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作者：黃樹聲 單位：牡丹江師范學(xué)院

圖形創(chuàng)意是在圖形元素基礎(chǔ)上的重新組合和設(shè)計，德國當代國際著名視覺設(shè)計大師霍爾戈•馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話，而不是靠文字的注解。”從他的話語中，可以窺探出具有創(chuàng)意性的圖形語言對于平面廣告設(shè)計的重要意義可見一斑，而對圖形創(chuàng)意的應(yīng)用研究則更加突出。圖形創(chuàng)意的好壞對廣告作品的效果具有決定性影響。因此，研究如何利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告作品檔次，具有十分重要的現(xiàn)實意義。令人矚目的圖形創(chuàng)意可帶來轟動的廣告效應(yīng)，讓公眾的注意力全部聚焦在廣告內(nèi)容上，給每一個欣賞過它的留下深刻難忘的印象。日本設(shè)計師福田繁雄的作品《Victory》就是很好證明，同時激發(fā)人們對廣告信息的好奇心，并最終實現(xiàn)所要宣傳的預(yù)期目的。運用圖形創(chuàng)意設(shè)計廣告，重在創(chuàng)造，在創(chuàng)造過程中不僅要合理運用圖形審美學(xué)和表達手法，還要將產(chǎn)品特點融合在其中。由此可以看出，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計工作必須從產(chǎn)品目的出發(fā)，廣告圖像不僅要融合良好的圖形創(chuàng)意理念和設(shè)計手法，還要從大眾的審美品位和價值觀出發(fā)來設(shè)計。

廣告作品在設(shè)計思路的構(gòu)建之初，如果站在不同的生活角度和社會背景上審視外部客觀世界，就會受到“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”的效果。并以此為設(shè)計原型，對腦海中出現(xiàn)的各種圖形符號進行整合和重構(gòu)，創(chuàng)造出一個全新的圖像。雖然創(chuàng)造過程十分復(fù)雜繁瑣，但同樣具有清晰的內(nèi)在脈絡(luò)和規(guī)律。總而言之，圖形創(chuàng)意是利用多種圖形元素和表現(xiàn)方式，設(shè)計出一個具有豐富內(nèi)涵的圖形作品，準確巧妙的表達產(chǎn)品宗旨。它能夠帶領(lǐng)人們走進一片之前不曾經(jīng)歷的精神領(lǐng)域，將抽象的寓意表達成具體的圖形，可以說是一種跨越時空的藝術(shù)創(chuàng)造，旨在為受眾建立一個全新的感官情境。必須要在充分把握圖形設(shè)計的要領(lǐng)上，潛心鉆研，才能夠不斷設(shè)計出具有高深內(nèi)涵和良好視覺體驗的圖形作品。

挖掘圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中視覺藝術(shù)價值

現(xiàn)代平面廣告圖形既要具備豐富的涵義，也要有良好的視覺感知。圖形元素的布置與組合能夠直接影響圖形整體視覺效果，按照不同的表達對象，圖形設(shè)計具有千姿百態(tài)的造型，但總體可以分為兩類：一種是側(cè)重于感性表達；另一種是強烈的理性訴求。感性的表達與創(chuàng)造者的個人情感密切相關(guān)；而理性訴求則是在學(xué)習(xí)和掌握幾何圖形設(shè)計和數(shù)學(xué)計算方法基礎(chǔ)上，通過嚴密的邏輯演繹得來的。在實際工作中，這二種表達手段并沒有嚴格的區(qū)分界限，在許多廣告作品中，經(jīng)常能夠見到它們相互交融。即使是最具理性思維的設(shè)計家，在設(shè)計作品中也離不開感性元素的運用，因為只有結(jié)合了理性和感性元素的廣告作品，才能夠?qū)D形廣告的內(nèi)在涵義提升到更高的層次。①“多維空間”藝術(shù)表現(xiàn)手法，主要利用骨骼線的特點劃分圖形，在感性思維的理解和運用下，將完整的圖形拆分，再根據(jù)圖形創(chuàng)意將其按照一定的規(guī)律組合起來，從而創(chuàng)造出豐富而又生動的視覺感知，傳達給受眾深刻的產(chǎn)品信息。因此，在創(chuàng)造圖形的視覺表現(xiàn)特性時，要想達到令人矚目、內(nèi)涵豐富的廣告作品，必須充分掌握和利用骨骼分析法，設(shè)計者還要在平時工作中形成良好的視覺感性表達習(xí)慣。②“強調(diào)”視覺沖擊力，可以通過將需要重點表達的元素置于圖形顯眼位置來實現(xiàn)；也可以加強其的輪廓線條來體現(xiàn)；還可以使用中心四散輻射的方法來突出重點目標。通過這類重點強化手段，能夠?qū)D形的層次感和主次感明顯的展現(xiàn)在受眾面前。③“自由”的展現(xiàn)手法，采用這種表達手法的圖形往往帶有一種輕松愉悅感，在輕快的氛圍中將產(chǎn)品涵義淋漓盡致的體現(xiàn)，這種原理實際上是按照圖形設(shè)計規(guī)范，根據(jù)表達對象特點將圖形進行有規(guī)律的排列，達到良好的視覺效果。

