前言：中文期刊網精心挑選了紅樓夢中人物分析范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

紅樓夢中人物分析范文1

[關鍵詞]語法隱喻 ；語氣隱喻；翻譯研究

[中圖分類號]H315.9 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）03 — 0121 — 02

一、引言

語氣隱喻是韓禮德所提出的語法隱喻理論的一個重要分支。韓禮德的語法隱喻理論分為概念隱喻和人際隱喻，人際隱喻又分為語氣隱喻和情態隱喻。《紅樓夢》是中國文學史上的經典之作，具有顯著的藝術成就和深厚的文化內涵。在語氣隱喻理論指導下，分析比較《紅樓夢》的楊譯本和霍譯本中人物語言的翻譯，可以為該理論在文學翻譯中的指導作用提供一個依據。

二、理論基礎

1.語法隱喻

詞匯語法和語義之間可以有兩種體現方式： 一致式和非一致式。所謂一致式， 就是通過用名詞體現事件過程的參與者， 用動詞體現過程本身， 用形容詞體現事物的特征， 用副詞或介詞詞組體現時間、地點、工具、方式等環境意義， 用連詞體現邏輯意義等方式， 使詞匯語法層所表達的表層意義和話語意義層所表達的深層意義彼此相同。非一致式，即語法隱喻，就是打破常規， 通過用名詞體現過程、用名詞體現特征等方式， 使詞匯語法層所表達的表層意義和話語意義層所表達的深層意義變得不一致（朱永生：2006：84）。

2.語氣隱喻

語氣隱喻是與語言的功能角色緊密結合在一起的。語言最主要的四種語言功能是“提供”、“命令”、“陳述”和“提問”。每種言語功能一般都體現在典型的“語氣”語法結構上，即陳述句，祈使句，疑問句。但事實上， 言語功能與語氣系統之間的關系是十分復雜的， 決不是簡單的一一對應關系。一種言語功能可以由不同的語氣來體現（范文芳：2000：30）， 例如：

（1） You should come here at once.

（2） Could you come here at once？

（3） Come here at once！

這三個句子從語義上說都可以表達命令功能。例（3）直接用祈使語氣， 是命令功能的一致性體現。例（ 1） 和例（ 2） 則分別由陳述語氣和疑問語氣來體現命令功能。

反之， 一種語氣也可以體現一種以上的言語功能， 例如，陳述語氣在不同的語境下也可以體現提問或命令功能。

（4） I wonder if you have the time.

（5） So you are from France？

（6） I wouldn’t take the job if I were you.

（7） We don t put those glasses in the dishwasher.

我們把這類語氣變異現象， 即從一種語氣域向另一種語氣域的轉移， 稱為語氣隱喻。語氣隱喻所體現的是言語功能的變異。顯然， 在語氣隱喻中， 語法范疇和語義特征已不是一對一的關系， 一種語氣同時體現了兩種或多種言語功能。隱喻體現的效果是兩種言語功能的結合（范文芳，2000：30）。

三、對比分析《紅樓夢》兩英譯本中人物語言的翻譯

《紅樓夢》中人物數量龐大，等級不同，說著各自不同的話語，一個人有一個人的腔調，一個人有一個人的口吻，每一個人物都是“這一個”（張偉，2011：79）。人物語言的特色極其鮮明，充分體現了人物的等級地位和性格特點，也給翻譯者帶來了巨大的挑戰。經比較發現，兩個譯本處理策略不同，主要在于對語氣隱喻理論的應用不同，使得翻譯效果有所差異。

1.對賈母語言的翻譯

賈母是整個封建大家族最高的統治者，她的語話不僅具有絕對的權威性，而且她在對話的應對上敏捷、圓滑、含蓄、富有風趣，往往不是其他人所能比擬的。例如，小說第四十六回中， 賈赦想娶賈母的貼心侍女鴛鴦為妾， 惹得賈母大發雷霆錯怪了王夫人，之后，賈母又責怪眾人沒有提醒她，其中有兩句和鳳姐的對話，充分體現了賈母的性格。

例1 原文：賈母又笑道：“鳳姐兒也不提醒我。”

霍譯：‘ What about you， Feng？’ said Grandmother Jia. ‘ Why didn’t you try to stop me？’（ David Hawkes.1973：876）

楊譯：…the old lady said， “ And Xifeng didn’t pull me up either.” （楊憲益，戴乃迭.1978：100）

