融媒體時代，人們獲取和接收信息的速度越來越快。在追求速度的今天，受眾都希望能在短時間內(nèi)盡知天下事，這對記者的素養(yǎng)和新聞的時效性都提出了更高要求。2015年，廈門日報社就加快推進媒體融合，把新媒體矩陣打造成為廈門最大的信息和收集平臺，通過新媒體平臺將新聞信息源系統(tǒng)、指揮調(diào)度系統(tǒng)和系統(tǒng)進行有效融合，傳播形態(tài)涵蓋傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和戶外LED大屏。報社不僅注重提高信息的速度，更加注重堅持正確的輿論導向，加強采編人員的能力建設，要求記者編輯具備融合傳播的理念。如今，廈門日報社已建立融報、網(wǎng)、端、屏、庫（智庫）、院（輿情研究院）、臺（“學習強國”廈門學習平臺）一體化的全媒體傳播矩陣。過去采編人員僅需各司其職的工作狀態(tài)，已然不符合媒體融合發(fā)展的需要。融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體記者、編輯不僅要提升搶發(fā)新聞的意識，還必須堅持用戶本位，及時提供讀者需要的好產(chǎn)品。記者、編輯還應跟上時代步伐，主動接受新知識，努力具備多媒體整合傳播策劃的能力。

一、融媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者要有強烈的政治意識

融媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體原有的傳播方式，人人都可采錄、、轉(zhuǎn)發(fā)新聞。為了應對新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員帶來的沖擊，廈門日報社始終要求采編人員牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，聽黨話、跟黨走，永葆初心、勇?lián)姑冀K堅持政治家的眼界和“心中有黨性、眼中有百姓”的基準點。注重加強對黨報記者的教育和培養(yǎng)，要求每一個新聞從業(yè)人員要始終牢記責任和使命，主動適應新形勢。報社組織新入職采編人員到市委黨校進行職業(yè)素養(yǎng)培訓，并為他們制定到新媒體中心輪崗的計劃。在采編實踐中，廈門日報社發(fā)揮傳、幫、帶作用，要求新人學習老記者的敬業(yè)精神、政治敏感、責任意識、職業(yè)操守等。以筆者經(jīng)歷為例。入職不久，報社安排省“三八紅旗手”、優(yōu)秀記者曾嫣艷幫帶筆者，曾嫣艷從新聞業(yè)務、職業(yè)素養(yǎng)、思想境界等方面給予指導，讓筆者獲益匪淺。后來，無論是在新媒體中心還是在《雙語周刊》，老一輩新聞工作者通過言傳身教，使筆者充分感受到了一個黨報記者必備的職業(yè)操守。比如，《雙語周刊》編輯部組織集體學習，在談到個別記者為一已私利被人利用的案例時，主編張薇薇說：“面對融媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來的危機和挑戰(zhàn)，作為一名記者，任何時候都不能喪失良知和底線。”

二、融媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者要有“用戶本位”意識

傳統(tǒng)媒體強調(diào)“術(shù)業(yè)有專攻”，而融媒體更強調(diào)“一人多能”，要求記者成為拍、寫、跑、編、直播什么都會的“多面手”。這要求傳統(tǒng)媒體記者要轉(zhuǎn)變思維方式、工作方式，適應時展步伐，積極向融媒體要求轉(zhuǎn)型、靠攏，不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。為適應媒體融合發(fā)展的需要，廈門日報社在福建省率先打造了新媒體新聞采集平臺，一線記者現(xiàn)場采集的文、圖、音視頻等新聞素材可以通過這個平臺上傳，再聚集到采編共享平臺；后方編輯根據(jù)時效性和內(nèi)容進行分類處理，有的加工成報紙新聞，有的制作成滾動新聞和視頻新聞即時在網(wǎng)站，有的制作成手機報供用戶下載閱讀。融媒體平臺的搭建讓廈門日報社順利實現(xiàn)了媒體融合發(fā)展，新聞由過去的報紙單一變成多平臺同時，滿足了不同受眾、不同層次的新聞和信息需求。與此同時，報社還對記者編輯提出了更高要求，比如每次外出采訪，記者要充分考慮融媒體傳播特性，運用多種表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，同時用文字、圖片、視頻記錄和傳播新聞。報社還要求新媒體中心要“找準廈門日報社各報刊更新規(guī)律，并及時捕捉外報新聞，選用新聞價值高、可讀性強、具有知識性、實用性、趣味性的稿件。對熱點新聞注意從不同角度選稿，多方面報道，連續(xù)報道，深度分析，形成氣候。”同時對微博、微信、客戶端等內(nèi)容及時效要求進行詳細規(guī)定，如要求微博每天早上8：00開始定時，做到每15至20分鐘必須至少1條內(nèi)容，每天至少連續(xù)12個小時。除了定時更新微博之外，微博編輯還要監(jiān)控各平臺上的新聞線索，并將線索第一時間分享到“采訪中心線索群”中，以幫助群中當天值班編委、主任、記者及新媒體編輯等及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，并在群里做好討論和策劃。如遇到重大突發(fā)事件，則啟動突發(fā)應對模式，全天候滾動新聞，如使用客戶端上過的稿件，必須帶上相關(guān)網(wǎng)址鏈接。微信公眾號要精選《廈門日報》及當日網(wǎng)絡上精品報道，精心包裝后制作成多圖文素材，按照不同受眾群體的不同活躍時段。為了及時向讀者提供他們所需的資訊，廈門日報社還制定了新聞線索收集、上報、等明確制度，以及新聞采訪中心與新媒體中心聯(lián)動等一系列制度，要求所有的采編人員都要樹立強烈的搶新聞理念和發(fā)稿意識，努力做到每個新聞線索都能用好用足，不浪費新聞資源。正是因為對內(nèi)嚴格要求，對外為用戶提供及時資訊，讓《廈門日報》一直保持著本地新聞資訊權(quán)威的主渠道地位。

