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1在社會消費需求中，生存需求、發展需求和享受需求三者之間的比例在得到不斷地調整。人們在滿足基本生存需要的前提下，其消費傾向必將發生轉變，并追求更高層次的生活需求，即發展需求和享受要求。體育消費是以物質和精神相結合的發展性和享受性消費的一部分，是高層次的消費，是人們追求高質量生活的一個重要組成部分。關于體育消費問題的研究概要綜述如下:體育消費概念的界定及分類我國關于體育消費概念有多種界說，尚未形成具有共識的定義。徐鐘仁(1989)認為體育消費包括兩方面，一是體育管理職能部門的消費，二是居民消費。居民體育消費是指為滿足居民個人生活和健身需要而耗費的體育物質產品、體育勞務產品和體育信息產品的總和。〔‘]鐘天朗(1990)認為體育消費是人們在體育活動方面的個人消費支出;朱柏寧(1998)等人認為體育消費是人們為滿足物質和精神生活的需要，采用不同方式消耗體育資料和勞務的過程。他認為體育消費有狹義和廣義的理解，狹義的體育消費主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為;廣義的體育消費則包括一切和體育有直接或間接聯系的個人消費行為。[2，”〕楊永德(1991)認為體育消費是指一個國家為了達到發展體育事業目的的需要，而用于體育以及和體育有關的一切設施方面的人力、物力和財力的消耗。〔41于振峰(1998)把體育消費定義為物質和精神產品用于滿足體育消費者體育需求的行為和過程。〔5〕他把體育消費分為物質的和精神的兩部分內容。奈開封(2000)將體育消費理解為“人們通過參加體育活動或觀賞體育競賽，以滿足強身健體、偷悅身心等要求的過程”。同他從三層意思上解釋了體育消費的涵義，即消費的主體，消費的實現形式和消費的目的性。張巖(1993)、邵淑月(1996)、連桂紅(一998)等人認為體育消費是指人們參與體驗活動和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。張巖又提出體育消費就是體育消費支出的貨幣量的界說，并從狹義和廣義兩方面進行了解釋，狹義的體育消費就是指在參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務產品及與體育消費直接有關的實物產品、精神產品的消費;廣義的體育消費不但包含直接的體育消費，還包括間接的體育消費，即為參加體育活動或觀賞運動競賽而需要外出旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品、飲料等的費用。〔7一”〕綜上所述，現有文獻對體育消費的界定基本上從消費者與消費需求、消費行為及消費者消耗與體育有關的物質等方面展開的。主要表現了三層意思:①體育消費的主體是具有消費能力的消費者;②體育消費具有某種功能性，馬克思科學地把人類的需要分成生存需要、享受需要和發展需要三類，而體育消費是屬于享受需要和發展需要的一部分，即體育消費是為了滿足消費者的享受需要和發展需要的消費;③消費是消費者(主體)對消費資料和勞務(客體)的行為依賴關系。   根據對體育消費概念的不同認識，從不同角度進行了分類。徐鐘仁(1989)把體育消費分成體育實物消費、體育勞務消費和體育信息消費三大類舒‘〕白杉(1999)把體育消費分為體育實物消費、體育信息消費(也稱體育精神消費)和體育勞務消費(也稱參與型體育消費)。立’“〕張巖(1993)把體育消費按照消費的功能分為觀賞型體育消費和參與型體育消費;并對體育消費資料形式分成服務形式、實物形式和精神產品形式的消費資料。L7〕李寅(1993)與高林洲(1999)等學者認為體育消費應分成有形的實物消費和無形的勞務消費兩大類，但同時把體育信息消費定位在介于有形與無形之間的體育消費。