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摘要：目的探索包裝設(shè)計(jì)中各視覺元素的藝術(shù)化應(yīng)用與發(fā)展。方法從視覺語言的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下人們的多元化需求，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)化創(chuàng)造展開探究，并結(jié)合圖形、色彩等視覺元素，對(duì)視覺語言的藝術(shù)化應(yīng)用進(jìn)行探索，分別列舉了這些視覺元素在食品包裝、茶葉包裝、月餅包裝和礦泉水包裝中的創(chuàng)新性改變，以及其對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的作用與意義，結(jié)合具體的設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)其可行性和發(fā)展方向進(jìn)行剖析，探尋能夠展現(xiàn)視覺語言最佳效果的策略與方法。結(jié)論圖形、色彩等視覺元素，雖然只是很小的元素符號(hào)，但對(duì)包裝設(shè)計(jì)所要表達(dá)的視覺效果和產(chǎn)品信息甚至品牌和情感，都能夠借助藝術(shù)化的手段展現(xiàn)出來，賦予包裝設(shè)計(jì)更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力和更加深刻的內(nèi)涵，從而將包裝設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果最大化。

關(guān)鍵詞：視覺語言；包裝設(shè)計(jì)；視覺效果

視覺化設(shè)計(jì)離不開視覺語言的參與，這一點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得尤為明顯。作為包裝設(shè)計(jì)中的重要組成，視覺語言的形式和功能并不僅限于表面，還在于從整體構(gòu)想、編排、創(chuàng)造的全過程中，以一定的組合與創(chuàng)新形成統(tǒng)一和諧的視覺效果，最終對(duì)受眾形成持久的吸引力[1]。細(xì)化來講，視覺語言主要由文字、圖形、色彩等組成，這些視覺元素的不同組合與搭配能夠形成個(gè)性化的外在表現(xiàn)，從而更加迅速地抓住受眾的注意力。這一點(diǎn)在當(dāng)前這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)十分適用，視覺元素的大膽組合與創(chuàng)新，能夠?qū)b設(shè)計(jì)作品的視覺效果更大限度地放大，讓人們?cè)?ldquo;7秒鐘定律”的范圍內(nèi)快速對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而形成強(qiáng)烈的購買欲[2]。可以說，這些細(xì)節(jié)的視覺元素有著強(qiáng)大的功能作用，能夠給受眾帶來強(qiáng)烈的心理暗示，促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品。為了對(duì)此進(jìn)行驗(yàn)證，梳理包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素的藝術(shù)化應(yīng)用，并對(duì)具體的應(yīng)用方式與方法展開深入探究。

1圖形的創(chuàng)新

視覺語言中圖形元素的存在形式是十分多樣的，其外在形式與內(nèi)在蘊(yùn)含都十分豐富，能夠更好地將包裝設(shè)計(jì)的主旨和情感，以及內(nèi)在的產(chǎn)品進(jìn)行展示和宣傳，有利于產(chǎn)品的市場(chǎng)占領(lǐng)，快速獲得消費(fèi)者的喜愛。然而，在當(dāng)前這個(gè)文化形式多元的時(shí)代背景下，包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用有著強(qiáng)烈的創(chuàng)新要求，僅靠塑形功能無法達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，還需要將圖形的解讀能力和視覺傳達(dá)功能發(fā)揮到極致[3]。消費(fèi)者的生活地域不同，思想和認(rèn)知也存在較大的差異，消費(fèi)觀也不盡不同，因此必須在解讀能力上下功夫，讓產(chǎn)品包裝能夠更好地被消費(fèi)者所接受。同時(shí)，圖形元素的藝術(shù)化設(shè)計(jì)必須能夠反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，帶給消費(fèi)者一種視覺沖擊力，富有創(chuàng)意、足夠獨(dú)特的圖形元素所造就的包裝設(shè)計(jì)作品，能夠在眾多的產(chǎn)品包裝中獨(dú)樹一幟，贏得消費(fèi)者的關(guān)注與信賴。從當(dāng)前的綠色設(shè)計(jì)理念入手，包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素應(yīng)以獨(dú)特的形式展示產(chǎn)品，并以一種滲透了綠色設(shè)計(jì)理念的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，也是包裝設(shè)計(jì)視覺語言最大化的必要路徑[4]。圖形元素的重構(gòu)過程有賴于點(diǎn)、線、面等要素的整合，無論是直線還是曲線，空心點(diǎn)還是實(shí)心點(diǎn)，都要講究一定的美學(xué)導(dǎo)向，以“同感”這一目標(biāo)為指引，更好地表達(dá)特定的設(shè)計(jì)理念和意義，其中最為關(guān)鍵的就是對(duì)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的創(chuàng)造，在獨(dú)特性和鮮明性上做好功課，結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際屬性，達(dá)成科學(xué)化、藝術(shù)化的抽象與異化，最終實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有條理的設(shè)計(jì)[5]。一款卡通牛奶瓶的包裝設(shè)計(jì)就以綠色理念為基準(zhǔn)，對(duì)包裝中的圖形元素進(jìn)行了藝術(shù)化的創(chuàng)造，在大范圍的白色中融入了綠色的斑紋，同時(shí)以綠色的葉子作為裝飾，簡(jiǎn)單而不單調(diào)的設(shè)計(jì)不僅將自身的特點(diǎn)進(jìn)行了貼切的表達(dá)，還融入了大自然的生態(tài)色彩與造型，使綠色理念淋漓盡致地表達(dá)出來，產(chǎn)生了與眾不同的視覺張力，達(dá)成了良好的設(shè)計(jì)效果，這就是對(duì)圖形的藝術(shù)化創(chuàng)造與應(yīng)用。

