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【內(nèi)容摘要】

紅色文化產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實存業(yè)態(tài)，也是文化研究領(lǐng)域的嶄新課題。文章說明了培育與發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的必要性，并對其實踐機制進行探討，認為培育和發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，需要從資源利用、資金支持、科技融合、運營管理等方面進行創(chuàng)新實踐，走出一條具體化、差異化、品牌化的特色之路。

【關(guān)鍵詞】

紅色文化；產(chǎn)業(yè)培育；發(fā)展機制

近年來，隨著紅色文化研究不斷深入和紅色文化資源大力挖掘，紅色文化產(chǎn)業(yè)已現(xiàn)雛形。紅色文化產(chǎn)業(yè)作為紅色文化與文化產(chǎn)業(yè)的融合體，既是紅色文化的載體和表現(xiàn)形式，也是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎和新趨勢。挖掘和利用紅色文化資源，培育和發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，既是推動社會主義文化發(fā)展繁榮、實施文化強國戰(zhàn)略的必要舉措，也是培育和建構(gòu)社會主義核心價值觀的重要途徑。

一、培育與發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)必要性

當前，一大批紅色旅游基地成功運營，一系列革命經(jīng)典影視廣泛熱播，紅色文化產(chǎn)業(yè)市場價值及潛力得到印證。但因思想認識、資金投入、發(fā)展環(huán)境等因素和條件限制，紅色文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)值、規(guī)模和影響力方面還具有廣闊發(fā)展空間。

（一）紅色文化資源具有發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)和競爭力

文化產(chǎn)業(yè)是市場運作的文化，是可供大眾消費的文化，其最終目的是滿足人們的精神文化需求，具有經(jīng)濟功能、意識形態(tài)功能、知識功能和娛樂交往功能。①因此，不是任何文化內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)為以產(chǎn)業(yè)形態(tài)存在的方式。一種文化以產(chǎn)業(yè)形態(tài)存在，就能夠通過人們的消費來支配和影響人的價值選擇，能夠通過其所蘊含的知識吸納，轉(zhuǎn)化為消費者認識和改造世界的力量。紅色文化是中國共產(chǎn)黨在革命歷史中蘊含和創(chuàng)造的優(yōu)秀文化，是一座涵納浩繁的精神寶庫。紅色文化是近百年來中國共產(chǎn)黨的歷史與先進文化結(jié)合的產(chǎn)物，具有其他文化不可比擬的歷史體驗的直接現(xiàn)實性。絕大多數(shù)紅色文化資源具有影響面廣、感召力強、生動具體、簡明易懂等特點，具備發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)和競爭力。通過進行市場開發(fā)和藝術(shù)創(chuàng)作，這些紅色文化資源能夠?qū)崿F(xiàn)市場化，轉(zhuǎn)化成群眾樂于購買和消費的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

（二）培育和發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)有利于提高國家文化軟實力

當今社會，文化軟實力成為國力結(jié)構(gòu)的重要組成，成為人民物質(zhì)文化生活水平的現(xiàn)代性標志。指出：“提高國家文化軟實力，關(guān)系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)。要弘揚社會主義先進文化，深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，增強全民族文化創(chuàng)造活力，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不斷豐富人民精神世界、增強人民精神力量，不斷增強文化整體實力和競爭力，朝著建設(shè)社會主義文化強國的目標不斷前進。”②有學者指出，一個國家的軟實力在很大程度上依靠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來實現(xiàn)和體現(xiàn)，而軟實力主要是指政治制度的吸引力、文化價值的感召力以及國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。在2016年3月公布的“十三五”規(guī)劃綱要中，明確提出了“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”“加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標。紅色文化是社會主義文化的主旋律，培育和發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，對于提高國家文化軟實力，促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮、建設(shè)社會主義文化強國意義重大。紅色文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，其規(guī)模的發(fā)展壯大、產(chǎn)品和服務(wù)形式的豐富多彩，必將有力充實文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模，改變和優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化、特色化提升。