原文中賈母說“鳳姐兒也不提醒我”采用的是陳述語氣來表達責怪，霍譯本將原文隱喻為疑問句來表達責怪的語氣，語氣委婉，這既表達了賈母對旁人的責備，而且話語又不生硬，使人容易接受，成功的把自己的錯轉移到別人身上，體現了賈母說話的圓滑。而楊譯本遵循原文采用陳述句，雖然表達的感情和原文是一致的，但是聽起來語氣有些生硬。因為賈母是這個家族中最大的家長，她的話語既要有權威性，又要有技巧，使人容易接受。所以霍譯本采用隱喻式，比楊譯本的一致式翻譯，更能表現賈母含蓄風趣又不失權威的高超的說話技巧。

例2：原文：賈母聽了，與眾人都笑道：“這可奇了！我倒要聽這不是。”

霍譯：‘ Oh？ Now this is interesting. I should like to know why you think I’m to blame for what has happened.’ （ David Hawkes. 1973：876）

楊譯：“This is strange！ Let’s hear what you have to say against me.” （楊憲益，戴乃迭.1978：100）

原文中賈母在還沒有完全從剛才的氣頭上恢復過來時，又聽到王熙鳳說這是她的錯，不應歸咎于別人時，感到很疑惑并且心中略有不悅，精明的賈母于是以半開玩笑半命令的口吻說“倒要聽聽這不是” 。霍譯本把原文隱喻為一般語氣的陳述句，楊譯本則遵循原文的語氣采用祈使句“Let’s…”，相比之下，楊譯本的祈使句才更能體現出賈母在聽到別人說她的不是時一定要知道原因以此來維護自己面子的心理，充分表明她要極力維護自己在這個家中話語的絕對權威性。

2.對王熙鳳語言的翻譯

王熙鳳是作者用了極濃的筆調塑造的一個人物形象。她是這個封建大家庭中一個精明強干、潑辣狠毒的主婦。為了統治并維護好自己的地位，她的語言極具特色，擅于逢迎承歡，風趣幽默，老練圓通，斬釘截鐵，污言穢語。

例3：原文： 鳳姐兒道：“誰叫老太太會調理人？調理的水蔥似的， 怎么怨得人要？ 我幸虧是孫子媳婦， 我若是孫子， 我早要了， 還等到這會子呢！ ”

霍譯：‘You shouldn't be so good at training your girls， ' said Xi-feng. ‘When you've brought up a beautiful young bulrush like Faithful， can you blame other people for wanting her？ （ David Hawkes.1973：876）

楊譯：“Who told you， madam， to train your girls so well？ If you bring one up as fresh as a sprig of young parsley， you can't blame people for wanting her. （楊憲益，戴乃迭.1978：100）

原文“怎怨得人要？”是疑問句，霍譯本遵循原文翻譯為一般疑問句，而楊譯本隱喻為含有否定情態動詞 “can’t ” 的陳述句直接表達陳述的語氣，表達鳳姐確定這都是由于老太太會調理人所產生的結果，也就是來贊揚賈母，討得賈母歡心。王熙鳳在這種情況下，隨機應變，辯言裹蜜語，將尚在氣頭上的賈母聽得舒舒服服、轉怒為喜，充分體現了王熙鳳逢迎諂媚手段之高超，可謂四兩千金，令人叫絕。可以看出，霍克思和楊憲益恰當的使用語氣隱喻使譯文對王熙鳳聲調、神氣和話語的翻譯都非常準確到位，忠實地再現了鳳姐不同尋常的溜須手腕，這對塑造譯文中王熙鳳的人物形象是非常有利的。

例4： 原文：熙鳳道： “月錢已放完了。才剛帶著人到后樓去找緞子，找了半日，也并沒有見昨日太太說的那樣的，想是太太記錯了？”中“想是太太記錯了”

霍譯：Perhaps you have misremembered.（ David Hawkes，1973：47）

楊譯：Could your memory have played you a trick？ （楊憲益，戴乃迭.1978：40）

原文采用疑問的語氣，征詢太太，是不是記憶有誤，語氣委婉。霍譯本把原文的語氣隱喻為了陳述語氣，表現的語氣很確定。而楊譯本則遵循原文，翻譯為疑問句表達不確定，語氣委婉。因為王夫人在賈府有很大的威信，實際上掌管著賈家的一絲一線。盡管王熙鳳是一個潑辣的人，對待下人非常嚴厲，但對于王夫人，她一定是畢恭畢敬，鑒于此，她是不可能用“Perhaps you have misremembered”這樣確定的語氣直接指出王夫人的錯誤的。楊先生考慮到了這種等級關系，將其隱喻為疑問句，他的譯本更合適，更能體現出王熙鳳語言的嚴謹、圓滑，與她的性格吻合。

四、結語

通過比較兩個譯本對人物語言的不同翻譯，發現單純運用對等原則很難充分表現人物的性格。譯本應不拘泥于原文形式，根據原文的意境進行功能轉換，靈活運用各種各樣的語氣形式，對每個小句恰當的進行語氣轉換，使譯文可以更好的展現原文的精髓，幫助讀者對原文句子的功能、語場和語旨加以理解。可見，語氣隱喻理論確實對文學翻譯具有一定的指導性和可操作性，可以為文學翻譯提供新的研究視角。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕David Hawkes. The Story of The Stone〔M〕. Penguin Classics. 1973.