三、融媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者要具備整合傳播能力

長期以來，傳統(tǒng)紙媒以文字傳播為主，記者在報道復雜的新聞事件時只能采取單一的、線性的報道方式。在概括新聞事件時，有時候難免與現(xiàn)實情況出現(xiàn)偏差。同時，由于受版面限制，新聞信息的容量有限，新聞報道只能截取最有新聞價值的部分事實，以迎合大多數(shù)人的閱讀偏好，因而新聞報道缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)紙媒過去那種對新聞事件單一的、線性的報道方式已經(jīng)無法適應新要求、新需要。融媒體環(huán)境下，采編人員要對新聞信息一次采集、多渠道，發(fā)稿時間從有節(jié)點轉(zhuǎn)變?yōu)槿旌颉＿@對記者業(yè)務素質(zhì)提出了更高要求：文字、攝影、攝像等崗位的分工界限越來越模糊，記者必須一專多能，具備多媒體整合傳播策劃能力。以筆者經(jīng)歷為例。2014年12月19日，一個巨型吊車發(fā)生側(cè)翻，“懸掛”在仙岳路與成功大道交叉處往海滄方向的高架橋上。在該事件的采訪報道中，各路記者第一時間趕往現(xiàn)場，搶占第一手資源。筆者趕到現(xiàn)場后，一直和后方網(wǎng)絡編輯保持密切聯(lián)系。筆者一邊了解現(xiàn)場情況，一邊通過手機拍照，發(fā)送到“廈門日報融媒體”微信群，微博、微信及客戶端編輯一邊通過網(wǎng)絡搜索，跟進事件最新進展及網(wǎng)友評論，一邊采用記者現(xiàn)場傳回的文字、圖片、視頻，第一時間在微博、微信及客戶端三方同步滾動直播。此時的記者，不僅僅要具備文字功底，還要懂攝影、攝像技巧。在突發(fā)事件中，采編融合加快了對事件現(xiàn)場的還原，第一時間將事件真相呈現(xiàn)在讀者面前。融媒體時代，記者要善于在紛繁復雜的信息中，找出用戶最想看、最需要的新聞產(chǎn)品。同時，要主動接地氣，以百姓疾苦為重，堅持深入基層、深入生活，發(fā)現(xiàn)最有價值的好新聞。例如，為了服務好讀者，廈門日報全媒體直播啟動以來，廈門日報官方微博、抖音、搜狐、趣看等帳號以及潮前智媒App等多平臺互動發(fā)力，全景式為受眾直播各類大型活動。同時，還通過融媒體推送天氣服務，推出了吃、喝、玩等有針對性、服務性、趣味性的新聞產(chǎn)品，受到受眾的廣泛關(guān)注和認同。

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，新媒體在社會各個領(lǐng)域的應用范圍變得更為廣闊，對人們產(chǎn)生了更強的吸引力和較大的影響力。融媒體時代在進步的同時，阻礙了傳統(tǒng)媒體，例如紙質(zhì)媒體的發(fā)展。所以，在如今的融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應該如何打破思維定式經(jīng)營好轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，這成了當前急需探討和解決的問題。文章立足融媒體的時代背景，探究如何運用創(chuàng)新思維彰顯傳統(tǒng)媒體的自身特色，利用互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)渠道進行產(chǎn)業(yè)的融合升級，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］融媒體;傳統(tǒng)媒體;經(jīng)營轉(zhuǎn)型策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益升級，推動著融媒體時代的不斷進步。與此同時，傳統(tǒng)媒體也面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)。打破僵局、跟上時代潮流，適應當今社會的發(fā)展需求，提升自我的核心競爭優(yōu)勢，只有這樣才能不被這個時代所淘汰。所以，堅持產(chǎn)業(yè)的融合與升級之路才能更好地制定傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展策略，才能使整個傳統(tǒng)媒體立于不敗之地［1］。

