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摘要：近年來，旅游已成為國內(nèi)外人們的常態(tài)話題，且旅游業(yè)也是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，無論是國內(nèi)還是國外都在對這一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深化發(fā)展，但是，如何讓當(dāng)?shù)貐^(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)脫穎而出，這是各地區(qū)都在思考的問題。因此，本文以廣西為例，對廣西旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行實證分析，判斷廣西這兩項產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合度及耦合協(xié)調(diào)度情況，再探究廣西旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中存在的問題，并針對這些問題提出融合發(fā)展路徑方案，以此來促進(jìn)廣西的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西；旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；路徑方案

一、引言

當(dāng)前，我國的旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，文化旅游如火如荼。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提升，旅者們對旅游過程則提出了更高的要求，希望自身能在旅途中增長文化見識、提升自己的精神境界。而廣西的旅游業(yè)發(fā)展也一直致力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，且近年來在這方面也取得了一定的成績，但是相較于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的省市而言，廣西還存在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度不足的問題，這是制約廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，因此，必須針對這些問題提出有效性的優(yōu)化路徑方案，希望以此幫助廣西地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

二、廣西地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度分析

（一）數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)選取

在此采用耦合度模型來測定廣西旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合度，分別對：旅游產(chǎn)業(yè)要素指標(biāo)、旅游產(chǎn)業(yè)績效指標(biāo)、文化產(chǎn)業(yè)要素指標(biāo)、文化產(chǎn)業(yè)績效指標(biāo)，四項一級指標(biāo)進(jìn)行選取。二級指標(biāo)選取，旅游產(chǎn)業(yè)九項、文化產(chǎn)業(yè)九項，共選取十八項，再者，選取的這些指標(biāo)對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合測定具有全面性。另一方面，數(shù)據(jù)來源關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)選取有《中國旅游統(tǒng)計年鑒2009－2018》和《廣西統(tǒng)計年鑒2009－2018》；關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)選取有《中國文化文物統(tǒng)計年鑒2009－2018》、《廣西統(tǒng)計年鑒2009－2018》。列舉從2009年至2018年間，廣西數(shù)據(jù)的縱向?qū)Ρ龋骄孔罱陱V西旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合度和協(xié)調(diào)度情況。

（二）模型構(gòu)建

因為在本文中只有文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)這兩個項目，由此計算廣西旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度。在此，C代表旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，兩個項目的耦合度主要是初步測定這兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合情況，其中0≤C≤1；旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評價指數(shù)用F（x）表示；而文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價指數(shù)則用G（y）表示。但是，耦合度從客觀的角度而言，只能計算出旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩者之間的相互聯(lián)系程度，但兩者之間的發(fā)展協(xié)調(diào)性卻無法從中體現(xiàn)。且有時兩者間就算存在很高的耦合度，但是兩者間的協(xié)調(diào)度可能也不會很高，因此，還需要用耦合協(xié)調(diào)度對兩者之間的融合現(xiàn)狀進(jìn)行衡量。本文關(guān)于耦合度和耦合協(xié)調(diào)度具體劃分，劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：1．耦合度劃分為5個等級，并且每個等級對應(yīng)一項發(fā)展水平，耦合度＝0（發(fā)展水平：無耦合度）；耦合度大于0小于等于0．3（發(fā)展水平：始發(fā)階段）；耦合度大于0．3小于等于0．5（發(fā)展水平：磨合階段）；耦合度大于0．5小于等于0．8（發(fā)展水平：穩(wěn)固階段）；耦合度大于0．8小于等于1（發(fā)展水平：高程度耦合階段）。耦合度值越低耦合度發(fā)展水平就越低，反之就越高。2．協(xié)調(diào)度劃分為10個區(qū)間，并且每個等級對應(yīng)一項協(xié)調(diào)等級，0～0．09之間（協(xié)調(diào)等級：完全失調(diào)）；0．09～0．19之間（協(xié)調(diào)等級：重度失調(diào)）；0．19～0．29之間（協(xié)調(diào)等級：中度失調(diào)）；0．29～0．39之間（協(xié)調(diào)等級：輕微失調(diào)）；0．39～0．49之間（協(xié)調(diào)等級：接近失調(diào)）；0．49～0．59之間（協(xié)調(diào)等級：臨界失調(diào)）；0．59～0．69之間（協(xié)調(diào)等級：初等協(xié)調(diào)）；0．69～0．79之間（協(xié)調(diào)等級：中等協(xié)調(diào)）；0．79～0．89之間（協(xié)調(diào)等級：良好協(xié)調(diào)）；0．89～1之間（協(xié)調(diào)等級：高度協(xié)調(diào)）。協(xié)調(diào)度值越高協(xié)調(diào)度等級就越高，反之就越低。

