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社交媒體營(yíng)銷范文1

我想，企業(yè)在做社交媒體營(yíng)銷方案時(shí)可能會(huì)有同樣的感觸。從原點(diǎn)開始時(shí)一切都令人興奮。你清楚地知道自己想做什么，清楚自己為什么要這么做?？吹狡渌说巧仙缃幻襟w這座高山，你也很渴望到達(dá)那里。這時(shí)候，一個(gè)好計(jì)劃會(huì)有很大的幫助。本文分享了一些關(guān)于社會(huì)媒體營(yíng)銷計(jì)劃的干貨——包括有效的社交媒體及其背后的數(shù)字和調(diào)查依據(jù)，同時(shí)結(jié)合我個(gè)人的切身經(jīng)驗(yàn)，為你制定了一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃藍(lán)圖。我喜歡把這份計(jì)劃想成一次公路旅行：從一開始尋找一個(gè)正確的方向，選擇交通工具，之后要經(jīng)常檢查自己是不是走在正確的道路上，同時(shí)在走的過(guò)程中獲得樂(lè)趣。

一、選擇合適的社交網(wǎng)絡(luò)

社交媒體網(wǎng)絡(luò)間的同質(zhì)化和線下品牌類似，Google+和Twitter就像是社交網(wǎng)絡(luò)里的可樂(lè)和雪碧，它們有自己獨(dú)特的風(fēng)格和用戶群。所以你要找到最適合自己社交媒體目標(biāo)和策略的社交網(wǎng)絡(luò)。不需要廣撒網(wǎng)——只要選擇對(duì)企業(yè)和用戶最有效的平臺(tái)。你要選擇哪些社交網(wǎng)絡(luò)？應(yīng)該在多少個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播？這里有幾個(gè)要考慮的因素。

時(shí)間。對(duì)于一個(gè)社交媒體，你有多少時(shí)間投入?在最初的運(yùn)營(yíng)階段，你要每天在每個(gè)社交媒體上至少投入一個(gè)小時(shí)（一旦走上正軌，可以通過(guò)一些工具節(jié)省時(shí)間）。

資源。你是否需要新的人員和技能?視覺社交媒體Pinterest和Instagram平臺(tái)都是基于圖像和照片的應(yīng)用，Google+更側(cè)重于有質(zhì)量的內(nèi)容。你是否擁有適合這些平臺(tái)的資源？

用戶。你的潛在客戶聚集在哪里？哪個(gè)社交媒體上有你的目標(biāo)用戶？

關(guān)于最后一個(gè)問(wèn)題，你可以參考一些用戶研究資料，例如，皮尤研究中心(Pew Research)去年第三季度就收集了Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedIn等主流社交媒體的使用人群數(shù)據(jù)。

二、完善信息

我們每個(gè)月都會(huì)檢查社交媒體上的簡(jiǎn)介，確保頭像、封面圖、簡(jiǎn)歷和簡(jiǎn)介信息完整并及時(shí)更新。這是我們社交媒體編輯主要的工作內(nèi)容之一。完整的資料顯示你的專業(yè)和品牌一致性，它向訪客表明了你參與社交媒體的認(rèn)真度。

信息資料包括兩個(gè)部分，視覺和文字。

視覺部分要達(dá)到的目標(biāo)是一致性和熟識(shí)度。Twitter頭像要和Facebook上的匹配，Google+和LinkedIn的封面圖最好也要一致。要做好這些圖片，你可以參考現(xiàn)成的格式，譬如Canva這樣的工具可以讓你直接選擇模板生成合適大小的圖片。

對(duì)于文字，你需要個(gè)性化的是簡(jiǎn)介和個(gè)人信息。創(chuàng)建專業(yè)的社交媒體簡(jiǎn)介可以遵從以下六個(gè)規(guī)則。

1. 展示而不要說(shuō)教。展示“我做了什么”往往比介紹“我是誰(shuí)”效果更好。

2. 向用戶展示企業(yè)關(guān)鍵詞。

3. 保持語(yǔ)言新鮮活潑，但避開過(guò)于時(shí)髦的詞匯。

4. 回答潛在用戶的問(wèn)題，告訴他們你有什么。

5. 保持個(gè)人風(fēng)格和風(fēng)度。

6. 經(jīng)常檢查你的頁(yè)面。

三、找到營(yíng)銷的聲音和語(yǔ)調(diào)

現(xiàn)在，你可能會(huì)急著進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)分享了。在此之前你還要做一件事。

如果能為內(nèi)容找到一種合適的基調(diào)，能讓你進(jìn)入社交媒體的冒險(xiǎn)行動(dòng)更有目的性。

要做到這一點(diǎn)，你要仔細(xì)思考營(yíng)銷目的和客戶基礎(chǔ)等細(xì)節(jié)。

可以從以下問(wèn)題著手：

如果你的品牌是一個(gè)人，他有怎樣的性格？

他與客戶的關(guān)系是什么樣的？是教練、朋友、老師還是父親？

你的企業(yè)個(gè)性不包括哪些？用形容詞描述。

哪些企業(yè)與你的企業(yè)個(gè)性相似？相似之處是什么？

你希望客戶怎樣看待你的企業(yè)？

最后，你會(huì)得到很多關(guān)于你的企業(yè)市場(chǎng)策略的形容詞，它們就是你在社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中應(yīng)該保持的聲音和語(yǔ)調(diào)：聲音關(guān)系的是傳達(dá)使命宣言，而語(yǔ)調(diào)關(guān)系的是如何執(zhí)行任務(wù)。用一致的聲音和語(yǔ)調(diào)回應(yīng)你的客戶，創(chuàng)造一種能夠愉悅客戶的聲音，客戶將樂(lè)于成為你的品牌傳播者。