2色彩的沖擊

色彩是包裝設(shè)計(jì)中的一大視覺元素，其存在的價(jià)值在于能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加貼切、完美的美化和宣傳，這正是包裝設(shè)計(jì)中的一大需求[6]。為了讓色彩元素的藝術(shù)效果更佳，也為了讓整體更具吸引力，色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)不局限于單純地抓人眼球，還要在更高的層面進(jìn)行豐富和升華，以便更快、更準(zhǔn)地吸引消費(fèi)者的注意力。事實(shí)上，色彩的藝術(shù)化應(yīng)用并不是隨意使用，而是以產(chǎn)品為基準(zhǔn)，盡可能地簡(jiǎn)潔大方。簡(jiǎn)單明快的色彩總是能夠更快地吸引消費(fèi)者的注意，過于復(fù)雜的色彩反而容易對(duì)消費(fèi)者的視覺和認(rèn)知形成阻礙[7]，這也是為什么明明實(shí)物與功效類似的產(chǎn)品，有的可以迅速抓住消費(fèi)者的視覺注意力，而有的只能被消費(fèi)者無情拒絕。由此可見，合理地應(yīng)用色彩元素，并將其藝術(shù)化，是包裝設(shè)計(jì)獲得成功不容忽視的關(guān)鍵性要素。以茶葉包裝設(shè)計(jì)為例，其本身的功能，更多的是對(duì)茶葉的保護(hù)，便于運(yùn)輸，但在發(fā)展過程中，人們審美需求的提升促使了其包裝的升級(jí)，尤其是色彩元素更是憑借其強(qiáng)大的視覺沖擊，成為滿足消費(fèi)者多樣化需求的主要方法[8]。從我國(guó)的發(fā)展歷史看，茶更多的是一種兼具精神意義的消費(fèi)品，其與國(guó)外那種大膽活潑的風(fēng)格不同，多講究人文背景下的一種古樸與厚重，甚至追求一種悠遠(yuǎn)縹緲的意境。我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以適當(dāng)?shù)亟梃b國(guó)外的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，選擇一些較為大膽的色彩來重構(gòu)藝術(shù)氛圍，從而更好地實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的理想狀態(tài)[9]。例如，目前市場(chǎng)上很火的小罐茶的包裝設(shè)計(jì)，其色彩的選用沒有延續(xù)傳統(tǒng)的審美和既定的模式，而是獨(dú)辟蹊徑，開啟了色彩的藝術(shù)化詮釋之路。每一小罐都充滿了設(shè)計(jì)感，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、方便、環(huán)保，在色彩方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，綠茶、黃山毛峰、龍井茶、茉莉花茶、大紅袍、紅茶等都被設(shè)計(jì)出不同的代表色，綠色、黃色、紅色等色彩的藝術(shù)化使用，對(duì)各種茶類進(jìn)行了明確的區(qū)分，同時(shí)又形成了強(qiáng)烈的視覺張力，彰顯了小罐茶的高品質(zhì)，使其深受消費(fèi)者的喜愛。食品禮盒的包裝設(shè)計(jì)也十分具有代表性，其中的色彩應(yīng)用更加豐富，尤其是對(duì)各種色彩的寓意的藝術(shù)化應(yīng)用，借助紅色的喜慶、黃色的高貴和紫色的祥瑞等與其他時(shí)尚元素或形象進(jìn)行構(gòu)圖，實(shí)現(xiàn)了色彩與包裝的完美結(jié)合。例如，一款月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)就將紅色作為主色調(diào)，還配有高純度的綠、黃、藍(lán)等色彩，在圖形的選擇上，以年畫和國(guó)畫中的視覺元素為主要選擇對(duì)象，將色彩和圖形進(jìn)行了藝術(shù)化的組合與交織，使整體的視覺效果更加抓人眼球，將月餅的特點(diǎn)和節(jié)日氛圍以及文化訴求進(jìn)行了完美的表達(dá)。

