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摘要：

在社會(huì)日益發(fā)展的今天，可持續(xù)發(fā)展和綠色設(shè)計(jì)逐漸成為人們追求的目標(biāo)，綠色設(shè)計(jì)對人們的消費(fèi)觀念、生活觀念和價(jià)值觀念有著重要的影響。綠色設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)綠色文化的重要載體，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略逐步實(shí)施的當(dāng)今仍起到不可忽視的作用。文章著重研究綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對平面設(shè)計(jì)實(shí)踐和視覺體驗(yàn)進(jìn)行分析，讓平面設(shè)計(jì)遵循合理的發(fā)展秩序，達(dá)到促進(jìn)平面設(shè)計(jì)與人類協(xié)調(diào)發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：

綠色設(shè)計(jì)；視覺體驗(yàn)；協(xié)調(diào)發(fā)展；平面設(shè)計(jì)

一、平面設(shè)計(jì)和綠色設(shè)計(jì)概述

20世紀(jì)20年代首次出現(xiàn)“平面設(shè)計(jì)”這一術(shù)語，著名的美國設(shè)計(jì)師威廉•艾迪遜•德維金斯最早使用平面設(shè)計(jì)的稱謂。平面設(shè)計(jì)曾有多種稱謂，如裝潢設(shè)計(jì)和裝潢藝術(shù)等，直到1970年之后平面設(shè)計(jì)才真正成為國際設(shè)計(jì)界通用的設(shè)計(jì)術(shù)語。平面設(shè)計(jì)，顧名思義，是指在平面空間中進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其所涉及的主要內(nèi)容通常包括二維空間中的諸多要素，如文字的使用、圖形和色彩的搭配等，通過將這些元素相互穿插和布局進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)還包括對字體元素的設(shè)計(jì)、攝影技術(shù)的融入、版面編排等。平面設(shè)計(jì)主要的功能是利用各個(gè)設(shè)計(jì)元素準(zhǔn)確地傳達(dá)觀念、信息，所以其核心內(nèi)容是合理安排各個(gè)設(shè)計(jì)元素。綠色設(shè)計(jì)也被稱為生態(tài)設(shè)計(jì)或環(huán)境設(shè)計(jì)，起源于20世紀(jì)60年代在美國興起的一場反消費(fèi)運(yùn)動(dòng)。這一運(yùn)動(dòng)主要是由著名記者帕卡德對當(dāng)時(shí)美國汽車工業(yè)的生產(chǎn)帶來環(huán)境巨大污染進(jìn)行抨擊而引發(fā)的。從狹義上講，綠色設(shè)計(jì)通常指以運(yùn)用綠色環(huán)保技術(shù)為前提進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作，減少、回收、再生是其所遵循的三大重要原則，其目的主要是對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的不足之處進(jìn)行改進(jìn)，從而使創(chuàng)造出來的產(chǎn)品既能夠滿足基本要求，又可以獲得可持續(xù)的運(yùn)用。從廣義上說，綠色設(shè)計(jì)體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、宣傳和營銷等環(huán)節(jié)。

二、綠色設(shè)計(jì)理念的發(fā)展趨勢

首先，伴隨著人們對綠色設(shè)計(jì)理念的全新理解和認(rèn)識，人們在消費(fèi)和生活中越來越重視綠色發(fā)展，將生活中的消費(fèi)品定義在自然化發(fā)展的方向上，希望能夠享用純天然的食物，居住在綠色的大自然中，等等。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以將綠色設(shè)計(jì)概念引入產(chǎn)品的包裝宣傳，強(qiáng)調(diào)對自然色彩和天然材料的運(yùn)用，采用全新的綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上真正體現(xiàn)出回歸自然的特點(diǎn)。這逐漸成為綠色設(shè)計(jì)理念發(fā)展的趨勢之一。其次，隨著市場上平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品種類的增多，許多產(chǎn)品出現(xiàn)同一化的弊端。產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中無法另辟蹊徑。設(shè)計(jì)師如果想要使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品設(shè)計(jì)中脫穎而出，可以借用自然環(huán)保理念，給產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來綠色個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念。最后，在我國正逐步實(shí)行節(jié)能減排、綠色設(shè)計(jì)的背景下，設(shè)計(jì)師要充分根據(jù)自己對綠色設(shè)計(jì)的全新認(rèn)識和獨(dú)特見解，將自己的設(shè)計(jì)理念充分融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，避免對市場上同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行大量的模仿和抄襲，一定要在認(rèn)識和理解的基礎(chǔ)上對綠色設(shè)計(jì)理念進(jìn)行重新定義，探究消費(fèi)者心中真正追求的是什么，從而有效地進(jìn)行設(shè)計(jì)，使綠色設(shè)計(jì)觀念深入人心。

三、綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)施策略

可持續(xù)發(fā)展觀念基于簡單資源循環(huán)這一古代樸素認(rèn)識，其形成的緣由可以追溯到古代文明的傳承與發(fā)展，其充分體現(xiàn)出人類活動(dòng)的發(fā)展過程，是對人與自然和人與人之間關(guān)系的綜合認(rèn)識，貫穿著人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展、人與人之間和平共處兩大重要主線。因此，我們應(yīng)當(dāng)遵循平衡、優(yōu)化、自制和協(xié)調(diào)的原則，維護(hù)人與自然之間的和諧。目前，人們對相關(guān)綠色設(shè)計(jì)觀念的關(guān)注和認(rèn)識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中彰顯綠色設(shè)計(jì)理念。其一，在進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)的同時(shí)樹立整體設(shè)計(jì)理念，采用容易再循環(huán)利用的材料，在發(fā)揮其基本功能的同時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的處理，或研制新型的環(huán)保材料，對材料的生產(chǎn)、使用、處理等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)。其二，加強(qiáng)對綠色設(shè)計(jì)觀念的宣傳工作，讓每一位公民都具有良好的環(huán)保意識。宣傳教育中應(yīng)包含環(huán)境危機(jī)和危害環(huán)境的講述與包裝廢棄產(chǎn)品的回收和再利用說明，并對企業(yè)進(jìn)行環(huán)保理念的普及。其三，注重體現(xiàn)綠色包裝的作用。企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立正確的宣傳產(chǎn)品和品牌的理念，在設(shè)計(jì)方面重點(diǎn)突出其所具有的獨(dú)特優(yōu)勢。如，如果產(chǎn)品獲得綠色標(biāo)志，則應(yīng)在包裝中予以重點(diǎn)說明。

結(jié)語

雖然迄今為止，綠色設(shè)計(jì)仍處于發(fā)展的初期，但是在每位設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的心中，其已經(jīng)形成了重要的發(fā)展趨勢。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)在強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境、循環(huán)再利用、以人為本、健康設(shè)計(jì)的理念基礎(chǔ)上對產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，真正將綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，從而促進(jìn)人類的可持續(xù)發(fā)展，為更好地維護(hù)人類家園奉獻(xiàn)一份力量。

作者：陳藝 單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]賈昕妍.可持續(xù)發(fā)展理念下的綠色設(shè)計(jì).天津師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

[2]何祖順.產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究.昆明理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.