（三）培育與發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)能夠促進社會主義核心價值觀的播揚踐行

核心價值觀是文化軟實力建設(shè)的重點。“培育和弘揚核心價值觀，有效整合社會意識，既是社會系統(tǒng)得以正常運轉(zhuǎn)、社會秩序得以有效維護的重要途徑，也是國家治理體系和治理能力的重要方面。”③中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民完成了國家獨立、民族解放的歷史任務(wù)，是中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的領(lǐng)導核心和中華民族的中流砥柱，是社會主義核心價值體觀構(gòu)建的提倡者和領(lǐng)導者。在黨領(lǐng)導人民進行革命、建設(shè)和改革的歷史過程中，無數(shù)優(yōu)秀的共產(chǎn)黨人堅定理想信念，前仆后繼，艱苦奮斗，書寫了歷史發(fā)展的壯麗篇章，涌現(xiàn)出了杰出人物，培育了無私奉獻、開拓創(chuàng)新的精神品格。紅色文化展現(xiàn)的是黨的光輝歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)，是中華民族精神的延續(xù)，是時代精神的體現(xiàn)。紅色文化產(chǎn)業(yè)就是挖掘和利用這些精神性資源，開發(fā)出滿足人們精神文化需求的文化產(chǎn)品，這是紅色文化產(chǎn)業(yè)推動和促進社會主義核心價值培育的本能條件和先天優(yōu)勢。所以，培育和發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，也是社會主義核心價值觀培育踐行的要求。文化產(chǎn)業(yè)的消費過程，就是一種建構(gòu)性的認同實踐，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮能使國際社會越來越多地對一個國家產(chǎn)生精神層面上的認同感。④因此，文化產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品應(yīng)該具有引導整個社會健康價值取向的精神追求，向世人顯示中國人高尚的內(nèi)心世界和優(yōu)雅的精神趣味。⑤

（四）科技進步為紅色文化產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展提供技術(shù)支撐

文化與科技的融合本身就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。科技的進步特別是網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)的發(fā)展，也為紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速融合發(fā)展，大眾交往方式、宣傳教育手段和方式發(fā)生較大變化，這種情況必將促進文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級。新媒體以其趣味性、多樣性、自主性等特點，為紅色文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與形式創(chuàng)新提供了更多可能。QQ群、微博、微信成為承載和傳播紅色文化的新型載體，這些新媒體既可通過技術(shù)介入增強互動，以新技術(shù)變革載體，增強紅色文化輻射范圍和教育效果，也能夠以新技術(shù)打破空間限制。網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅能夠拓展和革新傳播方式，同樣也促進紅色文化資源實現(xiàn)個性化。網(wǎng)絡(luò)資源的開放性，為紅色文化資源共享搭建了更多陣地和平臺，增加了受眾對象自我教育的機會和條件。紅色文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和紅色文化研究融合發(fā)展的產(chǎn)物，在社會基礎(chǔ)、時代條件和特色優(yōu)勢等方面具有支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)的本能資質(zhì)，必將展現(xiàn)更加美好的發(fā)展前景。

二、紅色文化產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展實踐機制探索

培育與發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，在思想上提高對其必要性認識的同時，在行動上要從資源利用、資金支持、科技融合、運營管理等方面提出推進思路，進行創(chuàng)新實踐，進而營造一個有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在環(huán)境，扶植產(chǎn)業(yè)自身形成內(nèi)在的競爭素質(zhì)。在此，需要探索四個方面的實踐機制。

（一）紅色文化資源挖掘利用機制

挖掘和利用紅色文化資源，需要注重發(fā)揮特色和優(yōu)勢。紅色文化資源反映著黨在不同革命階段的歷史精神風貌，既涵蓋黨組織發(fā)展歷程中所積累的重要資料、重要遺址及紀念物等有形的物質(zhì)資源，也包括實物所承載和傳導的革命氣概、民族精神等無形的非物質(zhì)資源。挖掘利用這些資源，首先要對本地區(qū)的紅色文化資源進行全面普查，再結(jié)合資源存在形式、發(fā)生年代、傳播特點和影響程度，深入研究其特色和優(yōu)勢，形成獨特文化品牌，這是紅色文化產(chǎn)品在市場占領(lǐng)高地的前提。挖掘和利用紅色文化資源，需要進行深入的市場調(diào)研和分析。沒有需求就沒有市場，沒有市場就沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。要注意從消費需求入手，充分了解和分析市場，掌握市場文化需求的方向。既要從宏觀角度把握國家或某一地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展的趨勢和要求，又要從微觀角度掌握消費者的消費心理、消費習慣、消費動機和消費水平。同時，從中觀察角度掌握紅色文化資源與宏觀及微觀要求之間的契合度，用科學的統(tǒng)計方法加以梳理和提煉，進而系統(tǒng)地謀劃項目總體設(shè)計，有的放矢地發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)。挖掘和利用紅色文化資源，需要不同類別資源的搭配和融合，突出優(yōu)勢和特色，但不等于不同產(chǎn)業(yè)形式的特色和優(yōu)勢的阻隔。如某一地區(qū)的紅色文化景觀與自然景觀之間、紅色文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之間、紅色文化產(chǎn)業(yè)的不同業(yè)態(tài)之間，可以有機融合，增強紅色文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。在資源選擇過程中，還要堅持用先進文化標準對紅色文化資源進行過濾分析。

