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一、展示設(shè)計前期調(diào)查研究

展示是研究展品、人、空間環(huán)境的三者關(guān)系，任何展示設(shè)計都必須在一定的空間和時間內(nèi)完成，對展示設(shè)計各方面數(shù)據(jù)的了解至關(guān)重要。為此對展示空間形態(tài)進(jìn)行設(shè)計之前需要調(diào)查、分析、研究展品、主辦方以及展示目標(biāo)對象、展示環(huán)境等客觀因素的實(shí)際情況。通過調(diào)查研究，設(shè)計者可以了解展品、展示形式、展示目標(biāo)觀眾及同行對一般展示活動的認(rèn)同感及展示效果的評價，掌握影響展示效果的各種因素，從而確保展示信翩專播的準(zhǔn)確性、全面性，展示效果的藝術(shù)性，展示形式的科學(xué)性。

1、展品調(diào)查研究設(shè)計師只有理解、吃透展品，才能準(zhǔn)確把握設(shè)計的方向。而準(zhǔn)確把握設(shè)計方向就必須對展品進(jìn)行調(diào)查研究、歸類分析，了解展品的種類、屬性、形態(tài)、色彩、體量、數(shù)量、功能、用途以及展品的尺寸或其他特殊要求，把握展品的文化內(nèi)涵、理念等信息。而有效的掌握展品的方法就是:從展品的角度出發(fā)，對相關(guān)領(lǐng)域的信息對象作大量的對比、分析后明確展品的屬性和特征，以展品為核心，以目標(biāo)觀眾為本，從展品的角度去思考展示空間設(shè)計的問題。

2、展示目標(biāo)對象人的調(diào)查研究不同的人在年齡、個人經(jīng)歷、文化背景、能力和對事物的理解方式等方面存在差異。設(shè)計師對于目標(biāo)受眾群體基本信息的掌握，將影響設(shè)計師展示設(shè)計方法的應(yīng)用。為此展示設(shè)計師必須從展示的目標(biāo)受眾群體開始調(diào)研。而目標(biāo)受眾群體可能是來自社會各個階層的人群。主要調(diào)查他們的:民族、生活習(xí)俗、年齡段、受教育程度、觀展習(xí)慣等，并從中歸納總結(jié)目標(biāo)受眾群體的共性特點(diǎn)和普遍性要求。這就要求展示設(shè)計師必須從目標(biāo)受眾群體的共性特點(diǎn)和普遍性的要求出發(fā)去思考展示設(shè)計的問題，而不是從目標(biāo)受眾個體的要求和靠設(shè)計師個人感受去理解展示設(shè)計的問題。如果對展示的目標(biāo)群體有了一定的了解，那將對展示設(shè)計發(fā)揮巨大的作用。

3、展示空間環(huán)境調(diào)查研究現(xiàn)有的展示空間環(huán)境包含著許多重要信息，展示設(shè)計師通過對展示建筑圖紙的分析，了解原空間的結(jié)構(gòu)形式，限制程度如主要的方位朝向、主要的人流入口，景觀方向、采光與通風(fēng)、展區(qū)內(nèi)的交通干線、展區(qū)與展區(qū)的相鄰關(guān)系、管線入口等，原有功能布局與交通流線的設(shè)置是否合理，水平與垂直交通體系的設(shè)置特點(diǎn)，空間的基本特征，設(shè)備用房對于使用空間的影響等，它們都對展示空間的規(guī)劃設(shè)計提供有益的設(shè)計思路與具體的處理手法。

