前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的自媒體在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊傳播力中的應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，各種各樣的自媒體涌現(xiàn)出來(lái)，微信也進(jìn)入千家萬(wàn)戶。微信公眾號(hào)作為新媒體的自媒體平臺(tái)，在宣傳自身的同時(shí)，又開辟了一個(gè)與廣大客戶溝通的渠道，并在各個(gè)行業(yè)中被廣泛應(yīng)用。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)類期刊中，已有不少的期刊開通了微信公眾號(hào)，但營(yíng)運(yùn)情況不容樂觀，關(guān)注度低是普遍存在的問題。官方網(wǎng)站作為自媒體的首要工具，是展示自我風(fēng)采最直觀、最詳盡的“大舞臺(tái)”，但要做到真正合理地利用官網(wǎng)，發(fā)揮其最大的作用也是很多期刊要慎重思考的問題。《現(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生》（以下簡(jiǎn)稱本刊）從2015年開通微信公眾號(hào)（訂閱號(hào)），推送的信息有期刊動(dòng)態(tài)、投審稿相關(guān)指導(dǎo)、學(xué)術(shù)性會(huì)議播報(bào)、專業(yè)性課程學(xué)習(xí)等，不停地在嘗試創(chuàng)新內(nèi)容，但關(guān)注效果仍未得到有效提升。本刊官網(wǎng)在2017年進(jìn)行了改版，整體色調(diào)、首頁(yè)顯示、功能加強(qiáng)都做了新的改變，從閱覽量可以看出效果明顯。現(xiàn)從本刊微信公眾號(hào)及官網(wǎng)后臺(tái)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以期挖掘更多信息，針對(duì)性地開設(shè)欄目，創(chuàng)新內(nèi)容，提高關(guān)注度，同時(shí)提升醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的傳播力。

1資料與方法

1.1一般資料

本刊微信公眾號(hào)及官網(wǎng)2016年1—6月及2017年1—6月后臺(tái)關(guān)于用戶、圖文、菜單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

1.2方法

1.2.1收集數(shù)據(jù)

進(jìn)入本刊官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)及微信公眾號(hào)后臺(tái)管理賬號(hào)，分別收集2016年1—6月及2017年1—6月后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)：一是用戶分析，統(tǒng)計(jì)官網(wǎng)及公眾號(hào)用戶信息，包括用戶的性別分布、地域分布等；二是圖文分析，統(tǒng)計(jì)官網(wǎng)信息的瀏覽量及微信公眾號(hào)推送信息的閱讀量；三是菜單分析，主要統(tǒng)計(jì)官網(wǎng)欄目和公眾號(hào)自定義菜單點(diǎn)擊量。

1.2.2數(shù)據(jù)處理及分析

采用Excel表錄入數(shù)據(jù)，其他結(jié)果以對(duì)比圖或趨勢(shì)圖形式表現(xiàn)，進(jìn)行比較分析。

2結(jié)果

2.1用戶分析

2.1.1性別

官網(wǎng)截圖顯示，瀏覽人群性別2016年1—6月間以男性為主（51%），過后逐漸趨向于女性增多，2017年1—6月間女性占比為62%。從公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，關(guān)注人群中女性占比在不同時(shí)間段均為最高，分別占55.00%、55.51%，相差不大。微信公眾號(hào)2016年1—6月及2017年1—6月關(guān)注用戶性別分布．

2.1.2地域

官網(wǎng)截圖（見圖2）顯示，瀏覽官網(wǎng)地域分布中，除其他地區(qū)外，重慶市始終占據(jù)重要地位，即排名第一，四川省地位比較穩(wěn)定為第3位；2個(gè)時(shí)間段的變化區(qū)別在于2016年1—6月排名第二的江蘇省變?yōu)?017年1—6月間的河南省，而江蘇省退居第4位。微信公眾號(hào)關(guān)注人群地域分布數(shù)據(jù)中也體現(xiàn)這一現(xiàn)象，河南省排名上升至第3位。