（三）實證計算

1．權(quán)重測算

本文計算得出廣西旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的18個二級指標(biāo)的權(quán)重結(jié)果，具體結(jié)果如表3所示。由表可知，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的各項指標(biāo)權(quán)重之間存在著較大的差別。在旅游產(chǎn)業(yè)中：旅行社創(chuàng)收、國內(nèi)的旅游創(chuàng)收、旅行社數(shù)量及國內(nèi)旅游者，四項二級指標(biāo)權(quán)重按順序排名在前四位，而在文化產(chǎn)業(yè)中：文藝團(tuán)體演出收益、文化產(chǎn)業(yè)增加值收益、文化市場經(jīng)營機構(gòu)營業(yè)收益及演員人數(shù)，四項二級指標(biāo)權(quán)重按順序排名在前四位。

2．耦合度模型計算

如表4所示，可以知道廣西的重要產(chǎn)業(yè)之一就是旅游產(chǎn)業(yè)，且旅游產(chǎn)業(yè)在廣西的發(fā)展也是呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。在表中2018年廣西的旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價指數(shù)已達(dá)到0．8905，且文化產(chǎn)業(yè)從2010年開始也出現(xiàn)了很大程度的提升。這同廣西重視將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合起來，進(jìn)行共同發(fā)展的政府決策是分不開的。雖然當(dāng)前廣西的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出不同步的現(xiàn)狀，但是，從表中數(shù)據(jù)顯示和實際發(fā)展情況來看，旅游產(chǎn)業(yè)作為廣西的重要產(chǎn)業(yè)，一直保持著上升發(fā)展?fàn)顟B(tài)，且增幅走勢平穩(wěn)可見。可以看出，耦合度的高低是由旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩個項目之間的相互依賴程度來判斷決定的，可以客觀地體現(xiàn)兩者之間的融合情況。2009年～2018年廣西旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合情況基本都處于磨合階段。通過數(shù)據(jù)結(jié)果證明廣西的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩者在融合的過程中，呈現(xiàn)融合狀態(tài)緩慢但整體融合度上升的情況。再從耦合協(xié)調(diào)度方面而言，從2009年～2018年十年間一直處于上升階段，融合情況也已經(jīng)從2009年的中等失調(diào)上升至2018年初等協(xié)調(diào)階段，且2018年耦合協(xié)調(diào)度較2009年耦合協(xié)調(diào)度上升了0．3142，而當(dāng)前廣西的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合情況處于穩(wěn)固階段，穩(wěn)固階段的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩者之間相互促進(jìn)發(fā)展，因此，這也預(yù)示著廣西的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩者間的融合邁入了一個新的階段。

三、廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

通過以上分析，可以得出廣西的旅游產(chǎn)業(yè)，整體一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，但是在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方面，還是存在兩者間聯(lián)系不夠緊密，且其中一項產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)發(fā)展滯后的現(xiàn)象，因此，廣西對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展工作還要繼續(xù)進(jìn)行，以下則是廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題分析。

（一）文化旅游開發(fā)程度較低

廣西的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)過程中，存在文化旅游資源開發(fā)程度較低的問題，除此以外，廣西地區(qū)在文化旅游發(fā)展方面還有過度商業(yè)化開發(fā)的嚴(yán)重問題存在，商業(yè)化與純粹的文化發(fā)展之間具有一定的沖突性，過度的商業(yè)化就會使地區(qū)的文化旅游發(fā)展走上偏差的道路。再者，廣西地區(qū)缺少全面性、整體性的旅游發(fā)展規(guī)劃，尤其是在自身地區(qū)的文化旅游資源規(guī)劃方面，而對廣西地區(qū)獨有的特色資源的不加以利用，就是缺乏整體規(guī)劃的具體表現(xiàn)之一。例如：廣西當(dāng)?shù)氐牟糠稚倘嘶蚴峭獾貋韽V西尋求發(fā)展的商人，對廣西的文化特色缺乏了解，而只一味的注重經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展，對廣西現(xiàn)有的旅游資源及文化資源進(jìn)行過度且盲目的開發(fā)，破壞了當(dāng)?shù)卦械奈幕瘍?nèi)涵及民俗風(fēng)情。使游客對廣西旅游產(chǎn)生了錯誤的認(rèn)識，或是沒有達(dá)到游客心理對旅游的預(yù)期，沒有深度從旅游過程中了解到廣西的文化及內(nèi)涵而失望而歸。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合度不高

從當(dāng)前來看，廣西有代表性的高端旅游產(chǎn)品及文旅品牌較少，與發(fā)達(dá)省份相比，廣西的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次仍處于較淺階段，再者，廣西地區(qū)的旅游發(fā)展部門對當(dāng)?shù)貐^(qū)的文化產(chǎn)業(yè)資源深度不夠深度化，只是浮于表面，而產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新在一定程度上又依賴于對當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的開發(fā)挖掘，以此，也造成了廣西地區(qū)的產(chǎn)品缺少內(nèi)涵，設(shè)計開發(fā)缺少創(chuàng)意的現(xiàn)狀問題存在。另外，廣西地區(qū)的文旅自主品牌，特色品牌也極度缺乏。雖然廣西地區(qū)已經(jīng)將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為廣西的重點產(chǎn)業(yè)來著重發(fā)展，且文旅融合也取得了一定的成效。但相比其它發(fā)展較好的城市而言，廣西還是落后很多。