硯“，‘2〕于振峰(1998)等人從消費的物質屬性來劃分，把體育消費分為物質性消費和非物質性消費兩大類:二5〕蔡軍(1997)在分析我國體育消費現狀時把體育消費按體育勞務消費和體育實物消費兩種形式來分析。帥〕我國學者在分析體育消費類型時，主要有兩大類意見。第一類將體育消費形式分成三類，即體育實物消費、體育勞務消費(體育健身消費或參與型消費)和體育信息消費(體育精神消費或觀賞型體育消費)。第二類把體育消費的內容形式分作兩類，即體育實物消費(體育產品消費)和體育勞務消費(或稱非實物性消費)。   2體育消費結構水平研究   隨著體育產業的發展，關于我國及部分省、市居民體育消費結構和水平方面的研究已成為一個重要內容。劉衛(2000)等的研究材料表明，山東省30一45歲城市居民的年體育消費支出為320.50元，占年總收人的5.6%，體育實物消費占總體育消費的68%，體育健身消費(參與消費)占14%，體育信息消費(精神消費)占18%。仁‘4弓1996年北京、天津和上海3個特大城市的文化娛樂消費支出分別為214.52元、109.28元和171.30元。[巧工蔡軍(1998)對上海市居民的年體育消費支出研究得出，1995年已達到146.22元。仁‘“l陳敏(2000)對上海的調查得出上海市居民的年體育消費支出約為155.7元。〔‘7」周曉東(2000)等比較研究顯示，1997年城鎮居民人均用于娛樂教育服務方面的消費支出為465.03元，農民為195.91元，福建省成年人月均體育消費支出大多位于10一50元。〔‘“〕而根據佘軍標(2000)等的研究得出，廈門市群眾體育消費中，家庭體育物質產品消費年均4%.475元，占總體育消費額的65.74%，家庭體育勞務消費年均189.675元，占25.14%，體育精神產品消費65.54元，占9一2%。〔’gJ廈門市居民的年均體育消費為754.95元，這又明顯高于福建省的總體體育消費水平。珠江三角洲地帶是改革開放以來最先步人體育市場的地區，對居民體育消費狀況的研究較多，人月均體育消費支出為36.57元仁’3〕。汕頭市在職人員的健身消費水平屬于中高檔水平:二2“二廣東省成年人的體育消費水平也很高，廣州居民的年體育消費支出約在157元左右。〔‘7〕許永剛(1999)調查研究得出廣州和深圳兩地月均消費支出在50元以上和10一50元明顯高于韶關，廣州和深圳在這兩水平上幾乎無差異。[21三東部地區的體育消費水平有明顯提高趨勢。   宋會君等人的統計材料表明，吉林省城市居民人均年體育消費支出約為86.30元，在體育消費的總結構中體育實物消費占54.25%，體育勞務消費占30.37%，體育信息消費占13.84%，其它占1.54%。   吉林省城市居民的體育消費水平比較低，并顯示實物性特征。扛22j據1997安徽省合肥市、蚌埠市、銅陵市和阜陽市的調查得出年人均體育消費支出為232.26元。乙‘3」但高林洲(1999)對安徽蚌埠市城市居民的調查得出被調查者用于體育消費方面的支出年平均為74.52元，約占年總收人的1.91%。〔‘2〕這兩者的調查結果有明顯的差異。安徽地區經濟水平相對較低，在居民的體育消費水平上得到明顯的表現。唐宏貴(1997)的調查得出被調查者用于體育消費方面的支出年平均為69.54元，約占年平均收入的1.7%。〔23i而林少娜(1999)等調查得出，體育書報雜志占24.7%、運動服裝占23.3%、體育器材占21.8%、健身訓練雜費占12.8%、球票、門票占n.3%、租場地占6.2%，從這些數據中得出體育實物消費占69.7%，體育勞務消費占30.3%，武漢市在職人員的健身消費水平屬于中低檔水平。[2lJ陳元武(2000)等對湖北省7個市的調查顯示，月均體育消費在10元以下占1乃，n一50元的各類人員大約在23%一38%之間，而農民只占12%，月均體育消費大于50元的各類人群都不超過7%。