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摘要：當(dāng)今許多會(huì)展海報(bào)的設(shè)計(jì)只停留在簡(jiǎn)單地將會(huì)展活動(dòng)的基本信息用文字的形式陳述給觀眾，缺乏形象性與藝術(shù)性。本文就圖形、色彩、文字三個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的基本元素的運(yùn)用進(jìn)行展開分析，以探討如何使會(huì)展海報(bào)設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞：會(huì)展海報(bào)設(shè)計(jì)；藝術(shù)性

會(huì)展活動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)是會(huì)展視覺系統(tǒng)以及宣傳策略中及其重要的一部分，它是會(huì)展活動(dòng)的“窗口”，不僅起著溝通、傳播會(huì)展活動(dòng)信息的作用，還在一定程度上起著展示會(huì)展活動(dòng)的精神理念與文化訴求的作用。如今會(huì)展活動(dòng)形式多種多樣，有包括商業(yè)性質(zhì)的交易會(huì)、展銷會(huì)、定貨會(huì)、商貿(mào)會(huì)，還有非商業(yè)性質(zhì)的博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等。這些活動(dòng)的有效開展和宣傳都離不開海報(bào)，因此，會(huì)展海報(bào)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也顯得尤為關(guān)鍵了。當(dāng)今許多會(huì)展活動(dòng)的海報(bào)不論從內(nèi)容表達(dá)和形式表現(xiàn)上都只停留在簡(jiǎn)單地將會(huì)展活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主題、聯(lián)系方式等基本信息呈現(xiàn)給觀眾，并添加一些輔助幾何圖形與色彩（圖一、圖二）。而這些輔助圖形與色彩的表達(dá)與展覽本身的內(nèi)涵并無直接關(guān)系。這種設(shè)計(jì)在如今設(shè)計(jì)門檻低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊的現(xiàn)狀下屢見不鮮。我們的企業(yè)或主辦方若想真正通過海報(bào)來打開會(huì)展活動(dòng)的宣傳攻勢(shì)，使觀眾不僅僅是了解到該活動(dòng)何時(shí)何地舉行等基本信息，而是能通過這一張或一系列的海報(bào)清楚地了解到該活動(dòng)的獨(dú)特魅力，那么，在會(huì)展海報(bào)的設(shè)計(jì)上，我們不僅要把握海報(bào)的信息傳達(dá)性，更應(yīng)好好把握海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。這種藝術(shù)性，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

