前言：中文期刊網精心挑選了創意營銷推廣范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

創意營銷推廣范文1

1、搜索推廣+網盟推廣

百度推廣根據推廣模式不同可細分為：“搜索引擎”以及“聯盟網站”，“搜索引擎”即搜索推廣，而“聯盟網站”即網盟推廣。為了提高廣告投放轉化效果，搜索推廣與網盟推廣必須形成“+”的模式，做好推廣模式的整合營銷。網盟推廣側重點在于品牌與活動展現曝光，而搜索推廣則可以進一步精準用戶，提高轉化效果，兩者結合，相得益彰。

2、品牌流量+行業流量

百度推廣針對品牌以及行業制定了多套整合營銷方案，繼而推出了多種產品進行推廣。其中最為值得關注的是品牌流量和行業流量。對于廣告主而言，不僅關注品牌美譽度，同時更加關注品牌美譽度而后帶來的價值。而站在百度推廣角度視野，品牌流量專區不僅能夠提高品牌曝光，同時對轉化提高有極大幫助。不僅如此，百度推廣還針對不同行業私人訂制了行業流量專區，有了針對性營銷策略，何不能留在客戶呢?

品牌流量專區：品牌起跑線，品牌華表，品牌阿凡達，品牌專區等，這些都是非常值得推薦的百度推廣產品，廣告主可根據品牌特性而進行定制，同時也可參考百度推廣客服建議。

行業流量專區：百度健康，百度生活，百度教育等，涉及到的百度推廣產品是醫療推廣，教育推廣，問答營銷等。營銷價值：提高展現樣式豐富程度，加深用戶對產品的影響，形成1+1>2的組合營銷效果。

3、普通創意+閃投推廣

搜索引擎是將用戶Query需求展現到搜索結果頁，曝光展現是作為搜索推廣的第一步，而第二步就是必須做好吸引用戶點擊，對于這個環節的策略必然需要從創意出發。創意直接影響到用戶點擊行為，提高點擊量的策略便是豐富創意樣式，百度搜索推廣推出多種創意樣式，互相結合，相得益彰。

4、PC端+移動端

創意營銷推廣范文2

2010年12月10日，一場瘋狂的虛擬排隊在中國內地悄然開展，迅速引發網絡熱潮。這是著名日本休閑服裝品牌優衣庫與人人網獨家合作推出的“Uniqlo lucky line”網上排隊活動，網友在優衣庫網站Uniqlo店鋪虛擬排隊購物，即有機會獲得iPhone4，iPad、旅游券、特別版紀念T恤、9折優惠券等精彩禮物。這是優衣庫在中國內地開展的又一次“全民排隊樂”，沿用的是先前在日本和臺灣地區分別創下14萬與63萬參與人次紀錄的活動概念。

網絡商業盛行時代，一股全新營銷浪潮迎面來襲，營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代――核心就是注重媒體渠道的創新、體驗內容的創新以及溝通方式的創新，強調虛擬與現實的互動、社會化媒體的運用。

在網絡經濟時代，創意成為營銷不可或缺的驅動力。眾多商家充分運用創意營銷，徹底顛覆傳統營銷的思路，讓消費者在互動中感受企業理念，在主動中感知產品信息。

創新營銷浪潮襲來

早在2010年12月初，優衣庫便已開始活動預熱，12月2日建立人人網公共主頁吸引大量粉絲，12月3日，優衣庫在視頻網站上放出活動廣告，12月6日，所有線下實體店開始使用宣傳冊和展板海報進行預告。

“一起上網排隊吧!”

在面向廣大網絡排隊族“一起上網排隊吧”這一口號的帶領下，各路網友紛紛響應。活動過程中，排隊游戲的界面底部不停滾動播出中獎者的名單公告，大獎得主的照片也公布在優衣庫人人網公共主頁的相冊里。除了每天的隨機大獎和幸運數字紀念獎，還評選出踴躍參與大獎得主。來自沈陽的楊威成為第一個完成排隊500次的粉絲，獲得了包含20件搖粒絨衣服的大禮包。

此外，可在為期14天的活動期內使用的9折優惠券數量很大，排隊的粉絲幾乎都能領到一張，這不僅使優衣庫人人網的粉絲激增，更為優衣庫線下實體店的圣誕促銷帶來更多的客流，刺激了實體店的銷售。

本次活動共吸引了超過133萬人次參與排隊，無疑成為2010年年末最具影響力和話題性的線上活動。線上的火熱與線下的促銷相結合，線上的傳播與線下的銷售相促進，整合線上線下資源，通過長達兩個星期的在線活動宣傳，將優衣庫這一品牌進行全方位立體包裝、傳播、推廣。

優衣庫之所以選擇人人網作為獨家合作商，不僅僅在于人人網擁有更加靈活開放的合作態度，更在于人人網的用戶普遍為年輕學生、白領，喜歡新鮮好玩時尚的創意，和優衣庫的定位相契合。

“排隊營銷”是優衣庫一大法寶，把“排隊”這一現實生活中“煩悶”“無聊”的活動平移到網絡上，冠以“Luckline”之名，立即形成鮮明的反差。在排隊活動中，網友還可以選擇自己喜愛的動物、場景，對年輕人極具吸引力；在“好玩”的同時添加了激勵因素，形成了網友自發參與活動的源動力，眾多豐厚大獎使網友們躍躍欲試；同時，“排隊”的概念運用巧妙，其本身帶有的“因為吸引人所以很多人排隊”的理念也逐漸傳播出去，形成“排隊效應”，如同石頭投入湖中心泛起的漣漪，吸引了越來越多慕名而來的潛在消費者。

此外，活動載體人人網作為一個實名制的社交平臺，網友在參加活動后都會自動在個人主頁上刷新新鮮事，因而在真實的社交圈子中產生聯動效應――實現一呼百應，一傳十十傳百的傳播效果。

其實，這并非優衣庫第一次運用“排隊營銷”。早在2010年5月上海世博會期間，位于上海南京西路的優衣庫全球旗艦店熱鬧開張，其在開幕后的幾天，將最大logo下的進出口設為入口，其余幾個進出口只作為出口。在入口處，兩條隔離帶引導著人們排隊等候，隊伍一直延續到門店側面，遠處看起來，隊形呈現精確的“直角”狀，十分惹眼。