二、項(xiàng)目設(shè)計資料歸類分析

對調(diào)查的項(xiàng)目設(shè)計資料和信息進(jìn)行歸類、整理、分析，梳理，把與項(xiàng)目設(shè)計有關(guān)的設(shè)計條件元素、要求、目標(biāo)等作為正式開展展示設(shè)計工作的依據(jù)。如:現(xiàn)行業(yè)展示設(shè)計的業(yè)態(tài)情況，設(shè)計的基本表現(xiàn)手法，設(shè)計的流行趨勢，設(shè)計存在的問題，新材料，新技術(shù)的應(yīng)用等。查閱所有相關(guān)的設(shè)計規(guī)范、閱讀相關(guān)雜志文章、品味優(yōu)秀設(shè)計案例，閱讀分析項(xiàng)目設(shè)計的企業(yè)背景，企業(yè)理念，對現(xiàn)有展示空間形態(tài)進(jìn)行分析，掌握具有啟發(fā)和參考價值的信息。考察相關(guān)的實(shí)例工程，通過親身感受進(jìn)一步增加對展示空間實(shí)際效果的體驗(yàn)與認(rèn)識。在清晰地了解項(xiàng)目設(shè)計的基本情況后，在設(shè)計階段就能有的放矢，得心應(yīng)手。

三、展示設(shè)計的盆體策劃

整體策劃在整個展示設(shè)計的活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿展示設(shè)計活動的始終，涉及展示活動的方方面面。展示的總體策劃要服從展品的形象、企業(yè)形象以及展品的營銷策略，只有站在整體目標(biāo)的高度，對展示活動進(jìn)行系統(tǒng)、全面的策劃和部署，才能有限的達(dá)到展示的預(yù)期目標(biāo)。

1、制定展示的目標(biāo)展示的目標(biāo)是指展示所要達(dá)到的目的，是指主辦方通過本次展示活動所要得到的結(jié)果。展示目標(biāo)分為兩種:直接目標(biāo)和間接目標(biāo)。直接目標(biāo)是對展示對象所產(chǎn)生的影響，它主要的表現(xiàn)為展品的知名度、認(rèn)知度、信任度、喜好度等。間接目標(biāo)也叫經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，它的實(shí)現(xiàn)受到多種因素的影響，而直接目標(biāo)實(shí)現(xiàn)是間接目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，只有直接目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了間接目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)。

2、鎖定展示對象展示的對象即是展品在展示活動中確立的目標(biāo)市場所涉及的顧客。也就是說展示活動要引起那些人注意、興趣，激發(fā)那些人的好奇心、購買欲望，促使那些人來觀展鎖定展示活動的訴求對象。

3、確定展示的地點(diǎn)和時間所謂展示地點(diǎn)，是指企業(yè)準(zhǔn)備在哪個地區(qū)單獨(dú)開展展示活動或選擇參加哪個專業(yè)展覽會開展展示活動。前者展示的時間可以自己定，后者卻由組委會會統(tǒng)一制定，不為某一參展商二改變展示活動的時間

四、編寫展示設(shè)計腳本

經(jīng)過調(diào)查研究整體策劃后開始編寫展示設(shè)計文字腳本。一般文化類展示空間設(shè)計由于內(nèi)容繁多、復(fù)雜所涉及面八跨度大等原因，需要多方專家的參與定奪編寫，其文字腳本的形成往往需要花費(fèi)相當(dāng)長的時間來醞釀。而商業(yè)性的展示設(shè)計卻相對簡單，常以甲方展示項(xiàng)目設(shè)計任務(wù)書作為設(shè)計前的準(zhǔn)備工作。但從整體方案設(shè)計的角度出發(fā)，文字腳本還是必需的，因?yàn)槟_本是展示設(shè)計的根本，是展示設(shè)計工作開展的依據(jù)。