四、選擇發(fā)帖策略

每天理想的發(fā)帖量是多少？發(fā)帖的頻率多少合適？什么時(shí)候應(yīng)該發(fā)帖？什么樣的內(nèi)容更適合你？對(duì)于這樣的問(wèn)題要根據(jù)實(shí)際情況定。社交媒體營(yíng)銷與你的受眾和細(xì)分客戶群密切相關(guān)。你之蜜糖，我之砒霜，必須不斷嘗試才能知道哪些最適合自己。

關(guān)于發(fā)帖策略，有一些數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)可以告訴我們?cè)鯓痈玫刂帧?/p>

發(fā)表什么內(nèi)容：

圖片是最理想的社交媒體傳播內(nèi)容之一。瀏覽Twitter、Facebook信息流時(shí)，你很可能會(huì)把圖片全都瀏覽一遍。圖片帖子比其他類型的帖子獲得更多的瀏覽量、點(diǎn)擊量和分享。數(shù)據(jù)顯示，在Facebook上，圖片信息比文字信息多得到53%的贊、104%的評(píng)論數(shù)和84%的點(diǎn)擊量。Twitter也相同，在一項(xiàng)研究中，通過(guò)分析各行各業(yè)用戶的200萬(wàn)條推文，Twitter發(fā)現(xiàn)圖片對(duì)轉(zhuǎn)帖增加量的貢獻(xiàn)最大。

把以上策略綜合起來(lái)，有助于你制定長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略。

1.從五種基本類型著手：鏈接、圖片、引用、轉(zhuǎn)發(fā)和純文本信息。

2.選擇一個(gè)主要類型，大部分發(fā)帖都采用這種類型的內(nèi)容。

3.按照4：1的比例安排內(nèi)容。也就是說(shuō)，在使用某種主要類型發(fā)送4篇內(nèi)容后，應(yīng)該穿插其他類型作為調(diào)劑。

這樣，你的關(guān)注者會(huì)知道他們能從你這里得到什么，你也可以通過(guò)這個(gè)過(guò)程形成自己的風(fēng)格。

發(fā)帖頻率：

關(guān)于社交媒體更新的頻率有很多有意思的數(shù)據(jù)。一些因素可能影響你的發(fā)帖頻率，這些因素包括行業(yè)、資源、到達(dá)范圍、內(nèi)容質(zhì)量等。還要考慮你使用的平臺(tái)也有自己的頻率。

如果你的內(nèi)容受歡迎，你當(dāng)然可以一直增加發(fā)帖量。

什么時(shí)候發(fā)帖：

有很多工具可以告訴你在Facebook和Twitter上發(fā)帖的最佳時(shí)段。這些工具會(huì)觀察你的關(guān)注者和你的發(fā)帖歷史記錄，弄清你的用戶什么時(shí)候在線以及用戶發(fā)帖時(shí)間。

對(duì)于剛剛開始運(yùn)作社交媒體的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有用戶和發(fā)帖歷史怎么辦？

SumAll提供了很有用的圖表數(shù)據(jù)，以下是他們的一些發(fā)現(xiàn)：(美國(guó)東部時(shí)間)

五、反復(fù)分析、測(cè)試

社交媒體分享是一項(xiàng)非常具體、獨(dú)立的工作。隨著發(fā)帖數(shù)的增多，你會(huì)發(fā)現(xiàn)適合自己的內(nèi)容、時(shí)間和頻率。如何獲取這些信息?主流社交媒體頁(yè)面內(nèi)提供了數(shù)據(jù)分析模塊，如果有第三方的數(shù)據(jù)信息當(dāng)然更好。這些工具有詳細(xì)的數(shù)據(jù)供你參考，包括每個(gè)帖子能帶來(lái)多少瀏覽點(diǎn)擊量、分享量、點(diǎn)贊和評(píng)論等。

獲取數(shù)據(jù)之后應(yīng)該怎樣運(yùn)用？

設(shè)定標(biāo)桿。運(yùn)營(yíng)兩個(gè)星期或一個(gè)月之后，你可以回顧數(shù)據(jù)，看點(diǎn)擊量、分享量、點(diǎn)贊、評(píng)論的平均數(shù)，這將是你繼續(xù)運(yùn)作社交媒體的一個(gè)標(biāo)桿。當(dāng)然，隨著持續(xù)運(yùn)作，數(shù)字要及時(shí)更新。

嘗試新工具。在Buffer，我們開放各種數(shù)據(jù)測(cè)試。比如經(jīng)過(guò)優(yōu)化的圖片會(huì)不會(huì)比沒(méi)有優(yōu)化的圖片獲得更多的點(diǎn)擊?大小寫是否重要？