圖形創(chuàng)意提高平面廣告視覺藝術(shù)的具體方法

簡潔：就是要求廣告圖形必須對真實事物進行去偽存真、保留其精髓，塑造精煉簡潔的圖形。對比手法是辯證的矛盾關(guān)系，圖形元素既各有特點又具有普遍共性，不同元素可以在矛盾中體現(xiàn)完美的和諧。同時，在進行圖形創(chuàng)造過程中，要融合均衡、節(jié)奏、合拍、統(tǒng)一等元素。

虛構(gòu)：虛構(gòu)獨具表現(xiàn)力的圖形結(jié)構(gòu)，可有效提升圖形創(chuàng)意內(nèi)涵和內(nèi)容。藝術(shù)的客觀性與實際生活中的真實性毫不相干，但是藝術(shù)靈感來自于真實生活的總結(jié)和提煉，充分運用完美的比喻、暗喻、對比、擬人、想象的手法營造虛實結(jié)合的圖形，能夠更好的體現(xiàn)真實生活的內(nèi)涵和真諦。

聯(lián)想：聯(lián)想是由物及他的一個思維過程。體現(xiàn)聯(lián)想的方式可以是因果推斷、近似，也可以是排比、演繹等。豐富的聯(lián)想能夠?qū)⒉煌目陀^對象有機聯(lián)系在一起，按照一定的內(nèi)在規(guī)律，將它們形成有規(guī)律的整體。想象：想象是在以往經(jīng)歷的基礎(chǔ)上，重塑內(nèi)心的感知過程。

想象具有多種表達手法，既可以利用某種客觀物體，也可以是抽象的符號字符，來重新創(chuàng)造新的感性對象。將表面上看似沒有任何聯(lián)系、其實具有強烈的本質(zhì)聯(lián)系的元素在廣告作品中呈現(xiàn)，能夠產(chǎn)生良好的視覺效果。同構(gòu)：同構(gòu)是將多個元素根據(jù)某種規(guī)律和法則串聯(lián)在一起，形成一個有機的圖形整體。在實際設(shè)計工作中，必須挑選具有內(nèi)在聯(lián)系的元素才能夠在圖形中產(chǎn)生碰撞的火花。正負形：實際工作中，可以利用正負形方法，實現(xiàn)彼此之間具有強烈矛盾反差的元素和諧統(tǒng)一。不同的創(chuàng)意出發(fā)點，會帶來效果不一的圖形效果。

元素替代：利用元素替代，首先要發(fā)揮豐富的想象力，在具有某種相似特點的元素之間進行對換，實現(xiàn)將新的元素引入原有的創(chuàng)意之中，在不影響設(shè)計成果的基礎(chǔ)上，形成新的視覺沖擊效果。

混維：混維手法，是利用高新科技的作用，實現(xiàn)圖形效果的跨域，既可以逾越時間的界限也可以超越空間的障礙，將創(chuàng)意發(fā)揮到極致。影子：光線如果受到阻礙，就會生成陰影，影子與實物有本質(zhì)上的區(qū)別，廣告設(shè)計可以充分利用這種手法，可以豐富圖形效果，提高表現(xiàn)力。

結(jié)語

圖形創(chuàng)意在提高平面廣告視覺藝術(shù)效果方面有著語言所不具備的特點和優(yōu)勢，正所謂好的圖形會說話。運用好圖形創(chuàng)意的表達手段，研究圖形創(chuàng)意這種特殊語言方式，靈活而巧妙的融入平面廣告的設(shè)計之中，不僅能準確簡潔的表達思想訴求，還能提高平面廣告的視覺藝術(shù)效果。