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品牌設計要點范文1

【關鍵詞】區域特色產品 品牌設計 形象構建 研究

0.引言

隨著經濟的快速發展，市場競爭力日益增大。區域特色產品的品牌設計與形象塑造已成為推動區域經濟的重要內容[1]。由于區域特色產品無法移動，因此，區域特色產品的品牌設計與形象構造具有重要意義。形象良好的品牌能夠吸引更多的消費者，推動該地區經濟以及旅游業的發展。本文就對區域特色產品的品牌設計與形象構建進行研究。

1.品牌設計和形象構建概述

當前市場經濟的發展過程中，品牌發揮著重要作用。良好的品牌塑造能夠增強產品的市場競爭，區域特色的品牌設計和形象構建能有效推動該地區的經濟發展。品牌設計看似簡單，實則十分復雜。在品牌的構建過程中需要根據該地區的人文、風俗展開設計，需要注重設計的創新化，個性化，以及滲透區域文化，才能增強品牌的競爭力，促進該地區的經濟發展，獲得廣大消費者的青睞。

2.區域特色產品的品牌設計與形象分析

區域特色產品的品牌代表著該地區的“名片”，發揮著“外交家”的作用，主要展開特色產品的品牌設計與形象構造，以獲得更多消費者的喜愛[2]。優秀的品牌設計具有獨一無二的圖形、色彩以及字體，并且集獨創、清晰、美觀于一體，包含著該地區的文化、特征與精神。以精煉的形象傳達明確、特定的信息。因此，區域特色產品的品牌設計方法也是多樣化的。

區域特色產品的品牌不僅具有標識的提示功能，而且還能體現地區特有的文化以及精神內涵。有助于推動該地區的知名度，從而喚起當地居民的榮譽感，為該地區的發展奠定良好的基礎。

3.區域特色產品的品牌設計與形象構建的要點

3.1區域特色產品的整體創新

區域特色產品的品牌設計關系到區域的經濟發展，因此，品牌的設計與形象構建有著重要作用[3]。標志是品牌設計的重要方面，其體現了區域特色產品所蘊藏著信息，消費者能夠通過標志識別產品。因此，在設計方面需要注重創新意識，可以從這幾個方面進行考慮：一是強化品牌的獨特性，要符合受眾群體的需求，選擇合適的圖形體現特有的文化，以獲得廣大群眾的青睞。二是地域特色產品品牌，其主要體現在三個方面，即歷史背景、 產品文化、市場方面，標志可以用當地顯著的語言去表達，品牌的形象塑造應融入獨特的地域文化。三是融入現代化、國際化的設計手法。在當前時展階段，國際的競爭力越來越激烈，獨特的差異性文化和地域屬性能夠增強品牌的競爭力。因此，在品牌設計與形象構建方面應滲透國際流行的設計手法，體現出區域區域特色產品的獨特性，以滿足廣大消費者的審美需求。

3.2區域特色產品的個性化

地域特色產品的品牌設計與形象構建對區域的經濟有著重要影響。在當前的市場環境中，品牌體現了背后深厚的內涵。知名度越高的品牌，給企業帶來的資產越高，對區域的經濟發展的推動作用越大。比如，貴州的茅臺酒、西湖的龍井茶等，這些都是享譽中華的品牌，其不僅代表著良好的產品品質，而且促進區域的經濟發展，帶動地區旅游業的進步。

創造個性化的品牌有助于吸引廣大消費者的青睞，區域特色產品的個性化主要是改變傳統的思維，將個性化作為重點，選擇一條獨特的新思路，設計出與眾不同的品牌形象。在區域特色產品的品牌設計與形象構建過程中，需要將地域的人文、歷史及風俗為基礎，將地域文化融入到產品設計與形象塑造中，將這些精髓以現代的設計風格傳播出去。

3.3區域文化的滲透

要想打造良好的區域特色產品品牌，區域文化占據著重要地位。當前社會發展過程中，產品的設計不僅是為了滿足人們的物質生活，更重要的是滿足人們的精神需求。因此，將區域文化滲透到區域特色產品的設計和形象塑造中，能夠將產品的獨特性發揮更大的價值，滿足人們的情感需求。文化與形象是緊密相連的，區域特色產品的形象蘊含著區域文化。因此，在設計過程中，首先要了解該地區的文化，才能創建品牌的良好品牌形象。

從本質上來講，區域文化是文字形成的，散布在街景市集之中的古舊風氣，其實，區域文化也是一個完整的血肉之軀。將區域文化融入品牌設計中，能夠讓人們感受到文化的精髓，對消費者來說，購買的不僅是產品，而且能感受到其中的人文價值、精神關懷。

4.結語

總而言之，區域特色產品的品牌設計與形象構建對區域經濟的發展有著重要意義[4]。不同地域的品牌形象能夠體現出該地區的人文、風俗等。因此，在對品牌設計過程中，需要站在不同的角度去設計品牌的內容，將地域環境、文化及地理情況滲入品牌設計與形象塑造中，在視覺上傳達地域獨特的特征及內涵，以此滿足廣大群眾的審美需求，構建地域品牌更為人所接受。

【參考文獻】

[1]朱濤. 特色產品整體形象設計的區域文化個性理解[J]. 商場現代化,2008,02:218-219.

[2]朱濤. 從設計審美的文化視角構建鄂西三峽區域特色品牌影響力[J]. 藝術百家,2013,S1:29-31.