1融媒體的定義及優(yōu)勢

1.1融媒體的定義最近幾年，大家經(jīng)常會聽到一個詞———“融媒體”。關(guān)于“融媒體是什么”這個問題，很多人可能不清楚。有人說，“融媒體”和“媒體融合”一樣，就是將各類媒體整合。但事實上，這是兩個概念，它們既有區(qū)別也有聯(lián)系［2］。“融媒體”是一種新型媒體，它通過利用媒體的載體形式，整合廣播、電視、報紙等具有共同點和互補性的不同媒體，以及整合人力資源、內(nèi)容、宣傳等活動，從而實現(xiàn)“資源容納，內(nèi)容整合，宣傳整合，興趣整合”。也就是說，“媒體整合”就是將廣播、電視、微信平臺等媒體整合為一體進行發(fā)展。

1.2融媒體大背景下的優(yōu)勢。(1)資源容納。融媒體可以合理整合新舊媒體的人力和物力，將其服務轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐姆铡＠纾绻麖V播電臺和網(wǎng)站合并在一起，則將雙方的原始編輯人員和編輯人員聯(lián)系起來，并將建立一個“金融媒體編輯中心”。(2)優(yōu)勢互補。媒體整合的目的是建立一種新型的和諧、互補和互信的媒體關(guān)系。充分分析新舊媒體的利弊，揚長避短，從而達到“1+1＞2”的效果。新媒體的發(fā)展以傳統(tǒng)媒體作為基石，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展又離不開新媒體的帶動，兩者相輔相成，互為補充［3］。(3)利益共享。發(fā)展“金融媒體”的最終目標應該是有益的。但是利益主要體現(xiàn)在兩個方面，即社會利益和經(jīng)濟利益。傳統(tǒng)媒體的目標即實現(xiàn)社會利益和經(jīng)濟利益的有機結(jié)合，在追求經(jīng)濟利益的同時，也要兼顧其社會效益。

2融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

【摘要】媒體融合背景下，媒體語言“話”風突變，迅速發(fā)展、豐富多樣，有效促進了信息的傳播和交流，但也難免存在著不容小覷的問題。本文從歸納媒體語言發(fā)展的新態(tài)勢著手，從內(nèi)容、形式和主體變化三個方面分析媒體語言的特點，以期為有效建構(gòu)媒體語言良性發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；語言分析；多元呈現(xiàn)；傳播策略

語言是思維的工具，是人類交流溝通的橋梁，是表情達意的載體，是社會文明傳承的手段。語言促進了社會進步，同時社會的發(fā)展也豐富了語言的形式。由口耳相傳到文字記錄，由電子技術(shù)到數(shù)字傳播，由以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體到如今的數(shù)字化新媒體，新舊媒體碰撞、融合、共生，共同促進媒體行業(yè)有序發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體力求通過融合擺脫單一媒體形式的不足，提升媒體競爭力。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，強調(diào)媒體“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”[1]在媒體融合背景下，新媒體展現(xiàn)出其強大的生命力及別具一格的語言特色。在融媒體視域下分析媒體的語言特點，以期為促進媒體語言更加契合時代發(fā)展、符合受眾需求、展現(xiàn)活力奠定基礎。

一、融媒體視域下媒體語言發(fā)展的新態(tài)勢

“語言是社會文化的產(chǎn)物，承載著社會的變化與發(fā)展。新詞的大量涌現(xiàn)是社會嬗變的產(chǎn)物，同時也是一種社會現(xiàn)象，反映的是社會經(jīng)濟文化生活中最受人們關(guān)注的新事物、新思想、新現(xiàn)象。”[2]同樣，融媒體背景下的媒體語言是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代的產(chǎn)物，作為社會流變的符號記錄，它能夠敏銳地捕捉時代特征、反映社會變遷和人們的心理歷程。傳統(tǒng)媒體語言規(guī)范、嚴謹，但因情感生動性不足，難以讓受眾產(chǎn)生共情，并可能產(chǎn)生心理距離。在瞬息萬變的時代中，人們獲取信息的需求發(fā)生了改變，快節(jié)奏的工作生活使得大眾更加傾向于接受輕松的話題以及容易產(chǎn)生共鳴的語言形式。這與融媒體視域下媒體語言的時代性、親和性、簡潔性發(fā)展新態(tài)勢不謀而合，為媒體語言的豐富發(fā)展提供良好契機。

（一）鮮明的時代性

數(shù)字媒體技術(shù)是時代的產(chǎn)物，媒體語言也不可避免地體現(xiàn)出時代性。不同時期媒體語言風格迥異，無不反映著當時社會的時代特征，有著深深的時代烙印。新中國成立初期，受到政治、經(jīng)濟等方面因素的影響，媒體語言整體表現(xiàn)出嚴肅的特點。上世紀八十年代，“團結(jié)起來，振興中華”這句口號響徹全國，據(jù)《中國體育報》報道，這一口號源自北大學生觀看世界杯排球賽、中國男排逆轉(zhuǎn)獲勝時的呼喊，它延續(xù)了五四時期的特色，并且引領(lǐng)著上世紀八十年代的語言潮流，成為一個時代的流行語。當今媒體報道中常常會用到網(wǎng)絡流行用語，例如康輝對香港國泰航空的一些工作人員說：“Nozuo（作）nodie”，體現(xiàn)出當今融媒體背景下語言的特色。媒體語言彰顯了時代特色，體現(xiàn)了受眾的需求，它一方面吸引大眾群體的關(guān)注，形成獨樹一幟的語言形式，另一方面又符合大眾心理，便于被接受與理解。

