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摘要：

平面設計作為人的一種創造性活動，必定會涉及到符號學。平面設計中的創意圖形以其豐富的表現語言彰顯著品牌的個性，引領著消費的潮流。將創意圖形運用到平面設計會使設計主題更幽默，更有利于深入傳達給受眾，讓人耳目一新，記憶深刻。它不僅滿足了設計的客觀需求，更以其創造性的思維、藝術性的符號特征滿足了人們的實際欲望和精神需求。對圖形進行創意的過程，就是對圖形進行影變組合、替換組合和同構組合的過程；不僅是人們理解圖形的過程，更是對生活內涵進行創造性思考的過程。“組合就是創造。”在信息時代的背景下，平面設計中的圖形創意有著更重要的意義，將得到更豐富的展現。

關鍵詞：

平面設計；符號學；圖形組合；創意設計

一、創意圖形的概念界定及其特征

什么是圖形？圖形就是一種記錄事物的符號，作為信息的載體，承擔著情感的傳達與交流的功能，是我們對客觀世界的反映。可以說，任何具有說明性質的符號都可以稱之為圖形。圖形是平面設計中的表現基礎，沒有離開圖形的平面設計。好的平面設計離不開好的圖形支撐，創意圖形則是好的圖形表現的標準。所謂的創意圖形是指打破原有既存事物的存在方式，用一種新的、特有的方式消除之前人們對此事物存在的常規的印象模式，即打破常規，正確、有效地運用美學思維將它融入設計之中，破舊出新，創造出新的圖形，以更好地把創意內容展現出來。在圖形創意的過程中，需要設計師充分運用創意思維，將設計元素的點、線、面運用超常規的藝術表現手法塑造創意主題，吸引受眾關注。簡明易懂與新鮮感是創意圖形中的兩個最顯著的基本特征，但二者又是相互矛盾的，受眾容易看懂的圖形很難有新鮮感，而有新鮮感的設計又不是那么容易看懂。如何使兩者和諧地組合在一起，是對設計師的一大考驗。如一顆愛心，一支箭，都是簡單易懂的圖形，而一支箭射穿兩個愛心就表示的是丘比特的愛之箭。創意圖形充分地開啟了設計師的創造力，打破了思維的禁錮，給平面設計灌入了新的血液。怎樣用幾個設計元素的組合創造出不僅易懂又不乏新鮮感的圖形是對設計師的不小挑戰。

二、平面設計中的圖形

在當下讀圖的時代背景下，人們更需要形式新穎的圖形來刺激感官，以充分得到情感上的共鳴。而平面設計構成要素中，圖形作為設計中的非語言要素發揮著其強有力的作用。新穎的圖形元素不僅能幽默地傳達設計主題，更能吸引眾多受眾的注意，達到廣泛的傳播效果。這類創意圖形的設計原則就是要標新立異，彰顯個性化。

三、組合就是創造

要將“組合就是創造”這一創意理念運用到圖形創意中，就首先要弄明白圖形為什么需要組合。事實上，每個圖形就類似于語言中的字、詞，單個的字、詞很難表達一個完整的意思，只有按照一定的語法將兩個及以上的字、詞進行組合，才能達成語言的意義。創意圖形也是如此。世界本身就是圖形的世界，任何事物的存在都離不開圖形的組合。從生活中提取具有一定特征的元素或相似的符號進行組合就是創造。比如，在平面設計中，人們運用點、線、面、體四種設計元素，將單一、獨立的基本元素通過合理、藝術化的手法進行組合后，就能形成新的創意圖形。

四、創意圖形的組合方法

圖形的組合不僅需要巧思，還需要美感和自然。創意圖形的組合方法有以下三種，即影變組合圖形、替換組合圖形和同構組合圖形。設計師通過不同的組合語法創造出具有視覺意義的創意圖形，這個過程不僅是簡單組合的過程，更是人類創造性思維的過程。

（一）影變組合圖形

客觀物體在光照的作用下，會使物體的影子發生變異并呈現出與原物不同的對應物，這就是影變圖形。用形態相似的物體來代替原有物體的影子，這個物體可以是與原物體有內在聯系的元素，也可以是設計師所賦予用影子來表現的新的視覺語言，以傳達某種暗指。影變圖形的組合，在特定的空間里會表現出一種超現實的圖形。關于禁煙的海報，畫面中通過對蔓延出的煙霧進行影變，使其與具有傷害意味的手槍、繩索、刀具與抽煙等于自殺的主題相符，進而傳達出吸煙等于開槍自殺，吸煙等于上吊自殺，吸煙等于割腕自殺的意涵，鮮明而直接地吐露畫面的深意。筆者根據禁煙主題，以影變組合的方式進行的平面設計創作。通過點燃的香煙的形象，從影子中幻化出燃燒的蠟燭，燃燒的火柴的形象。燃燒寓意犧牲，燃燒也總有盡頭，兩邊的標尺指代生命的標尺，燃燒的同時標尺在丈量著生命的時間，寓意吸煙就在是“燃燒”生命。

