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包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文1
關(guān)鍵詞機(jī)械 設(shè)備 自動化 包裝 工程 監(jiān)控
引言
自動化是人類社會和科技進(jìn)步的結(jié)晶，是生產(chǎn)率發(fā)展的必然趨勢。機(jī)械設(shè)備的自動化技術(shù)是保證獲得最高生產(chǎn)率、最優(yōu)產(chǎn)品質(zhì)量和最低成本的最好手段。機(jī)械設(shè)備的自動化技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展體現(xiàn)國家的科技水平。實(shí)現(xiàn)機(jī)械設(shè)備制造自動化技術(shù)的意義在于其技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效果顯著。機(jī)械設(shè)備制造自動化所帶來的優(yōu)點(diǎn)主要有：提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高生產(chǎn)率、縮短生產(chǎn)周期、促進(jìn)產(chǎn)品更新、降低生產(chǎn)成本、提高經(jīng)濟(jì)效益、減輕工人勞動強(qiáng)度、改善勞動環(huán)境、帶動相關(guān)技術(shù)的發(fā)展.。
1、包裝機(jī)械設(shè)備自動化技術(shù)
包裝機(jī)械設(shè)備按復(fù)雜程度可分為：簡單、半自動和全自動三大類。而全自動包裝生產(chǎn)線設(shè)備主要由二大部分組成：全自動包裝設(shè)備和全自動碼垛設(shè)備。
1.1全自動包裝設(shè)備
全自動包裝機(jī)由自動上袋系統(tǒng)、包裝秤（視需要可設(shè)計(jì)為單秤或多秤）、平臺、整形設(shè)備、拆邊機(jī)、批號及生產(chǎn)日期打印機(jī)、輸送機(jī)（含倒袋輸送機(jī)、立袋輸送機(jī)和平袋輸送機(jī)），還可設(shè)置收塵裝置等組成。自動上袋系統(tǒng)是全自動包裝和半自動包裝的主要區(qū)別。自動上袋系統(tǒng)對包裝袋的質(zhì)量要求比較嚴(yán)格，當(dāng)包裝袋涂膜不符要求時，自動上袋系統(tǒng)的故障率隨包裝袋質(zhì)量下降而上升。如果非出口產(chǎn)品、貴重產(chǎn)品及對產(chǎn)品包裝有嚴(yán)格要求的物品包裝，從降低包裝袋的成本和包裝機(jī)的價格著想，建議采用半自動包裝機(jī)。自動包裝機(jī)，每小時可包裝500kg的物品500袋，最大可達(dá)800袋到1200袋；稱重精度達(dá)0.2，最高可達(dá)0.1。
1.2全自動碼垛系統(tǒng)
全自動碼垛系統(tǒng)由碼包機(jī)、垛型加固機(jī)、物品姿態(tài)控制裝置、輸送系統(tǒng)、控制系統(tǒng)等部分組成。全自動碼垛系統(tǒng)有高架式和低架式兩種形式。高架式碼垛機(jī)的班產(chǎn)量大于低架式碼垛機(jī)的班產(chǎn)量。碼垛按每層五袋，每袋40-50kg，每垛40袋計(jì)算，則每小時可碼垛600袋，最高可達(dá)每小時碼垛1200袋。全自動碼垛機(jī)配叉車儲運(yùn)，則有裝車機(jī)動靈活，運(yùn)輸、碼垛、拆垛、搬移等任務(wù)都可實(shí)現(xiàn)機(jī)械化操作。使作業(yè)時間大為縮短，作業(yè)勞動強(qiáng)度大大減輕。一條全自動包裝碼垛生產(chǎn)線，建議操作人員2-3人為好。
對于年產(chǎn)量大于10萬噸的企業(yè)，采用全自動包裝碼垛，可以產(chǎn)生極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益；年產(chǎn)量在5萬噸至10萬噸的企業(yè)，也有明顯的經(jīng)濟(jì)和社會效益；年產(chǎn)量在5000噸以上的企業(yè)，建議采用半自動包裝碼垛生產(chǎn)線，也可獲得大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
1.3 全自動包裝碼垛生產(chǎn)線
全自動包裝碼垛生產(chǎn)線的特點(diǎn)：
（1） 自動化過程已逐步實(shí)現(xiàn)。包裝材料或包裝容器的自動整理、輸入以及產(chǎn)品的輸出；單機(jī)及機(jī)組和生產(chǎn)線的自動協(xié)調(diào)工作和故障的自動處理；對包裝質(zhì)量的在線自動檢測和自動剔除不合格品；為適應(yīng)多品種、小批量生產(chǎn)包裝設(shè)備的實(shí)際需要，可實(shí)現(xiàn)柔性化自動包裝碼垛。
（2） 包裝碼垛設(shè)備成套性較強(qiáng)。包裝設(shè)備多為連續(xù)作業(yè)的單機(jī)聯(lián)動線和機(jī)組，成套性較強(qiáng)，其成套方式有：把具有不同功能的單機(jī)或機(jī)組與輔助設(shè)備配套成龍為連續(xù)作業(yè)；設(shè)計(jì)制造具有多種功能的作業(yè)線，現(xiàn)代化生產(chǎn)中包裝機(jī)械不僅將制袋、充袋、封口、稱量、碼垛、運(yùn)輸?shù)裙δ芙M合在一起，而且將清洗滅菌、計(jì)量、貼標(biāo)、打印、檢測和傳遞輸送等功能也結(jié)合起來組成成套作業(yè)。
（3） 可靠性較高。全自動包裝線系統(tǒng)功能多，工位多，機(jī)構(gòu)復(fù)雜，要求運(yùn)動準(zhǔn)確，動作迅速、協(xié)調(diào)，工作可靠。在現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)中包裝設(shè)備已是生產(chǎn)流水線上的關(guān)鍵設(shè)備。為此采用了必要的檢測和監(jiān)控措施，對故障及時顯示或報警，針對常見故障和誤操作，設(shè)置安全防護(hù)措施，使設(shè)備即使在意外情況下也不致?lián)p壞。在報警發(fā)出后，由操作人員干預(yù)，使設(shè)備恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
（4）較強(qiáng)的通用性。包裝設(shè)備的通用化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，更有利于實(shí)現(xiàn)包裝自動化。工業(yè)包裝線及裝備的構(gòu)成應(yīng)該模塊化。每一個特定用戶在物料的性質(zhì)、稱量精度、生產(chǎn)率以至碼包、封口方式等方向都可能有不同的需要，但是有很多動作是相同或相似的，只是尺寸大小不一樣，糧食類谷物自動包裝與化肥、礦物顆粒自動包裝以及小包裝的動作也有相似之處。因此，可以將包裝裝備的組件設(shè)計(jì)成通用化。國外，有的國家包裝機(jī)械的通用化程度已達(dá)百分之70到90。
1.4 半自動包裝系統(tǒng)
由于產(chǎn)量及其他原因，由人工完成如供袋和封口作業(yè)，有時不要求進(jìn)行在線整治、質(zhì)量復(fù)核、檢測、打印和垛型加固等作業(yè)，這時系統(tǒng)也稱為半自動包裝系統(tǒng)。