[24〕從總體的估算看，已明顯高于唐宏貴的調查。#p#分頁標題#e#   我國西部地區的居民體育消費水平比較低下，陳敏(20()0)的調查得出，烏魯木齊和蘭州居民的年體育消費水平分別約為56.5元和53.5元。“8了蔡軍(1995)等研究得出西安市居民的年文化娛樂(體育)支出為80.95元，占總生活消費支出的2.14%。〔‘71據柳伯力(2(XX))的調查分析得出，四川省在體育消費方面的調查比全國晚兩年，人們參與體育健身娛樂活動的消費承受力不強，與全國相差近6個百分點。仁洲綜上所述，目前研究體育消費結構水平主要在城市，特別是沿海發達地區的城市。體育消費是屬于高層次的享受性和發展性的消費，在基本需要得到滿足后才會產生的一種消費行為，我國農村及邊遠山區幾乎體育消費行為，相對研究少。我國的消費結構在得到不斷的調整，實物性消費的比例在不斷下降，勞務性消費及信息性消費的比例在得到不斷的上漲，以后這一趨勢將會更加明顯。我國城市體育消費水平由東往西成逐漸遞減趨勢，這與經濟發展水平基本相符。目前和今后一段時間內，我國發展體育消費市場應瞄準城市和沿海地區這兩個點，作為發展體育消費市場的領頭羊。   隨著人們經濟水平的提高，人們將進行無限制的本能追求—即對健康的追求，參與體育活動能增強體質，增進健康，愉悅身心。人們的追求更多地投放于精神享受和主動參與，去體會體育運動的魅力。體育消費水平與結構是動態的，具有一定的變化規律，當居民的體育消費品需求在數量上得到基本滿足后，便會提出更高層次的消費要求，逐漸轉向體育勞務消費品需求轉移，消費結構更合理，消費水平更高。   3體育消費對我國GDP影晌的研究   從近幾年的對體育消費的研究看，已呈現出從研•20•究概念、分類的研討逐漸向理論及實證研究轉變，并理性地去認識與探討其對體育產業的影響和對國民經濟的作用等問題。體育產業作為我國第三產業的一個重要組成部分，對整個國民經濟的發展確實具有重要的作用。   馬宇峰(1996)認為，發展體育消費能有效地緩解資金緊張，培養、擴大體育勞務市場，增加社會就業人數，提高生產者的勞動生產率，進而對促進國民經濟的增長和國民收人的提高等都有重要的意義。【20]趙炳璞(1999)的調查思考時提出“發展體育運動，增強人民體質”是基本國策，參與體育健身和娛樂已經成為普遍的社會需求，體育消費已成為我國一個新的經濟增長點，并將逐步發展成為一個新的產業。[洲馬曉河(2。以〕)在研究我國體育產業的消費主體和潛力時認為，目前我國體育產業處于一個快速發展的階段，中國目前消費結構相當于日、韓、臺300()美元的水平，即目前中國人均GNP實際水平應乘以現在GNP的3倍，處于這一收人水平的社會，對體育產業的需求應該是旺盛的。   我國從1994一1998年，體育消費速度平均年增長20%。[28l而國民經濟GNp平均年增長估算是8.2%。仁洲鮑明曉(2以刃)的研究得出1994一1998年，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收人每增長1%，它的體育消費就增加1.5%，居民的體育消費明顯快于居民的收人增長。〔劉據專家預測，我國居民消費每增長1個百分點，可帶動GDP增長0.5個百分點。引導體育消費，拉動經濟增長，這是具有當代意識，符合世界潮流的科學命題，是一種新的體育發展觀和體育服務觀。漢J當然，有些學者從另一角度論述了體育消費推動國民經濟增長中存在的不足因素。陳勇軍提出，體育消費在擴大內需拉動經濟增長中的作用是可以預期的，從目前我國體育消費現狀來看，期望體育消費在短時間內能對經濟增長作出較大貢獻是不現實的，要使體育產業真正成為我國國民經濟的一個新的增長點，要走的路很長。〔32J這一觀點也與北京大學經濟學院劉偉教授提出的觀點相符。他認為體育消費成為消費熱點的歷史條件還不足。