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1、體育院校人才培養(yǎng)品牌化的必然性

蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育復(fù)合型人才有著巨大的需求。各大體育院校根據(jù)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，增設(shè)了與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)方向，已經(jīng)建立了一套體育復(fù)合型人才的培養(yǎng)體系。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才也愈發(fā)具有行業(yè)的特殊性、復(fù)雜性，定制“產(chǎn)品”，體育院校處在人才培訓(xùn)的起點(diǎn)和前沿，加之體育院校現(xiàn)有學(xué)科優(yōu)勢(shì)，人才培養(yǎng)品牌化是應(yīng)行業(yè)需要發(fā)展的必然之路。

1.1體育院校現(xiàn)有的學(xué)科設(shè)置與培養(yǎng)體育復(fù)合型人才之間具有內(nèi)在契合性

體育院校由于歷史原因，資源投入和分配多集中在培養(yǎng)體育學(xué)科的專(zhuān)業(yè)人才。隨著近年體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，體育院校更是在學(xué)科設(shè)立上增加了體育人文社會(huì)學(xué)科，其中體育管理方向、體育經(jīng)濟(jì)方向、體育旅游方向、體育新聞方向和體育外事外語(yǔ)方向的本科培養(yǎng)目標(biāo)和碩士培養(yǎng)目標(biāo)都與體育產(chǎn)業(yè)所需的人才標(biāo)準(zhǔn)具有內(nèi)在的契合性；同時(shí)，各體育院校的師資力量和結(jié)構(gòu)也在不斷豐富、調(diào)整和提高；在培養(yǎng)方式上重實(shí)踐，尤其是大量的賽事自愿者工作更讓體育院校學(xué)生的復(fù)合型素質(zhì)有了極大的提高。

1.2體育復(fù)合型人才培養(yǎng)有一定規(guī)模

近年來(lái)隨著各體育院校增設(shè)了體育經(jīng)濟(jì)管理等專(zhuān)業(yè)以來(lái)，培養(yǎng)的復(fù)合型人才數(shù)量質(zhì)量都在不斷上升，現(xiàn)已具有不小規(guī)模。在這種變化中體育產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求也越來(lái)越清晰化、專(zhuān)業(yè)化，體育院校輸送的人才在體育產(chǎn)業(yè)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、體育復(fù)合型人才培養(yǎng)品牌化的關(guān)鍵

2.1差異化分析體育產(chǎn)業(yè)中各類(lèi)復(fù)合型人才的特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育培訓(xùn)市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)等主體市場(chǎng)，以及體育用品市場(chǎng)、體育媒體市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)和體育信息服務(wù)市場(chǎng)等相關(guān)市場(chǎng)。綜合體育產(chǎn)業(yè)各類(lèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)人員和管理人員特征，總的來(lái)說(shuō)，體育復(fù)合型人才是要既懂體育又懂管理與經(jīng)營(yíng)。然而，不同體育市場(chǎng)的人才要求是有差異的。

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)中的體育復(fù)合型人才要既懂體育健身的系統(tǒng)知識(shí)又要懂與娛樂(lè)相關(guān)的知識(shí)還需懂經(jīng)營(yíng)管理。目前，很多健身房的運(yùn)作模式基本都是個(gè)人健身顧問(wèn)加上健身教練。不論個(gè)人健身顧問(wèn)對(duì)體育健身的知識(shí)了解與否、了解多少，重點(diǎn)是能夠說(shuō)服客人成為俱樂(lè)部會(huì)員，從而保證一定數(shù)額的顧客群。而健身教練多是非固定的工作關(guān)系，不能保證顧客健身鍛煉的連續(xù)性和效用性。因此，體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)中盡管健身數(shù)量多，除了在健身場(chǎng)所和設(shè)備的硬件差異較大之外，健身娛樂(lè)產(chǎn)品基本同質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)客戶的吸引力不足。發(fā)展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)需要懂經(jīng)營(yíng)管理又懂健身規(guī)律的管理者，需要真正懂得系統(tǒng)的體育健身知識(shí)與顧客心理的從業(yè)人員,需要能夠給予人們科學(xué)健身的觀念和方法的教練。