線下的“排隊營銷”一來能有效地控制進入門店購物的顧客數量，為店內的顧客營造舒適安全的購物環境，二來也巧妙抓住了國人心理，產生“優衣庫這一品牌深受歡迎、火暴排隊”的深刻印象，擴大聲勢。

新年伊始，優衣庫又在人人網上隆重推出“2011人人試穿第一波”，優衣庫粉絲們可以通過在優衣庫公共主頁留言，申請成為優衣庫試穿者，收到免費獲贈的商品后在人人網的個人主頁上發表試穿日記和試穿照片，動員網友對日記進行投票，票高者則可得到優衣庫的禮券。無疑，優衣庫新年試穿第一波將再次引發網絡熱潮，借用網民的力量主動推廣優衣庫品牌，延續“排隊熱”后的營銷效應。

無論是線上的網絡虛擬排隊，還是線下的實體店排隊，抑或是新年新衣試穿，優衣庫都緊緊抓住消費者的心理。由于更多的激勵因素，傳播因素和新鮮創意，線上虛擬排隊和新衣試穿活動帶來更大的網絡轟動和社會效應，更是結合網絡媒體的一次成功的創新營銷。

優衣庫啟示錄

反觀大多數中國服裝企業，仍禁錮于傳統的營銷推廣思路，缺乏新鮮的營銷元素：如單純依賴傳統廣告推廣，陷入使用明星代言的怪圈，似乎一定要聘請知名代言人才能打響品牌等。然而，以創意為主導的營銷3.0時代，缺乏互動元素的傳統營銷推廣手段只能給消費者帶來越來越多的視覺疲勞和促銷疲勞。

而作為日本休閑服裝品牌優衣庫，則跳出了傳統營銷思路的禁錮，在新媒體環境的視角下，充分利用營銷3.0時代帶來的創新思維，進行了成功的線上營銷推廣。

就本質而言，優衣庫“lucky line”這種虛擬現實的活動，是一種整合了的數字營銷，借助于互聯網絡，電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標，其中包含了客戶參與式營銷、互動營銷等，不失為一種有效的企業公關手法。

對于服裝企業，特別是定位于白領階層、年輕學生等深諳網絡特點的人群的企業，例如真維斯、班尼路、佐丹奴等服裝品牌，已意識到網絡的力量，并且開辟了官方網站，有意于開發電子商務，然而至今仍未有太大的進展。當網絡成為人們日常溝通和信息傳播的又一不可或缺的平臺時，傳統品牌應該充分意識到，自己可以參考優衣庫的模式，利用網絡的力量進行企業公關、營銷推廣，而不僅僅只是單一地展示服裝。這里最重要的是網友的互動參與――線上排隊贏取獎勵，線下活動促進銷售，立體式進行品牌宣傳。

此外，除了“排隊+激勵”這一形式，還可以在此基礎上添加“團購”、“秒殺”等活動元素，定期開展不同的營銷活動，例如某號碼段的幸運粉絲可參與秒殺活動，又如某時間段接受團購申請。將商場的戰火燃燒到網絡上，相信網絡的力量是一股東風，能助深諳此道的企業打一場漂亮的勝仗。

創意是營銷的驅動力

“一家企業只有兩個基本職能創新和營銷。”有“現代管理之父”之稱，被《紐約時報》贊為“當代最具啟發性的思想家”的彼得?德魯克早在30

多年前，就闡明了創新和營銷作為企業生存、發展的核心戰略的重要性。

當產品與營銷手段趨于同質化，越來越多的產品和品牌進入消費者的視野，消費者面對越來越多的選擇時，如何在激烈的市場競爭中使品牌真正走進消費者的心智，使面對理性產品訴求和感性心理訴求的消費者做出有利于本企業的抉擇，成為擺在每個企業面前的難題。而創意營銷所帶來的情感體驗能夠為品牌增添感性價值，增強感性訴求，更快到達消費者的心智。

臺灣創意大師姚仁錄說：“創意就是給大腦松綁。”姚仁錄分享了這么一個故事：有人在哥倫比亞開了一個商店，賣死玫瑰花，他會有市場嗎?他的死玫瑰，專門賣給那些準備分手的情侶。結果，死玫瑰一面市就很受歡迎，一個本來不存在的市場因獨特的創意而誕生了。

產品領域的創意能帶來一個嶄新的市場，而營銷領域的創意則能更好地推廣理念，宣傳企業品牌乃至鞏固市場。可見，從營銷1.0到營銷3.0時代，營銷傳播的驅動力正在發生重要變化：創意變得無比重要。

2009年世界金融危機下，澳大利亞昆士蘭旅游局面向全世界招聘大堡礁看護員。此次被稱為“世界上最好工作”招聘活動因新穎創意和眼球效應吸引了世人的眼球，成為世界最成功旅游推廣案例。受聘者在澳大利亞大堡礁工作6個月，可換得15萬澳元收入，只需在此游泳、潛水、駕帆船，通過文字博客，照片和視頻介紹工作體驗。“金融危機來臨還能有如此好的工作?”這一疑問一時間成為全世界網民的質疑，而質疑的過程，恰恰是創意營銷發揮威力的時刻，“先全面質疑，后全民角逐”，整個招聘如火如茶，達到了營銷推廣大堡礁旅游業的預期效果。整個活動的公關價值已經超過了7000萬美元。

業內快餐巨頭麥當勞同樣充分利用學生群體熱愛網絡社交、渴望真實交流這一特點，借助人人網開展“別宅了，見面吧”主題活動，網友只要提供多種有趣又有意義的見面理由，就可有機會享受麥當勞清新可口的夏日特飲。

2010年8月，德國男裝品牌賓寶開展了一系列的微博推廣營銷。賓寶將公司的官方微博主頁變成一個時尚裝扮的宣講平臺，每日固定向網友介紹最新潮、最青春朝氣的穿衣打扮之道以及獨特的德國服飾文化，適時在微博上推出許多商品的限時折扣或贈送，迅速吸引了大批粉絲的關注。同時，賓寶董事長佘旭錦開通個人官方微博，以極具人性化的商業思考以及定期的管理小語分享，迅速吸引大量粉絲關注。董事長微博與賓寶官方微博不斷進行互相配合、互相呼應，取得了極佳的商業推廣效果。賓寶的品牌認知度在網絡上迅速提升。

