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水墨動畫可以說是中國動畫表現形式的一大創舉。它在動畫制作中引入傳統的中國水墨畫這種藝術形式，那種虛實的空間意境和輕靈優雅的畫面，使動畫片的藝術格調有了重大的突破。上世紀60年代，水墨動畫片是中國藝術家創造的動畫藝術新品種。它以中國水墨畫技法作為空間造型和人物造型的表現手段，運用動畫拍攝技術把水墨畫形象逐一拍攝下來，通過逐格放映形成濃淡虛實活動的水墨動畫。當今，數字技術日益成熟，中央電視臺“相信品牌的力量”形象廣告《水墨篇》獲得2010年紐約廣告節金獎，使我們獨有的水墨動畫表現形式重獲新生。廣而告之公司從構思到付諸實踐，再到成品，是一段精彩的旅程，讓我們在這里揭開它的面紗。這部特效廣告主題是值得我們認真推敲的，如圖1，在傳媒業日趨白熱化的今天，作為中國最有影響力的傳媒平臺，勢必也要樹立其在中國乃至世界上的品牌地位，中央電視臺制作了這部特效廣告，目的是使品牌更響亮，更加深入到百姓心中，所以中央電視臺打出“相信品牌的力量”的標語，一方面是自信的展示自己的品牌地位，另一方面也是在壯大自己品牌的影響力，使越來越多的企業或是機構加入到合作的大軍中。數字特效技術和水墨的表現手法的完美結合是它的成功之處。給人留下深刻的印象，帶給觀眾似有非有似無非無的含蓄美。   1創意滲透傳統文化   《水墨篇》在創意思路上運用了水墨變化無窮、水墨暈染的特點，如圖2是《水墨篇》的分鏡頭，分鏡頭設計的相當完美，從頭至尾一氣呵成。元素與元素，動勢與動勢銜接的恰到好處，干凈利索，沒有絲毫多余，就分鏡頭這一項就能看出《水墨篇》格局非凡，可謂“大音希聲，大象無形”。使我意猶未盡，贊嘆不已。多年來幾乎沒有看到類似大格局的廣告。就好像在欣賞一幅幅濃墨重彩的水墨畫，體驗到這畫作帶來的行云流水般的震撼。水墨的表現形式能夠引發受眾的無限想象，這是因為它的延展性可以幻化成不同的形象，這樣可以給受眾留下回憶。水墨的創意是整個廣告片的關鍵所在，以這種藝術表現形式穿針引線，串聯起整個構想，從而帶給受上的沖擊。鏡頭從一滴墨滴入水開始，鏡頭順勢跟著墨滴向下轉移，濃郁的墨汁煞那間稀釋分散開來如煙霧般，自然搖移到煙霧繚繞的群山，借助著搖移得動勢“從無形到有形”字幕淡淡出現，鏡頭從山頂墜到河流里，墨滴暈染出幾條鯉魚，鏡頭跟隨鯉魚躍出水面，鯉魚的上跳動勢銜接展翅騰飛的仙鶴，鏡頭繼續跟隨仙鶴從水中來到天空，仙鶴淡淡遠去消失，“從有界到無疆”字幕淡淡出現，但是仙鶴向右飛翔的動勢銜接出一條騰云駕霧的巨龍，鏡頭跟隨巨龍來到長城（巨龍的形體和長城的形體是一致的都是長條蜿蜒狀），看到長城建筑物上的屋檐，鏡頭繼續跟隨屋檐滴落下的墨滴下沉，墨滴匯聚成一個練習功夫的人物，借助此人物剎那間向右一指的動勢一列磁懸浮列車飛馳而來，磁懸浮列車飛馳的氣浪又匯聚成人物，人物從蹲下到起身的上升動勢銜接出上升的“鳥巢”國家體育館，鏡頭向后拉，看到3個練功服的人物，其中一個人物的踢腿動勢銜接出一架噴氣式客機，客機噴出的氣體化為中央電視臺直播大樓。對鏡頭的逐個分析，我們發現分鏡頭設計的是相當完美的。   2數字特效技術運用始終   在制作水墨動畫之前，制作人員拍攝一些實拍墨汁素材，進行技術可行性評估，如圖3。三維特效方面，制作團隊使用三位軟件進行建模、材質、貼圖、骨骼綁定、動畫設計、渲染輸出。如圖4。本廣告的躍然靈動來自于數字特效技術的使用和支持。使廣告片中時常出現的令人驚奇的畫面，能夠發揮數字特效技術的長處，將靜止的輪廓變成運動的輪廓，使之擁有了生命，會為整個廣告錦上添花。我們只有發揮大腦的創造力，才能在腦海里形成豐富多彩的幻想，而數字特效技術則將水墨畫模擬得恰到好處，使我們的創意以全新的藝術形式展現給我們。數字特效技術在《水墨篇》中的運用的十分到位，從墨汁暈開到各種形象的生成都顯得栩栩如生。《水墨篇》在數字特效技術的幫助下更富有藝術表現力，水墨的暈染性因此能夠真實的呈現出來，進而幻化成生動的形象，令人驚嘆。數字特效技術的運用極大的增強了廣告作品的感染力和表現力，帶來更強的視覺沖擊，使廣告作品更加豐富多彩，更具觀賞性。   3元素結合渾然一體   《水墨篇》由墨汁滴入水中開始，經過一系列形象的轉換，最后又以水墨凝結結尾，整部廣告完整連貫，是中國傳統藝術與現代數字特效技術的完美結合。《水墨篇》依靠其創意的新穎，表現形式的獨特，有中國味，贏得認可。歸根結底這包括視覺和聽覺兩個方面的創新和融合。視覺主要是字體，形象的選擇等附屬的表現符號。僅有水墨和動畫的視覺結合是不完整的，只有加入聲音等聽覺元素才能使廣告完美。如圖5，《水墨篇》畫面中，水墨的韻律變化和音樂的起伏關系緊密，水墨的韻律變化音樂的節奏驅動的，畫面隨著悠揚舒緩的音樂跳動，顯得生動自然，畫面的生命力油然而生。所以音樂為本廣告起到了添光加彩的作用。“從無形到有形、從有界到無限”這兩句話精確的詮釋了《水墨篇》意境和內涵，與水墨的變幻相互呼應。還有，水墨所塑造的元素是極具代表性的，鳥巢，長城，游龍，都是具有中國特色的元素，是宣傳的重要符號，特別是中央電視臺大樓的完美壓軸，最終達到中央電視臺的品牌宣傳目的。該廣告不僅給人以美的享受，而且很好的宣傳了央視品牌力量，彰顯了央視豐厚的文化內涵，這正是本片值得稱贊的地方。希望在不久的將來，數字特效技術可以使中國傳統動畫藝術重獲繁榮。