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摘要：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，義烏包裝印刷業(yè)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的現(xiàn)象。如何在新常態(tài)下，給傳統(tǒng)的包裝印刷業(yè)注入創(chuàng)新活力，提升印刷品附加值，提高印刷產(chǎn)品利潤(rùn)，是目前義烏中小印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)所面臨的重要課題。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，將它融入到傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)中，與之進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，具有廣闊發(fā)展前景。以包裝設(shè)計(jì)為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體、以創(chuàng)意人才為支撐、以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向，在包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制中具有重要借鑒意義。

關(guān)鍵詞：

新常態(tài)；包裝印刷業(yè)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)；協(xié)同發(fā)展

義烏是全球最大小商品市場(chǎng)，以飾品、紡織品等為主的產(chǎn)品包裝印刷和以外貿(mào)為主的銷售包裝印刷需求量巨大，規(guī)上印刷企業(yè)800多家，設(shè)備資產(chǎn)70億，年生產(chǎn)值近百億，包裝印刷業(yè)是義烏市重要優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)新常態(tài)到來(lái)，義烏印刷品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多中小企業(yè)面臨增長(zhǎng)緩慢，微利化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，行業(yè)迫切需要在印刷產(chǎn)品注入創(chuàng)新元素，提高產(chǎn)品附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)在于人的創(chuàng)造性。“創(chuàng)意”強(qiáng)調(diào)的是新事物創(chuàng)造能力，核心是獨(dú)創(chuàng)精神。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與包裝印刷業(yè)的明顯特征在于兩者都具有文化特性。包裝印刷也往往融入了產(chǎn)品的文化，需要進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)、獨(dú)特的品牌文化，要體現(xiàn)地域、民族特色，同時(shí)也要符合現(xiàn)實(shí)使用要求。利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)進(jìn)行升級(jí)，不僅能夠?qū)⑽幕砟钊谌氲叫涡紊男∩唐分校嵘∩唐分圃鞓I(yè)的產(chǎn)品附加值，同時(shí)能形成自己獨(dú)特的文化品牌，促進(jìn)傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與義烏傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展都具有重要意義。研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：以包裝設(shè)計(jì)為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體、以創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才為支撐、以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向，在包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制中具有重要借鑒意義。

1以包裝設(shè)計(jì)為切入

包裝設(shè)計(jì)要充分考慮商品的品牌、商標(biāo)、以及消費(fèi)者的心理。比如：義烏一家傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)鴻仰彩印，利用喜糖盒來(lái)將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到包裝印刷業(yè)中。該企業(yè)認(rèn)為：喜糖盒事業(yè)要做強(qiáng)，首先就得設(shè)計(jì)強(qiáng)。要自主設(shè)計(jì)，更創(chuàng)意創(chuàng)新，更要把如何“弘揚(yáng)喜慶文化、傳承印刷藝術(shù)”當(dāng)做一個(gè)課題來(lái)攻克。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挖掘“福祿壽喜財(cái)”等中國(guó)傳統(tǒng)喜慶文化，借力現(xiàn)代印刷先進(jìn)技術(shù)和工藝，引領(lǐng)老百姓喜慶消費(fèi)需求，先后推出了中式婚慶、西式婚慶、圣誕蘋果盒、誕生禮等多個(gè)系列新品，為喜糖盒市場(chǎng)吹來(lái)了一股創(chuàng)意之風(fēng)、文化之風(fēng)，創(chuàng)新之風(fēng)，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可。義烏小商品包裝、旅游產(chǎn)品包裝、文具產(chǎn)業(yè)等等，都與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)具有密不可分的關(guān)系。將創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為包裝印刷產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)，將會(huì)極大助推包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體

美國(guó)、韓國(guó)等很多國(guó)家通過(guò)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，給包裝印刷業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了很好的案例。比如，義烏創(chuàng)意園，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)助推小商品從制造走向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在服務(wù)傳統(tǒng)制造業(yè)同時(shí)，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用。2015年園區(qū)入駐企業(yè)達(dá)65家，每年創(chuàng)意園都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播電視等媒介進(jìn)行宣傳，同時(shí)，園區(qū)積極發(fā)揮科技服務(wù)平臺(tái)，不定期組織入駐機(jī)構(gòu)與義烏企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、街道社區(qū)進(jìn)行對(duì)接活動(dòng)。園區(qū)注重產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合，自開(kāi)園以來(lái)，創(chuàng)意園與國(guó)內(nèi)外135所高校共同搭建“設(shè)計(jì)學(xué)子實(shí)踐基地”，每年吸引近2000名工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的師生到義烏參與實(shí)踐活動(dòng)，增強(qiáng)了高校之間的交流合作，義烏“創(chuàng)意園”、“工業(yè)設(shè)計(jì)中心”等都是包裝印刷業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展優(yōu)良載體。

3以創(chuàng)意人才為支撐

在包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中，創(chuàng)意人才是重要支撐。目前，行業(yè)比較缺乏的是具有創(chuàng)意且善于經(jīng)營(yíng)和管理的綜合性人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前包裝印刷業(yè)，往往只聘請(qǐng)幾個(gè)圖像處理人員，進(jìn)行圖片校色和簡(jiǎn)單排版。知識(shí)結(jié)構(gòu)以及能力結(jié)構(gòu)只在軟件使用，創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念很少，很多圖像處理人員不具備原創(chuàng)意識(shí)。如果沒(méi)有原創(chuàng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能粗放型發(fā)展，無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)期的可持續(xù)性發(fā)展。另外由于地域關(guān)系，與北京、上海、杭州等大城市相比，義烏對(duì)創(chuàng)意人才吸引力不夠。義烏包裝印刷業(yè)，在用人方面應(yīng)更好的實(shí)施人才高地策略。在納才方面，應(yīng)多方積極主動(dòng)吸納人才，通過(guò)校企合作、“訂單式培養(yǎng)”等方式招聘人才。在育才上，相關(guān)創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)加大對(duì)人員培訓(xùn)和發(fā)展的投資，只有這樣才能提高義烏包裝印刷業(yè)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的吸引力。

4以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向

隨著創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)的滲透，需要一種新型的企業(yè)模式促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)的融合。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為紐帶，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、信息技術(shù)和印刷生產(chǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，形成“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式，將極大提升傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。義烏包裝印刷業(yè)，很大部分訂單是零散的，小訂單專版生產(chǎn)，成本極其高昂。因此，結(jié)合信息技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的合版形式有很大的應(yīng)用前景，但合版印刷需要企業(yè)的快速響應(yīng)和跟蹤服務(wù)能力，如果服務(wù)能力不夠，完成拼版的訂單少，就發(fā)揮不出合版印刷的價(jià)值。通過(guò)“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)”能實(shí)現(xiàn)快速聚合訂單，不僅可以實(shí)現(xiàn)高效拼版，同時(shí)讓工廠專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模議價(jià)等優(yōu)化工作。

5結(jié)論

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)給傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)注入了創(chuàng)新的動(dòng)力。隨著創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，義烏傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)具有極大協(xié)同發(fā)展空間。以包裝設(shè)計(jì)為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體、以創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才為支撐、以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向，在實(shí)踐應(yīng)用中具有重要借鑒意義。

作者：宋詞 童盛智 呂勇 單位：義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)電信息分院

參考文獻(xiàn)：

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