結束語

創意營銷推廣范文3

“184天的展期,我們一共要舉辦數十場大型展和200余場大小型活動。”作為中國香港唯一參與上海世博會的公關機構負責人,霍嘉怡坦言雖然有壓力,但依然充滿信心。

中國香港殿堂公關(DT Asia)成立于2003年,創始人霍嘉怡畢業于紐約哥倫比亞大學,曾任職于安永會計師事務所、美國硅谷商業顧問公司,有著豐富的國際化經歷和獨到的專業眼光。殿堂公關成立初期便以新銳的創意在香港聲名鵲起。2008年,殿堂公關發起的Zero Budget Campaign,一反傳統的公關操作手法,引起香港公關界關注。今年3月,殿堂公關在香港街頭發起的支持地球一小時之冰凍快閃節能環保活動,吸引了眾多參與者,在互聯網上形成了一個熱點話題。

以創意立足的殿堂公關在上海世博館的推廣中,同樣會借助其新銳的創意和曾經在香港獲得“2008年創意創業大賞”的iDT網絡營銷系統兩大武器。不過,對于從未舉辦過國際大型活動的殿堂公關來說,上海世博會舞臺充滿了新鮮感和挑戰性。殿堂公關特意為此次盛會打造的“創意殿堂閃耀世博”秀能否取得預期的效果呢?

此外,上海世博會不僅是國家形象和企業形象展示的大舞臺,同時是一場“浪潮澎湃”的經濟盛宴。作為全球最大的貿易平臺―世界貿易中心協會館的官方合作伙伴,殿堂公關如何協助參展商抓住獨特的機遇,將環保、低碳理念融入到自己的世博營銷中?

針對這些問題,《新營銷》記者采訪了2010上海世博會世界貿易中心協會館等4個場館的項目總監、香港殿堂公關總經理霍嘉怡。

對話:

《新營銷》:香港殿堂負責公關的三個世博館為組織館,一個為國家館,為此,你們采用了哪些手法?

霍嘉怡:除了太平洋聯合館屬于國家館,我們負責的世界貿易中心協會館、國際信息發展網館和法語國家商務論壇館都屬于組織館。這三個組織跟我們一樣,都是第一次參加世博會。而在世界貿易中心協會館和國際信息發展網館中,我們參與的程度更深。

組織館不像國家館、企業館面對的是一個特定的區域和機構,它們不僅面向的區域大,而且每個組織的發展程度不同,所以宣傳推廣的難度系數會大一些。

國際協會組織的成員有很多,分散在世界各地,我們資源有限,針對成員國逐個做地區推廣是不現實的。所以我們選擇在互聯網上做全球推廣,然后根據各個組織的情況,選擇性地分區域做實地推廣。組織館推廣的方法和其他館有很大的不同,我們總結的經驗是,做組織館的宣傳,一定要把該組織的亮點拿出來,一定不能帶有國家的成分。

比如世界貿易中心協會館的推廣,我們先運用iDT網絡系統,搜集全世界最重要的100個貿易平臺和每個國家最重要的10個貿易平臺做分析,再通過這些貿易平臺去影響世界各地對貿易感興趣的人士。上海世博會在亞洲舉行,世界貿易中心協會總部在美國,其在歐洲規模龐大,所以我們要在美國、歐洲、亞洲對世界貿易中心協會館做實地推廣。

《新營銷》:通過互聯網為世博館做全球推廣,你們是如何做的?

霍嘉怡:主要運用iDT網絡營銷系統。

iDT是我們自己寫的一套針對社區網站進行推廣的系統,能夠為客戶提供精準的一站式網絡營銷服務,包括前期調研、數據及趨勢分析、推廣策略及調查跟進。

調研階段,我們在一些全世界都比較出名的網站上,追蹤用戶在網上的活動記錄,獲取有效信息。通過智能學習型的分析程序和人工輔助操作,對采集的信息有目的地進行人工分析,獲取第一手的目標受眾資料,形成用戶樣本群。然后運用“病毒式營銷”,向目標受眾發送我們的推廣信息。最后對受眾的反應、反饋信息進行分析,評測推廣效果。

為世界貿易中心協會館做推廣時,我們通過前期信息采集、分析,建立了一個國際化的對貿易感興趣的網絡用戶檔案庫。再通過iDT網絡平臺向檔案庫里的用戶發送有關世界貿易中心館的熱點話題、即時信息等,為信息找到準確的目標受眾。

《新營銷》:你們為上海世博會準備了“創意殿堂閃耀世博”秀,都有哪些內容?

霍嘉怡:我們為上海世博會精心準備的“創意殿堂閃耀世博”系列大型活動,包括中國茶文化藝術展、網絡小區年會、新概念居家生活展、亞洲環保展、休閑時尚月等十余場上海世博園中規模最大和質量最高的特別活動。這一系列創意活動,旨在通過世博舞臺展示中國文化,呈現環保與科學技術發展成果,為上海世博會營造時尚與奢華的氛圍,同時提倡旅游、家居的休閑生活理念。

總體來說,世界貿易中心協會館的創意活動側重品牌展示,比如居家生活展等;而國際信息發展網館的創意側重娛樂性。這些創意,雖然來自不同的創作靈感,但都能體現殿堂公關一貫的新銳表現手法。

5月舉辦的大型中國茶文化藝術展,以中國茶為切入點,展示中國和世界貿易往來歷史悠久。此外,6月9日的世界貿易中心協會日大型慶典活動,7月上旬的亞洲博客家研討會,7月下旬的新概念居家生活展,從8月底到9月初的大型休閑時尚與奢華月活動―這是上海世博園中唯一可以媲美巴黎時裝周、米蘭時裝周等國際頂級休閑時尚展的時尚活動,以及亞洲環保展大型活動等,在點亮世博舞臺的同時,給千萬觀眾帶去創意美的享受。

我相信“創意殿堂閃耀世博”秀系列活動不會讓大家失望的。

《新營銷》:除了“創意殿堂閃耀世博”秀,你們還有哪些好的創意?