品牌設計要點范文2

關鍵詞：新媒體時代；品牌創新；發展

一、引言

隨著全球經濟的快速發展，科學技術已有了很大的進步，一些新興媒體也逐漸進入我們的生活，它們正在改變著人們獲取信息的方式，也在改變著人們的認知理念。新媒體時代的到來，給現代企業品牌戰略的制定產生了深遠的影響，同時也對發端于傳統媒體時代的企業品牌戰略提出了挑戰。在這一新媒體時代，現代企業必須毅然決然地接受挑戰，積極進行品牌戰略創新，這樣才能繼續在社會立足，才能不斷發展下去。

二、新媒體時代的特點與品牌戰略調整

1.媒體向分眾化趨勢明顯，企業品牌戰略需及時調整。新興媒體主要包括移動電視媒體、網絡媒體和手機媒體，與傳統媒體相比，其屬性和指向都發生了很大的變化。新媒體時代一個主要的特點就是分眾化趨勢明顯，在新媒體時代下，大眾被分成許多個小受眾群體，新興受眾群體表現出規模小、個體之間相似度高的特點，這使得小群體成員間更容易達成價值共識，而受眾群體之間的差異又有利于媒體傳播的創新，更有利于媒體個性化的發展。為了達到創新效果，企業要對自己的品牌戰略設計作出適當的調整，力爭為讓更多受眾認可自己的品牌，努力擴大品牌效應，不斷提升品牌價值。

2.“事項化生存”的影響，導致品牌戰略必須有所創新?！笆马椈妗崩砟畹某霈F，使得形象成為最主要的信息傳播手段。隨著新興媒體的不斷出現，社會中的許多信息以各種各樣的形式出現，它促進了大眾的消費，促進了社會商品經濟的發展，在這些信息中，事項化信息表現的尤為突出，通常情況下，被認為是有價值的信息資源，基本是事項化信息。這就導致了越來越多的人將在“事項化”的環境和氛圍中生存和發展，這就要求品牌戰略必須做出適當的調整，進而使品牌的識別系統設計更加完善，這也要求企業要以品牌戰略的創新帶動品牌資源管理的創新，進而不但擴大企業品牌的影響力。

3.傳媒方式的變化，致使品牌戰略必須有所創新。媒體的國際化以及傳播的相對專注向過量化的轉變，將會長期影響品牌戰略的調整。大眾現在接受信息的方式已經發生了很大的轉變，人們可以通過廣播、移動電視、廣告牌、網路、報刊等各種方式獲取信息，甚至隨時可以拿出手機來獲得想要的信息，人們獲取信息的方式受到的束縛越來越小。所以品牌傳播的調適已成為必然，品牌戰略調整已成為必然，品牌戰略只有進行適當地創新，才能適應時代的變化。而且，隨著時代的發展，大眾對廣告傳媒已經有了新的認識，幾乎所有東西都可成為廣告傳播的媒介，這也為人們篩選信息帶來了很大的困難，所以，要想讓大眾認可自己的品牌，就必須對品牌戰略進行調整和創新。

4.資訊專制化向民主化的轉變，將導致品牌戰略的調整。資訊專制化向民主化的轉變，使得社會大眾的表達權越來越被尊重，會導致品牌戰略的調整。隨著新媒體時代的到來，社會輿論的影響力越來越大，所以在制定品牌戰略時，要改變傳統的思維方式，要避免傳統品牌設計中出現的錯誤，在設計中要融合多種現代化因素，努力創新，不斷擴大品牌的影響力。

三、新媒體時代的品牌戰略創新要點探究

1.創新品牌設計，增強品牌價值。在進行品牌創新設計的過程中，企業應該將品牌戰略和企業戰略有效地結合在一起，規避因企業急于多元化和擴張造成的品牌價值鏈斷裂。現代企業在經營管理過程中，要將品牌戰略作為企業管理的重點，要統籌規劃企業所有價值活動，要注意優先選取高效的品牌戰略，要充分利用現有的品牌資產，在此基礎上要進行積極創新。

在進行品牌創新設計的過程中，企業應該注意企業形象識別與企業品牌識別的有效融合。企業在進行品牌創新設計時，可以結合企業識別設計的成果，在戰略上進行適當的調整與革新。品牌文化和企業文化存在一定的矛盾，而且雙方戰略的側重點也不同，但是企業可以通過戰略調整使兩者在利益層面上得到化解。如品牌識別系統的設計模塊與企業識別系統的設計模塊是否相同，而怎樣來解決企業設計模塊存在缺陷的問題。對此，可以在企業識別系統系統的基礎上增加事項化信息識別系統，從而滿足新媒體時代對品牌創新的要求。

在進行品牌創新設計過程中，企業還應該將流程再造與企業品牌基因補強有效地結合在一起，從而防止企業品牌基因在流程再造中遭到流失。企業在進行品牌創新設計時，要注意企業品牌的核心價值對企業文化的升華和滲透。

2.促進媒體契合和新媒體開發，提升品牌影響力。企業在制定品牌戰略時，首先要進行規劃，接著要就是品牌傳播，品牌傳播對提升品牌影響力以及樹立企業形象有著重要的意義，所以，品牌傳播工作是否能落到實處，對企業實施品牌創新戰略有著直接的影響。在傳統的媒體時代，媒介整合至關重要，企業通常會借助電視、廣播德國進行品牌傳播，如果要進行創新，也只是調整廣告的投入時間點，或是增加廣告數量。在新媒體時代，人們獲取信息的方式非常多，大眾傳播已經失去了原先的優勢，媒介整合的性質和對象已發生很大的轉變。所以，企業在實施品牌戰略時，要注重媒介資源的契合，而且要注重對新媒介的開發利用，通過利用新媒介的特殊功效，使得企業品牌能夠被有效傳播，從而實現企業品牌的延伸，從而實現品牌戰略創新的目標。如某食品品牌進駐某市市場，企業可以根據該市的特點，開展文化營銷活動，通過電視、廣播等媒介分階段推銷自己的產品，通過開展“食品文化傳播”活動，再通過網絡、手機等新媒介傳播本企業的品牌，力爭讓更多的人了解我們的品牌，進而認可我們的品牌。

3.激活市場，推進品牌終端策略變革。隨著新媒體時代的到來，信息傳播過量化、資訊民主化等問題逐漸受到人們的關注，所以企業的品牌策略也要做出相應的變革。品牌戰略是否有效，最終要看消費市場的變化情況，可以說品牌戰略的指向就是消費者這市場終端。所以，企業在實施創新品牌戰略時，要注意把握好終端這個品牌目標，在市場上，努力使消費者認可本企業的品牌，進而促成品牌戰略在市場價值上與新媒體時代對接。

企業在進行品牌戰略創新時，要注意優化品牌終端戰略。企業要注重品牌文化的傳播以及品牌文化的滲透，努力突出創新效。企業品牌文化的傳播一定要在市場和消費者層面進行改善，在這個過程中，首先要做到的就是企業品牌文化必須與社會價值觀相適應，如某奶制品的廣告語“每天一杯奶，強壯中國人。”其二就是要能夠打動人心，如某飲料公司的廣告語為“買一瓶飲料，為希望小學捐一分錢?！逼髽I在傳播品牌時，要注意品牌文化的時尚性和親民性，要讓消費者認同企業的品牌文化和價值。企業品牌與消費者共存，在新媒體時代已成為主流，手機購物、電視購物、網絡購物已成為企業品牌傳播的新方式，這也反映出品牌終端的變化。所以，企業在進行品牌傳播時，要注意產品的應用價值，也要注意產品所包含的歷史、文化、潮流等因素。