3文字的巧用

在包裝設(shè)計(jì)的視覺語言中，文字是決定整體細(xì)節(jié)的關(guān)鍵，字體的大小、功能，都是文字設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的，同時(shí)是包裝設(shè)計(jì)整體美感和信息傳達(dá)的重要方面[10]。一般而言，包裝設(shè)計(jì)中的文字元素主要包含以下幾種：其一，文字元素主要對(duì)產(chǎn)品的信息進(jìn)行展示和宣傳，如產(chǎn)品名稱等；其二，文字元素的藝術(shù)化主要表現(xiàn)在廣告語上，整體的設(shè)計(jì)不能喧賓奪主，需要與產(chǎn)品的品牌相互配合；其三，文字元素主要負(fù)責(zé)功能性的說明，包括體積、重量等，這些屬于更加詳細(xì)的文字說明。具體到包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用與創(chuàng)新上，文字的藝術(shù)化主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。第一，從產(chǎn)品的品牌調(diào)性著手。設(shè)計(jì)者對(duì)包裝的文字元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從產(chǎn)品的實(shí)際屬性和整體形象著手，科學(xué)地把握其特點(diǎn)，合理地安排字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和具體特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更具藝術(shù)性的表達(dá)，從而為產(chǎn)品的品牌調(diào)性服務(wù)[11]。食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)字體元素進(jìn)行多種多樣的藝術(shù)化改造，形成獨(dú)具特色的包裝，有利于品牌的宣傳和推廣。例如，百草味的包裝設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品本身的受眾群體較為廣泛，幾乎包含各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，其包裝設(shè)計(jì)中的字體與圖形進(jìn)行了十分巧妙的藝術(shù)化組合，將“百草味”3個(gè)字配以筆畫置換的方式，十分可愛、有趣，同時(shí)將色彩定為橙紅色的主色調(diào)，凸顯了品牌活力，從而將“食巧食美”的品牌理念進(jìn)行了完美的表達(dá)。第二，凸顯個(gè)性化。獨(dú)特新穎的字體，能夠在宣傳品牌的同時(shí)，將產(chǎn)品的形象深深印刻在消費(fèi)者的腦海，從筆畫、色彩、大小等方面，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的字體進(jìn)行藝術(shù)化處理，使產(chǎn)品從同品類商品中脫穎而出，以清新獨(dú)特的形式吸引消費(fèi)者[12]。這一點(diǎn)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得較為明顯。例如，國(guó)貨日化品牌代表百雀羚，其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在字體元素的選用和設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了深入的分析和大膽的嘗試，其“小雀幸”系列面膜和“三生花”系列面膜的包裝十分獨(dú)特，清新柔美的字體設(shè)計(jì)，配合小清新的色調(diào)，凸顯了時(shí)代氣息，與當(dāng)下年輕人追求精致浪漫的訴求一致，成功在化妝品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)了一席之地，同時(shí)掀起了日化行業(yè)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新潮流。農(nóng)夫山泉礦泉水包裝設(shè)計(jì)也很獨(dú)特，其字體元素的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)空間的與眾不同，將維他命水包裝中的文字進(jìn)行了恰到好處的留白設(shè)計(jì)，使大字的疏離與小字的集中相得益彰，同時(shí)配以恰當(dāng)?shù)纳屎蛨D文，給消費(fèi)者帶來一種舒適自然的視覺感受，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可與贊賞，為自己贏得了更大的市場(chǎng)空間。

4結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)中的視覺語言的藝術(shù)化詮釋，不僅單純地體現(xiàn)在視覺形態(tài)的創(chuàng)造上，還需要從更深的層面進(jìn)行藝術(shù)的挖掘和嘗試，是一個(gè)將多種視覺元素不斷融合的過程，無論是圖形、色彩或是文字，三者的關(guān)系是相互配合、相互促進(jìn)的，都對(duì)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)效果的升華起著重要的促進(jìn)作用[2]。今后，在肯定視覺元素價(jià)值意義的基礎(chǔ)上，需要對(duì)各個(gè)視覺元素進(jìn)行更加大膽的創(chuàng)新應(yīng)用，使其在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域都可以發(fā)揮效用，從而提高包裝設(shè)計(jì)的附加值。

作者：楊磊 單位：山西鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院