檢查結(jié)果。把測(cè)試后得到的數(shù)據(jù)和標(biāo)桿數(shù)據(jù)對(duì)比，如果測(cè)試結(jié)果積極，就可以把這些變化加入日常策略。同理，你可以逐一進(jìn)行多項(xiàng)測(cè)試。

六、自動(dòng)化、參與互動(dòng)和聆聽

社交媒體營(yíng)銷的最后一步是建立一個(gè)可以跟蹤效果的系統(tǒng)，以便與社區(qū)保持互動(dòng)。

社交媒體營(yíng)銷范文2

但社交媒體本身自然積累的大量數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷，特別是今天眾所推崇的精準(zhǔn)營(yíng)銷，則有著特別的意義，是RTB的基石，也是社交媒體在營(yíng)銷中占有重要地位的當(dāng)之無(wú)愧的王牌。

用數(shù)據(jù)說(shuō)話

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，社交媒體，無(wú)論是QQ空間、人人網(wǎng)，還是微博、微信，都是一個(gè)熟人或者生人之間社交的圈子，這里只歡迎希望見到的人，或者不期而遇的同道中人，至于帶著自己產(chǎn)品的不速之客，則會(huì)感到深惡痛絕。這也是初引入信息流時(shí)，很多人感到反感的原因所在。這就像一群朋友聚會(huì)時(shí)闖進(jìn)來(lái)的推銷員一樣讓人厭惡。

當(dāng)然，我們也可以看到，現(xiàn)在越來(lái)越多的信息流中后邊跟隨的評(píng)論不再是清一水的厭惡，而開始多了很多對(duì)產(chǎn)品表示感興趣的評(píng)論，或者至少是對(duì)產(chǎn)品本身的評(píng)論。這一方面說(shuō)明受眾對(duì)這種廣告形式已經(jīng)開始有了習(xí)慣養(yǎng)成，另一方面，還是說(shuō)明了當(dāng)出現(xiàn)使受眾產(chǎn)生興趣的廣告時(shí)，對(duì)廣告的厭惡情緒變成了對(duì)相關(guān)信息的關(guān)注，而這方面就牽扯到了關(guān)于產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

精準(zhǔn)，是一個(gè)有充分吸引力的詞語(yǔ)，代表著一種理想的狀態(tài)，但同時(shí)，也是一個(gè)有些唬人的詞語(yǔ)，以至于一部分腳踏實(shí)地不喜浮夸的業(yè)內(nèi)人士對(duì)其表示抗拒，認(rèn)為頻頻提及者不過(guò)是在玩弄概念，吸引眼珠。但這一狀態(tài)又是每個(gè)希望用實(shí)在的技術(shù)為行業(yè)推進(jìn)盡出自己努力的企業(yè)在默默爭(zhēng)取的目標(biāo)，也是其在無(wú)限靠近的狀態(tài)。技術(shù)的進(jìn)步開啟了營(yíng)銷行為向精準(zhǔn)的日益貼近，而社交媒體所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)內(nèi)容，正是這一行為實(shí)現(xiàn)的有效根基。

受眾在社交媒體上所體現(xiàn)的上網(wǎng)特點(diǎn)，因其選擇眾多、貼近生活而更加反映受眾自身特點(diǎn)，對(duì)于這一領(lǐng)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告有效投放至少不會(huì)比在搜索、購(gòu)物中反映的效果差，關(guān)注用戶在社交媒體上的行為，通過(guò)檢測(cè)數(shù)據(jù)，在客戶允許下獲得的第三方數(shù)據(jù)，對(duì)于用戶行為習(xí)慣的推測(cè)準(zhǔn)確性更有保障。但一個(gè)很重要的問(wèn)題在于用戶的隱私保護(hù)以及社交媒體對(duì)于自身數(shù)據(jù)的保密。由于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出自己的DSP平臺(tái)，這讓第三方數(shù)據(jù)分析者在競(jìng)爭(zhēng)與合作中，比較處于劣勢(shì)的地位，這一點(diǎn)無(wú)論在資源還是人才的占有上都是顯而易見。

讓內(nèi)容營(yíng)銷

在各種社交媒體上，無(wú)論用戶對(duì)于各類營(yíng)銷號(hào)如何冷嘲熱諷，但在各大品牌官方賬號(hào)下的評(píng)論卻很少無(wú)關(guān)的排斥，而是對(duì)產(chǎn)品或活動(dòng)本身的關(guān)注與評(píng)論，這也是內(nèi)容即廣告的魅力之處。同時(shí)，官方賬號(hào)的存在，更集中了品牌本身的關(guān)注者，在對(duì)需要者進(jìn)行有效集中的同時(shí)，對(duì)于非需要用戶也客觀上起到了保護(hù)的效果。

越來(lái)越多資金充足的廣告主開始喜歡原生廣告的形式。在視頻、事件、報(bào)道等各種形式的幫助下，品牌的內(nèi)涵得到挖掘與延伸，而消費(fèi)者甚至可以成為愛好者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度也得到了加強(qiáng)，而互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)間和空間上的無(wú)限可延展性讓這些內(nèi)容有了更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。社交媒體上的官方賬號(hào)讓品牌的宣傳有了一個(gè)常規(guī)有效的渠道，這也是新媒體的發(fā)展迅速趕超傳統(tǒng)媒體的原因所在。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，到2017年，社交媒體廣告支出預(yù)期將達(dá)到100億美元，而原生廣告在其中的占比至少為40%。