一、圖形語言的符號(hào)性

圖形對(duì)比文字不僅具有更加強(qiáng)烈的視覺效果，在內(nèi)容表達(dá)上不僅可以體現(xiàn)多個(gè)層次的語義，還可以達(dá)到跨越國(guó)界的共通性——既符號(hào)性。這種符號(hào)性使得不同文化背景、不同種族、民族的人們都可以通過極具象征意義的海報(bào)圖形領(lǐng)略到會(huì)展活動(dòng)的精神及文化理念。而在當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏快，通過各種渠道接收的信息繁多且雜亂，人們無暇去仔細(xì)閱讀密密麻麻的文字信息。而圖形語言簡(jiǎn)潔明確，并富有無限創(chuàng)意，這不僅符合當(dāng)下視覺吸引的法則，也正是它特有的的藝術(shù)魅力。例如“梁祝”音樂會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)（圖二），其畫面視覺中心位置只有一個(gè)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的顯著的圖形符號(hào)——一只由兩把小提琴組合而成的蝴蝶。這個(gè)特殊圖形可謂一語雙關(guān)，內(nèi)涵豐富。它既體現(xiàn)了“梁祝”故事的高潮與精華——“化蝶”，又向觀眾說明了該場(chǎng)音樂會(huì)所使用的主要樂器為小提琴，雖然沒有很多說明文字，但這個(gè)圖形符號(hào)的表達(dá)卻勝過千言萬語。通過這個(gè)海報(bào)，能給即將參與這場(chǎng)活動(dòng)的觀眾留下深刻的印象，并因此對(duì)此次活動(dòng)充滿期待，這個(gè)充滿藝術(shù)性、創(chuàng)意性的視覺效果，是一般的用文字信息堆砌的海報(bào)無法達(dá)到的。再如日本某花卉展覽的系列海報(bào)設(shè)計(jì)（圖三），這組海報(bào)分別通過四副形式相似但內(nèi)容不同的畫面來呈現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)的主題。每一幅海報(bào)都將此次展覽的特色花卉以及特制的花器作為主要內(nèi)容，形態(tài)優(yōu)美，各具特色，充滿東方風(fēng)韻。四張海報(bào)即是獨(dú)立的個(gè)體，四張海報(bào)連在一起便形成了完整的FLOWER“花卉”的主題文字，使傳統(tǒng)意象更加國(guó)際化、現(xiàn)代化。這次活動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅直接清楚地說明了展覽的主題與特點(diǎn)，還具有很高的審美性與藝術(shù)性，使人過目不忘，流連忘返，這正是海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)用性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。在奧運(yùn)會(huì)海報(bào)中，具有符號(hào)性意義的圖形語言的運(yùn)用也是屢見不鮮。例如2008北京奧運(yùn)會(huì)官方主題海報(bào)，其海報(bào)的主要圖形選用了北京的地標(biāo)建筑和名勝古跡，其中天安門與鳥巢、天壇與水立方分別構(gòu)成一幅畫面，這種構(gòu)成形式充分展現(xiàn)了古典建筑與現(xiàn)代建筑，人文精神與體育精神的融合與統(tǒng)一，既突出強(qiáng)調(diào)了此次奧運(yùn)的主辦地——北京，又形象地表現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化中“天人合一，物我相融”的精神境界。同時(shí)，畫面以一種中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的形式來表現(xiàn)，水墨藝術(shù)凸顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化簡(jiǎn)約、和諧的氣韻，將人類對(duì)歷史底蘊(yùn)的感知上升到情感的共鳴，并通過海報(bào)畫面把這種情感視覺化地呈現(xiàn)了出來。水墨的筆蘊(yùn)結(jié)合奧運(yùn)主題擦出了全新了火花，烘托了“同一世界、同一夢(mèng)想”的主題，具有很高的藝術(shù)性。

二、色彩語言的隱喻性

色彩表現(xiàn)是海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺效果極強(qiáng)的重要元素，但正是因?yàn)樗曈X效果突出的特點(diǎn)，使得許多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上為了一個(gè)較好的效果而對(duì)于色彩的運(yùn)用過于隨意，很多時(shí)候僅僅是為了好看或增加亮點(diǎn)而使用一些明度較高的色彩元素，但這些色彩元素與海報(bào)本身的內(nèi)涵卻沒有絲毫聯(lián)系。如何恰到好處地把握色彩元素的有效運(yùn)用，也是會(huì)展海報(bào)設(shè)計(jì)是否具有藝術(shù)性的關(guān)鍵問題。例如（圖四）所示的2014南京青奧會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)，整張海報(bào)的主要用色為紅、黃、藍(lán)、綠、黑五色，而這五種顏色正是奧林匹克五環(huán)的顏色，代表著我們生生不息的奧林匹克體育精神。其中，以大面積的黑色圖形為底，nanjing2014youtholympicgames的主題文字采用了紅、黃、藍(lán)、綠四種彩色，主次分明，效果突出。整張海報(bào)所用的每一種顏色，都與主題精神緊緊相扣，沒有一絲多余，這也同時(shí)符合了海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明確的設(shè)計(jì)要求。再如深圳沙灘音樂節(jié)的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)（圖五），其色彩表現(xiàn)為清一色的藍(lán)色。通過這種代表海洋的顏色使整組海報(bào)充滿了海洋的氣息。另外，水墨暈染的效果不僅具有特有的東方風(fēng)韻，還增添了圖形的律動(dòng)感，切合主題。這組海報(bào)在色彩設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，用色簡(jiǎn)練，表達(dá)到位，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性。

