前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的眼球經濟下電影海報設計策略探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要:電影海報作為電影的衍生品，在宣傳中的作用愈發重要，互聯網時代對于電影行業來說，人們的注意力才是稀缺的資源，電影海報設計的根本目的是在電影營銷中吸引觀眾的眼球，最終引發觀影行為，增加票房收入，產生經濟效益。文章通過大量優秀案例，分析探討眼球經濟下優秀的電影海報是如何吸引觀眾的眼球，如何高效地將眼球流量變現為經濟效益，給出了眼球經濟下的電影海報設計策略和整合策略的建議。。

關鍵詞:電影海報；眼球經濟；海報設計

電影海報是電影宣傳造勢的重要途徑之一，是海報的一個分支。電影海報是將電影的主題提煉出來用視覺的形式表達給觀眾，利用海報上的強烈視覺效果引起受眾的注意力。一張好的電影海報能夠在電影上映前就博取觀眾的好感度和關注度，是引起眼球經濟效益最直觀的重要手段。電影海報作為一種雅俗共賞并且接觸面較廣的綜合藝術，在線下，被廣泛張貼于電影院、商業中心、車站等人流密集的繁華地段；在線上，通過各類公眾號、社區媒體在各大平臺被收藏、點贊、轉載和評論，吸引受眾的注意力，是受眾與電影相互溝通，相互交融的藝術媒介。在信息量泛濫的互聯網時代下的電影市場，電影票房的影響因素不僅包括電影的內容、質量，電影的宣傳和營銷方式也十分的重要。所以，電影海報能不能吸引受眾眼球十分重要，怎么利用電影海報這一宣傳造勢手段，吸引受眾的注意力資源，從而更好地達到宣傳電影的效果，將注意力資源轉化為票房經濟產生電影經濟效益，是本文研究的重點。

1眼球經濟對電影海報設計的影響

眼球經濟，也稱為“注意力經濟”，這一概念最早是由MichaelH.Goldhaber在1997年的時候在文章——《注意力購買者》中提出來的名詞。作者認為互聯網發展下的社會，信息量的傳播和產生的內容是快速和豐富的，互聯網下的社會信息量是泛濫的狀態，但是人們接受信息的能力是有限度的，因此在這個時候的企業和商人們最需要的資源反而不是信息的傳播，而是在人們有限的信息接受過程中如何最大限度的吸引人們的注意力。經濟全球化的發展，電影行業也在快速發展，受其他國家優秀的電影海報設計風格的影響，大眾對國內電影海報有了更高的審美需求，帶動了電影出品方對電影海報的重視，開始涌現出優秀的國內電影海報和設計師，以黃海為代表的新一代優秀的電影海報設計者立足于對東方文化和外來文化的創新融合，形成自己的風格和特色，使中國電影海報能在國際大放光彩，也使觀眾大飽眼福。同時，也有部分的電影海報設計者立足于新技術的應用，將電影海報的創作靈感與新技術相結合，打造出互聯網時代下擁有中國特色的新時代電影海報。電影海報的發展不再局限于作為電影的附屬品，而是成為電影產業經濟的重要一環。眼球經濟在電影產業的作為尤為明顯，這也影響著電影海報行業的創新發展腳步，眼球經濟為電影海報的傳播提供了更多的平臺和渠道。如今的觀眾有著自己偏好的觀影需求，一張電影海報要做到在眾多的電影海報中脫穎而出，成為矚目的那一個，才能吸引觀眾的注意力。眼球經濟使得電影海報這一行業愈發變得重要，從這個角度出發，出品方更重視電影海報的原創性和創新性，對電影海報設計的要求越來越高，專業團隊的重要性越來越高，加快電影海報的行業升級進程，推動著電影海報往設計水平更專業、表現手法更多樣、行業更規范的方向發展。