2、包裝線對自動化裝備的需要
2.1包裝線對自動化裝備的需要
很久以來，包裝生產(chǎn)線只到把物料包裝好為止，尤其是25kg 以上的重袋包裝更是如此，至于后續(xù)的搬運(yùn)工作則完全由搬運(yùn)工人來完成。造成這樣局面有多方面的原因，但主要是我國生產(chǎn)力水平較低，勞動力便宜，資金缺乏，科研人才少，管理落后等。包裝行業(yè)存在的問題要想進(jìn)一步發(fā)展以及參與國際競爭還必須找出自身缺點(diǎn)和不足，縱觀20余年的發(fā)展過性，不難發(fā)現(xiàn)我國包裝機(jī)械行業(yè)中存在某些明顯的不足，概言之有以下幾點(diǎn)：
(1)低水平產(chǎn)品重復(fù)生產(chǎn)多。如小型自動封口機(jī)、真空包裝機(jī)、小型灌裝機(jī)、小食品生產(chǎn)設(shè)備等。這些設(shè)備技術(shù)難度小、成本低、起步快。因此，不少企業(yè)選中它做“入門”產(chǎn)品，以此積累資金再展鴻圖。這樣，就造成產(chǎn)品不可避免地重復(fù)，產(chǎn)品積壓賣不出去，自然又影響設(shè)備的更新，最終使得生產(chǎn)水平難以提高。
（2）高技術(shù)含量的產(chǎn)品尚未有人生產(chǎn)。如高壓殺菌設(shè)備，連實(shí)驗(yàn)室階段也未進(jìn)入；又如多層共擠設(shè)備，其共擠頭也是從美國購來配套的。
（3）自主開發(fā)能力較弱。一方面是我們企業(yè)起步較晚，還未摸清市場的規(guī)律；另一方面是科技力量薄弱，高科技人才資源不足，掌握先進(jìn)的設(shè)計(jì)、應(yīng)用CAD的人還不多，許多企業(yè)是看好別人已生產(chǎn)的產(chǎn)品市場不錯，買來圖紙依樣畫葫蘆，結(jié)果不理想。有的企業(yè)照搬國外產(chǎn)品測仿，達(dá)到了樣機(jī)水平則稱為“國際先進(jìn)水平”，實(shí)際上是早已淘汰的產(chǎn)品。如均度機(jī)，人家已有適應(yīng)高溫、高壓、高粘度物料的，均質(zhì)粒度可達(dá)1um, 的設(shè)備問世，我們還拿3um的普通設(shè)備標(biāo)上國際先進(jìn)水平。這樣固步自封影響了產(chǎn)品的開發(fā)，即使有新產(chǎn)品，其檔次也不高。又如，由于目前科技迅猛發(fā)展，超細(xì)粉狀或準(zhǔn)納米級粉狀的包裝流動性很差，應(yīng)該研究提高流動性的機(jī)構(gòu)，以滿足自動生產(chǎn)線的要求。
2.2包裝自動化的需要
為了改變包裝行業(yè)現(xiàn)狀，對包裝裝備的自動化有以下要求或者發(fā)展趨勢：
（1） 機(jī)電儀綜合技術(shù)是包裝碼垛生產(chǎn)線的發(fā)展主流。自動化程度是衡量包裝機(jī)械技術(shù)水平的重要標(biāo)志。其內(nèi)容包括工藝過程、工藝參數(shù)、物料流動、產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)行故障、安全防范等的自動控制和包裝物、包裝袋或容器、包裝產(chǎn)品、包裝過程的自動檢測兩個方面。由于大量采用了微電子、遠(yuǎn)紅外、傳感等高新技術(shù)，特別是微型計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，使水平迅速提高，從而減少了人工操作，提高了包裝質(zhì)量。
（2） 在促進(jìn)單機(jī)高速化的同時，注意提高系統(tǒng)的效率。高速化是提高包裝機(jī)械生產(chǎn)效率的主要途徑，為此，不斷提高包裝速度已成為總的發(fā)展趨勢，其主要途徑是在提高自動化水平的同時不斷改進(jìn)結(jié)構(gòu)。還將更多的注意力投向提高整個包裝系統(tǒng)的生產(chǎn)效率，使高速化向深層發(fā)展，使包裝系統(tǒng)更加經(jīng)濟(jì)合理。
（3） 在發(fā)展專用機(jī)的同時，積極開發(fā)通用機(jī)型。對于某些形狀、尺寸基本固定，生產(chǎn)批量較大的包裝物，為了提高生產(chǎn)效率，簡化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，便于專業(yè)化生產(chǎn)，往往有各種相應(yīng)的專用設(shè)備進(jìn)行包裝。但由于多品種小批量的商品市場需求以及中、小型用戶的發(fā)展，多功能通用包裝機(jī)械發(fā)展十分迅速，其適應(yīng)范圍也愈來愈廣。這類包裝機(jī)械的特點(diǎn)是單件小批生產(chǎn)，甚至同種設(shè)備因客戶要求不同也可能有一些變化。有些企業(yè)為追求效益只希望生產(chǎn)少數(shù)兒個品種，最好是一次投一批料生產(chǎn)多臺，企業(yè)要求各異，設(shè)備亦可設(shè)計(jì)成模塊化的，功能可以加減，控制亦可以簡繁，這樣也便于把設(shè)備做精、做好。要提高標(biāo)準(zhǔn)化水平，發(fā)展“積木式”包裝機(jī)械和生產(chǎn)線。為縮短包裝機(jī)械制造周期，降低生產(chǎn)成本，便于自動化生產(chǎn)及方便用戶使用和維修，整機(jī)和部機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化將逐步深化。通過不同傳動裝置及執(zhí)行機(jī)構(gòu)等的組合，便于產(chǎn)生不同的效果。
結(jié)束語
機(jī)械設(shè)備的自動化技術(shù)是人類長期的社會實(shí)踐中不斷追求的主要目標(biāo)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，自動化制造水平也越來越高。采用自動化技術(shù)，不僅可以大大降低勞動強(qiáng)度，而且可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善制造系統(tǒng)適應(yīng)市場變化的能力，從而提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn)
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包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文2
關(guān)鍵詞：兒童玩具包裝；優(yōu)化設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)要素；調(diào)查問卷
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）01-02-0036-03
Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art
LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）
Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.
Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition
Internet ：.cn
一、引言
與市場上其它消費(fèi)品一樣，兒童玩具只有經(jīng)歷設(shè)計(jì)構(gòu)思、評估測試、用戶體驗(yàn)、加工生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、市場銷售等環(huán)節(jié)才出現(xiàn)在兒童手中。在這些環(huán)節(jié)中，包裝因不屬于產(chǎn)品本身的一部分而容易被忽視。事實(shí)上包裝除了保護(hù)玩具外還可以誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲。一般產(chǎn)品的購買者就是使用者，其包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)人群定位比較清晰，可從購買者消費(fèi)習(xí)慣、心理動機(jī)、審美情趣等方面考慮包裝設(shè)計(jì)①；而兒童玩具的購買者與使用者分別對應(yīng)父母和兒童，注定兒童玩具的包裝不同于一般產(chǎn)品的包裝，設(shè)計(jì)時既要在經(jīng)驗(yàn)感知上考慮父母的需求又要在生理感知上吸引兒童②。通常父母選擇玩具會從玩具的色彩、結(jié)構(gòu)、造型、材料、功能、安全性等方面綜合考慮③。在沒有接觸到玩具實(shí)物前，父母首先會考慮玩具包裝。如果玩具包裝達(dá)不到父母的期望值，進(jìn)一步的購買行為就很難發(fā)生。兒童選擇玩具主要靠視覺感知，而視覺感知的信息主要來源于包裝，所以兒童玩具包裝在視覺上不能刺激兒童就不能引起兒童的興趣。由于父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知和兒童的生理感知存在一定差異，因而在包裝要素偏好選擇上存在一定偏離。如何在父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知與兒童的生理感知之間找到一個平衡點(diǎn)，即兼顧雙方的偏好，設(shè)計(jì)出滿足雙方需求的包裝是一個復(fù)雜的問題。
二、概念模型的建立
兒童玩具包裝與用戶購買行為建立橋接關(guān)系的理論基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在三方面：一是格式塔心理學(xué)原理，該理論強(qiáng)調(diào)事物的整體性，同時考察構(gòu)成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學(xué)理論解釋包裝要素對兒童生理感官反應(yīng)的影響，從而可以科學(xué)地使用包裝設(shè)計(jì)要素。二是銷售心理學(xué)原理，在買賣過程中父母看重的是兒童玩具本身的價值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺手中的玩具符合自身心理需求是個值得深入探究的問題。三是設(shè)計(jì)原理，依據(jù)該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。
基于以上三個原理建立兒童玩具包裝影響購買行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購買行為是否成功取決于包裝設(shè)計(jì)是否符合認(rèn)知心理。兒童玩具包裝設(shè)計(jì)符合認(rèn)知心理取決于兒童的生理認(rèn)知（主要是視覺認(rèn)知）和父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)聯(lián)可采用格式塔心理學(xué)原理解釋；銷售心理學(xué)原理可以對包裝設(shè)計(jì)符合兒童和父母的認(rèn)知心理后，為了促使購買行為發(fā)生，強(qiáng)化兒童生理認(rèn)知和父母經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知到達(dá)統(tǒng)一的過程做出解釋，即圖1中虛線反饋過程；設(shè)計(jì)原理在兒童包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)在包裝要素、包裝質(zhì)量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。
三、兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的測試
認(rèn)識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關(guān)聯(lián)后，以設(shè)計(jì)原理為出發(fā)點(diǎn)，基于包裝設(shè)計(jì)不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)測試模型，這主要包括兩個階段。第一階段，在玩具的安全性達(dá)標(biāo)、父母具備購買能力的情況下，采用調(diào)查問卷的方式調(diào)查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實(shí)物包裝的反應(yīng)程度；對父母測試同樣采用包裝實(shí)物，但要從三個層面回答，分別為“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實(shí)物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個兒童食品玩具實(shí)物，用于測試第一階段結(jié)果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調(diào)查問卷。
（一）測試方式和被測試對象。以圖1所示的概念模型為基礎(chǔ)，測試方式采用實(shí)物包裝的生理感官測試和調(diào)查問卷，測試對象為幼兒園和小學(xué)隨機(jī)選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機(jī)的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當(dāng)使用者和購買者。供兒童和父母測試的實(shí)物包裝采用相同的實(shí)物包裝，調(diào)查問卷的內(nèi)容也完全相同，不同點(diǎn)在于父母的調(diào)查問卷內(nèi)容要從三個層面去完成。
（二）測試要素。調(diào)查問卷的內(nèi)容完全依據(jù)兒童玩具包裝要素制定，具體項(xiàng)目為色彩中的色彩對比、色調(diào)、色彩強(qiáng)度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業(yè)性和通俗性。為了嚴(yán)格測試使用者和購買者對測試要素生理感官反應(yīng)的程度，采用“語義細(xì)分法”設(shè)置感官反應(yīng)的等級和說明，其中“0”表示該項(xiàng)無關(guān)緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對比要素，比如色調(diào)中的冷色調(diào)和暖色調(diào)等。調(diào)查問卷的詳細(xì)內(nèi)容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調(diào)查問卷的語義細(xì)分樣式。由于兒童的理性認(rèn)知能力不強(qiáng)，對待玩具的認(rèn)識是生理本能的認(rèn)知，通過詢問兒童填寫調(diào)查問卷的回答簡單直接。而父母接受實(shí)物包裝測試時考慮的問題比較多，填寫調(diào)查問卷會結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)感知從“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”這三個層面去思考，這三個層面分別用“”、“”和“”表示，如表2。具體意義如下：“側(cè)重點(diǎn)”表示父母作為購買者對玩具包裝某個設(shè)計(jì)要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設(shè)計(jì)要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現(xiàn)的格調(diào)和檔次。
四、兒童玩具包裝要素測試與設(shè)計(jì)優(yōu)化
（一）兩組人群對玩具包裝要素偏好測試
市場上同類兒童玩具產(chǎn)品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對事物的審美情趣各不相同，很難設(shè)計(jì)出符合所有人需求的包裝設(shè)計(jì)，只要能設(shè)計(jì)出符合多數(shù)人審美要求的包裝就是成功設(shè)計(jì)。鑒于此，從設(shè)計(jì)原理中的包裝設(shè)計(jì)要素出發(fā)，依據(jù)實(shí)證分析法，設(shè)計(jì)了兩組調(diào)查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。
從表3中可知，兒童偏好暖色調(diào)和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實(shí)物圖；由于兒童認(rèn)知能力有限，文字說明顯得無關(guān)緊要。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在色彩對比上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果存在誤差，20個兒童看待對比色和和諧色時存在兩級分化，一部分人喜歡對比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結(jié)果，即認(rèn)為顏色對比在包裝設(shè)計(jì)中無關(guān)緊要，這個問題同樣出現(xiàn)在父母對兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對比中，有些父母認(rèn)為對比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認(rèn)為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對比的統(tǒng)計(jì)也不完全準(zhǔn)確，需要進(jìn)一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則比較符合實(shí)際情況。結(jié)合表3和表4，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，兒童的視覺認(rèn)知與父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知存在很多差異。在色彩強(qiáng)度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設(shè)計(jì)要素，兒童和父母的認(rèn)識基本一致。
（二）兒童玩具包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的原則
前文對兒童玩具購買行為的發(fā)生所具備的條件作了分析，為了更好地設(shè)計(jì)兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知的基礎(chǔ)上，兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的要素選取可以依據(jù)以下原則：
第一，色彩。針對同一款兒童玩具產(chǎn)品，從產(chǎn)品和包裝上要設(shè)計(jì)兩個系列，一個系列采用對比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對色彩對比要求截然不同的兩個群體，這樣才有助于擴(kuò)大銷售。在色調(diào)選取上，務(wù)必采用暖色調(diào)，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設(shè)計(jì)要在兩個主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協(xié)調(diào)購買者與使用者之間的矛盾。
第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設(shè)計(jì)要采用天然形體和幾何形體，可以同時滿足購買者與使用者的需求。對于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認(rèn)識不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。
第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設(shè)計(jì)首選光潔度高，摸起來有質(zhì)感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實(shí)現(xiàn)不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實(shí)物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設(shè)計(jì)過程中要優(yōu)先選擇實(shí)物圖。
第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項(xiàng)，做出正確的購買決策。對于普通消費(fèi)者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語。
基于以上四條原則，設(shè)計(jì)了一款兒童食品玩具―“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現(xiàn)場測試。包裝盒上展現(xiàn)的糖畫采用金黃的暖色調(diào)，背景采用紅色作對比色，亮度偏暗，圖案設(shè)計(jì)采用自然流線型設(shè)計(jì)，紋理上采用有質(zhì)感凹凸面、光潔度高、開窗式、實(shí)物圖，再配以簡單的關(guān)于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對象，實(shí)驗(yàn)結(jié)果與表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表現(xiàn)在以紅色作為對比色時，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。
五、結(jié)論
購買者與使用者的分離注定兒童玩具不同于一般產(chǎn)品，因而它的包裝設(shè)計(jì)不能采用普通產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以購買者的審美觀念作為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念，而是同時兼顧購買者和使用者的偏好。為了科學(xué)地建立兒童玩具包裝設(shè)計(jì)模式和評估標(biāo)準(zhǔn)，必須從兒童的生理感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知出發(fā)，通過包裝設(shè)計(jì)中的色彩、圖案、紋理、文字等基本要素的實(shí)證分析，獲得兒童與父母對兒童玩具包裝設(shè)計(jì)要素的偏好分布，才能真正優(yōu)化兒童玩具包裝設(shè)計(jì)。
注釋：
① 徐蓓. 包裝設(shè)計(jì)中視覺文化傳播對消費(fèi)社會的影響[J]. 包裝學(xué)報，2009，01：8-12.