霍嘉怡:在國際信息發展網館設立全球新聞直播室,是我們特意為此次世博會精心籌劃的。

全球新聞直播室的創意靈感來自美國紐約時代廣場。紐約時代廣場被稱為世界的十字路口,廣場有很多家電視臺,可供游客參觀電視節目的制作過程。

起初,我們只是單純從外表上模仿紐約時代廣場,在國際信息發展網館造了一個虛擬的紐約時代廣場模型讓游客參觀。但我們做完這個項目的設計后,全球很多知名的電視臺主動找我們,要求租用這個模擬的全球直播室。因為在上海世博園中,除了中央電視臺,其他電視臺都沒有固定的工作點,只能扛著設備到處走。

這些電視臺的加入,使原本只有空架子的全球新聞直播室更加逼真,同時為這些電視臺提供了便利。到目前為止,我們接納了來自世界各地的200多家電視臺,成了名副其實的全球新聞直播室。該項目會從上海世博會開幕持續到閉幕。

我們做全球新聞直播室的初衷是將第三世界的電視臺跟發達國家的電視臺放在一起,為它們提供新聞傳播交流合作的機會,這也是國際信息發展網館的目標。

《新營銷》:上海世博會的主題是“城市,讓生活更美好”,在環保方面,你們有哪些好的創意?

霍嘉怡:“城市,讓生活更美好”的主題貫穿我們工作的始終。我們裝飾場館的所有材料都是環保產品。

PR(公關)其實是一個很不環保的行業,做活動宣傳用的紙張、裝飾道具等做完就扔掉,產生大量的垃圾。

我們以前給中國臺灣有關部門做過公關活動,從他們那里學到很多資源再利用技巧。我們把這些環保技巧充分運用到此次世博會中。現在世博館里從小到大的每樣東西,我們都在考慮重新利用。比如,做完展示的背景板可以做成環保袋,用完的道具可以做成小禮物等等,把它們作為紀念品送給參觀者,或者放在場館里的便利店售賣,把售賣的錢捐給環保基金會。

“城市,讓生活更美好”的另一面,則是對未來人類社會的關注。

我們對進館參展的企業有嚴格的規定,不能單純談論企業的發展,而是要介紹企業在未來有益于社會發展的理想。比如,服裝企業,介紹的重點要放在未來服裝的原材料選取、設計等更有利于環保、健康,而不是近期要推出的新產品。我們選參展商,不是偏向更有錢的企業,而是更有社會公民責任心的企業。

《新營銷》:參展商的參展訴求各不相同,你們如何幫助參展商營銷?

霍嘉怡:一般而言,大參展商參加上海世博會主要是為了展示品牌形象,小企業主要是為了尋找發展機遇。世界貿易中心協會和國際信息發展網有一個相同的理念―公平。我們在招商的時候力求機會公平,所以在大小參展企業的數量上保持5:5的比例,而且在宣傳機會上也是公平的。

中小企業單個的實力弱小,我們便以組團的方式幫助它們優化資源配置。我們引導有好創意的中國香港中小企業和擁有強大加工生產能力的內地中小企業,以資源為導向,結成合作伙伴,生產由中國人設計的高質量中國產品。我們再在國際信息發展網館展示這些產品,邀請世界各地的廠商參觀、采購,通過世博契機把中國品牌的概念賣給外國人。

大企業則是通過活動展示、提升品牌價值。比如我們跟環球市場集團(Global Manufacturer Certificate)合作舉辦“中國品牌周”活動,為上海世博會制定了一套跟國際頂級制造標準接軌的產品評測標準―如果某個中國企業的產品達到了評測標準,我們就在這個系統里為這家企業頒發評測認證書,然后在世界貿易中心協會館為這些拿到證書的中國品牌進行集體展示,以此提升它們的國際知名度。

《新營銷》:上海世博會閉幕后,在后世博營銷方面,你們有何計劃?

霍嘉怡:上海世博會閉幕之后,我們的營銷主要從兩個方面展開。

一是城市巡回展。謀求跟當地城市的旅游局、貿易局合作,把國際信息發展網館里能夠帶走的展品,拿到內地的幾個城市做宣傳推廣,推廣環保概念。

另一方面是互聯網上的后世博營銷。10月31日后很多世博場館會被拆掉,所以,我們把后世博營銷的主要陣地放在互聯網上。

網絡可能是完整保存和傳播上海世博館的最佳地方。通過文字、圖片、視頻等,把上海世博館、世博館要傳達的理念和參展企業的信息糅合編輯,在網絡上系統地展示出來。這樣,既可以幫助參觀者回憶上海世博游,又可以給沒有機會來上海參觀世博會的人提供在線體驗上海世博會的機會,在網絡上形成有效的二次傳播。我們的愿望是通過網上推廣,把上海世博會與世界各國喜歡世博的人緊密聯系起來。

