前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的包裝設計DIY涂鴉應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、DIY涂鴉藝術的特征
1.涂鴉藝術
“涂鴉”一詞起源于唐朝，后逐漸演變成了帶有時代色彩的藝術行為。進入21世紀后，人們經常將涂鴉與時尚的嘻哈元素結合，向多元化發展。涂鴉藝術通常色彩醒目，對比強烈，比例夸張，突破傳統的審美形式；造型隨意，注重自由、隨心所欲的表達。在現代設計發展中，涂鴉藝術同樣發生著變化，傳播介質從傳統的街角、墻壁、地下通道轉移到了招貼、包裝、封面等平面載體；工具從單一的噴漆變成了畫筆、軟件等，新奇張揚的圖形，絢麗奪目的色彩，為人們的精神生活帶來樂趣。這種特殊的藝術表達，也使其成為區別其他藝術的魅力所在，甚至是年輕、不羈的最好表現。
2.DIY藝術
DIY是英文DoItYourself的縮寫，意為“自己動手做”，在這個概念形成之后，無論是在日常生活還是設計領域，都掀起了一股熱潮。人們嘗試參與設計自己的生活，思考讓DIY融入自己的生活。在商品經濟的今天，伴隨我們生活的可能大多數是“一次性”商品，對于造型簡單的商品外包裝更是利用率低，用完即丟掉，造成了很大的資源浪費。如果我們能夠借助DIY的方式對產品外貌進行重新設計或舊物改造，或許商品會因豐富多彩的外表“活起來”，在生活中的出現頻率增加；同時在DIY制作時，我們會將心意、情意融入，使每一件商品都是獨一無二，更具有價值。受此影響，越來越多的品牌開始打破傳統，與涂鴉藝術、DIY方式結合，開發出更多能滿足現代年輕消費群體的商品包裝形式，包括星巴克手繪杯、阿迪達斯手繪T恤、百事可樂涂鴉廣告、絕對伏特加等，這些商品的包裝因涂鴉風格的加入被賦予了更多的活力，提升了商品的形象。
二、DIY涂鴉藝術對消費審美的影響
1.消費者習慣“以貌取物”
對于現代消費者來說，感性消費會占大多數，商品外表的吸引往往大過功能的展示。因此，包裝設計的趣味性和幽默性逐漸成為包裝設計與商品營銷的重點。華麗的文字、絢麗的色彩、動聽的聲音或趣味性的圖形都是吸引消費者注意力、激發購買欲望的因素。當消費者在琳瑯滿目的商品中發現感興趣的商品時，他們會駐足，從視覺、聽覺、觸覺上激起消費者內心的一絲童真樂趣，誘發他們拿起商品進行“第二眼”觀察。面對這樣的消費人群，產品包裝就必須改變以往簡潔、實用的設計原則，在滿足功能的前提下，強調形式美感，以情感表達、文化傳播、審美需求為追求目的，將商品的有效信息伴隨產品趣味性和幽默性十足的外包裝傳達給消費者。有趣的商品包裝，一方面可以彰顯商品的個性，賦予藝術性，突出設計感，減少商業性；另一方面，包裝的趣味性可以緩解消費者日常壓抑的情緒和工作壓力，可以改善消費者的審美疲勞，使消費者的購買欲望被積極地調動起來。
涂鴉藝術作為波普藝術形式的延續，在精神上有著很大的一致性。近年來，越來越多的年輕人迷上涂鴉藝術，借助涂鴉圖案夸張、自由的形式展現自己的生活態度、性格特征，宣告個性的不一樣。它與現代消費市場的交叉滲透，也使其逐漸被人們所接納，越來越多地應用于設計和商業中，尤其在平面包裝設計領域。在現代消費趨勢的影響下，消費者的購買心理取決于產品的功能、價格、外形、包裝等多個方面，而首要的影響因素通常是包裝的形式與設計感。涂鴉藝術不同于其他藝術，具有自己的一些獨特性。
（1）思維自由。對于設計而言，思維很重要，形象思維、直覺思維或是邏輯思維，都能夠從深度和廣度上對設計進行延展，DIY涂鴉藝術正是因自由的思維方式創造了個性的視覺語言，以豐富的形式、多樣的主題進行情感的傳遞。