包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文3
圖形元素的不可替代性
在現(xiàn)代生活中,圖形元素被定義為一種極具說服力的視覺符號,它是介于純圖像與純文字之間的一種新的藝術(shù)表達(dá)形式,其最根本的目的是借助對人們視覺上的沖擊來表達(dá)產(chǎn)品最新的創(chuàng)造理念。換而言之,是利用無形的創(chuàng)意設(shè)計(jì),通過視覺符號的傳播,形成現(xiàn)有的具有影響意義的形狀,進(jìn)而達(dá)到最終的信息傳遞作用。同時,圖形元素具有極強(qiáng)的可復(fù)制性,借助新聞、報刊等傳播手段傳遞視覺語言信息[2]。在文化理念和思想的交流傳遞中,圖形元素設(shè)計(jì)也被廣泛應(yīng)用。在各式各樣的藝術(shù)圖形設(shè)計(jì)中,符號可謂是最突出的一項(xiàng),不僅可以表達(dá)出個人的情感變化,也可以融合審美的意象和認(rèn)知,能夠成功地表達(dá)各種思想中最為抽象的本質(zhì)和內(nèi)涵。隨著文化事業(yè)的不斷發(fā)展,現(xiàn)代圖形元素也在不斷進(jìn)化演變,不再局限于單一的審美界限和情趣中,成為糅合多學(xué)科、多藝術(shù)門類的一種綜合性產(chǎn)物。在包括品牌策劃、廣告宣傳、信息傳播、藝術(shù)創(chuàng)新、市場營銷乃至心里哲學(xué)等多個層面都得到了很好的延伸。當(dāng)下,圖形元素已經(jīng)成為現(xiàn)代信息傳遞中最具有代表性和特殊性的一種文化傳播,其以獨(dú)有的視覺沖擊走入了生活的各個層面,在文化傳媒中也贏得了一席之地,走上了自我發(fā)揮的舞臺。圖形元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的影響難以代替。圖形包裝最為根本的目的就是沖破消費(fèi)者心里的最后一道防線,利用視覺上的美感刺激產(chǎn)品銷量的增長。對于一個產(chǎn)品而言,最重要的是具有自己獨(dú)特的包裝風(fēng)格,表達(dá)出自己的思想和靈魂,并且通過視覺圖形符號的形式將其表達(dá)出來,在產(chǎn)品和觀賞者之間建立起一座橋梁。從創(chuàng)意的角度出發(fā),利用簡單大方的圖像表達(dá)出最為深刻的內(nèi)涵是藝術(shù)創(chuàng)作的最高境界,換言之,“簡潔而不簡單,豐富又不繁瑣”,其中,最為深奧的精髓在于內(nèi)涵的表達(dá)和探索。目前,很多設(shè)計(jì)為了適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的生活,都是利用單純的圖形視覺符號,讓人們感覺商品所帶來的人文關(guān)懷,表達(dá)出簡單快速的文化理念,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的大幅提升[3]。正因?yàn)檫@種圖形元素的不可替代性,包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展前景甚為可觀。
圖形設(shè)計(jì)的個性化表現(xiàn)
在現(xiàn)在的市場競爭中,商品的銷量沖刺已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段,隨著人們消費(fèi)理念的提升和生活水平的提高,商品包裝呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢,因此,伴隨這一過程的消費(fèi)審美要求也越來越高,對于商品的包裝不能再如以往一樣陳舊單一,必須融入商品的文化內(nèi)涵,同時還要體現(xiàn)人性化個性化的思想,只有創(chuàng)意十足的外包裝才會受到消費(fèi)群體的喜歡和親睞。對于包裝設(shè)計(jì)來說,最為激烈的挑戰(zhàn)就是創(chuàng)造出屬于自己品牌的包裝圖形元素,將這些圖形設(shè)計(jì)不斷完善,使那些應(yīng)用自己包裝的商品形成固有的價值觀和審美觀,讓消費(fèi)者在關(guān)注自己包裝設(shè)計(jì)的同時,逐步理解商品的文化內(nèi)涵所在,擺脫原有花俏的外觀設(shè)計(jì),將全新的設(shè)計(jì)理念深入人心,最后發(fā)展成為一個成熟的自我形象[4]。一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師貴在能深入讀者的心理,在預(yù)測心理和移情方面表現(xiàn)出敏感的洞察力,從內(nèi)心入手抓住消費(fèi)人群,賦予包裝品獨(dú)特的、個性的設(shè)計(jì),使消費(fèi)者體會到審美與內(nèi)心思想的高度一致。
圖形設(shè)計(jì)的歷史追溯
從設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)的第一天開始,就體現(xiàn)出了人類文化的發(fā)展和本源。人類文明最為本源的力量是對實(shí)物的演化設(shè)計(jì),這些設(shè)計(jì)都和人類文化密不可分。人們的物質(zhì)社會還有精神世界都在朝著多元化的方向發(fā)展,每一次的進(jìn)步都與人類的創(chuàng)意有著千絲萬縷的聯(lián)系。人們的思想創(chuàng)意通過設(shè)計(jì)表達(dá)出來,不但豐富生活,充實(shí)了自我,也讓生活方式變得色彩斑斕。人類的發(fā)展不但包括思想的進(jìn)步,也涵蓋了文化層面的提升,其中圖形設(shè)計(jì)就囊括在文化范疇之中,不同地域的人們具有不同的思想理念和固有的文化模式,這也使得文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢,不同的文化就形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。商品借助包裝設(shè)計(jì)得以表達(dá),不同文化背景之下的不同設(shè)計(jì),把商品本身的另一面展現(xiàn)給了消費(fèi)者[5]。在激烈的商品競爭中,藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)越性就徹底被體現(xiàn)出來,不同的民族文化使得商品帶有不同的文化標(biāo)簽,無形當(dāng)中在人們心里逐步樹立起了自己的品牌形象,一旦這種意識形成,就賦予了商品更多的商業(yè)文化價值,促進(jìn)了消費(fèi)者與商品之間的信息傳遞,產(chǎn)生巨大的宣傳作用,最終實(shí)現(xiàn)商品的營銷。
圖形設(shè)計(jì)的綠色理念
隨著人類精神文明的不斷進(jìn)步,環(huán)保成為全世界公認(rèn)的設(shè)計(jì)理念和倡導(dǎo)的主題。人們生活在一個大的環(huán)境中,必須愛護(hù)環(huán)境,這不但是給自己一個交代,也是給后代子孫一個承諾,絕不能為了一己私欲來犧牲子孫的環(huán)境,因此,現(xiàn)代社會中的很多產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)都將環(huán)保理念融入其中,以這一思想為中心,大力宣揚(yáng)人與自然的和諧統(tǒng)一。現(xiàn)在地球上很多的資源都被過度開采,趨于枯竭的狀態(tài),即使有一天社會發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)型社會,能源也是不可或缺的,因此,樹立良好的節(jié)能意識是每個公民的責(zé)任和義務(wù)。包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展理念中節(jié)能減排成為了一個永恒的主題。在設(shè)計(jì)中融入綠色元素,以人為本,和環(huán)境結(jié)友,使用小包裝,盡最大努力減少原材料的使用,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源利用的最大化,持之以恒,勢必可以逐步實(shí)現(xiàn)包裝的綠色化和節(jié)能化的目標(biāo)[6]。借助開發(fā)的圖形元素實(shí)現(xiàn)綠色包裝,主要目的是為了架起人和自然的綠色橋梁,將藝術(shù)的表現(xiàn)力和感染力發(fā)揮到極致。這樣的包裝設(shè)計(jì)不但可以更好地弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,也在設(shè)計(jì)中把人與自然緊密地融合在一起。要實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共存,就必須在綠色設(shè)計(jì)中體現(xiàn)人文關(guān)懷。除此之外,綠色設(shè)計(jì)這一理念很多時候還表現(xiàn)在信息的傳遞中,不但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中渾然天成地融入綠色的理念和環(huán)保的意識,而且在很多時候也是間接地樹立了品牌形象。同時在綠色設(shè)計(jì)理念中不能放棄視覺的表現(xiàn)力,因?yàn)榱己玫囊曈X效果是抓住消費(fèi)者心理的首要武器。這里所倡導(dǎo)的綠色包裝設(shè)計(jì),是要將安全以及健康因素加進(jìn)去,實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的高度統(tǒng)一,讓綠色成為設(shè)計(jì)的主題,通過產(chǎn)品的圖形包裝改變消費(fèi)者的心理,讓綠色消費(fèi)理念走進(jìn)他們的心田,最終實(shí)現(xiàn)全民環(huán)保意識的增強(qiáng),這也是綠色環(huán)保包裝的重大意義之所在。