創意營銷推廣范文4

關鍵詞：民族文化創意；工作室；創新創業；傳承與創新

一、高職院校開發民族文化創意工作室產品的意義

近兩年來國家大力推進創新創業舉措，作為以注重動手實踐能力培養的高職院校，更應該以實踐教學為基礎，做好創新創業的教學改革工作。廣西是少數民族文化的聚集地，推進民族文化創意工作室產品的開發研究，是在國家大力發展文化創意產業的大好形勢下產生的，是以傳承與創新為主線，創新創意創業為目標，在校內建成實訓基地，以校內工作室為主要工作場所，以人才培養模式、教學改革與實踐為主要基礎，激發教師與學生的創新創業技能，既注重教學實訓，也注重與社會實踐結合，學以致用，在國家政策的支持下，大力推進創新創業舉措。民族文化創意工作室產品的開發與研究，是基于學校特色教學課程的基礎上，根據學校的優勢專業及特色專業而進行的人才培養新模式，主要以教學改革及教學成果為主。民族文化創意產品的研發基地以校內工作室為主，它既是教師教學上的研究開發工作場所，也是學生課程作品設計、制作、展示、傳播、線上線下營銷的實訓基地。民族文化創意產品的研發工作室的組織結構與一般的課堂教學有根本上的不同，它雖然依托于學校，但組織形式與制度上與社會公司接軌，是類公司化的組織，有自己的組織結構與運營模式。學校從硬件、軟件方面給予支持，是學生與社會接軌的第一個重要場所。從機制上就決定了，工作室產品的研究就不能僅局限于課堂上的教學成果，它集“實訓項目、商業開發、人才培訓”等一系列的具體功能。在廣西區內高職院校當中，很多學校都在大力推進工作室的建設與開發，使得教師與學生在工作室進行產品研究時，更接地氣，更具有明確的民族性、方向性、實踐性。民族文化創意工作室產品的開發與研究，對廣西民族文化的傳承與創新、傳播具有重要的意義。民族文化創意工作室產品的開發與研究，應與學校特色優勢專業相結合，主要涉及專業有“服裝設計”“廣告設計與制作”“傳媒策劃與管理”“電子商務”“市場營銷”等專業。涉及的課程主要有《民族服裝設計與制作》《民族服飾配飾制作》《服裝工藝》《包裝設計》《色彩構圖》《平面構圖》《廣告設計與制作》《新媒體營銷》《導演創作》《影視編劇》《文化產業運營》《攝影攝像》《圖像處理》《市場營銷》等相關課程。民族文化創意工作室產品的開發與研究，涉及的專業及課程眾多，是校內開展教學實訓基地的研究開發場所，為教學改革、研究與實踐、創業培訓等創造眾多實踐機會，作為高職院校，民族文化創意工作室產品的研發場所成立，是符合國家創新創業政策引導與專業發展方向及規律的。

二、民族文化創意工作室產品的開發的設想

民族文化創意工作室產品的開發主要涉及以下幾個方面：

（一）產品研發場所

廣西區內藝術類院校及社會有很多自主工作室及校際工作室。作為基于高職院校的藝術類文化創意工作室，一定要符合院校的專業特色及行業特點。在考察其他院校工作室及自主工作室的基礎上，加強自我工作室的特色發展。所以作為工作室前期、中期、后期的市場考察，都是必須的。要考察同類工作室的數量、內容、師資力量、學生層次、工作室的環境與投入以及社會對文化市場的接受程度、喜好程度，并形成專業的市場考察方向，制定出適合本工作室的發展定位、產品設計、風格樣式、產品定位等一系列的初始方向。例如廣西以“壯族”文化為主要元素的工作室及相關研究所已經有好幾個，在同類研究方向的基礎上，如何開辟新的研究成果及內容，是基于市場考察之后才能確定，并且要與本校的師資力量、學院發展定位相關聯，行業辦學的優勢在于它有其它同類院校沒有的上級行業特點，這是我們在進行文化創意工作室開發的時候需要結合的優勢。

（二）產品研發過程

市場考察報告形成后，要進行報告的匯總、分析及定位。明確基于高職院校藝術類民族文化創意工作室產品研發的定位發展方向及產品特色，利用專業優勢，打造符合本院校特點的文化創意工作室。

1．產品定位

民族文化創意工作室產品的定位，在于民族性及非遺的傳承性，并且在傳承民族文化的基礎上進行創新。我們平時見到的一些旅游民族文化產品，都是基于生活上的欣賞性及藝術性、實用性的產品設計，說明此類產品在市場上還是受人接受的。而且民族文化產品起來源于勞動人民生活，那么實用性與藝術性的結合，便是民族文化創意產品的設計基點。而作為一種禮品或產品來說，它又具有交流性、溝通性、非遺性、地域性以及紀念性。所以民族文化創意產品所承載的文化寓意就比一般的禮品或產品帶有更多的使命及民族寓意。在設計這類產品的時候，要注重產品的民族特色、吉祥寓意、民俗文化等。

2．圖形設計

民族文化創意產品流通的特殊性，決定了它的圖案的設計，也要符合民族文化的特色。在圖形設計方面，我們除了可以參考祖先流傳下來的傳統紋飾圖案，借鑒優秀民族圖形設計，來進行產品初期的設計。從熟悉的圖案入手，讓大多數消費者能夠在第一時間內接受他們所熟知的文化，從而接收民族文化創意產品的品牌信息。后續再傳統圖案的基礎上，進行再設計，形成工作室獨特的標志性圖案設計風格。

3．色彩搭配

基于民族文化創意產品上的產品色彩搭配，與平日的產品色彩搭配有所不同。流傳下來的民族特色物品在色彩上有一套自己獨特的色彩系統，因歷史、地理、政治的原因，民族心理會不一樣，它們講究喜慶、平安、吉祥、富貴、多福多壽等寓意，在色彩的使用上，主要以大紅、大綠、大紫、大藍、黑色等為主，在色塊的構成上，視覺沖擊力十分強烈。所以在制作民族文化創意產品時，色彩的傳承也變得很關鍵，傳承色彩能夠使產品的設計味道原汁原味。在創新的角度上，可以加入現代色彩進行創意色彩設計，使得民族特色產品不僅有傳承，而且有新意。

4．材料研究

民族文化創意產品應該基于原始的傳承物料的基礎上，進行傳承與創新。因各民族勞動人民的生活環境、生活習慣、生活方式不一樣，造就了不同的民族物品材料上使用的不同。原始材料因為制作工藝簡單，物料不足或者生產力低下，制作出來的物品有太多手工痕跡與不完美。在現代進行再設計的時候，更多的應該考慮，與原始材料風格的接近性，可以創新地使用新的材料進行設計加工，使得作品能夠更好的制作與保存。

5．品牌建立

沒有建立品牌的產品，產品附加值就低。同樣一款產品，因有品牌的打造，其附加值就高，價格也會提升，對文化創意產品的手工、設計師創意就顯得尤為尊重，因為一件產品的設計研發，需要設計師多種創意的碰撞、多種素材的疊加、多種不同畫面的初步設想、多種不同配色的比較以及多次打版嘗試。打造民族文化創意品牌，有利于民族文化傳播，有利于品牌推廣。一個工作室可以打造多個品牌產品，根據實際情況進行品牌建立。