2.2圖文分析

2.2.1官網(wǎng)發(fā)送信息數(shù)據(jù)分析

后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本刊官網(wǎng)2016年1—6月及2017年1—6月的信息中，均呈現(xiàn)同一現(xiàn)象：本刊相關(guān)的動(dòng)態(tài)、參與學(xué)術(shù)會(huì)議報(bào)道等信息瀏覽量較高，且2017年網(wǎng)站改版后，信息瀏覽量飛速提升，較2016年各類型信息提高4～6倍。

2.2.2微信公眾號(hào)推送圖文數(shù)據(jù)分析

從后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，2016年微信公眾號(hào)推送內(nèi)容較少，閱讀量主要集中在本刊組織策劃的活動(dòng)及微課堂相關(guān)通知報(bào)道，以及其他轉(zhuǎn)載信息上；2017年本刊加大了專題、專家筆談等學(xué)術(shù)論文的推送，編輯參加了很多學(xué)術(shù)會(huì)議并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，自己策劃組織活動(dòng)也在增加，促使推送內(nèi)容增多，閱讀量加大說(shuō)明讀者對(duì)這些報(bào)道比較感興趣。另外，2017年減少了本刊動(dòng)態(tài)及轉(zhuǎn)載內(nèi)容，還推出原創(chuàng)文章。

2.3菜單分析

2.3.1官網(wǎng)欄目數(shù)據(jù)分析

后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1—6月官網(wǎng)欄目較單一，關(guān)注量最多的為編輯部風(fēng)采（主要?jiǎng)討B(tài)及公告，最高點(diǎn)擊7842人次），其次為下載資訊欄目（主要學(xué)術(shù)會(huì)議通知及活動(dòng)成果，最高點(diǎn)擊1538人次）。2017年官網(wǎng)全新改版，欄目有所增加，從2016年年底開始添加內(nèi)容，2017年1—6月關(guān)注最多的欄目為本刊動(dòng)態(tài)及公告（最高點(diǎn)擊量9049人次），其次為編委簡(jiǎn)介（最高點(diǎn)擊量6224人次），最后為合作醫(yī)院（最高點(diǎn)擊量3007人次）。

2.3.2微信公眾號(hào)自定義菜單數(shù)據(jù)分析

微信公眾號(hào)2016年1—6月自定義菜單點(diǎn)擊趨勢(shì)見圖3，公眾號(hào)2017年1—6月自定義菜單點(diǎn)擊趨勢(shì)見圖4。從圖3、4可以看出，公眾號(hào)自定義菜單在不同時(shí)間段，“在線期刊—稿件查詢”點(diǎn)擊量始終在最前面，而其他菜單點(diǎn)擊量隨著活動(dòng)變化而變化，2016年本刊組織策劃的“5•12活動(dòng)”比較受關(guān)注，2017年對(duì)自定義菜單進(jìn)行了整合調(diào)整，大家的關(guān)注點(diǎn)放在了“會(huì)議微課”上。

