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［摘要］和平與發展是當今世界主題，我國政治、經濟、軍事“硬實力”不斷提升，而體育、文化“軟實力”的發展相對較慢。為發展體育文化產業，我國需要抓緊這一戰略機遇，不斷提升自身實力。文章就發展體育文化產業面臨的困境進行深入分析，為促進體育文化產業發展提出對策建議，旨在推動國家文化“軟實力”發展。
［關鍵詞］體育;文化產業;體育產業
體育文化作為一種社會文化活動，隨著國家對體育文化關注度的提升，體育文化發展對社會產生的影響越來越明顯，在構建和諧社會、發展體育事業方面有著重要意義。隨著全球經濟的繁榮發展，世界上不同民族和國家越來越重視體育文化發展，在促進社會和諧及人們身心健康發展方面都發揮著不可替代的作用。
1體育文化的發展趨勢
1.1產生新的體育內容。隨著體育文化產業的發展，越來越多的體育文化內容如雨后春筍般發展起來。在未來體育產業中，如果已經有文化IP，體育內容質量將提升;隨著體育內容被廣而告之，將會產生更多的體育IP;原有的體育文化IP，會激發更多新內容產生，比如電影、真人秀、電視……都會跟體育相結合，出現各種各樣新的體育內容。
1.2體育服務方式會更加豐富。體育文化產業的發展還會繁榮體育服務市場，最明顯的就是體育服務方式會越來越多。傳統的體育文化服務市場包括票務、教育培訓、體育場租賃，但是在體育文化發展過程中，現階段已經形成互聯網化布局的體育服務方式。所以從這個意義上講，目前我國的體育文化產業必須要嵌入到社會綜合體系中，實現體育服務方式的多元化［1］。
1.3體育文化跨界會增多。國家體育總局公布的《2014年全民健身活動狀況調查公報》，其中有數據顯示“95.2%的人通過電視轉播觀看體育賽事”。所以，體育文化的發展會產生越來越多很好的產品，對整個體育文化產業發展都有推動作用。再加上很多兒童進行體育運動和鍛煉，會帶動不同類型的體育文化活動，對于其體育運動方式和內容的選擇也是文化發展的一個方向，將在未來體育產業中扮演重要角色。
1.4有助于人們養成終生體育的習慣。當體育文化不斷繁榮發展時，有利于人們養成一種終生運動的習慣，自覺主動地去參與運動、跑步……目前，越來越多的資金開始投入到體育培訓上，大家都希望有健康的體魄，不局限于上體育課，長此以往一定會養成終生運動的習慣，利于整個體育產業的發展［2］。
2發展體育文化產業面臨的困境
2.1大眾對體育文化的認識稍顯不足。我國居民對體育文化的觀念并不是很強，部分人認為體育文化發展離自己的生活很遠，是屬于職業體育工作者或者愛好者的文化。但其實，這種觀念過于狹隘，體育文化作為一種文化，是一種大眾文化追求，不僅僅局限于職業體育工作者和愛好者，更多的是需要普及大眾居民。可是，由于居民對大眾體育文化的認識不夠，很難形成自發體育文化活動組織，阻礙體育文化的發展。
2.2體育產業發展不均衡。體育文化產業的發展和地方經濟、人口素質也有關系，我國人口眾多，但各個地區的經濟發展、人口素質相差甚遠，特別是很多地處偏遠的地區，體育文化建設非常滯后，嚴重制約了體育事業的發展規模和速度。按照人均體育場地、體育消費和體育活動參與時間來看，體育產業發展非常緩慢，積極參加體育活動的人群多數在經濟較發達的地區。近些年國家提倡的“全民健身”運動也難以得到大力推廣［3］。
2.3管理水平低，專業管理人才短缺。體育文化產業需要專業人才管理，然而我國目前體育產業的人才結構卻不容樂觀。盡管有些參與人員對體育運動非常熟悉，但對體育文化產業運作規律并不十分了解，體育服務市場管理理念也稍顯不足，這些情況都使得體育產業管理水平低下。當我國推廣體育賽事、吸引贊助、引進資金時，由于體育文化產業管理人才不足，局限性很強，并沒有開發出獨特的精神經濟和知識經濟價值，也不利于體育產業發展［4］。
2.4傳統經營觀念占主導，缺少市場化的觀念。體育文化產業的運行和發展，正在從政府行為向企業行為轉變，看上去這種行為是受政府行為影響的，但其實體育服務產業帶有濃厚的市場經濟色彩。但是，在我國先行的體育產業運作過程中，由于“政企不分”的現象，給體育文化產業發展造成負面影響，在一定程度上致使企業在與體育部門聯合辦體育的過程中受到制約和影響，政府部門占絕對的主導地位，會降低體育文化事業的蓬勃發展進程。