五、展示藝術(shù)設(shè)計

1、展示主題概念設(shè)計展示的主題是圍繞“展品”展開的空間敘述，通過對展示空間的規(guī)劃設(shè)計、展示形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計，對展品進(jìn)行重構(gòu)營造特定的展示主題氛圍。用展示的主題去連接展品和空間、展品和人、空間和人形成富有主題創(chuàng)意的展示空間，使展示空間的規(guī)劃設(shè)計理念和展示空間形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計更符合展示主題的要求，從而突出展示主題、展示展品、傳播展品信息。通過對展示空間的規(guī)劃設(shè)讓展示空間形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計、展示陳設(shè)設(shè)計和展示信息傳播設(shè)計，對受眾進(jìn)行明確的指引。通過對展示設(shè)計資源的有效配置和運(yùn)作，滿足目標(biāo)受眾深層次的認(rèn)知和了解展品，利用展示的組織和策劃手段表達(dá)展示的內(nèi)容，傳播展示的信息，突出展示的主題概念。在進(jìn)行展示設(shè)計創(chuàng)意時，首先要明確展品是展示的核心，空間是展示展品的媒介，展示主題概念是空間的靈魂。

展示的設(shè)計創(chuàng)意需要以展示主題為核心，以“展品”為原點(diǎn)，從目標(biāo)受眾心理角度去開展展示的創(chuàng)意設(shè)計每一個展示設(shè)計師都必須清楚，在對展示主題概念創(chuàng)意設(shè)計時，一定要先有一個明確的設(shè)計定位及展示的主題概念，才能展開對展示的創(chuàng)意設(shè)計。然而在明確展示設(shè)計的主題概念后，需要對展示傳播的信息的解讀方式進(jìn)行多方面的比較，在此基礎(chǔ)上確立一個主題明確、鮮明、個性化的展示概念，并根據(jù)這個概念確定展示設(shè)計的主題。接著設(shè)計師就可以將這個設(shè)計概念運(yùn)用多種設(shè)計手法形成設(shè)計方案，并控制展示設(shè)計創(chuàng)意的發(fā)展方向。這一點(diǎn)非常重要，它直接影響到展示目標(biāo)受眾對象對展示信息的解讀方式，并決定展示空間造型形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)訊一旦明確了展示的主題，就可以圍繞這個主題來解碼信息，使展示傳播的信息按照展示主題的要求形成系統(tǒng)化的信息，這種系統(tǒng)化了的信息就形成了展示的主體信息。在選擇主體信息的同時，為了避免信息的相似性、模糊展示的主題概念的表達(dá)，去除不必要的信息，從而突出展示的主體，強(qiáng)化展示的主題概念。其目的就是為了使信息的解讀能沿著一條能體現(xiàn)展示理念的主線采進(jìn)行，避免信息傳達(dá)的偏差和近似。這種對展示主題信息解讀本身就具有開啟思維能力、引導(dǎo)目標(biāo)受眾的思考和聯(lián)想，從而達(dá)到展與示的互動，加深觀眾對展示信息認(rèn)知度和認(rèn)同感，使觀眾以特定的方式理解展示所傳播的主題概念，更好地理解和接受展示的信息內(nèi)容。

2、展示空間總體規(guī)劃設(shè)計展示空間的總體規(guī)劃設(shè)計是在通過對展品的了解、展示活動性質(zhì)、展示主題概念的創(chuàng)意和參展人數(shù)和所需展示道具分析的基礎(chǔ)上，從空間環(huán)境的角度來確定大的框架，利用圖示分析的方法來確定觀眾流線、展區(qū)的分布及功能區(qū)域的位置，確定公共空間、展示區(qū)域與主要交通之間的比例、展區(qū)之間的展線等。設(shè)計中由于現(xiàn)有結(jié)構(gòu)形式、面積的限制，主體展示空間可能適合布置在現(xiàn)有建筑的某幾個位置，因此要及早考慮主體展示空間的面積、形狀、形式和主立面。隨后需要鏈接其他展示區(qū)域，檢查展示鏈接空間是銜接是否順暢，盡可能的簡化過度空間，強(qiáng)化空間的自然銜接。接下來處理其他基本展示的空間設(shè)計問題。在整個平面規(guī)劃布局設(shè)計過程中要合理應(yīng)用前期分析的各種情況，合理安排主次展區(qū)，處理好展品展示空間、展品與觀眾的互動空間、活動演示區(qū)、展品體驗(yàn)區(qū)的動靜關(guān)系。同時考慮空間的通風(fēng)與人流走向，私密展示空間與現(xiàn)行體驗(yàn)區(qū)要注意開門方向，避免與通道發(fā)生沖突。用展示陳設(shè)道具來隔斷劃分空間是現(xiàn)代展示設(shè)計的常用手法之一，在展示空間設(shè)計中作為衡量空間尺度，因此在做展示空間設(shè)計時常常和道具陳設(shè)設(shè)計同步進(jìn)行，這樣可以最大限度地將分隔空間與展示陳列功能結(jié)合起來，既靈活又節(jié)省面積。

