前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的城市環(huán)境廣告設(shè)計(jì)論文，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1戶外廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.1整體構(gòu)圖

對(duì)成功的戶外廣告來(lái)說(shuō)，構(gòu)圖是最先考慮的要素，它直接影響戶外廣告的視覺(jué)傳達(dá)。隨著發(fā)展，人們對(duì)廣告畫面的要求已經(jīng)不拘于明白的層面，而是追求人性化和個(gè)性化。一個(gè)戶外廣告的構(gòu)圖要求統(tǒng)一中有變化，變化要在協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上張揚(yáng)、突出，圖字兼?zhèn)洌黄苽鹘y(tǒng)的平衡式、拘謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖風(fēng)格，在原有好基礎(chǔ)上發(fā)展出優(yōu)質(zhì)的構(gòu)健畫面。

1.2顏色體系

顏色可以說(shuō)是戶外廣告的外衣，俗話說(shuō)“人靠衣裝，馬靠鞍”，顏色起到了調(diào)節(jié)整個(gè)廣告畫面的醒目作用，不僅吸引人的注意與情感的反映，還揭示戶外廣告的特點(diǎn)和主題，進(jìn)一步深化廣告特征，給人留以深刻印象。色彩的運(yùn)用要高度概括廣告的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)色彩的醒目、夸張度，用少而刺激的顏色來(lái)吸引受試者眼球，用對(duì)比強(qiáng)烈而又和諧統(tǒng)一的顏色來(lái)激起大眾的共鳴。

1.3受視效果

戶外廣告是張貼設(shè)置在室外的廣告形式，注重遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。由于生活節(jié)奏加快，人們對(duì)街頭戶外廣告注視的時(shí)間更為短暫，所以廣告要能在瞬間引起注意，并能準(zhǔn)確的傳達(dá)出信息。

1.4形式創(chuàng)新

戶外廣告自身的靈活特點(diǎn)，在創(chuàng)意的發(fā)揮上有很大空間。創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂，戶外廣告分為內(nèi)容上和形式上的創(chuàng)新。形式上的創(chuàng)新可以提升作品的表現(xiàn)力和感染力，使人們與廣告產(chǎn)生共鳴。

1.5地域特點(diǎn)

戶外廣告設(shè)計(jì)就算有再新穎獨(dú)特的形式，再搶眼夸張的顏色，也要有其自身文化的內(nèi)涵存在，這樣才能豐富充實(shí)。作為某一地區(qū)的戶外廣告要能體現(xiàn)出該城市自身的風(fēng)土人情、本土化優(yōu)勢(shì)，打造特色城市時(shí)尚文化。就拿沈陽(yáng)這樣的老工業(yè)城市為例，在歷史的沖洗下加上時(shí)尚的元素，別有一番特色。

2戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境的關(guān)系

2.1戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境的互動(dòng)性

戶外廣告是街道的風(fēng)景，增添城市風(fēng)情的時(shí)尚元素，富有創(chuàng)意個(gè)性的戶外廣告是讓人難忘的，也是讓人震撼的，同時(shí)也能使商家的產(chǎn)品更好的得到宣傳。作為和諧城市的一分子，戶外廣告與城市景觀的特殊效果，不僅給城市添加了個(gè)性、美化了城市，同時(shí)也提升了城市的品位。

2.2戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)性

協(xié)調(diào)性是指戶外廣告與周邊環(huán)境的和諧，不論是繁華的商業(yè)區(qū)還是歷史文化厚重的文化區(qū)，都需要根據(jù)其特定的環(huán)境來(lái)設(shè)置適應(yīng)的廣告。戶外廣告與城市風(fēng)貌的和諧，戶外廣告與城市文化的融合，只有與周圍環(huán)境合理的進(jìn)行搭配、協(xié)調(diào)，此廣告才可以令人賞心悅目，印象深刻，達(dá)到廣告應(yīng)有的效應(yīng)。