2.5居民消費水平低。我國經濟在改革開放以后，居民生活水平明顯提升，然而我國居民文化消費水平偏低，在體育文化的消費就更少了。當前受國際經濟大環境的影響，近幾年來我國經濟運行稍顯內需不足，在經濟的增長上，運行主要靠投資和出口拉動，文化領域的消費對經濟運行作用降低。我國的公共體育服務意識不強，與文化、教育、科技、衛生等領域相比，在有限的消費中，居民更加注重溫飽問題、審美趨勢，對文化消費少之又少，公共體育服務亟待加強［5］。
3發展體育文化產業解決當前問題可采取的對策
3.1人才的培養。體育文化產業的繁榮最不可或缺的就是人才。一流的硬件必須要由一流的人才來運用，在體育文化產業發展中，專業的人才對產業的發展起到重要作用。面對我國體育文化產業人才不足狀況，就需要國家和政府重視這一發展領域。①掌握體育發展規律，在專業化人才培養和建設中，應該具有長遠的戰略投資眼光和預判市場能力，讓更多的人加入到體育文化產業發展中，在把握體育產業發展趨勢的基礎上，培養管理人才;②在人才培養體系中，需要引進懂得體育產業管理、熟悉體育產業經營的復合型人才，國家與政府重視對這方面人才的投入，不斷完善人才激勵機制，重視人才培養;③加強體育文化產業相關人員的培養，特別是體育類高校，要重視體育管理型人才的培育，滿足社會發展需求;④針對社會需要有的放矢地培養這方面的專業人才，通過體育單招進入高等院校運動訓練學等體育相關專業就讀，以滿足體育產業化的需要，對相應的環節給予必要的幫助，開展相關培訓等［6］。
3.2創立自主品牌。《中國群眾體育發展報告2018》指出:在近幾年大力發展體育事業后，目前我國體育場地已超過195.7萬個，按照國民經濟發展現狀來看，人均體育場地面積達到1.66平方米。盡管在近幾年有較好成績，但是與發達國家相比，仍然稍顯不足。因此，創立自主品牌、創新思維開拓市場顯得尤為重要。首先，在體育文化產業發展過程中，創建品牌意識嚴格掌控企業內部的質量關，無論是大型體育賽事承辦企業，還是小型體育產品商貿企業，都要有良好的信譽。其次，在體育文化產業發展過程中，如果體育自主品牌質量得不到保障，會影響體育品牌活動的發展。最后，我國體育品牌的發展，可以有選擇性地加強同國外友好文化機構的合作，傳播我國獨具特色的民族體育文化［7］。
3.3優化體育文化產業結構。未來在體育文化產業發展中，身體活動、體育運動和娛樂領域將會更好地吸納青少年兒童，從這一點上說，優化體育文化產業結構，結合我國居民的性別、文化背景和能力，全面地幫助所有居民學習終身體育。①為了優化體育文化結構，需要建立現代企業制度，構建以購物、休閑、文化娛樂、健身為主要消費形式的經濟活動，使體育文化企業自我發展、自負盈虧。②我國體育財政投入常年偏低，對國民健康的投入也很有限，優化體育文化產業結構，通過深化改革，促使各類國有文化生產單位統籌規劃體育文化產業，規范文化產業發展。③建立產權清晰、權責明確、政企分開的現代企業制度，推進國家公共文化服務體系建設，建立高效的管理體制和經營機制，培育和組建體育文化產業集團，持續提供多樣化、個性化的體育消費內容，進而提升體育消費空間。［8］
3.4加大對體育設施建設的資金投入。首先，為了推動體育文化產業發展，國家應加大資金投入，加大文化產業資金投入力度，支持有市場發展前景的文化項目產業化，盡快縮小各區域間體育設施的數量差異。［9］其次，設立文化產業發展專項基金，制定出臺優惠政策，大力發展以社區為單位的體育設施建設，支持新產品、新技術的開發，支持文化產業鏈的形成。最后，充分發揮財政資金的帶動作用，建立多元投融資平臺，培育和扶持一批具有市場競爭力的文化企業，以全民健身為指導思想開展多樣化的運動，引導大眾對體育產業的消費熱情，形成多種所有制共同發展的文化產業格局［10］。4
4結語
體育文化產業的發展對我國經濟軟實力增長有重要作用，已成為國民經濟的產業鏈之一。近年來，我國的體育文化產業迅速崛起，在奧運會的巨大社會影響下，顯示出國民經濟的突出地位，為此，通過人才的培養、創立自主品牌、優化體育文化產業結構和加大對體育設施建設的資金投入，發展創意體育產業，促進市場經濟繁榮發展。
作者:張恩志 單位:北京航空航天大學人文社會科學學院
