前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了低碳消費(fèi)行為范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。
低碳消費(fèi)行為范文1
關(guān)鍵詞：低碳消費(fèi)行為；心理意識；性別；大學(xué)生
項(xiàng)目基金：2016年蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類資助項(xiàng)目；2016年甘肅省省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目：“大學(xué)生低碳消費(fèi)行為影響因素的實(shí)證研究――以蘭州市大學(xué)生為例”（201613511001）階段性成果
中圖分類號：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
收錄日期：2017年3月6日
一、引言
近年來，環(huán)境問題成為學(xué)術(shù)界和實(shí)踐界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000～2014年，我國的能源消費(fèi)量增加了130%，碳排放量和二氧化硫排放量日益增多，2007年以來，我國的溫室氣體排放量躍居世界第一。因此，低碳消費(fèi)就成了有效對接十報(bào)告提出的“中國特色社會主義五位一體的總布局”總體要求重要途徑。大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體，由于其整體文化素質(zhì)較高，行為意識相似，其消費(fèi)理念和消費(fèi)行為對全社會有較強(qiáng)的示范效應(yīng)和輻射效應(yīng)。
關(guān)于消費(fèi)者行為的研究主要集中在兩個方面：Ajzen（1991）、Stern（1999）主要研究內(nèi)在屬性對消費(fèi)者行為的影響，而Guagnano等（1995）的理論則是綜合考慮外在屬性和內(nèi)在屬性對消費(fèi)者行為的影響。針對大學(xué)生低碳消費(fèi)行為，國內(nèi)學(xué)者的研究還較少。陳黎琴等（2014）通過對北京部分高校在校大學(xué)生問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生低碳消費(fèi)認(rèn)知度中等，內(nèi)外因素都會影響大學(xué)生的低碳消費(fèi)行為；馬曉旭（2015）以揚(yáng)州大學(xué)學(xué)生為例，通過結(jié)構(gòu)方程模型研究了大學(xué)生低碳消費(fèi)行為，低碳消費(fèi)意愿正向影響大學(xué)生低碳消費(fèi)行為；劉航宇（2015）發(fā)現(xiàn)從眾心理、社會環(huán)境等因素都會影響大學(xué)生對低碳消費(fèi)的認(rèn)知；饒旭鵬（2015）則從的視角研究了大學(xué)生的生態(tài)文明意識培養(yǎng)問題；吳瑞林等（2016）以廣義虛擬經(jīng)濟(jì)為視角，從微觀層面研究了在廣義虛擬時代，大學(xué)生環(huán)境關(guān)心對低碳消費(fèi)行為的影響。
檢索文獻(xiàn)可知，學(xué)術(shù)界對大學(xué)生低碳消費(fèi)行為的研究主要集中于通過問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單的統(tǒng)計(jì)描述分析，缺乏規(guī)范的實(shí)證模型檢驗(yàn)，研究的區(qū)域多集中在北京、揚(yáng)州等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，對西北地區(qū)大學(xué)生低碳消費(fèi)的研究較少，而蘭州作為西北的一個重工業(yè)城市，其環(huán)境污染較為嚴(yán)重，因此以蘭州市為例，研究大學(xué)生低碳消費(fèi)行為更具有普遍的現(xiàn)實(shí)意義。
二、數(shù)據(jù)來源及研究假設(shè)
（一）數(shù)據(jù)來源。本次研究，課題組選取的樣本為蘭州市區(qū)域內(nèi)的蘭州大學(xué)、西北師范大學(xué)等高校的在校大學(xué)生，樣本容量為500份，通過現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷的方式獲取研究數(shù)據(jù)。為了保證所得數(shù)據(jù)的隨機(jī)性和可代表性，在城關(guān)區(qū)、安寧區(qū)、七里河區(qū)、榆中縣的不同高等學(xué)校平均發(fā)放問卷，共收回問卷485份，調(diào)查問卷的有效率為97%。調(diào)研對象的人口統(tǒng)計(jì)特征描述如表1所示。可以看出，調(diào)查問卷男女比例差距相當(dāng)，整體上女性稍多，占比為53.2%，大學(xué)生每個月可支配收入符合正態(tài)分布，月可支配收入主要集中在800～1，000元和1，000～1，500元兩個階段，占總?cè)藬?shù)的81.5%，600～800元和1，500元以上兩個區(qū)間的人數(shù)較少。（表1）
（二）問卷設(shè)計(jì)及研究假設(shè)。我們主要從大學(xué)生人口統(tǒng)計(jì)特征、大學(xué)生低碳消費(fèi)心理意識和低碳消費(fèi)行為選擇三個方面設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。人口統(tǒng)計(jì)特征主要包括性別和月可支配收入；大學(xué)生低碳消費(fèi)心理意識主要包括為環(huán)保做出犧牲和努力的意愿、低碳消費(fèi)的關(guān)注度、低碳消費(fèi)的宣傳途徑；低碳消費(fèi)行為包括個人消費(fèi)商品的選擇，比如對一次性產(chǎn)品、低碳環(huán)保型產(chǎn)品、循環(huán)使用型產(chǎn)品如何做出選擇。設(shè)計(jì)問卷的目的是要理清大學(xué)生人口統(tǒng)計(jì)特征、大學(xué)生低碳消費(fèi)心理意識、低碳消費(fèi)的宣傳情況和低碳消費(fèi)意識培養(yǎng)有沒有相關(guān)性，低碳消費(fèi)心理意識和低碳消費(fèi)行為是否有顯著的關(guān)聯(lián)性。
低碳消費(fèi)是踐行“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會的應(yīng)有之義，也是發(fā)展“減量化、再利用、資源化”循環(huán)經(jīng)濟(jì)的不二選擇。作為一個特殊的群體，大學(xué)生的低碳消費(fèi)行為會受到社會環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、宣傳途徑等外部因素的影響，也會受到自身性別、可支配收入等內(nèi)部因素的影響。大學(xué)生的低碳消費(fèi)心理意識會對大學(xué)生低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著的影響，但低碳消費(fèi)心理意識作為一種非正式規(guī)則，它的演化具有較強(qiáng)的延續(xù)性和不可逆性，實(shí)施機(jī)制上存在一定的“路徑依賴”。因此，低碳消費(fèi)心理意識的形成需要一定的時間積淀，低碳消費(fèi)意識一旦形成，會對低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向反饋。根據(jù)以上分析，我們提出如下假設(shè)：
假設(shè)1：大學(xué)生低碳消費(fèi)心理意識和其人口統(tǒng)計(jì)特征有一定的關(guān)聯(lián)度；假設(shè)2：大學(xué)生低碳消費(fèi)心理意識和低碳宣傳情況以及低碳關(guān)注度正相關(guān)；假設(shè)3：低碳消費(fèi)心理意識和大學(xué)生低碳消費(fèi)心理行為相互影響、相互促進(jìn)。
低碳消費(fèi)行為范文2
關(guān)鍵詞：虛擬低碳社區(qū) 計(jì)劃行為理論
引言
隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”概念的興起，發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”已開始成為各國關(guān)注的焦點(diǎn)，一種新經(jīng)濟(jì)模式的興起必然引發(fā)了社會生產(chǎn)與消費(fèi)方式的變革。然而對于“低碳消費(fèi)”，消費(fèi)者普遍認(rèn)為將會犧牲和降低現(xiàn)有生活質(zhì)量并造成個人生活不便，因而不愿意改變現(xiàn)有生活方式和習(xí)慣。面對與環(huán)境有關(guān)的消費(fèi)中，這種類似于社會規(guī)范的消費(fèi)模式限制了個人選擇余地（張浩，2012），并且成為阻礙低碳社會構(gòu)建的重要原因。