〔2〕 Halliday， M . A . K . A n Introduction to Functional Grammar（2nd edit ion） 〔 M 〕 . London ： A rnold. 1994.

〔3〕 范文芳.英語語氣隱喻〔J〕 .外國語，2000（04）.

〔4〕 胡壯麟. 語法隱喻〔J〕. 外語教學與研究， 1996（04）.

紅樓夢中人物分析范文2

從解酒的角度來看，釅茶、酸湯不一定科學，還不如喝杯果汁、糖水甚至是一碗稀粥來得有效。

《紅樓夢》對喝酒、宴飲以及酒知識著墨不少，直接描寫喝酒的場景少說也有五六十處，而且所提及的酒類繁多，所展現的人物醉態各異。其中，被提及最多的酒當數黃酒，其他還有合歡酒、屠蘇酒、葡萄酒、果子酒等。而憨湘云醉眠芍藥叢，醒來后拿釅茶、酸湯等醒酒的一幕也令許多讀者印象深刻。

專家認為，上述各種酒，從養生的角度來看，對不同體質的人所起的功效各有千秋，但無論是哪一種，少喝才是補，多喝了都傷身。而像屠蘇之類的藥酒，配方并不理想，有些藥太苦甚至有毒性，不宜如法炮制。專家提醒：無論喝哪種酒，小酌方能養生怡情，豪飲多傷肝傷胃，甚至出現昏迷或因誤吸嘔吐物而引起窒息。若搶救不及時，隨時可能中毒而亡。從解酒的角度來看，釅茶、酸湯不一定科學，還不如喝杯果汁、糖水甚至是一碗稀粥來得有效。

黃酒藥酒果酒無酒不歡　濃茶酸湯解酒備受推崇

黛玉放下釣竿，走至座間，拿起那烏銀梅花自斟壺來，揀了一個小小的海棠凍石蕉葉杯。丫鬟看見，知她要飲酒，忙著走上來斟。黛玉道：“你們只管吃去，讓我自斟，這才有趣兒。”說著便斟了半盞，看時卻是黃酒，因說道：“我吃了一點子螃蟹，覺得心口微微的疼，須得熱熱地喝口燒酒。”寶玉忙道：“有燒酒。”便令將那合歡花浸的酒燙一壺來。――摘自《紅樓夢》第38回

一部《紅樓夢》，仔細讀來，有關喝酒、宴飲以及酒知識著實著墨不少。有人拿120回版本粗略統計，發現從第一回甄士隱中秋邀賈雨村書房飲酒起，書中出現“酒”宇多達580多次，直接描寫喝酒的場景少說也有五六十處。在這個封建的大家庭中，不僅逢年過節有飲宴，小姐公子興起賞花吟詩或過生日也自然少不了一杯“玉瓊”助興。這其中，被提及最多的當數黃酒，其他還有合歡酒、屠蘇酒等保健類藥酒，以及來自西洋的葡萄酒和貧寒人家自釀的果子酒。

除了酒類繁多，紅樓夢中人喝酒的其他講究也不少，比如許多地方都提到要喝燙過的酒。酒喝多了，難免會醉，書中解酒的招兒也不少，薛姨媽給寶玉喝的是酸筍雞皮湯，而史湘云則以濃茶解酒，探春還給她銜了醒酒石，喝了些酸湯。

專家解讀　中醫

以酒養生，因人因時而異

“2000多年來，酒一直被國人視為藥食同源的養生佳品。”廣州中醫藥大學第一附屬醫院副院長張偉程教授分析道：“從中醫的角度來看，酒少喝是補，能補腎強身兼通血脈，但多喝易致溫熱而傷身，是為‘毒’。”

喝酒除了講究量不宜多之外，什么人喝什么酒也很有學問。這一點在《紅樓夢》中便有所體現，比如：上了年紀的劉姥姥，就是因為多喝了幾杯與她脾氣“不相宜”的烈性黃酒，以致“眼花頭眩，辨不出路徑”找不著“北”：而體質偏弱的林黛玉吃了性味寒涼的螃蟹后，覺得心口微痛，寶玉便讓人燙了壺合歡花浸的燒酒給她喝。

