前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要遵循的原則

1.遵循創(chuàng)新性原則

一般來(lái)說(shuō)，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加大對(duì)插圖的運(yùn)用力度可在一定程度上深化文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。將插圖作為一種文化傳導(dǎo)語(yǔ)言植入文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠給人們帶來(lái)更加直觀的視覺(jué)沖擊，而且能牽引人們的思想情感，使人們感悟更具特色的藝術(shù)美感。在實(shí)際的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用插畫(huà)需要遵循創(chuàng)新性。設(shè)計(jì)人員利用自身的想象力，描繪更加形象的插畫(huà)內(nèi)容，才能將插畫(huà)附帶的價(jià)值更好地融入文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)人們更好地體驗(yàn)和感悟文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。如，在遵循創(chuàng)新性原則的前提下，插畫(huà)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠有機(jī)結(jié)合，綻放出更具魅力的藝術(shù)色彩，給廣大設(shè)計(jì)人員帶來(lái)創(chuàng)作靈感。許多設(shè)計(jì)人員開(kāi)始轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路，拓展設(shè)計(jì)內(nèi)容，給文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)增添了自由性、多樣性、藝術(shù)性。

2.遵循提煉性原則

從某種層面上看，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想獲得成功，離不開(kāi)插畫(huà)藝術(shù)的支撐。“畫(huà)中有意，意中有畫(huà)”正充分體現(xiàn)了插畫(huà)的文化內(nèi)涵價(jià)值。為了使整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加飽滿，運(yùn)用插畫(huà)成為有效途徑。在實(shí)際運(yùn)用插畫(huà)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要遵循提煉性原則，通過(guò)迎合新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)知插畫(huà)的內(nèi)在形象作用，不斷整合文創(chuàng)產(chǎn)品中的各種元素，從而最大限度地彰顯插畫(huà)藝術(shù)的特性，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合品位。另外，插畫(huà)作為一種藝術(shù)語(yǔ)言，能夠豐富傳統(tǒng)文化意境，給人帶來(lái)新穎的視覺(jué)感受。設(shè)計(jì)人員要尊重藝術(shù)創(chuàng)作的個(gè)性，合理提煉、布局插畫(huà)內(nèi)容，從而將插畫(huà)內(nèi)容體現(xiàn)得淋漓盡致。文化交流是無(wú)國(guó)界的，設(shè)計(jì)人員需要借助各種文化表達(dá)方法，不斷烘托傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，發(fā)揮中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

3.遵循多元化原則

在實(shí)際的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，也需要重點(diǎn)考量多元化原則。插畫(huà)內(nèi)容是豐富多彩的，只有將插畫(huà)的意境、情感完整地表達(dá)出來(lái)，才能使人們更好地感受文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。為了豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值，加強(qiáng)插畫(huà)運(yùn)用、豐富意境風(fēng)格成為當(dāng)代人容易接受的設(shè)計(jì)方向。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要重視對(duì)品牌信息的傳遞性和顏色、線條、輪廓、語(yǔ)言等元素的運(yùn)用，才能最大限度地表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)張力。如，在關(guān)于少數(shù)民族的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員利用多元化原則，能夠?qū)Ⅲw現(xiàn)不同少數(shù)民族風(fēng)情的元素符號(hào)融合，使人們?cè)谟^看插畫(huà)作品的同時(shí)，感受到民族團(tuán)結(jié)，進(jìn)而激發(fā)人們的民族自豪感和歸屬感。

二、插畫(huà)在文創(chuàng)設(shè)產(chǎn)品中體現(xiàn)的技術(shù)亮點(diǎn)

1.具有風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言

人們?cè)谘芯坎瀹?huà)藝術(shù)風(fēng)格時(shí)，通常從廣義和狹義的角度分析。從廣義的角度看，插畫(huà)中蘊(yùn)含的圖形內(nèi)容，就是其表達(dá)思想的語(yǔ)言符號(hào)。如果插畫(huà)圖形內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，那么其表達(dá)的語(yǔ)言往往過(guò)于簡(jiǎn)練。如果插畫(huà)圖形內(nèi)容更直接、具體、生動(dòng)，那么其表達(dá)的語(yǔ)言也往往更具感召力。因此，在實(shí)際插畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員必須重視創(chuàng)意手段和內(nèi)涵，從而使人們更有效地記憶插畫(huà)信息，更好地消化插畫(huà)內(nèi)容。從狹義的角度看，插畫(huà)中蘊(yùn)含的圖形信息就是其展現(xiàn)藝術(shù)魅力的技巧。設(shè)計(jì)人員通過(guò)在插畫(huà)中放大內(nèi)涵形象，延伸插畫(huà)內(nèi)容，能夠引發(fā)人們的思考，叩擊人們的心靈，使人們?cè)谛蕾p插畫(huà)的過(guò)程中自主地增強(qiáng)審美意識(shí)，深化對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的感悟。無(wú)論是從廣義還是狹義的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)人員都要深化插畫(huà)的內(nèi)涵，形成風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)容深邃的藝術(shù)語(yǔ)言。