在美國(guó)科技博客Business Insider上的報(bào)告顯示，品牌廣告主試圖在移動(dòng)、PC上做跨平臺(tái)推廣營(yíng)銷，而通過(guò)原生廣告實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端媒體內(nèi)容間無(wú)縫式融合顯得合理而實(shí)際。同時(shí)，根據(jù)AdRoll提供的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook信息流中的廣告點(diǎn)擊量是傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)側(cè)欄廣告點(diǎn)擊量的49倍，而單次點(diǎn)擊成本較后者低54%。這份報(bào)告還認(rèn)為，圖片和視頻分享應(yīng)用也可以提供有效的原生廣告形式，而圖片因其與文字相比更加形象、與視頻相比更加簡(jiǎn)潔的特性成為互聯(lián)網(wǎng)最常見的分享內(nèi)容。

當(dāng)然，官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)本身也需要大量精力。很多品牌廣告主慣性地將這種運(yùn)營(yíng)工作外包給了廣告公司，廣告公司也樂(lè)于接受這種易見成效的宣傳工作，但官方賬號(hào)作為自身形象的社交媒體窗口，其象征意義與氣質(zhì)體現(xiàn)需要更熟悉品牌，也更有感情基礎(chǔ)的人士才能做好。同時(shí)，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，甚至在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)中鼓勵(lì)消費(fèi)者參與其中，提供建議和想法，也是加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者關(guān)系最有效的方式之一。

同樣，即使作為傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目，其推廣中，社交媒體也有著重要的作用。最近一段時(shí)間創(chuàng)下收視紀(jì)錄的節(jié)目《爸爸去哪兒》，很多用戶就都是被社交媒體上的信息吸引而成為忠實(shí)觀眾的，而移動(dòng)端也成為很多用戶收看節(jié)目的主要視頻工具。

掘賬號(hào)價(jià)值

社交媒體每個(gè)用戶都擁有一個(gè)自己的賬號(hào)，這個(gè)賬號(hào)成為用戶在該媒體的世界中自身的象征，也是在網(wǎng)絡(luò)世界的代表。很多社交媒體都推出了與其它網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的賬號(hào)互通服務(wù)，通過(guò)一個(gè)賬號(hào)用戶可以登錄幾乎全部自己感興趣的網(wǎng)站和App等。這也是值得營(yíng)銷者進(jìn)行挖掘的價(jià)值。

微信支付在前一段時(shí)間引起業(yè)界普遍關(guān)注，在微博叫好不叫座許久之后，微信的經(jīng)濟(jì)意義受到專業(yè)或不專業(yè)的各種猜測(cè)，而騰訊也在此做了一些成功的嘗試，其中支付與游戲都得到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈回應(yīng)。而在社交媒體中，微博、人人等也都推出了賬號(hào)的支付功能，這是互聯(lián)網(wǎng)、金融融會(huì)貫通的體現(xiàn)，同時(shí)也是社交媒體對(duì)于營(yíng)銷行為的嘗試，是對(duì)商業(yè)的有力切入，而對(duì)于電商營(yíng)銷者而言，這個(gè)入口的營(yíng)銷價(jià)值則更加凸顯。

社交媒體通過(guò)自身不斷的技術(shù)挖掘，也在為營(yíng)銷提供便利。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓基于移動(dòng)端的社交媒體可以針對(duì)自身用戶的特點(diǎn)提供更為個(gè)性化的營(yíng)銷行為。比如在一鍵支付上，移動(dòng)端的支付就比PC端的更普遍。同時(shí)，用戶在使用移動(dòng)端媒體時(shí)，與手機(jī)使用的同步性，讓短信確認(rèn)這一簡(jiǎn)單有效的支付安全措施更加便利，也更容易實(shí)現(xiàn)。關(guān)注實(shí)際應(yīng)用中可以發(fā)現(xiàn)，這種便捷安全的支付方式可以為產(chǎn)品在營(yíng)銷中帶來(lái)更多的購(gòu)買者，雖然不可避免地造成消費(fèi)者一定程度上的沖動(dòng)型消費(fèi)，但對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷價(jià)值卻是有目共睹的。

社交媒體營(yíng)銷范文3

逗逼的文案往往能讓用戶印象深刻，二次傳播的情況也比較樂(lè)觀。那么，最終如何像周星馳一樣寫出令人捧腹的幽默文案呢？

讓運(yùn)營(yíng)喵來(lái)告訴你！

一個(gè)運(yùn)營(yíng)的自我修養(yǎng)

將喜劇研究方面的一些研究結(jié)論應(yīng)用到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的文案寫作之中，能將隱藏在那些幽默文案背后的共性特征進(jìn)行梳理。

有一位數(shù)學(xué)家，曾經(jīng)調(diào)研了大量搞笑內(nèi)容，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)理論分析出這樣一個(gè)結(jié)論：很多笑話、喜劇作品背后的深層機(jī)制其實(shí)是“災(zāi)難效應(yīng)”+“過(guò)往經(jīng)歷”+“雙關(guān)語(yǔ)”+“夸張”。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)社交媒體營(yíng)銷產(chǎn)品推廣