加拿大環(huán)境心理學(xué)家Mohr提出了基于社區(qū)的社會營銷理論（community-based social marketing，簡稱CBSM），它是指出通過基于社區(qū)的團(tuán)隊(duì)力量，加強(qiáng)個體之間的合作與監(jiān)督，改變舊的行為方式與習(xí)慣，從而能夠有效促進(jìn)個體踐行可持續(xù)性的生活方式。歐美國家一直領(lǐng)導(dǎo)著世界的低碳運(yùn)動，而在web2.0時代下隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體等技術(shù)的發(fā)展，虛擬低碳社區(qū)逐漸形成，并且有越來越多的消費(fèi)者加入其中。相關(guān)的實(shí)踐證明，這種方式比大眾營銷（mass marketing）更為有效。本文以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，分析影響消費(fèi)者參與虛擬低碳社區(qū)的因素，以便能夠深入了解消費(fèi)者心理，為日后制定引導(dǎo)路徑提供思路。
虛擬低碳社區(qū)
（一）虛擬低碳社區(qū)定義
一直以來在促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展方面，都是從改變個體行為的角度尋找解決問題的方法。然而近幾年許多歐洲國家開始將注意力轉(zhuǎn)向構(gòu)建一個社區(qū)，將消費(fèi)者聯(lián)合起來視為一個“組織”，運(yùn)用營銷的思路來改變消費(fèi)者行為。Moloney（2010）指出建立新的社會組織來形成新的社會規(guī)范，讓每個人都參與進(jìn)來，以社區(qū)的形式來促進(jìn)行為的改變更有效且可持續(xù)性強(qiáng)。低碳社區(qū)（low carbon community）提供了一種新的情景環(huán)境來解決促進(jìn)低碳消費(fèi)行為過程中的關(guān)鍵問題。從實(shí)踐來看，有四類典型的低碳社區(qū)：基于地理空間的低碳社區(qū)（urban community）；基于企業(yè)、行業(yè)內(nèi)部的低碳社區(qū)（sector community）；基于共同興趣的低碳社區(qū)（interest community）；以及利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的虛擬的低碳社區(qū)（virtual community）。
虛擬社區(qū)是隨著Web2.0技術(shù)的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上開始大量出現(xiàn)，并改變了社會的方方面面。Preece（2000）指出虛擬社區(qū)是由一群具有共同興趣、相同目的的人組成的，他們彼此默認(rèn)一定形式的規(guī)則、方案、儀式和法律，他們的互動遵循這種規(guī)則，成員借助計(jì)算機(jī)系統(tǒng)支持他們之間的互動，從而促進(jìn)歸屬感的形成。針對參與者對虛擬社區(qū)需求的不同，可以劃分為以下五類社區(qū)：興趣型社區(qū)，如各類論壇；關(guān)系型社區(qū)，如人人網(wǎng)；幻想型社區(qū)，如網(wǎng)絡(luò)游戲平臺；交易型社區(qū)，如淘寶網(wǎng)；創(chuàng)作型社區(qū)，如新浪博客。而虛擬低碳社區(qū)（virtual low carbon community）正是基于虛擬社區(qū)平臺上的，一種具備相同興趣、相同社會經(jīng)濟(jì)特征的團(tuán)體或組織，個人通過參與團(tuán)隊(duì)的方式彼此合作，旨在減少成員的生活方式的碳強(qiáng)度，最終目的是逐步形成整個社會可接受的一種低碳消費(fèi)模式。
（二）虛擬低碳社區(qū)的發(fā)展
國外虛擬低碳社區(qū)中一個較為典型的案例是Carrotmob，一個虛擬性的組織，致力于通過聯(lián)合消費(fèi)者個體的力量以促進(jìn)二氧化碳減排，利用借助新媒體宣傳的線上線下活動相結(jié)合的方式，聯(lián)合個體消費(fèi)者開展社區(qū)活動，以減輕個體在實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)過程中的無助感。這些多變的交流傳播方式的意義主要在于觀點(diǎn)的分享、成員招新、活動協(xié)調(diào)組織、經(jīng)歷報(bào)道，以及各個活動間的互相鼓勵。目前國內(nèi)虛擬低碳社區(qū)主要形式為豆瓣小組、認(rèn)證微博、人人網(wǎng)公共主頁以及個別環(huán)保組織獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)站及論壇，其中濟(jì)溪環(huán)境交流網(wǎng)絡(luò)由一群年輕的中國環(huán)境保護(hù)志愿者于2004年12月創(chuàng)立，目前已經(jīng)成為中國最活躍的青年環(huán)境組織交流平臺，組織主要結(jié)合在線平臺建設(shè)，與其他機(jī)構(gòu)開展交流合作，打造有針對性和專業(yè)性的線下活動。通過與國內(nèi)虛擬低碳社區(qū)管理者深入訪談發(fā)現(xiàn)，參與者對于該類社區(qū)參與度尚處于較低水平，參與者較多扮演瀏覽者和潛水者角色。大部分參與者主要進(jìn)行信息瀏覽，較少進(jìn)行回復(fù)與互動，信息分享與傳播不足。線上互動有限直接導(dǎo)致眾多線下活動無法有效開展，因而使得虛擬低碳社區(qū)無法有效將個體集中起來，無法從本質(zhì)上起到改變行為的作用。而有必要分析影響消費(fèi)者參與虛擬低碳社區(qū)的因素，以尋找激發(fā)消費(fèi)者參與的策略，從而更好地開展虛擬社區(qū)運(yùn)作。
影響消費(fèi)者參與虛擬低碳社區(qū)的因素
Ajzen（1991）提出的“計(jì)劃行為理論”（The Theory of Planned Behavior）是基于“理理論”（Theory of Reasoned Action）之上延伸拓展而提出的，被認(rèn)為是行為領(lǐng)域研究的經(jīng)典理論模型，廣泛用于分析和預(yù)測親環(huán)境行為、健康飲食、體育鍛煉等。
計(jì)劃行為理論TPB理論認(rèn)為決定行為的最直接因素是執(zhí)行行為的意向，而意向又由三個因素決定。首先是態(tài)度（attitude），指個人對某個行為贊成或反對的評價(jià)，包括認(rèn)知評價(jià)以及情感評價(jià)。其次是主觀規(guī)范（subjective norms），指個人考慮是否執(zhí)行某個行為過程中對他人及社會態(tài)度的感知。而知覺行為控制（perceived behavioral control）是個人對執(zhí)行某一行為難易程度的認(rèn)識以及對自我行為控制能力的判斷，Ajzen發(fā)現(xiàn)人的行為并不是百分百地出于自愿，而是處在控制之下。具體包括兩個方面，一個是便利條件（facility），反映了行為中需要的客觀資源的便利性，比如時間、金錢、基本設(shè)施等；另一個是自我效能（self-efficacy），指個人對執(zhí)行某一行為對自我能力的自信程度。該理論同樣可用于分析消費(fèi)者參與虛擬低碳社區(qū)的行為，將影響行為的因素納入到TPB綜合模型中（見圖1），從而更系統(tǒng)的認(rèn)識和分析參與行為。
（一）態(tài)度
整體來說消費(fèi)者對“低碳”的態(tài)度將影響是否會參與虛擬低碳社區(qū)，態(tài)度越積極越有可能參與其中。而影響態(tài)度的因素可以概括為兩個，分別是個人利益于社會利益（劉宇偉，2008）。根據(jù)已有文獻(xiàn)研究，個人利益可體現(xiàn)在參與虛擬低碳社區(qū)能夠帶來實(shí)際利益，包括消費(fèi)者可獲取的信息、經(jīng)濟(jì)利益、解決問題方法等；以及情感上利益，包括在虛擬社區(qū)中得到的分享與幫助的樂趣、社會價(jià)值感滿足等。而社會利益則是通過參與者自身相關(guān)知識水平范圍內(nèi)感知到的低碳消費(fèi)能夠?yàn)樯鐣淼闹苯永妗ＵJ(rèn)為利益越大，越能夠產(chǎn)生積極態(tài)度。