在新媒體時代，企業在傳播品牌的過程中，也要注意市場發散，這也體現了品牌戰略的創新。企業要通過品牌傳播，先獲得一小部分消費者對品牌的認可，然后以這一部分消費者為基點，帶動另一部分消費者，進而帶動整個消費群體。通過這種市場發散的形式，去摸索市場終端的規律，進而創新市場終端策略，這就是品牌戰略終端創新的有一個重要原因。在新媒體時代，企業可以主打高端品牌，可以推出貴賓體驗卡，通過使用愛心卡，去打動一位可能不會進行長期消費的消費者，他也許現在只是體驗者，但是很可能會順勢發展為后續消費者，也可能將這一產品推廣給其他人，從而為企業創造更多的消費者。所以，企業應該不斷創新品牌戰略，通過優化品牌終端策略，不斷拓展企業的產品市場。

四、結語

新媒體時代的品牌戰略創新，對一個企業的發展意義重大。在新媒體時代到來之際，企業要想獲得長足的發展，就必須適應時代的特點。在實施品牌戰略時，要根據產品特點以及消費市場的特點，及時進行調整，而且要對品牌戰略進行不斷地創新。在進行品牌創新時，企業要注意品牌價值的保護，要注意自身品牌文化的傳遞，也要注意對終端市場的把握，通過戰略創新活動，努力提高企業品牌價值，努力提升品牌影響力，進而不斷推動企業的發展。

參考文獻：

[1]季玉群.對企業品牌戰略的初步探討[J].九江職業技術學院學報. 2002（04）.

[2]謝弦.品牌戰略與國際競爭力[J].福建醫科大學學報（社會科學版）. 2005（02）.

[3]徐曉峰，劉君.基于文化底蘊的企業強勢品牌建設[J].學術交流. 2008（10）.

[4]張政.品牌戰略與近代民營企業之發展[J].襄樊職業技術學院學報. 2005（03）.

品牌設計要點范文3

1、 設計師渠道品牌化界定

設計師渠道的品牌化在本文界定為：設計師渠道推廣從簡單的聚餐、旅游和聯誼等活動，將他們發展為持續性、一致性并且帶有品牌元素植入其中的活動，這些活動最后在設計師渠道產生巨大影響力和號召力，在設計師渠道形成品牌性活動，具有品牌效應。所有這些在設計師渠道推廣過程中的活動被本文稱為設計師渠道品牌之路！品牌化，不是指設計師推廣活動本身是一個品牌，但是一定要向品牌一樣去推廣，必須去考慮推廣活動的定位、傳播、和延續。設計師渠道的推廣活動發展到最后，具備該活動的品牌影響力和品牌資產，在設計師渠道達到非常重要的號召力，最終促進銷售！泛家居品牌一旦在設計師渠道中推廣成功，就實現了設計師渠道品牌之路。

2、設計師渠道品牌之路是必然趨勢

未來的家居行業最有消費實力的高端消費者選擇設計師是一個必然，這已經是行業公認的事實。由此可見設計師對該高端消費者的影響力。泛家居品牌（特別是高端家居品牌）在該方面越來越重視，有的品牌甚至將該渠道的活動列為營銷的首要工作。筆者認為設計師渠道品牌化必將成為趨勢，主要原因有以下四個方面：

第一：設計師對傳統推廣活動產生了“審美疲勞”。傳統的酒會、單調的聚餐以及不斷的講座讓設計師已經審美疲勞。而這些活動都是單次的，沒有延續。最致命的是很大程度上變成了設計師的純粹聚餐，品牌化的植入很少！

第二：設計師渠道推廣將從商行為向公司營銷行為轉變?，F在很多設計師渠道的推廣都是當地的商為主，品牌參與程度低，更談不上什么品牌化的推廣。很多企業已經意識到：完全交給商是不太可能的，因為商的人力資源、財力以及市場意識遠遠不夠。品牌的介入和主導逐漸成為趨勢。

第三：設計師渠道競爭加劇。各品牌對設計師渠道的爭奪加劇，也要求各品牌在設計師渠道推廣方面的水平不斷提高。

第四：設計師渠道由利益導向向專業導向的升級。設計師本身素質的不斷提高，越來越看重內涵豐富的活動，單純的利益誘惑在設計師渠道已經沒有市場。

二、設計師渠道品牌化推廣方式定位

任何渠道都有實現其目的的最佳載體和表現形式。設計師渠道也不例外。根據筆者多年的品牌工作經驗以及結合對家居行業特點的認識，筆者認為實現設計師渠道品牌之路的最佳方式有三種定位類型。

1、 設計師渠道品牌之路榮譽定位——設計師大賽

榮譽是每個人的夢想，運動員的夢想是獲得奧運金牌，設計師的夢想是獲得設計界的榮譽。所以設計師渠道品牌化最佳的方式就是讓設計師獲得榮譽，設計師大賽恰好提供這樣的平臺和機會。該方法全面的把握了設計師是一個特性，他們的共性是對藝術的熱愛，部分設計師甚至可以達到狂熱的程度。設計師大賽只要達到一定程度的級別和影響力，對設計師自然形成強烈的吸引力，畢竟對于設計師來講是名利雙收。所以設計師渠道品牌化定位榮譽路線自然成為首選。

2、 設計師渠道品牌之路的休閑定位——設計師酒會

泛家居品牌提供給設計師一個休閑的場所或者機會，在設計師心目中形成休閑的定位。讓他們在該平臺可以拋開工作，完全放松，與同行業交流！設計師酒會可以包裝的的品牌化要素也是非常的多，形式也非常多元，可以是雞尾酒會，可以是聚餐。但是該方式的主要目的是讓設計師在該平臺的完全放松。只要品牌企業將該酒會辦的輕松，富有創意，那么很容易在設計師心目中達到一個休閑的定位。休閑的定位一旦在設計師渠道形成，那么該品牌的設計師渠道品牌化運作就取得了成功。