“喝酒不但因人而異，還因四季氣候的變化而異。”張教授指出，《紅樓夢》中，秋天吃螃蟹喝的黃酒，除夕夜飲的屠蘇酒都較辛辣，有助溫腎、壯陽氣，如果再找個暖壺燙酒，喝起來不但更順口，還能散寒祛邪，有益健康，加快代謝。但現在即使是冬天，燙酒喝的人也少了，喜歡喝洋酒的甚至大冬天也愛在杯中加冰。若天性怕熱、冬天都不畏寒的人倒也罷了，如果是怕冷胃寒的人，則建議不要盲目加冰。另外，張教授表示，冬天這個時節啤酒、紅酒建議少喝，這兩類酒最好夏天喝，解暑兼消渴。

而說到藥酒，張教授認為，古人的屠蘇酒配方并不是很理想，其中，烏頭雖能祛風去濕，但有毒不宜用；而大黃、防風、白術等多種藥味又苦又臭，最好舍棄，改用枸杞子、肉桂等口感較好的藥材。他建議，喜歡喝藥酒的人最好還是按個人需要找醫生辨證后再配藥泡酒更有針對性。

提醒：花旗參解酒有妙用

喝了幾十年的酒，從來不醉的張教授自有一套解酒的妙招――

第一招：每小時只喝二兩

一般來說，肝臟每小時可解30～50克左右的酒精，也就是二兩左右，只要徐徐飲、細細品，不超過這個量，基本沒問題。當然，酒精過敏者除外。

第二招：酒前酒后嚼3～5克花旗參有不少人因工作需要，或是老友相聚興起，一同開懷暢飲，喝高了酒“上頭”該怎么辦?張教授支招：在酒前酒后嚼上3～5克花旗參，或者用開水沖泡花旗參茶喝，能促進血液循環，使心臟跳動更有力，人馬上會變得精神起來。

西醫　以茶解酒沒有科學依據

“喝醉了的史湘云以濃茶解酒，其實并沒有科學依據，”珠江醫院急診科李奇林教授從現代醫學的角度解釋說：茶葉中的茶多酚有一定的保肝作用，但濃茶中的茶堿可使血管收縮，血壓上升，反而會加劇頭疼，因此酒醉后可以喝點淡茶，最好不要喝濃茶。

《紅樓夢》中還提到用酸湯解酒的細節，而日常生活中，不少讀者也有用醋解酒的經驗。對此，李教授認為，這類飲品雖能夠促進酒精的分解，但對胃黏膜的刺激較大，容易使胃和十二指腸黏膜損傷加重，甚至誘發胃、十二指腸潰瘍等病癥，不太可取。

李教授提醒，要防止喝醉酒，首先可在飲酒前先喝一杯牛奶或者吃點東西。千萬不要空腹喝酒，這樣不僅會很快喝醉，而且會刺激胃黏膜。吃東西后喝酒，雖然有一部分會被血液直接吸收，但是體內會有相應的食物用來分解酒精，而胃里的蛋白質、脂肪和碳水化合物會減緩血液吸收酒精的速度。喝酒時可以多吃點東西，讓自己的胃里總是保持一定量的食物，可以幫助分解酒精。有些六七十歲的老人每天喝不少酒，但身體也還健康，他們有一個共同的特點是，無論喝多少酒，一定要吃一碗飯，因為米飯正是解酒的良藥――從西醫角度看，米飯給人體補充了大量的葡萄糖，不僅能解酒，而且能護胃。

“而要促進酒精的排泄，最簡單的方法是喝白開水，可放點糖，有條件的也可喝蜂蜜水、果汁，或者喝點稀粥。”李教授認為這幾種辦法都可以起到加快清除體內酒精和保護胃黏膜的作用。

提醒：酒后昏迷嘔吐小心窒息

紅樓夢中人物分析范文3

2007年10月19日，重陽節，在西子湖畔浙江衛視邀請了十幾位企業界和媒介專家等代表，聚集杭州西湖國賓館，共同探討媒體與企業如何進行有效整合傳播，共創雙贏。

這次聚會的主題為“公益先鋒經典再現” ――“浙江衛視再戰2008之VIP高峰論壇”。高峰會上，浙江衛視聽取美東制藥、康恩貝、黃金搭檔、福馬食品、仁和集團、娃哈哈、引力媒體等企業代表和CTR、央視索福瑞媒介（CSM）、克頓顧問等媒體研究機構權威專家的獨到見解，受益良多。

浙江衛視總監高克明首先致開場辭，對到場的嘉賓朋友們表示誠摯的謝意。之后高總監介紹了浙江衛視在2007年底和2008年的發展思路，與會嘉賓針對2008年浙江衛視的策略和亮點進行了深入探討。

索福瑞媒介總經理王蘭柱是第一個發言的嘉賓，他通過權威的數據分析，公布了今年10月1日以來浙江衛視改版后的收視成績：從大的趨勢來看，10月份的上升情況十分明顯，尤其是晚間18：00至23：00這段時間，由于《我愛記歌詞》、《絕對小孩》和《士兵突擊》等新節目和好劇的播出，收視成倍增長。

