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一、遼寧省影視文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

遼寧省在發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)方面，也經(jīng)歷了從單一模式過渡到多模式融合的過程。電影一直被看做是影視文化產(chǎn)業(yè)的核心，不過在激烈的市場(chǎng)競爭下，單純的從電影自身訴求發(fā)展幾乎是沒有機(jī)會(huì)的，電影產(chǎn)業(yè)必然要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，且多向發(fā)展，例如以萬達(dá)院線為代表的企業(yè)推行的影院—商場(chǎng)模式就較好地刺激了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，成為一種產(chǎn)業(yè)互相融合的新形態(tài)。從另一個(gè)角度看，電影產(chǎn)業(yè)也在這種模式運(yùn)行下取得了較好的上座率和票房，成為電影走入生活的新途徑。影視文化體制的改革也取得了較好的效果。遼寧省實(shí)現(xiàn)三臺(tái)合一，成立了遼寧廣播電視臺(tái)，不僅管理成本下降很多，廣告收入也有較大幅增長，又不斷推進(jìn)文化體制改革，優(yōu)化媒體資源，增加媒體互動(dòng)平臺(tái)，提升了信息及節(jié)目質(zhì)量，娛樂化、信息化程度更高更好，適應(yīng)了新形式下媒體發(fā)展的需求，使廣電事業(yè)有了長足的發(fā)展。動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)在遼寧省也是重頭戲。依靠動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長在國內(nèi)外都有較成熟的案例，而且這種模式前景廣闊。我國的動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)起步較晚，相對(duì)美日韓等國家還有較大差距，不過在國家發(fā)展戰(zhàn)略的層面上，動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)正成為國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)主流模式。遼寧省的動(dòng)漫游影視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)起步較早，且已形成規(guī)模，也取得了較好的成果，大連和沈陽各自擁有一個(gè)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，大連以“動(dòng)漫走廊”為標(biāo)號(hào)，沈陽正在締造“動(dòng)漫之都”，可以看出遼寧省動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅有了明確定位，并呈現(xiàn)出一種迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。以上可以看出，目前遼寧省影視文化產(chǎn)業(yè)正以多渠道齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)向前發(fā)展，這當(dāng)中必然會(huì)衍生出新的商機(jī)和特色發(fā)展模式。

二、遼寧省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，遼寧省的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將走特色之路才能更好地適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能適應(yīng)自身的人文、地理、歷史、文化等條件。在文化產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新的過程里，準(zhǔn)確而因地制宜地制訂發(fā)展策略將是遼寧省影視文化產(chǎn)業(yè)不斷更新的一大課題。

(一)避免單一格局，促進(jìn)跨界發(fā)展將成為影視產(chǎn)業(yè)新出路

跨界正成為新興的發(fā)展模式，影視制作公司之間可以跨界。如以電視劇起家的華策影視開始布局電影業(yè)，《小時(shí)代》系列、《分手合約》等都為其增添了亮點(diǎn);電視劇制作公司華錄百納收購藍(lán)色火焰后進(jìn)軍綜藝市場(chǎng)，《女神的新衣》成為實(shí)踐T2O模式的行業(yè)案例;脫胎于綜藝節(jié)目的大電影《爸爸去哪兒》僅用了一個(gè)月拍攝卻狂攬7億元票房，綜藝電影成為一時(shí)話題。除此之外，新媒體領(lǐng)域也在跨界，BAT搶灘布局視頻業(yè)務(wù)備受矚目。影視制作公司的跨界融合，主要因?yàn)榭缙料M(fèi)導(dǎo)致終端觀眾的界限消失，以及電影、電視劇、綜藝節(jié)目制作的天然共性，融合成為能夠抓緊市場(chǎng)的必然結(jié)果。加上新媒體行業(yè)的集中度越來越高，內(nèi)容IP化和移動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)增長促使他們通過跨界尋找支撐點(diǎn)。有分析人士表示，新媒體向內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸已是大勢(shì)所趨，其背后的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值空間巨大。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，多屏娛樂使得產(chǎn)業(yè)間的界限變得越來越模糊，無論內(nèi)容，還是渠道，其屬性都不再鮮明。新型的綜合文化娛樂產(chǎn)業(yè)正在形成，遼寧省在信息技術(shù)、旅游、工業(yè)、海洋、人文、地域等方面都有較為深厚的資源可以發(fā)掘，隨著市場(chǎng)主體的資源整合，以及跨界產(chǎn)品邊際成本的降低，產(chǎn)業(yè)融合的馬太效應(yīng)將加速顯現(xiàn)。

