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摘要：當前，我國農(nóng)業(yè)由粗放型向集約型轉變，由傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代化轉變，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)業(yè)領域的技術創(chuàng)新在這種轉變中起了很大作用，農(nóng)民是農(nóng)業(yè)技術的使用者，在農(nóng)業(yè)推廣中，農(nóng)民采取什么態(tài)度，扮演什么角色，對我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展起著重要作用。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)推廣；農(nóng)民行為；改變

據(jù)第六次人口普查結果顯示，我國農(nóng)村人口為67415萬人，約占全國總人口數(shù)的50.32%。由此可見，農(nóng)民在我國人口結構中占有很大的比重，同時也是農(nóng)業(yè)推廣的主體對象。由于他們所處的社會經(jīng)濟環(huán)境、個人文化程度以及他們的實踐經(jīng)驗等存在較大相差性，這也直接導致農(nóng)民的各種需求行為隨之發(fā)生變化。因此，農(nóng)業(yè)推廣技術人員就要實事求是，從實際情況出發(fā)，真正深入到農(nóng)村中去，全面了解各種類型農(nóng)民的需要。根據(jù)行為科學的理論，有的放矢地激勵各類農(nóng)民，促使他們能自覺地改變自己的行為，這樣才能使農(nóng)業(yè)新技術得到農(nóng)民的廣泛采用，使他們從農(nóng)業(yè)科技中獲益①。

一、農(nóng)民行為的概念及類型

農(nóng)民行為指在一定的社會經(jīng)濟環(huán)境下，農(nóng)民為滿足自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動及基本生活需求而采取的一系列措施。我國自古以來以男耕女織的小農(nóng)經(jīng)濟為主體，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式簡單。進入近現(xiàn)代以來，我國農(nóng)民行為得到很大轉變，特別是在改革開放以后，是值得研究的一個領域。農(nóng)民行為的類型分為二種：

（一）農(nóng)民個體行為

農(nóng)民個體行為主要指農(nóng)民以個人為單位，在大腦意識的支配下，按照相關規(guī)范和程序從事某種與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關的經(jīng)營活動，主要受到年齡、性別、個性、所處階層等的影響，同時也受到政治、經(jīng)濟、文化等宏觀要素的影響，在行為上表現(xiàn)為具有充分的自我性，具有個人主義性。

（二）農(nóng)民群體行為

群體主要指在特定區(qū)域范圍內(nèi)，通過某種關系或是某個共同目標而連接起來的人群集合類。農(nóng)民群體行為指在一定范圍內(nèi)，眾多人集聚在一起所進行的有目的的、有組織的集體性活動，主要表現(xiàn)為集體主義意識。在農(nóng)業(yè)推廣活動中，有時要面向農(nóng)民個人，而有時要面向農(nóng)民群體。

（三）行為改變的表征

農(nóng)民的個體行為隨著其年齡、個人實踐經(jīng)驗、地域、所處階層及收入水平等變化而在行為舉止上產(chǎn)生一定影響，其中最重要的影響因素還是收入水平、所處階層等經(jīng)濟環(huán)境的變化。當一個人基本生活需求得到滿足了，在激勵因素的作用下就會不斷嘗試新的東西，接受新事物。例如，今年農(nóng)產(chǎn)品獲得大豐收，那么下一季度就會擴大生產(chǎn)或嘗試新品種生產(chǎn)。在農(nóng)業(yè)推廣中也不例外，在農(nóng)業(yè)改革大潮中改變傳統(tǒng)觀念來接受新技術帶動大多數(shù)農(nóng)民自愿加入技術創(chuàng)新隊伍中來。這種個體行為的改變導致行為發(fā)生變化。如對某個新項目或者新技術的推廣，不同的農(nóng)民可能會產(chǎn)生不同的反應，可能停留在不同的行為改變層次。有的農(nóng)民知識改變了，但其他行為并沒有改變。