3討論

3.1用戶數(shù)據(jù)分析

（1）官網(wǎng)用戶性別變化。6月正處于畢業(yè)季，發(fā)表畢業(yè)論文的學(xué)生中，科技學(xué)術(shù)研究男生占多數(shù)，所以在2016年1—6月間男性瀏覽量高于女性。2017年網(wǎng)站進(jìn)行了改版，從視覺和色調(diào)上都做了新的嘗試，更能引起女性網(wǎng)民的注意，也是2017年1—6月間女性瀏覽量高于男性的客觀原因。（2）微信公眾號(hào)用戶性別分布。女性關(guān)注一直多于男性，這與手機(jī)微信用戶女性多于男性因素有關(guān)。（3）地域分布變化。本刊2017年經(jīng)河南省高級(jí)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)可，是評(píng)審發(fā)表文章的期刊之一。這也是本刊加大宣傳的成效之一。同年，本刊在湖南省進(jìn)行了實(shí)地考察，召開審稿會(huì)和專家座談會(huì)，促進(jìn)了宣傳和學(xué)術(shù)交流。針對(duì)以上數(shù)據(jù)，因?yàn)殛P(guān)注人群中女性多于男性，可以嘗試在微信公眾號(hào)里開辟適合女性閱讀的科普性與學(xué)術(shù)性相結(jié)合的欄目?jī)?nèi)容，本刊借此能夠傳遞一種人文化關(guān)懷，即在忙碌的工作之余從生活中為廣大女性醫(yī)務(wù)工作者提供關(guān)愛，從而留住女性關(guān)注者。期刊還應(yīng)積極策劃更多學(xué)術(shù)科研類活動(dòng)，針對(duì)各大醫(yī)學(xué)院在校學(xué)生，邀請(qǐng)本刊編委或?qū)徃鍖＜疫M(jìn)行論文撰寫指導(dǎo)、臨床技能、科研指導(dǎo)等課程培訓(xùn)，吸引更多男性關(guān)注者。繼續(xù)加大期刊宣傳力度，策劃適合部分區(qū)域發(fā)展的優(yōu)惠政策。編輯積極走出去，與本刊編委及審稿專家一起在意向省市開展審稿及學(xué)術(shù)交流會(huì)議或活動(dòng)，借此開辟市場(chǎng)，讓更多省市了解及關(guān)注雜志。

3.2圖文數(shù)據(jù)分析

（1）官網(wǎng)瀏覽信息穩(wěn)定。官網(wǎng)始終是期刊的形象，作者、讀者在登錄官網(wǎng)時(shí)想了解這本雜志，所以瀏覽量主要集中在本刊相關(guān)的動(dòng)態(tài)上；隨著本刊組織策劃活動(dòng)的增多，作者、讀者對(duì)這方面的關(guān)注度也隨之增長(zhǎng)。瀏覽量提升4～6倍也說(shuō)明期刊網(wǎng)站改版后提升了吸引力，策劃活動(dòng)和參與會(huì)議一定程度上提升了期刊的影響力，促使了更多作者、讀者對(duì)期刊網(wǎng)站信息的點(diǎn)擊。（2）微信公眾號(hào)閱讀信息變化。從之前的轉(zhuǎn)發(fā)信息到本刊的實(shí)時(shí)報(bào)道，提示2017年本刊加大了宣傳力度，編輯參與更多的學(xué)術(shù)會(huì)議活動(dòng)并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道成效較好，推送內(nèi)容增多也能引起關(guān)注，內(nèi)容的時(shí)效性、新穎度很關(guān)鍵。同樣，本刊組織策劃的活動(dòng)增多也促使了推送內(nèi)容的豐富。另外，本刊2017年進(jìn)行專題組稿，組織了多個(gè)臨床研究熱點(diǎn)專題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜易珜懯鲈u(píng)，微信公眾號(hào)推送雜志發(fā)表的專題論文、優(yōu)秀論文，利用自媒體平臺(tái)宣傳專家，將學(xué)術(shù)內(nèi)容與新媒體進(jìn)行融合，挖掘出更大的讀者市場(chǎng)。針對(duì)以上分析，本刊編輯應(yīng)繼續(xù)積極走出去，參與更多學(xué)術(shù)性會(huì)議，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)撰稿報(bào)道，及時(shí)展現(xiàn)學(xué)術(shù)會(huì)議規(guī)模，將前沿、新穎的學(xué)術(shù)知識(shí)、技術(shù)總結(jié)報(bào)道送達(dá)給各位讀者，同時(shí)也給各位編輯提供了更多學(xué)習(xí)平臺(tái)，建立與各專業(yè)專家交流溝通渠道。聯(lián)合本刊編委及審稿專家一起，針對(duì)新穎性強(qiáng)、研究前沿的信息，聯(lián)合推送，豐富內(nèi)容，增強(qiáng)學(xué)術(shù)性。積極思考新媒體創(chuàng)新模式推送學(xué)術(shù)論文，形式多樣，在傳播專業(yè)學(xué)術(shù)內(nèi)容的同時(shí)提升雜志影響力。策劃更多具有針對(duì)性、專業(yè)性、精準(zhǔn)性的學(xué)術(shù)活動(dòng)或會(huì)議，積累更多學(xué)術(shù)資源，利用自媒體平臺(tái)傳播，為廣大作者、讀者進(jìn)行服務(wù)。