2眼球經濟下電影海報的設計策略

2.1電影海報設計的視覺沖擊力策略。眼球經濟下的電影海報設計第一策略就是追求視覺的沖擊力，各類元素的張力、表現力、吸引力，讓受眾在任何環境中視覺瀏覽到這一畫面時，產生較強的吸睛效果，才能進一步引發興趣、引起關注，產生進一步了解或觀影的一連串反應。設計者并非追求的是單一的和諧統一，平衡和意境，而是如何調動各種元素來達到視覺沖擊力的彰顯。例如賈樟柯導演的電影作品大多描繪了社會現實，有著自己獨特的電影敘事風、造詣很高，但早期電影海報設計水平的追求上卻不作要求。早期的電影“故鄉三部曲”，雖然是講述了不同內容的三部電影，但是竟然套用了同一種背景風格。《世界》直接照搬了電影的劇照，《三峽好人》簡單直接地采用粗略的摳圖技術，把三峽當背景，再把人物拼上去，到了2008年的《二十四城記》的海報設計更是粗制濫造。海報無法吸引到受眾，本身電影的好內容也沒辦法被更多觀眾了解到，這也使賈樟柯導演的早期作品經常出現了叫好不叫座的現狀。直到2015年的《山河故人》，賈樟柯導演才意識到海報的重要性，請了專業的設計團隊進行電影海報的制作，而這張不同于之前的海報幫助賈樟柯獲得了電影導演生涯以來最好的票房成績。至此，賈樟柯明顯意識電影票房與電影海報的水平呈現強烈的正相關影響，一款視覺具有強烈沖擊力，能抓住觀眾眼球的電影海報對電影來說是多么重要。于是2018年的《江湖兒女》2020年即將上映的《一直游到海水變藍》的電影海報也是在電影未上映前就收獲了一波電影熱度，引發影迷們對海報的感嘆，助力賈樟柯導演取得好的電影票房和電影關注度。設計者通過電影海報設計視覺沖擊力的策略，改變電影海報的設計風格，通過優質的電影海報內容來引導觀眾發現電影的內核，為更多的優秀電影打開市場。

2.2電影海報設計創新性策略。眼球經濟下的電影海報不斷追求創新、突破。以各種表現手法、新型技術，充分調動各種視覺元素，滿足各個層次觀眾的審美需要和消費需求。新媒體環境下我們要探討的不是一張海報的表面，而是如何調動一切可能來創新海報。國內的電影海報設計師趙力，為電影《流浪地球》設計海報的時候就突破傳統，使用了比傳統海報尺寸大5倍的畫幅，海報高達12G的存儲容量、600張的疊加圖層最終展現了震撼的電影海報效果。趙力的電影海報大多情況下都是走創意技術流的路線，具有強烈的視覺刺激，由于他對技術的精致追求，行業內的人也給了他“技術帝”的稱號。他在電影《智取威虎山》的電影海報設計上為了追求細節，用了200多張圖層來進行細節完善。《三打白骨精》的電影海報更是每根毛發都呈現出逼真感，使得電影海報的呈現視覺效果十分震撼，帶給觀眾強烈的視覺體驗。對技術的追求使得我們能夠看到趙力創造更多高質量的電影海報，這也帶動了電影海報技術創造的更好發展，讓更多的受眾還沒走進影院就可以提前享受到電影的精彩視覺體驗。電影海報的本質是一部電影主旨精華的提煉，有創意的電影海報能帶給觀眾不少驚喜，讓觀眾在觀賞電影海報時贊嘆設計師的巧妙想法也能領悟到電影的主旨，找到電影想要表達的內容，好的創意本質上都是圍繞著電影的主旨展開。以《我在故宮修文物》為例，六張海報里的每一個國寶級文物都有裂縫，細看的話會發現每道裂縫的中間有一個工匠在對文物進行修補，對應了電影中一群在故宮年復一年地修復文物的幕后工作者，海報以小見大，從細微之處入手，對應了每張電影海報文案中“大歷史，小工匠，擇一事，終一生”的工匠精神和修身哲學，讓觀眾在看完之后不禁感嘆創意之精彩，構思之絕妙，不少觀眾被電影海報吸引去看了電影之后，又去觀看了先上映的同名紀錄片，靠著這一連鎖反應，“故宮”成為一個大熱IP。線下人們走進影院觀看電影、去北京實地探訪故宮；線上人們購買系列的故宮文創周邊，觀看了解故宮的相關影視節目，自主參與到故宮的話題討論中。在帶來了流量的同時也培養了一群受眾群體，同時也帶來了資金收入，很好地將眼球流量轉化為經濟效益，這系列電影海報很好地完成了這一使命。

3眼球經濟下電影海報設計的整合策略

電影海報作為電影出品方和消費者的中間廣告媒介，其目的就是吸引觀眾對海報的注意，電影海報的宣傳效果好壞是影響電影票房的關鍵之一。電影海報的信息是否有傳播、消費者是否被吸引、消費者對電影海報的印象和態度、電影海報最終產生的經濟效益等都是衡量電影海報是否進行了有效的宣傳。