三、運營推廣

產品的設計制作完成，需要進行推廣與傳播。不僅僅是產品的營銷，還有文化創意的營銷。具體以產品拍攝、產品營銷陳列設計、產品文案以及新媒體營銷等方面來進行產品的運營推廣。

1．產品圖片攝影

成功的營銷，大部分來自于消費者第一眼看到稱之為“眼緣”的第一感覺。所以產品的圖片攝影是非常重要的。除了前期攝影，還包括后期的圖片處理。民族文化創意產品的拍攝與一般的攝影也有區別，主要是拍攝環境的架設。既然要突顯民族性，那么在進行拍攝之前，要進行產品拍攝現場的布置。主要以自然、原生態、純樸的感覺為主，結合產品特點，打造拍攝環境。或者取景于民俗特色的環境當中，突出產品主題與特色。可以形成系列或小品形式進行產品拍攝環境開發。

2．產品營銷陳列設計

產品營銷陳列設計可以借鑒產品圖片攝影的環境特點進行設計。產品營銷陳列可以分為實體陳列與線上陳列。實體陳列是將實體產品放置于銷售地點進行陳列設計，而線上陳列，可結合產品圖片攝影內容進行陳列設計，或者直接運用圖片攝影的素材圖片，進行網絡上的營銷。因為產品圖片攝影的功能，很大一部分運用在線上陳列圖片使用。好的陳列設計，對產品的營銷有促進作用，專業的陳列設計也可以給產品增加產品附加值，較易得到消費者肯定與購買。也為民族文化創意產品的品牌傳播起到視覺傳達的作用。

3．產品推廣文案

好的產品視覺傳達，除了在產品攝影、陳列設計方面能夠達到一定的效果之外，產品的文案設計也是產品營銷及傳播的重要環節，需要重視。產品文案主要包括是對產品的細節描述，包括產品的尺寸大小、色彩、功能、材料、價格等一系列基本功能，還包括設計師的創意構思、產品文化底蘊等完整的產品推廣文案。其中，還需要進行產品文案的營銷環節設計。這是作為創新創意文化工作室的文案專員必須具備的基本功。

4．新媒體營銷

基于互聯網＋時代，在進行民族文化創意產品的營銷的時候，自然需要運用到新媒體營銷。傳統的線下營銷已經不能夠滿足傳播的需要，在新傳媒時代，文化的傳播自然要快速、準確、內容量大、精而美。結合學校專業發展平臺，結合專業特色，民族文化創意產品新媒體營銷主要有以下幾個方面。

（1）QQ、微信、淘寶、微博產品營銷QQ、淘寶、微博營銷是從它誕生之日起至今，比較常使用的一種網絡營銷方式。它存在的時間較久，支持平臺比較成熟，人數眾多，民族文化創意產品在成熟的網絡系統中進行營銷是一種較為穩妥的方式，在QQ、淘寶、微博的大數據中，會有較大的潛在消費者。微信營銷是目前繼淘寶、微博營銷最熱門且最便捷、直接的方式。它不需要開店，直接在朋友圈進行圖片、文字編輯，直接面對面與消費者進行語音或文字的溝通，但前提是潛在消費者都在朋友圈里面，營銷范圍較窄。但微信營銷的好處在于，可以有自己的公眾平臺，在公眾平臺當中可以不定時推送信息給關注者，有獨立營銷的一面。

（2）紀錄片、微電影、專題片傳播營銷民族文化創意產品除了自身的產品營銷功能外，還要具備文化的傳播傳承功能。在新媒體營銷當中，除了一般的社交平臺之外，還可以利用影視平臺進行產品的文化價值傳播。主要運用的媒體有微電影、紀錄片、專題片等。通過微電影、紀錄片、專題片的拍攝，傳播民族文化創意工作室及產品的價值理念、設計構思、制作過程、文化底蘊等。并結合網絡傳播媒體或者工作室的微信公眾平臺自媒體，進行一系列的文化創意傳播。綜合以上所述，民族文化創意工作室產品的研究與開發，所涉及到的專業知識廣泛。它在學校行業發展特色的基礎上，以藝術類專業為主，進行方向定位，綜合了各種各樣的相關專業、運用相關專業的知識，進行工作室的建立。它不僅僅是一個學科的行為，它從建立、設計、營銷一系列的研究開發，是需要專業群的共同建設發展。這也有效地利用了學校的專業資源，發揮教師的專業特長，各個專業互通，在學校實踐教學當中，起到了重要的作用，為創新創業開辟了一個新航向，也是各個學校，特別是高職院校，通過建立符合學校特色及專業的工作室，發揮教師、學生的專業能動性、自覺性，是與時倶進的教學改革實踐方式，符合互聯網創業大潮。

參考文獻：

［1］王炳根．傳統工藝美術與現代創意的結合［J］．美術教育研究2015（3）：107－109．

［2］劉敬華．傳統手工藝產品的市場開發策略研究———以棉花被為例［J］．中國棉花，2015，42（1）：9－11．

［3］馬成榮．把文化傳承之脈，解職業教育之惑［J］．江蘇教育研究，2014（3）：17－25．

［4］張婕．非物質文化遺產基于文化創意產業的新思考［J］．藝術與設計，2014（3）：157－158．

創意營銷推廣范文5

關鍵詞：電視劇營銷；傳播資源；社交傳播

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）17-0275-01

在新媒體時代，不同的媒介載體在內容與推送的呈現方式、速度以及信息量上有所區別。在進行影視作品如電視劇、電影等的營銷與傳播中，如何選擇傳播媒介平臺和傳播推廣內容成為了一個重點。在影視作品推廣營銷中，以電視、廣播等為代表的傳統傳播媒體形成的傳統傳播資源雖然無法實現傳播信息的分享和協同創意，但是在硬宣傳——發出聲音、形成廣泛認知、促成傳播營銷方位升級方面具有舉足輕重的作用，其中，電視媒體和戶外廣告是影視作品營銷的最重要的傳播平臺，可以快速、廣泛、全面地傳播宣傳點，而報紙和廣播也可以協同其他傳播資源擴大傳播范圍。在影視作品營銷的開始階段，需要設計好傳播推廣的擴散路徑，運用不同的交流渠道和對話方式，整合各種傳統媒體與新媒體傳播資源的傳播效果。