圖形設(shè)計(jì)的民族性
總結(jié)以往各個時期成熟產(chǎn)品設(shè)計(jì)后不難發(fā)現(xiàn),不管什么時候什么情況下只有和生活聯(lián)系最為密切的產(chǎn)品才最受歡迎。符合現(xiàn)代的生活氣息,與日常生活息息相關(guān)也最容易走入人們的內(nèi)心世界,與人產(chǎn)生情感上的共鳴。具有中國傳統(tǒng)文化代表性的那些符號設(shè)計(jì)最符合人們的情感脈絡(luò),也最容易在消費(fèi)者心中扎根。在高科技發(fā)展的今天,要弘揚(yáng)我國5000年的歷史文化,讓這些根深蒂固的理念永遠(yuǎn)留在心田,最好的做法就是在圖形設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)理念,不斷創(chuàng)新,同時打開自己的大門面向新世界。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中既體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在美,又客觀地反映出現(xiàn)代社會的精神追求[7]。藝術(shù)不論在何時何地都是需要延續(xù)的,設(shè)計(jì)作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式也不例外,在追本溯源中不斷汲取新藝術(shù)形式的營養(yǎng),容納當(dāng)今流行的藝術(shù)形式充實(shí)自我,在每一個特殊的歷史背景之下不斷成長。在深層次的文化結(jié)構(gòu)范圍內(nèi),其實(shí)也涵蓋了一個民族文明的存在,包括倫理道德、習(xí)俗、審美習(xí)慣甚至精神需求等[8],所有這一切既體現(xiàn)了民族文化的精神內(nèi)在,也是民族文化未來發(fā)展的一個方向,同時在外界文化介入時也起到了很好地調(diào)整和融合作用,大多數(shù)中國設(shè)計(jì)師就很好地利用這一點(diǎn),在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮了外國文化潛移默化的作用,這樣所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不但體現(xiàn)了本民族文化的特色,也吸收了世界多元化文化的內(nèi)涵,在紛亂的文化世界里保持了自己的特色,最主要的是更好地體現(xiàn)了中國文化的博大精深和旺盛生命力。
圖形元素與包裝設(shè)計(jì)的人性化
不管社會發(fā)展到哪一階段,人本主義都起到了重要的支撐作用。對于商品來說,是否被賦予了足夠的“情感價值”,是否有足夠多的“人情味”,直接決定了它在市場上是否具有足夠強(qiáng)的競爭力,能否搶占到最大的市場份額和先機(jī)。作為一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者,亟待解決的難題就是讓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品融入消費(fèi)者的靈魂當(dāng)中,與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴,把靈魂生命賦予到商品上,從而激發(fā)出消費(fèi)者最大的購買欲望。將產(chǎn)品的宣傳和消費(fèi)者的情感因素有機(jī)結(jié)合在一起,消除一切排斥性的因素,運(yùn)用科學(xué)原理對產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì),將消費(fèi)者的情感交融在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中,結(jié)合圖形元素固有的特性,相輔相成,給消費(fèi)者留下鮮明的印象。
包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文4
20世紀(jì)末產(chǎn)生的“白色污染”、“過度浪費(fèi)”、“氣候變暖”、“資源匱乏”、“設(shè)計(jì)垃圾”等等，無時無刻不在損害著我們的生活質(zhì)量，以“綠色、環(huán)保”的包裝設(shè)計(jì)理念就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。綠色包裝概念的豐富內(nèi)涵，決定了綠色包裝設(shè)計(jì)理念的多元性。主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無毒無害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節(jié)省資源，又經(jīng)濟(jì)，同時還減少廢棄物的數(shù)量，并對人體健康不造成危害。其二，合理簡單的包裝結(jié)構(gòu)形式，可以改善、降低成本，還能減少對環(huán)境的不利影響。其三，包裝設(shè)計(jì)成本最小化理念。在設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行成本預(yù)算，合理控制包裝費(fèi)用，目的在于論證包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性、可行性和經(jīng)濟(jì)性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)循環(huán)化理念。物質(zhì)循環(huán)化理念包括物質(zhì)輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設(shè)計(jì)理念。包裝的功用延伸設(shè)計(jì)是指包裝物在完成其流通過程到達(dá)消費(fèi)者手中后，仍能發(fā)揮“余熱”，可以多次再利用，能延長包裝的使用壽命及循環(huán)周期，從而減少對包裝材料，生產(chǎn)能源的消耗和對環(huán)境的污染等問題。其六，包裝設(shè)計(jì)少量化理念，在控制材料，簡單結(jié)構(gòu)后，在包裝視覺傳達(dá)上，設(shè)計(jì)簡單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保設(shè)計(jì)理念，首先應(yīng)從包裝的材料入手。設(shè)計(jì)師在選擇材料時要注意以下幾點(diǎn)：盡量選用少能耗，低污染的材料；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，商品包裝工藝的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保工藝的實(shí)現(xiàn)途徑主要有以下幾個方面：改變原材料的投入方式，對其就地利用；改變生產(chǎn)工藝或制造技術(shù)，改善工藝控制，降低對生態(tài)的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過程及回收處理，包裝的成本分析和使用過程中的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就必須考慮產(chǎn)品的回收、再生利用等性能的分析，另外對企業(yè)來說是否支出環(huán)保費(fèi)用也會影響產(chǎn)品的成本核算，因此環(huán)保包裝成本分析應(yīng)在每一設(shè)計(jì)開始時就要進(jìn)行，從而使包裝成本更低。回收處理的環(huán)保設(shè)計(jì)，可回收性設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括：可回收性材料及標(biāo)志、可回收工藝與方法、可回收性的經(jīng)濟(jì)評估、可回收性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。
2.以“簡約、自然”為中心的包裝設(shè)計(jì)理念