3.1電影海報的系列性設計策略。電影海報在宣傳中應用的場合、媒體、目的各有不同，面對不同的受眾，不同的宣傳時段，不同的媒體，應采用系列性設計策略，產生疊加效應。系列性在形式上各有側重，既相互呼應，又重復加強，讓電影海報這塊方寸之地為電影的票房起到推波助瀾的作用。2019年的電影《平原上的夏洛克》是鄉村現實主義懸疑電影，導演用電影海報來打破了觀眾對此類電影固有的刻板印象，其中電影海報最顯著的風格特色就是詩意浪漫與現實交織，顏色對比強烈，充斥著一種突破維度的荒誕與浪漫的意境，瞬間吸引到眾多網友的目光，獲得了很多好評。發片方一鼓作氣，了多款有趣搞怪、現代年輕人喜歡的系列海報。從常規的定檔海報、終極海報、宣發海報，還有“翻墻系列”海報、懷舊風系列海報、王家衛風系列海報、土味情話系列海報、小清新系列海報、偵探版海報以及動態版本的正式海報，而只要看過電影的觀眾就可以知道，海報雖然風格不同，但都是在圍繞著電影內容展開。于是在電影的宣傳中，導演另辟蹊徑，注重電影海報的表現，利用電影海報這一宣傳手段，通過電影海報在網絡的快速傳播性和網絡下的注意力資源豐富性，通過一張優秀的正式海報來吸引受眾的注意力之后，又利用其他系列搞怪的電影海報來加深受眾對電影的印象，用成本最低的方式來做到最好的傳播效果，以至于電影在沒有明星號召力的情況下，依舊在前期通過電影海報多種多樣的表現手法吸引了眼球，讓觀眾產生了走進影院，看一看究竟是什么樣的電影才能夠配得上這么高質量的電影海報設計。

3.2電影海報階段性設計策略。電影的購買消費是一瞬間的過程，但是消費者往往需要經過一個前期長時間的心理鋪墊才決定觀看電影，雖然有少數消費者是到了影院才選擇觀片類型，這部分消費者更多的依靠對電影海報上的演員認知度、電影類型等因素去選擇影片。因此，很多的電影海報宣傳往往配合著電影宣傳時機，選擇在不同的時間分別推出不同的時期的電影海報。2018年7月的電影《我不是藥神》，在2017年3月15日電影開機的時候就公布了一組開機海報，展現了主創人員陣容和電影名字《印度神藥》（電影最初的名字）；2017年6月16日舉行關機會的時候又公布了關機海報，第一次更改電影名的海報《中國藥神》；2018年的4月9日了定檔海報，海報以藥丸的顏色紅藍為主色調，主角戴著手銬引起觀眾的好奇心。4月13日又公布了一組“開顏迎客”版本海報（電影二次改名，最終影名《我不是藥神》），海報里展現著一種強烈的笑的氛圍，與定檔海報形成了反差。5月9日公布“繞佛入世”版海報，海報采用了梵音佛像的元素，佛來自印度，手里拿著救命的紅藍色藥丸，主角們圍繞著佛，暗喻出電影的情節；5月17日公布了人物海報，人物海報采用的也是印度佛教的元素，引人遐想；6月1日“藥神號”版海報，是最能體現電影主題的，故事情節圍繞著藥展開，紅藍藥丸就是一艘船，人們只有上了船才能在生命的海洋里生存下來。除此之外，還有其他的概念海報、票房成績的電影海報等多款海報。電影制片方利用循序漸進的時間段電影海報宣傳造勢策略，讓消費者的目光追隨著制片方的制作過程，一步步揭開電影的主題，隨著時間的遞進電影情節逐步明朗起來，觀眾的注意力始終被吸引，對電影的期待和觀影欲望十分強烈。電影憑借著前期的宣傳大火后又靠著自身的品質過硬獲得票房口碑雙豐收的效果。

4結語

眼球經濟依靠著吸引公眾的注意力獲取經濟效益，但是不代表所有的注意力都能夠帶來效益。正面的積極的眼球經濟可以轉化為經濟，帶來效益；負面的消極的眼球經濟反而會帶來經濟損失。所以電影海報的設計上一味追求眼球經濟，而不去區分什么是正面的什么是負面的，很容易變成被動的一方，被市場的輿論導向牽著走。電影海報設計上應該回歸本質，內容才是一張電影海報最該重視的部分，優秀的海報設計能讓觀眾在觀影后看到電影海報后仍然想起電影的情節，對電影保留著一份熱忱。只有把電影海報做好了，才能進行宣傳造勢，這個時候的宣傳會事半功倍，觀眾在欣賞到美的海報之后，會主動地進行傳播分享到各個社交平臺。因此，不能一味地吸引眼球，電影海報的設計應該是追求質量，回歸到內容上，做好內容才能在電影海報的創作上走得更遠，也才能讓眼球經濟實實在在地轉變成有價值的經濟，產生相應的經濟效益，這才是電影海報創作上值得追求和探討的本質。

作者:張鴻梅 林曉玲 單位:廣東培正學院