摘要:當前，各級廣電媒體實施的融合發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)進入關(guān)鍵期，作為廣電傳媒中的播音主持從業(yè)人員，如何立足崗位，強化融媒體環(huán)境下播音主持技能的學習，快速適應新時代新聞宣傳需要，并在探索創(chuàng)新中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，進行分析闡述。

關(guān)鍵詞:融媒體;播音主持;轉(zhuǎn)型發(fā)展

當前，廣電媒體正在實施的新舊模式融合絕不是形式上的融合，而是觀念、思維、技術(shù)、運營等全方位的融合。在全媒體時代背景下，各種新穎活潑的播音主持風格不斷出現(xiàn)，讓受眾耳目一新，并與傳統(tǒng)廣電播音主持風格及形式形成了鮮明對照，形勢逼迫其必須加強融媒體傳播規(guī)律及新技能的學習，快速補齊短板，積極向創(chuàng)新化、風格化、多樣化的融媒體播音主持風格轉(zhuǎn)變。

1認清形勢，以積極的心態(tài)應對挑戰(zhàn)

當前，我國各級廣電媒體都在加快融合轉(zhuǎn)型步伐，作為最基層的縣級媒體也按照中央要求加速推進縣級融媒體中心建設，以實現(xiàn)縣域信息資源的優(yōu)化配置，鞏固主流媒體話語權(quán)和影響力。這一系列舉措，不僅是黨中央對傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求，更是廣電媒體為鞏固自身陣地和長遠發(fā)展的需要。面對這場傳統(tǒng)媒體加速變革的大趨勢，一些長期工作在一線的播音主持人員陷入了無所適從的本能恐慌之中，感覺按照以前的主持模式從業(yè)多年，很難適應融媒體的播音主持形式了，由此產(chǎn)生了怨天尤人的情緒，以及維持工作現(xiàn)狀、不敢嘗試創(chuàng)新、做一天和尚撞一天鐘等想法，但這些想法在媒體融合發(fā)展的大趨勢下顯然是行不通的。媒體融合發(fā)展已是必由之路，媒體人必須建立起全媒體發(fā)展的思維模式，任何等待觀望、自暴自棄的心態(tài)都是無濟于事的，尤其是那種以不變應萬變的心態(tài)是堅決要不得的。經(jīng)驗告訴我們，前期傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者發(fā)展的差距，其實就是心態(tài)差距。前者的心態(tài)是消極觀望的，后者則是敢試敢闖不怕失敗，其不同的心態(tài)就決定了不同的發(fā)展結(jié)果，現(xiàn)今受眾對新興媒體的接受和認可程度就是最好的答案。因此，作為廣電傳媒中的播音主持人員，在這場變革中絕不能等待觀望，而要與所在團隊一起迎難而上，以積極的心態(tài)投身到融合發(fā)展之中，在學習中去適應，在創(chuàng)新中求提升，借助自身扎實的專業(yè)功底，必定會在融合發(fā)展過程中發(fā)揮應有的作用。