3、 設計師渠道品牌之路文化定位——設計大師對話

設計師渠道品牌之路文化定位是一個講不完的話題，但是要形成獨特的文化定位有難度，不過一旦形成，如同植入骨髓，影響完全超過前面兩個類型。典型的形式就是設計大師的對話。設計大師對話將從另外一個層面來詮釋設計師渠道的品牌推廣，因為該方式是邀請極具影響力的設計大師對設計師渠道的設計師進行單向傳播和思維覆蓋，利用這種設計界的明星或者權威來影響設計師渠道，實現該品牌的設計師渠道品牌化運作。

三、設計師渠道品牌化在泛家居行業的現狀

設計師渠道推廣的品牌化是未來設計師渠道的主要潮流?？上У氖?，現在沒有幾個品牌意識到他的重要性。即使有的品牌意識到他重要性的，但是缺乏品牌化操作經驗或者沒有品牌化的高度認識。所以設計師渠道的推廣變得花樣百出，而且費用不小。這些推廣真正沉淀在品牌上的非常少，在設計師渠道形成品牌化效應幾乎沒有。筆者將這些現狀總結成如下三個方面。

1、 完全沒有品牌化意識的設計師渠道推廣

完全沒有品牌化意識的設計師渠道推廣，這是最大的現狀。絕大多數品牌企業都停留在該狀態。他們的推廣方式基本就是簡單的吃喝，搞的設計師累、累、品牌也累效果不甚理想！其根本原因是企業沒有該方面的高素質人才，也不愿意在該方面投入很大。這樣的企業在設計師渠道品牌之路上面還有很多的功課要補。

2、 信息混亂的設計師渠道推廣

信息混亂的設計師推廣主要存在于已經在設計師渠道上面獲利的企業。他們已經在該渠道獲得利益，所以愿意花巨大精力和財力去實現設計師渠道的推廣。但是他們的推廣沒有形成品牌而且出現信息混亂的場面。典型的案例就是東鵬的設計師大賽。東鵬在該活動上面花費了巨大的資金，也取得了一定的效果。細細品味，離品牌化的推廣相差甚遠。原因如下，第一，完全沒有意識到該方式的品牌化。因為他在推動的時候，單純的把設計師大賽當成一個炒作點，每年都推！第二，東鵬的設計師大賽，品牌信息無規劃，無法形成品牌合力。只要打開百度，輸入“東鵬設計師大賽”。跳出來的有瓷磚杯設計師大賽、建筑師攝影大賽、東鵬DIY馬桶創意設計大賽設計師交流會等各種各樣的標題。品牌傳播的信息混淆，無法形成合力。第三，設計師大賽內容無新意，無法形成品牌核心定位。每次設計師大賽的內容沒有創新，對設計的吸引力不夠，無法形成品牌化的定位。（其實只要東鵬完全按照品牌的規則來進行信息規劃、品牌定位，他將很容易實現設計師渠道的品牌運作。）

3、 最簡易的設計師渠道品牌化推廣

最簡易的設計師渠道的品牌化推廣指的在設計師渠道推廣中，具備了品牌化的要素，如品牌定位，傳播信息的規劃等基本的要素。筆者認為高儀在設計師渠道的推廣過程中讓該推廣具備了品牌化。高儀2013年舉辦的“55　25　15”梁志天作品展，在設計師圈子里面形成了巨大的反響。該活動具有品牌化的原因有以下三點。第一，該品牌影響力大。梁志天本身就是一個品牌，一個世界級的設計師和一個世界級的衛浴，他們是門當戶對的合作。第二，該活動傳播具有一致性。高儀在傳播該活動的時候，全部的信息一直，而且整個形象和平面的設計完全一致，具有品牌化的傳播效益。該活動一經推出，就在設計師行業形成品牌化的號召力；第三，活動環節設計高雅，而且富有新意。該活動的見面會、會以及論壇和講座一氣呵成。很多設計師為了獲得與梁志天先生的合影，苦等3個多小時，每一個環節都受到了設計師的追捧。第四，該活動的延續性是設計師推廣中最重要的要素。2013年全國期場的延續性，讓他把所有的宣傳和信息，都沉淀在了高儀品牌上面，這點是最大的成功。

四 設計師渠道品牌之路的未來

泛家居行業對設計師渠道的品牌化運作還沒有真正開始。設計師渠道品牌化運作核心要點是讓該活動具備品牌的要素和形象。只要在未來的設計師渠道推廣中做到品牌意識到位、定位清晰、延續性、一致性和品牌要素的植入就可以發揮非常明顯的作用。筆者根據從業經驗，對設計師渠道品牌化運作建議如下。

1、 未來設計師渠道品牌化運作最重要的是要有品牌化意識

設計師渠道的品牌化運作由商渠道上升到企業營銷層面，樹立推廣的品牌化意識，由企業牽頭，整合所有資源來推動。設計師渠道是一個特殊群體，必須讓這些活動在設計師圈子里面形成號召力和影響力，品牌企業在設計師渠道的推廣必須樹立這樣的意識。只有這樣才會在推廣的過程中達到理想的效果，而且不會造成資源的浪費。如同前面提到的東鵬，他在設計師大賽推廣方面，完全可以按一個品牌化的方式來運作。就不會出現那么的賽事名稱。一旦東鵬把握該要點，相信東鵬在設計師渠道里面的影響力將再上一個臺階。

2、 未來設計師渠道品牌化運作最關鍵是定位

設計師渠道的品牌化運作跟我們做品牌是一樣的，首先就是定位。將設計師渠道品牌化推廣定位為榮譽性的推廣活動、休閑型的推廣活動還是大師級的文化定位至關重要。定位一旦形成，設計師渠道的品牌的號召力馬上就會形成，并且得到設計圈的廣泛傳播。如同生活家巴洛克木地板的設計師休閑酒會一樣，一方面，設計師在這個輕松的平臺和聚會上面，完全的放松。該酒會在設計師群體的品牌效應也得到沉淀，現在只要一提到該品牌，設計師都會聯想到該酒會。另一方面，生活家巴洛克品牌也得到傳播，雙贏互利的結果。由此可見設計師渠道的品牌化運作定位也是非常的關鍵。

