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農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場范文1
在市場農(nóng)業(yè)發(fā)展的不同階段，產(chǎn)后加工企業(yè)的地位是不同的。在市場化農(nóng)業(yè)發(fā)展的較低階段，農(nóng)民生產(chǎn)什么、剩余什么，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)便加工什么、經(jīng)營什么，后者對前者具有很大的依附性；在市場化農(nóng)業(yè)發(fā)展的高級階段，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的基本矛盾轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場之間的矛盾，市場的導(dǎo)向作用越來越大，市場需要什么，農(nóng)民便生產(chǎn)什么，于是農(nóng)業(yè)與其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作重心開始后移，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)尤其是產(chǎn)后加工企業(yè)逐步成為農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)的引領(lǐng)者、主導(dǎo)者。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)對農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)的主導(dǎo)作用主要表現(xiàn)在：第一，產(chǎn)后加工企業(yè)本身就是農(nóng)產(chǎn)品的第一市場，它通過向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者市場信號，引領(lǐng)農(nóng)民根據(jù)市場需求進(jìn)行生產(chǎn)。第二，對于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者來說，它又是中介性的實(shí)體，農(nóng)產(chǎn)品正是通過它的組織和協(xié)調(diào)進(jìn)入消費(fèi)市場，并不斷適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。第三，它通過對農(nóng)產(chǎn)品的加工，不但可以擴(kuò)大市場，還可以創(chuàng)造新的需求，開拓新的市場，提高農(nóng)產(chǎn)品的收入需求彈性。因此，作為農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)過程的閥門，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)對整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)都具有組織協(xié)調(diào)功能。
在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中，河南省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展也經(jīng)歷了兩個(gè)階段：第一階段，就是在市場農(nóng)業(yè)發(fā)展初期，按照“農(nóng)民生產(chǎn)什么、剩余什么就加工什么”的邏輯建立起來的以資源為依托的加工企業(yè)；第二階段，就是在市場農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入較高階段的新時(shí)期，完全根據(jù)市場需要“無中生有”建立起來的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。許昌市建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群實(shí)踐的最大亮點(diǎn)，就是通過對資源型農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場型農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮現(xiàn)代化加工企業(yè)的市場開拓能力和市場創(chuàng)新能力，追蹤消費(fèi)市場的最新變化和需求；而一旦跟上消費(fèi)市場變化的脈動(dòng)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展就獲得了無限的生機(jī)和活力，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群建設(shè)就邁開了成功的步伐。
人多地少、小規(guī)模分散經(jīng)營是我們的基本國情、省情，建設(shè)與現(xiàn)代化加工企業(yè)對接的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，必須克服農(nóng)戶小規(guī)模分散經(jīng)營的短板。許昌市建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群實(shí)踐的另一個(gè)特點(diǎn)，就是通過農(nóng)民專業(yè)合作社這一中介，發(fā)展多種方式的農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營，利用農(nóng)村勞動(dòng)力資源相對豐富的優(yōu)勢，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，進(jìn)而使“小生產(chǎn)”加入了由加工企業(yè)引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)鏈大合唱。
許昌市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群建設(shè)的成功實(shí)踐，極大地?cái)U(kuò)展了農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的空間：農(nóng)民可能還不習(xí)慣食用雜糧面、藥膳面、保健面、玉米糝，但現(xiàn)在卻在為高端消費(fèi)者進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)；農(nóng)民可能老幾輩人沒有種植過迷迭香、大馬士革玫瑰，更不消費(fèi)玫瑰精油、迷迭香飲片等，但是現(xiàn)在卻成了這些產(chǎn)品的種植者、加工者和受益者。的確，只有為食者造福，才能為耕者謀利，這應(yīng)該是許昌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群建設(shè)帶給我們的最大啟示。
作者系河南省政府發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究處處長
農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場范文2
關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”問題；擴(kuò)大內(nèi)需；結(jié)構(gòu)調(diào)整；城市化
農(nóng)業(yè)停滯、農(nóng)民貧窮、農(nóng)村落后的“三農(nóng)”問題是當(dāng)前人們普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題。21世紀(jì)中國面臨的話多挑戰(zhàn)中，“三農(nóng)”間題大概是最嚴(yán)峻的一個(gè)?！叭r(nóng)”問題不僅是關(guān)系到9億農(nóng)民的生存發(fā)展問題，也是關(guān)系到整個(gè)中國社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展的全局性問題。黨的“十六大”報(bào)告提出要在本世紀(jì)頭20年全面建設(shè)小康社會(huì)，同時(shí)再次將“三農(nóng)”問題列為政府今后工作的重點(diǎn)。在這種背景下，探討“三農(nóng)”問題與我國各大主要宏觀經(jīng)濟(jì)間題的關(guān)系，為最終解決棘手的“三農(nóng)”問題提供一個(gè)新的視角。
一、“三農(nóng)”問魔與擴(kuò)大內(nèi)需
當(dāng)前有效需求不足依然是制約我國國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”，有效需求不足的一個(gè)重要原因是居民消費(fèi)需求下降，一太面城市居民消費(fèi)趨于飽和，另一方面是農(nóng)村消費(fèi)市場長期啟而不動(dòng)，潛在消費(fèi)需求不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買行為。因此，采取措施啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場已成為當(dāng)前實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵一環(huán)。要啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場，必須解決“三農(nóng)”問題，因?yàn)椤叭r(nóng)”問題是阻礙農(nóng)村居民消費(fèi)增長的主要原因。
(一)收入是制約農(nóng)民消費(fèi)的首要因素。我國農(nóng)村還處于消費(fèi)水平與收人水平基本同
步變化的階段，還沒有進(jìn)人邊際消費(fèi)傾向遞減階段。因此，對低收人階層的農(nóng)民來說，其收人增加，消費(fèi)支出也會(huì)相應(yīng)增加，收入增長的預(yù)期提高，消費(fèi)傾向也隨之提高。但是近幾年來，農(nóng)村家庭純收人增長率呈下降趨勢:19%年為9.00!0 , 1997年為4.6% , 1998年為4.3%, 1999年為3.8% , 2001)年為2.1% o (1996--1999年數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)引自:《宏觀經(jīng)濟(jì)研究》 .2001年第4期，第11頁;2000年數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)引自:《宏觀經(jīng)濟(jì)研究》.2001年第3期封底)。