2.傳達(dá)的信息十分豐富

從歷史發(fā)展的角度看，插畫(huà)具有濃厚的文化色彩。在我國(guó)古代，插畫(huà)就得到了具體的應(yīng)用。在古代，藝術(shù)家往往將插畫(huà)視為輔助性藝術(shù)，它的作用是為了增強(qiáng)文化的藝術(shù)性。經(jīng)過(guò)歷史的積淀，插畫(huà)的藝術(shù)內(nèi)涵越來(lái)越復(fù)雜，其思想傳播性變得越來(lái)越強(qiáng)。尤其是在新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品中，運(yùn)用插畫(huà)已成為具有特色的設(shè)計(jì)方式，能夠展示出豐富的信息，使人們盡可能多地感受產(chǎn)品中凝聚的情感。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品能體現(xiàn)的信息量也和插畫(huà)的運(yùn)用有著直接關(guān)系。如果單單利用文字闡述文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，不僅會(huì)限制產(chǎn)品的藝術(shù)性，而且會(huì)導(dǎo)致信息難以得到有效傳遞。隨著插畫(huà)的廣泛運(yùn)用，設(shè)計(jì)人員不必再擔(dān)心信息量傳遞的問(wèn)題。設(shè)計(jì)人員以圖片作為依托，利用視覺(jué)效果的吸引力，能夠使人們更好地接受文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的情感信息，促進(jìn)人們體驗(yàn)文創(chuàng)藝術(shù)的魅力。

3.能夠與人們的心靈產(chǎn)生共鳴

激發(fā)人們的想象力，融入思想情感，是優(yōu)質(zhì)插畫(huà)作品應(yīng)具備的要素。文創(chuàng)產(chǎn)品要想更好地發(fā)展，就要堅(jiān)持創(chuàng)新，深化創(chuàng)意性?xún)?nèi)涵。為了突出插畫(huà)的特色，提高插畫(huà)的藝術(shù)品位，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合題材內(nèi)容，深化文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在思想，激發(fā)人們的情感意識(shí)。設(shè)計(jì)人員通過(guò)彰顯插畫(huà)圖形的藝術(shù)魅力，可以使人們感受到不一樣的情感。為了使設(shè)計(jì)在思想上與人們產(chǎn)生更多的共鳴，設(shè)計(jì)人員要在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增添一些社會(huì)情感要素，利用豐富多彩的插畫(huà)風(fēng)格、更具視覺(jué)效應(yīng)的藝術(shù)語(yǔ)言，傳達(dá)出更多的情感信息，使人們更好地體驗(yàn)和感悟插畫(huà)的美。

三、插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

1.在工藝品中的運(yùn)用

工藝品是我國(guó)重要的藝術(shù)文化結(jié)晶，它對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。工藝品具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，展現(xiàn)出多樣的藝術(shù)特點(diǎn)，且能夠展現(xiàn)各民族的風(fēng)土人情，因此已成為傳承我國(guó)民族文化精神的一種主要方式。工藝品就是利用手工或者機(jī)器對(duì)本不具備藝術(shù)性質(zhì)的原材料進(jìn)行加工而產(chǎn)生的具有藝術(shù)效果的文化產(chǎn)品。在這個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，它凝聚了加工成本、藝術(shù)價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)的要求越來(lái)越高，要想更好地發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，就要保證其內(nèi)在價(jià)值。另外，在工藝品中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)，已成為一種主流的藝術(shù)表達(dá)方式。在我國(guó)古代，在工藝品中運(yùn)用插畫(huà)就十分常見(jiàn)，那時(shí)的人們對(duì)插畫(huà)的選用十分謹(jǐn)慎，且以雕刻紋樣制作為主。隨著人們精神層次的提升，提高插畫(huà)質(zhì)量，以滿足人們的思想需求和審美要求，已成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到的要求。