（二）同構組合圖形

同構組合圖形，如今已獲得越來越多的設計師青睞。簡單地說，同構組合圖形就是把兩個或兩個以上不同的圖形或者視覺形象巧妙地結合在一起，共同組合成為一個新的圖形，但這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，它們之間需要有一定的相似性，這種相似可以是視覺表現上的、心理上的，也可以是經驗及知識上的。這種組合方式常常使人看到的對象與以往的經驗發生矛盾，這種非常規性的展現產生了圖形創意。戛納廣告節平面設計大獎金獎作品——《重生》。畫面中將一個濕漉漉的成年男子的頭與孕婦生產出嬰兒的那一剎那結合起來，讓人不由得想象著該男子是剛降生到這個世上的，這是一種新生的、被重塑的形象顯而易見。這幅海報以簡單的創意組合方式巧妙地揭示了它的意圖，也使受眾獲得了新的視覺體驗。

（三）替換組合圖形

替換組合圖形是指保持圖形的基本特征，但其中某一部分被其他類似的形狀或者相關意義的內容所替換的組合方式。相似或近似的圖形更易于替換，需要設計師將這兩種元素進行特殊的組合表現，使圖形產生一種獨立于原圖形之外的新的寓意特征。在生活中，事物之間的相互關系總是遵循一定的規律，如果破壞了這種規律，就會產生荒誕的感覺，而替換圖形恰恰就是要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。在警示全球變暖的公益海報設計中，將企鵝形象與融化的冰淇淋組合起來，這種通過局部代替整體的替換手法，使畫面打破了人們之前對冰淇淋的認知，幽默的畫面表達強有力地揭示出作品的主題內涵，也使受眾在獲取審美體驗的同時領悟到作品所要表達的含義，即全球變暖、冰川融化、企鵝的消亡。將玉米形象中的玉米粒與爆米花的組合，非常直觀地告訴觀眾者全球變暖的具體化，溫度已經熱到把還沒有收割的生玉米爆成了爆米花，簡潔明了地呈現了視覺效果,有力地警示人們注意環保，防止全球變暖。好的圖形創意以一種意想不到的視角給受眾呈現出我們生活中的事物或事物的組合，它離受眾很近，并被受眾所熟悉，卻并不以常規的方式出現。設計師往往能更深地挖掘這些事物之間內在的聯系和共性，將它們本質特征中共性的因素進行變形、夸張重構，使它們合二為一，形成一個新的有意義的圖形，以此給受眾帶來新的想象與體驗。平面創意組合其實是一種觀念的“創造”，它不一定追求客觀的真實，而是更注重視覺意義上的藝術性與合理性。作品將“人”字與樹的造型結合，樹干處出現紅色的“人”字，與整體造型產生沖突，紅色有鮮血的意味，出現在樹的造型之中，其揭露的是人類對樹木的占有、砍伐及傷害。人可以去種樹，卻同時也在伐木，過多的伐木對大自然的傷害是巨大的。表達的主題是樹木的匱乏。在信息時代下，信號格的圖形處處可見，信號滿格的時候上網是一件非常愉悅的體驗，而信號格極弱的狀態下，上網是非常卡的，人們上網的意愿自然就得不到滿足。用樹的圖形替代信號格，并且畫面中信號只有一格，可見信號非常弱，受眾自然會產生緊張焦慮的感受，同時展現出大自然樹木匱乏的主題。

五、結語

平面設計中創意圖形使設計主題更幽默，更有利于深入傳達給受眾，讓人耳目一新，記憶深刻。它不僅滿足了設計的客觀需求，更以其創造性的思維、藝術性的符號特征滿足了人們的實際欲望和精神需求。對圖形進行創意的過程，就是對圖形進行影變組合、替換組合和同構組合的過程；不僅是人們理解圖形的過程，更是對生活內涵進行創造性思考的過程。“組合就是創造。”在信息時代的背景下，平面設計中的圖形創意有著其更重要的意義，將得到更豐富的展現。

作者：王玉婷 單位：上海大學美術學院