農(nóng)民純收人增長緩慢導(dǎo)致購買力嚴(yán)重下降，并直接影響到農(nóng)民消費(fèi)需求的增長。提高農(nóng)民收人已成為啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場的重要前提。為此，必須多渠道、多途經(jīng)提高農(nóng)民收人，包括增加農(nóng)產(chǎn)品供給和減少農(nóng)業(yè)人數(shù)雙管齊下;加快農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，繁榮小企業(yè)和小城鎮(zhèn)，擴(kuò)大9億農(nóng)民的就業(yè)空間和收人來源等等。
(二)農(nóng)民負(fù)擔(dān)過重在很大程度上削弱了農(nóng)民的支付能力，從而影響了其消費(fèi)水平的提高。黨的后的農(nóng)村改革獲得了巨大的成功，解決了農(nóng)民的溫飽問題，但是農(nóng)民收人逐漸增加的同時(shí)，其負(fù)擔(dān)也與日俱增，一些地方的亂收費(fèi)、亂罰款、亂集資和各種攤派現(xiàn)象十分突出，嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)增長。因此，必須大力推進(jìn)農(nóng)村稅費(fèi)改革和農(nóng)村行政機(jī)構(gòu)改革，從治本上杜絕各種增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)的源頭，擴(kuò)大農(nóng)民可支配收入的比重，從而提高農(nóng)民的購買力，增加農(nóng)民的消費(fèi)熱情，擴(kuò)大農(nóng)村需求。
(三)消費(fèi)環(huán)境不佳也在一定程度上阻礙了農(nóng)民消費(fèi)能力的實(shí)現(xiàn)。比如，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，阻礙了耐用消費(fèi)品在農(nóng)村的普及，從而影響了廣大農(nóng)民的購買積極性。因此，國家要努力改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，為農(nóng)民消費(fèi)水平的提升創(chuàng)造條件。一方面增加財(cái)政對農(nóng)業(yè)的投人;另一方面，建立農(nóng)戶自我資金積累的投資機(jī)制。通過改善農(nóng)村交通、通信條件，既可使農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)轉(zhuǎn)化為商品，增加農(nóng)民收人，又使得所需的工業(yè)品能夠及時(shí)組織進(jìn)來，解決農(nóng)民賣難買難的問題。針對目前農(nóng)村消費(fèi)的熱點(diǎn)是家用電產(chǎn)品，應(yīng)加快農(nóng)村電網(wǎng)、電視轉(zhuǎn)播站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
總之，農(nóng)村消費(fèi)市場是一個(gè)有著廣闊前景和巨大發(fā)展空間的市場，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場是擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)。而要啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場，必須解決“三農(nóng)”問題。換句話說，“三農(nóng)”問題的解決是擴(kuò)大內(nèi)需的重要保證。
二“三農(nóng)”問題與國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整
(一)入世使解決“三農(nóng)”問題顯得更為迫切。
人世對我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從農(nóng)業(yè)方面看，加人WTO有利于我國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的出口和農(nóng)民部分消費(fèi)品支出的減少(由于部分進(jìn)口消費(fèi)品價(jià)格低于國內(nèi)同類消費(fèi)品價(jià)格)，相應(yīng)增加可支配收人，也有利于有效解決貿(mào)易爭端。但同時(shí)也在農(nóng)業(yè)經(jīng)營和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)等方面給農(nóng)民收人帶來挑戰(zhàn)。我國主要的農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米、大豆、棉花等生產(chǎn)成本較國外高，因此價(jià)格偏高，造成農(nóng)產(chǎn)品出口困難;同時(shí)，在質(zhì)量方面由于過去缺乏產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)意識，我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上同樣缺乏競爭力。根據(jù)WTO的有關(guān)協(xié)議，我國將在s年內(nèi)取消所有的配額和數(shù)量限制。農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅也將削減到14.s%一巧%，而且對國外農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口也不得使用非關(guān)稅措施。因此，農(nóng)民期望像過去那樣通過農(nóng)業(yè)經(jīng)營增收將很困難。從非農(nóng)業(yè)收入方面分析，目前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的增長速度開始回落，經(jīng)濟(jì)效益下滑，吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的能力下降，農(nóng)民從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)獲得的收人遞減。人世后，我國一些規(guī)模較小、設(shè)備落后、職工素質(zhì)不高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)將受到嚴(yán)重的沖擊，這些企業(yè)的兼并破產(chǎn)在所難免。而另一方面一些發(fā)展較快的新興產(chǎn)業(yè)面對激烈的國內(nèi)國際市場競爭對勞動(dòng)者的素質(zhì)提出了更高的要求，從而使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移變得更困難。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，人世后中國農(nóng)民將有966.2萬人失業(yè)，這必然形成新的就業(yè)壓力，給農(nóng)民的就業(yè)增收帶來嚴(yán)重的影響。應(yīng)對人世后帶來的上述種種問題，根本的途徑是實(shí)行戰(zhàn)略性的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場范文3
（一）美國
2011年11月10日美國農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2011財(cái)年美國農(nóng)業(yè)出口額達(dá)1374億美元，在國內(nèi)創(chuàng)造了115萬個(gè)工作崗位，出口順差達(dá)到427億美元。美國商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局的2011年分行業(yè)增加值的初步數(shù)據(jù)顯示，2011年美國第一產(chǎn)業(yè)增加值1778億美元，第二產(chǎn)業(yè)增加值為28957億美元，第三產(chǎn)業(yè)增加值為120205億美元。美國耕地面積約為1.7億hm2，人均耕地面積為0.7hm2，是世界人均占有耕地的2.9倍。
（二）中國
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2011年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易為1556.2億美元，出口額為607.5億美元，進(jìn)口額為948億美元，貿(mào)易逆差為341.2億美元。據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2012》中2011年中國農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值國家統(tǒng)計(jì)局的初步核算數(shù)據(jù)，2011年中國第一產(chǎn)業(yè)增加值為7387億美元，第二產(chǎn)業(yè)增加值為34154億美元，第三產(chǎn)業(yè)增加值為31470億美元。國土資源部的2011年度全國土地變更調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2011年12月31日，全國耕地保有量為1.2億hm2，人均耕地面積為0.092hm2，僅為世界平均水平的40%。自2009年全國耕地保有量連續(xù)3年保持在0.08億hm2以上。通過對2011年美國與中國的基本經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的簡單對比發(fā)現(xiàn)，兩國農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易分別是順差和逆差。美國的農(nóng)產(chǎn)品出口數(shù)量大于進(jìn)口，中國則與之相反，與美國農(nóng)業(yè)進(jìn)出口金額差距較大。美國農(nóng)業(yè)出口創(chuàng)歷史新高，進(jìn)一步拉動(dòng)就業(yè)。中國第一產(chǎn)業(yè)的增速明顯高于美國，說明中國在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。耕地面積是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本要素，而隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，耕地面積會(huì)出現(xiàn)不同程度的減少。中國與美國相比，不管是耕地面積總量，還是人均耕地面積，差距都比較大，且低于世界平均水平。