（二）紅色文化產(chǎn)業(yè)投資融資機制

探索紅色文化產(chǎn)業(yè)投融資模式，將大大促進紅色文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。針對紅色文化產(chǎn)業(yè)投資風險高、無形資產(chǎn)比例高的特點，應(yīng)努力構(gòu)建政府資金保證引導、社會資本積極參與的投資機制。紅色文化產(chǎn)業(yè)的特性，決定了社會資本必須主動承擔起在創(chuàng)造文化產(chǎn)品經(jīng)濟價值的同時更加注重創(chuàng)造其社會價值。完善紅色文化產(chǎn)業(yè)投資融資機制，需要多渠道、多方式化解投資風險，應(yīng)建立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資和風險投資基金及企業(yè)信用擔保基金，以參股、委托運作和提供風險補償?shù)确绞街С謸C構(gòu)設(shè)立與發(fā)展，通過再擔保、聯(lián)合擔保以及擔保與保險結(jié)合等方式，多渠道分散區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)風險。⑥培育發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，必須建設(shè)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融平臺，鼓勵引導企業(yè)面向資本市場融資，促進金融資本、社會資本和紅色文化資源對接，也可與金融機構(gòu)、各類企業(yè)共同開展重大項目投資，實現(xiàn)組團式的發(fā)展，有效化解投資風險。可與銀行建立利益共享、風險同擔的聯(lián)動機制，通過組建擔保公司進行信貸擔保，探索無形資產(chǎn)作價抵押和實施貸款貼息等多種方式，減少銀行貸款的風險，鼓勵更多信貸資金投向紅色文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。完善紅色文化產(chǎn)業(yè)的投資政策支持機制，可以參照借鑒文化產(chǎn)業(yè)其他業(yè)態(tài)發(fā)展初期扶持項目有關(guān)做法，建立專項資金，在紅色文化產(chǎn)業(yè)項目培育初期，地方政府可依法將城市維護建設(shè)稅、印花稅、企業(yè)所得稅、土地增值稅等稅收中的地方政府留成部分，劃出一定比例回饋產(chǎn)業(yè)項目，或由地方財政每年劃撥一定補貼資金，重點扶持紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）紅色文化與科技成果融合轉(zhuǎn)化機制

“科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要杠桿，是文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進發(fā)展的催化劑。”⑦紅色文化是先進文化，是文化產(chǎn)業(yè)的新興文化業(yè)態(tài)。紅色文化的傳承和傳播離不開科技的發(fā)展進步，紅色文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)是新科技成果重點應(yīng)用領(lǐng)域之一。紅色文化與科技成果實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)化，能夠催生新的紅色文化業(yè)態(tài)，延伸紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈。如運用聲光電等新技術(shù)成果改造紅色文化產(chǎn)品初級形式，可對重大歷史事件進行虛擬現(xiàn)實空間的模擬，實現(xiàn)消費者與文化產(chǎn)品之間的互動。紅色文化與科技成果實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)化，能夠創(chuàng)造出紅色文化產(chǎn)業(yè)新的消費終端。如將電子書、智能手機中植入紅色文化宣傳教育內(nèi)容，這種文化終端就能夠為紅色文化產(chǎn)業(yè)所用。紅色文化與科技成果實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)化的另一個重要方式是以數(shù)字化、信息化高新技術(shù)促進紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化。在文化產(chǎn)品的開發(fā)和制作上，積極運用高新技術(shù)，制作高質(zhì)量文化精品，贏得產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢。以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代傳播方式改造紅色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、銷售的新模式，通過文化資源的數(shù)字化，促進紅色文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化模式。紅色文化與科技成果實現(xiàn)融合，可以利用科技成果修復和整理老唱片、膠片電影等紅色文化資源，再現(xiàn)紅色文化經(jīng)典音像，提高紅色文化傳播能力，繁榮紅色文化產(chǎn)業(yè)。例如，2006年以來，中國電影資料館實施的電影檔案影片數(shù)字化修復工程已完成包括《開國大典》《平原游擊隊》等紅色電影在內(nèi)的5000多部影片的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