目前，主要有五種左右的電視劇營銷傳播方式。

一、電視劇制作方構建自己的傳播渠道來進行營銷推廣

在各種營銷推廣傳播中，構建自己的傳播資源平臺是最核心的部分。只有建立了屬于自己的傳播資源，才能在傳播中占據主導型。電視劇作品營銷傳播活動，首先要在自我的傳播資源上信息，吸引受眾的廣泛參與和協同創意推廣，然后再利用其他的付費傳播資源配合，慢慢擴大影響，如一些門戶網站、視頻網站等，最后借助線下的傳播資源進行進一步推廣。當然，要使自有的傳播資源能產生更好的營銷宣傳推廣效果，就要求其本身就是一個有影響力的平臺。例如，湖南衛視以及安徽衛視，就利用其高收視率、高覆蓋度的衛視平臺對其自己制作的電視劇進行一輪輪的宣傳轟炸，極大提高了這些電視劇的先期影響力，達到了巨大的宣傳造勢效果。

二、電視劇作品制作方利用開放性傳播資源來進行營銷推廣

開放性傳播資源傳播模式指的是電視劇作品制作方可以在開放性傳播平臺上宣傳信息，然后充分挖掘這些傳播資源的社會化互動特點，讓受眾們參與其中，不斷分享傳播、不斷貢獻自己的創意點，豐富原有的營銷傳播創意。此外，在開放性傳播資源如微博、社交網站上受眾在分享影視作品傳播營銷的內容的過程中引來其他社交網站受眾或微博互粉者的關注，實現營銷傳播資源的轉換，擴大傳播效果。

2011年海巖劇《拿什么拯救你我的愛人》開始在全國衛視進行上星放映。在播出期間，在某粉絲量巨大的草根名博上，一段以祝四萍為焦點的“抹布女”咆哮體視頻，因為剪輯出色、文字彪悍，這段視頻吸引眾多博友狂熱轉發，一夜之間，“抹布女”一詞在網絡上成為熱門詞匯，流行語。——“我就像是一塊抹布，把你擦得像個城里人了，你就把我丟掉了。”劇中的經典臺詞和讓網友大呼過癮的宣傳剪輯視頻，使祝四萍“抹布女”的形象深入人心。而隨著“抹布女”一詞的流行，引發了對“鳳凰男”與“抹布女”的網絡熱議，也助推了電視劇收視率的攀升。

這次的《拿什么拯救你我的愛人》電視劇微博營銷流程，就是影視作品制作方利用開放性傳播資源來進行營銷推廣的經典案例。傳播營銷內容創意必須強大，而好的創意傳播內容又必須要有好的開放性的傳播資源來傳播。通過微博以及社交網絡，受眾還能自發和朋友分享，其中還有很多網友參與了協同創意，營銷傳播內容被深度延伸和不斷演繹。

三、電視劇作品制作方利用付費傳播資源營銷推廣

付費傳播資源營銷推廣模式指的是電視劇作品制作方先利用付費的傳播資源吸引受眾的注意力，然后配合開放性傳播資源如微博或社交網絡以及線下活動進一步激發生活著的廣泛討論，引發傳播和協同創意傳播，最后配合自我的傳播資源和線下活動將營銷傳播效果最大化。

付費傳播資源營銷推廣模式一個經典案例，是《宮》這部本土的宮廷大戲。在新劇的的營銷傳播活動中，首先選擇了國內兩大知名門戶網站新浪和搜狐的首頁右下角視頻彈出框位置，還有視頻網站優酷首頁的焦點視頻的位置，在劇播出一個月左右推廣兩個電視劇的宣傳樣品。之后，在電視劇劇大結局的時刻。經過前期在網絡上的充分預熱、話題炒作，《宮》劇主演已凝聚了相當可觀的網絡人氣。在大結局播出時段，演員楊冪、馮紹峰和編劇在新浪“微直播”中與觀眾實時互動，以及全國各地的電視劇粉絲見面會。新浪微博與湖南衛視相互配合對此項活動大力宣傳，使得《宮》在22點以后仍取得超過3%的超強收視。對此，中央電視臺許文廣主任在微博上評論說：“新媒體功不可沒。‘@楊冪’與‘@馮紹峰’的微博粉絲超過500萬，這些種子觀眾換算成收視率就超過兩個點。有同事問為什么楊冪一句語焉不詳的喃喃自語就能被轉發數萬次，我說妙就妙在云淡風輕曖昧多義，讓粉絲們浮想聯翩欲罷不能。”

電視劇《宮》的營銷傳播活動可謂整合了各類傳播資源的長處，線上線下活動各有所長，

在電視劇還沒有播出的前期，就已經利用付費傳播資源先期宣傳，吵紅兩大主演，在之后，整合了開放性傳播資源如微博或社交網絡以及線下活動進行宣傳，逐步將該劇的影響和傳播力推到，最后將收視率提升到最大化。

四、電視劇作品制作方利用特殊的明星社交傳播資源進行營銷

在電視劇作品宣傳中，明星成為不可或缺的力量。無論是充分發揮數字空間中的明星社會化傳播資源——比如明星微博、明星博客等，還是利用傳統媒體資源的明星宣傳或參加節目互動，明星在這個過程中都發揮了及其獨特的作用。傳統的明星品牌宣傳效果，主要聚焦在參演電視劇的明星帶來的附加價值等。明星社會化媒體資源像是靈活的催化劑，可以和任何一種其他的傳播模式相結合，并且能發揮非常重要的作用。這個過程不再是傳統意義上的所謂明星代言產品，或明星的硬性推送，而是在明星的社會化媒體上，通過與粉絲或普通受眾的交流來達到電視劇傳播推廣的目的，這時候明星除了是一個明星本來的身份，他們更像是一個可以咨詢，可以互動，可以信任的偶像。