二、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本對比
（一）機(jī)械化水平和人力資源對比
通過表1可以看出，2007—2009年美國的玉米、蔬菜、煙草的生產(chǎn)成本呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢，大豆生產(chǎn)成本總體上揚(yáng)。從機(jī)械化水平和人力資源角度出發(fā)，在美國，僅占總?cè)丝跀?shù)目2％的農(nóng)業(yè)人口依托較高的機(jī)械化和信息化水平，實(shí)施大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)，減少了人力成本對于農(nóng)業(yè)的影響，使農(nóng)業(yè)成本呈現(xiàn)較小的變化。中國得益于農(nóng)業(yè)機(jī)械化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，玉米和煙草的生產(chǎn)成本呈現(xiàn)下降趨勢，大豆和蔬菜生產(chǎn)成本的上揚(yáng)說明中國在某些行業(yè)的機(jī)械化發(fā)展程度相對緩慢，致使人力成本的增加影響到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。通過比較發(fā)現(xiàn)，美國在玉米和大豆的生產(chǎn)成本上具有優(yōu)勢，而在蔬菜和煙草方面，中國的生產(chǎn)成本則更低。中國的人力成本優(yōu)勢不足以抵消機(jī)械化相對落后帶來的劣勢，機(jī)械化水平成為制約中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸[1]。
（二）政府補(bǔ)貼對比
客觀因素可以通過技術(shù)升級和政策引導(dǎo)等多種措施進(jìn)行發(fā)展，但較高的生產(chǎn)成本勢必會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品價(jià)格的上漲，加劇市場資本對于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的擔(dān)憂，不利于在國際貿(mào)易中占據(jù)更多的競爭優(yōu)勢。政府對于農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼在成本控制方面收效立竿見影，也是目前各國政府扶持農(nóng)業(yè)的主要措施。2007—2009年美國農(nóng)業(yè)平均產(chǎn)值為3046億美元，中國為6564億美元。美國農(nóng)業(yè)支持總量為1092億美元，相當(dāng)于本國農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的36%；中國農(nóng)業(yè)支持總量為878億美元，僅相當(dāng)于本國農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的13％。現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不允許中國像美國一樣對農(nóng)業(yè)進(jìn)行高額的財(cái)政補(bǔ)貼，所以中國對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的控制力不足，進(jìn)而傳導(dǎo)至農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場，致使CPI(消費(fèi)物價(jià)指數(shù))和PCE(個(gè)人消費(fèi)支出平減指數(shù))出現(xiàn)不同程度的增長[2]。相對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼，出口性補(bǔ)貼能加速對進(jìn)口國農(nóng)業(yè)消費(fèi)品市場的占有，但也易于促使進(jìn)口國采取保護(hù)措施，導(dǎo)致兩國的貿(mào)易戰(zhàn)。
三、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場對比
2010年美國的人均收入為4.32萬美元，中國人均收入為0.50萬美元，收入差距為3.82萬美元。人均收入的多少在一定程度上決定了農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場的活性，造成中美在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)上的結(jié)構(gòu)性差異。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品成本和市場需求供給也是影響農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場的主要因素，三者的波動(dòng)共同傳遞到市場，形成了以需求—供給為核心的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變化[3]。無論是開放的市場經(jīng)濟(jì)，還是較為封閉的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，農(nóng)產(chǎn)品的總需求趨勢是傾斜向下的，總供給的趨勢是傾斜向上的。農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場的基本均衡狀態(tài)是由總需求和總供給的交點(diǎn)決定的，也就是說，農(nóng)業(yè)市場的消費(fèi)是在某一特定的價(jià)格下由總需求和總供給給出的[4]。它們的交點(diǎn)對收益和就業(yè)產(chǎn)生了影響，但是從整體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度去衡量，交點(diǎn)不一定是最合乎一國交易的產(chǎn)銷水平，很可能造成產(chǎn)品收益和就業(yè)的大量缺口，所以農(nóng)產(chǎn)品市場的均衡程度是在一定產(chǎn)品價(jià)格支持下構(gòu)成的。美國和中國都是全球最大的消費(fèi)國之一，除去本國生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品外，還需要從外國大量進(jìn)口。在平穩(wěn)時(shí)期，總需求和總供應(yīng)處在相對平衡的狀態(tài)。因美國與中國在人均可支配收入方面存在較大差距，農(nóng)產(chǎn)品的支出金額不同，所以出現(xiàn)4個(gè)趨勢相似但數(shù)據(jù)不同的曲線（Q1D、Q1S、Q0D、Q0S）見圖1。當(dāng)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品因科技進(jìn)步等原因出現(xiàn)供應(yīng)上升時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量急劇增加（Q1、Q2），總供給增多（Q0S、Q1S），總需求減少，處于買方市場階段，價(jià)格出現(xiàn)不同程度的下降，居民用于購買農(nóng)產(chǎn)品的支出下降（P3、P4）。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)出現(xiàn)不同程度的收益下降，進(jìn)而影響到市場對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)期。農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入相對緩慢的時(shí)期，農(nóng)民尋求第二產(chǎn)業(yè)以增加收益，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量依舊增加（Q1、Q3），農(nóng)產(chǎn)品的總供應(yīng)減少，總需求增加（Q0D、Q1D），價(jià)格上升，總支出上升（P3、P1），呈現(xiàn)賣方市場特點(diǎn)。剔除其他因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品市場的均衡狀況隨著總供給和總需求的不斷協(xié)調(diào)，處于一種動(dòng)態(tài)變化。
四、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對比
農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場范文4
Abstract:The expanded domestic demand, the start expense is current China to deal with the international finance crisis, maintains the national economy stable sustained growth a major policy, but how activates the countryside consumer market is expands the domestic demand the key. This article has analyzed the countryside consumer market present situation as well as restricts the reason which the farmer expends, and proposed activates the countryside consumer market the countermeasure.