(二)積極探索以微電影、微視頻為代表的新的影視類型的發(fā)展道路

隨著技術(shù)的提高和中低端影視設(shè)備的普及，電影平民化的現(xiàn)象日趨明顯，以微電影為代表的新的媒體類型的迅速發(fā)展，制作容易、周期短、產(chǎn)量高、傳播廣泛，又能較好地滲透到各個(gè)行業(yè)中，對(duì)傳統(tǒng)的影視市場(chǎng)確實(shí)產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。遼寧省豐富的文化資源為微電影等新媒體的良好孕育提供了較大的空間，應(yīng)鼓勵(lì)并引導(dǎo)新媒體產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，使之成為遼寧省影視文化發(fā)展的一大特色領(lǐng)域。要保持良好的發(fā)展氛圍，必須要在以下幾個(gè)方面重點(diǎn)把關(guān):首先，影音信息傳播的一大弊病就是媒體易于復(fù)制和模仿，為了迎合較高的收視率，通常抄襲、跟風(fēng)會(huì)成為節(jié)目取勝的法寶，主管部門雖然制訂了相關(guān)制度，但在審批、審查等環(huán)節(jié)，仍需嚴(yán)格把關(guān)，避免這種現(xiàn)象的泛濫。其次，對(duì)影音信息的制作及指標(biāo)要規(guī)范化，統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。再次，要有合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制。市場(chǎng)必須是一個(gè)有序化、分眾化、健康化的平臺(tái)，獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新、抑制不良對(duì)市場(chǎng)的穩(wěn)定和長遠(yuǎn)發(fā)展將起到關(guān)鍵作用。最后，鼓勵(lì)創(chuàng)新。創(chuàng)新是市場(chǎng)得以延續(xù)發(fā)展的生命力，也是開拓新領(lǐng)域的有效手段。

(三)利用動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)模式促進(jìn)遼寧影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

遼寧省已經(jīng)在積極地發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，也取得了相當(dāng)大的成績，在這方面已經(jīng)處于有利地位，可以預(yù)見采用動(dòng)漫游戲拉動(dòng)模式將會(huì)成為遼寧影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)主流模式。日韓的做法是以自主開發(fā)為主，形成良好的動(dòng)漫文化氛圍及衍生產(chǎn)品，或者建立政府主導(dǎo)的動(dòng)漫基地，最終形成以動(dòng)漫游戲?yàn)橹鞯亩鄬咏?jīng)濟(jì)模式。遼寧省應(yīng)借助“動(dòng)漫走廊”和“動(dòng)漫之都”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立國產(chǎn)品牌形象，并不斷衍生周邊產(chǎn)品，實(shí)行特色發(fā)展，借鑒國外集團(tuán)化的方式進(jìn)行管理經(jīng)營，在市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制下提升產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，以此帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。遼寧省動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)就是三維領(lǐng)域的開發(fā)，這在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，正在與世界接軌，某些產(chǎn)品甚至達(dá)到了國際最高水準(zhǔn)。一些三維方面的企業(yè)和公司都保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其產(chǎn)品在影視領(lǐng)域也取得了不小的成果，并獲得了較好的口碑。不少公司與國際企業(yè)間建立了合作關(guān)系，引進(jìn)資源，開展外包，保持了多種業(yè)務(wù)，在國際上擴(kuò)大了影響力并建立了品牌。可見遼寧省在動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面潛力巨大，會(huì)成為拉動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的有效手段。

(四)高校創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，提高影視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)質(zhì)量

目前，高校影視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度與產(chǎn)業(yè)業(yè)界實(shí)際的人才需求存在明顯的落差，這對(duì)高校影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)設(shè)置和教育質(zhì)量提出了更高規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求。在國家大力推行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的背景下，影視文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)創(chuàng)新也將隨著產(chǎn)業(yè)變化而不斷做出調(diào)整。影視文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，高等教育實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)機(jī)制會(huì)給影視產(chǎn)業(yè)注入極大的活力，不僅人需要?jiǎng)?chuàng)新，思維也需要?jiǎng)?chuàng)新，產(chǎn)業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)新，歸根結(jié)底是人才培養(yǎng)的創(chuàng)新。打破傳統(tǒng)，開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型的影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，將更加適應(yīng)新形勢(shì)下影視文化產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新。遼寧省開設(shè)影視相關(guān)專業(yè)的高校數(shù)量多，且高校間培養(yǎng)機(jī)制有較大的差異。政府引導(dǎo)監(jiān)控方面，應(yīng)制定具體合理的方針政策，鼓勵(lì)高校積極實(shí)施以“項(xiàng)目”驅(qū)動(dòng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，提高高校人才培養(yǎng)質(zhì)量;面向影視文化產(chǎn)業(yè)的人才需求，對(duì)畢業(yè)生因勢(shì)利導(dǎo)，因地制宜，提升就業(yè)質(zhì)量;鼓勵(lì)學(xué)生在影視文化方面實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并給予扶持，加大影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，遼寧省在發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)方面應(yīng)認(rèn)清自己的現(xiàn)實(shí)情況，發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)，采取積極靈活、因勢(shì)利導(dǎo)和多種模式的發(fā)展策略，切實(shí)促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

作者：李濟(jì)寧 唐玉婷 單位：大連東軟信息學(xué)院