2播音主持從業(yè)人員如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

2.1自我加壓，提高勝任融媒體宣傳能力。無論是傳統(tǒng)媒體唱主角時代還是進入全媒體時代，播音主持都是信息傳播中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。進入全媒體傳播時代，播音主持的根本功能并未發(fā)生改變，只是對其要求更高了，即對主持形式、風格等提出了更高要求［1］。因此，只有盡快提升自己的綜合業(yè)務素養(yǎng)，以受眾喜歡的新穎形式，完美去展現(xiàn)作品，才能將主流聲音高效地傳達給受眾。2.1.1與時俱進，增強不同節(jié)目駕馭能力以往，播音主持形式相對比較單一，盡管欄目會定期改版或調(diào)整，但萬變不離其宗，主持風格和形式基本沒有大變化，而進入全媒體時代情形就完全不同了。以牟平融媒體中心為例，成立不久原廣播電臺的播音員就接到了為電視《老鄉(xiāng)》欄目現(xiàn)場主持的任務，由于電視欄目主持風格與廣播播音明顯不同，其能否勝任現(xiàn)場主持就成為了關(guān)鍵。在反復觀看前期播出節(jié)目，加之現(xiàn)場編導和記者的耐心引導，該播音員還是完美地完成了現(xiàn)場主持任務。目前，隨著牟平融媒體融合進度的不斷深入，更多的變化正在倒逼播音主持人員加快轉(zhuǎn)型。如安排為不同素材配音、自己制作話題小視頻、通過網(wǎng)絡直播平臺與受眾交流互動等，這些都有效提升了他們勝任融媒體工作的能力，再也不能用一種模式和風格干到老了。因此，進入全媒體時代，播音主持人員只有與時俱進、增強自主學習意識、用心琢磨駕馭不同類型欄目的技巧，才能增強本領(lǐng)，提升融媒播音主持水平。2.1.2分析后臺數(shù)據(jù)，加強交流溝通，掌握受眾需求進入全媒體時代，人們收聽收看習慣也慢慢轉(zhuǎn)向移動端和社交媒體。因此，播音主持從業(yè)人員必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，要根據(jù)當前受眾直接面對多個信息點，信息來源更加多元化的情況，及時通過所在單位融媒體后臺數(shù)據(jù)庫，篩選出所主持的哪些欄目是受眾感興趣歡迎的，以此作為參考不斷完善提高［1］。要知道多數(shù)受眾不感興趣的主持模式，即便多渠道推送受眾也會視而不見。工作中要及時進行數(shù)據(jù)分析，精準把握受眾喜好，并針對不同傳播對象和群體，適度區(qū)分地去做好播音主持工作，才能獲得廣泛認可和關(guān)注。另外，各級廣電傳媒的官方微信、微博、客戶端、抖音賬號等，不僅有效延伸了信息傳播范圍，也為播音主持人員提供了與受眾直接溝通的平臺，要運用好這些平臺經(jīng)常與受眾展開互動，在充分展示自己個性才華的同時，廣泛了解受眾的需求，從而讓自己的播音主持真正做到入耳、入腦、入心。2.1.3提升錘煉語言能力，打造精品作品隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，用戶注意力碎片化的現(xiàn)象已經(jīng)成為信息消費習慣，并且這種習慣正在向農(nóng)村延伸。如果再用傳統(tǒng)傳播渠道和方式來吸引受眾的注意力變得越來越不容易。那種長篇大論、表達形式單一的播音主持模式，已經(jīng)不適合當前融媒體傳播要求。正像央視主持人白巖松曾提出的:“你原來用5min才說清楚的事情，現(xiàn)在可不可以用3min將它說得更清楚，而且更具吸引力?用3min說清楚的這個節(jié)奏是什么?語言中濃縮的是什么?而且還不讓人覺得累。那么接下來用3min說清楚的事情，能不能用1min說得更好?［2］”所以，全媒體時代播音主持如何錘煉語言就成為了關(guān)鍵。另外，在傳統(tǒng)媒體唱主角時代廣播電視節(jié)目傳播特點是稍縱即逝，播音主持即便出現(xiàn)瑕疵和小差錯也沒關(guān)系，因為受眾無法回聽回看。而進入融媒傳播時代，內(nèi)容伴隨性和碎片化已經(jīng)是最基本的要求。比如，將節(jié)目分割后放到新媒體平臺上播出，以便于受眾反復收聽觀看現(xiàn)在已經(jīng)成為普遍做法。因此，這就要求播音主持必須樹立每一期節(jié)目都是精品的意識，用工匠精神去用心對待每一期節(jié)目，以確保自己的作品經(jīng)得起受眾的檢驗。

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體發(fā)展迅速，新的平臺和新的形式的新聞標準和機制越來越多，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到了互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊。傳統(tǒng)媒體以文學素養(yǎng)美學工地見長，而新媒體以傳播迅速發(fā)展迅猛為優(yōu)勢，因此在未來發(fā)展中，以融媒體的概念來對兩者進行融合，提高媒體人媒介素養(yǎng)，做新聞人關(guān)注民生發(fā)展，宣傳黨的政策思想，堅定政治立場，并以此為基礎開展新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：融媒體；媒體人；媒介素養(yǎng)

在手機等電子產(chǎn)品的普及下，新媒體概念橫空出世，與此同時傳統(tǒng)的報紙、廣播以及電視等信息傳播渠道，開始逐漸被短視頻，手機APP所取代。從本質(zhì)上看新媒體具有互動性、便攜性、及時性等特點，因此用戶較為活躍，發(fā)展較為迅速。在這一時展背景下，新時期的媒體人應適應融媒環(huán)境下的新媒體工作形式，提高自身的信息選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力和評估能力，從思辨的角度出發(fā)快速甄別和反應，體現(xiàn)新聞的實效性，關(guān)注民生和國家發(fā)展，體現(xiàn)一個新聞人的專業(yè)素養(yǎng)。

一、融媒體的概念和培養(yǎng)媒體人媒介素養(yǎng)的意義。

融媒體顧名思義指的是利用媒介載體，對宣傳內(nèi)容進行綜合性整合，融合不同性質(zhì)媒體的優(yōu)點，打造資源共通，利益共融的新型媒體宣傳理念。從本質(zhì)上看融媒體理念以發(fā)展為前提，以整合媒體優(yōu)點為手段，通過將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢整合在一起的形式，實現(xiàn)強強聯(lián)合。優(yōu)勢互為整合并在其功能、手段以及價值等方面進行互相補充，全面提升媒體質(zhì)量，在實際媒體工作中具有較強的可操作性。從融媒體的理念和現(xiàn)階段融媒體環(huán)境發(fā)展的大背景來看，提高媒體人媒介素養(yǎng)，可以使專業(yè)媒體人正確且建設性地為大眾傳播信息內(nèi)容，督促媒體人在工作和社會生活中實現(xiàn)自我進步。合理應用公眾平臺，端正使用媒介資源的方式方法和個人態(tài)度，對現(xiàn)階段的新聞內(nèi)容和傳媒具備一定的批判性能力，成為一個合格的媒體人，不斷實現(xiàn)自我發(fā)展，在能在媒體工作中獲得可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境下媒體人媒介素養(yǎng)的養(yǎng)成策略。