關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)增長 農(nóng)民收入 制度
Key words:The countryside expends the economic growth farmers' income system
作者簡介：陳華（1977-），女，湖南慈利人，湖南省張家界慈利縣委黨校講師。研究方向：經(jīng)濟(jì)。
【中圖分類號】F3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1004-7069（2009）-06-0042-02
一、激活農(nóng)村消費(fèi)市場的重要性和緊迫性
1、擴(kuò)大消費(fèi)需要是應(yīng)對國際金融危機(jī)，保持經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇。在我們這樣一個(gè)13億人口的發(fā)展中國家，要擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè)，增加居民收入，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，就必須保持一定的經(jīng)濟(jì)增長速度。由于受國際金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來的外部需求減弱，對我國出口的負(fù)面影響日趨加深，出口受阻，出口企業(yè)損失慘重，僅2008年東部沿海地區(qū)近10萬家勞動(dòng)密集型出口企業(yè)破產(chǎn)倒閉。在外需受阻，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的急劇變化的情況下，擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇。
2、擴(kuò)大消費(fèi)需求是保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定均衡增長的必然要求。目前，我國經(jīng)濟(jì)增長過分依賴于投資和出口，對消費(fèi)需求的重視不足，過去25年來，我國的固定資產(chǎn)投資率逐步上升，而最終消費(fèi)率卻不斷下降。2008年中國最終消費(fèi)率只有48.6%左右，投資率則為43.5%，而按照世界銀行的統(tǒng)計(jì)，目前全球的平均消費(fèi)率約77%，比世界水平低近29個(gè)百分點(diǎn)，固定資產(chǎn)形成率則高于世界水平十幾個(gè)百分點(diǎn)。投資與消費(fèi)比例已經(jīng)嚴(yán)重失衡，一定程度上導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)增長的原動(dòng)力的傾斜。當(dāng)前，隨著國際金融危機(jī)的逐步加深，我國外部需求區(qū)域減弱，抓住機(jī)遇著力擴(kuò)大消費(fèi)需求，不斷改善投資消費(fèi)比例關(guān)系，就顯得更加迫切和重要。
3、激活農(nóng)村消費(fèi)市場是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的關(guān)鍵。中國有55%以上的人口在農(nóng)村，這么多的人要消費(fèi)，而且現(xiàn)在消費(fèi)水平還比較低。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局測算，農(nóng)村人口每增加1元的消費(fèi)支出，將對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)帶來2元的消費(fèi)需求；農(nóng)村人口對一種家電產(chǎn)品的普及多增加一個(gè)百分點(diǎn)，可增加238萬臺（件）消費(fèi)需求；農(nóng)民消費(fèi)美人增加1000元，全國就增加內(nèi)需9000億元，按現(xiàn)存農(nóng)村2.1億戶家庭計(jì)算，未來十年電視需求將近1億臺，冰箱1.45億臺。如果農(nóng)村消費(fèi)市場被激活，至少可以支持經(jīng)濟(jì)30年以上的持續(xù)高速發(fā)展。
二、農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀
1、整體消費(fèi)水平低，城鄉(xiāng)差距呈擴(kuò)大趨勢
改革開放以來，農(nóng)村收入水平和消費(fèi)水平不斷提高，但從總體上看，我國農(nóng)村居民的消費(fèi)需求還是不足的，整體消費(fèi)水平偏低，而且城鄉(xiāng)消費(fèi)水平呈擴(kuò)大趨勢。2008年農(nóng)村市場對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長貢獻(xiàn)率為30.9%，占全國人口總數(shù)55%的農(nóng)村，只消費(fèi)了全國30%的商品。而隨著城鄉(xiāng)收入差距的不斷擴(kuò)大，2007年城鄉(xiāng)消費(fèi)比值達(dá)3.7，從2007年城鄉(xiāng)每百戶家庭所擁有的消費(fèi)消費(fèi)品（表一）我們可以看到城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)差距也呈擴(kuò)大趨勢。
2007年底城鄉(xiāng)居民家庭每百戶耐用消費(fèi)品擁有量（表一）
2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，恩格爾系數(shù)偏高
2007年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為43.1%，不僅低于城鎮(zhèn)居民的36.3%，更低于國外幾年前的農(nóng)民：2003年美國農(nóng)民恩格爾系數(shù)為14.7%，新加坡為17.1%，加拿大為15.7%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不合理，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)逐步向住房、汽車、旅游、休閑等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級出現(xiàn)加快趨勢，而食品和衣著支出在農(nóng)村消費(fèi)中仍然占較大比重（見表二）。
2007年城鄉(xiāng)居民人均生活消費(fèi)主要支出構(gòu)成（表二）
三、我國農(nóng)村消費(fèi)需求不足的原因
1、農(nóng)民收入少不能消費(fèi)
收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，也是制約消費(fèi)水平的首要因素。農(nóng)村居民的收入水平比城鎮(zhèn)居民低得多，2008年農(nóng)村居民人均純收入為4761元，城鄉(xiāng)差距由2007年的1：3.3擴(kuò)大到1：3.7。而減免農(nóng)業(yè)稅，糧價(jià)上漲等利好因素給農(nóng)民帶來的實(shí)惠被農(nóng)用生產(chǎn)資料大幅上漲等通脹因素部分化解，2008年，城鎮(zhèn)居民價(jià)格上漲5.6%，農(nóng)村則上漲6.5%，這意味著收入本來就低的農(nóng)村居民卻又承受著更重的通脹壓力。
2、消費(fèi)環(huán)境差不愿消費(fèi)
消費(fèi)環(huán)境有軟環(huán)境和硬環(huán)境之分，即市場環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施。
在市場環(huán)境上，一方面由于收入水平的限制，農(nóng)民對價(jià)格比較敏感，在選購商品時(shí)，對商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格要求比較高，而對產(chǎn)品的品牌、包裝、及外觀設(shè)計(jì)不是十分的看重，屬于“求實(shí)消費(fèi)”，而一直以來，企業(yè)基本上是依據(jù)城鎮(zhèn)居民的要求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的，這些產(chǎn)品在款式、功能、價(jià)位以及包裝等方面均同農(nóng)民的要求有較大差異，銷售到農(nóng)村的產(chǎn)品通常是城市市場飽和后產(chǎn)品的簡單轉(zhuǎn)利，不適合農(nóng)村需要。
另一方面，由于農(nóng)村市場秩序和市場管理比較混亂，缺乏有力的執(zhí)行機(jī)構(gòu)和正常的監(jiān)督，致使農(nóng)村消費(fèi)市場成為了“消廢市場”，假冒偽劣商品泛濫。2008年全國農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)查獲假劣農(nóng)資6422萬公斤，貨值6.5億元，立案查處假劣農(nóng)資案件9.3萬件，搗毀制假售假窩點(diǎn)753個(gè)。在這次“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中，就有不法商人把翻新的舊家電拿到農(nóng)村市場以次充好進(jìn)行銷售，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，抑制了農(nóng)民的消費(fèi)需求，使農(nóng)民不愿消費(fèi)。
在基礎(chǔ)設(shè)施上，較為完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施是現(xiàn)代消費(fèi)的先決條件。目前，我國農(nóng)村與城市的公共設(shè)施建設(shè)差距平均在15年以上，農(nóng)村家電普及率與城市相比落后10，相當(dāng)一部分農(nóng)民家庭里沒有電視，不是農(nóng)民買不起，而是相關(guān)配套設(shè)施不完善，有的電壓不穩(wěn)，或者電視信號不好，電價(jià)偏高且不時(shí)也會(huì)停電，買洗衣機(jī)吧，又不通自來水。有調(diào)查顯示，全國大概有2.5億農(nóng)村人口喝不到干凈的水，83%的村不通自來水，還有100個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通公路，40000個(gè)行政村不通瀝青路、水泥路，1000萬農(nóng)村人口用不上電，落后的基礎(chǔ)設(shè)施，制約了農(nóng)村居民對耐用消費(fèi)品和現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)，農(nóng)民不愿消費(fèi)。
3、社會(huì)保障體系不健全不敢消費(fèi)
養(yǎng)老、醫(yī)療和上學(xué)被視為壓在中國農(nóng)民頭上的三座大山。養(yǎng)老方面，中國農(nóng)村已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，在“未富先老”的中國，農(nóng)村養(yǎng)老主要依靠家庭養(yǎng)老，即主要靠子女贍養(yǎng)和自身的積蓄來支付生活消費(fèi)，全國參與農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)的人數(shù)達(dá)不到農(nóng)村人口的1/10。醫(yī)療方面，雖然政府為農(nóng)民辦理了合作醫(yī)療保險(xiǎn)，但是報(bào)銷額度極小，特別是近幾年醫(yī)療成本不斷提高，醫(yī)院的門診費(fèi)用和住院費(fèi)用上漲速度遠(yuǎn)高于農(nóng)民的平均收入的增長速度，大幅度增加的醫(yī)療費(fèi)用和極小的報(bào)銷額度給農(nóng)民造成了沉重的經(jīng)濟(jì)壓力。在就學(xué)方面，盡管現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)行了農(nóng)村九年義務(wù)制教育，取消了農(nóng)村小學(xué)和初中的學(xué)費(fèi)，但農(nóng)村家庭所面對的子女上大學(xué)的費(fèi)用仍是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。后顧之憂得不到消除，對預(yù)期的支出增加，消費(fèi)信心不足，即使手頭上有了錢也不敢隨意消費(fèi)，有錢不敢花。
四、激活農(nóng)村消費(fèi)市場的對策
要激活農(nóng)村消費(fèi)市場，扭轉(zhuǎn)“人口主體沒有成為消費(fèi)主體”的不利局面，最關(guān)鍵是要提高農(nóng)民收入。研究表明我國農(nóng)村居民現(xiàn)金消費(fèi)支出的邊際傾向系數(shù)能達(dá)到約0.76，但只有農(nóng)民收入增長，他們較高的邊際消費(fèi)傾向才能轉(zhuǎn)化為有支付能力的實(shí)際需求。
1、建立農(nóng)民增收的長效機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)能力