3、 未來設計師渠道品牌化運作一定要注意延續性

品牌具有生命力，單純的一次性推廣無法形成品牌，曇花一現不可能鑄就品牌！延續才可以形成有效的記憶，只有這樣的傳播才是最有效果。設計師渠道的品牌化運作一定要注意該點。高儀梁志天活動的推廣連續12場非常形象的說明了延續性的重要。這樣的延續才可以讓品牌化運作具備生命力，積累的影響力和號召力才可以得到傳承。

4、 未來設計師渠道活動品牌運作一致性

設計師渠道品牌化的運作一定要注意一致性。這里說的一致性有兩個方面。一方面，信息傳播的一直性，所有的品牌化信息，軟性的文章和視覺的圖片都要具備一致性。不可以出現前后傳播的混亂；另一方面，品牌化運作的活動內容一致性。設計師渠道品牌化運作的推廣活動，前后不可以跨度太大，東鵬和高儀的活動最大的差別就在于此。東鵬設計師大賽名目有點多，高儀梁志天的活動就比較一致（當然還要看高儀將該活動做到什么程度以及時間的延續性）。

5未來設計師渠道活動品牌運作一定要注意到品牌要素的植入

設計師渠道的品牌推廣，都是為了讓品牌的延續，在推廣活動的過程中一定要將品牌要素植入進去?；顒拥默F場，整個視覺要有品牌的元素；活動的設計要有品牌的環節；禮品要有品牌設計的概念、、、、、只有講這些完全的結合，才可以真正做到設計師渠道推廣的品牌化運作。

設計師渠道的品牌化運作才剛剛開始，未來的路還很遠。相信優秀的品牌會給我們帶來更多的驚喜！

品牌設計要點范文4

大海作為孕育萬物生靈的母體，在這個春夏被眾多品牌推向風口浪尖，勢必掀起海洋風潮。首當其沖的便是老佛爺Karl Lagerfeld為Chanel2012春夏會將巴黎大皇宮改建成“海底世界”，晶瑩炫彩的貝殼光澤被賦予于Chanel經典款小外套和連身A字裙之上，如水母般輕柔的雪紡也頻現蹤影；而Givenchy在連玩幾季圖騰崇拜之后，設計師Riccardo Tisici也將目光轉向了海洋靈感，不規則斜裁的褶皺夾克和洋裝靈感均來自海底珊瑚，衣面綴上的細密亮片則是受魚鱗啟發，裝飾手法前衛而惹眼；一向具有史詩感的Alexander McQueen則打造出“海洋女神”的形象，珊瑚和鱗甲猶如藤蔓輕盈地爬滿裙裝，將海洋元素最藝術化地以McQueen的標志性廓形詮釋。

實用購買技巧

對于普通女性來講，過分夸張的鱗甲裝和貝殼外套可能會有些夸張，但這并不妨礙大家從“海洋風”中尋索挑選新品的門道。無疑輕盈和具有光澤的衣面會在這個春夏大熱，那么一件綴有亮片的淺色系馬甲可成為百搭卻無負擔感的選擇。如果嫌之柔美不足，一襲領口或腰間帶有貝殼光澤點綴的銀色雪紡裙裝也可考慮入手。大多數時候時髦的元素只需要點睛之筆，照搬T臺未必是權宜之法。

色彩延伸

海洋式“心水藍”

今年的海洋風走的是神秘感和未來主義路線，大量使用貝殼類點綴已成秀場趨勢，服裝材質也非常未來主義，如果不太想過分跳脫，選擇藍色的服裝配件也是今年非常實用的海洋風著裝方案。老佛爺Karl在2012春夏高級定制系列中已經揚言使用了150多種不同層次的藍色，海洋風到了顏色這一塊，與“藍色”有個約定已成為必然。無論是Alice In Wonderland的小清新、Grace Kelly的冷艷，還是Jackie O的優雅。不同的藍色呈現出不一樣的風景。

幾何流蘇都很忙

條紋和圖形等幾何元素在服飾中的運用已發展到成熟階段，各大品牌設計師在這個春夏利用幾何的魔法打造出不同的觀感效應。西太后Vivienne Westwood在自己的兩個系列（主線和Red Label)中均用亂中有序的剪裁和打摺展示出自己不循規蹈矩的個人風格，粗細不一的條紋在裙面上將這種視覺的蒙太奇效果放大。同樣熱衷于條紋效應的品牌還有Daks和Fendi，不同的是前者是重現經典，而后者是以金屬感十足的條紋寓意未來。Bottega Veneta在同一件裙裝中加入兩類交叉變換圖形，Etro用類似鋸齒圖案的無袖上裝與柔美流蘇裙打造出沖撞之美，而Gucci此季則將裝飾主義的魅力推崇備至，整個系列可被歸結為上世紀20年代的圖案裝飾風格的復興。

無花不歡 春夏蕩漾

每至春夏花朵元素必將卷土重來，尤其是今年的花漾氛圍大規模蔓延，大有“花開遍地”之勢。無論是Valentino的復古碎花與絲滑緞面的融合，還是Blumarinet與Mary Katrantzou刻意用鮮亮高對比色花朵鋪陳到極致的“人工花園”；Alberta Ferrati和Naeem Khan這類仙氣十足的品牌自然也少不了花朵綴飾于如夢似幻的薄紗裙裝之上；再或Oscar de la Renta和Iceberg用簇擁的花束來為原本簡潔的廓形增添女性氣息和鮮活度?？傊ǘ湓谶@一季的T臺上隨處可見，有人常說“女人如花”，那么將花朵穿上身自然是女人不可拒絕的“義務”所在。話雖玩笑，但這個春夏的衣櫥中絕對是“無花不歡”。

實用購買技巧

在挑選印花裝束時，一定得拒絕過時和俗艷。如果你不想真的招來蝴蝶和路人異樣目光，那么花朵印花不宜超過三個顏色，雙色印花為最佳選擇

另外暈染的墨質印花在經歷了2011年春夏的大熱之后，這個春夏已經褪去其時髦度，所以在入手新品時一定要注意選擇實體花朵的印染。

如果你的膚色較為暗淡，那么建議選擇色彩飽和度較高的印花，能夠襯出你上佳的氣色，漂淡派印花還是交給膚白的女性們來演繹更為合適。

最夯冰激凌

如果說上個春夏的主題是鮮明撞色的話，那么今時今日更為柔和的冰激凌色則主宰了服飾配色趨勢。若少女氣息濃厚的英牌Preen運用冰激凌色還情有可原，那么經典大牌Ralph Lauren也將恬淡的蜜糖粉和抹茶綠融入復古系列之中，不得不讓人信服此季冰激凌色調的風靡。而向來崇尚成熟韻調的Louis Vuitton也用一個靈動的少女系列，融入淡雅的糖果色和鏤空元素，以迎合這個春夏配色的大勢所趨。而Phillip Lim和Nina Ricci都用這類甜美到仿佛融化的色系打造出更為年輕的新季形象。在這種趨勢的主導下，紅藍撞色甚至都不再顯得突兀而沖突，而是像被裹上一層糖霜帶來的視覺緩沖，這種色彩趨勢的大眾接受度無疑更高。

