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旅游工藝品設計原則是旅游工藝品設計的重要因素。本文針對旅游工藝品的設計原則進行了梳理和分析，試圖對旅游工藝品設計原則重新定位論證，以謀求設計原則的創(chuàng)新及應用性研究，從旅游工藝品設計總體原則和應用性設計原則兩個方面入手進行深入分析，闡釋了設計原則與要求。我們所研究的旅游工藝品設計，應是工業(yè)產(chǎn)品設計大的概念下的設計活動。其設計是一個創(chuàng)造性的整合多種元素，分析處理綜合信息，通過多種造型、結(jié)構(gòu)、工藝、組合、表現(xiàn)的設計手段；是一種有規(guī)劃、有設想、有解決問題方法，計劃性和目的性很強的造物過程。無論是在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能方面還是旅游文化內(nèi)涵表達方面，都是通過設計把產(chǎn)品的理想形態(tài)充分展示出來。一項成功的設計，應滿足多方面的要求。這些要求，有社會發(fā)展方面的，有產(chǎn)品功能、質(zhì)量、效益方面的，也有使用要求或制造工藝要求方面的。要想滿足這些要求，就必須遵循相應的設計規(guī)則，按照一定的原則來設計，這有助于我們正確把握旅游工藝品設計方向，確保設計的品質(zhì)。旅游工藝品設計原則是保證設計創(chuàng)新和研發(fā)的基礎，對設計原則的深入研究，是尋求旅游工藝產(chǎn)品開發(fā)的又一途徑和設計方法，值得相應部門給予重視。針對旅游工藝產(chǎn)品設計原則的研究，我們可以嘗試從下面的內(nèi)容入手進行探索。

一、旅游工藝產(chǎn)品設計總體原則與要求

為避免旅游工藝產(chǎn)品設計創(chuàng)新的盲目性、隨意性，有必要探討旅游工藝產(chǎn)品設計的原則性問題。旅游工藝產(chǎn)品設計與開發(fā)總體上應遵循以下原則：適應發(fā)展需求，開拓旅游市場原則；注重地域特色、突出旅游文化原則；倡導設計創(chuàng)新，滿足美學要求原則；打造精品品質(zhì)，塑造品牌形象原則；利用再生資源，可持續(xù)發(fā)展原則。這些原則對旅游工藝產(chǎn)品設計與創(chuàng)新將起到積極的促進作用。

1．適應發(fā)展需求，開拓旅游市場原則

任何設計都要建立在社會發(fā)展需求上面來開展創(chuàng)新的。旅游工藝產(chǎn)品的設計研發(fā)更是要立足于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求；旅游經(jīng)濟效益需求；旅游購物消費需求等，已謀求產(chǎn)品設計的實際作用，其目的就要在旅游工藝品市場中占有一席之地并換取經(jīng)濟效益。旅游工藝品市場的開拓，前期需要研究整個行業(yè)的發(fā)展需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)以及市場環(huán)境狀況，如果忽略了旅游業(yè)發(fā)展需求，旅游工藝品市場開拓就不能夠得以順利實施。只有把握各種需求的產(chǎn)品設計才有意義，市場才有地位。

2．注重地域特色、突出旅游文化原則

地域特色是旅游工藝品設計需要考慮的重要因素和原則之一。特別是旅游工藝產(chǎn)品設計，如果沒有體現(xiàn)地域特色，很容易流于同質(zhì)化、特色不鮮明的境地。旅游工藝品獨有的特點就是地域文化所具有的特點，通常兩者融為一體不分彼此。可以說地域特色代表了旅游區(qū)域內(nèi)景觀的特色，同時也體現(xiàn)出地域文化特點，這無疑為旅游工藝品設計提供了又一創(chuàng)新空間，應該說地域特點和旅游文化的介入是提升旅游工藝品的設計創(chuàng)新的主要途徑，也是重要原則，不能忽視。

3．倡導設計創(chuàng)新，滿足美學要求原則

設計的本身一定具有創(chuàng)新的基因，創(chuàng)新是設計的動力所在、活力所在。在設計創(chuàng)新的同時還要考慮設計本身應符合美學要求。有設計創(chuàng)新沒有達到美學要求的產(chǎn)品是不完整的產(chǎn)品，是缺乏藝術價值的產(chǎn)品。所以說旅游工藝產(chǎn)品設計創(chuàng)新過程中所要達到的美學要求是基本原則。這里提到的美學要求泛指設計中的形式美法則范疇內(nèi)的審美取向，即設計中使用美的原理、規(guī)律、法則、要領去表現(xiàn)美的內(nèi)容，使產(chǎn)品達到美的形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。形式美法則包括：對稱與均衡；對比與調(diào)和；節(jié)奏和韻律；比例與尺度；聯(lián)想與意境；變化與統(tǒng)一等。作為旅游工藝品設計，合理地運用這些形式美法則，憑借創(chuàng)意構(gòu)思，借助一定的工藝技術和造型能力，通過造型形態(tài)、結(jié)構(gòu)、肌理、色彩、質(zhì)感等設計因素，一定能夠創(chuàng)造出具有一定文化內(nèi)涵和審美情趣及獨具特色的旅游工藝產(chǎn)品。