首先要大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。農(nóng)民以種地為生，農(nóng)業(yè)收入仍是農(nóng)民收入的主要來源，應(yīng)將社會(huì)化大生產(chǎn)和現(xiàn)代經(jīng)營理念引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。著力采用先進(jìn)適用技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量。在優(yōu)化品種品質(zhì)結(jié)構(gòu)、大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，抓好質(zhì)量安全管理，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。
其次加大支農(nóng)惠農(nóng)力度。在“多予少取”上做足文章，進(jìn)一步增加農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、加大轉(zhuǎn)移支付力度，鞏固和強(qiáng)化促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的各種財(cái)稅政策，提高農(nóng)產(chǎn)品的收購價(jià)，努力避免主要農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下行，防止谷賤傷農(nóng)，走出“少了喊，多了砍，不多不少?zèng)]人管”的循環(huán)，保障農(nóng)民的農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入穩(wěn)定增長。
再次推進(jìn)土地制度改革，保障農(nóng)民土地權(quán)利。要進(jìn)一步明確界定農(nóng)戶的土地權(quán)利，防止各級政府征用農(nóng)戶土地的侵權(quán)行為，防止嚴(yán)重侵害農(nóng)戶土地權(quán)利的各種行為發(fā)生，使農(nóng)民真正享有占有、使用、收益和處分“四權(quán)統(tǒng)一”的承包經(jīng)營權(quán)。特別應(yīng)將處分權(quán)有條件地賦予農(nóng)民，讓農(nóng)民可以以土地使用權(quán)為抵押獲得低成本的中長期信貸支持，以開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高貨幣購買力。有專家估計(jì)，如果農(nóng)民土地權(quán)利得到有效保障，農(nóng)地每年產(chǎn)出5000億美元，農(nóng)民收入將提高150%；如果宅基地進(jìn)入市場，將有2500億美元的消費(fèi)能力。
最后加快戶籍管理制度政策，給農(nóng)民以平等的公民權(quán)。農(nóng)村戶口于城市戶口的差別并不僅是僅存于農(nóng)村與非農(nóng)的字面意義上，關(guān)鍵是隱藏于兩種戶籍制度背后的權(quán)益，即與身份有關(guān)的各種保障制度的不公平，如勞動(dòng)用工制度、教育制度、財(cái)政制度和社會(huì)保障制度。我們要徹底進(jìn)行戶籍管理制度改革，改變“城鄉(xiāng)分治，一國兩制”的局面，建立統(tǒng)一、流動(dòng)的戶籍制度，并依法擁有當(dāng)?shù)鼐用袼鶓?yīng)有權(quán)利和應(yīng)盡的義務(wù)，從而建立起全國統(tǒng)一的勞動(dòng)力市場，促進(jìn)農(nóng)村富余勞動(dòng)力的就業(yè)，提高農(nóng)民收入水平。
2、加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費(fèi)硬環(huán)境
借擴(kuò)大內(nèi)需的東風(fēng)，加大政策支持和財(cái)政支持力度來重點(diǎn)解決水、電、路、通訊設(shè)施等方面存在的問題，為家電進(jìn)入普通農(nóng)民家庭創(chuàng)條件，促進(jìn)農(nóng)民對電話、電視、洗衣機(jī)等耐用消費(fèi)品的需求。
3、完善農(nóng)村消費(fèi)市場環(huán)境，增加農(nóng)民消費(fèi)信心
加強(qiáng)農(nóng)村市場監(jiān)督，加大執(zhí)法力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村，打擊欺行霸市、強(qiáng)買強(qiáng)賣等不法行為，打擊“損農(nóng)”、“坑農(nóng)”、“害農(nóng)”的虛假違法廣告行為，健全農(nóng)村消費(fèi)者投訴受理機(jī)制，保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益。加強(qiáng)農(nóng)村市場體系建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，和“雙百”工程。在村、鎮(zhèn)積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)務(wù)，全面提高農(nóng)村的綜合流通能力。
4、企業(yè)要以適銷對路的商品供應(yīng)農(nóng)村市場
產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)主要從滿足農(nóng)民的市場需求著眼，開發(fā)農(nóng)村真正需要的商品，突出節(jié)能、環(huán)保、耐用、安全等性能，即“農(nóng)村特色”。依靠科技進(jìn)步，調(diào)整產(chǎn)品性能，增強(qiáng)產(chǎn)品對農(nóng)村市場的適應(yīng)性，如針對山區(qū)電視信號弱的特點(diǎn)，開發(fā)高靈敏度的電視機(jī)；針對農(nóng)村電壓不穩(wěn)的特點(diǎn)，開發(fā)寬電源的家用電器；針對農(nóng)村老鼠多的問題，開發(fā)有防鼠板的電器等。
農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場范文5
農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易狀況關(guān)系到中國農(nóng)業(yè)的國際市場地位，為進(jìn)一步強(qiáng)化我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的比較優(yōu)勢，需要采取積極有效的措施整合國內(nèi)農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場，提升我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的水平。
二、中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易概述
當(dāng)前我國已經(jīng)成為大豆、大米進(jìn)口第一大國，成為眾多農(nóng)產(chǎn)品出口國的最大貿(mào)易合作伙伴。近十年農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易由200億美元增加到了400億美元以上，增幅超過了5%，表明我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模和市場龐大。只不過由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工能力有限，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品出口的數(shù)量增長有限，而進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量則增長較多，并且還有著逐年上升的趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，2008年～2013年,農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額由803.5億美元增至1537.4億美元,年均增長率達(dá)到19.23%，在經(jīng)歷了快速增長后，中國正式進(jìn)入世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國前五名。由于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易長期形成的逆差趨勢一再持續(xù)，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)出現(xiàn)失衡，貿(mào)易逆差越來越大，有學(xué)者將其稱為“逆差時(shí)代”的到來。在未來的一段時(shí)期內(nèi)，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差將會(huì)持續(xù)發(fā)展，而短期內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)總量的提升會(huì)很困難。雖然我國整體農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較多，但我國是一個(gè)人口大國和農(nóng)業(yè)大國，人均農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量非常有限，國內(nèi)所生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品根本滿足不了13億人口的生活需求。隨著人們生活水平的提高，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的水平也有了很大提高，大米、大豆、肉類、海鮮類產(chǎn)品的消費(fèi)都在不同程度地增長。另外，食品加工行業(yè)發(fā)展也比較快，加工食品的原料都是農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力難以滿足國民的生活消費(fèi)時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口就成為必要的選擇。
三、中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的比較優(yōu)勢
（一）自然條件優(yōu)越、農(nóng)產(chǎn)品種類多
我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備天然自然優(yōu)勢，土壤整體比較肥沃、灌溉條件比較好，動(dòng)植物的生長都有著良好條件。在南方地區(qū)，水稻種植條件較好，產(chǎn)量也比較高，這些都是天然的地理優(yōu)勢。據(jù)了解，我國南方部分地區(qū)一年能夠種植三季水稻；在北方地區(qū)，畜牧業(yè)十分發(fā)達(dá)，以內(nèi)蒙古為中心的畜牧業(yè)世界聞名，不僅牛、養(yǎng)的養(yǎng)殖數(shù)量龐大，肉質(zhì)也比較鮮嫩，深受國內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。在經(jīng)歷了規(guī)模化發(fā)展和科學(xué)飼養(yǎng)的改進(jìn)之后，相信我國北方地區(qū)的畜牧業(yè)還會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇；在沿海地區(qū)，水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也取得了驚人的成就，從海南、天津、上海等地的水產(chǎn)生產(chǎn)來看，數(shù)量就足夠龐大，年產(chǎn)上百萬噸的魚類、蝦類、海蟹類農(nóng)產(chǎn)品，并且這些水產(chǎn)種類豐富，價(jià)值都很高。從以上三個(gè)方面來看，我國作為全球國土面積第三大國，地域遼闊、自然條件優(yōu)越、農(nóng)產(chǎn)品種類多，為我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易奠定了基礎(chǔ)。
（二）農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場廣闊，經(jīng)濟(jì)增長潛力較大