上影英皇針對《泡沫之夏》的微博營銷分為以下幾個階段：在電視劇衛視開播會前幾周開始進行微博更新，為該劇在湖南衛視的開播預熱。上影英皇與新浪合作開通了《泡沫之夏》的官方微博，并將主演黃曉明、何潤東、大S，以及小說原著作者明曉溪、小S等明星互相添加為微博的關注，借助這幾位在新浪微博上擁有超高人氣的明星迅速推廣《泡沫之夏》的官方微博；在開播會前一周，于微博上預告《泡沫之夏》在湖南衛視的首播時間以及開播會時間等，并通過微博召集希望參加開播會的粉絲，征集開播會上與主演明星進行互動游戲的創意道具等;會當日，通過微博進行會圖文直播。其中，主演何潤東與大S在臺上自拍了一張合影照片并當場更新到微博。小說原作者明曉溪在微博上更新了其在會現場的所見所聞以及對電視劇開播的祝福。此外，黃曉明、小S等也更新了各自的微博為電視劇《泡沫之夏》開播祝福。

《泡沫之夏》以明星社交媒體微博為主打的宣傳方式，配合傳統媒體，取得了良好的宣傳效果，據統計，《泡沫之夏》的微博互動宣傳量約占該劇開播宣傳總量1/3左右的比重。

創意營銷推廣范文6

從使用功能的角度小家電主要包括廚房小家電、家居小家電、個人生活小家電等三大類，每大類中都有十數個產品品類。在市場格局方面，廚衛小家電占據主導地位，占到銷售額的78%。從家庭擁有量看，一般歐美家庭小家電產品的戶均擁有量為37件，而中國每戶小家電的平均擁有量只有3—4件，經濟較發達的城市也不超過10件，特別是農村市場小家電的普及才剛剛起步。可以看出，在中國小家電市場中，除廚衛小家電以外，個人護理小家電和家居小家電市場還擁有巨大的潛力，通過新產品研發和市場培育，發展空間將不可估量。更何況每年國內有至少260萬住戶搬入新家。

正是因為龐大的市場容量以及高達15%至30%的利潤空間，包括大家電、智能家居等多種力量開始進入小家電市場，據統計，目前國內生產小家電的工廠達到數萬家，市場上能夠見到的有一定程度影響力的品牌近300家，包括TCL、格蘭仕、格力、方太、亞都、九陽、燦坤、美的、老板等。任何一個品牌都會同時面臨兩種情況，一邊是誘人的市場蛋糕和具備足夠想像空間的市場規模，一邊是激烈的市場競爭和營銷手段的同質化，如何從眾多品牌中成功突圍，是目前國內各股小家電勢力不懈求解的問題。

尤其是對于后來進入小家電市場的廠家來講，或者那些推出創新型小家電產品的企業來講，如何在原有寡頭企業的基礎上進行推廣上的超越，是一個考驗，也是一件很有意思的事情。鄧超明認為，小家電品牌異軍突起，離不開以營銷創意為核心、營銷傳播和網點為支撐、營銷執行為保障，并最終產生動銷力這樣一條策略路線，也即贏道顧問總策劃鄧超明在2008年推出的“營銷四力”營銷體系。

打破競爭格局首先需要創意力本文發表于博銳管理在線按照本來之意，“創意力”是要做到拒絕平庸、打破常規、突破陳習，讓營銷變得更酷，讓知名度更響，讓產品動銷更順利。而在小家電目前的推廣中，也正面臨著新的產品概念和賣點提煉問題，以及推廣活動的創新問題，比如產品走“健康”、“快樂”、“品味”、“時尚”、“娛樂化”等路線，從技術中提煉新的賣點，從企業所倡導的生活方式中尋找亮點，以期打動消費者。這種差異化的創意策略，將是打破現有的競爭格局，獲得立足之地，甚至超越現有的品牌。

目前的小家電市場上，一些比較大的品牌都在營銷創意上做了一些文章，以小家電市場為例，東菱圍繞“水果小家電”推出了“飲文化”、“健康衛士”、“家庭飲料中心”等多種概念，但傳播力度上還是有限。而在浴霸市場中，BNN暖療伴侶則以主打“健康”賣點，在浴霸傳統的取暖、照明、換氣等普通功能基礎上融入“遠紅外理療”功能，推動“浴霸換代”，并借助贏道顧問等外部營銷機構的力量展開推廣，取得了卓越的戰績。

小家電市場攪局執行力不徹底堅決則難出成績

創意策劃不僅滿足于策略的創意與出新，最關鍵的是將創意策略落實到最快的行動中，只有行動，才能讓創意變現，讓策略變現。對于后進入小家電市場的大小企業、，如果只是在產品和營銷上淺嘗轍止，估計在這個市場里不會得到多少好處，甚至可能虧損。對于那些聲稱大手筆投入的企業，如果已經確定這樣的戰略，更是有必要將執行工作堅持做下去。

贏道顧問總策劃鄧超明認為，即使現在一些家電或小家電企業放出了豪言，但如果缺乏執行，只是把計劃落在紙面上，無法執行到技術的提升、推廣和終端等環節，那么其結果可能變成“雞肋”，徒增“小家電尸體”而已。

通過傳播力實現小家電品牌的滲透抵消競爭企業的影響

傳播力是檢測推廣計劃和方案價值的第一步，這個階段企業進入小家電市場，如果要獲得鼎足而立的優勢，肯定要做好打持久戰的準備，如果成本控制不當，就可能加劇虧損，出于對盈利的要求，小家電的產品線不一定能長期堅持下去，所以這個階段，用最低的成本、最快的速度把品牌知名度樹立起來，把品牌美譽度培養起來，對競爭者非常關鍵。而這種傳播又是靠前兩力來做到的，一是品牌傳播和滲透的話題，二是媒介渠道資源，三是互動的程度，四是概念、內涵與居民需求的共鳴。

就小家電市場來看，無論是地面推廣渠道，還是互聯網渠道，包括終端的展示，一些大品牌的傳播力度還保持著最強勁的態勢。但具體到每家企業來看，大家的策略還相當有局限，比如沒有針對小家電推出可持續推行的互動活動、在網絡新聞營銷上的力度很脆弱、終端的展示不夠生動、渠道銷售的力度還不夠、主題活動的吸引力不高等，這就是新進入小家電市場的企業的機會。

三力合奏放大動銷力