（二）主觀規(guī)范
影響參與虛擬低碳社區(qū)的規(guī)范可以分為社區(qū)外的社會規(guī)范以及社區(qū)內(nèi)的組織規(guī)范。社會規(guī)范是通過社會成員的交互演變而來，并通過技術(shù)、營銷和媒體等商業(yè)體系來強(qiáng)化的，最終形成一個社會的消費(fèi)模式，可以稱之為“社會消費(fèi)習(xí)慣”。因而目前社會普遍的消費(fèi)習(xí)慣以及信息宣傳將影響消費(fèi)者參與虛擬低碳社區(qū)的決策。而虛擬低碳社區(qū)是一個相對的組織，其內(nèi)部成員之間也有內(nèi)部規(guī)范，有效的內(nèi)部規(guī)范能夠促進(jìn)社區(qū)內(nèi)成員的認(rèn)可感，加強(qiáng)成員凝聚力，提高參與意愿。當(dāng)成員具有歸屬感時，會愿意遵守社區(qū)內(nèi)規(guī)范（徐小龍，2012）。
（二）知覺行為控制
在消費(fèi)者參與虛擬低碳社區(qū)的行為中，對參與難易程度的判斷直接影響了消費(fèi)者是否參與社區(qū)活動以及參與的程度。一方面體現(xiàn)在對虛擬低碳社區(qū)便利條件的感知上，Internet設(shè)備是否便利可及，虛擬低碳社區(qū)運(yùn)行是否正常，界面是否友好，社區(qū)分享內(nèi)容及資源是否容易理解且可靠都會影響消費(fèi)者的參與。而便利條件作為外部因素并不必然引發(fā)行為，自我效能是對自我完成某種特定行為能力的判斷。當(dāng)消費(fèi)者關(guān)心環(huán)境問題，同時認(rèn)為通過加入虛擬低碳社區(qū)能夠?qū)⒆约号c其他成員共同促進(jìn)改變行為，將會更加積極投入社區(qū)貢獻(xiàn)自己的力量。此外，針對參與虛擬低碳社區(qū)的消費(fèi)者，還涉及到與社區(qū)成員間的線上線下合作，因而對社區(qū)成員和管理者的信任感也將影響消費(fèi)者的參與，同時將有助于社區(qū)內(nèi)的互動。
（四）個人習(xí)慣
此外，社會心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)個人日常習(xí)慣在親環(huán)境行為中起到重要的作用，隨著研究的發(fā)展與深入，發(fā)現(xiàn)習(xí)慣具有無意識的、自動的特點(diǎn)，同時是在特定情境-反應(yīng)連接中建立的。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)把過去行為加入到計(jì)劃行為理論模型中時，過去行為加強(qiáng)了解釋度。因而消費(fèi)者過去參與虛擬低碳社區(qū)的行為習(xí)慣強(qiáng)度越強(qiáng)，參與程度越高，在行為意向到行為過程中起到調(diào)節(jié)作用。
結(jié)論
基于計(jì)劃行為理論視角，影響消費(fèi)者參與虛擬低碳社區(qū)的因素分別由態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制以及個人習(xí)慣。其中態(tài)度又受到個人利益和社會利益影響，主觀規(guī)范受社區(qū)外的社會規(guī)范影響以及社區(qū)內(nèi)的組織規(guī)范影響，知覺行為控制受社區(qū)便利條件、自我效能以及信任感影響，最后個人習(xí)慣具有調(diào)節(jié)作用。由于虛擬低碳社區(qū)概念出現(xiàn)不久，本文分別根據(jù)已有對虛擬社區(qū)以及環(huán)境行為兩個領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，構(gòu)建了理論模型，相關(guān)的實(shí)證研究還有待于下一步進(jìn)行。虛擬低碳社區(qū)是全面構(gòu)建低碳社會的一個有益嘗試，從個體消費(fèi)者角度轉(zhuǎn)向“組織”的角度，深入分析影響參與行為的因素能夠?yàn)橹贫ǜ深A(yù)行為的引導(dǎo)路徑提供思路（段文婷等，2008），希望能夠引起更多學(xué)者的興趣和關(guān)注。
參考文獻(xiàn)：
1.張浩.基于社區(qū)的低碳消費(fèi)模式：國外的理論與實(shí)踐[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2012.2
2.Moloney，Susie，Ralph E. Horne，and John Fien. "Transitioning to low carbon communities-from behaviour change to systemic change： Lessons from Australia."Energy Policy 38.12 （2010）
3.Heiskanen，Eva，et al. “Low-carbon communities as a context for individual behavioural change.”Energy Policy 38.12 （2010）
4.Preece， Jenny， Diane Maloney-Krichmar， and Chadia Abras. "History of emergence of online communities."Encyclopedia of Community. Berkshire Publishing Group， Sage（2003）
5.Jackson， Tim. "Motivating sustainable consumption."A review of evidence on consumer behaviour and behavioural change. A report to the Sustainable Development Research Network， Surrey： Centre for Environmental Strategies（2005）
6.劉宇偉.計(jì)劃行為理論和中國消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2008.8
7.徐小龍.消費(fèi)者參與虛擬社區(qū)動機(jī)研究[J].商業(yè)研究，2012.7
低碳消費(fèi)行為范文3
1．研究區(qū)域概況。位于中國北部邊疆，以溫帶大陸性氣候?yàn)橹鳎珔^(qū)共有人口2489．85萬人，城鎮(zhèn)人口1437．64萬人，鄉(xiāng)村人口1052．21萬人。自然資源豐富，其中，森林資源、礦產(chǎn)資源儲量均位于全國前列。國有林區(qū)是全國開發(fā)最早的國有林區(qū)，內(nèi)蒙古大興安嶺林業(yè)區(qū)是內(nèi)蒙古國有林區(qū)的重要組成部分。內(nèi)蒙古大興安嶺林業(yè)區(qū)總面積達(dá)到28萬平方千米，經(jīng)歷了50余年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成了以營林、木材生產(chǎn)、林產(chǎn)工業(yè)等多種經(jīng)營模式為一體的復(fù)合型發(fā)展模式。內(nèi)蒙古國有林區(qū)人口較少，且人口分布分散，現(xiàn)在全區(qū)共有人口21．9萬人，有超過6萬戶家庭，由5．8萬林業(yè)人口和16．1萬非林業(yè)人口構(gòu)成。林業(yè)職工總數(shù)24107人，包括20066名在職職工和4041名離退休職工。林區(qū)居民收入普遍偏低，人民生活困難，職工平均年收入不足5000元。考察國有林區(qū)居民消費(fèi)現(xiàn)狀，不論當(dāng)前居民的消費(fèi)模式還是傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，不講究消費(fèi)與環(huán)境之間的良性循環(huán)。另一方面，國有林區(qū)居民由于經(jīng)濟(jì)貧困、社會文化相對滯后，還繼續(xù)著掠奪式的開發(fā)方式，結(jié)果使環(huán)境受到破壞。當(dāng)?shù)鼐用衩鎸χ司杖氲汀⑾M(fèi)結(jié)果不合理、消費(fèi)環(huán)境差、教育支出占家庭收入比重小等問題。