我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的另外一個(gè)優(yōu)勢就是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場廣闊、經(jīng)濟(jì)增長潛力較大。國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品需求量持續(xù)上升，形成了一種潛在的經(jīng)濟(jì)增長優(yōu)勢，一旦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力有所提升，能夠滿足國內(nèi)民眾的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求，那么我國經(jīng)濟(jì)增長就會(huì)邁向一個(gè)新的臺階。相比較而言，國外許多國家和地區(qū)的消費(fèi)市場就顯得暗淡，以美國為例，美國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量較大，聞名世界，尤其在大米和大豆的生產(chǎn)方面長期處于世界第一的位置，但這并沒有為美國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出很大的貢獻(xiàn)，究其原因，就是因?yàn)槊绹娜丝谔?、消費(fèi)水平不高，美國大量的農(nóng)產(chǎn)品不得不選擇出口，但其他多數(shù)國家的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)基本上都能夠自給自足，進(jìn)口數(shù)量非常有限，這就給美國的出口帶來了很大困難。在這種情況下，美國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展也受到了制約。
（三）農(nóng)業(yè)人口眾多、人力成本較低
在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的潛力方面，我國的一大優(yōu)勢是農(nóng)業(yè)人口眾多、人力成本相對較低。盡管在短期內(nèi)，由于我國農(nóng)業(yè)人口過多，導(dǎo)致人均農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量太低，制約了我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。但從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，這是一個(gè)很好的潛在條件，因?yàn)槿丝诒姸嗟目陀^現(xiàn)實(shí)會(huì)在很大程度上降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人力成本，而人力成本的降低又會(huì)吸引更多的研發(fā)機(jī)構(gòu)和投資者參與到我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中來，一旦我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量有所提升，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和種類就會(huì)更加豐富，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場就會(huì)變得活躍起來，經(jīng)濟(jì)增長將會(huì)迎來一個(gè)快速發(fā)展的新階段。從理論上看，只要國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力提升，就能依靠低成本的人力資源在短期內(nèi)生產(chǎn)出較大數(shù)量的各種農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品一旦能夠滿足國民的生活需求，實(shí)現(xiàn)自給自足，那么我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的進(jìn)口數(shù)量就會(huì)隨之減少，國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差就能得到扭轉(zhuǎn)。
四、進(jìn)一步促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的策略
（一）進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本
對于出口農(nóng)產(chǎn)品要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在世界范圍內(nèi)樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)形象，吸引更多的投資者和購買者與我國合作。在農(nóng)產(chǎn)品出口過程中，政府海關(guān)部門要負(fù)起責(zé)任，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的審核要嚴(yán)格高效，對存在質(zhì)量問題的出口農(nóng)產(chǎn)品要及時(shí)處理，禁止出口。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易先后出現(xiàn)了一些國內(nèi)劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出口遭到國外曝光的事件，對農(nóng)產(chǎn)品出口帶來很大負(fù)面影響。既然國外對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求較高，就應(yīng)該尊重他國的要求，積極提升自身的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，以尋求更好的合作。在追求質(zhì)量的同時(shí)也要注意降低成本，通過多種渠道降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的盈利。
（二）大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化，積極發(fā)揮低價(jià)格優(yōu)勢
推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化，能夠從源頭上解決我國農(nóng)產(chǎn)品競爭缺陷問題，最大程度地提升我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的競爭優(yōu)勢，激發(fā)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易潛力，形成新的經(jīng)濟(jì)增長模式。另外，市場自由競爭是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的趨勢，按照市場規(guī)律，由供需關(guān)系決定價(jià)格的高低，再由價(jià)格的高低來決定競爭的實(shí)力。在這種條件下，我國的低價(jià)格優(yōu)勢就能得到最大限度地發(fā)揮。在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化過程中，我國的政府部門要真正做好“簡政放權(quán)”，將市場管理的權(quán)限適度放開，交由一些民間組織來掌管，例如，可以進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)會(huì)在開展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的作用，通過行業(yè)協(xié)會(huì)的參與讓農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易更加活躍。
（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增加宣傳推廣的力度
采用積極宣傳推廣的策略，擴(kuò)大中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易國際知名度。眾所周知，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是增強(qiáng)市場競爭力的重要手段，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面也不例外。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增加宣傳推廣的力度對于一個(gè)國家和地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用，中國要想進(jìn)一步獲得這方面的發(fā)展，就應(yīng)該沿著品牌和推廣的思路努力奮斗。
（四）重視規(guī)?；a(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
我國要想進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的水平，除了要積極參與國際競爭，維護(hù)好貿(mào)易伙伴關(guān)系，努力塑造自身的品牌之外，更為重要的一個(gè)方面是促進(jìn)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工水平的提高，只有自身實(shí)力強(qiáng)大了，才有可能在激烈的國際競爭中獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。要想在短期內(nèi)獲得發(fā)展成效，重視規(guī)模化生產(chǎn)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)比較好的選擇，因?yàn)樗梢愿玫匕l(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工貿(mào)易的規(guī)模效應(yīng)，讓產(chǎn)量更高、交易成本更低，同時(shí)還能進(jìn)一步整合國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場的各種資源，更好地提升國際競爭力。當(dāng)然，為了更好地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，讓國內(nèi)的農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，還需要引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)和管理技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展和應(yīng)用農(nóng)業(yè)新技術(shù)，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。
五、結(jié)語
農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場范文6
一、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群化品牌營銷策略
（一）健全生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群化營銷信息系統(tǒng)
1.完善生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群化市場信息收集機(jī)制。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場主要是都市中高收入人群，這類消費(fèi)者不僅重視其所購買商品的使用價(jià)值，更重視隱匿在該價(jià)值之上的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷者需要通過深入市場調(diào)研來收集其目標(biāo)客戶群的消費(fèi)特征，有針對性地制定生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷對策。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的上游生產(chǎn)端的經(jīng)營主體相對較為分散，其下游的消費(fèi)端的客戶群體也較為分散。在營銷渠道兩端相對分散的情形下，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷者需要通過整合營銷渠道資源的方式來匯聚市場調(diào)研力量，由生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道利益相關(guān)者共同研究市場、開拓市場和占領(lǐng)市場。再者，市場調(diào)研與響應(yīng)是一個(gè)巨大工程，需要大規(guī)模的營銷資源投入，以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群方式來聯(lián)合農(nóng)戶和關(guān)聯(lián)企業(yè)共同推進(jìn)市場調(diào)研工作，有助于分散市場調(diào)研風(fēng)險(xiǎn)，分擔(dān)市場調(diào)研費(fèi)用，提升生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群化品牌營銷策略的實(shí)施效能。