一.災(zāi)難效應(yīng)

“災(zāi)難效應(yīng)”背后的心理機(jī)制非常容易理解：有些事情一旦發(fā)生，就會(huì)讓人覺得很慘；但是如果當(dāng)你知道這件事并不可能真實(shí)發(fā)生以后，人就會(huì)本能地喘口氣，然后用一種僥幸的“笑”進(jìn)行回應(yīng)。

周星馳的幽默

這種情景在周星馳的喜劇之中隨處可見。大家看到電影中發(fā)生在星爺身上各種“小災(zāi)小難”越奇葩，觀眾們笑得越爽。仔細(xì)回想一下，你自己看周氏喜劇時(shí)，是不是這樣的體感？

這種幸災(zāi)樂(lè)禍?zhǔn)降挠哪?，其?shí)經(jīng)常被埋在廣告文案中，而且產(chǎn)生的喜劇效果一般都非常的好。杜蕾斯就是這種幽默梗的高手。

杜蕾斯文案

對(duì)于在各方面都沒(méi)有做好準(zhǔn)備的年輕人而言，一個(gè)不期而至的小bady，雖然說(shuō)是可喜可賀，但是給自由自在的生活帶來(lái)的驚嚇應(yīng)該不會(huì)太小。杜蕾斯向還沒(méi)準(zhǔn)備好當(dāng)父親的用戶們進(jìn)行提醒，走的就是“災(zāi)難效應(yīng)”風(fēng)格。

二.用戶的真實(shí)經(jīng)歷

有時(shí)候，來(lái)自于我們?cè)?jīng)真實(shí)發(fā)生過(guò)的經(jīng)歷過(guò)，也會(huì)讓人覺得很幽默。喜劇中有很多讓人感覺很有人情味的幽默，就是這種模式：成長(zhǎng)的故事、第一次約會(huì)的窘迫、某個(gè)吹破的牛逼……

這種取材于生活中真實(shí)場(chǎng)景，以幽默、詼諧、極具創(chuàng)意的方式出現(xiàn)在文案之中，會(huì)令用戶會(huì)心一笑之外，并且產(chǎn)生共鳴。

比如真實(shí)生活中，大家都知道相撲手的體重很重要，豬的體重也非常重要。但是卻很少有人把這兩種真實(shí)感受關(guān)聯(lián)在一起。

壯士牌豬飼料文案

三.雙關(guān)語(yǔ)

很多時(shí)候似是而非的語(yǔ)言容易讓人誤解，而這種誤解往往就是幽默氛圍的來(lái)源。

騰訊新聞

卡·慢·丑·小·糙

“十四”說(shuō)成“四十”，是我們?cè)谏钪薪?jīng)常用來(lái)吐槽某人口齒不清的經(jīng)典案例。對(duì)于一個(gè)嚴(yán)肅新聞媒體而言，一是一，二是二，尊重事實(shí)是媒體的基本準(zhǔn)則。騰訊新聞?dòng)谩笆奈覀兘^不說(shuō)成四十”來(lái)表達(dá)自己尊重事實(shí)的新聞態(tài)度，不失為一種幽默。

“卡·慢·丑·小·糙”是魅族會(huì)倒計(jì)時(shí)，撕逼友商的文案。其中倒數(shù)第二幅的“小”和最后一幅的“糙”擺在一起時(shí)，整個(gè)文案給人第一眼的視覺感受就變成了“卡·慢·丑·小米造”。這個(gè)文案一定是一位“心機(jī)婊”型運(yùn)營(yíng)人員寫的，不過(guò)從文案本身來(lái)講確實(shí)厲害。

四.夸張

夸張的人物和場(chǎng)景，能營(yíng)造出戲劇氛圍。說(shuō)大話是一種夸張的方式，說(shuō)得太保守也是一種夸張的方式。說(shuō)故事的方式不同，產(chǎn)生的效果自然也就不同。

社交媒體營(yíng)銷范文4

無(wú)處不在的阿迪達(dá)斯

根據(jù)L2的調(diào)查，隨著社交媒體日趨成熟，目前品牌們平均擁有7.5個(gè)社交媒體賬號(hào)。這其中Adidas最為活躍，在13家社交平臺(tái)都有它的身影，Gap、優(yōu)衣庫(kù)和ASOS、本田、豐田都以12家平臺(tái)的數(shù)量緊隨其后。而奢侈品品牌中，只有Burberry、Chanel和Dior在粉絲數(shù)和參與度上擠入前20%。

三巨頭：Facebook、Twitter、Youtube

社交網(wǎng)絡(luò)中最受品牌青睞的三巨頭已經(jīng)形成，F(xiàn)acebook、Twitter和Youtube成為品牌最常規(guī)的合作伙伴，Instagram緊隨其后，但也遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)。新浪微博、微信和優(yōu)酷擠入前10，超過(guò)了Tumblr和Vine，但可以看到與國(guó)際社交網(wǎng)絡(luò)巨頭相比，在品牌參與方面還有不小的差距。