2．調(diào)查問卷設(shè)計(jì)。在問卷的設(shè)計(jì)過程中，參考了發(fā)達(dá)國家的相關(guān)文獻(xiàn)，也綜合了國內(nèi)研究低碳經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者行為方面的研究成果，問卷設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作較為充分。在問卷設(shè)計(jì)過程中，先設(shè)計(jì)出問卷的初稿，對城鎮(zhèn)居民進(jìn)行預(yù)調(diào)查，并通過面對面詢問他們認(rèn)為哪些因素對居民的低碳消費(fèi)行為影響較大。在對城市居民進(jìn)行兩次預(yù)調(diào)查，并對預(yù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行科學(xué)分析后，總結(jié)了專家和被調(diào)查居民的意見，對一些不滿足問卷設(shè)計(jì)目的的題目和不恰當(dāng)語句進(jìn)行修正，最終確定了問卷。正式的調(diào)查問卷由三部分組成。第一部分是基本資料，包括被調(diào)查者的性別、年齡、學(xué)歷、家庭人口數(shù)、家庭月收入等人口統(tǒng)計(jì)因素。第二部分是低碳消費(fèi)行為調(diào)查，共計(jì)10題。包括低碳購買行為4題，低碳使用行為6題。選項(xiàng)設(shè)置為“從不、偶爾、約半、經(jīng)常、每次”。第三部分是低碳消費(fèi)行為影響因素調(diào)查，共計(jì)20題，涉及個人特征因素6題、生活方式因素5題、產(chǎn)品因素4題、社會環(huán)境因素5題，所有題目都采用李克特五星級量表制，選項(xiàng)設(shè)置為“非常同意、同意、不確定、同意、非常不同意”。在判斷國有林區(qū)居民在購買、家庭使用、公共場所使用、交通使用等方面的行為是否低碳時，采用正向指標(biāo)正向打分、負(fù)向指標(biāo)負(fù)向打分的方法，然后對其分?jǐn)?shù)加和求總，判斷其消費(fèi)行為是否低碳。
3．?dāng)?shù)據(jù)采集及樣本狀況。本次調(diào)查選取內(nèi)蒙古大興安嶺重點(diǎn)國有林區(qū)的阿爾山林業(yè)局、伊圖里河林業(yè)局、根河林業(yè)局、莫爾道嘎林業(yè)局的居民展開問卷調(diào)查。調(diào)查地點(diǎn)選擇在各林業(yè)局人口較集中地區(qū)，如企事業(yè)單位、購物場所、中小學(xué)、公眾場所等，在各個調(diào)查地點(diǎn)隨機(jī)選取150名受訪者，合計(jì)發(fā)放問卷600份，實(shí)際收回600份問卷，經(jīng)過檢查排除24份不完整問卷，得到有效調(diào)查問卷576份，有效問卷回收率為96%。樣本基本數(shù)據(jù)見，從對樣本數(shù)據(jù)的分析情況看，被調(diào)查者的性別、年齡、學(xué)歷、家庭人口數(shù)和家庭收入數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)符合當(dāng)?shù)氐娜丝跇?gòu)成比例，數(shù)據(jù)具有代表性和科學(xué)性。
二、國有林區(qū)居民低碳消費(fèi)行為分析
問卷調(diào)查的第二部分共設(shè)計(jì)問題12個，對國有林區(qū)居民的低碳消費(fèi)的購買和使用行為開展調(diào)查研究，并進(jìn)一步從家庭使用、公共場所使用、交通工具選擇三方面入手，判斷居民使用行為是否低碳。
1．國有林區(qū)居民低碳消費(fèi)購買行為分析。根據(jù)的數(shù)據(jù)，得出如下結(jié)論:現(xiàn)在，低碳消費(fèi)理念已經(jīng)走進(jìn)很多家庭，越來越多的居民愿意選擇低碳節(jié)能產(chǎn)品，這一點(diǎn)在節(jié)能燈具的購買上表現(xiàn)得尤為突出;另外，節(jié)能空調(diào)、冰箱等低能耗、低污染、低排放的環(huán)保節(jié)能型家電產(chǎn)品受到被調(diào)查者的青睞。但是，在禮品和汽車的選購上，被調(diào)查者的選擇顯得欠缺理性。
2．國有林區(qū)居民低碳消費(fèi)使用行為分析。在研究當(dāng)?shù)鼐用竦吞际褂眯袨榉治鰰r，從家庭、公共場所和交通方式選擇三個方面分析。對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析并用李克特五星級量表制對其打分，結(jié)果見，分?jǐn)?shù)越低，其使用行為越低碳。從中的數(shù)據(jù)得出結(jié)論，在家庭使用方面，居民的行為表現(xiàn)并不低碳，這主要是因?yàn)槿藗兩钏教岣撸?jié)約環(huán)保意識不強(qiáng)等原因。“購買商品時使用一次性塑料袋”、“外出就餐使用一次性筷子”是對居民在公共場所低碳行為的考察。近年來，由于國家出臺了限制使用一次性塑料袋的規(guī)定，所以，此題居民行為表現(xiàn)的比較低碳，但在“一次性筷子”的使用方面，居民的低碳行為還需加強(qiáng)。
3．國有林區(qū)居民交通方式選擇低碳行為分析。根據(jù)的分析，被調(diào)查者在出行方式選擇上表現(xiàn)得較為低碳。在較低的樓層，能夠選擇走樓梯而不是乘坐電梯;在出行時，更側(cè)重于選擇步行或者是乘坐公共交通工具。
三、國有林區(qū)居民低碳消費(fèi)行為影響因素分析
本文主要采用多元逐步回歸分析法，對城市居民的低碳消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行分析。全面考察人口統(tǒng)計(jì)因素、個人特征因素、產(chǎn)品因素及社會環(huán)境因素對內(nèi)國有林區(qū)居民低碳消費(fèi)行為的影響。
1．居民低碳消費(fèi)購買行為影響因素分析。從的回歸分析結(jié)果來看，對居民低碳購買行為具有顯著性影響的因素是:人口統(tǒng)計(jì)因素中的年齡、學(xué)歷和收入因素;同時，個人的社會責(zé)任意識、對環(huán)境變化的感知等因素以及低碳產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量等產(chǎn)品內(nèi)在因素、社會政策因素對居民的低碳消費(fèi)購買行為影響較大。
2．居民低碳使用行為影響因素的回歸分析。本文對低碳使用行為的影響因素從三方面分析，分別是家庭使用、公共場所使用以及出行交通方式選擇，綜合分析結(jié)果見。其中，對居民家庭低碳使用行為影響中，人口統(tǒng)計(jì)因素和個人特征兩項(xiàng)影響最大;對居民公共場所低碳使用行為具有顯著性影響的是個人特征因素和社會環(huán)境因素;對居民交通低碳使用行為影響顯著的是人口統(tǒng)計(jì)因素、個人特征和社會環(huán)境因素。
四、促進(jìn)國有林區(qū)居民低碳消費(fèi)的對策及建議
低碳消費(fèi)行為范文4
【關(guān) 鍵 詞】大學(xué)生；低碳；消費(fèi)；策略
【基金】湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目
2009年《聯(lián)合國氣候變化框架公約》的締約國在哥本哈根召開會議，決定2012―2020年全球減排協(xié)議，中美作為世界兩大溫室氣體排放國成為會議焦點(diǎn)。此后，國內(nèi)低碳話題日趨熱烈，“碳足跡”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳技術(shù)”、“低碳發(fā)展”、“低碳生活方式”、“低碳社會”、“低碳城市”、“低碳世界”等一系列新概念、新主張應(yīng)運(yùn)而生，低碳研究領(lǐng)域也正經(jīng)歷著一次次的突破與變革。隨著全球人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增長,能源使用帶來的環(huán)境問題及其誘因不斷地為人們所認(rèn)識,不止是煙霧、光化學(xué)煙霧和酸雨等的危害,大氣中二氧化碳濃度升高帶來的全球氣候變化也已被確認(rèn)為不爭的事實(shí)。隨之而來是“低碳社會（low-carbon society）”呼聲的高漲。故而人們的日常消費(fèi)也必須建立低碳意識，培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保、文明的低碳消費(fèi)理念；通過消費(fèi)“低碳消費(fèi)品”來創(chuàng)建低碳生活物質(zhì)基礎(chǔ)，激勵“低碳消費(fèi)品的創(chuàng)新與發(fā)展”；并通過消費(fèi)把關(guān)，淘汰掉“非低碳消費(fèi)品”。由此觀之，倡導(dǎo)并踐行“低碳消費(fèi)”，形成具有低碳消費(fèi)意識的“橄欖形”公平社會是“低碳社會”建設(shè)的必要路徑。
一、大學(xué)生C- E -B低碳消費(fèi)策略的提出和構(gòu)成
1. C- E -B低碳消費(fèi)策略的提出