1998年我國人均GDIPI《X洲〕美元，是一個標準的下中等收人的發展中國家，第三產業就業比重大概在26.4%，這與世界上其他下中等收人國家有驚人的相似之處。簡單推論得出體育要真正成為普遍的消費熱點，并且這種消費在產業結構當中有明顯的提升速度，目前的狀況還不具備發展條件，就是經濟發展階段還不到，因為我們還處在一個工業加速時期。:332近幾年來，首先我們應該看到體育消費市場正在興起，體育產業作為我國今后發展的最有潛力的十大產業之一，發展趨勢勢不可擋，對我國的經濟發展之貢獻也將越來越大。當然，就目前情況來看，體育產業要成為我國國民經濟發展的支柱產業還有很大的差距，應正確面對不足，積極引導體育消費走向。   4我國高校學生體育消費問題的研究   青年學生是未來社會發展的主力軍，也是體育消費的主要群體之一，他們的體育價值觀、消費動機和消費效用觀將會對體育市場的發展產生巨大的影響。陳天仁(1993)對上海市高校研究生體育消費水平研究得出，1988一1991年呈逐年增長趨勢，總的增長率為10.5%，體育消費結構基本合理，體育消費方式多樣，體育消費支出占全年生活總支出的比例在逐年增長，而且增長率較高。山〕李朝暉(1998)調查得出，四川省大學生的年體育消費支出為189元，其中體育實物消費約為114元，體育勞務消費約為75元。[到劉霞(20側))調查得出，湖南省高校學生的年體育消費支出約為138.6元，其中體育實物消費為84.3元，體育勞務消費約為53.3元。L36:而浙江省高校學生的年體育消費支出約為221元，其中體育實物消費為約142元，體育勞務消費約為79元。扛37〕高校學生的體育消費結構與我國城市居民體育消費形式相類似，主要以實物性消費為主，消費水平與各省經濟水平基本相符，東部地區明顯高于中部和西部。   發展高校體育消費市場對高校體育的自身完善和發展生計有重要作用。張發強(1999)在研究中驗證我國體育人口與文化程度基本成正比的命題。我國體育人口約占總數人口的31.4%，其中研究生占體育人口的6.1%，大學生占32.1%。二38二如此龐大的體育消費潛在群體，開發高校體育消費市場具有非常大的潛力。   黃小波(1997)等人在研究中得出:①體育消費是增強體質、娛樂身心、豐富業余活動、增加社會交往而發生的行為，大學生對體育消費已有明確的機動，屬于積極、健康的動機;②大學生對“花錢買健康”已有正確的認識，隨著生活水平的提高，都愿意加大對體育的投人;③大學生的體育消費是廣泛多樣的，隨著閑暇時間的增多，休閑體育的流行，消費有遞增的趨勢。〔3”口我國高校學生對體育消費有明確的認識，開發高校體育消費市場有很大的潛力。有研究提出高校體育采用有償鍛煉的方法。蔣玲(1998)認為發展高校體育有償鍛煉是我國高校體育改革的重要任務，是改善體育投資環境，拓寬體育消費領域，培育師生員工健康投資消費市場，也是高校體育適應社會市場經濟的必要條件。[側郁俊(2000)等在調查研究分析中得出，學生已具備對有償參加體育娛樂活動的需求和愿望，學生已具備運動習慣和消費能力，并對學校開展體育娛樂活動實行有償化也具備了一定的承受能力。[’1〕馬世坤(1999)提出，發展高校體育有償鍛煉可以開辟高校體育經費渠道，增加經費來源，增強高校自身發展的活力，促進高校體育各方面改革的深化，社會主義市場經濟體制的確要濟南市高校體育管理體制與之相適應，具有重要意義。〔42j邱泉(1999)在他的研究中提出，高校建立體育經費補償機制，充分利用內部體育消費市場，發展部分體育產業或代銷服務業，減少中間銷售環節，既可以減輕學生負擔又能實行資金積累，用于改善體育教育環境與設施，積極地促進高校體育健康發展。#p#分頁標題#e#   綜上所述，高校已基本具備體育有償化的基礎條件，并成為必然趨勢，同是也是高校體育發展的需要。我國高校學生具有較強的體育消費觀念、體育消費意識和體育消費承受力，開辟高校體育消費市場是可行的。