實用購買技巧

在冰激凌色風潮來襲的同時，都會女性也許會擔心在這種色系的映襯下，自已會否顯得幼稚或輕浮。其實這種擔心是沒有必要的。原本的T臺造型可被拆分開混合搭配，例如用簡約的黑白外套來調和裙裝中這種略顯幼稚的色調，或是在上下裝的選擇中挑出一件冰激凌色單品即可。另外要學會區分裸色和冰激凌色，裸色更為接近于自然膚色，而冰激凌色則更多地加入人工的調劑，是原色蒙上一層夢幻的白，并非大自然原有色調。

不規則裙擺法則

我們都崇尚經典裙形，但年復一年地出現未免會有些單調；不規則剪裁的裙擺在這個春夏大批量涌現，前短后長的裙形趣味感十足，同時具有可穿性。華裔設計師Jason Wu便將美式運動款裙裝加以改良，前及膝后過膝的裙擺在鵝黃的載體上顯得活力十足。而Jo No Fui和Kevork Kiledjian則用挺括感的純色面料剪裁成圓弧狀的不規則裙擺，Anna Sui和DKNY用這種裙形搭配寬檐帽打造出都市輕嬉皮士女孩形象，Julien McDonald和Babara Bui將輕柔的黑紗不規則處理，整合出女性韻味和設計感。

高開衩長裙誘惑

在街頭女郎的短裙長度愈加挑戰我們觀感極限的當下，全長或曳地的飄逸裙裝卻在2012春夏秀場上來勢洶洶，尤其是在這個春夏完成了謝幕季的Dolce&Gabbana的副線D&G，秀場的后半段都被絲巾印花的全長度裙裝占領；而一向擅于打造西西里式熱情風韻的Emilio Pucci，利用多層次的材質交織來營造出裙裝如空氣般的漂浮感。值得一提的是，此類長裙通常由輕盈布料為載體，例如薄紗、塔夫綢和雪紡。另外，在這個春夏我們極少見到純色無紋理的輕柔長裙，豐沛花朵、動物紋理或波爾卡圓點都是此季常用的印花元素，可供參考的品牌包括Just Cavalli、Betsey Johnson、Naeem Khan和Roccobarocco。

品牌設計要點范文5

關鍵詞：房地產 品牌 交易成本 信號傳遞

上世紀80年代中后期，我國眾多企業逐漸認識到品牌在市場競爭中的巨大作用，并將打造強勢品牌作為提升企業核心競爭力的重要手段。而在房地產業內，即使已經出現像萬科、中海地產等一批具有一定品牌影響力的企業，但在是否應該做品牌的問題上仍然存在爭論。有一種觀點認為，創立房地產品牌沒有現實意義，知名企業開發的樓盤賣不過無名企業的產品，這種現象在房地產市場屢見不鮮，這說明房地產產品與市場具有特殊性，相比其他行業，房地產品牌的市場影響非常弱小。還有一種觀點認為，我國房地產業目前尚不具備創建品牌的基本條件，對絕大多數的房地產企業而言，生存與資本積累才是需要考慮的問題。上述觀點的存在表明，就房地產品牌的作用問題進行深入探討，對我國房地產行業的發展具有重要的理論和現實意義。

房地產品牌的涵義

營銷學家科特勒認為，品牌（brand）是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或者它們的組合運用，其目的是借以辨識某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭者的產品或服務區別開來。品牌的要點是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務，一個品牌能表達六層含義：產品的特性；產品的利益；產品提供者的價值觀；一定的文化特征；一定的個性；指明購買者或使用者。

國內學者普遍認為，品牌是包含商標在內的一系列傳遞產品特性、利益、顧客所接受的價值觀、文化特征、顧客所喜歡的個性等設計和活動的總和。品牌包括企業形象識別系統（corporate identity system，cis）與整體化營銷傳播活動，或者說，它包括了影響與創造識別企業與產品的一切因素。品牌是企業在與市場的長期相互作用中逐漸形成的相對穩定的獨特性質，市場對企業的認同、信任和接受程度是品牌價值的基礎。

目前，理論界對房地產品牌這一概念的內涵尚未形成統一的解釋。套用一般品牌定義，房地產品牌是指用以識別某個房地產企業提品的名稱、術語、符號、設計及其組合，以之與其他競爭者的產品相區別。這里所指的房地產產品，不僅限于住宅、商業物業、寫字樓等有形產品，也包括咨詢服務、物業管理等無形產品。房地產品牌的核心是房地產企業向顧客提供的一組特定的特點、利益和承諾。

房地產產品的特殊性，決定了其品牌表現形式的多樣化。根據形式的差異及所有者的不同，通常將房地產品牌分為：產品品牌（或項目品牌）、企業品牌、服務品牌。三者有區別也有聯系：房地產企業總是通過提品與服務，形成自己的信譽和品牌；服務品牌、企業品牌是產品品牌的延伸，產品品牌的影響力會受到物業所處地域的限制，而服務品牌和企業品牌打破了地域空間的制約；強有力的企業品牌，又往往成為產品品牌、服務品牌的內在保障。因此，房地產品牌價值的形成與提升，是三者不斷融合、協調發展的過程。

交易成本與品牌功能

（一）交易成本

科斯（1937）認為，傳統的微觀經濟理論是不完全的，因為它只包括了生產和運輸成本，而忽略了為交易而搜尋、談判、簽約、履約的成本，這些成本統稱為交易成本，它們占用了很大份額的經濟資源。

交易成本是一種機會成本，其產生原因眾說紛紜。多數經濟學家認為，交易成本產生的主要原因有：經濟主體之間知識與經驗的差異，這種差異造成信息不對稱，人們在交易過程中不得不付出成本加以彌補；事件的不確定性，事情發生具有多種可能性，難以事前對交易費用進行精確計算；資源的稀缺性和私人利益的存在，這使交易雙方為了各自的利益，可能會利用信息優勢轉移風險，由此產生交易成本。