1.理念創(chuàng)新提高媒體人媒體融合思維。融媒體是新時展下的一種新型理念，理念以創(chuàng)新和融合為主，以創(chuàng)新思維和融合思維對當前的媒體發(fā)展方向進行重新規(guī)劃，強強聯(lián)合提高媒體質(zhì)量，關(guān)注媒體長期發(fā)展。但是在現(xiàn)實生活中，不乏有部分媒體人對新媒體的認知依舊停留在初級階段，一部分人滿足現(xiàn)實不愿做出創(chuàng)新和概念，一部分人缺乏創(chuàng)新和積極進取的精神，對新生事物存在排斥感，不去做、不去思考，新媒體工作依舊完全按照傳統(tǒng)媒體思想來開展，這對媒體人自身媒介素養(yǎng)的形成具有一定的不利影響。在新時期媒體人首先應轉(zhuǎn)變自身的固有思維，從容和發(fā)展的角度出發(fā)，重新認識融媒體概念。在黨和國家的政策方針引導下，在工作中不斷保持積極進取的學習態(tài)度，順應媒體發(fā)展趨勢，并將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，以新媒體的形式來快速傳播新聞內(nèi)容，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，進行對圖片、文字乃至視頻和聲音進行完善，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品，并加以優(yōu)秀渠道推廣，在提高媒體人對融媒體理念認識的前提下，關(guān)注媒體人成長，使其媒介素養(yǎng)獲得全面發(fā)展。

摘要：在當今新的文化視域下，武術(shù)文化作為武術(shù)運動的精髓與內(nèi)核，其發(fā)展水平與傳播水平不僅對武術(shù)運動的傳播與發(fā)展具有影響，還是中華文化軟實力建設與傳播的重要載體，必須尊重武術(shù)的文化特性實現(xiàn)時展。隨著融媒體的出現(xiàn)，文化傳播機制也必然面對新情況、新問題，我們須重視武術(shù)文化的傳播與發(fā)展機制研究，關(guān)注武術(shù)文化的現(xiàn)展。在大量社會調(diào)研、文獻檢索基礎上立足融媒體環(huán)境時代背景，探索武術(shù)文化傳播與發(fā)展的新機制。

關(guān)鍵詞：融媒體武術(shù)文化傳播與發(fā)展機制

1前言

所謂融媒體環(huán)境是指，隨著當今數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡傳播途徑的不斷涌現(xiàn)，媒介傳播已經(jīng)擺脫過去紙媒、廣播和電視為主流的傳播局面，出現(xiàn)電視、刊物、網(wǎng)絡以及基于客戶端的即時通訊APP等新型資訊形式和傳播方式，可簡單概括為“微、端、刊、視”等幾種主流信息傳播途徑。在融媒體環(huán)境下，武術(shù)文化的傳播途徑和傳播速率得到大大提升的同時，也面臨網(wǎng)絡傳播所帶來的危機與發(fā)展困境。武術(shù)文化不僅是我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，更是武術(shù)運動的精髓和核心，其傳播與發(fā)展水平無論對中華文化軟實力的打造還是對武術(shù)運動的現(xiàn)展都具有舉足輕重的意義。而融媒體環(huán)境又是一把雙刃劍，機遇和危機并存。融媒體在給武術(shù)文化傳播帶來便捷和擴大傳播范圍的同時，由于廣大民眾的推動和多方力量的參與帶來了生存與發(fā)展危機，我們必須重視武術(shù)文化在融媒體環(huán)境下的傳播與發(fā)展機制研究，實現(xiàn)武術(shù)文化的現(xiàn)展。