2.建立生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群化市場需求響應(yīng)機(jī)制。由于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)投入費(fèi)用和生產(chǎn)費(fèi)用高企，導(dǎo)致其單位生產(chǎn)費(fèi)用高于普通農(nóng)產(chǎn)品。這使得那些對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者缺乏足夠的購買意愿，從而嚴(yán)重制約了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場推廣能力。再者，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者多為具有獨(dú)特品位的中高收入人群，這部分消費(fèi)者根據(jù)自我偏好來選購生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，其訂單具有單筆規(guī)模相對較小但金額較高的特點(diǎn)。為此，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與渠道上下游企業(yè)和農(nóng)戶的業(yè)務(wù)合作深度，建立快速響應(yīng)市場需求機(jī)制，大幅壓縮從消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求到其需求得到滿足的時(shí)間。這在以生鮮為主要特征的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷市場上而言，足以構(gòu)成全面遏制競爭對手的核心競爭能力。由于快速響應(yīng)市場需求機(jī)制是外向型市場運(yùn)作機(jī)制，它要求生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群成員企業(yè)及農(nóng)戶從根本上改變經(jīng)營思維和營銷組織方式，加強(qiáng)與同行合作力度以達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的運(yùn)作目標(biāo)。
（二）推動(dòng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群化銷售渠道建設(shè)
生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群成員企業(yè)和農(nóng)戶應(yīng)當(dāng)共建分銷渠道網(wǎng)絡(luò)，共享集群化營銷模式的利益。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的分銷終端是單個(gè)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者，這決定了農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的建設(shè)與管理工作耗資巨大的特點(diǎn)。單一的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營主體難以在成本上承擔(dān)渠道建設(shè)的任務(wù)，將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群的營銷渠道建設(shè)交付給單一企業(yè)顯然對集群內(nèi)其它成員增進(jìn)營銷業(yè)績也是不利的。為此，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群應(yīng)當(dāng)建立以龍頭企業(yè)為核心的垂直型營銷渠道聯(lián)盟，在龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下形成集群內(nèi)部成員與集群外經(jīng)銷商合理分工的營銷新格局。龍頭企業(yè)可通過加盟方式來吸引更多利益相關(guān)者加盟，以增進(jìn)聯(lián)盟調(diào)配營銷資源的能力。垂直型渠道聯(lián)盟可有效減少聯(lián)盟式渠道運(yùn)作過程中的中間環(huán)節(jié)，減少產(chǎn)品額外的加價(jià)率，使得聯(lián)盟有更強(qiáng)底氣擴(kuò)大零售商的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)空間并讓利消費(fèi)者，強(qiáng)化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的市場開拓力。再者，營銷者還應(yīng)當(dāng)制定有效的經(jīng)銷商競賽計(jì)劃，通過制定渠道銷售分級返點(diǎn)的策略來激勵(lì)渠道經(jīng)銷商積極拓展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場的積極性，調(diào)動(dòng)渠道各環(huán)節(jié)資源協(xié)力提升生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。
（三）完善生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群化共同促銷體系
集群成員企業(yè)及農(nóng)戶應(yīng)當(dāng)攜手建設(shè)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的公共關(guān)系，夯實(shí)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品促銷的市場基礎(chǔ)。由于生態(tài)農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)性農(nóng)業(yè)，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者缺乏對生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的基本認(rèn)知，熟知該產(chǎn)品的消費(fèi)者則對生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的保鮮度、外觀等指標(biāo)有較高要求，這決定了一般的農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)組織難以獨(dú)立展開廣泛宣傳和促銷。為此，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群要充分調(diào)動(dòng)公關(guān)資源，通過樹立產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象來大力宣傳生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品對增進(jìn)消費(fèi)者身心健康的消費(fèi)價(jià)值和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的社會(huì)價(jià)值，通過社會(huì)動(dòng)員的方式大力培育農(nóng)產(chǎn)品市場對生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的有效需求。另外，由于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，集群成員企業(yè)和農(nóng)戶還應(yīng)當(dāng)重視從微觀層面直接加強(qiáng)對目標(biāo)客戶群的促銷推廣工作。針對部分不熟知生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，營銷者可以通過邀請?jiān)擃愋涂蛻裘赓M(fèi)品嘗樣品、贈(zèng)送試吃品等方式，來吸引潛在消費(fèi)者對生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)知度，將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠洚a(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。
二、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群化品牌戰(zhàn)略支撐體系
（一）政府政策支撐生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群品牌營銷
1.以財(cái)政支農(nóng)資金為引導(dǎo)推動(dòng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的集群式發(fā)展。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品是弱勢農(nóng)業(yè)的有機(jī)構(gòu)件，而農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展有賴于地方政府的支農(nóng)性產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)。為此，地方政府應(yīng)當(dāng)加大對從事生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品科技研發(fā)項(xiàng)目的農(nóng)戶及企業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼。生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步是支持生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌做大和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模做強(qiáng)的主要?jiǎng)右颍胤秸畱?yīng)當(dāng)將有限的財(cái)政支農(nóng)資金用于生態(tài)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的研發(fā)和推廣應(yīng)用，以及關(guān)聯(lián)性農(nóng)戶的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。地方政府以財(cái)政補(bǔ)貼為引導(dǎo)，著力支持那些具有領(lǐng)先生態(tài)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)集聚度較高的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品作為本地區(qū)主打農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，以此來為生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群式品牌營銷奠定產(chǎn)能基礎(chǔ)。
2.完善支持農(nóng)莊生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品直銷模式的土地政策，以土地流轉(zhuǎn)政策為抓手推動(dòng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的集群式發(fā)展。地方政府應(yīng)當(dāng)克服唯GDP思潮的影響，轉(zhuǎn)而圍繞本地優(yōu)勢生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品來發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。這就要求地方政府嚴(yán)格落實(shí)農(nóng)地保護(hù)政策，從農(nóng)地規(guī)劃層面抓源頭，嚴(yán)格生態(tài)農(nóng)業(yè)土地的用途管制。再者，在不損害專事生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)地安全基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)農(nóng)戶們采取土地流轉(zhuǎn)方式將土地流轉(zhuǎn)到大型農(nóng)戶或規(guī)模化農(nóng)業(yè)組織手中，以便強(qiáng)化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的做大做強(qiáng)能力。
