前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的招貼海報中文字圖形化的重要性，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：招貼海報中運用文字圖形化豐富了海報的視覺效果，提高了海報的信息傳遞速度，在讀圖時代的當下能夠一針見血地傳達宣傳主題。作為海報內容的基本元素之一，文字圖形化的創意表現遵循一定的原則，并且具有多種多樣的表達方式。該文基于符號學理論分析文字圖形化在招貼海報設計中的具體表現手法。

關鍵詞：文字圖形化,招貼設計,設計原則,表現手法

招貼海報設計具備視覺設計的絕大多數基本要素，是視覺設計專業的重點學習內容。招貼的設計手法層出不窮，其中，文字圖形化設計是重要內容之一。招貼的文字部分主要發揮信息傳播功能，用于對信息的詳細說明和補充說明。20世紀初，招貼設計受到立體派、構成派、未來派、超現實主義的影響，文字逐漸成為圖形設計的一部分，文字設計出現了夸張的變形。文字的圖形化設計打破了不同地域和文化的受眾的接受差異，使招貼具有時代性和全球化特征。

一、文字圖形化的設計原則

1.兼顧可讀性與視覺效果

招貼中的圖形和文字是基本要素。文字的圖形化設計首先要把握可讀性，然后才是視覺效果的呈現，不能本末倒置，犧牲了文字的信息傳達，一味追求形式的藝術美感會丟失招貼的原始功能。不論是朱爾斯.謝雷特、勞特累克還是格拉賽，他們創作招貼首先要滿足信息的傳達，其次才是藝術呈現。

2.簡潔有力

在快節奏的碎片式文化消費時代，招貼已不是主要的宣傳方式。招貼設計一定要注重信息傳達的時效性，讓觀者在第一時間領略招貼所要傳達的主題和信息。因此，招貼海報中的文字圖形化設計要刪繁就簡，集中突出需要優先表達的信息。判斷招貼的文字設計是否簡潔在于用戶在多長時間內領略了招貼的主題，而非文字設計的形式。在地鐵、車站等人流密集場所，必須在極短的時間內一針見血地傳達出主題，并且在視覺呈現上讓受眾留下深刻印象。

3.契合海報主題

文字的圖形化設計豐富了招貼的視覺表現，讓觀者從多角度理解海報內容，傳達不同的情感訴求。招貼設計催生了多種字體，包括克拉倫登體、透視體、拉斯康體等，不同的字體風格具有不同的表達效果。漢字文化博大精深，其象形特點和雋永的視覺審美具有廣闊的設計空間。漢字的圖形化設計經常成為招貼的圖形主體部分，因而文字圖形化的風格必須契合海報主題。

二、文字圖形化的表現手法

1.筆畫替換法

不論是英文還是漢字，都可以運用筆畫替代法實現字體的變形。字體的個別筆畫被抽離、變形、替換掉之后，文字的原義沒有改變，卻賦予了文字全新的圖形。但要注意，在進行筆畫替換的時候要確保圖形合乎常理，不能與原字體偏差太大。如，沙鋒為紀錄片《舌尖上的中國2》設計的海報招貼，共分東、南、西、北四個篇章，其中，“東、南、西、北”四個字的字形筆畫都被地域性的食材所替代，既突出了我國東、南、西、北的地域性差異和食材特點，又保持了文字的本義，并且在本義的基礎之上更為豐富。

2.文字的重構

漢字的筆畫形象很容易被拆解、重構，而后設計出新的圖形，字體發生了變化但觀者依然可以領略其中的奧妙。如“鮮”這個字是左“魚”右“羊”，用圖形化的羊和魚組成的新圖形增強了形式美感，并不影響文字內容。劉小康在《椅子書法》系列招貼設計中，把大篆、小篆、隸書、楷體等字體進行骨骼拆分，運用到相關的家具設計中，不同設計風格的家具線條配合風格迥異的書法筆畫，豐富了家具設計的文化底蘊和藝術美感。

3.意境的營造

漢字特有的書法藝術具有超越文字本體意義的美感，或蒼勁有力，或雋永清秀。漢字的意境表現具有濃厚的東方特色和民族韻味，筆畫中的偏旁與部首的意象表達變幻莫測。設計師可以通過字體的變化營造畫面意境。設計師靳埭強尤其注重漢字元素在視覺設計中的運用，注重中國傳統文化的現代化表達。在其《自在》系列海報設計中，有《坐也自在》《行也自在》《吃也自在》《睡也自在》四件作品，每件作品中的“坐”“行”“吃”“睡”占據畫面主要版面，書寫筆法行云流水，流露出獨具意境的東方佛學哲理和禪意情趣。

三、結語

文字圖形化是在準確把握圖形的意義和文字內在情感的基礎上展開的設計，對增強設計的視覺效果、表現設計的內涵和理念、確保信息的有效傳遞等有著重要作用。隨著社會的發展，具有時效性、可視性、可讀性的圖形化文字不僅體現出了強烈的形式美感和獨特的文化內涵，還具有視覺傳達優勢。在平面設計形式紛繁復雜的今天，文字圖形化已成為平面設計的重要表達手段，為設計注入了新鮮的血液，成為現代平面設計發展的趨勢之一。

參考文獻：

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[4]田雨.符號學視角下文字圖形化在海報設計中的運用.設計，2016（19）.

作者:曹馨月 單位:哈爾濱師范大學美術學院