2融媒體發(fā)展對武術(shù)文化傳播帶來的機遇分析

2.1可有助于武術(shù)文化傳播新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，實現(xiàn)文化結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展的可能。任何一項運動的開展都離不開相應的文化的傳播、解讀與發(fā)展。武術(shù)運動具有上千年的發(fā)展史，之所以綿延不衰，一方面與武術(shù)運動的深刻的社會價值與健身價值有關(guān)，另一方面與武術(shù)文化的獨特性與較強的規(guī)約性具有重要聯(lián)系。武術(shù)文化是中華武術(shù)的精髓，不僅對武術(shù)道德、武術(shù)運動的有序發(fā)展和門派傳承具有核心價值，更對武術(shù)運動的未來發(fā)展走向和時代競爭力建設具有重要時代價值。但隨著武術(shù)運動的現(xiàn)代化發(fā)展，武術(shù)運動雖突破了門派觀念和嚴格的派系差異，向著群眾化、多元化的方向發(fā)展，但武術(shù)文化仍然沒有擺脫門派觀念和師徒口耳相傳的傳統(tǒng)而封閉的特性，致使武術(shù)文化的傳播與發(fā)展出現(xiàn)了解讀和傳播上的滯后性和艱澀難懂。另一方面，由于普通大眾對武術(shù)的認知水平和文化理解水平的制約，使得他們在理解武術(shù)文化時遇到諸多問題，而融媒體的出現(xiàn)使得武術(shù)文化的現(xiàn)代傳播和解析有了新的可能。武術(shù)文化在當今數(shù)字化時代的融媒體環(huán)境下，首先得到的是傳播途徑和媒介傳播主體的多元化、大眾化的便利。在融媒體環(huán)境下，國家和有關(guān)部門對武術(shù)運動已經(jīng)進行了有針對性的融合發(fā)展戰(zhàn)略，如“武林風”“科學看武術(shù)”“中華功夫”“絕技大揭秘”等不同視角的節(jié)目對武術(shù)運動進行了普及化和不同的解構(gòu)探索，引起了較好的社會反響，不僅擴大了武術(shù)愛好群眾基礎，又為武術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展提供了更多的可能和空間。

2.2有助于實現(xiàn)武術(shù)文化傳播表達方式的創(chuàng)新，滿足武術(shù)受眾文化接受的現(xiàn)實需求。由于武術(shù)文化的抽象性、地域性和獨特性和主流媒體在人文解構(gòu)視角的曲高和寡，往往使得武術(shù)文化的特質(zhì)和文化屬性在傳播和受眾理解過程中出現(xiàn)解碼不全和信息片段化、碎片化的問題，而這個問題在融媒體環(huán)境下能夠得到較好緩解。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和即時通訊APP的層出不窮，新媒體已經(jīng)廣泛深入到普通大眾的生產(chǎn)、生活、工作等各個角落，普通大眾不再僅僅是現(xiàn)代信息的接受者，更是信息的制造者、傳播者和融媒體環(huán)境的參與者和創(chuàng)設者。在融媒體環(huán)境下，由于現(xiàn)代普通大眾在文化信息的傳承、解構(gòu)、重建等多個環(huán)節(jié)具有較強的參與度，這就使得文化信息的傳播速度在提升的同時，還使得信息交流和傳播的模式發(fā)生了變化。在融媒體環(huán)境下，由于武術(shù)組織、武術(shù)專業(yè)機構(gòu)、武術(shù)職能部門、武術(shù)愛好者等具有不同背景和認知水平的多個主體的參與，使得武術(shù)的表達方式由過去傳媒和官方媒體的正統(tǒng)化、書面化向著大眾化、通俗化等更加多元化的方式發(fā)展，為不同文化層次和接受能力的受眾對武術(shù)文化的多重解析帶來了可能。融媒體環(huán)境的發(fā)展有助于實現(xiàn)武術(shù)文化傳播表達方式的創(chuàng)新，滿足武術(shù)受眾文化接受的現(xiàn)實需求。

摘要：融媒體時期不同的傳媒形式之間有了更多交流與融合的優(yōu)勢條件，在發(fā)展的過程，廣播主持人作為傳統(tǒng)媒體中單一以聲音傳遞信息的群體，其語言表達能力對于展示個人專業(yè)化水平、吸引受眾具有重要的作用。融媒體時代是一個開放的、多元化的時期，同樣也對傳媒工作者提出了更為嚴苛的要求，提升自身語言的規(guī)范性以更加形象化的語言表達引導受眾梳理健康的價值觀念，提升廣播媒體的社會價值展示空間。

關(guān)鍵詞：融媒體；播音主持；語言規(guī)范

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與成熟帶動了新聞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整，不同形式的傳媒手段在交流的過程中融合，傳媒報道的特征也進一步弱化。在交流的過程中，融媒體的大環(huán)境下，廣播主持人迎來了更為充分的發(fā)展機遇，同時也面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。從語言角度來說，網(wǎng)絡語言的出現(xiàn)與普及對原有的語言體系形成了沖擊，原有的廣播語言規(guī)范受到了挑戰(zhàn)，也需要廣播主持人在發(fā)展的過程中確定新的主持語言規(guī)范，形成自身新的主持語言風格。

