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無可諱言，社交媒體正在改變?nèi)藗兊乃季S方式和行為方式，在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，其影響也不例外。曾經(jīng)把自己定位為陽春白雪的學(xué)術(shù)期刊，主動或被動地與社交媒體聯(lián)系在了一起。學(xué)術(shù)期刊在媒介融合的大背景下，由于先天傳播范圍受眾狹窄等不足導(dǎo)致了其在新媒體環(huán)境下管理和傳播的失序，但新的傳播渠道的開啟，為學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新傳播方式提供了多樣化的可能。拋開學(xué)術(shù)期刊管理體制滯后的因素，如何加強學(xué)術(shù)期刊與社交媒體的深度融合發(fā)展，提高學(xué)術(shù)期刊的出版效率，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播效果，已經(jīng)成為我國學(xué)術(shù)期刊出版過程中不得不考慮的問題。

（一）時代對學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的現(xiàn)實要求

從外部原因來看，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，國家對學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展提出了新的要求。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2015年5月12日，中共中央政治局委員、部長、全國哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組組長劉奇葆出席2015年國家社科基金項目評審工作會議，強調(diào)哲學(xué)社會科學(xué)戰(zhàn)線應(yīng)立足當代中國實踐，汲取中華文化精華，瞄準世界學(xué)術(shù)前沿，著力提升學(xué)術(shù)原創(chuàng)能力，推進我國學(xué)術(shù)理論創(chuàng)新，為協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供有力理論支撐。提升學(xué)術(shù)原創(chuàng)能力，推進學(xué)術(shù)理論創(chuàng)新，成為新時代學(xué)術(shù)期刊的重要使命。互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等迅速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)與傳播過程中正在被廣泛運用。如何克服傳統(tǒng)出版形式所存在的弊端，適應(yīng)新的數(shù)字化發(fā)展形勢，更好地促進學(xué)術(shù)期刊出版與新的傳播技術(shù)的融合，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊促進先進科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力的作用，已成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的現(xiàn)實要求。

（二）學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的內(nèi)生動力不足

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動科學(xué)研究的創(chuàng)新，科學(xué)研究的創(chuàng)新能力又直接體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊的水平上。學(xué)術(shù)期刊是科學(xué)技術(shù)工作的一個重要組成部分，既是科技工作者學(xué)術(shù)生命的一種體現(xiàn)，又是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的歷史記載。然而，我國期刊無論從數(shù)量還是出版效果，都呈現(xiàn)出一種緩慢的發(fā)展態(tài)勢，學(xué)術(shù)期刊的前景并不樂觀，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的水平相對我國當前社會發(fā)展和科技創(chuàng)新的國際地位來說是嚴重滯后的。就期刊本身的發(fā)展境況來看，學(xué)術(shù)期刊專業(yè)性強、讀者面窄、發(fā)行量小、同質(zhì)化等特征使其成為期刊出版領(lǐng)域的“陽春白雪”。很多高水平的核心期刊更是如此，愈是偏于基礎(chǔ)理論研究的刊物，這個特征愈明顯，更不用說能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益。雖然經(jīng)濟效益不應(yīng)該成為評價學(xué)術(shù)期刊價值的標準，但長期的零效益運行使得較多學(xué)術(shù)性期刊內(nèi)生動力不足，不能實現(xiàn)期刊良性發(fā)展。小而散是當前我國學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)的真實寫照。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)期刊的根本屬性，期刊的學(xué)術(shù)性必然對學(xué)科內(nèi)的其他期刊和作者產(chǎn)生影響，形成學(xué)術(shù)影響力，而學(xué)術(shù)傳播力不足，嚴重影響了我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展以及國際學(xué)術(shù)話語權(quán)的構(gòu)建。

（三）學(xué)術(shù)期刊評價體系不完善

學(xué)術(shù)期刊作為科學(xué)研究傳播和交流的的重要媒介，人才培養(yǎng)的重要平臺，促進學(xué)術(shù)傳播、繁榮學(xué)術(shù)研究理應(yīng)成為學(xué)術(shù)期刊的主要功能。然而學(xué)術(shù)期刊體制的特殊性使學(xué)術(shù)新媒體無法獲得合法的學(xué)術(shù)傳媒身份，學(xué)術(shù)評價機制的不合理使學(xué)術(shù)新媒體不能成為評價對象，可以說，社會科研業(yè)績的考核體系和評價體系的不完善在一定程度上導(dǎo)致了學(xué)術(shù)期刊功利化發(fā)展的傾向，學(xué)術(shù)功利主義正在嚴重影響著學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)機制的良性發(fā)展，追名逐利的傾向使學(xué)術(shù)期刊的走上了一條自說自話的道路。獨立的學(xué)術(shù)新媒體始終沒能產(chǎn)生，這成為了一些學(xué)者詬病學(xué)術(shù)期刊成果的理由。面對評價危機，學(xué)術(shù)期刊必須加強自律，建立嚴格的規(guī)章制度，以保障程序正義，以預(yù)防學(xué)術(shù)腐敗。在社交新媒體時代，社會評價的形成機理、傳播機制、評價體系正發(fā)生深刻變化，學(xué)術(shù)期刊在辦刊過程中扮演好科學(xué)研究成果的重要角色，堅持正確的辦刊方向，是學(xué)術(shù)期刊管理必須考量的因素。