在很短時間里推出的新動作收來不錯的效果，這給了浙江衛視更大的信心。

《我愛記歌詞》――領跑娛樂節目新形式

從4年前選秀節目的悄然興起到后來的異常火爆，直至今年遭遇滑鐵盧，選秀節目的生命周期已面臨極大考驗，危機來自兩個方面：其一是觀眾對于選秀類節目的關注度有所降低；其二是大量涌現的選秀類節目良莠不齊，管理部門出手干預。在這種形勢下，不少電視臺開始尋找新的娛樂節目形式。浙江衛視的《我愛記歌詞》應運而生，并將在2008做大影響力。

浙江衛視節目副主任杜介紹了《我愛記歌詞》的節目模式：

《我愛記歌詞》是浙江衛視每周五晚21：21播出的歌唱類的“開心詞典”，也是浙江衛視全新打造全國門檻最低的“全民互動音樂節目”。這檔節目兼具娛樂性和益智性，結合了中國老百姓最喜愛的娛樂方式――卡拉OK和風靡歐美的歌詞記憶游戲。節目選取中國各個年代膾炙人口的流行經典歌曲，通過設計唱歌游戲，讓參賽者現場回憶歌詞，并大聲唱出。唱對歌詞最多的參賽者，就是當場比賽的冠軍。

第一季《我愛記歌詞》節目在9月30日～10月6日播出后，取得了非常好的收視效果，杭州市網平均收視超過1.8％，20城市組平均收視達到0.4％，名列全國綜藝類節目收視第二。十一黃金周之后，《我愛記歌詞》開始面向全國接受報名，在各大城市巡回制作，將這種堪稱最低參賽門檻但最妙趣橫生的歌唱比賽推向全國。

該欄目的特點就是規則簡單：“誰能唱對歌詞”。不拼歌喉，不比舞臺表現，只要能唱對歌詞，就能成為贏家。節目的最大特點就是去除繁瑣的比賽規則、媚俗毒舌的評委、晉級淘汰的黑幕、煽情虛假的眼淚，讓廣大參與者開心的歌唱，并且，在得到快樂和分享快樂的同時，冠軍得到的獎勵作為善款，捐贈給有需要的慈善機構。

節目形式也將呈多樣化發展，推出地方版、年代、風格、民謠、說唱……等專場。并嘗試明星化路線，把領唱包裝成明星，隨著這個群體的擴大，組成浙江衛視的藝人群體。節目的資源有很大的升值空間。

美國東方生物技術有限公司副總裁兼總裁助理張默聞針對《我愛記歌詞》節目發表了獨特的觀點，他認為這個節目要從競爭因素、速度和完美三個方面進行思考。具體來說第一，速度要快，如果這樣，這個節目應該會非常精彩，如果不夠迅速，很可能被跟風，大家都去做的時候，拔高是非常困難的；第二，這個節目要強化地面，路演升級；第三，要挖掘活動化，也可加入些公益的形式。不妨加個副標題――“2008我的公益夢想”，也可在這個上面下功夫做文章，讓更多的公益明星參與其中，把整個節目拔高。如何做到既有大眾娛樂的實質，在形式又不像選秀類節目。

選秀節目叫停，但觀眾的娛樂需求沒有停止。中國的娛樂節目越來越進入大眾自娛自樂的階段。與其說湖南衛視《超級女聲》、《快樂男聲》是娛樂節目，倒不如說是大眾走進了自娛自樂階段的大爆發，大眾開始把自己對娛樂的感受付之于行動的瘋狂過程，就是一個最明顯的表現。

《非常6+1》、《夢想中國》、《星光大道》的火爆說明觀眾才是這場娛樂游戲的至高上帝，觀眾要求被認同、安慰和鼓舞，必須找到大眾收視的興趣點，因為大眾才是電視娛樂節目盛衰的關鍵。因此，盡管選秀節目叫停，但觀眾依然需要認同和鼓舞以及參與。

《我愛記歌詞》正試圖改變中國式娛樂節目形式，創造一種更加滿足民眾興趣點的節目新模式。

《公民行動》――選秀后的公益主流節目

《公民行動》是浙江衛視去年推出的一檔公益性節目，10月進行了全面改版。每周一至四21：21播出，全新定位：感受生命溫度，彰顯行動力量。

全新登場的《公民行動》，在節目形式上，由演播廳和外景兩部分構成。一方面對故事素材進行解構、撰稿和創作，采用設置懸念、層層剝筍揭秘的手法，精心設計矛盾沖突和懸念；另一方面，演播廳中主持人和行動使者將對事件其進行精彩述評，緊扣觀眾收視心理，承上啟下引領觀眾一步步破解心中的迷團。同時，行動使者還將赴“公民行動”故事現場完成探詢、訪談、調查和幫助，用真正的“行動”實地介入干預事件進展。