但如果看增長(zhǎng)速度，2014微信是最大贏家

根據(jù)L2的調(diào)查，從2013年6月至2014年6月期間，微信的社交媒體使用率增長(zhǎng)了26%，排在所有社交平臺(tái)的首位，遠(yuǎn)高于Instagram的18%。優(yōu)酷以8%的增長(zhǎng)率甚至排在了Google Plus的前面。Facebook和Twitter都是零增長(zhǎng)，Youtube、Pinterest和Tumblr甚至是負(fù)增長(zhǎng)。

美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)L2的創(chuàng)始人Scott Galloway在今年5月的紐約數(shù)字生活設(shè)計(jì)大會(huì)(DLD NYC)上就曾經(jīng)發(fā)言稱在社交影響力上，微信已經(jīng)取代新浪微博和Pinterest，位列全球最有影響力的社交平臺(tái)(基于來(lái)自11個(gè)市場(chǎng)的5000份調(diào)查樣本)。

Google+以及其他Loser們究竟輸?shù)袅耸裁矗?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌們正在離開Tumblr、Pinterest和Vine。根據(jù)L2的報(bào)告，去年有超過(guò)50%的品牌在Vine上沒(méi)有任何更新；24個(gè)品牌離開Tumblr，轉(zhuǎn)而開了自己的博客。另外，雖然Pinterest的社區(qū)數(shù)量擴(kuò)大了一倍，用戶參與度卻沒(méi)有獲得相應(yīng)增長(zhǎng)，參與度反而下降了65%。

最大的Loser要屬Google+了。在過(guò)去一年中它的用戶參與度下降了98%之多。而Facebook也應(yīng)始終未能找到一個(gè)合適自己的廣告模式而漸漸失去品牌信任，今年的用戶參與度也下降了13%。自從2012年Facebook的自然到達(dá)率就在不斷下降，從2年前的16%到如今的個(gè)位數(shù)，以至于品牌官方賬號(hào)需要花大力氣發(fā)起一輪又一輪營(yíng)銷才能真正吸引用戶的注意力。至于新浪微博，鋪天蓋地地為淘寶做瀑布流廣告，也引起許多用戶的離開。

根據(jù)L2的調(diào)查，20%的品牌是看中微信帶來(lái)的品牌黏著度而選擇加強(qiáng)同微信的合作。奢侈品牌在微信平臺(tái)上的投入同在Facebook和Youtube等社交平臺(tái)上的數(shù)字化營(yíng)銷手段最大的不同點(diǎn)在于，著重使用微信最大的特點(diǎn)——互動(dòng)性。微信的雙向關(guān)注以及個(gè)人信息的保密性，也讓通過(guò)微信具有更高的到達(dá)率和有效性。

社交媒體營(yíng)銷范文5

在美國(guó)，創(chuàng)辦于2006年的社交媒體技術(shù)公司Vitrue宣布獲得了第三輪1700萬(wàn)美金的投資，在Vitrue的SRM(社交關(guān)系管理平臺(tái))上，運(yùn)營(yíng)著超過(guò)2500個(gè)企業(yè)Facebook和Twitter賬戶，客戶則包括諸如福特汽車、英特爾、麥當(dāng)勞以及百思買等知名品牌，總“粉絲”數(shù)將近5億名。其營(yíng)業(yè)額也保持著將近100%的增長(zhǎng)。

而這只是社交化媒體力量開始彰顯其商業(yè)價(jià)值的冰山一角。社交化媒體公司隨著Twitter、Foursquare等公司的火爆發(fā)展開始變的日益重要，任何一個(gè)商戶乃至個(gè)人都越來(lái)越不敢輕視“社交化”這個(gè)名詞，甚至連總統(tǒng)選舉都要借助這個(gè)21世紀(jì)越來(lái)越重要的新媒體方式。

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，凡是利用社交網(wǎng)絡(luò)和社交關(guān)系進(jìn)行營(yíng)銷和口碑相傳的媒體，都可屬于社交化新媒體。而微博、LBS、團(tuán)購(gòu)則將這種營(yíng)銷方式的影響力做到了極致。通過(guò)社會(huì)關(guān)系的傳播力量，就可以輕易的影響和傳播一個(gè)品牌乃至一個(gè)大企業(yè)的形象和口碑，超過(guò)過(guò)去以往的任何一種媒體，潛力可以大到讓每個(gè)商業(yè)實(shí)體難以忽略。

團(tuán)購(gòu)與社交化媒體

而國(guó)內(nèi)熱衷于社交化媒體營(yíng)銷的平臺(tái)并不多，比較出名的也只有大眾點(diǎn)評(píng)(點(diǎn)評(píng)+團(tuán)購(gòu)+切客)、糯米網(wǎng)(SNS+團(tuán)購(gòu))、大鵝網(wǎng)(團(tuán)購(gòu)+切客+微博)、拉手(團(tuán)購(gòu)+切客)等少數(shù)幾個(gè)成功案例。

而說(shuō)到團(tuán)購(gòu)，就不得不提目前已經(jīng)出現(xiàn)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易量下降但是廣告額卻劇增的尷尬局面，即便是像拉手、美團(tuán)這樣的大團(tuán)也不得不追求創(chuàng)新或增加更多的團(tuán)購(gòu)品種來(lái)緩解壓力。在這樣的情況下，我們有必要回歸本質(zhì)，來(lái)思考團(tuán)購(gòu)作為一種社交化媒體的本質(zhì)是要解決什么問(wèn)題。