（二）信息不對稱市場中的補償工具

斯蒂格勒（1961）在其著作《信息經濟學》中指出，信息就像其他商品一樣，有自己的成本,獲取信息是要付出代價的。在信息不對稱的市場中，絕大多數的交易成本是由買方承擔的，這就使得買方有降低所承擔交易費用的要求，實現的途徑就是以更低的成本獲得產品信息。對于賣方而言，告知買方的有效產品信息即是主動承擔部分交易成本，賣方這樣做的目的是為了獲得消費者的青睞和重復購買。

讓渡價值理論認為，顧客將從為其提供最高價值的企業那里購買產品。這意味著企業既可以從產品、服務方面來提高顧客享受的總價值，也可以從減少顧客在購買或使用產品時所投入的貨幣、時間、精力來提高顧客享受的總價值（見圖1）。這些貨幣、時間、精力就是顧客為了獲得決策信息而不得不投入的成本，通常稱之為信息成本。

品牌作為重要的營銷工具，它包含有產品品質及產品提供者的多重信息，而這些信息是顧客能夠以較低的成本獲得的，并且品牌影響經過反復強化能夠形成消費習慣。周云等認為，品牌通過釋義信息替代交易成本，減少了交易風險，增加了消費者剩余，或增加了消費者讓渡價值，于是，品牌作為經營要素參與了經營活動的循環過程。

房地產品牌對相關市場交易成本的影響

（一）房地產品牌與土地市場

土地是城市存在和發展的基礎，是城市最具增值潛力和最容易被政府控制的稀缺資源。在我國城市經營中，土地是最重要的經營要素，許多地方政府甚至將土地經營作為城市經營的唯一形式。對于房地產企業而言，強勢品牌彰顯其在資金、技術、開發經驗及資源整合等方面的優勢，自然容易得到地方政府的青睞，增加以優惠條件獲取土地使用權機會，這也體現了交易成本分攤的公平性。有些地方政府在招商中，甚至置國家相關規定于不顧，對強勢品牌企業采取“零地價”政策，這也從一個側面反映了品牌在房地產企業進行土地低成本擴張中的重要作用。

（二）房地產品牌與商品房市場

在我國當前的房地產市場中，購房者對商品房的隱蔽工程質量、房價走勢、真實銷售情況、前期物業管理水平、開發商信譽等重要信息知之甚少，在購買預售商品房時，信息不對稱情況尤為突出。購房者為了購得理想的商品房，就必須加大對相關信息的搜索成本，從而降低顧客讓渡價值。這對于提供優質產品的開發企業而言，并非好事，為了讓購房者了解更多的信息而不得不花費高昂的廣告宣傳費用，并拉長銷售周期。

房地產品牌投入的前提是企業是注重長遠利益的，那么，這種由品牌而還原出來的信息就是可信的，任何有損品牌形象的行為都會降低消費者對該品牌的評價，從而有損企業的長遠利益?；谶@樣的認識，購房者傾向于接受房地產品牌所傳達的有關特定房屋質量及服務水平的信息。于是，有可能通過品牌營銷減少信息不充分對交易的不利影響，降低交易結果的不確定性。也正是從這個意義上講，良好的品牌形象是房地產企業的無形資產，它能為開發商增加收益。房地產品牌在住宅市場中的作用見圖2。

（三）房地產品牌與信貸市場

信貸配給（credit rationing）是信貸市場上存在的一種典型現象。經濟學家普遍認為，即使沒有政府干預，由于非對稱信息導致的逆向選擇和道德風險行為的存在，信貸配給仍然作為一種長期均衡現象存在。銀行（放款人）的期望收益取決于貸款利率和借款人的還款概率，因此，銀行不僅關心利率水平，而且關心貸款的風險。因此，在貸前、貸中和貸后，銀行要分別付出了篩選、監督、審查等交易成本。雖然在經濟轉軌時期，銀企之間信貸交易的不確定性較大，銀行有發放擔保貸款的偏好。但也應注意到，房地產品牌的信息傳遞功能對銀行而言，等于是企業在申請貸款時主動向銀行交納自己的篩選成本。而且，房地產企業貸中、貸后的任何違約行為都可能使長期、大量的品牌投入變為“沉沒成本”，從而大大提高了企業的違約成本。這使得銀行降低監督和審查成本成為可能。對于房地產企業而言，貸款審批程序的簡化和時間的節約，意味著融資成本的降低。

（四）房地產品牌與建筑、建材市場

房地產開發企業通常以招標方式選擇合適的承包商和供應商。由于投標過程需要花費承包商、供應商許多時間和不少的人力、財力，所以如果他們認為成功的機會不大，則很少參與投標。房地產企業品牌所傳遞的信息，可以幫助他們以相對較低的成本決定是否參與競標以及如何進行投標的準備工作。另外，不可忽視品牌與成本優勢的關系。除了賺取利潤外，提升企業形象常常也是承包商與供應商參與工程投標的動機。為了提升自身的知名度和品牌形象，承包商與供應商傾向于主動降低利潤指標以增加與強勢品牌房地產企業的合作機會，并且此類房地產企業的建設規模通常較大，這也為承包商、供應商帶來規模效益。

結論

在我國，作為信息不對稱房地產市場的補償工具，房地產品牌已經成為一種重要的營銷要素。房地產企業的品牌供給等于承擔了部分交易成本，在增加消費者剩余的同時，也為房地產企業從產品營銷轉向品牌營銷以謀求自身可持續發展奠定了堅實的基礎。

降低交易成本只是房地產品牌的起因和功能之一，但絕不是全部。當市政基礎設施不斷完善逐漸弱化了土地位置的不可替代，當房地產產品同質化趨勢越來越顯著，當房地產消費者對產品功能之上的附加價值形成了新的、更高的追求，到那時，房地產名牌與其他具有知名度、美譽度和忠誠度的普通商品品牌一樣，具有極高的“品牌權益價值”，是構成價格和利潤最主要部分的附加價值的來源。