中國傳媒大學教授、CTR媒介研究總監袁方博士在高峰會上談論的主題為“衛視媒體發展趨勢及浙江衛視的優勢和潛力”中談到：“去年中央電視臺一檔關于救助貧困大學生的《圓夢行動》的公益節目，就做得很成功，驚動了溫總理，批了154個億來救助貧困大學生；今年中央二套的《春暖2007》都是中央電視臺啟動的公益這張牌。公益是選秀之后的真正主流節目。”從而肯定了浙江衛視《公民行動》這一公益類節目的發展方向。

在經過第一季的實現公益夢想，第二季的傳播公德理念后，第三季將視線聚焦公民，再一次起航。將努力實現關注公民情感，記錄民生狀態，展現人性沖突，匯聚行動力量。

改版后的《公民行動》以跌宕起伏的事件情節吸引人，以人物情感的真實展現打動人，以原生態的跟蹤拍攝記錄當下發生的真實公民故事。善良、愛心、頑強等人間真善美的所有品質，在這檔節目中將得到完美詮釋和大力弘揚。

對該節目的發展，與會嘉賓各抒己見：

袁方博士提議：“應該把欄目行動化。做公益節目，電視臺只是參與者之一，還應該有政府、企業以及公益組織的聯手。并且讓行動落地，真正做成公益行動，而不是簡單地作為媒體報道一些需要幫助的人和事，最后一定要解決問題。”

仁和集團北京發展總部常務副總方立松建議說：“雖然社會需要關注弱勢群體，但不能老是以悲情為主調。觀眾需要娛樂和生活品質；從整合資源的角度來說，《公民行動》這個欄目名稱應該更多考慮如何與品牌進行恰當的融入和整合宣傳。做公益節目不是不可以，應該適當地處理每期節目的落點，要通過我們的節目引起同情心的同時還要有一個對結果的交待，這才是對目前公益類節目的一種提升。”

娃哈哈集團市場部副部長陳新華說：“欄目應該為產品找買點。推出個性化節目，讓觀眾感受到企業的人文關懷和慈善。像娃哈哈這樣的企業比較關注活動。”

但美國東方生物技術有限公司整合營銷中心總經理張默聞卻認為：“公益也有陽光，而不光是悲情。在整個節目中，不要只考慮到報道的內容，而忽視了報道的結果，要爭取做到“還民所關注，還民之意愿”，讓受眾真實地感覺到真情有力量。要讓公益落地。要找到真正的支持者在哪里，要讓公益做到實實在在的落地。在這個落地的過程中，企業是不可或缺的一員，公益活動的落地和企業的宣傳相結合，這無疑是企業宣傳的最佳平臺。”

對此，浙江衛視副總監兼營銷中心主任王俊贊同說：“《公民行動》決不僅僅是以‘悲情’為主色調，還將賦予‘陽光’，讓企業真正參與公益事業，溫暖弱勢群體，感染觀眾，陽光社會……”

隨著中國經濟的發展，越來越多的企業開始參與公益活動，公益也將成為中國經濟未來發展中的和諧旋律。公益事業可以為企業樹立一個負責、積極的社會公民形象，是提升企業品牌形象和品牌價值的主要途徑。如何推進公益項目實現社會利益與企業效益二者雙贏？電視媒體如何幫助企業實現公益營銷？將是未來電視媒體的一個發展趨勢。

《黃金劇場》――好劇策略性重播也很有賣點

電視劇永遠是觀眾的大眾情人。無論節目形式如何更改，能讓觀眾癡情守候的依然是電視劇。但獨播劇不知道從什么時候開始演變成了“賭博劇”，成為了每家電視臺的“心病”。

被稱為“獨播劇教父”的克頓顧問董事長兼首席執行官吳濤在他主題為“策略編排劇目 穩定提升電視劇收視”的演講上說：“黃金檔獨播劇對任何衛視頻道來說都風險巨大，并可能出現現金斷流。如何降低風險，目前還沒有科學的方法。事實證明，很多舊劇的重播依然有價值，主要看劇與頻道的匹配性。”

張默聞形容獨播劇就像錢塘江的春潮一樣：高、猛，但沒有持續性。

袁方博士更正了獨播劇的概念：“獨家播出就是獨播劇，這是錯誤的概念。很多媒體追求的是形式上的獨播，并沒有像央視那樣將后續相關的所有版權攬入囊中。”

