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摘要：
海報是一種常見的廣告表現(xiàn)形式，在傳達主題、渲染氛圍、藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有相當大的優(yōu)勢，圖形和標題是其主要元素。文章通過分析一些優(yōu)秀的海報作品，討論圖形表現(xiàn)對于海報的重要作用，從而總結(jié)海報設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的方法。
關(guān)鍵詞：
海報設(shè)計；創(chuàng)意圖形；案例分析
平面類廣告多以海報的形式展現(xiàn)，具有多樣的表現(xiàn)形式。為了豐富海報的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，增強視覺表現(xiàn)效果，設(shè)計師進行了相關(guān)的嘗試。下面筆者將對各種表現(xiàn)形式進行分析。
一、人物寫真類海報
此類廣告通常請明星進行相關(guān)訴求的表達，包括廣告片的拍攝、線下互動等一系列活動。所選擇的明星要在相關(guān)領(lǐng)域有突出成績且無不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達效果。明星代言廣告不僅是回饋社會、推動社會進步的正面力量，也是提升自我道德形象和公信力的加分之舉。演員濮存昕曾代言防治艾滋病的廣告。在廣告海報中，濮存昕身穿警察制服，口中含著哨子，做出了禁止通行的手勢。意在提示人們，務(wù)必在社會生活中潔身自好，防止艾滋病的傳染。濮存昕的正能量形象配以醒目的標題和紅絲帶，讓觀眾可以直觀地接收到信息。輔以名人效應(yīng)，此廣告取得了較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報具有明顯的優(yōu)點：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。受眾在接觸到這類廣告時，會首先被海報中的明星形象吸引，繼而關(guān)注信息。這類廣告在受關(guān)注度和廣告效果方面具備一定的優(yōu)勢。二是此類廣告往往簡單易懂。因為畫面中有明星的形象，因此往往不需要在創(chuàng)意方面下太多功夫，只需要簡單的標題和說明性文字即可。
二、圖形創(chuàng)意類海報
商業(yè)廣告設(shè)計普遍采用這類表現(xiàn)方式。設(shè)計師可以根據(jù)主題的需要采用適當?shù)膱D片素材，經(jīng)過電腦后期加工處理，制作成巧妙的創(chuàng)意海報。圖片的選擇和處理取決于設(shè)計師的創(chuàng)意需要，因此設(shè)計師擁有更大的發(fā)揮空間，制作出的廣告內(nèi)涵更為深刻，更易引起關(guān)注，廣告效果往往較好。在一組表達語言暴力危害的海報中，畫面上的男子面目猙獰，從口中伸出侵略性的“手”，欺侮著面前的女性，雖然他沒有拳腳相向，但是語言的暴力仿佛一記狠狠的拳頭砸在受害者的臉上。海報之所以如此形象地表現(xiàn)出這些的效果，就是因為對創(chuàng)意圖片進行了后期處理，使得不可能出現(xiàn)的畫面展現(xiàn)在受眾眼前，原本難以表現(xiàn)的內(nèi)容通過這樣的表現(xiàn)形式生動地展現(xiàn)出來，準確地向受眾傳達了語言暴力的巨大危害。圖形創(chuàng)意類海報有以下幾個優(yōu)點：其一，發(fā)揮空間大。設(shè)計師可以根據(jù)自己的需要，采集相關(guān)圖片進行處理。素材的采集幾乎是不受限制的，輔以后期的電腦技術(shù)處理，設(shè)計師的創(chuàng)意可以得到充分展現(xiàn)。其二，表達效果好。通過圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的海報，畫面不再單調(diào)，比單純的名人形象或者標題文字更加豐富，受眾在閱讀廣告時，增加了一個理解的過程，對海報的印象會更深。其三，可讀性強。海報的可讀性和趣味性增強了，受眾會停留更多的時間，提升了傳播的效率。當然，圖形創(chuàng)意類海報也有一定的局限性，其對創(chuàng)意表現(xiàn)的要求較高，設(shè)計師需要有較高的創(chuàng)意能力和后期處理技能。圖形創(chuàng)意本身就是多種元素的結(jié)合，因此對設(shè)計師的綜合能力有較高的要求。當創(chuàng)意理念傳達給受眾后，受眾需要自己進行理解和分析。此時，如果受眾的理解不到位，就會出現(xiàn)一定的信息接收偏差。可見，這是難度較高的一種表現(xiàn)形式。
三、矢量圖形創(chuàng)意類海報
這一類海報也以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，但是在圖形的制作上更為輕松。畫面往往是簡單的圖形和標題，設(shè)計師的創(chuàng)意比較容易實現(xiàn)。在一張反對使用童工的海報中，鋼筆和鐵鍬的同構(gòu)表達出受教育的權(quán)利與被迫工作之間的矛盾。雖然標題沒有點出“反對”兩字，但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類海報設(shè)計通常容易理解，且相對容易制作。單純的色彩和簡明的畫面可以直達主題，免去了多余的綴飾。但是，此類海報表現(xiàn)力略顯不足，內(nèi)涵不夠豐富，因此存活期也會縮矩。雖然受眾可以在第一時間了解廣告所要表達的含義，但是廣告本身無法長久存在，故傳播效果會受到一定的影響。
四、大字標題類海報
大字標題類海報內(nèi)容非常直白，受眾第一眼就能接收所有重要的信息，這在信息時代是非常有利的。在快節(jié)奏的生活中，受眾一般沒有很多時間細細品讀海報，大字標題方便人們快速閱讀。但是，由于缺乏含義深刻的圖形，這類海報的表現(xiàn)力較弱。由于字母或者漢字的約束，大字標題海報的創(chuàng)意表現(xiàn)只能從文字的變形或者裝飾出發(fā)，受眾可能很快地接受了信息，但停留時間一般不會很長。
結(jié)語
在眾多的海報表現(xiàn)形式中，人們對于圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式最為喜愛。人們比較欣賞那些圖片美觀、色彩豐富，同時具有創(chuàng)意的海報，這體現(xiàn)了受眾較高的審美品位，也對設(shè)計師提出了較高的要求。相對于國外的優(yōu)秀海報，我國的海報設(shè)計在視覺沖擊力和表現(xiàn)形式新穎性方面略顯不足，但是公眾對國內(nèi)的海報是一種鼓勵的態(tài)度，這對于設(shè)計師來說是有利的。因此設(shè)計師既要取國外廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)方面的長處，又要深入我國傳統(tǒng)文化汲取精華。
作者：李駿祥 單位：合肥工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院