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摘要：為了探究新媒體時代背景下海報設計新的創作規律，探尋新舊海報媒介的合作共生之路。文章分析了新媒體的當前發展、影響海報設計的主導因素以及新媒體時代海報的形態和特征，以應用新技術、新材料、新概念的海報設計為例，總結了海報設計創新的不同角度和方法，探討了新媒體語境下海報設計創新的多種可能性。該研究為海報設計的創新發展提供了可借鑒的思路和方法。

關鍵詞：新媒體;海報設計;創新

引言

隨著科技不斷的進步，移動互聯網的飛速發展和普及，微博、微信等社交媒體平臺的不斷進步和壯大，越來越多的海報借助于新媒介進行傳播和展示。相對于傳統印刷海報，通過先進的網絡與電子技術傳播展示的新媒體海報，能被及時，不間斷地循環播放，不僅設計制作成本大幅度降低，展示效果也更勝一籌。海報這一傳統媒介在創作觀念與方法、傳播方式、表現形式上都受到了直接的影響。媒介環境的改變對傳統的印刷海報設計提出了新的挑戰。

一、新媒體時代的海報形態和特征

新媒體是相對于報刊、戶外、廣播、電視等傳統媒體而言，在新技術支撐下發展起來的媒體形態，是以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的新媒介，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。由于工作和生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化。為滿足人們隨時隨地互動性表達、娛樂與信息的需要，以互聯網和移動終端為代表的眾多新媒體形態由此應運而生。這些新媒體具有交互與即時、海量與共享、多媒體與超文本個性化與社群化等特點。媒體是傳播信息的載體。作為被大眾廣泛接受的一種傳播方式，海報的最終目的是實現信息的有效傳遞。在信息爆炸的新媒體時代，人們可以利用各種媒介隨時隨地接收來自四面八方的海量信息，人們幾乎沒有時間細細品味和揣摩海報作品。因此，表現形式單一的傳統紙質海報已不能滿足大眾對信息獲取的需求，以新媒體、新技術、新形式的多維交互方式呈現的海報設計作品更易于被大眾所接受。設計師們在海報設計中也不再局限于在二維平面空間進行圖形、文字、色彩的編排組合，而是將概念、材料、技術等新元素融入到設計創意中，使海報設計作品新穎、有趣、能與觀眾互動。形態豐富、形式多樣、富有趣味性的設計為海報的創新發展帶來了更多的可能。

二、新媒體時代下海報設計的發展創新

（一）新形式的應用

海報設計一般情況下都是采用電腦或者手繪的表現形式，通過印刷或者電子屏幕的方式展示。如果能夠突破這些常見的形式，根據主題采用個性化的新形式進行表現，會產生令人耳目一新的視覺效果。例如設計師CamiloRojas設計的海報《MADE》就是一幅獨特的手工制作的海報。因為大多數人在購買和穿著服裝產品時都不會想到產品的原產國以及產品的制造過程，為了表現“制造”的主題，設計師CamiloRojas收集了大量不同種類的衣服標簽，采用拼貼的手法，精心地將這些標簽縫制在畫布上，以引起人們思考這些產品的起源，提醒人們漂亮迷人的商品并不都是在好看舒適的工廠里生產的（如圖1）。丹麥女設計師MetteHornungRankin設計的海報也采用了獨特的形式來表現。她每年收到的圣誕節海報和卡片都是由紙張制作而成的。觸感光滑的紙張帶來的冰冷感促使她想設計一幅觸感溫暖的海報。她運用植絨技術將羊絨毛植被在紙張上，白色的羊絨毛讓人感受到手套般的溫暖，技術與人文關懷在這幅完全脫離印刷技術的新形式作品中得到了很好地糅合，使觀眾從視覺和觸覺上都得到溫馨舒適的享受。新形式的應用不僅使海報呈現出獨特的視覺魅力，也使海報的主題表現得更貼切（如圖2）。