體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)在我國(guó)開(kāi)展不久。目前，我國(guó)以足球、籃球、排球和乒乓球職業(yè)聯(lián)賽為主體，輔之以散打擂臺(tái)賽的競(jìng)賽表演市場(chǎng)格局已初步成型；網(wǎng)球、羽毛球、F1方程式賽車(chē)的國(guó)際性競(jìng)賽表演市場(chǎng)頗有人氣。從體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，亟缺體育復(fù)合型高端人才，要既懂運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)還要懂公關(guān)（與政府方面、與媒體方面）和無(wú)形資產(chǎn)（賽事贊助、廣告、冠名等的）營(yíng)銷(xiāo)。

目前，體育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展較快、體育培訓(xùn)名目繁多，有專(zhuān)門(mén)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)，比如籃球、羽毛球、武術(shù)、游泳等培訓(xùn)；有團(tuán)體戶外拓展培訓(xùn)；有中考、體考培訓(xùn)等等。盡管體育培訓(xùn)公司眾多，但是體育培訓(xùn)行業(yè)缺乏宏觀的規(guī)范和管理，培訓(xùn)資質(zhì)不統(tǒng)一，培訓(xùn)質(zhì)量良莠不齊。體育培訓(xùn)市場(chǎng)中體育復(fù)合型人才首先需要培訓(xùn)資格證書(shū)，應(yīng)該諳熟市場(chǎng)需求和市場(chǎng)變化，還需要具有開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的能力。

體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作需要一批具有良好信譽(yù)的體育中介機(jī)構(gòu)，這些人才除了具有組織協(xié)調(diào)等基本能力外，還需要熟悉體育行業(yè)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，熟悉與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律環(huán)境和國(guó)際慣例，由他們帶隊(duì)拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的騰飛。

體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場(chǎng)中體育人才主要分三類(lèi)：體育旅游人才，具有相關(guān)的資格證書(shū)，不僅知曉戶外體育項(xiàng)目的技能和知識(shí)以及相關(guān)的保護(hù)方法與措施，還應(yīng)懂得與旅游相關(guān)的法律法規(guī)以及具備開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目的能力；體育新聞人才，具有新聞學(xué)的知識(shí)，懂得體育新聞的特點(diǎn)和規(guī)律；還有一類(lèi)是體育產(chǎn)品研發(fā)人才。

2.2要努力使人才培養(yǎng)精準(zhǔn)化

體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段對(duì)所需人才呈現(xiàn)差異化的特點(diǎn)。在人才培養(yǎng)中，不僅要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)本身要有專(zhuān)業(yè)的理解，而且對(duì)掌握跨行業(yè)的知識(shí)也提出了更高更專(zhuān)業(yè)的要求，這也是體育院校人才品牌化的必然要求。

體育院校在人才培養(yǎng)品牌化過(guò)程中對(duì)人才的培養(yǎng)必然是針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中的中高層次人才。加強(qiáng)人才培養(yǎng)的精準(zhǔn)化程度，一方面著眼在體育專(zhuān)業(yè)性方面，另一方面加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)學(xué)科知識(shí)的專(zhuān)業(yè)課程，側(cè)重培養(yǎng)能充分適應(yīng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能在職業(yè)的以及非職業(yè)的體育俱樂(lè)部、體育經(jīng)紀(jì)公司、專(zhuān)業(yè)體育場(chǎng)館從事體育經(jīng)營(yíng)（經(jīng)紀(jì)）管理的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。

3、體育復(fù)合型人才培養(yǎng)品牌化的重點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然使業(yè)內(nèi)業(yè)外人士的大流動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要引入大量的跨行業(yè)人士，特別是管理類(lèi)和經(jīng)營(yíng)類(lèi)人士。但是這類(lèi)人士對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)本身缺乏深入的理解。為體育產(chǎn)業(yè)非專(zhuān)業(yè)人士提供體育學(xué)課程、體育社會(huì)學(xué)課程的培訓(xùn)和進(jìn)修是體育院校復(fù)合型人才培養(yǎng)品牌化的一個(gè)重點(diǎn)。