如今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，化繁為簡、形隨機(jī)能、講究人性的美學(xué)理念得到廣泛的推崇。包裝設(shè)計(jì)的簡約特性主要表現(xiàn)在三個方面，其一：求實(shí)，簡約包裝的求實(shí)，一是反對過度包裝欺騙消費(fèi)者，另一是反對簡單包裝敷衍消費(fèi)者。求實(shí)的簡約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說明等等；指導(dǎo)性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會需求，在設(shè)計(jì)包裝時，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強(qiáng)調(diào)簡潔、清新、健康、積極的思想，具有時代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了應(yīng)接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費(fèi)者有獨(dú)具一格的感覺尤為重要，求新的設(shè)計(jì)理念就是服務(wù)于消費(fèi)者而產(chǎn)生的。包裝設(shè)計(jì)的自然理念表現(xiàn)在以下幾個方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡單，對商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費(fèi)者自然之美的感覺。其二，自然形式的設(shè)計(jì)。自然形式的設(shè)計(jì)是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過對自然美感形式的模仿而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設(shè)計(jì)的粽子的包裝，以奶牛外形設(shè)計(jì)的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)。自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)是使設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡潔，就像很多水果味飲料的包裝設(shè)計(jì)，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設(shè)計(jì)，自然、清新。
3.以“高新技術(shù)”為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)理念
包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文5
關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì)；中國傳統(tǒng)文化；運(yùn)用探討
伴隨國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始重視中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在商品化市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，商家希望獲得較高的收益，就開始將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中，因此大部分的中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計(jì)中得以應(yīng)用，如文字、國畫等。商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)提升了商品的銷量，也為促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展作出較大的貢獻(xiàn)。
1關(guān)于商品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)概述
1.1商品包裝設(shè)計(jì)的原則
第一，必須與國情相符。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須從宏觀上與我國的國情相符合。例如，必須符合我國資源條件與政治制約，即避免過度包裝，節(jié)約資源。同時還應(yīng)符合我國國民的文化水平，即應(yīng)與國民的文化接受水平相符合。第二，必須符合消費(fèi)者的審美需求。此項(xiàng)原則主要包括以下三方面內(nèi)容，即物質(zhì)文化、精神文化、經(jīng)濟(jì)。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時，必須滿足消費(fèi)者的審美需求，而并非是針對某個小群體。第三，必須符合經(jīng)濟(jì)效益。商品包裝設(shè)計(jì)必須與商品自身的價值相符合，以此才能提高商品的銷量，才能為企業(yè)贏得較高的經(jīng)濟(jì)利潤。
1.2商品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
第一，具有商品性。商品包裝設(shè)計(jì)主要以商品為載體，通過包裝設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的本身特色進(jìn)行展現(xiàn)，并最終以特定的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，為消費(fèi)者傳遞商品信息，從而促使其進(jìn)行購買。第二，具有廣告性。商品市場的競爭較為激烈，為提升企業(yè)的競爭力，只有通過提升商品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量才能使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，運(yùn)用群體智慧進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)，才能使商品包裝設(shè)計(jì)符合時代的要求，才能真正提升商品的廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Α?/p>
2傳統(tǒng)文化在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
隨著技術(shù)的不斷提升，商品的包裝設(shè)計(jì)已與商品合二為一。商品的包裝是對商品及企業(yè)文化的反應(yīng)，若商品的包裝平淡無奇意，則消費(fèi)者必然無法體現(xiàn)商品的獨(dú)有特色。只有具有優(yōu)秀的包裝理念與樣式，才能提升商品及企業(yè)文化的內(nèi)涵，并提升商品的銷量。商品的精美包裝是一種無聲的廣告宣傳，對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與方向都有較大的影響。若要想真正實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，則必須將中國的傳統(tǒng)元素融入商品包裝設(shè)計(jì)之中。中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：第一，在商品的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字書法藝術(shù)。對現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計(jì)中的文字而言，其不僅可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品的主要信息，同時還能對商品起到宣傳與美化的作用，從而提升商品的品位。［2］文字的書寫形式與排列組合對整體包裝設(shè)計(jì)效果能起到直接的影響作用，主要原因有以下幾點(diǎn)內(nèi)容：其一，漢字的書法藝術(shù)表現(xiàn)出一種含蓄的、朦朧的美感；其二，書法具有音樂的旋律美感，中國的傳統(tǒng)文化歷來講究“琴、棋、書、畫”的共同發(fā)展，而漢字書法是“琴、棋、書、畫”發(fā)展的共同體，雖然無聲，但仍充滿了歡快的節(jié)奏感；其三，書法是一種無聲的舞蹈藝術(shù)，在靜止無聲中展現(xiàn)跳躍生神的動態(tài)；其四，書法是還一種有章法的文學(xué)，具備文學(xué)的諸多美感特征；其五，書法還具有繪畫的美感，在包裝設(shè)計(jì)中將繪畫的神情韻致與濃淡照應(yīng)，通過書法藝術(shù)淋漓盡致地展現(xiàn)出來；其六，書法還具有詩歌的韻律，在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，通過運(yùn)用書法藝術(shù)，將商品的特色與內(nèi)涵與詩歌的韻律相結(jié)合表達(dá)出來，使其特色與內(nèi)涵得到極大的提升。