2.3戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境的視覺(jué)傳達(dá)性

戶外廣告作為一個(gè)信息傳播的媒介，在城市中占有越來(lái)越重的分量。作為城市景觀的一個(gè)分支，戶外廣告在美化亮化城市中起著推波助瀾和點(diǎn)綴的作用，像紐約的時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦的皮卡迪里廣場(chǎng)、日本東京的銀座、上海的南京路、北京的西單大街等，這種已經(jīng)成為城市地標(biāo)的戶外廣告，其代表的不僅是單純的一個(gè)戶外廣告，一個(gè)商業(yè)的宣傳，而是成為了城市的一種精神，一個(gè)象征，一個(gè)不可缺少的時(shí)尚景觀。

3戶外廣告設(shè)計(jì)與城市環(huán)境的互動(dòng)

3.1自然環(huán)境的相融相合

戶外廣告與城市環(huán)境互動(dòng)既是兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體又是兩個(gè)相互依存結(jié)合體，作為美化城市的一個(gè)方面，戶外廣告是融合于城市之中又服務(wù)城市環(huán)境，從自然環(huán)境的角度來(lái)看戶外廣告的和諧、融合，一些天然淳樸的自然環(huán)境可以給戶外廣告提供不凡的創(chuàng)意和想象空間，想做一個(gè)精彩的戶外廣告，往往就是來(lái)自于人們最熟悉的環(huán)境。

3.2周邊建筑的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

建筑是一個(gè)城市發(fā)展的一個(gè)主要方面，它不僅能反映城市的直觀風(fēng)貌、還是協(xié)調(diào)城市景觀的主力軍，而戶外廣告在協(xié)調(diào)城市環(huán)境上是不可缺少的一個(gè)因素，其結(jié)果不僅會(huì)賦予城市時(shí)尚化和個(gè)性化的一面，還會(huì)烘托城市氛圍。

3.2.1應(yīng)用在樓體上的戶外廣告

近年，城市高樓形狀各異，很多戶外廣告都選擇了高樓來(lái)做其創(chuàng)意媒介，這會(huì)產(chǎn)生直觀、震撼、與受眾群體互動(dòng)的效果。

3.2.2建筑物之間的空間利用

很多有創(chuàng)意的戶外廣告是直接利用建筑物本身來(lái)做文章，但建筑物與建筑物之間的空間、建筑物本身的空間往往卻被忽視。利用實(shí)物造型戶外廣告跨空間的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的結(jié)合起來(lái)會(huì)做出動(dòng)感性和趣味性的出彩戶外廣告。

3.3應(yīng)用追求的獨(dú)特創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作經(jīng)久不衰的話題，是戶外廣告的靈魂，有了好的創(chuàng)意，才能豐富戶外廣告的內(nèi)容，也能引起受重的興趣。如果一個(gè)廣告中沒(méi)有了靈魂，那么就算有再獨(dú)特的形式再絢爛的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫無(wú)生氣而言。一個(gè)有創(chuàng)意有特點(diǎn)的廣告出現(xiàn)不僅會(huì)讓人興奮，也會(huì)成為傳承的經(jīng)典。

3.4地域文化的和諧烘托

地域文化是指本城市特有的，城市與城市之間的差距，人與人之間的不同生活方式、習(xí)慣。這種差異習(xí)慣的存在便會(huì)潛移默化的影響著人們，而作為城市傳播媒介之一的戶外廣告更是與本市的地域文化息息相關(guān)，像深圳、上海等發(fā)展較快較早的城市，生活方式、節(jié)奏較快的城市，對(duì)于事物的要求都是功能性占主導(dǎo)地位，而一些文化古城，更多的一些是對(duì)傳統(tǒng)的詮釋，更多的體現(xiàn)了歷史的內(nèi)涵。

3.5以人為本的功能互動(dòng)

和諧社會(huì)，以人為本，這也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，講求人性化、功能性的設(shè)計(jì)，以方便于人為基準(zhǔn)，并參與到其中。而現(xiàn)在很多戶外廣告也是這樣做的，采用活動(dòng)的人和平面、實(shí)物結(jié)合的形式。阿迪達(dá)斯的戶外立體廣告在這方面就是很具代表性的，把足球場(chǎng)設(shè)在了樓體上，采用活動(dòng)人的形式在場(chǎng)上踢足球，以此來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的適用性和運(yùn)動(dòng)精神。