在購買電視劇方面，浙江衛視也摸索出一套自己的方法，而不單純是沖著明星陣容去購買。節目購銷部主任馮薇薇在談到明年的電視劇購買時說：“在播出形式和故事內容這兩個方面，我們更注重的是故事內容。劇情是我們選擇購劇的基礎，優化的編排能為效果加分，在內容精彩、排播順暢的前提下獨播才能取得應有的效益。好的內容加上策略的編排，才是電視劇場收視高且平穩的保證。”

從今年6月開始，浙江衛視在晚間推出“瓊瑤系列”。自開播后，收視率連連攀升，在《庭院深深》播出時取得了同時段第3的佳績，遠遠領先于同期安徽衛視的獨播劇《我本善良》。像這樣成功的案例還有很多，比如《木棉花的春天》《京華煙云》《士兵突擊》《狼毒花》……

對于廣告主來說，這種穩定的收視率，也是浙江衛視對廣告投放，所做的風險最小化的保證。

2007年底至2008年，浙江衛視晚間黃金劇場的電視劇依舊是以系列的模式登場：歷史古裝劇、情感偶像劇、家庭倫理劇和戰爭題材劇四大系列。

歷史古裝劇系列有：尤小剛最后一部清宮秘史劇《康熙秘史》；由眾多港臺明星擔綱主演的新版《雪山飛狐》，將于2008年1月1日隆重上演；取材于古典名著《聊齋志異》的《聊齋奇女子》，把一群敢愛敢恨的千古奇女子搬上熒幕，均由三地當紅明星領銜主演。

情感偶像劇系列中有：由殷桃、鄧超、馮遠征聯合主演的《愛了散了》在浙江衛視獨家播出；偶像劇《深情密碼》、《石頭剪刀布》、《A計劃》等。

獨家首播劇《局中局》、《結婚記》、《誰懂我的心》、《張禮紅的現代生活》、《誰在說謊》、《明天我不是羔羊》等家庭倫理劇系列也將帶來完美的收視體驗。

中國第一部軍事懸疑劇《兵變1938》、《重慶諜戰》、《羊城暗哨》等組成了戰爭題材系列。

正如仁和集團北京發展總部常務副總方立松在討論中說的那樣：“客戶購買電視劇時段廣告，關注的是收視的穩定性，這樣才能大大降低投放的風險，新劇的首輪上星和好劇的策略重播相結合，能給客戶提升收視價值。” 以系列的形式出現，使電視劇題材系列化，主題化，讓觀眾看得痛快淋漓，平穩的收視也是對客戶的保障。

獨播劇是西方電視業的流行模式，這兩年成為中國各地衛視的主打品牌。但早在去年就有人提出獨播劇并不等于收視率，需要對電視媒體的獨播劇運作模式采取審慎和理性的態度，否則，將很可能出現不良后果。浙江衛視2008年怎樣冷靜選擇、利用各類劇的資源，充分發揮好劇重播和大劇首輪上星的杠桿效應，擴大品牌影響力，將是一個新的挑戰。

《齊天大勝》――2008年不得不說的《西游記》重拍話題

2007年的一個熱鬧的話題，就是張紀中將重拍四大名著之《西游記》。經典將在20年后重現，而誰來演繹名著中的人物，是這個熱鬧話題一直衍生下去的主干線。

袁方博士認為：“電視臺有兩個客戶：企業和觀眾。要跟企業結合做一些資源配置性節目，逆向思維也會取得較好的結果。”

他肯定了《齊天大勝》這個欄目的可操作性。他說：“浙江衛視明年的重頭肯定應該是《西游記》演員選拔，這是個值得好好經營的活動。” 《齊天大勝》――《西游記》演員選拔活動，是浙江衛視乃至浙江廣電集團的一次大型全方位立體營銷行為，不是一場單純的電視活動，而是對西游資源的一次大規模整合。

《西游記》演員選拔活動將歷時半年，將在全球進行，不設任何門檻，不定人物角色，運用多種電視手段展開。由很多節目和活動版塊組成，例如：“《西游記》影視作品展播”（以西游記故事和人物為題材的作品很多，包括各種版本的電影、電視劇、動畫片等，足夠播兩個月）、“誰最像猴子”彩信征集、“大話西游”民間論壇、“劉心武講西游記”、《西游記》主題歌征集、《西游記》人物造型創意大賽、“我來寫西游”網絡故事征集、“動漫西游”巡回展等等，用《西游記》的傳奇色彩和巨大魅力席卷受眾，使得整個選秀活動迅速而無障礙地和人們的生活鏈接在一起！

經過前期熱鬧的開場和邊緣角色的選拔塵埃落定后，真正的主角將浮出水面。無論有多少個角色和候選人，最終真正在總決選中唱主角的一定是：齊天大圣孫悟空。決選的內容和形式都將圍繞孫悟空展開。10場總決選，將截取西游記中最精彩的10段情節，用戲劇化手法演繹，邊演戲、邊選拔最合適的演員。