近年來，隨著書法藝術(shù)愈來愈深入地被廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中，使商品包裝不僅被廣大的消費(fèi)者所認(rèn)同，同時也使商品包裝更具價值。例如，對于一些茗茶的包裝，在給人賞心悅目之感的青綠色背景下，運(yùn)用古代的書法藝術(shù)描寫“茶”字，其旁邊再配上一支具有濃厚底蘊(yùn)的茶壺，使人仿佛置身于奇妙的品茶環(huán)境中，增添了無限的意境之美，最為重要的是增添了商品包裝設(shè)計(jì)的美感；再如，某些書籍的封面，作家運(yùn)用漢字書法藝術(shù)將書的整體意境進(jìn)行展現(xiàn)，使人在未讀之前便能感受到書籍強(qiáng)大的藝術(shù)魅力，為書籍增添了無限的意蘊(yùn)之美，提升了書籍的銷量。通過上述實(shí)例可看出，漢字書法藝術(shù)的應(yīng)用在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中能給人們帶來了無限的視覺感受，能在不知不覺中引導(dǎo)消費(fèi)者的購買傾向。第二，傳統(tǒng)紋飾在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中華民族是一個民族融合的大家庭。對于少數(shù)民族的傳統(tǒng)紋飾而言，其具有復(fù)雜重復(fù)的紋案樣式，若能將其運(yùn)用在商品的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，就能將少數(shù)民族的文化特色呈現(xiàn)出來，為商品增添濃厚的民族特色，同時也能提升商品的銷量。［3］然而，這需要采用多種不同的設(shè)計(jì)手法，并且需要將由原有的傳統(tǒng)紋飾圖案進(jìn)行改變，以此才能達(dá)到運(yùn)用的目的。主要可通過以下兩種方式來進(jìn)行運(yùn)用：首先，直接使用的文案裝飾手法，所謂的直接使用即是將少數(shù)民族傳統(tǒng)的紋飾圖案進(jìn)行直接的運(yùn)用，無需加以修改，采取直接使用的手法不僅符合時代的發(fā)展需求，更增添了商品包裝的藝術(shù)效果，提升商品的銷量，在進(jìn)行商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)時，商家所選用的紋飾圖案與商品具有緊密的關(guān)聯(lián)，不僅能夠展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵，同時也能使商品具有平衡性與對稱性；其次，變形歸納的文案裝飾手法，所謂的變形歸納即是將傳統(tǒng)的少數(shù)民族的文案圖飾進(jìn)行修改，使其與商品更加匹配，此種方式通常比較隱晦含蓄，重點(diǎn)在于對色彩與意蘊(yùn)的提取，變形歸納方式包含多種方式，主要有對顏色、圖形、符號的提煉，通過這些方式，使得消費(fèi)者通過包裝設(shè)計(jì)更加對少數(shù)民族的地域特色有一個深入的了解。第三，中國畫在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。作為中國傳統(tǒng)文化的絢麗瑰寶，中國畫講求物我兩忘的境界，運(yùn)用此種境界，可以將超凡脫俗的商品淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使商品在低調(diào)、內(nèi)斂的基礎(chǔ)之上又不失韻味。［4］合理地使用中國畫能使商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)既含蓄又不張揚(yáng)，能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買興趣。
3中國傳統(tǒng)文化對商品包裝設(shè)計(jì)的影響
中國傳統(tǒng)文化是中華民族偉大的智慧結(jié)晶，對于包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史有著重要的指導(dǎo)意義，正是由于不同地區(qū)具有不同的傳統(tǒng)文化，使得不同地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。例如，陜西傳統(tǒng)小吃店面的包裝，將書法藝術(shù)運(yùn)用其中，使其更具獨(dú)特性質(zhì)，同時也提升了店鋪的文化內(nèi)涵。若想使我國的商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)弘揚(yáng)于國際，就必須將傳統(tǒng)文化引用其中，使其發(fā)揮傳統(tǒng)文化的光彩。
4結(jié)語
商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)在不斷地發(fā)展，運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化不僅可有效提升商品的獨(dú)特韻味，更能提升商品的知名度。對于商家而言，只有真正了解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，才能找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。
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包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文6
關(guān)鍵詞：花茶；包裝設(shè)計(jì)；技術(shù)
中國的茶文化源遠(yuǎn)流長，是世界茶的發(fā)祥地，制茶飲茶已有幾千年的歷史。因此，茶伴隨著人類的發(fā)展和文明，是世界其他國家所不能比擬的。正是因?yàn)槿绱耍鞣N與茶文化相關(guān)的因素都被包含在當(dāng)今茶包裝的設(shè)計(jì)中。包裝要具體考慮是實(shí)際應(yīng)用和以人為本的特性，通過多種表達(dá)方式，如文字、圖形、色彩、材料材質(zhì)的選用以及造型等起到提升被包裝物本身的商品價值和視野美感的效果。
1茶葉包裝的定位
茶葉包裝的定位有多個角度可以參考。例如，有的茶葉包裝利用歷史故事作為背景來進(jìn)行設(shè)計(jì)，有的茶葉包裝設(shè)計(jì)根據(jù)不同地區(qū)的不同文化來作為落腳點(diǎn)，有的從茶道、茶具、茶藝等方面上來進(jìn)行。如何巧妙地定位茶葉包裝，主要在于設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和對市場需求調(diào)查。就包裝的意義這一方面來說，包裝要具體考慮是實(shí)際應(yīng)用和以人為本的特性，通過多種表達(dá)方式，如文字、圖形、色彩以及造型等提升被包裝物本身的商品價值。準(zhǔn)確定位才能設(shè)計(jì)出最符合市場需求，而又兼具藝術(shù)欣賞價值的茶包裝。這樣的包裝不僅能夠博人眼球，同時還可以最大程度地展現(xiàn)中國茶文化的博大精深。
2現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)技術(shù)的方向
中國的茶文化源遠(yuǎn)流長，是世界茶的發(fā)祥地，制茶飲茶也有了幾千年的歷史。這也是世界其他國家所不能比擬的。也正是因?yàn)槿绱耍鞣N與茶文化相關(guān)的因素都被包含在了當(dāng)今茶包裝的設(shè)計(jì)中。如文字設(shè)計(jì)方面、圖形設(shè)計(jì)方面、色彩設(shè)計(jì)方面、造型設(shè)計(jì)方面等都可以提升花茶的商品價值和文化底蘊(yùn)。
2.1文字設(shè)計(jì)方面
茶作為一種休閑時刻的飲品，從古至今都很為人所喜愛。它在神農(nóng)氏時期就發(fā)起，發(fā)揚(yáng)在宋唐時期，直至明清被大為推廣，到現(xiàn)如今作為一種休閑方式和文化繼承被大為盛傳。茶文化是中華文明的一種載體，它不僅推動了中國歷史文明的進(jìn)程而且對世界多樣文明的發(fā)展也添加了力量。在茶文化的漫長發(fā)展過程中它從簡單的物質(zhì)文化已然上升到了一種精神文明。包裝作為茶文化的一種獨(dú)特文化載體，既要有包裝的原有功能，還要表現(xiàn)出茶文化的歷史意味。茶具有悠遠(yuǎn)的歷史，書法作為一種中華文明獨(dú)有的文化也是亙古流傳，無論是古人還是現(xiàn)代人都把書法當(dāng)作一種修身養(yǎng)性、陶冶情操的方式，同時書法也是一種藝術(shù)。具有極其客觀的美學(xué)欣賞價值。茶文化與書法藝術(shù)具有很多相同的地方。從古至今很多文人雅士都喜歡去研究品味它們。在茶中品味人生，感悟萬物。作為茶包裝上的一種文化元素，他們兩者之間必須要有相互聯(lián)系，同時又要有一定的外觀可供欣賞。書法本身就具有一種流線美。因而當(dāng)我們欣賞一幅書畫作品時能夠感受到一種美的享受，因此把書法運(yùn)用到茶包裝上也會提升茶的文化底蘊(yùn)和檔次。當(dāng)然，在把書法運(yùn)用到茶包裝的時候并不一定是完全照搬，書法有其一定的書寫套路，而在運(yùn)用到茶包裝上可以進(jìn)行局部的變化。