（二）新技術的應用

隨著媒體技術的不斷革新,將傳統的海報與新興的媒體相連，融合成嶄新的海報樣式，已變成一種新的趨勢。例如筆者創作的海報《aftervictory》是一幅GIF動態海報，畫面中先出現的是由一個個骷髏頭組成的勝利的手勢，這個勝利的手勢逐漸消失，留下一個個骷髏頭布滿整個畫面。筆者以此來表達當戰爭勝利的歡呼褪去后，死亡的威脅并沒有消失，人們的精神創傷將持續很長時間，是難以磨滅的。5張系列海報通過GIF動畫結合在一起，GIF動態的時間性和運動性充分地體現出海報的主題，這種動態效果使人們強烈地感受到勝利歡呼逐漸褪去的過程，能更好地理解海報傳達的信息。多媒體技術是利用計算機對文本、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等多種信息綜合處理、建立邏輯關系和人機交互作用的技術。依托于多媒體技術設計的動態海報，能夠突破傳統靜態海報的形態，賦予海報趣味性和強烈的視覺效果。例如設計師KorbinianKainz和ArneFehmel建立了一個多媒體裝置，以水為媒介，將聲波轉換為視覺圖像，設計出一系列使聲音視覺化的海報。這個裝置把擴音器作為聲音來源、水作為信號轉換器、通過投影儀來呈現視覺圖像。水被倒入擴音器上方的容器中，投影儀將字體投到水面上，再以旋轉彩燈照射，聲音通過擴音器擴散引起水波的起伏，照相機捕捉圖像傳輸到電腦，通過另一臺投影儀投影出海報的最終效果。海報中的字體隨著水波和燈光的變化而產生豐富的視覺效果。數字技術的發展使海報不再簡單地停留在傳統靜態媒介之上，數字技術的介入使海報作品的媒介和表達方式得以拓展，呈現出科技與藝術一體的綜合性三維甚至四維的立體化形態（如圖3）。AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等新技術的快速發展也為海報創新提供了新的可能。通過增強現實、虛擬現實技術，海報突破空間、時間以及其它條件的限制，與觀眾進行實時互動，從而使觀眾獲得一種奇妙的視覺體驗。例如筆者創作的《裝飾60周年紀念》是一幅采用AR增強現實技術設計的交互海報。筆者將二維的文字“裝飾”通過軟件塑造成三維立體的“喜慶包”，排列組合構成數字60，營造出“裝飾60周年紀念”喜慶、歡快、熱鬧的節日氛圍。為了能讓觀眾看到數字60的動態虛擬視覺效果，設計師開發了一款手機APP應用，觀眾在手機上下載應用后，將手機攝像頭對準這張紙媒海報進行掃描，手機屏幕即會出現數字60的沖擊碰撞的動態視覺效果，給人帶來熱鬧歡快的感受。這是圖片、視頻、聲音、動畫等融為一體的全新的互動體驗，既豐富了海報內容，又使觀眾輕松愉快地接收到海報傳遞的信息。