二、農(nóng)民行為改變的關鍵因素

（一）農(nóng)民行為改變的動力因素

農(nóng)業(yè)新技術的推廣與應用，對農(nóng)民行為的改變起了有力的推動作用。但是，要從根源上改變農(nóng)民長期以來形成的傳統(tǒng)行為習慣，具有一定難度。在這個推廣過程中，必然會出現(xiàn)諸如對政策不理解、不能熟練掌握新技術等這樣那樣的問題，使的行為不能有效改變。1.農(nóng)民行為改變的內(nèi)在動力。隨著國家對“三農(nóng)問題”的重視，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，不管是國家，還是農(nóng)民自身，依靠科技致富的愿望越來越強烈。同時，農(nóng)民對物質收入水平和精神文化生活也產(chǎn)生較高層次的需求。從而，大大地刺激了農(nóng)民對農(nóng)業(yè)新技術的生產(chǎn)需要，為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)打下了堅實的基礎。2.農(nóng)民行為改變的外在動力。社會宏觀環(huán)境的變化對農(nóng)民行為的改變也產(chǎn)生了重要作用。首先，國家對“三農(nóng)問題”越來越重視，提出了一系列有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，鼓勵農(nóng)民積極性的各類惠農(nóng)政策，把“三農(nóng)問題”上升到重要戰(zhàn)略問題，這無疑大大刺激了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。其次，各類先進的現(xiàn)代化生產(chǎn)技術不斷涌現(xiàn)，為廣大農(nóng)民提供了高效、節(jié)約、低成本的生產(chǎn)技能和經(jīng)營方式，如無人機管理、滴灌式技術等大大節(jié)約生產(chǎn)成本。最后，各個地方政府為鼓勵當?shù)匕l(fā)展，提高人們生活水平，不斷引進農(nóng)技人才，開展各類農(nóng)業(yè)培訓，使廣大農(nóng)民增加了認識，接受和采用新技術的環(huán)境和機會。

（二）農(nóng)民行為改變的阻力因素

農(nóng)民行為的改變有積極的一面，當然也會有消極的一面，要想從根源上改變農(nóng)民的落后行為，不是一件容易的事，不可能一蹴而就。農(nóng)民自身素質和傳統(tǒng)文化形成了障礙。從全國范圍來看，我國農(nóng)民文化素質不是很高，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國文盲數(shù)占全國的50%，而農(nóng)村貧困落后地區(qū)更是占據(jù)了大多數(shù)。文化程度不高、受教育培訓機會少導致他們接受新事業(yè)速度慢，對科技掌握程度不熟練，長此以往，他們得不到滿足感就不愿再嘗試接受新事物。同時，受傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習俗的影響，自產(chǎn)自銷的小農(nóng)意識仍根深蒂固，這在一定程度上阻礙了農(nóng)民行為的改變。農(nóng)民行為改變還存在經(jīng)濟阻力。農(nóng)民作為“三農(nóng)問題”的核心，作為農(nóng)業(yè)推廣活動的參與者，在生產(chǎn)經(jīng)營活動中起了重要的作用。與農(nóng)民直接相關的因素就是經(jīng)濟收入，如有收益，行為能很快改變，如無收益尤其是偏遠落后地區(qū)的農(nóng)民，自然環(huán)境的變化會影響農(nóng)民的收入來源，農(nóng)民具有弱質性，自然而然，他們?nèi)狈ψ銐虻馁Y本來接受和推廣農(nóng)業(yè)新技術。

三、農(nóng)民行為改變的途徑

（一）農(nóng)民個體行為的改變

要使農(nóng)民的個體行為發(fā)生變化，還得從根源上解決問題，要提高廣大農(nóng)民的文化水平，提高受教育程度。文化水平的高低，知識儲備量的多少，導致對農(nóng)業(yè)技術的接受程度也有差異，若是農(nóng)民的文化程度提高了，他們對農(nóng)業(yè)新技術的接受態(tài)度就會發(fā)生改變。態(tài)度的改變會成為農(nóng)民行為改變的內(nèi)在動力。同時，要提高農(nóng)民的生產(chǎn)水平，增強生產(chǎn)技能。能否熟練掌握生產(chǎn)新技術對農(nóng)民行為的改變起著重要作用，可以促進其個體行為的改變。

（二）農(nóng)民群體行為的改變

農(nóng)民群體行為的改變首先是集體意識的培養(yǎng)，并把集體意識上升為集體主義意識，最后才能使他們步調一致，達到群體行為的改變②。首先，政府要大力宣傳農(nóng)業(yè)推廣新技術的好處，使該技術的特點深入人心，從而轉變?nèi)后w的意識。其次，當?shù)厣鐓^(qū)可采用集中座談或走訪的形式，在示范區(qū)作示范，讓專業(yè)技術人員現(xiàn)場指導和答疑，使一部分人先行接受和使用該技術，然后帶動另外小部分人投入使用，從而達到推廣的目的。最后，政府也要對我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術推廣體制進行改革,建立教學研用一體化，甚至可以在某些有條件的大學進行試驗教學，為培養(yǎng)農(nóng)技推廣人員打基礎。同時，也要規(guī)范好市場，發(fā)揮市場的決定性作用，為農(nóng)民提供生產(chǎn)、加工、銷售等服務。各方面共同努力打造一個促進農(nóng)民改變的良好環(huán)境，實現(xiàn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民飛躍性發(fā)展。

作者:王小燕 張郃 單位:浙江海洋大學