大學(xué)生是一個具有較高素質(zhì)的群體，理應(yīng)率先踐行低碳消費(fèi)。然而當(dāng)前大學(xué)生的低碳消費(fèi)意識雖然已經(jīng)普遍出現(xiàn)萌芽，但總體來講大學(xué)生的低碳消費(fèi)習(xí)慣尚未形成，沒有完整的低碳消費(fèi)策略來指導(dǎo)消費(fèi)行為。究其原因，主要在于學(xué)校和家庭給予低碳方面的教育較為缺乏，同時受消費(fèi)主義思潮的影響和大眾傳媒的錯誤誘導(dǎo)，非理性消費(fèi)越來越多，加之目前進(jìn)行低碳消費(fèi)機(jī)會成本較大，而大學(xué)生受限于其經(jīng)濟(jì)能力，通常很少選擇進(jìn)行低碳消費(fèi)。
基于大學(xué)生消費(fèi)的實(shí)際情況，我們提出了大學(xué)生“C-E-B”低碳消費(fèi)策略。“C”代表認(rèn)知（cognizance），“E”代表體驗(yàn)（experience），“B”代表行為（behavior）。通過消費(fèi)行為中認(rèn)知、體驗(yàn)、行為三個階段，對低碳消費(fèi)行為的認(rèn)識由感性至理性，進(jìn)而由理性認(rèn)識指導(dǎo)實(shí)踐，從而使大學(xué)生為主體的消費(fèi)群體的消費(fèi)行為趨于低碳化。
2. C- E -B低碳消費(fèi)策略的構(gòu)成
“C”代表認(rèn)知，這里指大學(xué)生對低碳消費(fèi)有一個認(rèn)識和了解的過程。消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時，首先對自己消費(fèi)的產(chǎn)品有一個初步的認(rèn)知過程，這樣才能放心滿意地去進(jìn)行消費(fèi)。大學(xué)生進(jìn)行低碳消費(fèi)時，對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知過程包括大學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)、電視和同學(xué)之間的溝通對低碳消費(fèi)概念的理解、學(xué)校舉辦相關(guān)低碳知識的講座與宣傳將低碳理念深入人心及生產(chǎn)廠商在校園推廣低碳理念等。通過對低碳消費(fèi)的認(rèn)識和了解，大學(xué)生才能有意識地在生活中進(jìn)行低碳消費(fèi)，有意識地購買低碳產(chǎn)品。
“E”代表體驗(yàn)，既包括以往低碳消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)，又包括對低碳消費(fèi)的切實(shí)體驗(yàn)。由可得性偏向理論可知，以往的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)會對消費(fèi)決策產(chǎn)生重要的影響，回憶是影響判斷的重要因素。體驗(yàn)是每個人以個性化的方式參與其中的事件，當(dāng)體驗(yàn)展示者的工作消失時，體驗(yàn)的價(jià)值卻彌留延續(xù)。消費(fèi)者在購買一種產(chǎn)品之前，如果對該產(chǎn)品不夠了解，通常會先詢問其用法并試用，試用時產(chǎn)品的性能對消費(fèi)者來說也是一種短暫的體驗(yàn)，可以加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解。體驗(yàn)之于低碳消費(fèi)，是一種必要的促進(jìn)方式。
“B”代表行為，這里指大學(xué)生通過對低碳消費(fèi)的體驗(yàn)繼續(xù)進(jìn)行低碳消費(fèi)的行為以及大學(xué)生通過踐行低碳消費(fèi)的行為去影響其他人消費(fèi)的行為，進(jìn)而形成良好的低碳消費(fèi)環(huán)境和氛圍。大學(xué)生踐行低碳消費(fèi)是在認(rèn)知和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)的，通過大學(xué)生自身低碳消費(fèi)的實(shí)踐，可以更好地履行兩型社會的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源的有效和循環(huán)利用，帶動身邊其他同學(xué)進(jìn)行低碳消費(fèi)的積極性，實(shí)現(xiàn)校園可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。因此大學(xué)生進(jìn)行低碳消費(fèi)的行為是大學(xué)生消費(fèi)決策模式的終點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)校園“低碳經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)。
通過以上分析，我們試圖從認(rèn)知、體驗(yàn)、行為三個方面對大學(xué)生低碳消費(fèi)決策進(jìn)行分析，構(gòu)建適合長株潭大學(xué)生的“C―E―B”低碳消費(fèi)策略。
二、C- E -B低碳消費(fèi)策略的可行性分析
1.長株潭城市群具備較為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
近年來，長株潭城市群的“兩型社會”建設(shè)項(xiàng)目給大學(xué)生的低碳教育創(chuàng)造了更加優(yōu)越的物質(zhì)基礎(chǔ)，長株潭地區(qū)的公共低碳投資也能對大學(xué)生的低碳消費(fèi)起到很好的引導(dǎo)作用。比如，對于經(jīng)濟(jì)能力有限的大學(xué)生而言，2011年2月2日起，株洲市區(qū)的公交車費(fèi)不分空調(diào)與否，均統(tǒng)一票價(jià)為1元，這無疑將引導(dǎo)更多的大學(xué)生選擇公交出行這一低碳方式，此外，自行車自動租賃于2011年5月1日在株洲市正式隆重拉開帷幕，鼓勵市民低碳出行，這勢必也會對大學(xué)生的低碳出行產(chǎn)生不小的影響。而不論是公交票價(jià)下調(diào)還是自行車租賃制的推廣都是以長株潭城市群的“兩型社會”建設(shè)為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的。
2.大學(xué)校園為大學(xué)生低碳消費(fèi)的發(fā)展提供了土壤
大學(xué)是新思想傳播的前沿陣地，理應(yīng)率先接受低碳理念。大學(xué)校園是一個小型社會，高校有豐富的資源，比如利用各種社團(tuán)開展低碳推廣的宣傳活動，邀相關(guān)人士開展低碳講座，課堂上的低碳教育，以及校園本身可以利用某些規(guī)章制度約束來引導(dǎo)大學(xué)生的低碳行為。所以，大學(xué)生在校期間可以充分學(xué)習(xí)了解低碳知識并踐行低碳消費(fèi)。
3.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步為大學(xué)生低碳消費(fèi)提供了物質(zhì)條件
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，低碳技術(shù)已經(jīng)走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)入大規(guī)模的生產(chǎn)階段，越來越多的低碳產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。而隨著低碳的理念流行開來，越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)低碳產(chǎn)品以追趕潮流，低碳產(chǎn)品不再是被束之高閣的概念產(chǎn)品，而是市場上實(shí)實(shí)在在的消耗品和耐用品，這就為大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)活動時提供了更多的選擇余地，大學(xué)生可以自由的選擇低碳產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。
三、C- E -B低碳消費(fèi)策略的執(zhí)行策略
1. C- E -B低碳消費(fèi)策略的運(yùn)行思路
2. C- E -B低碳消費(fèi)策略的具體對策
（1）改變大學(xué)生的消費(fèi)方式，樹立理性的消費(fèi)觀念