（三）新材料的應用

傳統海報大都印刷在紙張上，新材料的應用使海報呈現出豐富的肌理和視覺效果，且在形態和表達方式上都發生了改變。例如鏡面紙是一種能像鏡子一樣反射光線的特殊紙張，主要應用在燈飾，玩具等行業。設計師JonathanPaulGillette大膽地將這種材料用到了海報設計中。《星際守護者的靈魂》是他為一夜居家活動秀所做的宣傳海報。活動設有歌曲表演、評論、與觀眾一問一答等環節，以此來展現房子主人生活中看不見的一面。設計師將海報印刷在鏡面紙上，以此告訴來賓今晚的活動就像鏡子一樣真實地反映出房子主人的生活狀態，同時也讓拿到這張海報的觀眾在同樣的生活狀態下看到他們自己，思考自己的生活被束縛和包裹的程度。鏡面反光紙的選用，不僅從形式上給觀眾帶來新鮮的視覺感受，而且也和設計師想要表達的主題和意境相吻合，達到錦上添花的效果。科學技術不斷發展的今天，越來越多的新材料得到開發和推廣，為海報的設計和制作提供了更多的選擇。利用科技新材料能夠顛覆海報傳統的呈現方式，使海報的設計效果更出眾。例如荷蘭TrappedinSuburbia設計工作室就將導電油墨這一新材料應用到他們創作的聲音海報中。導電油墨，是用導電材料（金、銀、銅和碳）分散在連結料中制成的油墨，具有一定程度的導電性質，可作為印刷導電點或導電線路之用。海報的創作靈感來源于康定斯基的音樂理論，他們想通過海報表現出點線面構成與音樂之間的聯系。為了讓材料和觸覺感受能發揮出更大的作用，設計師使用開源技術和Arduino軟件，結合導電油墨印刷制作出一張獨特的聲音海報。海報與外置音響相連，觀眾用不同的力度按壓海報的不同位置，會發出不同的聲音。這是由于當電阻發生變化時，聲音也會隨之改變。數字技術和導電油墨的結合應用，充分調動了視覺、觸覺和聽覺的感知體驗，使觀眾在互動過程中產生愉悅感（如圖4）。

（四）新概念的應用

信息傳播的便捷使人們的交流變得愈加頻繁而廣泛，新思維和新觀念層出不窮，人們可以接觸到更多的新事物和新觀念，從而拓寬海報設計的思路和視野。活動的宣傳海報常見的方式都是打印出來張貼在墻上，由于活動宣傳海報時效性較短，張貼在墻上的海報在活動結束后就要進行清理。斯圖加特藝術設計學院的兩位學生則對這一觀念進行了顛覆性的創新，別出心裁地設計了一張在活動結束后會自動消失的海報。斯圖加特藝術設計學院每年的視覺設計研討會workshop都需要印刷A1尺寸大小的宣傳海報，并且提供給100位參會學生大量畫草圖和做筆記的紙張。TobiasTilgner,SebastianKempf兩位學生將印制有標題，時間和地點的13000張A4紙張摞起來，在這些紙的邊緣印刷workshop2010的相關信息成為宣傳海報。當研討會結束時，草稿紙張用完了，宣傳海報也沒有了。這一巧妙的設計，不僅達到了宣傳的目的，而且充分利用材料，避免浪費，一舉兩得（如圖5）。人們常把海報作為個體研究對象，對海報的視覺元素進行探討。一些設計師卻不滿足于只對平面領域的研究，開始探索海報與空間環境之間的關系，嘗試“超平面”的新概念。如英國設計師RadfordWallis受委托為國立神經病學和神經外科醫院的一個fayre夏季募捐活動設計一系列海報。活動舉辦地點在Brunswick廣場，因此，他想突出強調環境與海報的關系，利用空間和環境中的要素來提升海報的創意。Brunswick廣場是一個在城市中心地區的綠色的廣場。設計師直接把廣場上的草皮修剪成一系列和fayre相關的圖形輪廓和文字，與字體和白色背景結合形成一張完整的海報。這種獨特新穎的表現形式，使海報和環境完美融合。海報獲得大人小孩的喜愛，并引起了廣泛的關注，既達到了活動的宣傳目的，同時也為活動樹立一個有趣恰當的品牌形象。

三、結語

海報設計從不同的角度進行創新，恰到好處地利用材料、技術、形式、概念表達作品的設計思想和主題，展示了海報新的藝術魅力。創新是設計的靈魂，也是設計的本質要求。設計師應該將創新理念與設計實踐相結合,充分發揮創造性思維。在現代設計多元化發展的大趨勢下，只有不斷創新和求變，在設計中大膽嘗試新的技術、新的材料，新的表現技法，才能賦予設計新的生命力。但無論使用何種方式去創新，創新形式一定要跟內容結合，形成統一，否則創新就只會流于形式，失去意義。

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作者:鄒勤 許力 單位:北京經濟管理職業學院 北京印刷學院