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摘要：河南省在中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中處于主體地位，發(fā)揮重要作用。豐富的體育文化資源，優(yōu)越的地理位置，快速發(fā)展的城鄉(xiāng)經(jīng)濟，為河南體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了平臺和保障。但仍存在發(fā)展觀念落后，整合開發(fā)及創(chuàng)新能力不足，體育文化市場有待培育等問題。提出轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，提升行業(yè)整體實力和競爭力，樹立精品意識等對策與建議，為中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)背景下河南體育文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：中原經(jīng)濟區(qū)；體育文化；產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟與文化的關(guān)系既相融又互動，中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)離不開文化建設(shè)。包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有巨大的潛力和良好的發(fā)展前景。當(dāng)今世界，尤其是發(fā)達國家，都把大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點。北京奧運會的巨大社會影響和經(jīng)濟發(fā)展帶動作用也顯示出體育作為文化產(chǎn)業(yè)的突出地位，體育及其相關(guān)的教育培訓(xùn)、設(shè)施裝備、新聞傳播、管理服務(wù)具有鮮明的文化產(chǎn)業(yè)特色，市場前景極為廣闊。2011年10月，《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》正式出臺，河南在中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中處于主體地位，發(fā)揮重要作用。豐富的體育文化資源，良好的體育傳統(tǒng)，優(yōu)越的地理位置，快速發(fā)展的城鄉(xiāng)經(jīng)濟，廣闊的腹地和市場，這些為河南體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了平臺和保障。河南體育文化產(chǎn)業(yè)的健康、有序、可持續(xù)發(fā)展，必將帶動中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)進入新高。

1．河南體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

1．1豐富的體育文化資源

體育文化資源包括自然資源和體育人文資源，是各種體育現(xiàn)象賴以發(fā)生、存在的載體。首先，河南有著豐富的自然資源，可供觀賞、旅游的景區(qū)、景點有100多處。少林寺、龍門石窟、龍亭、相國寺、殷墟等歷史人文資源響譽海內(nèi)外，嵩山、云臺山、黃河等名山大川縱橫。橫跨黃河、淮河、長江四大水系，境內(nèi)1500多條河流縱橫交織。以古（古文化）、河（黃河）、拳（少林寺、太極拳）、根（尋根覓祖）、花（洛陽牡丹、開封菊花）等為特色的旅游資源，洛陽龍門石窟、安陽殷墟、黃河小浪底等上百個旅游景點組成了古都游、大黃河游、功夫健身游等數(shù)十條黃金體育旅游線路。這些體育文化資源能夠為體育運動愛好者進行登山、攀巖、山地自行車賽、素質(zhì)拓展運動、滑翔、滑雪、游泳、劃船、垂釣、漂流等提供理想的體育運動場所。其次，河南歷史文化源遠流長，被稱為“中國歷史自然博物館”，體育人文資源豐富。少林功夫、陳式太極拳享譽全世界，省內(nèi)有數(shù)百家武術(shù)館、武術(shù)專業(yè)學(xué)校，是中外武術(shù)愛好者研修和習(xí)武的首選之地。投壺、高蹺、空竹、陀螺、斗雞、霸王鞭、打蓮湘、五禽戲、八段錦、木蘭拳等民族民間傳統(tǒng)體育項目具有極強的參與性和健身性，品牌開發(fā)價值極高。底蘊豐厚的體育文化資源對河南體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的基礎(chǔ)作用?？茖W(xué)合理地開發(fā)和利用這些資源，勢必將對河南體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動作用，并且對中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的快速發(fā)展有著積極的影響。

1．2快速發(fā)展的城鄉(xiāng)經(jīng)濟

河南省經(jīng)濟多年來持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民收入及消費水平不斷提高。2013年底，全省生產(chǎn)總值達到3．22萬億元，比上年增長9％，經(jīng)濟總量穩(wěn)居全國第五位，中西部省份之首。發(fā)展質(zhì)量效益明顯提高，財政總收入3686．8億元、增長12．3％，地方公共財政預(yù)算收入2413．1億元、增長18．3％；居民收入快速增長，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22398元，農(nóng)民人均純收入8475元，分別增長9．6％和12．6％；市場價格運行平穩(wěn)，全年全省居民消費價格上漲2．9％。持續(xù)快速發(fā)展的經(jīng)濟水平為河南體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時也提供了巨額的資金支持，開辟了廣闊的市場需求空間。

1．3重要的交通樞紐地位

河南省是“九州腹地、十省通衢”，是全國鐵路和公路交通的中心，已經(jīng)成為東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和西部資源輸出的樞紐。河南境內(nèi)鐵路主動脈有“三縱四橫”橫穿全境，國有鐵路密度居全國前列，地方鐵路居全國之首。公路運輸體系日益完善，省內(nèi)公路客運網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步形成，全省高速公路通車?yán)锍踢_到5873公里，連續(xù)八年保持全國第一。航空運輸快速發(fā)展，鄭州大型航空樞紐建設(shè)全面啟動，民航航線總里程已有24．1萬公里，鄭州新鄭國際機場被確定為我國八大區(qū)域樞紐機場之一，并成功躋身國內(nèi)大型空港和繁忙機場行列。“得中原者得天下”，優(yōu)越的區(qū)域位置及交通運輸優(yōu)勢為河南體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大便利。