大學(xué)生消費(fèi)普遍存在鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象，因此學(xué)校和社團(tuán)應(yīng)傳播和宣傳合理的消費(fèi)方式，將低碳經(jīng)濟(jì)、低碳消費(fèi)深入每個學(xué)生心中，改變大學(xué)生們以往的非理性消費(fèi)方式，把節(jié)約用水、用電的理念落實(shí)到餐飲等日常生活中，建立節(jié)約環(huán)保的消費(fèi)方式，構(gòu)建“兩型社會”的低碳校園。另一方面學(xué)校可以利用高校自身的教育科研教學(xué)的優(yōu)勢，將低碳消費(fèi)的理念納入學(xué)生課程中，潛移默化地改變大學(xué)生的消費(fèi)觀念。
（2）大力開展高校碳足跡計(jì)算的活動，體驗(yàn)低碳生活
低碳消費(fèi)是一個新鮮詞匯，大學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)時往往缺乏低碳環(huán)保的意識，開展高校大學(xué)生碳足跡計(jì)算活動，有利于學(xué)生深入了解平時生活中有哪些是可以低碳消費(fèi)的，讓大學(xué)生切實(shí)體驗(yàn)到低碳消費(fèi)就在我們身邊，每個人都可以為低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出自己的一份力，同時也培養(yǎng)了大學(xué)生的低碳主人翁意識；另一方面，碳足跡計(jì)算活動的開展有利于學(xué)生平時消費(fèi)的用品進(jìn)行碳排放量的量化，培養(yǎng)大學(xué)生形成低碳的消費(fèi)習(xí)慣。通過相關(guān)資料的搜集，本文整理出了個人碳足跡計(jì)算中的一些實(shí)例，通過以下幾個方面，告訴大學(xué)生如何在生活中體驗(yàn)低碳消費(fèi)，節(jié)約資源和減少碳排量。
（3）踐行低碳理念，共建低碳校園
①成立以低碳消費(fèi)為主要研究對象的課題小組，讓低碳消費(fèi)理念在大學(xué)生中深入人心
如前所述，大學(xué)生對于低碳消費(fèi)理念的了解還處于初步階段，對低碳消費(fèi)的認(rèn)知(cognizance)還不夠，因此，建立大學(xué)生低碳消費(fèi)研究課題小組可以促使大學(xué)生深入了解低碳消費(fèi)，同時通過研究小組的建立還可以加強(qiáng)大學(xué)生之間的相互交流和學(xué)習(xí)，以及課題指導(dǎo)老師與同學(xué)之間的交流和學(xué)習(xí)，形成低碳消費(fèi)知識縱向和橫向的交流和融匯，從而使得大學(xué)生對低碳消費(fèi)有更加透徹的了解。
②學(xué)校可以從課程開設(shè)、圖書借閱等方面來為學(xué)生低碳消費(fèi)意識形成提供有利條件
獲取最新的低碳消費(fèi)研究成果需要有必要的途徑，然而學(xué)生獲取知識的途徑主要來自學(xué)校，同時學(xué)校擁有豐富的教師資源以及大量的圖書資源，因此，學(xué)校可以開設(shè)相關(guān)的課程以及購入大量關(guān)于低碳消費(fèi)研究的書籍供大學(xué)生借閱，以此來向大學(xué)生傳播低碳消費(fèi)研究成果以及國內(nèi)外研究發(fā)現(xiàn)的豐富有趣的低碳消費(fèi)知識，從而增強(qiáng)大學(xué)生對低碳消費(fèi)的研究熱情，進(jìn)而促使大學(xué)生對實(shí)踐低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生濃厚興趣。
③可以成立大學(xué)生低碳環(huán)保志愿者小組，開展一系列低碳消費(fèi)的宣傳和推廣活動
大學(xué)生低碳環(huán)保志愿者小組是指由一群有低碳消費(fèi)意識的大學(xué)生自愿組成的以開展低碳消費(fèi)知識宣傳為主要工作，同時利用網(wǎng)絡(luò)，廣告以及課外活動的途徑來進(jìn)行宣傳低碳消費(fèi)理念的學(xué)生團(tuán)體組織。志愿者小組需要由具備不同專業(yè)技能的學(xué)生組成，比如可以由具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)生來建立一個關(guān)于低碳消費(fèi)的網(wǎng)站，在這個網(wǎng)站中可以載入低碳消費(fèi)的知識、低碳消費(fèi)的最新發(fā)展動向、低碳消費(fèi)的研究成果以及向大學(xué)生推薦適合大學(xué)生消費(fèi)的低碳產(chǎn)品，另外，志愿者小組在學(xué)校內(nèi)部可以開展一些豐富有趣的關(guān)于低碳消費(fèi)的課外活動，從活動的趣味性方面來吸引足夠多的大學(xué)生參與，同時還可以可利用舉行活動的契機(jī)來加強(qiáng)低碳消費(fèi)網(wǎng)站的宣傳。
四、C- E -B低碳消費(fèi)策略的展望
C- E -B低碳消費(fèi)策略是一種動態(tài)的策略，對現(xiàn)實(shí)消費(fèi)行為具有實(shí)際的指導(dǎo)意義。大學(xué)生作為一個高素質(zhì)群體，以后也會是社會的領(lǐng)導(dǎo)力量，如果能夠以C- E -B低碳消費(fèi)策略為指導(dǎo)進(jìn)行低碳消費(fèi)，所產(chǎn)生的社會價(jià)值和環(huán)境價(jià)值將是不可估量的。C- E -B低碳消費(fèi)策略在長期都是具有指導(dǎo)價(jià)值的，當(dāng)然，隨著低碳技術(shù)的發(fā)展以及新的低碳概念的出現(xiàn)，C- E -B低碳消費(fèi)策略將會被賦予更多的科學(xué)內(nèi)涵，得到不斷的完善。
參考文獻(xiàn)
[1]唐姨軍.我國低碳消費(fèi)存在的問題與對策研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2010.
[2]李國強(qiáng).試析低碳經(jīng)濟(jì)背景下政府對消費(fèi)的引導(dǎo)[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2010（06）:86-89.
[3]閆銘，王偉.低碳校園建設(shè)研究――西南大學(xué)為個案的考察[J].理論觀察，2010（06）:126-127.
[4]楊志軍.大學(xué)生低碳消費(fèi)意識教育與低碳消費(fèi)行為引導(dǎo)[J].大家，2010（20）:170-171.
[5]靳元.大學(xué)生節(jié)能意識與能力調(diào)查研究[J].商業(yè)文化（上半月），2011（03）:230.
[6]Friedl B. ，M.Getzner.Determinants of C02 emissions in a small open economy [J].Ecological Economics(45).
[7]Schulze P. C. I=PBAT [J]. Ecological Economics，2002(40).
【作者簡介】王蒙（湖南商學(xué)院 財(cái)政金融學(xué)院金融專業(yè)）;
李芬芬（湖南商學(xué)院 工商管理學(xué)院物流管理專業(yè));
低碳消費(fèi)行為范文5
一、綠色消費(fèi)情況調(diào)查實(shí)施
（一）研究設(shè)計(jì)和樣本分析
筆者參考國內(nèi)外學(xué)者對綠色消費(fèi)行為影響因素眾多的相關(guān)研究文獻(xiàn) ，編制了《青島市綠色消費(fèi)調(diào)查問卷》。為保證測量工具的有效性，對問卷進(jìn)行了前測，以對問卷的測量項(xiàng)目進(jìn)行凈化。前測階段共發(fā)放問卷30份，回收28份。經(jīng)檢驗(yàn)，問卷的信度分析α>0.8，可以采集數(shù)據(jù)。首先根據(jù)黃頁通訊先打電話詢問填寫意向，然后上門發(fā)放，并結(jié)合快遞和E-MAIL、QQ即時通訊等方式，發(fā)放問卷320份，共回收問卷310份，回收率為96.875%。經(jīng)過初步篩選，除去填答問卷缺漏者，以及受測者未認(rèn)真填寫問卷的情況，有298份有效問卷，回收合格率達(dá)到96.129%。
（二）調(diào)查方法
隨即抽樣和分層抽樣相結(jié)合。考慮到項(xiàng)目責(zé)任者所處地理位置不便，按照年齡和單位性質(zhì)，主要選取青島市比較有影響的大企業(yè)集團(tuán)及部分私營企業(yè)。從問卷回收結(jié)果看，年齡和職業(yè)等涉及范圍比較廣泛，與青島市社會實(shí)際消費(fèi)結(jié)構(gòu)相符合，用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理可以用于分析.
