前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的包裝色彩設計人性化探究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
（1）品牌之間競爭的需要。
商品經濟的發展給商家帶來了機遇，同時也面臨挑戰。同一類產品的種類和數量大大增加，品牌之間的競爭也空前激烈。包裝色彩設計的人性化正是為了滿足品牌競爭的需要。在對產品質量不是很熟悉的情況下，很多消費者都是通過第一印象來進行商品的選擇和取舍的?？梢娨粋€具有吸引力的產品包裝對于企業銷售的影響之大。大膽運用色彩設計，設計師從消費者的角度去進行設計，想消費者所想，明消費者所要，從而擴大品牌在市場中的競爭力。
（2）消費心理的影響。
當前消費存在著這樣一種現象，即消費者在消費時不僅是為了滿足生理上的消費需要，越來越多的是一種心理上的消費需求，這對包裝色彩人性化設計就提出了新的要求。生理需要大多消費者是相同的，但對于不同人群的心理需求則是多種多樣的。除了具體的商品之外，消費者對于脫離商品本身的外在價值的關注可能會超過商品的內在價值。
（3）時代以及設計發展的要求。
現在的消費市場跟30年前的消費市場完全不同，新型的消費觀念對產品的包裝設計提出了新的要求。時代以及設計的發展需要我們在包裝色彩設計時融入人性化的包裝設計理念，吸引消費者的注意。同時這也是我國包裝事業發展的趨勢。要想迎合市場的需求，就必須要有新的東西融入。不同時期對包裝的色彩設計要求不同，在這個注重個性解放和自由發展的年代，人性化的設計是潮流所在。
2包裝色彩人性化設計的表現
（1）色彩設計滿足顧客心理和情感需求。
滿足顧客心理和情感需求的包裝色彩設計才有成功打入市場的可能。消費者對于某一類產品都有自己的訴求，如何了解顧客這一訴求并滿足，實現色彩設計與顧客消費心理、情感需求的高度統一，讓消費者產生購買欲望。所謂的人性化需求其實就是給予顧客人文關懷，讓包裝不再只是冰冷的產品介紹的一大串文字，柔和的色彩設計通常比冷色調更易受到消費者的喜愛和青睞。
（2）審美功能和娛樂功能的統一。
包裝色彩人性化設計還體現在審美功能和娛樂功能的統一。大眾的審美觀是不斷變化的，不同時代、地域的人對于事物的審美觀念存在著差異，產品所針對的消費人群也就決定了產品包裝設計的風格?？傊?，色彩設計中融入的人性化設計必須具有審美功能。另外就是所說的娛樂功能，這一點主要針對兒童消費品而言。比如兒童牙膏、兒童玩具的設計甚至是兒童食品的設計，牢牢掌握住“愛玩是孩子的天性”這一理念，越是新奇有趣的產品越容易抓住孩子的眼球。
3包裝色彩人性化設計的定位
（1）劃分消費者類型。
在做產品色彩人性化設計時要劃分好消費者的類型，明確產品的消費人群。就拿男士消費群體和女士消費群體來說，這兩個群體在消費時存在著很大的不同。以茶杯為例，色彩選擇的差異表現得十分明顯。只有劃分好消費的人群，才能做好最基本的色彩人性化設計的定位。
（2）掌握消費色彩需求。
顏色其實帶有一定的象征意義。比如紅色象征著熱情，紫色代表高貴典雅，白色象征著純潔，每一種顏色都有著屬于它自身的象征意義。就拿食品為例，暖色調的食品顏色更能調動人的食欲。包裝設計師在進行包裝設計時要明確自身商品的屬性，從而確定正確的設計顏色，立足于消費者的喜好，做好人性化設計工作。
4結語
綜上所述，人性化的設計滿足了消費者的物質需求和精神需求，是符合市場發展需要的。結合了人性化設計的包裝色彩設計一方面有利于洞悉市場行情，滿足消費者的消費需求，另一方面實現了包裝設計事業的創新式發展，體現了產品銷售的人文關懷。藝術是不斷發展和不斷前進的，而包裝設計這門藝術隨著社會的發展和人們審美觀念、個性需求的變化不斷得到豐富。相信融入人性化設計理念的包裝設計會受到越來越多的消費者的喜愛，從而開辟出更加廣闊的市場前景。
作者：李德榮 單位：西北師范大學知行學院
