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摘要：在信息化時代背景下，跨平臺競爭的趨勢愈演愈烈，媒體融合成為必然。要想實現(xiàn)媒體融合，必須要利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是新聞傳媒與其他產(chǎn)業(yè)的融合，用戶的個性化和智能化互動與新聞信息的融合。本文就對大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展進行分析和探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)環(huán)境；新聞媒介；生態(tài)系統(tǒng)；創(chuàng)新發(fā)展

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，自媒體技術(shù)也獲得了快速發(fā)展，大媒體平臺的應(yīng)用與媒體融合在很大程度上推動了新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的變革。信息技術(shù)革命和全球化為大數(shù)據(jù)時代的到來奠定了良好的基礎(chǔ)，而新聞媒介利用大數(shù)據(jù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)，快速邁入生態(tài)變革的重要階段。當(dāng)前如何實現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)成為重要的研究課題。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，其總體特征就是新型媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。就傳媒外部生態(tài)環(huán)境而言，新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)變革需具備的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)包括移動智能信息終端、大數(shù)據(jù)平臺、媒介互動互聯(lián)技術(shù)等，而新型媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的同和成為其變革的重要平臺載體[1]。就傳媒內(nèi)部構(gòu)成而言，新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展的主要內(nèi)容涉及傳媒信息的準(zhǔn)確定位推動。因果性和相關(guān)性分析，以及綜合運用、多維展現(xiàn)傳媒符號，包括影音信息、圖片、文字等。

（一）新聞媒介競爭加劇和跨界融合

現(xiàn)階段，新聞媒介在融合過程中以搶占市場為主，不同類型的媒介平臺擴張渠道或推動新聞內(nèi)容時，大打VIP會員牌和免費牌，以實現(xiàn)用戶黏性的培養(yǎng)目標(biāo)。其盈利的模式包括廣告聯(lián)盟分享收入和傳統(tǒng)的廣告收入，存在收益萎縮和規(guī)模擴張的情況。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介以快捷和綜合為特色，著重于互聯(lián)網(wǎng)新聞體系平臺的構(gòu)建，如中央電視臺等電視廣播新聞媒介不僅構(gòu)建具有自身特色的門戶網(wǎng)站，并且布局智能終端APP和微信公眾號等，從多角度打在新聞數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)新聞視點分析的深刻性、全面性，新聞推動的立體性、多維性。另外，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒介側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)據(jù)化的數(shù)字報的拓展，并建立APP客戶端與微平臺。

（二）大媒體的出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展，開始構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，如搜狐公司構(gòu)建的以大數(shù)據(jù)為依托的精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)平臺、騰訊公司構(gòu)建的騰訊分布式數(shù)據(jù)倉庫等[2]。借助云計算平臺和大數(shù)據(jù)平臺，新聞媒介融合的發(fā)展速度越來越快，傳統(tǒng)新聞媒介與互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介通過大戶數(shù)平臺的數(shù)據(jù)分析和云計算，構(gòu)建新聞分享合作協(xié)議，進而形成了搜孤、百度等大媒體新聞平臺；同時在一定程度上推動了以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的大媒體平臺（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海報業(yè)集團等）以及以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的自媒體新聞平臺（今日頭條等）。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代的來臨加快了媒體融合的速度，使新聞采編的方式得以改變，為新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的建立打下了堅實的基礎(chǔ)。然而，由于未充分挖掘大數(shù)據(jù)的潛力，新聞媒介的“平臺”“產(chǎn)品”“內(nèi)容”尚無法在短時間內(nèi)上升至“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”。當(dāng)前在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)還面臨著一些挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為如下幾點：

（一）缺乏完善的外部競爭環(huán)境

如何科學(xué)利用大戶數(shù)平臺來達到新聞數(shù)據(jù)推送服務(wù)的人性化目的，依舊是一道難題。究其原因，新聞分享缺乏完善的法律保護，加上我國互聯(lián)網(wǎng)長久以來都是免費思維，而這一思維導(dǎo)致新聞分享中經(jīng)常出現(xiàn)收益和權(quán)利保護問題。此外，新聞數(shù)據(jù)的低俗化傾向愈加明顯，加上市場擴張中存在很多惡性競爭、無序競爭，一些媒體平臺為吸引用戶眼球或爭取用戶，往往通過歪曲或夸大事實、散步低俗信息、捏造新聞等手段，嚴重影響新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。