二、總體情況分析
（一）實(shí)際低碳消費(fèi)行為情況
本項(xiàng)目設(shè)計(jì)了關(guān)于“綠色消費(fèi)實(shí)際行為”的調(diào)查，選取題目均忠實(shí)于英國1987年出版的《綠色消費(fèi)者指南》中關(guān)于綠色消費(fèi)行為的定義，與居民日常生活中的實(shí)際行為息息相關(guān)，并概括為綠色購買行為、節(jié)能循環(huán)行為和生態(tài)環(huán)境保護(hù)行為。
在綠色購買方面，39.6%的被試者很少能自備購物袋，但也有53%消費(fèi)者不喜歡購買包裝精美的產(chǎn)品；有88.2%的消費(fèi)者在消費(fèi)合格環(huán)保家具和節(jié)能家電產(chǎn)品方面積極響應(yīng)，而愿意消費(fèi)價(jià)格高的綠色標(biāo)志產(chǎn)品的比重為44%。在節(jié)能和循環(huán)利用方面，約54.7%的消費(fèi)者很少或偶爾做到將廢水用來澆花或洗拖把，有24.8%不會隨手亂扔電池、報(bào)紙、塑料瓶以及罐頭等可再循環(huán)利用的物品；但也有約78.9%的消費(fèi)者表示離開一段時間會主動關(guān)閉燈和電腦等電器。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)的行為方面，67.8%的被測者不對生活垃圾進(jìn)行分類處理；還有28.9%的被測者仍在繼續(xù)消費(fèi)對環(huán)境造成危害的產(chǎn)品（比如野生動物皮毛、發(fā)膠等）。
結(jié)果表明：在現(xiàn)實(shí)生活中，青島還有相當(dāng)一部分消費(fèi)者尚未將低碳經(jīng)濟(jì)和綠色消費(fèi)理念融入日常生活細(xì)節(jié)，僅僅停留在意識層面。可見，個體消費(fèi)意識和行為之間并非具有必然性，如何將綠色觀念真正融入綠色消費(fèi)行為當(dāng)中，將意識轉(zhuǎn)化為行動，就成為政府和企業(yè)實(shí)施低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急。
（二）綠色消費(fèi)各影響因素調(diào)查分析
國外學(xué)者對于綠色消費(fèi)從不同領(lǐng)域不同視角進(jìn)行了廣泛的研究，并利用多種方法和工具探討了綠色消費(fèi)行為的影響因素。已有的相關(guān)研究數(shù)量較多，涉及的變量也相當(dāng)繁雜，因此，本項(xiàng)目僅就現(xiàn)有研究中提及頻率較多、影響較大的各種綠色消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行了實(shí)際調(diào)查。
1.社會人口統(tǒng)計(jì)因素。包括性別、年齡、職業(yè)、受教育程度等方面。很多研究都指出，性別與綠色消費(fèi)行為有關(guān)，女性比男性更易采取綠色消費(fèi)行為。在調(diào)查過程中，確實(shí)發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者更愿意填寫問卷，大多數(shù)男性以各種借口回避填寫，再三溝通之后才愿意進(jìn)行調(diào)查。涉及具體問題，兩者均有細(xì)微差別，比如，對于綠色消費(fèi)內(nèi)涵的認(rèn)知，持贊同和完全贊同態(tài)度的男女比例分別為60.1%和68.2%；是否支持綠色生活方式方面分別為89%和95.9%；平時出行以步代車和乘坐公共交通工具的選擇上，分別有13.3%和6.5%從未做到。說明性別對于消費(fèi)者的綠色行為選擇具有一定影響，通常女性更愿意嘗試新鮮事物，對時尚和信息接受能力較快，承擔(dān)大部分消費(fèi)的具體購買活動。這與以往研究成果基本一致。而在年齡方面，24-45歲之間的消費(fèi)者更具有消費(fèi)意識。受教育程度越高的消費(fèi)者，對于綠色消費(fèi)的理解和認(rèn)識比較深刻，也能夠清楚地知道如何進(jìn)行日常生活的低碳化。
2.個體知識與態(tài)度。國外研究結(jié)果表明：消費(fèi)者掌握的環(huán)境知識對于綠色消費(fèi)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著正相關(guān)，環(huán)境知識和行為之間的平均相關(guān)為0.3。本次調(diào)查有對于“同樣數(shù)量的牛肉比蔬菜排放更多CO2”、“正確識別綠色和環(huán)保標(biāo)志”等問題的項(xiàng)目，結(jié)果顯示，消費(fèi)者掌握的環(huán)保知識越多，越傾向于改變自身行為模式，越是具體的知識，越能夠引起消費(fèi)者對于該項(xiàng)問題的重視，從而也能夠更好地指導(dǎo)其綠色消費(fèi)行為。態(tài)度是個體對執(zhí)行某特定行為喜愛或不喜愛程度的評估。調(diào)查中涉及 “選擇有機(jī)食品還是普通食品”這個問題，有57.4%贊同選擇前者，74.5%的受測者贊同“不應(yīng)該使用一次性產(chǎn)品”，86.3%贊同“以步代車既環(huán)保又利于自身健康”。當(dāng)然，眾多研究文獻(xiàn)也已經(jīng)得出結(jié)論，態(tài)度并不一定與行為保持一致性，人們雖然對生態(tài)問題較為關(guān)注、持有較為積極的生態(tài)價(jià)值觀,但是并不能有效落實(shí)到行為上,主要是因?yàn)榫G色產(chǎn)品由于受到一些情境因素的影響而并不能普遍被購買。
3.消費(fèi)意識。意識是產(chǎn)生行為的前提，只有在對低碳經(jīng)濟(jì)和綠色消費(fèi)的趨勢有所認(rèn)知，并對具體產(chǎn)品全面感知的基礎(chǔ)上，才能夠真正產(chǎn)生積極的消費(fèi)行為。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，約89%的受訪者都有綠色消費(fèi)意識。他們認(rèn)為，綠色消費(fèi)是一種健康的生活方式，有益于身體健康和環(huán)境保護(hù)，更是一種社會責(zé)任。
4.媒介宣傳。電視報(bào)刊互聯(lián)網(wǎng)等媒介影響著消費(fèi)者的綠色選擇，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介信息傳遞的影響力加大。可見，青島市居民在選擇綠色消費(fèi)時，對于現(xiàn)代化媒介的依賴逐漸加大，同時，傳統(tǒng)媒介仍然承擔(dān)著重要的信息紐帶。
5.企業(yè)營銷等情境因素。企業(yè)市場營銷與消費(fèi)者行為互相影響，綠色消費(fèi)的行為也受到企業(yè)市場產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促銷方式等營銷策略的影響。由于低碳產(chǎn)品的價(jià)格主要內(nèi)含了保護(hù)環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新以及管理革新等成本，因此其價(jià)格往往比普通產(chǎn)品價(jià)格高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70.1%的被測者認(rèn)為綠色產(chǎn)品價(jià)格太高。而渠道方面，大部分認(rèn)為“青島市購買綠色產(chǎn)品方便，種類豐富”、“政府部門對綠色消費(fèi)獎懲得力”，說明政府和企業(yè)在開拓綠色產(chǎn)品渠道上已經(jīng)取得了一定效果，采取了一定的措施穩(wěn)定市場秩序。但更多的消費(fèi)者不相信廠商綠色產(chǎn)品的宣傳，認(rèn)為現(xiàn)在的市場 “假冒偽劣、虛假宣傳”太多，也在一定程度上制約著綠色消費(fèi)。
青島不少消費(fèi)者的消費(fèi)意識已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，從節(jié)約水電、降低能耗、減少具有污染性材料的使用等日常小事入手，不斷培養(yǎng)文明的綠色消費(fèi)方式。然而，有些不可持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式還難以一下改變。當(dāng)前，市場秩序混亂，綠色產(chǎn)品價(jià)格過高，極大地打擊了消費(fèi)者綠色消費(fèi)的信心，造成消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的滿意度不高。因此，有必要提出實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的路徑選擇策略，使消費(fèi)者個體形成良好的消費(fèi)模式，積極促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、城市居民綠色消費(fèi)的發(fā)展對策
(一)加強(qiáng)消費(fèi)者教育，引導(dǎo)其樹立綠色消費(fèi)觀、培養(yǎng)綠色消費(fèi)習(xí)慣，提高其收入水平。消費(fèi)觀的培養(yǎng)離不開宣傳教育。要充分利用各種現(xiàn)代化媒介和工具，積極宣傳保護(hù)環(huán)境和綠色消費(fèi)的知識，引導(dǎo)城市居民樹立綠色消費(fèi)觀念，并努力使這種新的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。而從自身做起，從日常生活的細(xì)節(jié)培養(yǎng)良好的可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣，則是每一位公民對于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的責(zé)任。同時，要提高消費(fèi)者的收入水平，收入提高了，消費(fèi)者才有能力進(jìn)行綠色產(chǎn)品的選擇。