4戶外廣告在與城市環(huán)境互動(dòng)效果的設(shè)計(jì)應(yīng)用

戶外廣告設(shè)計(jì)不可缺少的一個(gè)媒介就是城市環(huán)境，要充分利用城市環(huán)境來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)畫面與其的統(tǒng)一和諧。

4.1巧妙的利用平面與立面的關(guān)系

這里所謂平面與立面的關(guān)系就是指二維與三維的關(guān)系。建筑是三維立體的，而戶外廣告則是是二維的，想達(dá)到和諧互動(dòng)的效果就要巧妙利用這兩者關(guān)系。如圖，抬拳道系列戶外廣告，讓我們看過(guò)之余感嘆其設(shè)計(jì)精妙。抓住抬拳道的性質(zhì)與此建筑景觀的特征，找到了契合點(diǎn)，完美結(jié)合在一起，殘缺的建筑環(huán)境不僅沒(méi)有影響城市的整體效果，反而通過(guò)合理的利用，給城市增添了趣意和靈活。

4.2視錯(cuò)覺(jué)的妙趣橫生

視錯(cuò)覺(jué)廣告是戶外廣告設(shè)計(jì)常見(jiàn)的一種形式。咖啡的廣告已經(jīng)不只一次成為學(xué)習(xí)的范例，不同凡響的效果，逼真、生動(dòng)、回味無(wú)窮，讓過(guò)路的行人駐足、停留，這就達(dá)到了戶外廣告的最終目的。

4.3建筑物上的實(shí)物造型設(shè)計(jì)

實(shí)物造型設(shè)計(jì)也是近年來(lái)興起的一種設(shè)計(jì)形式，具有最直觀的特點(diǎn)，直接通過(guò)實(shí)物的表達(dá)，來(lái)傳遞產(chǎn)品的性質(zhì)和功能，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。還以上海南京路上的可口可樂(lè)的廣告為例，一個(gè)戶外廣告包含了很多的信息，最本質(zhì)的也是最直接的就是它的廣告效應(yīng)，從而引發(fā)他的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，地標(biāo)性的體現(xiàn)，最后匯成城市品位的在現(xiàn)。

4.4建筑環(huán)境上的平面設(shè)計(jì)

我們本身就生活在城市的空間中，戶外廣告作為戶外的傳播媒介，更應(yīng)充分的利用空間。清潔的戶外廣告，利用了我們?cè)谑煜げ贿^(guò)的拐角處，只是單一的貼了一張相關(guān)內(nèi)容海報(bào)，卻出彩的利用了這個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，讓廣告不需任何解釋的言語(yǔ)，便吸引過(guò)往的行人，給生澀孤獨(dú)的建筑上添加了一筆幽默。

4.5城市中有趣的公共設(shè)施

公共資源是戶外廣告的另一種形式，在城市中不僅起到了宣傳作用，還起到裝飾點(diǎn)綴城市環(huán)境的作用，也會(huì)成為城市獨(dú)有的一道風(fēng)景線。像滾動(dòng)式電子屏、候車停、智能擦鞋機(jī)、地下通道、垃圾箱、地名牌、月報(bào)欄、出租車乘降站廣告等都是便民的設(shè)施，起到形式與實(shí)用的雙重效用。

5結(jié)論

戶外廣告是要契合環(huán)境而存在、而創(chuàng)意的媒介，脫離環(huán)境便會(huì)單薄、匱乏。因此戶外廣告的發(fā)展不僅要協(xié)和本身的特征與創(chuàng)意，更要在與城市建筑物、街道、雕塑、設(shè)施、色彩等城市元素共同構(gòu)建城市環(huán)境充分的協(xié)調(diào)結(jié)合，彼此互動(dòng)，不僅時(shí)尚價(jià)值化城市環(huán)境，在人的精神欣賞領(lǐng)域也是一個(gè)新的開(kāi)拓和滿足。

作者：李思慧 單位：沈陽(yáng)市市容景觀設(shè)施管理中心