（2）關注消費者。設計的根本目的是“以人為本”，DIY涂鴉形式的設計過程就嚴格遵守了這樣的原則，將設計的主動權下放給每一位消費者，繪畫過程中消費者可以自主選擇材料、主題內容、顏色模式；可以根據自己的喜好，憑自己的感覺進行大膽創作，讓經過DIY的商品包裝成為獨一無二的藝術品。
（3）體驗式參與。涂鴉藝術注重與受眾者的交流，我們把消費者參與作為體驗式設計的核心，消費者從過去單純的觀賞者變成今天的創作者，將流行文化和日常所見作為表達主題，鼓勵消費者開啟想象空間，將自己的想法變成作品，拉近產品與人的距離。這種以人為本、體驗式設計、互動性參與的方式，使消費者感受到自己的與眾不同，讓此次消費行為不再是單純的買賣關系，更多的是滿足精神需求，寄托自己對生活的理解、想象與期待。
（4）自娛自樂。DIY涂鴉藝術是一種隨心所欲、自由開放的藝術表達形式，消費者在參與的過程中，從情感的表達到心理的快樂滿足，DIY涂鴉精神貫穿其中。在這個參與的過程中，設計師可以充分地表達自己，無拘無束，每一件作品的完成都會給人們帶來可見的成就感；即使是個不起眼的小玩意，也會讓人興奮，讓人快樂。
三、DIY涂鴉元素在包裝設計上的應用
涂鴉藝術目前已成為十分時尚和新潮的藝術表達形式，與時尚界、建筑界、音樂界，以及純藝術等多個領域的聯系越來越密切，由電腦軟件制作出來的印刷品則用另外一種方式延續了傳統的涂鴉藝術精神。顏色對比強烈、造型夸張的視覺語言不僅給現代設計風格增添了多樣化氣息，更蘊含著一種日益強烈的社會文化生活需求的發展趨勢。
1.DIY涂鴉藝術的表現形式
涂鴉藝術在平面設計中的應用千變萬化，具有很大的隨意性和創造性。一般多以兩種形式呈現：（1）以文字為主，（2）以圖形為主。
（1）以文字為主。涂鴉中的字體創意設計，一般用文字進行圖形化表現，利用文字本身的形式特點加以夸張變形和圖案處理，賦予文字想象的空間，以優美的造型及裝飾效果準確地作用于視覺，給字體以更多更新的表現力，讓人留下深刻的印象。
（2）以圖形為主。將富有個性的形象隨意地表達，可具象也可抽象，活潑生動，如市面上有很多零食包裝都采用好看的涂鴉風格畫面，或是在現成的圖案上進行涂畫，通過添加胡子、表情之類的方法來表現幽默的廣告主題，比較容易吸引消費者的眼球。
2.DIY涂鴉藝術運用實例
（1）星巴克隨行杯。星巴克除了好喝的咖啡，杯子也常作為禮品贈送，因此被大家所喜愛而購買，有一款可以創意涂鴉的隨行杯，滿足了廣大消費者的欲望。在消費者購買時，可以根據原有杯型、顏色和花色進行選擇，過一段時間之后，想改變杯子花色時則可以取出杯子中間的紙進行重新涂鴉，按照自己的喜好更換圖案，或者剪裁恰當尺寸的海報、畫報、廣告紙等放入杯中，也是很不錯的設計方式。
（2）星巴克紙杯。每一位購買了星巴克咖啡的消費者都會外帶這樣一款紙杯，通常大家在用完之后就會丟掉，對環境造成了嚴重的影響，于是有很多熱愛藝術的人開始舊物利用，在杯子的空白處進行隨手創作。
3.市場調查
在涂鴉熱潮的驅動下，我們也進行了小范圍的實例實驗，以“賽百味快餐”為例，針對快餐盒包裝進行涂鴉藝術設計。根據市場調查發現，市面上的快餐包裝造型普通，商業信息濃重，即便是經常隨餐配送的卡通玩偶或明星人偶，也很難將商品包裝形象維持很久。同時，作為快餐行業，商品消耗量較大，包裝成本投入較高，在商品消耗的同時，大量高級彩色印刷包裝的使用壽命往往卻很短，造成了大量的資源浪費。因此應當對快餐包裝進行改進，對包裝形象加以改造創新，使產品具有獨特的自我形象，提高包裝二次使用率，提升包裝價值。讓人們在快節奏和巨大壓力下的生活中能感受到樂趣和輕松，也使包裝造型具有個性化，創新與傳統相結合，既具有現代化的時尚又保留了傳統包裝的快捷，吸引消費者眼球，促進產品銷售。