（四）行業(yè)實體運營管理機制

有學者認為，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力包括整體創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力、可持續(xù)發(fā)展能力。⑧其中，市場拓展能力是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一，包括實體經(jīng)營模式、運營管理水平、營銷策劃能力和內(nèi)部管理效率等方面。做好紅色文化產(chǎn)業(yè)的運營管理，可以對照市場拓展能力的四個方向進行探索。在實體經(jīng)營模式方面，紅色文化企業(yè)大多是從事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來，市場化意識和商業(yè)模式創(chuàng)新不夠。而一些自發(fā)的中小民營文化公司，盡管部分地承擔著紅色文化產(chǎn)業(yè)實體的角色，但存在著體量小、競爭無序、品牌意識缺乏、內(nèi)容同質(zhì)化等劣勢。支持紅色文化企業(yè)實施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，培育一批富有活力、實力和競爭力的市場主體，是實現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營的重要方向。在運營管理方面，要堅持政府引導、企業(yè)參與、市場化運作，尊重市場經(jīng)濟主體的投資和經(jīng)營意愿，鼓勵采取獨資、合資、合作、聯(lián)營參股等方式，吸引有實力、有經(jīng)驗的企業(yè)合作，構(gòu)建紅色文化市場的良性運行體系。根據(jù)不同文化項目的特點，采取不同的運營模式。比如可以將項目委托給有經(jīng)驗的專業(yè)團隊，由社會主體進行運營管理，以達到品牌拉動項目、項目促生品牌的雙促效應(yīng)。在營銷策劃方面，要積極運用現(xiàn)代市場營銷策略，以文化產(chǎn)品的消費者為核心，組織專門團隊做好如何滿足消費者需求的調(diào)研策劃工作，提高產(chǎn)業(yè)吸引力和影響力，打造出一批群眾愿意購買、樂于分享、舒心消費的文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過有效市場策劃營銷獲得有效回報。在內(nèi)部管理方面，要正確處理好調(diào)動企業(yè)職工積極性和強化管理的關(guān)系，嚴格落實管理責任，對紅色文化產(chǎn)品生產(chǎn)銷售進行規(guī)范化管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，更好地滿足人們的精神文化需求。同時，建立、健全文化政策法規(guī)體系，加強對文化產(chǎn)業(yè)主體的市場行為監(jiān)管和產(chǎn)品的內(nèi)容監(jiān)管。

結(jié)語

上述機制涉及紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向性問題，是紅色文化產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展實踐的重要參鑒，此外還需有政策保障、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、領(lǐng)導協(xié)調(diào)等機制與上述機制并進實施。當然，推動我國紅色文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，還應(yīng)總結(jié)借鑒國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)其他業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)驗，處理好紅色文化產(chǎn)業(yè)與紅色文化事業(yè)的關(guān)系、作品真實性與創(chuàng)意性的關(guān)系、紅色文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)其他形式的關(guān)系、紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條的不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，走出一條具體化、差異化、品牌化的中國紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

作者：周瑞輝 單位：哈爾濱師范大學馬克思主義學院

注釋：

①鄒廣文，任麗梅.科學發(fā)展觀與中國文化產(chǎn)業(yè)實踐[M].北京：中央編譯出版社，2009：73.

②③.談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：160，163.

④⑤葉朗.重視文化產(chǎn)品的核心價值[N].光明日報，2009-01-14.

⑥周毅、羅英.以金融創(chuàng)新支持區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].人民日報，2012-06-18.

⑦金元浦.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四題——關(guān)于加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的幾點思考[J].求是，2012（8）：53.

⑧花建.文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點[J].北京大學學報（社會科學版），2005（2）：9.