一、融媒體時代的主要特征

融媒體時代作為傳媒行業(yè)發(fā)展的新時期，不同傳媒的融合與交流成為最主要的標志，“融”則是代表融媒體時期的關(guān)鍵。融媒體時代首先是不同傳媒形式之間的融合。作為行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的變革階段，在新時期的大眾傳媒領(lǐng)域中，傳統(tǒng)傳媒手段與新傳媒形式形成了更加直接的碰撞與交流機會，交流的密集化減少了不同傳媒手段之間的區(qū)別，同時也造成了同質(zhì)化競爭的出現(xiàn)，行業(yè)更加期待創(chuàng)新元素的應用。融媒體的融合也體現(xiàn)在傳播工具融合的過程，在傳統(tǒng)傳媒時期，傳播載體的差異是區(qū)分不同傳媒形式最主要的特征，而融媒體時代，網(wǎng)絡成為人民群眾獲取信息最主要的途徑，各色的傳媒紛紛開辟網(wǎng)絡板塊，適應新的市場要求，傳播媒介在保留原有特征的基礎上逐漸進入統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)板塊，媒體融合日益凸顯。從語言角度出發(fā)，融媒體是傳統(tǒng)報道語言規(guī)范重建的過程，網(wǎng)絡的極度繁榮同樣催生了網(wǎng)絡語言規(guī)范，新的語言規(guī)則在與傳統(tǒng)語言規(guī)則碰撞的過程中也帶動了受眾審美偏好的轉(zhuǎn)變，從最初的“神馬”，逐漸到目前網(wǎng)絡環(huán)境中“王炸”“集美”“小哥哥”等新的網(wǎng)絡詞匯，語言表達的多樣化引導了融媒體語境下新聞報道元素的多元化，新聞報道不單獨追求嚴謹、同時也強調(diào)與人民群眾生活的結(jié)合，具有融合理念。

二、融媒體時代播音主持語言規(guī)范面臨的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)競爭激化帶來的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)大眾傳媒發(fā)展中，播音主持自身工作在語言規(guī)范性層級更多出自對臺本的復刻以及自身播報風格的展示，進入融媒體時期，行業(yè)內(nèi)部也面臨著轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)，內(nèi)部優(yōu)質(zhì)人才力量對播音主持自身語言規(guī)范性提出了新的要求。在開放多元化的發(fā)展空間之下，語言的嚴謹性已經(jīng)不再是單一評判主持語言規(guī)范性的依據(jù)，受眾要求語言的生動、親民，播音主持需要調(diào)整自身的新聞播報風格。同時，行業(yè)競爭的激化也造成部分播音主持人嘩眾取寵現(xiàn)象的出現(xiàn)，在節(jié)目中通過大量引入俚語、口語化表達、堆積使用網(wǎng)絡新詞匯等來展示自身語言的親民特征，從而造成主持語言規(guī)范程度的下降，也極大地干擾了受眾的體驗。

【摘要】隨著經(jīng)濟社會及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體時代到融媒體時代的發(fā)展變革。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型與突破。播音員主持人要跟上時代步伐，應對全新挑戰(zhàn)，夯實基本功，增強本領(lǐng)，不斷累積豐富的專業(yè)知識與技能，充分利用新媒體時代的資源和傳播優(yōu)勢，做有聲語言的傳播者，適應新形勢新環(huán)境的發(fā)展需求。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;播音主持;傳統(tǒng)媒體;與時俱進

為了增強播音主持從業(yè)人員的競爭力，必須根據(jù)融媒體時代需求作出改變，找準發(fā)展定位，全方面進行自身功能拓展和提升。

一、融媒體環(huán)境下播音員主持人面對 的挑戰(zhàn)

新媒體與舊媒體的融合把人們帶進了嶄新的融媒體時代。傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在持續(xù)減少。隨著生活節(jié)奏的加快，新媒體信息碎片化傳播方式更能滿足受眾需求。在當下的信息碎片化時代，人們接收新聞的渠道也不止是傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視新聞。人們會按照自身的喜好與需求，選擇適合的媒體。特別是自媒體形式的出現(xiàn)，更是滿足了老百姓的新聞需求。自媒體時代下，人人都可以是主播，人人都可以是記者，傳播者與受眾的界限越來越模糊，新媒體的互動性及卓越的用戶體驗感使傳統(tǒng)媒體的播音員主持人面臨著重大挑戰(zhàn)。播音員主持人必須跟上時代的發(fā)展步伐，迎和市場需求不斷創(chuàng)新，拓展業(yè)務能力，研究發(fā)展策略，在增強自身專業(yè)能力的同時也要保證節(jié)目播出的質(zhì)量和水平。在融媒體時代，播音員主持人應該成為節(jié)目的主導者，使自己的主持風格和節(jié)目風格高度契合，合理帶動節(jié)目節(jié)奏。在一些突發(fā)事件現(xiàn)場，主持人經(jīng)常要應對一些突發(fā)情況，這些都需要從業(yè)人員具有豐富的知識儲備，有著處事不驚的臨場應變能力。目前，在大眾傳媒發(fā)展的過程中，對播音主持從業(yè)人員的要求也越來越高。想要讓受眾接受和肯定自己，播音主持從業(yè)人員就得全方位發(fā)展。

二、融媒體時代播音主持提升能力的措施

其一，播音員主持人要有扎實的普通話功底，塑造大方得體的屏幕形象。主持人作為有聲語言的傳播者，在進行傳播信息的過程中，在熟悉稿件內(nèi)容基礎上，要用標準流暢的普通話并且?guī)楦械乇磉_出來，以增強感染力與說服力，讓受眾感覺親切自然、如沐春風。融媒體時代要求播音員主持人走出演播廳，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行傳播，向受眾生動展現(xiàn)主持形象，提升受眾對媒體的關(guān)注度。