(二)企業(yè)首先要進(jìn)行清潔生產(chǎn)，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，推廣先進(jìn)的低碳技術(shù)、更新生產(chǎn)設(shè)備，淘汰落后產(chǎn)能，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造和升級，使用低污染的能源和原料，努力提高能源資源利用效率，以最低的消耗生產(chǎn)盡可能多的綠色產(chǎn)品。其次，進(jìn)一步降低綠色產(chǎn)品價(jià)格，控制在消費(fèi)者的承受能力范圍內(nèi)。還要繼續(xù)拓展市場渠道，讓消費(fèi)者購買綠色商品更加便利。另外，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)間的規(guī)范自律，促進(jìn)良性競爭。
低碳消費(fèi)行為范文6
關(guān)鍵詞：生態(tài)消費(fèi)行為；人口統(tǒng)計(jì)因素；心理因素；營銷啟示
中圖分類號：F062.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）12-000-01
一、引言
近年來，關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的文獻(xiàn)開始大量涌現(xiàn)，但主要是針對宏觀層面的戰(zhàn)略思路、制度建設(shè)、指標(biāo)體系、路徑選擇、政府規(guī)制及支撐體系等，對于消費(fèi)者生態(tài)文明行為的研究卻相對較少。本文將針對消費(fèi)者生態(tài)消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行探討并對企業(yè)開展生態(tài)營銷提供一定的啟示。
生態(tài)消費(fèi)行為是指消費(fèi)者考慮生態(tài)與環(huán)保而愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)的購買行為。消費(fèi)者在購買商品時，一般抱著“趨吉避兇”的心態(tài)，有意回避“負(fù)面”的問題：在購買環(huán)保商品時，也往往會改變關(guān)注生態(tài)環(huán)境的初衷而最終仍以心目中的“成本”價(jià)格作為最終決定是否購買或消費(fèi)的主要因素。具體表現(xiàn)在：消費(fèi)品本身是生態(tài)型的，即通常所說的綠色環(huán)保型商品；消費(fèi)品的來源是生態(tài)型的，包括生產(chǎn)用的原材料和生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)過程與環(huán)境的關(guān)系；消費(fèi)過程是生態(tài)型的，在對消費(fèi)品的使用過程中，不會對其他社會成員的工作、生活和周圍環(huán)境造成傷害；消費(fèi)結(jié)果是生態(tài)型的，完成對消費(fèi)品的使用后，不會產(chǎn)生過量的垃圾、噪聲、污水、污氣等短期內(nèi)難以處理的、對環(huán)境造成壓力、破壞的消費(fèi)殘存物。
二、影響生態(tài)消費(fèi)行為的主要因素
（一）人口統(tǒng)計(jì)因素
對于人口統(tǒng)計(jì)特征，一些學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)心生態(tài)的消費(fèi)者往往是白人、年輕人、接受過高等教育、較高收入階層、較高職業(yè)階層和較高經(jīng)濟(jì)社會地位的人。但也有學(xué)者指出，上述因素都不能很好地解釋生態(tài)關(guān)心程度的差異。換言之，人口統(tǒng)計(jì)特征和生態(tài)文明行為之間不存在相關(guān)性。盡管對于人口統(tǒng)計(jì)特征和生態(tài)文明行為之間關(guān)系的研究結(jié)論不盡一致，但大多數(shù)研究表明，對于預(yù)測消費(fèi)者的生態(tài)文明行為，人口統(tǒng)計(jì)特征的解釋能力遠(yuǎn)不及心理意識因素。這也是長期以來學(xué)者們對人口統(tǒng)計(jì)特征沒有足夠重視的一個主要原因。
（二）心理因素
1.消費(fèi)者感知效力（Perceived consumer effectiveness）
消費(fèi)者感知效力是指消費(fèi)者相信其個體行為對社會資源環(huán)境問題產(chǎn)生作用的程度。換句話說，它是消費(fèi)者對其自身能力的信心。BERGER和CORBIN發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者感知效力和消費(fèi)者對他人效力的信心對于個人生態(tài)消費(fèi)態(tài)度和行為之間的關(guān)系存在顯著影響。具體來說，消費(fèi)者感知效力是環(huán)境態(tài)度和個人生態(tài)消費(fèi)行為之間的一個重要變量，它調(diào)節(jié)著環(huán)境態(tài)度和個人生態(tài)消費(fèi)行為之間關(guān)系的強(qiáng)度和結(jié)構(gòu)。ROBERTS的研究進(jìn)一步表明，消費(fèi)者感知效力超過其他心理變量和人口統(tǒng)計(jì)變量，是對消費(fèi)者生態(tài)文明行為影響最為顯著的變量。
2.利他主義（Altruism）
從利他主義角度，可以將生態(tài)消費(fèi)行為歸類為利己主義（Egoism），社會利他主義（Social-altruism），地球生態(tài)行為（Biospheric-altruism）。所謂的利己主義是從個人標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)對環(huán)境的關(guān)注，他們關(guān)注空氣污染，因?yàn)椴畹目諝赓|(zhì)量會影響他們的健康；而社會利他主義是從第三者角度出發(fā)，他們顧慮空氣污染會傷害第三者的健康；地球生態(tài)行為則屬于生態(tài)消費(fèi)所關(guān)注的范疇，涵括生存在地球任何具生命的物體。可以推測有的消費(fèi)者可能是出于省錢等利己價(jià)值觀而采取了節(jié)約環(huán)保的消費(fèi)行為，有的消費(fèi)者則是出于保護(hù)生態(tài)環(huán)境等更為高層次的價(jià)值觀而采取節(jié)約環(huán)保的行為。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者從什么出發(fā)點(diǎn)考慮問題并不重要，已有的消費(fèi)價(jià)值觀不需要被強(qiáng)行扭轉(zhuǎn)，使所有人都轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鷳B(tài)價(jià)值觀來考慮問題并不現(xiàn)實(shí)。我們應(yīng)該做的，是依據(jù)不同價(jià)值觀制定不同的策略，從而達(dá)成共同的低碳消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境的目的。
三、對企業(yè)的營銷啟示
1.重視對低碳生活方式和生態(tài)環(huán)保型產(chǎn)品的宣傳是當(dāng)前實(shí)施生態(tài)營銷的首要任務(wù)。對低碳生活方式的宣傳可以在全社會形成一種崇尚生態(tài)消費(fèi)的社會氣氛， 使越來越多的消費(fèi)者相信生態(tài)消費(fèi)是理智的、時尚的、高品位的行為， 使保護(hù)生態(tài)環(huán)境、主動承擔(dān)社會責(zé)任逐漸成為個人素質(zhì)、文明修養(yǎng)、身份地位的重要標(biāo)志。
由于生態(tài)環(huán)保型產(chǎn)品大多采用較為先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、技術(shù)和材料， 成本相對較高， 因此必須通過通俗易懂的宣傳方式， 使消費(fèi)者深人了解生態(tài)環(huán)保型產(chǎn)品為什么是生態(tài)型的， 對自己和全社會有什么好處， 使消費(fèi)者在獲得充分的信息和科學(xué)知識的基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次的理解， 形成生態(tài)消費(fèi)態(tài)度， 進(jìn)而采取行動。
2.應(yīng)當(dāng)抓住旗幟消費(fèi)者， 通過他們影響其他消費(fèi)者對生態(tài)消費(fèi)態(tài)度的改變。有些消費(fèi)者已經(jīng)具備比較堅(jiān)定的生態(tài)消費(fèi)意識， 對環(huán)保型產(chǎn)品持積極認(rèn)可態(tài)度， 能夠承受的產(chǎn)品溢價(jià)較高， 企業(yè)應(yīng)當(dāng)把他們培育為旗幟消費(fèi)者， 通過他們的示范作用影響和改變其他消費(fèi)者對生態(tài)消費(fèi)的態(tài)度。從生態(tài)消費(fèi)的好處和社會仰慕人群（如成功的科學(xué)家、企業(yè)家、明星）的影響力兩個方面， 促使其他消費(fèi)者把對生態(tài)消費(fèi)的積極態(tài)度轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。同時，旗幟消費(fèi)者也是企業(yè)生態(tài)環(huán)保型產(chǎn)品開發(fā)的重要創(chuàng)意來源， 企業(yè)應(yīng)重視他們的意見， 重點(diǎn)滿足他們的生態(tài)消費(fèi)要求。
參考文獻(xiàn)：
[1]馮杰良， 陳信康. 生態(tài)消費(fèi)行為與環(huán)保產(chǎn)品的營銷[J]. 國際商業(yè)技術(shù)， 2011（06）：48-49.
[2]柏建華. 生態(tài)消費(fèi)行為及其制度構(gòu)建[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)， 2005（02）：59.
[3]SCHWEPKER C H，CORNWELL T B.An Examination of Ecologically Concerned Consumers and Their Intention to Purchase Ecologically Packaged Products[J].Journal of Public Policy&Marketing， 1991，10（2）：77-101.