3.3菜單數(shù)據(jù)分析

（1）官網(wǎng)菜單點(diǎn)擊量變化。由于本刊在2017年進(jìn)行全新改版，增加了許多推薦性欄目，且編委等專家的照片以及合作單位的圖標(biāo)增加在首頁(yè)上，曝光度提高，促使點(diǎn)擊率增加。（2）微信公眾號(hào)自定義菜單點(diǎn)擊量的穩(wěn)定性及變化。點(diǎn)擊量唯一穩(wěn)定不變的是“在線期刊—投稿查詢”菜單，提示作者、讀者習(xí)慣使用手機(jī)，并通過微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行查詢；點(diǎn)擊量變化的原因在于菜單的整合，有些菜單規(guī)整到一起，指明性減弱，作者、讀者不能準(zhǔn)確地找到自己想要瀏覽的菜單，用戶的體驗(yàn)達(dá)不到理想要求，這是需要解決的問題之一。針對(duì)以上分析，本刊還應(yīng)加強(qiáng)“在線期刊”菜單的完善，從投審稿技巧入手，鼓勵(lì)編輯寫原創(chuàng)文章，方便更多作者、讀者學(xué)習(xí)借鑒，并增加相關(guān)菜單的點(diǎn)擊量；精準(zhǔn)設(shè)置菜單，固定菜單（2個(gè)）+隨機(jī)菜單（1個(gè)），固定菜單主要加入經(jīng)典及精品內(nèi)容，例如投審稿相關(guān)查詢，隨機(jī)菜單可依托策劃的組織活動(dòng)或參與的學(xué)術(shù)會(huì)議等隨時(shí)更新［6］。利用新媒體更多表現(xiàn)形式，本刊引入流媒體文件，使作者、讀者的瀏覽體驗(yàn)得到改善，增加更多功能，達(dá)到方便查找、高效使用的目的。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊受自身傳播內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)、面對(duì)醫(yī)務(wù)工作者群體單一、編輯捕獲新聞熱點(diǎn)度較低等影響，部分醫(yī)學(xué)期刊傳播科普性內(nèi)容，雖然面對(duì)普通大眾群體，但實(shí)際接受度不高。這些都是影響醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊自媒體營(yíng)運(yùn)效果的因素。但經(jīng)過對(duì)自媒體后臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及分析，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊可以從這些數(shù)據(jù)和反映的趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)一些問題，并提出適應(yīng)、及時(shí)的解決方案，優(yōu)化完善官網(wǎng)和微信公眾號(hào)等自媒體，從關(guān)注度增長(zhǎng)中提升營(yíng)運(yùn)效果。自媒體數(shù)據(jù)分析是新媒體與醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊融合的重要工具，也能促進(jìn)期刊的創(chuàng)新發(fā)展，可有效提升期刊傳播力。本文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較少，部分分析內(nèi)容的特異性未完全表現(xiàn)出來(lái)，以致分析出來(lái)的問題和提出的解決策略還不是最精準(zhǔn)的。作者將繼續(xù)進(jìn)行研究，以自媒體大數(shù)據(jù)繼續(xù)進(jìn)行分析，獲得更多精準(zhǔn)信息。因此，基于自媒體數(shù)據(jù)分析，期刊能夠更有針對(duì)性地從用戶性別、原創(chuàng)內(nèi)容、精準(zhǔn)推送等方面進(jìn)一步提升自媒體平臺(tái)的實(shí)用性，以滿足專業(yè)用戶的需求。