《西游記》重拍還未開始，網絡上已開始議論紛紛。反對者無數，支持者也眾多，其關注程度甚至超過了2007年度幾大電視選秀活動。制片人張紀中放出豪言：“即使100％的人反對，他也要重拍《西游記》！”那么，在新版《西游記》中，誰會出演唐僧？誰是大家公認的美猴王？誰最像豬八戒？誰又是那個詭計多端的白骨精？誰……浙江衛視《齊天大勝》將獨家為廣大觀眾揭曉答案。

浙江衛視節目中心副主任杜認為新版《西游記》被高度關注的理由很多：

媒體關注度高。在谷歌同一時間搜索西游記選秀、絕對唱響、加油好男兒，完全沒有啟動宣傳的《西游記》演員選拔以 729000項查詢結果名列第一，超過另兩個熱播兩季,都曾經排名全國同時段收視第一的節目。

有成功的先例。從收視率來看，紅樓夢中人曾經讓北京衛視在很長一段時間里占據全國第一的收視份額，極大提升了北京衛視的全國影響力。浙江衛視要做的《西游記》演員選拔和它有很大的類似性，尤其是優秀文化傳承和文學經典再現這些有社會性意義的方面，更是底蘊深厚。很多事實證明，大眾對優秀文化在新時期的解讀充滿了激情，這會讓《西游記》演員選拔活動有非常肥沃的生存土壤。雖然同樣是選名著重拍劇的演員，“紅樓夢中人”相對來說更像文戲，“《西游記》演員選拔”最接近于武戲，區隔清晰，后者的可看程度更勝一籌。

《西游記》本身及經典重拍這個時機，是稀缺和不可復制資源。四大名著只有四部，重拍經典，具有不可復制性。從88版西游記開播到明年張紀中重拍正好20年！

而如何使《齊天大勝》區別于選秀節目，便以綜藝節目的形式出現，《西游記》故事為脈絡，使活動欄目化。

《齊天大勝》是浙江衛視2008年推出的重頭綜藝節目，也是2008浙江衛視沖刺的一張王牌。在2008年推出，同時寓意2008年北京奧運會中國必勝。

杭州娃哈哈集團市場部副部長陳新華對該欄目的看法是：“節目的獨創性是非常重要的元素，要敢于獨創，敢為人先。從企業的角度看，我們注重的是獨創性，找出獨特的賣點，巧妙地與獨創性欄目相結合。同時，要注重與消費者的互動，把活動落地，對整個產品的銷售有很大的促進作用。” 張默文還對《西游記》演員選拔活動提出了很好的建議，他說可以試著用西游記人物造型創意大賽的賣點去推，一定會非常有意思。

2008年，《西游記》的重拍，無論是超越還是糟蹋，都將是一個僅次于奧運的熱鬧話題。明年6、7月份開機，張紀中提出將在全國海選演員，頓時網絡掀起熱潮，有人反對，有人贊同。活動啟動后，這樣的討論必定會更加激烈……

與會嘉賓中，年齡最小的應該是上海黃金搭檔生物科技有限公司浙江大區營銷經理兼媒介首席談判專員吳超。他雖然年齡不大，卻已是做市場的老手，而且是在江、浙這樣發展迅速的市場中歷練起來的高手。他在這次溝通會上也提出了很有代表性的意見，他認為任何一個產品，要想經久不衰就一定要有明確的定位，定位找準了，是企業存活的基石，媒體也一樣，現在定位和特色對一個媒體來說很重要。對他們公司而言，浙江衛視一直是首選的衛視平臺，因為它的覆蓋在全國省級衛視中是最好的，尤其是因為以前上星較早而獲得的一些自然落地，對公司在江、浙、滬及全國市場的銷售促動非常明顯。上海黃金搭檔生物科技公司每年都會選擇前面的幾大衛視進行投放，浙江衛視是他們交叉覆蓋中的重點媒體，別的衛視也有收視更高的，但是覆蓋方面根本無法跟浙江衛視比。他希望浙江衛視在2008年有好的開端，比如《我愛記歌詞》，他非常喜歡，覺得這是個很有意思的節目，但要花更多努力來考慮如果讓這個節目成為同行無法迅速模仿的形態，成為浙江衛視自己的特色菜。

浙江衛視2007年年底的一連串動作，相信會對整個2008年的電視市場產生劇烈的沖擊力，而其中對于節目業態的探索對整個傳媒業也將頗有益處。明年浙江衛視是否能為觀眾和客戶端出一盤特色菜，讓我們共同期待。

浙江衛視，2008年從“心”出發！

記者札記：