4．打造精品品質(zhì)，塑造品牌形象原則

產(chǎn)品的存在自有其合理因素，但設計水準的高低勢必影響產(chǎn)品本身的品質(zhì)，更影響其在市場中或消費者中的形象。無論在設計前期、中期、后期，以打造設計精品為己任，以不斷提升設計水準為目標，這是企業(yè)和設計者的義務與責任。產(chǎn)品品質(zhì)和形象不是說出來的而是做出來的。旅游工藝產(chǎn)品企業(yè)有些之所以不景氣，缺少品牌效應，多數(shù)原因是由于產(chǎn)品品質(zhì)不高所致。內(nèi)修品質(zhì)，外樹形象，是需要過程的，設計所能傳遞的能量是產(chǎn)品成長過程中其他因素不可替代的，設計所發(fā)揮的作用是雙重的，即在提升產(chǎn)品品質(zhì)上是核心作用，在塑造品牌形象方面起到助力作用，如企業(yè)VI設計等。在旅游工藝產(chǎn)品設計中，我們還要清醒認識到產(chǎn)品品質(zhì)的提高和自有品牌形象塑造，是與企業(yè)文化和社會責任感息息相關的，精品意識和品牌意識是企業(yè)生存之道。

5．利用再生資源，可持續(xù)發(fā)展原則

對于旅游工藝產(chǎn)品設計而言，資源的有效利用可以說是產(chǎn)品謀求創(chuàng)新的又一途徑。在此過程中，對旅游資源的研究也日漸興起，但對旅游工藝產(chǎn)品資源利用方面的研究卻不見起色，特別是在設計中如何利用資源使設計獨具特色方面鮮有成效。應該說利用再生資源，可持續(xù)發(fā)展是產(chǎn)品設計未來的需要，也是產(chǎn)品設計必經(jīng)之路。綠色環(huán)保、再生利用、持續(xù)發(fā)展這些旅游工藝產(chǎn)品設計不可回避的原則性的問題，在產(chǎn)品設計中必須得以解決，否則其產(chǎn)品的生命周期會縮短，在產(chǎn)品設計研發(fā)領域和創(chuàng)新思路等方面會遇到瓶頸。資源有限、不能濫用；持續(xù)發(fā)展、設計未來，這是原則也是旅游工藝品設計的出路。

二、旅游工藝產(chǎn)品設計應用性原則與要求

根據(jù)旅游工藝品特點和類別的不同，相應產(chǎn)生了一些具體性的設計應用原則。其中包括：使用性原則、原創(chuàng)性原則、時尚性原則、紀念性原則、收藏性原則、禮儀性原則、民俗性原則、安全性原則、和諧性原則、環(huán)保性原則等。下面是一些常用的設計原則，這些設計原則是以關鍵詞的形式進行分析闡述，以符合旅游工藝產(chǎn)品的設計原則要求。使用性原則：充分考慮旅游工藝產(chǎn)品的應用性，使用時攜帶方便、滿足旅游工藝產(chǎn)品使用功能基本要求。美觀性原則：是旅游工藝產(chǎn)品基本性原則。必須滿足人們視覺美感和觸覺美感要求，強調(diào)旅游工藝產(chǎn)品的形態(tài)、肌理、材料、視聽、聯(lián)想、藝術性等審美要求。工藝性原則：旅游工藝產(chǎn)品所具有的獨特技藝、藝術特點、工藝手段，品質(zhì)、性能、結(jié)構(gòu)、手藝等，是其他產(chǎn)品所不具備的，也是工藝性原則的特點所在。原創(chuàng)性原則：賦予旅游工藝產(chǎn)品的個性化、獨特性、原創(chuàng)性、不可替代性，這是產(chǎn)品創(chuàng)新的有效途徑，也是旅游景區(qū)工藝產(chǎn)品的特色。時尚性原則：強調(diào)地域風格和景區(qū)特點及多元文化的融合性，緊隨潮流，并帶有時代特色，以滿足旅游消費心里需求和審美趣味。紀念性原則：進一步強化旅游工藝產(chǎn)品的旅游地域風貌、主題元素等特征，具有一種愿望、情感、美好、象征意義。收藏性原則：這是旅游工藝產(chǎn)品又一特殊的設計原則。能夠使旅游工藝產(chǎn)品反映出歷史意義、文化內(nèi)涵、經(jīng)濟價值、欣賞價值。禮儀性原則：旅游工藝產(chǎn)品可以進行延伸設計，能夠反映產(chǎn)品本身的民族象征、形象工程、工藝水準，聲譽、饋贈、傳遞等設計信息。民俗性原則：這是反映旅游工藝產(chǎn)品設計特色的原則。強調(diào)產(chǎn)品自身的民俗風情、民間工藝，文化、生活、技藝、傳承等特色。安全性原則：任何產(chǎn)品的使用，安全是第一位的原則。旅游工藝產(chǎn)品在使用過程、放置狀態(tài)、材料選擇，穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、維護、組合等方面必須做到安全性。和諧性原則：旅游工藝產(chǎn)品設計不只是關注產(chǎn)品本身，還要關注產(chǎn)品與環(huán)境的和諧性、產(chǎn)品與人的和諧性，協(xié)調(diào)、融洽、快樂等主題設計是重點內(nèi)容。環(huán)保性原則：環(huán)保性原則是所有產(chǎn)品設計的未來和發(fā)展趨勢。充分發(fā)揮旅游工藝產(chǎn)品自身的節(jié)能、回收、再利用，強調(diào)綠色設計和可持續(xù)發(fā)展設計。旅游工藝產(chǎn)品的性質(zhì)決定了其具有豐富的設計內(nèi)涵，它即有旅游特征又有工藝品特征，它既要滿足工業(yè)產(chǎn)品的設計原則，又要滿足旅游工藝產(chǎn)品的設計原則。上述這些原則，不是一成不變的，它會隨著時代的進步得以發(fā)展，并隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展得以提升。設計時要把握好這些原則，充分利用這些設計原則來創(chuàng)新研發(fā)旅游工藝產(chǎn)品，以此來提高旅游工藝產(chǎn)品的設計質(zhì)量。

作者：孫虎鳴 單位：長春工程學院