3.完善支持生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群式品牌營銷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。支撐生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)性力量是農(nóng)戶，而發(fā)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群式品牌營銷業(yè)務(wù)可令地方政府和行業(yè)內(nèi)中小農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)更多獲益。考慮到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群式品牌營銷的成功取決于集群內(nèi)的企事業(yè)單位及農(nóng)戶的通力協(xié)作，故地方政府應(yīng)當(dāng)努力營造良好的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群式品牌營銷產(chǎn)業(yè)環(huán)境，著力打造基礎(chǔ)設(shè)施，完善運(yùn)輸配送等配套產(chǎn)業(yè)體系，健全覆蓋全體農(nóng)戶的征信體系以培育尊重合作與信任精神的新型商業(yè)文化，從而形成低成本、高效益的社會(huì)化分工體系，以有力支持生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群式品牌營銷策略的順利落實(shí)。
4.金融政策支撐生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群品牌營銷。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的集群品牌營銷策略的執(zhí)行需要巨額的渠道建設(shè)費(fèi)用，化解渠道建設(shè)中的資金籌措難題是推動(dòng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群營銷模式健康發(fā)展的重要課題之一。具體而言，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可通過專業(yè)合作社平臺來與連鎖超市建立穩(wěn)固的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供銷關(guān)系，農(nóng)戶同合作社簽署委托代銷合同，合作社則與連鎖超市簽署購銷合同，由連鎖超市負(fù)責(zé)將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品推向市場終端消費(fèi)者。金融機(jī)構(gòu)通過對訂單進(jìn)行識別確認(rèn)，并在客觀評估合同甲乙雙方信用水平的基礎(chǔ)上，向合作社提供低息貸款，貸款通過定向支付金融工具來專項(xiàng)用于購買指定品牌的農(nóng)藥、農(nóng)資，以確保合作社生產(chǎn)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。
（二）行業(yè)協(xié)會(huì)支撐生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群品牌營銷
行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)在農(nóng)產(chǎn)品集群品牌營銷中發(fā)揮積極引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品營銷集體行動(dòng)的功能。這是由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的市場失靈問題要求引入超市場力量方可實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，憑借協(xié)會(huì)對會(huì)員企業(yè)的有效組織能力，行業(yè)協(xié)會(huì)具有擔(dān)負(fù)起協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品集群品牌營銷過程中產(chǎn)業(yè)集群成員企業(yè)間利益沖突的能力。雖然我國當(dāng)前的基本經(jīng)濟(jì)制度體系是市場經(jīng)濟(jì)，市場力量支配資源配置的領(lǐng)域和方向，但市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)蘊(yùn)的市場失靈問題使得市場調(diào)配資源的過程具有顯著的時(shí)滯效應(yīng)，由此產(chǎn)生的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場供需匹配時(shí)間錯(cuò)位問題將損害生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品集群營銷的效力。市場失靈問題要求非市場機(jī)制的介入，政府運(yùn)用合法強(qiáng)制力來制定宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策是可行的選項(xiàng)之一，但宏觀調(diào)控政策亦會(huì)出現(xiàn)政府失靈問題，這是由于政府的責(zé)任過多而導(dǎo)致其難以對包括生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場在內(nèi)的諸多細(xì)分市場實(shí)施嚴(yán)格且精準(zhǔn)的管制措施。為此，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷集群應(yīng)當(dāng)以行業(yè)協(xié)會(huì)為依托，建立起行業(yè)協(xié)會(huì)與政府之間的正式溝通機(jī)制，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展趨勢和基層生態(tài)農(nóng)莊及農(nóng)戶的切實(shí)需求反饋給各級政府，引導(dǎo)各級政府優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策及金融政策制定流程，確保有限的政府扶持資金用在生態(tài)農(nóng)莊及農(nóng)戶所急需的領(lǐng)域。對于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場推廣難題，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)在生態(tài)農(nóng)莊及農(nóng)戶和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品銷售終端之間牽線搭橋，推動(dòng)符合生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷特點(diǎn)的農(nóng)超對接模式的有效落實(shí)。在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場行情較差的情形下，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)動(dòng)員地方政府運(yùn)用城市主要農(nóng)副食品價(jià)格調(diào)節(jié)基金來支持生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場推廣。
（三）生產(chǎn)基地支撐生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群品牌營銷
1.通過培育增長極來強(qiáng)化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷力。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地有著直接關(guān)聯(lián)性。在區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出規(guī)模增長并非均衡的分布在各個(gè)主產(chǎn)區(qū)，而是首先集中于少部分具有較強(qiáng)區(qū)位優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地上，以此生產(chǎn)基地為增長極來帶動(dòng)區(qū)域生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的大發(fā)展。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品增長極的形成主要仰仗于具有集聚農(nóng)戶生產(chǎn)力的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作組織，以及該組織中具有較強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力和市場拓展能力的農(nóng)戶們。通過建構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作組織的方式，可以將離散化的農(nóng)戶凝聚為一體，打造可集中較大規(guī)模資本、技術(shù)和人才的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)暨生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)根據(jù)本地的資源稟賦優(yōu)勢來確立本企業(yè)的核心生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，并圍繞其核心生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品來創(chuàng)設(shè)名優(yōu)品牌，再利用品牌型生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品來帶動(dòng)其它關(guān)聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品的市場份額擴(kuò)張，從而打造龍頭企業(yè)的全面發(fā)展格局。
2.通過打造區(qū)域生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)來支持集群品牌營銷策略的落地。區(qū)域生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)可以沿著主要交通干線來逐次拓展，結(jié)合各個(gè)具有較強(qiáng)開發(fā)潛力的重點(diǎn)村鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品來選擇其差異化農(nóng)產(chǎn)品功能定位。在打造生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集群品牌營銷體系的過程中，營銷者應(yīng)當(dāng)確立以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)為核心，以重要交通干線為發(fā)展軸的等級發(fā)展體系。區(qū)域生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的打造需要強(qiáng)化三個(gè)重點(diǎn)：一是在一定時(shí)期內(nèi)集中資源全力發(fā)展前述的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品增長極。二是以交通干線為輻射軸拓展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)規(guī)模。三是建構(gòu)與終端消費(fèi)市場緊密相連接的營銷信息鏈、資金鏈、生產(chǎn)技術(shù)鏈、人力資源鏈和供應(yīng)鏈，從而將生產(chǎn)區(qū)內(nèi)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品順暢送達(dá)終端消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
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[2.]張曉青.共生營銷視角下產(chǎn)業(yè)集群營銷品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)策略[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（8）