（三）缺乏文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌

廣西如同鄰省的云南省一樣，都有屬于自己地區(qū)的文化旅游品牌，廣西的文化旅游品牌相對較多有兩個，且屬于國家第一批演出類項目，這就為廣西地區(qū)的文化旅游發(fā)展創(chuàng)造了一定的獨特優(yōu)勢，然而，廣西與發(fā)達(dá)省份相比卻存在，整體盈利水平不高和品牌影響力較低的劣勢。從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也可以看出發(fā)達(dá)省份因為各自代表性的文旅節(jié)目，也都從中獲得了不錯的收益，且游客也借助這些文藝表演了解了當(dāng)?shù)氐奶赜形幕⑻嵘俗陨淼奈幕娮R，豐富了自己的行程。但是廣西在文旅節(jié)目演出、文化旅游品牌建設(shè)方面則不理想，這就使廣西的演出類項目也難以再文化旅游市場中占據(jù)有利地位，因此，整體盈利能力也難以提升。

四、廣西旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑方案

通過上述分析，得出廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)融合存在的根本問題，只有針對這些問題提出有效性的發(fā)展路徑方案，才能為廣西的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供促進(jìn)性的幫助，以下則是廣西的文化旅游融合路徑方案分析。

（一）加強文化旅游資源開發(fā)

廣西可以整合文化產(chǎn)業(yè)資源使其規(guī)劃到旅游產(chǎn)業(yè)資源的發(fā)展中，同時利用文化資源和創(chuàng)造性的企業(yè)，設(shè)計制作行業(yè)等為地區(qū)旅游發(fā)展的媒介載體，再將文化產(chǎn)業(yè)資源融入到這些媒介載體中進(jìn)行共同發(fā)展。例如，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，建筑風(fēng)格可以充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｗ匀痪坝^的描述可以融入廣西當(dāng)?shù)匕l(fā)生的歷史事件、民間故事以及伴隨的民俗風(fēng)情文化元素等。在命名房屋、街道、景點時充分融入廣西當(dāng)?shù)氐奈幕兀層慰透玫牧私猱?dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、歷史和文化。

（二）促進(jìn)文化旅游高度融合

廣西在對當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和開發(fā)的過程中，要提高當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以將富有文化內(nèi)涵的工業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。如參觀廣西進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)品加工廠，游客可以在這個過程中加深他們對當(dāng)?shù)匚幕厣睦斫猓私庹麄€產(chǎn)品的工業(yè)生產(chǎn)過程，又可以了解外貿(mào)相關(guān)國家的產(chǎn)品需求知識，同時特定的輻射效應(yīng)會讓游客在相關(guān)的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行消費活動。這在無形中就對產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行了宣傳軟植入，從而促進(jìn)了園區(qū)的發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，而通過以上的方法將兩者進(jìn)行融合可以提高廣西地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

（三）建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌

在打造旅游價值鏈中的旅游產(chǎn)業(yè)品牌方面，廣西可以將文化藝術(shù)表演、文化娛樂產(chǎn)業(yè)、餐飲文化、文化節(jié)等融入旅游產(chǎn)業(yè)。形成旅游文化表演藝術(shù)、旅游餐飲文化、文化旅游節(jié)、文化旅游節(jié)等。目前，廣西旅游文化表演藝術(shù)更以《壯族三月三日》和《迎桂》而聞名。游客可以通過觀看表演，對當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和風(fēng)俗有一個深刻的了解，所以旅游業(yè)不僅可以停留在傳統(tǒng)的旅游形式，還可以在旅游后有一個很好的回味。另外，廣西少數(shù)民族數(shù)量眾多，擁有豐富多樣的特色飲食和小吃。例如：可以學(xué)習(xí)西安的文化旅游小吃產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，以此來建設(shè)廣西自身的文化旅游小吃產(chǎn)業(yè)品牌，將其作為廣西的文化旅游地標(biāo)，以此來吸引各地的游客到此參觀游覽及消費。五、結(jié)論旅游業(yè)作為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)組成，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況對廣西有著巨大的影響。因此，廣西有必要為本省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供各種政策支持及發(fā)展路徑。同時，廣西又是一個少數(shù)民族聚居的大省，當(dāng)?shù)氐奈幕瘶I(yè)具有多樣性與獨特性的特點，因此，廣西更應(yīng)該借助自身旅游資源和文化資源豐富、獨有的優(yōu)勢，將這兩項產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合性發(fā)展，以此，使游客在游玩的過程中了解多樣性的文化、豐富自身見識，又讓游客在了解文化知識的過程中放松身心，提升游客文旅滿意度而形成二次消費，從而提升廣西的文旅經(jīng)濟(jì)效益與文旅品牌建設(shè)。

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作者:趙峻毅 周燕 單位:山東工商學(xué)院