整體規(guī)劃設(shè)計的主要任務(wù)是對整個展示空間布局、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)形式、整體形象、整體氛圍及展現(xiàn)方式及技術(shù)手段的應(yīng)用，及對展示空間、形狀、照明、材質(zhì)、色彩機(jī)理等方面的統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，使它們在整體空間環(huán)境中發(fā)揮其展示優(yōu)勢，相得益彰，統(tǒng)籌發(fā)展，達(dá)到展示效果的整體性，并獨(dú)具特色。它的設(shè)計重點(diǎn)是展示空間布局、空間的組織，強(qiáng)調(diào)空間的統(tǒng)一與變化、新穎與獨(dú)特個性魅力的塑造，以準(zhǔn)確的傳達(dá)展示的信息，保證展示內(nèi)容的科學(xué)性和真實(shí)性。同時，在總體規(guī)劃設(shè)計過程中，應(yīng)始終把握大的展示方向，以展示展品為目的，合理的把握展區(qū)尺度，準(zhǔn)確的運(yùn)用展品工學(xué)。對展品基本尺度掌握可以向展示的主辦方索取，或測量記錄展品的基本尺度。而對于展場內(nèi)的展示區(qū)、工作區(qū)、活動區(qū)、儲藏區(qū)都可以根據(jù)實(shí)際情況計算或?qū)φ故绢A(yù)期規(guī)模的評估設(shè)定，同時對活動演示區(qū)，互動交流區(qū)做組合靈活多用途的設(shè)計，使之能夠隨著展示活動的開展及時的調(diào)整展區(qū)。

3、展示概念草圖設(shè)計展示設(shè)計的主題概念的確立和展示總體規(guī)劃的明晰，就意味著找到了設(shè)計的發(fā)展方向，確立了指導(dǎo)思想，但它還只是一個概念性的想法，處于只能用語言表達(dá)的狀態(tài)，而且可能包含諸多的設(shè)計意念。要使設(shè)計概念轉(zhuǎn)變成設(shè)計方案，設(shè)計主題必須轉(zhuǎn)換成空間形態(tài)。換句話說，必須用藝術(shù)設(shè)計的語言來表達(dá)設(shè)計意念，使設(shè)計意念轉(zhuǎn)變成設(shè)計意象。雖然意念與意象都是腦中的概念或形象，但從意念到意象，設(shè)計師的思維形式已發(fā)生了根本的變化，從最初的概念邏輯思維轉(zhuǎn)化成為形象思維這一形象思維的目標(biāo)在于用某種恰當(dāng)?shù)幕蛘呤橇钊思拥目臻g形象及實(shí)體形式表達(dá)意念。在這一過程中，設(shè)計師集中精力，調(diào)動才能，挖掘記憶，通過一定的思維模式，向意念目標(biāo)進(jìn)行思維沖擊，并一步步逼近，直到一個使內(nèi)己滿意的平面形式或空間造型躍現(xiàn)在腦海中，這時設(shè)計的立意便從意念飛躍到意象的階段，實(shí)現(xiàn)意念的形象轉(zhuǎn)換在設(shè)計意象的思維過程中，設(shè)計師往往借助于簡單的視覺草圖，以理清思想的頭緒，引導(dǎo)思考的方向，由此形成的意念向意象轉(zhuǎn)化的意念簡圖往往是草率的單線條的，或者是摸棱兩可的，總之有些隨心所欲，但它已具備用視覺形式加以表達(dá)的基礎(chǔ)。