團(tuán)購(gòu)始于美國(guó)的Groupon，最初追求的是一日一團(tuán)，是一種非常有效的新媒體形式。但到了中國(guó)以后，在利潤(rùn)的追逐下，一日多團(tuán)、瘋狂擴(kuò)張就成了本土的特色，最終影響了用戶體驗(yàn)，并且并沒(méi)有給本地商家?guī)?lái)忠實(shí)用戶，這也是當(dāng)初創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)不看好團(tuán)購(gòu)的主要原因之一。而團(tuán)購(gòu)的另一個(gè)主要缺陷就是無(wú)法帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)，盲目的追求一次性的消費(fèi)人數(shù)最終并沒(méi)有帶來(lái)忠實(shí)的客戶，更無(wú)法做到長(zhǎng)期的口碑傳播。

在這個(gè)問(wèn)題上，作為國(guó)內(nèi)最早經(jīng)營(yíng)社交化媒體平臺(tái)的大鵝網(wǎng)給出了很好的創(chuàng)新思路：大鵝網(wǎng)利用團(tuán)購(gòu)+切客(地理位置社交)的“打包”營(yíng)銷方案模式，注重跟商家的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作和解決方案，幫助本地服務(wù)的商家尋找周邊的潛在長(zhǎng)期消費(fèi)用戶，而不是只追求單次的關(guān)注和購(gòu)買數(shù)量；并且還通過(guò)跟品牌廠商的團(tuán)購(gòu)+微博的合作模式，幫助商家在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，開通國(guó)內(nèi)七大社交網(wǎng)站(新浪微博、騰訊微博等等)的粉絲賬戶并且積累粉絲的長(zhǎng)期關(guān)注，而商家只要通過(guò)大鵝網(wǎng)的商家微博就可以輕松同步到所有的七大微博上與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，這無(wú)疑已經(jīng)成為一種長(zhǎng)短期兼顧的營(yíng)銷解決方案，也讓大鵝網(wǎng)開始贏得了風(fēng)投的關(guān)注和青睞。

而點(diǎn)評(píng)網(wǎng)則將自己傳統(tǒng)的點(diǎn)評(píng)功能融入到了團(tuán)購(gòu)和切客當(dāng)中去，對(duì)比單一的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，點(diǎn)評(píng)網(wǎng)更有穩(wěn)定的用戶人群和商家信息，在2011年的團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中，點(diǎn)評(píng)網(wǎng)無(wú)疑是具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的贏家，也是社交化媒體營(yíng)銷的成功案例；而與此同時(shí)，國(guó)外的點(diǎn)評(píng)網(wǎng)YELP也宣布月用戶突破了5000萬(wàn)，這也再次證明了依靠社交和互動(dòng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的平臺(tái)越來(lái)越受到用戶和商家的喜愛。

社交媒體營(yíng)銷范文6

美國(guó)社交網(wǎng)站Facebook于2月2日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交IPO申請(qǐng)，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一次IPO。面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

購(gòu)買推薦

圖書分析師龐敏麗認(rèn)為該書著重于以下幾個(gè)方面：為什么社群營(yíng)銷適用于更廣的范圍；如何運(yùn)用一些社群營(yíng)銷工具達(dá)到營(yíng)銷的最佳效果；如何做到具有信用且專業(yè)；如何引導(dǎo)消費(fèi)者；如何評(píng)估自己的營(yíng)銷效果；如何在社群營(yíng)銷中取得話語(yǔ)權(quán)；如何將過(guò)去的成功延續(xù)，并獲得新的消費(fèi)者和客戶等。該書適合營(yíng)銷人員閱讀。

通過(guò)對(duì)生意寶旗下比購(gòu)寶(Boogle.cn)——“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物第一站”收錄的博庫(kù)書城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、中國(guó)互動(dòng)出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書城等眾多含圖書銷售的網(wǎng)站，價(jià)格搜索顯示，目前，京東商城該書為最低價(jià)，推薦購(gòu)買。

精彩書摘

在討論在線營(yíng)銷之前，還是讓我們先看一看傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式或稱離線營(yíng)銷吧——這有助于為我們理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，占主導(dǎo)地位的營(yíng)銷方式主要有三種。這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道是印刷品、電視和廣播。印刷品包括報(bào)紙、雜志、黃頁(yè)、海報(bào)、廣告牌，甚至郵寄廣告。廣播和電視包括商業(yè)廣告、插播的片段或小廣告。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在過(guò)去很多年里都非常奏效，原因有三。

原因一：營(yíng)銷是條單行道。企業(yè)喋喋不休地向消費(fèi)者灌輸信息，而這被視為理所當(dāng)然，因?yàn)榇_實(shí)沒(méi)有可行的渠道讓顧客來(lái)表達(dá)他們的意見。不錯(cuò)，信息也可以口口相傳。但實(shí)際上，在你想告訴更多人之前只能告訴喬、薩利，或許還能告訴瑪麗(如果她跟你住在一個(gè)鎮(zhèn)上的話)。而且，通過(guò)口口相傳的方式傳播信息需要很長(zhǎng)的時(shí)間。所以，如果電視上那位漂亮太太說(shuō)某個(gè)洗衣粉確實(shí)好用，我們基本就相信了。如今，我們可以登陸任何公司的Facebook主頁(yè)，在Twitter上把它們搜出來(lái)，甚至在他們的博客上留下自己的意見。顧客能夠表達(dá)自己的意見，也正在表達(dá)著自己的意見。