1．4中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略機遇

《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》的出臺，中原地區(qū)迎來了發(fā)展的新機遇，正在跨入提速發(fā)展的新階段。河南地處中原，資源豐富，地理位置優(yōu)越，是東南部地區(qū)產(chǎn)業(yè)由東南向西北梯次轉(zhuǎn)移的重要連接帶。河南省作為中部地區(qū)經(jīng)濟總量最大、人口數(shù)量及密度最多的省份，正在實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省向新興工業(yè)大省、經(jīng)濟大省和文化大省的歷史性轉(zhuǎn)變。但河南省將要改變的，不僅僅是的經(jīng)濟數(shù)據(jù)的增多，而是在區(qū)域競爭中多層面的超越。在建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略的大背景下，河南省迎來了具有歷史性意義的發(fā)展機遇。

2．河南體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2．1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念落后

河南體育文化產(chǎn)業(yè)在近年來已取得良好成效，如少林寺塔溝武校曾多次參加奧運會開幕式和閉幕式的表演，河南武術(shù)給全世界人民留下了深刻的印象。但是，河南省如何充分挖掘豐富的體育文化資源，仍然存在著許多問題。一些地方的體育文化產(chǎn)品開發(fā)在形式上過于單一，無法形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如太極拳發(fā)源地在陳家溝，雖然無形的體育旅游價值較高，但由于其區(qū)位條件較差，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較滯后等原因，造成了陳氏太極拳雖聞名于世，但太極旅游開發(fā)卻遠遠不夠。一些地方的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展片面追求經(jīng)濟效益，發(fā)展觀念不夠科學(xué)，從而導(dǎo)致體育文化資源亂開發(fā)，管理不善，發(fā)展質(zhì)量不高等現(xiàn)象。

2．2宣傳力度不夠，體育文化產(chǎn)業(yè)市場有待培育

近些年來，河南省對外體育文化宣傳及交流取得了一定的成果，舞劇《風(fēng)中少林》成功當(dāng)選國家舞臺藝術(shù)精品工程劇目，在北京、上海及紐約等國內(nèi)外大城市不斷巡演，《武林風(fēng)》欄目獲得了“2006中國原創(chuàng)電視欄目20佳”的稱號，這些都對河南體育文化的宣傳產(chǎn)生了積極影響。但是從市場需求、目前發(fā)展?fàn)顩r及其巨大潛力來看，河南體育文化產(chǎn)業(yè)的對外宣傳力度仍然不夠，體育文化產(chǎn)業(yè)市場有待培育。如少林寺也僅僅是一個旅游觀光景點，而不是一個區(qū)域性的概念，游客只對到少林寺旅游有興趣，卻較少關(guān)注河南的其他體育文化資源。不像黑龍江的冰雪、海南的濱海沙灘等旅游，根據(jù)區(qū)域特征統(tǒng)籌發(fā)展體育文化資源，形成的是一個區(qū)域經(jīng)濟競爭的整體。

2．3整合開發(fā)及創(chuàng)新能力不足

河南省民間傳統(tǒng)體育文化資源非常豐富，具有得天獨厚的優(yōu)勢。但從整體上而言，河南省在對體育文化資源的挖掘、整合開發(fā)及創(chuàng)新能力上仍顯不足，挖掘體育文化資源的深度不夠，經(jīng)營出現(xiàn)低層次重復(fù)、粗放式經(jīng)營等問題，這些都是制約河南體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，河南是體育文化資源大省而不是體育文化產(chǎn)業(yè)大省的地位沒有改變。一些地方政府和部門出于短期利益，只注重開發(fā)體育文化資源的經(jīng)濟效益，而忽視發(fā)揮其社會效益和整體效益，造成對地區(qū)體育文化資源本體的破壞。如少林文化是一個包含了禪、武、醫(yī)在內(nèi)的文化系統(tǒng)，但在開發(fā)中曾出現(xiàn)過度追求其短期商業(yè)價值，加上市場監(jiān)管不力，造成少林文化圣地成了現(xiàn)代商業(yè)活動的主體，不利于其可持續(xù)性發(fā)展。

3．河南體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

3．1轉(zhuǎn)變思想觀念，把體育文化產(chǎn)業(yè)確立為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)