意象的呈現(xiàn)表明設(shè)計方案有了最初的雛形，之后通過各種設(shè)計理論和心得經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步調(diào)整設(shè)計意念，在設(shè)計意圖的檢驗(yàn)階段設(shè)計師也可能出現(xiàn)新的頓悟。靈感稍縱即逝，設(shè)計師必須掌握快速的設(shè)計表達(dá)能力。將設(shè)計的想法和對目標(biāo)項(xiàng)目的認(rèn)識具體化的過程，是創(chuàng)造性思維由抽象到具象的具體表現(xiàn)形式，也是設(shè)計師對目標(biāo)項(xiàng)門進(jìn)行推敲、思考的過程，是設(shè)計公司內(nèi)部設(shè)計師互相交流和提出概念的好方法。在設(shè)計草圖繪制過程中經(jīng)常會出現(xiàn)文字的注釋、尺寸的標(biāo)定、材料的選擇、形態(tài)的推敲、結(jié)構(gòu)的剖析等。為此設(shè)計草圖的繪制是使展示設(shè)計的概念和內(nèi)容形象化，使展示活動從計劃變成現(xiàn)實(shí)的必要步驟，是設(shè)計推敲空間、結(jié)構(gòu)、形態(tài)的表達(dá)工具，并把推敲的過程表達(dá)出來，以便對方案進(jìn)一步進(jìn)行深化設(shè)計設(shè)計草圖在深化設(shè)計方面發(fā)揮著重要的作用，可以從草圖中發(fā)現(xiàn)設(shè)計師思考的過程和創(chuàng)意。展示主體可以通過草圖和設(shè)計師充分地溝通和互動，提出對方案的建議和改進(jìn)的方向，使方案在評估的過程中得以完善。

4、深化設(shè)計深化設(shè)計是將空間序列以實(shí)際的構(gòu)造付諸實(shí)施。設(shè)計的重點(diǎn)是展示主體外觀、主立面、主入口、重點(diǎn)展示區(qū)域、櫥窗、門頭、形象墻等形態(tài)造型區(qū)域，同時也是展示版面、展臺、模型等的詳細(xì)造型、具體位置、詳細(xì)尺寸和一些技術(shù)方面的設(shè)計，如構(gòu)造方式、電力、照明等，并形成相應(yīng)的技術(shù)圖，如詳細(xì)的道具構(gòu)造圖紙、施工圖紙等。另外對一些重點(diǎn)展示空間，可采用一些特殊表現(xiàn)手法如模型、動畫模擬等加以突出，以更好地表現(xiàn)展示設(shè)計的創(chuàng)意。同時設(shè)計深化繪制的圖紙應(yīng)符合國家規(guī)范、尺寸與材料標(biāo)注準(zhǔn)確。

六、展示工程設(shè)計

1、展示材料與設(shè)備裝配設(shè)計當(dāng)設(shè)計方案確定設(shè)計施工圖紙繪制好后，就進(jìn)入到材質(zhì)、色彩、特殊裝備和繪制施工圖紙的階段，以便加強(qiáng)展示的特點(diǎn)和展示效果的表達(dá)。設(shè)計師需要考慮到展示道具、陳設(shè)裝飾物及設(shè)備裝配過程中的細(xì)節(jié)及展示過程中可能會出現(xiàn)的問題。設(shè)計師需要熟知所有參展元素的特征和使用功能，引入更多的科技手段為下一階段設(shè)計做準(zhǔn)備。如果燈升壞口聲效的問題還沒有涉及到，那么在這一階段正是設(shè)計師解決這些問題的時候。