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)者和管理者，大部分都是原從事體育運(yùn)動(dòng)的退役人士或行政管理人員。他們要么不精通體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，或者缺乏商業(yè)經(jīng)營(yíng)的理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。針對(duì)這類(lèi)人士開(kāi)展相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理課程，補(bǔ)充他們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的全面、透徹的認(rèn)識(shí)，這是體育院校復(fù)合型人才培養(yǎng)品牌化的又一個(gè)重點(diǎn)。同時(shí)，大量體育專(zhuān)業(yè)人士隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨時(shí)需要加強(qiáng)培訓(xùn)，更新知識(shí)，補(bǔ)給經(jīng)營(yíng)管理方面知識(shí)。針對(duì)這類(lèi)需求，體育院校應(yīng)有靈活的培訓(xùn)機(jī)制，實(shí)踐與理論不斷結(jié)合創(chuàng)新，建立不同層次的人才培養(yǎng)目標(biāo)和體系，這是體育院校復(fù)合型人才培養(yǎng)品牌化的第三個(gè)重點(diǎn)。

4、體育復(fù)合型人才培養(yǎng)品牌化的創(chuàng)新方式

4.1多渠道搭建賽事平臺(tái)

體育院校主辦或者承辦的具有一定規(guī)模的國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育賽事平臺(tái)為體育院校培養(yǎng)在校人才提供了很多實(shí)踐機(jī)會(huì)。體育院校自身也在參與運(yùn)作過(guò)程中積累豐富的管理組織經(jīng)驗(yàn)。

隨著社會(huì)財(cái)富積累，大眾對(duì)體育的消費(fèi)需求越來(lái)越多，賽事是一個(gè)很重要的方面。依托體育院校場(chǎng)館以及體育院校特有的賽事參與經(jīng)驗(yàn)、賽事組織能力、賽事后勤經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)志愿者隊(duì)伍，社會(huì)資金往往愿意投入具有這些條件的體育賽事。體育院校聯(lián)合社會(huì)資源，全力搭建針對(duì)普通民眾和各類(lèi)社會(huì)團(tuán)體的中小型賽事平臺(tái)，通過(guò)組織小型社區(qū)、社團(tuán)、團(tuán)體、發(fā)展至跨區(qū)、跨行業(yè)或聯(lián)盟式的賽事運(yùn)動(dòng)，打造體育院校的“品牌”和“人才產(chǎn)品”。體育院校與多渠道的資源搭建的各類(lèi)賽事平臺(tái)，既是體育人才多元化培養(yǎng)的積極探索，更是演練體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的舞臺(tái)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

4.2建立體育復(fù)合型人才網(wǎng)

行業(yè)的高速發(fā)展必然帶來(lái)人才的大量流動(dòng),體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)人才良性流動(dòng)提出了更全面的要求，借助體育院校之間的密切聯(lián)系，發(fā)揮各個(gè)體育院校專(zhuān)業(yè)與學(xué)科優(yōu)勢(shì)，建立體育復(fù)合型人才網(wǎng)。大量應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)手段，是體育院校培養(yǎng)人才品牌化的必要手段。通過(guò)人才網(wǎng)站或者定期論壇、沙龍等方式，與社會(huì)需求充分接軌，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人士的業(yè)內(nèi)良性流動(dòng),體現(xiàn)體育院校在體育產(chǎn)業(yè)人才輸入輸出中的主導(dǎo)性與優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

行業(yè)發(fā)展成長(zhǎng)的速度往往決定了人才的發(fā)展速度與規(guī)模。體育產(chǎn)業(yè)近年呈幾何倍數(shù)發(fā)展，對(duì)人才的需求也日益規(guī)模化，作為處于人才培訓(xùn)核心的體育院校更應(yīng)順應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須具有與時(shí)俱進(jìn)的效用觀，以服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)提升學(xué)校的社會(huì)價(jià)值和地位，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加油站、助推器。要實(shí)現(xiàn)體育復(fù)合型人才培養(yǎng)的品牌化，體育院校就需要根據(jù)市場(chǎng)需求，深入分析體育產(chǎn)業(yè)的人才缺口，優(yōu)化培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，在專(zhuān)業(yè)設(shè)置及其組織結(jié)構(gòu)方面下功夫，人才培養(yǎng)目標(biāo)要精準(zhǔn)化，人才培養(yǎng)要確定重點(diǎn)，人才培養(yǎng)的過(guò)程中應(yīng)該具備超前意識(shí)和前瞻性，人才培養(yǎng)方法要多元化并需要努力探索新的方式方法。