4.消費人群特征
根據市場調查和相關數據顯示，現今我國快餐食品的消費人群大多集中在15～35歲之間，其中以兒童和女性為重點消費群體，基本上是在校學生和年輕白領。他們屬于社會階層比較活躍的群體，追求個性時尚，大都過著集體生活，朋友多，樂于分享，喜歡童真有趣的東西。當我們設計兒童食品包裝時，首先要了解兒童對色彩的反應，或對某些色彩的特殊感情，他們偏愛鮮亮的顏色，比如紅色、橙色、黃色等。同時鮮亮的顏色能勾起他們的食欲。男生偏愛藍色和綠色，認為深色或者是穩重的色調更適合他們；女生則偏愛粉色和黃色，充滿夢幻童趣。但是隨著孩子年齡的增長，審美觀也會隨之改變，兒童產品色彩運用也要跟著這種變化進行調整。對于女性消費者來說，有時和兒童的視覺感受是相似的，喜歡鮮艷的色彩和豐富的圖案。食品在體現產品屬性的同時，必須充分表現其食欲和知覺聯想。首先在平面設計上要注重表現口感和舌感，在此基礎上，進一步從包裝結構、材料運用、行業標準等方面繼續完善。這里的口感指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。例如，紅色給人甜美的感覺，所以，紅色主要傳遞甜的味覺感受。另外，紅色還有喜慶、熱鬧的含義。藍色主要功能是增強視覺沖擊力，更顯衛生與高雅。而黃色則容易使人聯想到軟糯香甜的糕點，散發著誘人的香味。由此可見，想要表達食品的香味時，多用黃色。橙黃色容易使人聯想到橙子，一般表現酸甜口感。如果想要表現新鮮、鮮嫩、酥脆等口感一般采用綠色，綠色給人生機勃勃、環保的感覺。在城鄉市場上，環保綠色的食物和包裝更能吸引成年女性消費者。
5.設計理念
（1）將原有的部分塑料包裝改成紙質的包裝，在琳瑯滿目的快餐產品中更加環保、方便、安全、衛生，也便于食用和儲存。
（2）包裝設計上不僅滿足功能，更要利用圖案產生情感上的共鳴，體現一種心理慰藉、一種關懷。
（3）包裝圖案設計采用色彩鮮艷的卡通形象，或一些流行的動漫元素，不僅兒童喜愛，也能激發成年人的童心與童真。
（4）包裝開合方式則要充分利用圖案的趣味性，調動消費者DIY能力的展示。
（5）在設計包裝形式時多以與消費者互動的形式體現，在消費者購買商品時，可選擇心儀的款式，同時也可以選擇具有白模形式的包裝盒，在使用完畢之后進行涂鴉設計，設計自己喜歡的卡通人物或圖案，讓消費者有成就感，同時起到裝飾和環保的作用。
（6）包裝種類設計上更加多樣化，有不同容量包裝、個人食用包裝、分享包裝、禮盒包裝等。本次設計的“賽百味快餐”包裝采用全手繪制作，圖案選擇的是當下流行的卡通動漫人物，不僅能引發每個人心中的童真童心，同時也讓消費者覺得選擇“賽百味快餐”沒有錯；還可以依據品種、口味配合不同的色彩設計，突出一些年輕時尚特色，一份美味的食物更是傾注了每個人的熱情與精神，不僅是一種食物的傳遞也是一種情感的交流。
四、結語
包裝是產品的外觀形象，是吸引消費者的重要手段，但在琳瑯滿目的商品中，僅僅依靠包裝精美程度不足以脫穎而出，而趣味性包裝可以派上大用場。在設計的過程中，涂鴉藝術是一種表現形式，DIY是一種創造手段，多元化的設計風格相結合是現代包裝設計創新的一個好方法，既滿足了包裝的功能需求，又促進了社會文化生活的新趨勢，使消費者得到精神和情感的滿足，從而增加商品的附加價值。
作者：高瑞敏 單位：山西工商學院
