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摘要：隨著網絡與信息技術的發展，在很多領域，傳統的文字閱讀逐漸被信息圖形的視覺化閱讀所取代，信息圖形有效傳達了龐大而復雜的信息。基于此，該文淺析城市旅游品牌形象設計中的信息圖形應用，采用舉例論證法，從信息圖形與城市旅游品牌形象設計的關系入手，分析信息圖形在城市旅游品牌形象設計中的應用，以期為相關設計人員挖掘圖形信息中的視覺元素提供幫助，從而豐富城市整體形象、提升城市旅游品牌形象影響力。

關鍵詞：城市旅游品牌;信息圖形;形象設計;應用

信息圖形可以用視覺化信息代替文字信息，向大眾傳達包括地理、歷史和文化等龐大而復雜的城市旅游信息。作為信息設計的一個分支，信息圖形設計通過圖片、顏色和符號等元素組織信息，不但視覺沖擊力強，而且可以將信息更好地傳達給受眾。信息圖形有助于人們有選擇地接受城市旅游信息，有助于人們有效了解城市的歷史、地理、文化等信息。因此，重視城市旅游品牌形象設計中的信息圖形應用，對推動城市旅游品牌形象發展十分有益。

一、信息圖形與城市旅游品牌形象設計的關系

在我國，信息圖形設計目前處于發展階段，雖然人們對其理解僅限于一般的圖形視覺表現，但其完全可以成為一種時尚的設計方式。特別是城市旅游信息包含較多的信息因素，有些信息抽象且復雜，需要借助信息圖形，通過視覺化的形式傳達給受眾。因此，設計師在進行城市旅游品牌形象設計時有機運用信息圖形，能以視覺化的角度介紹城市，提升游客對城市的美好印象，更好地服務游客，提高城市旅游信息的傳播效率，彰顯城市的特色。

二、信息圖形在城市旅游品牌形象設計中的應用

隨著時代的發展，人們對旅游品質、旅游產品和后續增值服務有了更高的要求。城市旅游品牌形象需要恰到好處的設計，需要結合不同媒介的信息圖形，拓寬城市旅游信息的傳播渠道，給消費者帶來美好的生活體驗和購買樂趣。

1．城市旅游招貼設計

城市旅游招貼主要彰顯城市文化與旅游特色，是城市的展示窗。設計師將城市的整體形象以信息圖形的形式進行展現，可以體現當地的風貌與文化特色，有效展示當地的文化與區域特征，更好地引導游客，幫助游客了解當地旅游信息，增強游客對該城市的認同感與歸屬感。如，設計師提煉長沙的旅游文化，從各個方面進行挖掘，將長沙特有的元素如美食、特色建筑等作為信息圖形的創意點，提煉、組織、編排主題信息，采用簡練的單色線條，設計出長沙的旅游招貼，以加深游客對長沙的整體印象，增加對長沙的好感。

2．城市旅游紀念品設計

城市旅游紀念品作為一種特殊的文化商品，蘊含了游客的個人情感與回憶。它不僅要包含當地的人文風格與地域文化，還要涵蓋其歷史發展等要素，將城市文化與紀念品的意義相連接，提高公眾對其的認可度。設計師可以對圖像、信息進行提煉，將信息圖形與紀念品類型進行搭配，使其更好地服務于城市旅游形象的推廣。如，故宮博物院里出售的頂戴花翎遮陽帽，其防曬功能滿足了游客的實用需求，而且其標志設計借鑒了清朝官員官帽的形象，又在一定程度上滿足了人們的文化需求。這類創意性的設計產品不同于一般的商品，蘊含藝術價值，具有一定的文化屬性。

3．城市旅游宣傳品

城市旅游宣傳品很多，蘊含的信息也很多。如，游客可根據旅游手冊與文化創意地圖搜索目的地和所需要的服務，既能獲得愉悅的體驗，又十分方便。旅游手冊和文化創意地圖與常規手冊、地圖不同，需要根據游客的心理，對城市的數據、信息進行視覺化表達，使信息順暢地傳達給每一個受眾。這需要設計師借助信息圖形的輻射性與滲透性的優勢，有序展現龐大的信息。

4．公共環境導識系統

公共環境導識系統可幫助游客在公開場合迅速找到正確的地點。信息圖形在其中的應用，一方面可以幫助游客通過信息圖形呈現的信息輕松、高效地識別；另一方面，可以幫助游客打破固有的閱讀方式，避免信息過載的困擾。在設計過程中，設計師要根據游客的不同年齡段、文化差異進行設計，信息圖形的選擇與設計不能有歧義。如，垃圾分類標志設計需從受眾的目的與識別程度出發，以清晰、明了的圖形準確、生動地傳達信息，讓游客清楚地了解其分類指向。

三、結語

文章淺析城市旅游品牌形象設計中的信息圖形應用，梳理了信息圖形與城市旅游品牌形象設計之間的關系。在城市旅游品牌形象設計中，設計師需要有機整合城市的視覺要素，用信息圖形創造一個全新的旅游城市視覺形象，還要使其形成有序的信息流，達到有效傳達信息、滿足信息時代的大眾視覺需求、豐富城市整體形象、擴大城市旅游品牌形象影響力的目的。

參考文獻：

［1］王淼．互聯網＋背景下的城市旅游品牌形象設計——以天柱山風景區視覺形象為例．赤峰學院學報（自然科學版），2017（1）．

［2］歐陽麗．信息圖形在城市旅游文創產品設計中的應用研究．美與時代（上旬刊），2016（7）．

［3］李穎．巴楚文化元素在宜昌旅游品牌設計中的應用研究．湖北工業大學碩士學位論文，2015．

［4］歐陽麗．信息圖形在城市旅游品牌形象設計中的應用研究．美與時代（上旬刊），2016（8）.

作者:何小可 周琳 單位:江西現代職業技術學院 南寧職業技術學院