正的繁榮。原創(chuàng)有兩重意義，一是“原”，是首創(chuàng)的原生態(tài)，二是“創(chuàng)”，是創(chuàng)新、創(chuàng)作或創(chuàng)造，二者缺一不可。“原”是前提，首創(chuàng)之原生態(tài)需要知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能的長(zhǎng)期積淀，因此“原”是一個(gè)過(guò)程，是對(duì)本民族傳統(tǒng)文化或外來(lái)文化的吸收過(guò)程。“創(chuàng)”是一個(gè)納新的過(guò)程，重在突破，“創(chuàng)”是“原”的目的。原創(chuàng)力主要包括兩方面：第一體現(xiàn)在動(dòng)漫創(chuàng)作中具有鮮明的個(gè)性風(fēng)格和民族特點(diǎn)，是超越前人的大膽創(chuàng)新。故事吸引人，情節(jié)打動(dòng)人，音樂(lè)感染人，美術(shù)振憾人，其中有很強(qiáng)的創(chuàng)造力、豐富的想象，喚起人們產(chǎn)生許許多多美麗的幻想。因?yàn)楫?huà)面具有傳統(tǒng)特色，情節(jié)簡(jiǎn)單生動(dòng)有趣，人物形象個(gè)性鮮明，引起觀眾情感共鳴的本土娛樂(lè)內(nèi)容。迎合觀眾的思路，抒發(fā)觀眾的情感，就能引起共鳴。   理性與情感之間并沒(méi)有無(wú)法超越的鴻溝，高度的理性必然激發(fā)強(qiáng)烈的情感，激越的情感也積淀為理性的思考，才能為現(xiàn)在的消費(fèi)者所接納。   三、國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期大力扶持   改革開(kāi)放后，很長(zhǎng)一段時(shí)間都主要在搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)，當(dāng)物質(zhì)文化達(dá)到一個(gè)高度的時(shí)候，不可避免的就是精神文化建設(shè)也要加強(qiáng)，如何加強(qiáng)主流價(jià)值觀和引導(dǎo)處于信息爆炸時(shí)代的青少年，是具有話(huà)語(yǔ)權(quán)的動(dòng)漫人必須考慮的問(wèn)題。自2005年國(guó)家開(kāi)始投建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)始，直到強(qiáng)令電視臺(tái)黃金時(shí)間讓位中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，前所未有的體制支持給中國(guó)動(dòng)畫(huà)以最大的生存空間，也是最佳的向青少年傳播文化的時(shí)間。   因此，處于現(xiàn)在的有力形式，抓住機(jī)遇，提高動(dòng)漫人自我的文化修養(yǎng)，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)造，才能使重生的中國(guó)動(dòng)漫再次仰首于世界動(dòng)畫(huà)之林。