三、字形的多樣性

文字元素在會(huì)展海報(bào)中起著重要的信息傳達(dá)與輔助說明作用，在圖形與色彩不能完整、清楚地表達(dá)主題的時(shí)候，文字便發(fā)揮著重要的作用。另外，文字不僅可以作為說明、論述會(huì)展活動(dòng)具體信息的基本要素，還可以與相關(guān)圖形做一個(gè)有機(jī)的結(jié)合，構(gòu)成創(chuàng)意性的藝術(shù)字體，成為海報(bào)中的主角，吸引觀眾的眼球。例如自然契約藝術(shù)展的海報(bào)設(shè)計(jì)（圖六），整張海報(bào)的主要畫面由展覽的主體文字“自然契約”四個(gè)大字組成。但不同的是，這四個(gè)字經(jīng)過了精心別致的設(shè)計(jì)，例如“契”這個(gè)字，就將特殊的三角箭頭標(biāo)志——循環(huán)再生標(biāo)志與之相結(jié)合，而三角這個(gè)特殊的幾何圖形，又與樹木的形態(tài)極為相似，在整幅海報(bào)的字體設(shè)計(jì)中，反復(fù)運(yùn)用了這個(gè)特殊三角的造型，再搭配上綠色的主題色，將環(huán)保、再生、循環(huán)的主題進(jìn)行了深入的刻畫，主題明確，寓意深刻。再如某日本藝術(shù)展的海報(bào)設(shè)計(jì)（圖七），該海報(bào)的主題字體與展覽的主要展品做了一個(gè)有機(jī)的結(jié)合，將與展品形態(tài)特征相似的筆畫結(jié)構(gòu)與展品的圖形進(jìn)行了替換，使之構(gòu)成了一個(gè)別具一格、充滿藝術(shù)感與趣味性的畫面，并且增添了與觀眾之間的互動(dòng)性，使觀眾通過海報(bào)就能對(duì)該展覽的內(nèi)容領(lǐng)略一二，以此勾起觀眾的興趣。在這張海報(bào)設(shè)計(jì)中字體的意義便是脫離了僅作為標(biāo)題的文字的釋義性，從而升華為充滿藝術(shù)性與想象力的畫面。我們?cè)倏?010上海世博會(huì)主題海報(bào)（圖八）。這張海報(bào)緊抓此次世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題，以“2010、EXPO、SHANGHAI”為主題字體，并用字體構(gòu)建了鱗次櫛比的摩天大樓，生動(dòng)地表現(xiàn)了上海的現(xiàn)代城市形象，以此引出了主題。巧妙的文字圖形給觀眾帶來許多聯(lián)想與思考，鮮明的視覺形象促使人們更加關(guān)注此次世博會(huì)的主題及內(nèi)容，圖文結(jié)合的表現(xiàn)手法，使得海報(bào)更具藝術(shù)性，形象性。總而言之，會(huì)展海報(bào)固然是實(shí)效性、傳播性、目的性、廣泛性極為突出的一類海報(bào)設(shè)計(jì)，但只有識(shí)別性、功能型，而沒有藝術(shù)性的會(huì)展海報(bào)設(shè)計(jì)肯定不是成功、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。如何把握會(huì)展海報(bào)要素中各個(gè)元素與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一是會(huì)展海報(bào)設(shè)計(jì)的目標(biāo)與準(zhǔn)則。是否具有藝術(shù)性應(yīng)該作為會(huì)展海報(bào)設(shè)計(jì)的最高標(biāo)準(zhǔn)之一來衡量其優(yōu)劣，只有這樣，會(huì)展海報(bào)設(shè)計(jì)才能脫離片面的信息傳達(dá)功能，從而上升為具有人文性、歷史性、傳承性、審美性的藝術(shù)作品。

作者:吳題詩 單位:江西科技師范大學(xué)