2.在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

一般來(lái)說(shuō)，招貼設(shè)計(jì)與插畫(huà)有著密切的聯(lián)系。招貼設(shè)計(jì)以繪畫(huà)為基礎(chǔ)，能夠展示出鮮明的藝術(shù)特色，所以得到了人們的廣泛喜愛(ài)。文創(chuàng)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，招貼設(shè)計(jì)人員大多是畫(huà)家，但單純的繪畫(huà)能力競(jìng)爭(zhēng)已難以取得明顯的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)。這就使很多企業(yè)必須找尋更好的設(shè)計(jì)方法，挖掘市場(chǎng)的需求，從而在滿足消費(fèi)者藝術(shù)情懷的同時(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。從某種層面看，插畫(huà)在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，有效體現(xiàn)了招貼設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。插畫(huà)具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，其蘊(yùn)含著獨(dú)特性、單一性等，能夠?yàn)檎匈N藝術(shù)表現(xiàn)帶來(lái)活力，強(qiáng)化招貼設(shè)計(jì)的生命力。另外，在招貼中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)，也為插畫(huà)藝術(shù)展現(xiàn)魅力提供了平臺(tái)。設(shè)計(jì)人員將二者有機(jī)結(jié)合，能夠在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的心思，促進(jìn)消費(fèi)者感受藝術(shù)魅力。

3.在書(shū)籍中的運(yùn)用

從古到今，插畫(huà)始終在書(shū)籍設(shè)計(jì)中得到了很好的運(yùn)用，充當(dāng)著書(shū)籍內(nèi)容的輔助表達(dá)符號(hào)。插畫(huà)是體現(xiàn)書(shū)籍內(nèi)涵的前提要素，也是增強(qiáng)書(shū)籍藝術(shù)效果的重要方法。在書(shū)籍中應(yīng)用插畫(huà)，能夠?qū)?shū)籍藝術(shù)體現(xiàn)得淋漓盡致，能夠使書(shū)籍散發(fā)更多的魅力。隨著人們對(duì)書(shū)籍知識(shí)需求的增長(zhǎng)和審美水平的不斷提升，插畫(huà)已成為書(shū)籍中不可缺失的一部分。在書(shū)籍中運(yùn)用插畫(huà)，體現(xiàn)了圖畫(huà)與文字的關(guān)系。利用圖畫(huà)詮釋文字，利用文字說(shuō)明圖畫(huà)，是書(shū)籍表現(xiàn)內(nèi)容的重要途徑。為了使書(shū)籍能夠展示出更強(qiáng)的藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)人員需要重新審視插畫(huà)的性能和效用，通過(guò)結(jié)合書(shū)籍中的內(nèi)容，融入思想情感，不斷升華插畫(huà)內(nèi)涵，提高整體藝術(shù)的視覺(jué)美感。這樣可促使人們閱讀書(shū)籍，幫助人們?cè)跁?shū)籍中找尋認(rèn)同感。

4.升華產(chǎn)品內(nèi)涵的策略

將插畫(huà)藝術(shù)作為表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品的思想路徑，要遵循文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)人員要重視考量產(chǎn)品的審美性、實(shí)用性、創(chuàng)意性。在將插畫(huà)藝術(shù)植入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，也需要以這三大原則為基礎(chǔ)。首先，設(shè)計(jì)人員應(yīng)找尋和認(rèn)知文創(chuàng)產(chǎn)品的主題內(nèi)容，并且配上科學(xué)、合理的插圖，這樣才能保證主題內(nèi)涵與插畫(huà)內(nèi)容的協(xié)調(diào)性。其次，設(shè)計(jì)人員應(yīng)重視運(yùn)用恰當(dāng)?shù)牟瀹?huà)藝術(shù)風(fēng)格，借助各種文化元素，不斷豐富插畫(huà)的藝術(shù)色彩，突出插畫(huà)的藝術(shù)作用，促使消費(fèi)者進(jìn)入主題情境，享受藝術(shù)魅力。再次，設(shè)計(jì)人員應(yīng)重視認(rèn)知插畫(huà)中蘊(yùn)含的藝術(shù)特色，并結(jié)合傳統(tǒng)文化情懷，不斷創(chuàng)新插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求。最后，設(shè)計(jì)人員應(yīng)考量插畫(huà)的表達(dá)方式，通過(guò)革新傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格，運(yùn)用更加自由、形象的插畫(huà)藝術(shù)，不斷描繪主題內(nèi)容，保障插畫(huà)藝術(shù)的內(nèi)在價(jià)值和外在形象，從而給消費(fèi)者帶來(lái)更大的心靈震撼，促進(jìn)消費(fèi)者接受文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。

結(jié)語(yǔ)

插畫(huà)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的地位。為了促使人們體會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，激發(fā)人們消費(fèi)產(chǎn)品的欲望，在實(shí)際的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要重視研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，要通過(guò)在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，不斷找尋設(shè)計(jì)插畫(huà)的靈感和合理的插畫(huà)設(shè)計(jì)策略，從而滿足人們的審美需求，提高人們的精神生活水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖禹雄.論插畫(huà)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用及其應(yīng)用原則.福建茶葉，2019（5）.

[2]劉夢(mèng)怡，孫琦.論插畫(huà)藝術(shù)在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.大眾文藝，2019（16）.

作者:王巍 單位:上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院