2.2圖形設(shè)計(jì)方面
圖形設(shè)計(jì)可以把晦澀繁雜的東西用圖畫來使觀察者一目了然地展示出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的思想。在進(jìn)行茶包裝時就是要用視覺的感知把信息傳遞給消費(fèi)者，而準(zhǔn)確的定位在圖形設(shè)計(jì)方面是至關(guān)重要的。設(shè)計(jì)師要結(jié)合茶這個依托，結(jié)合歷史文化，同時又要聯(lián)系現(xiàn)代主流，傾注作者的感情和藝術(shù)素養(yǎng)，使茶包裝更加具有視覺沖擊力和歷史文化氣息同時努力挖掘茶與圖形的關(guān)系來進(jìn)行創(chuàng)造。在現(xiàn)在的主流市場上流行的茶包裝圖形主要包括四種：（1）裝飾性包裝。這是一種最為常見的包裝方式，產(chǎn)品經(jīng)過這種包裝后會使其的檔次提升，給人雍容華貴的感覺。這類包裝的面相消費(fèi)者主要是人們饋贈禮品的首選。當(dāng)然，這里說的裝飾性包裝并不是為了裝飾而去裝飾的，裝飾只是為了使產(chǎn)品達(dá)到一個更好的效果而做的一種修飾，即不能喧賓奪主也要與產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)，成為其中的一部分。（2）原料提示的內(nèi)容型包裝圖形形式。這種包裝的主要意義是向消費(fèi)者展示商品的原材料。它不僅能夠準(zhǔn)確的告知商品的本身屬性同樣還能傳達(dá)一種美的修飾和品質(zhì)。（3）解說型包裝。這是通過文字和圖片來展示商品性能和特色的形式，隨著經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，展現(xiàn)在我們眼前的不光是常見的綠茶、紅茶等，在他們下面還分出了許多分支。而在消費(fèi)者購買時如果能夠做到很好了解就好。（4）利用紋理來進(jìn)行包裝的形式。紋理在一定程度上會使茶包裝更加具有現(xiàn)代感。
2.3色彩設(shè)計(jì)方面
色彩是在包裝設(shè)計(jì)中最能吸引消費(fèi)者的一種方式。如果色彩搭配得當(dāng)，消費(fèi)者在購買后會有一種美的享受，既樹立了品牌的形象也傳播了茶文化的魅力所在。當(dāng)然，在使用色彩上面還是要慎重，好的色彩搭配可以使人產(chǎn)生美感，但是錯誤的搭配會使人在視覺上感覺不舒服。其實(shí)在運(yùn)用色彩上也要注重考慮商品的面向群體，檔次追求，場合，特性等，從而運(yùn)用不同的色彩搭配來適應(yīng)不同要求。在色彩設(shè)計(jì)要講究整體風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，層次感分明，使產(chǎn)品有一個清晰明了的格調(diào)。當(dāng)然，茶包裝的色彩不應(yīng)僅僅局限于一種單調(diào)的色彩中，既可以添加古典藝術(shù)美的色調(diào)也可以結(jié)合現(xiàn)代亮色的加入添加生機(jī)。總的來說，茶葉包裝要根據(jù)不同類型的茶品種、不同的面向群體、不同審美需求等等眾多因素來考慮最終的方案。2.4造型設(shè)計(jì)方面造型是消費(fèi)者第一眼看到的，因而獨(dú)特有記憶性的造型是很重要的，在這方面可以借鑒傳統(tǒng)的茶文化設(shè)計(jì)制作的具有意境特色的盒型，同時也要兼顧美觀、別致和精巧。為了方便儲存和運(yùn)輸，茶包裝通常采用金屬質(zhì)地的材質(zhì)，因?yàn)榻饘倬哂袡C(jī)械性能好，密封性好，可干燥防水。好的造型設(shè)計(jì)是既能夠充分展示被設(shè)計(jì)物的內(nèi)涵，又能夠表現(xiàn)造型設(shè)計(jì)的商品。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時如果能夠兼顧內(nèi)容物的實(shí)質(zhì)和造型外設(shè)計(jì)的美學(xué)，那么設(shè)計(jì)出來的造型就兼具了這兩大功能，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的也將是一個藝術(shù)品，而不僅僅是一個包裝。
3以“花顏坊”看現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)
3.1文字、圖形選擇
結(jié)合自創(chuàng)品牌“花顏坊”花茶包裝設(shè)計(jì)實(shí)例來看，“花顏坊”花茶作為一種流行的花茶系代表，在設(shè)計(jì)初期文字選用的是黑體，但是黑體在視覺上給予人的第一感覺是深沉而嚴(yán)肅的感覺，這與“花顏坊”花茶的品牌理念是不相符合的。花茶作為一種植物性調(diào)理茶品的性質(zhì)，因而在文字的設(shè)計(jì)上應(yīng)該更多的體現(xiàn)輕松、綠色、自然的感覺，考慮盒型的設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)產(chǎn)品的運(yùn)輸、保存和成本問題，盡量做到低碳環(huán)保。同樣的“花顏坊”的花也是設(shè)計(jì)時應(yīng)該考慮的出發(fā)點(diǎn)之一。
3.2海報設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的海報可以使所有信息在一張紙上都能夠得到完美的體現(xiàn)。因而好的海報是最容易吸引消費(fèi)者的注意力的，也是最能夠達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的的。“花顏坊”的兩張海報是以廣告語：“花顏綻放美麗分享、美顏煥膚源于花坊”相呼應(yīng)的。簡短的廣告語中既包含了品牌名稱也凸顯了花茶的功效。兩者緊密結(jié)合在一起，相互呼應(yīng)。兩張海報都是采用了茶波紋的方法來展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的，清新自然的風(fēng)格很容易讓人接受從而受到感染。主色調(diào)以淡雅為主，主題明確，創(chuàng)意新穎，讓人過目不忘。“花顏坊”花茶的整體包裝主基調(diào)一致，從經(jīng)典中借鑒，而又推陳出新，每一款的包裝設(shè)計(jì)都給人煥然一新又是一個整體系列的感覺。花瓣盒型和靚麗的色彩是包裝上又一突出的一點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時講究搭配和擺放是一種藝術(shù)的行為，而這一藝術(shù)行為讓消費(fèi)者得到的是至高的享受。
3.3盒型設(shè)計(jì)風(fēng)格及其方案
“花顏坊”花茶的整體包裝設(shè)計(jì)的主基調(diào)相當(dāng)一致，色彩運(yùn)用合理而又具有視覺沖擊力，基本元素的使用組合搭配讓消費(fèi)者很容易理解和接受。從而對企業(yè)文化也有了進(jìn)一步的認(rèn)識和了解，有助于增強(qiáng)形象的傳播力。結(jié)語從古至今，茶是我們中華民族文化的象征和載體，源遠(yuǎn)流長的茶文化已經(jīng)成為當(dāng)今需要我們學(xué)習(xí)的精神，在茶本身的發(fā)展過程中，茶包裝的發(fā)展也是一個“文化發(fā)展”，恰到好處的包裝能夠準(zhǔn)確的傳遞產(chǎn)品信息,把產(chǎn)品的內(nèi)在和外在都完美的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。隨著社會的進(jìn)步，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平越來越高，大家對于消費(fèi)的理念也有所改變，包裝不再被認(rèn)為是一種浪費(fèi)，包裝作為一種商品本身也正在被大家所接受，甚至它已經(jīng)可以獨(dú)立于商品之外而存在。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時要綜合考慮多方面因素，結(jié)合悠久的中國茶文化，進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，力求提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時也要追求綠色環(huán)保。
作者:聶燕 單位:欽州學(xué)院陶藝與設(shè)計(jì)學(xué)院
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