（二）大數(shù)據(jù)能力欠缺

從新聞媒介的結(jié)構(gòu)核心來看，傳統(tǒng)新聞媒介存在著亂、散、小的現(xiàn)狀，致使新聞的載體單一、信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重且符號相對呆板，進而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體缺乏較強的大數(shù)據(jù)能力。例如：傳統(tǒng)媒體缺乏較大的規(guī)模，尤其是大數(shù)據(jù)能力所需的基礎(chǔ)和技術(shù)規(guī)模；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換為新型媒體相對困難，特別是內(nèi)容渠道和思想理念的創(chuàng)新。其中載體單一會減慢新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)的進程；信息同質(zhì)會影響數(shù)據(jù)的分析篩選或造成數(shù)據(jù)冗余；符號代辦影響用戶體驗。值得注意的是，新型媒體雖有其自身的優(yōu)勢，能將信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，但因諸多因素的制約，如市場營銷能力不強、產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱、資匱乏等，借助大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合與創(chuàng)新能力仍有待提高。

（三）個性化服務(wù)能力不足

現(xiàn)階段，由于尚未建立以大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)的新聞數(shù)據(jù)推動與整合機制，致使用戶需求和服務(wù)能力之間存在一定的沖突，即個性化信息的不足與新聞數(shù)據(jù)信息總量的過度沖突，這也在很大程度上影響著企業(yè)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成利潤的能力[3]。雖然利用用戶的碎片化時間，能將涵蓋新聞媒介信息的數(shù)據(jù)流量進行填充，但因缺乏較強的個性化服務(wù)能力，往往會造成新聞信息的低質(zhì)量傳播，或者是缺失用戶黏性，繼而對新聞信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成數(shù)據(jù)資產(chǎn)造成影響。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展

大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)逐漸朝著大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)與新聞媒介及用戶智能匹配相銜接的趨勢發(fā)展。現(xiàn)階段，新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)正處于變革創(chuàng)新的重要時期，只有充分借助大數(shù)據(jù)平臺，才能發(fā)揮出其通過渠道、用戶、內(nèi)容等數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)用戶智能匹配與新聞信息的能力。具體為：（1）利用規(guī)模化的用戶偏好信息數(shù)據(jù)平臺以及集視頻、音頻、圖片、文字為一體的新聞信息云服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)的處理和分析，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的規(guī)模化；（2）借助大數(shù)據(jù)處理和分析平臺，達到智能化匹配用戶偏好數(shù)據(jù)與新聞信息數(shù)據(jù)的目的；（3）利用大數(shù)據(jù)平臺進行數(shù)據(jù)處理結(jié)果的再加工、營銷，使數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為價值。當(dāng)然為了實現(xiàn)新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展，還需要著眼于大數(shù)據(jù)環(huán)境的整體市場發(fā)展，密切銜接大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，以大戶數(shù)平臺為基礎(chǔ)初次加工新聞數(shù)據(jù)，通過行業(yè)化和專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)對數(shù)據(jù)分析結(jié)果的深層價值、二次價值進行挖掘與分析，以此實現(xiàn)大數(shù)據(jù)電商服務(wù)、大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用服務(wù)與新聞媒介大數(shù)據(jù)等，進一步推動大數(shù)據(jù)行業(yè)的跨界融合發(fā)展，營造穩(wěn)健的新聞媒介整體生態(tài)環(huán)境。除此之外，要想防止“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”的負外部性，必須要強化大數(shù)據(jù)平臺的正確價值引導(dǎo)，即立足于大數(shù)據(jù)平臺，對新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)進行構(gòu)建，以提升新聞數(shù)據(jù)的價值轉(zhuǎn)化能力和管理效率[4]。同時以大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)，加快新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的變革，使數(shù)據(jù)這一虛擬產(chǎn)品轉(zhuǎn)為現(xiàn)實財富的效率及速度得以提升，這也是市場經(jīng)濟價值取向與技術(shù)理性相融合的結(jié)果?？梢哉f，對技術(shù)理性的負外部性進行有效彌補，強化價值引導(dǎo)和法治引導(dǎo)，加快新聞媒介融合競爭秩序的規(guī)范，有利于構(gòu)建與國情幸福的新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)，充分彰顯新聞媒介的影響力、公信力和傳播力。

四、結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合加快了新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的變革。目前快捷且精準(zhǔn)的智能化、個性化新聞推送服務(wù)，包容且專業(yè)的多元化新聞社區(qū)共同體的建設(shè)，已經(jīng)發(fā)展為新聞媒介生態(tài)革命的主要趨勢。為實現(xiàn)新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展，政府需進一步加強價值引導(dǎo)和法治引導(dǎo)，讓其成為與中國國情相符的文化發(fā)展和傳播平臺。

【參考文獻】

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[2]呂玲.大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動下對新聞媒介社會責(zé)任的審視[J].福建工程學(xué)院學(xué)報,2017,15(5):456-460.

[3]杜娟.大數(shù)據(jù)時代新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)變革解析[J].傳媒,2015(6):76-78.

[4]王國鵬.大數(shù)據(jù)時代媒介生產(chǎn)方式和傳播機制的變革研究[D].濟南:山東大學(xué),2014.

作者:夏楓 單位:新鄉(xiāng)學(xué)院