2、展示工程預(yù)算設(shè)計方案完全確定后根據(jù)施工的要求和工程量的清單，做實(shí)施設(shè)計方案的工程預(yù)算。在這一階段任何沒有被明確包括在預(yù)算之內(nèi)的項(xiàng)目都會給實(shí)際的施工帶來額外的負(fù)擔(dān)。但如果設(shè)計方案的工程預(yù)算超過了客戶的預(yù)期，那么設(shè)計師應(yīng)該在不影響整體展示效果的情況下，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，注意縮減展示元素并簡化施工程序以減少開支。在這個階段里，設(shè)計師與工程師以及客戶應(yīng)通力合作，一起尋找一種最能實(shí)現(xiàn)展示目標(biāo)、展示效果的方法，以節(jié)省工程成本。

3、選擇施工隊(duì)在展示設(shè)計方案實(shí)施過程中，最需要與工程師、工藝師和施工隊(duì)，起合作。設(shè)計的圖紙方案只有在建設(shè)完成，成為實(shí)物的展示作品之后才有實(shí)際的價值，達(dá)到展示的目的，成為被人們記住的展示作品，而不再是漂亮的虛擬效果圖設(shè)計。而施工的目標(biāo)就是要把設(shè)計方案以實(shí)體的形態(tài)呈現(xiàn)出來。設(shè)計師和施工隊(duì)的成功合作，關(guān)鍵在于雙方的溝通、對施工圖紙的理解、對設(shè)計意圖的表現(xiàn)，對方案要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)、預(yù)期效果的明確。設(shè)計師對施工隊(duì)的選擇應(yīng)考慮以下幾個問題:施工隊(duì)過去的工程業(yè)績、施工的質(zhì)量;對圖紙的理解能力、對圖紙轉(zhuǎn)換成實(shí)物的工程施工能力、把控能力、對于新科技與新方法的應(yīng)用能力;與設(shè)計師和客戶的溝通能力;突發(fā)事件的應(yīng)急能力和處理能力等。選擇施工隊(duì)要考慮的因素有很多，有時需要花很多的時間去與施工隊(duì)交流和溝通，在交流和溝通的過程中能碰撞出許多思想的火花，從而找到最簡單、最經(jīng)濟(jì)、最有效的施工方式。

七、結(jié)語

展示設(shè)計它是一項(xiàng)涉及面八專業(yè)性強(qiáng)、時間性強(qiáng)的系統(tǒng)工程，是以傳遞展品信息為目的的設(shè)計活動。在設(shè)計開始時就需要對展示設(shè)計相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查研、整體策劃設(shè)計建立一個比較科學(xué)系統(tǒng)的展示設(shè)計工作程序，保證整個設(shè)計工作的順利進(jìn)行。一般而言，展示設(shè)計由開始到結(jié)束，歷經(jīng)展示設(shè)計的前期調(diào)查研究、策劃籌備工作、展示藝術(shù)設(shè)計、展示技術(shù)設(shè)i+.展示工程施工等過程。每個環(huán)節(jié)并不是截然分開，它是互相聯(lián)系、互相交叉的，是一個綜合性的過程，在每一個過程中，不斷的對已有信息進(jìn)行評估、分析、合成，同時考慮解決問題的方法，確保展示信息傳播的準(zhǔn)確性、全面性，展示效果的藝術(shù)性，展示形式的科學(xué)性，展示制作的可靠性，展示經(jīng)費(fèi)的合理性。在設(shè)計過程中，嚴(yán)格按照嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的設(shè)計程序與設(shè)計方法來進(jìn)行，明確設(shè)計要求、設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計定位，量化目標(biāo)，合理的應(yīng)用設(shè)計元素和設(shè)計表現(xiàn)手法，使整個設(shè)計過程呈現(xiàn)出一系列的線性步驟。

作者：張俊竹 單位：順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院