體育文化產(chǎn)業(yè)特別是新興體育文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的核心動力之一。應(yīng)改變那種認為體育文化行業(yè)不能賺錢，體育文化產(chǎn)業(yè)不能成為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的觀念，把體育文化產(chǎn)業(yè)作為全省社會經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃和發(fā)展，并使之成為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時，體育文化產(chǎn)業(yè)不是第三產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)業(yè)的補充而要把它作為經(jīng)濟發(fā)展的生力軍和主力軍來進行定位。圍繞作為今后產(chǎn)業(yè)升級主要方向和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，高起點制定河南體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。引導(dǎo)發(fā)展因地制宜、各具特色的體育文化產(chǎn)業(yè)帶。深入挖掘體育旅游、民族民間傳統(tǒng)體育等優(yōu)勢體育文化資源，積極承辦有影響力的國際國內(nèi)重大體育賽事，打造河南省特色體育文化品牌。

3．2轉(zhuǎn)變政府管理職能，創(chuàng)新發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)

體育文化傳承和體育文化發(fā)展是相輔相成的過程，創(chuàng)新是發(fā)展的源泉。河南是體育文化資源大省，在傳統(tǒng)體育文化資源開發(fā)利用的過程中，應(yīng)堅持創(chuàng)新，使其始終保持活力。既要對傳統(tǒng)體育文化資源進行合理的開發(fā)利用，又要不斷吸收借鑒世界范圍內(nèi)體育文化的有益成果，為其注入新的時代內(nèi)涵。同時，不斷推進新的體育形態(tài)，采用數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)痊F(xiàn)代技術(shù)，大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)體育文化、動漫游戲等新興的體育文化產(chǎn)業(yè)，以滿足消費者不同的消費需求。河南只有在充分繼承和吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新，才能提升河南體育文化在全國的地位和影響。同時，應(yīng)進一步轉(zhuǎn)變政府管理職能，實現(xiàn)政府體育文化管理職能的轉(zhuǎn)變，即從“辦”向“管”的轉(zhuǎn)變。發(fā)揮體育文化行業(yè)協(xié)會在促進體育文化產(chǎn)業(yè)中的重要作用，形成政府監(jiān)督指導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會監(jiān)督，中介組織自律的監(jiān)管機制。

3．3培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，提升行業(yè)整體實力和競爭力

河南省在古都文化、少林武術(shù)、陳氏太極拳等方面具有良好的資源條件和現(xiàn)實基礎(chǔ)，鄭州國際少林武術(shù)節(jié)和焦作國際太極拳年會等體育節(jié)會資源的開發(fā)已經(jīng)取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，應(yīng)作為重點體育文化產(chǎn)業(yè)門類進行發(fā)展。要有計劃、有步驟地，按照專業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)營的要求，運用聯(lián)合、重組、兼并等現(xiàn)代企業(yè)的資本運作方式，實現(xiàn)強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，組建起布局合理的體育文化產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)鏈，加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，解決長期存在的體育文化產(chǎn)業(yè)組織化和規(guī)模化程度偏低的不利局面，更好地發(fā)揮其在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用。政府應(yīng)對一些大型體育文化企業(yè)、高科技體育文化公司和有巨大增長潛力的行業(yè)進行重點扶植，在政府資金投入的同時，通過產(chǎn)業(yè)、財稅優(yōu)惠等政策引導(dǎo)社會、民間和國外資本投入，促進資金投入的多元化，增強體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。

3．4樹立精品意識，積極拓展國內(nèi)國際市場

河南體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)進一步樹立創(chuàng)新意識和精品意識，深入挖掘古都體育文化、武術(shù)文化等歷史體育文化資源，加大對優(yōu)勢體育文化資源和特色體育文化產(chǎn)品的包裝策劃和宣傳推介力度，進一步擴大鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、焦作國際太極拳交流大賽、鄭州國際馬拉松賽和安陽國際滑翔賽等品牌體育賽事的影響力，培育和發(fā)展更多精品賽事。推出一批有影響力和市場競爭力的體育文化產(chǎn)品，形成獨具特色的河南體育文化品牌，推動河南體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。實施“走出去”戰(zhàn)略，積極開發(fā)國內(nèi)外兩個市場。一方面是要在國內(nèi)積極展開推廣、交流與合作，主辦或參加各類體育文化產(chǎn)品博覽會、研討會，進一步加大對地方傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品以及高科技體育文化產(chǎn)品等方面的宣傳力度。另一方面，鼓勵本土體育文化企業(yè)積極拓展國際市場，開展對外投資和跨國生產(chǎn)合作，舉辦和參加國際性展銷洽談活動。設(shè)立國際體育文化產(chǎn)業(yè)園，用優(yōu)惠政策吸引國內(nèi)外知名體育文化娛樂企業(yè)在豫興辦或并購體育文化娛樂企業(yè)，共同在全球拓展河南體育文化產(chǎn)業(yè)。

4．結(jié)束語

目前，河南省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要落后于東部沿海發(fā)達地區(qū)，但并不代表著沒有大的發(fā)展?jié)摿?，關(guān)鍵在于河南省要樹立科學(xué)的發(fā)展觀，把體育文化產(chǎn)業(yè)確立為戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)，合理充分利用自身資源的優(yōu)勢與特色，找準(zhǔn)切入點與支撐點，努力探索并培育出本地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。

作者:巴玉峰 單位:河南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院