原因二：人無(wú)殊異。我們必須面對(duì)這樣的事實(shí)！我們穿同樣的衣服，有同樣的習(xí)慣，喜歡同樣的運(yùn)動(dòng)。營(yíng)銷商很容易定位買家，因?yàn)樗麄兒芮宄I家是誰(shuí)，買家在哪里。瞄準(zhǔn)一個(gè)三十來(lái)歲的婦女，她八九不離十是一個(gè)已婚，在家照看兩個(gè)孩子的全職主婦。她把家庭置于首位，也很可能每周日還去教堂做禮拜。今天再來(lái)瞄準(zhǔn)一個(gè)三十來(lái)歲的婦女。她可能是一個(gè)周日去禮拜，平時(shí)在家照顧兩個(gè)孩子的全職母親，但也很可能是一個(gè)周末喜歡徒步旅行，而平時(shí)專注于事業(yè)的單身女性。今天要做到這一點(diǎn)，你就需要一個(gè)周全的辦法。你無(wú)法通過(guò)一個(gè)渠道就做出人數(shù)統(tǒng)計(jì)。你必須通過(guò)他們選擇的渠道跟他們接觸。

原因三：我們輕松了——也勤快了。起初，當(dāng)電視上那個(gè)人說(shuō)他的產(chǎn)品可以去除任何污漬時(shí)，我們就信以為真了。當(dāng)那位像老祖母一樣慈祥的女人說(shuō)那個(gè)餅干吃起來(lái)跟剛出爐似的，我們也信了。有一段時(shí)間，我們照單全收。雜志上字斟句酌的宣傳，電視上艷麗的廣告，我們好像被施了魔法似的?，F(xiàn)如今，我們聰明多了。我們會(huì)查看別人的評(píng)論，留下自己的意見，并要求提供試用品。

目錄

致謝

前言

致讀者

引言

本書的寫作緣由

關(guān)于什么的智慧?

親身經(jīng)歷

這本指導(dǎo)書的理想讀者是誰(shuí)?

這本指導(dǎo)書不適合誰(shuí)讀?

你能學(xué)到什么?

案例研究和個(gè)人主頁(yè)

第1章在線營(yíng)銷基本原理

吸引

轉(zhuǎn)化

改變

在線營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)概覽以及行動(dòng)過(guò)程(吸引，轉(zhuǎn)化，改變)

一分鐘在線營(yíng)銷秘籍

第2章網(wǎng)站，博客，搜索引擎優(yōu)化(SEO)

你的網(wǎng)站僅僅做得“好”還不夠，還必須得“卓越”，為什么?

網(wǎng)站：從911到EMS

博客

百萬(wàn)美元問(wèn)題：我是否需要一個(gè)博客?

博客站點(diǎn)

搜索引擎優(yōu)化

第3章社交媒體營(yíng)銷：起步須知

喜歡作樂(lè)的野獸的本性

為什么使用社交媒體營(yíng)銷?為什么要不怕麻煩這樣做?

社交媒體營(yíng)銷信條

社交媒體營(yíng)銷清單

我使用的技術(shù)和網(wǎng)站

第4章Facebook 3億用戶的商業(yè)巨頭不容忽視

為什么使用Facebook?

如何使用facebook

Facebook的虛擬鏈接

Facebook隱私設(shè)置

如何夯實(shí)你在Faeebook的友誼基礎(chǔ)

制定“交友”政策

到底應(yīng)該創(chuàng)建粉絲專頁(yè)還是應(yīng)該創(chuàng)建群組?

如何宣傳你的Facebook專頁(yè)

如何在Facebook上創(chuàng)建活動(dòng)

在Facebook上宣傳你的活動(dòng)的秘籍

告誡

第5章Twitter發(fā)展勢(shì)頭最迅猛的社交媒體網(wǎng)站

為什么要使用Twitter?

Twitter概要

如何充分利用Twitter

第6章Linkedln專業(yè)人士光顧的地方

為何使用Linkedln

LinkedIn概要

第7章視頻下一站前沿陣地

制作網(wǎng)絡(luò)視頻需要的設(shè)備

你需要了解的有關(guān)視頻剪輯軟件的知識(shí)

我推薦的屏幕錄制軟件

保證人們從頭至尾看完你的視頻的三個(gè)秘訣

對(duì)于視頻共享網(wǎng)站你需要了解哪些內(nèi)容?

視頻播客的力量

使用網(wǎng)絡(luò)視頻最賺錢的兩種方法

網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)

網(wǎng)絡(luò)視頻使小伙子在競(jìng)賽場(chǎng)上贏得了平等

第8章為你自己的組織制定社交媒體政策

第9章 結(jié)語(yǔ)：社交媒體——讓生意源源不斷的工具

整合你的社交媒體成果

怎樣衡量你的努力

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