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在前不久閉幕的第61屆法蘭克福書展上，中國簽署的版權輸出合同達2417項，創(chuàng)下我國自1956年參加法蘭克福書展以來版權輸出的歷史最高紀錄。而根據(jù)此前第13屆北京國際圖書博覽會（BIBF）的統(tǒng)計，BIBF上我國版權輸出貿(mào)易量比2008年增長10.25％，版權輸出與引進之比為1.29:1，繼續(xù)持續(xù)著自2006年以來的圖書版權貿(mào)易順差。這些不斷增長的數(shù)據(jù)背后，是伴隨我國文化體制改革進程的不斷深入發(fā)展和“中國圖書對外推廣計劃”的全力實施，中國版權輸出貿(mào)易在全新的時代背景下日益呈現(xiàn)新趨勢和新契機。   從追求數(shù)量到“內容為王”目前，越來越多的國外出版機構開始積極廣泛地關注中國的原創(chuàng)圖書作品。但與此同時，中國出版業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：如何最大限度地實現(xiàn)版權輸出的有效性——即通過圖書擴大中國文化的世界影響力，從而實現(xiàn)中國對外版權輸出的可持續(xù)的良性發(fā)展。“只求數(shù)量，不求質量”曾經(jīng)是我國對外版權貿(mào)易發(fā)展初期的一個普遍現(xiàn)象。由于人力、資金等原因，許多版權輸出僅僅停留在“賣出去就完了”的狀態(tài)，很少有針對性地對輸出圖書本身的文本價值進行評估。而對于作品輸出后，是否在被輸出地產(chǎn)生應有的反饋和影響更缺乏信息收集和統(tǒng)計。   隨著我國出版產(chǎn)業(yè)和對外版權貿(mào)易的不斷發(fā)展，越來越多的出版社意識到，這種“只管種，不管收”的粗放式版權輸出模式帶來的，不僅僅是對版權交易可持續(xù)性的損害，更影響著出版社的國際品牌形象。同時，在與國外出版機構越來越多的合作中，出版社也開始意識到，版權輸出不應坐等國外出版機構有需求時再去游說他們，而是要真正地站在一個平臺上，把自己的產(chǎn)品、文化和作家，通過一個通暢的通道傳播出去。而這個平臺最核心的基礎，就是作品內容本身。   因此，出版社要建立“選題外向化”的外向型出版目標，以適應全球化出版要求。與此同時，國家的支持力度也不斷加大，推出一系資助計劃，今年更有14位外國專家參與其中，“外腦”的介入大大提高了我國版權輸出的有效性。從單純產(chǎn)品貿(mào)易到多元化的合作共贏新形勢下，出版業(yè)已不滿足于單純紙介質出版物的開發(fā)推廣，出版衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈開始初現(xiàn)端倪，數(shù)字化出版市場日趨活躍，跨媒介出版越來越普遍國內外出版人開始尋求跨越單純圖書產(chǎn)品貿(mào)易的多元化合作，實現(xiàn)雙方共贏。這種合作避免了單純圖書版權貿(mào)易的盲目性，從而降低輸出風險。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F就與法國合作出版了漢語多媒體出版物《一游記》，雙方的共同開發(fā)使出版物更易于被國外市場接受，這部作品在法語區(qū)市場成功發(fā)行，還將推出德文版和英文版。除了出版內容的合作，中國數(shù)字化出版物的發(fā)展，誘發(fā)了網(wǎng)絡出版自然選擇模式非凡的潛力，憑借中國出版業(yè)在技術、贏利模式等方面的不斷成熟完善，中外雙方在其他出版形式上的合作開始成為可能。在第61屆法蘭克福書展上，盛大文學依托技術、資本商業(yè)模式面向全球征募合作伙伴，“盛大文學贏利模式”吸引了大批著名國際出版機構的加盟。   從文化輸出到資本輸出在政府推動和市場驅動雙重動力的促進下，中國的版權貿(mào)易正逐漸從被動選擇向主動交易過渡。出版體制改制的深入，使出版集團積極參與市場競爭，在根據(jù)國際市場需求研發(fā)產(chǎn)品、改進生產(chǎn)和提升營銷推廣的同時，一些有實力的出版集團開始了實體的“走出去”，通過資本輸出，將自己的市場做到國際領域去，通過在海外的分公司了解第一手的出版信息，擴展屬于自己的營銷渠道。   2007年初，中國青年出版總社在英國成立倫敦分社。2008年7月，人民衛(wèi)生出版社美國有限公司作為我國第一家在國外投資成立的醫(yī)學專業(yè)出版機構宣告成立，該公司收購了加拿大BC戴克出版公司的全部醫(yī)學圖書資產(chǎn)，并全面接收了該公司的一流作者群和圖書銷售渠道。除此之外，中國出版集團公司先后在法國、澳大利亞、加拿大、美國等地開設多家海外合資出版單位和新華書店；科學出版集團在日本東京設立“科學出版社東京分社”；湖南出版投資控股集團2008年通過與韓國阿里泉株式會社簽訂股權并購戰(zhàn)略合作協(xié)議，以購買股權的方式并購阿里泉株式會社。在投資建立海外分社的同時，一些出版機構還在國外擴展出版業(yè)務，安徽出版集團就在俄羅斯注資設立了新時代印刷廠，年收入達到2000萬元人民幣。中國的主題圖書要走向世界，無論是版權輸出，還是合作出版，不能閉門造車，必須走出國門，直接面對外國讀者。   因為沒有掌握渠道與市場，最終主動權、控制權還是掌握在別人手中。而在國外設立分支機構或收購國外出版資源，不僅使中國圖書直接進入了國外主流市場，而且通過資本運作的方式獲得了參與國際市場競爭的敲門磚。在這一過程中，中國文化“走出去”的步伐大大加快，也使我國出版業(yè)，在更好地貼近國際社會實際和受眾的同時，為我所用、為我所控，更好地進入國際主流市場。