參考文獻：

1.盧泰宏，鄺丹妮.整體品牌設計[m].廣東人民出版社，1998

品牌設計要點范文6

服裝效果圖與時尚插畫的區別主要在于服裝效果圖具有獨特的實用性，完整的服裝效果圖主要包括立體效果圖、平面款式圖、設計說明以及必要的工藝細節說明?？梢娍焖?、標準和實用是服裝效果圖必須具備的特征，快速真實表現服裝的立體效果是服裝效果圖的根本目的。

目前國內的服裝效果圖更多的是注重“藝術化地表現”，人物畫得很美，藝術感很強，而對服裝的結構及工藝上的表現不夠重視。畫好設計效果圖必須要有很好的繪畫基本功，而繪畫基本功好并不意味著就能畫好設計效果圖，關注服裝結構及服裝工藝的研究對服裝效果圖的表現起著重要的作用。

分析在服裝效果圖教學中常見的問題及解決辦法主要針對以下六個部分展開：1.服裝效果圖與時裝畫的區別；2.人體動態表現；3. 平面款式圖的繪制；4.人體上著裝；5.不同面料的表現；6.綜合技法表現。在組織教學上改變傳統模式：采用分組的方式將全班每3-5 位同學分成一組成為一個團隊, 對于每個環節的技法練習讓每組同學之間互相學習，每組同學在提交作業前先互相點評，通過這種同學之間的互動，激發學習的熱情。組員之間的交流，組與組之間的交流形成一個良性循環，既調動了學習積極主動性，又模擬了將來進入社會工作崗位后每個設計成員扮演的角色。對于每個環節的技法練習，通過分組的形式組織教學，在掌握了技法要點后的綜合練習中往往會呈現出各種各樣的問題，每個環節出現的共同問題或每組解決不了的問題也要及時在課堂上集中點評，這將會使學生技法不斷完善。

一、服裝效果圖與時裝畫概念模糊常見的問題及解決辦法

（一）理解服裝效果圖與時裝畫的區別

通過資料收集與講解使學生對概念更加清晰，學習目標更加直觀明確。服裝效果圖，是服裝設計過程中的一個重要環節，它的基本功效是對設計者靈感的準確捕捉，使思維視覺化，完整清晰地表達出設計者的設計意圖及服裝的穿著效果，以便進一步的修改整理和達成下一步與相關人員的溝通。服裝效果圖多用于服裝工廠、設計工作室或參加比賽、考試時使用，熟練準確地繪制服裝效果圖需要經過專門的訓練，這也是對一名服裝設計師的基本要求。服裝效果圖的兩個主要特點是準確性和功能性，而時裝畫的表現手法不拘形式，表現語言多種多樣，完全根據作畫者個人的審美感受和需要表現作品格調，這也是時裝畫有別于其他畫種的一個特點。時裝畫通常的表現手法有寫實、夸張、簡化、裝飾和趣味等，也可以把幾種方法結合在一起使用，時裝畫更加注重的是藝術感覺和個性風格。時裝插畫多用于服裝品牌的宣傳，或雜志的封面，或插頁，或者海報，等等，它們有時以獨立的形式出現，有時配合文字以豐富版面的視覺效果。

（二）重視針對企業或實用項目所需要的服裝效果圖

企業或實用項目所需要的服裝效果圖內容主要包括五個方面：基礎人體繪畫，精準而具有美感嚴謹的人體結構表達，是設計圖稿的基礎?？钍綀D精準的表達款式和工藝說明是學生最薄弱的環節，同時也是服裝制版和工藝制作的前提。成衣效果圖是企業手稿的必備形式。通過成衣實物及繪畫效果圖對照讓學生理解二者之間的對應關系。大賽效果圖，以主題創作的參賽設計對學生基本功的訓練非常重要。

二、人體結構不容易在短時間內畫準確

人體繪畫是每一位設計師不可以或缺的基本功，只有充分地了解人體各個部位結構之后才能夠畫出動感的人物，更好地表達自己的設計構思。在練習上除了大量的臨摹以外，注重對骨骼點及體塊關系的理解，通過記憶表現人體非常重要，在畫的過程中，可以牢記軀干及四肢畫法要點。

要表現好時裝人體的動態，把人體畫“活”起來，在教學中可以概括復雜的細節，將人體結構要點歸納成為易于記憶理解的口訣：

（一）一直線：人體有一條無形的中心線（因人體是對稱的），當人體產生動作時，其中心線也扭曲變化起來。動作越大，其中心線扭曲變化的程度也越大。反之，當人體靜止時，這條中心線自然成直線狀態而垂直于地面。

由此可見，我們借助于這條中心線，即可觀察自己所畫人物是否“動”起來。

（二）二平線：是指連接二肩點的“肩線”和連接二腰點的“腰線”。人靜止時，這兩根線是平行于地面的水平線，一旦人體活動起來，這兩根線就起了變化，或平行一致地傾斜，或傾斜相交。顯而易見，原來水平又互相平行的兩根線動了起來——因為人的肩膀活動了，腰也扭動了，人體自然生動活潑起來。

（三）三肢段：人體四肢都由三部分連接而成（可以簡稱為“三肢段”）即：上肢——由上臂、前臂、手組合而成。下肢——由大腿、小腿、腳組合而成。有些初學者會將上肢或下肢各自的這三段（三個部分）畫成一個方向、一條直線，因而顯得僵直生硬。我們仔細觀察人的四肢，這三段無時無刻不在運動變化著，這三段都呈現著微妙或明顯的方向變化，如人們常說的“手舞足蹈”那樣。人體動作的產生，主要是借助于上肢或下肢的變化與運動。因此，要使人體動起來，千萬不可將上肢或下肢的三段（三部分）畫成一條直線。初學時裝畫者要牢記這一點。

（四）四個點：即兩個乳點，一個肚臍，還有一個就是身體軀干部分的末端“X”點。畫這四個點的主要目的是為了標示出身體的關鍵部位以及轉折運動的方向。初學者不可忽視這小小的四個點。如果將乳點對稱均勻的畫在人體中心線的兩側，再將肚臍（點）與X 點畫在人體中心線上，其人體必然是正面靜止的，毫無動態可言。若將這四個點朝一側畫去，則人體就扭轉運動了。這四個點位置的變化體現了透視和運動。點雖小，但作用卻很大，是畫人體時不可忽視的。

（五）表現人體的動態，還應注意臉部朝向的變化。頭、頸、肩之間的變化，頭與腳之間重心的關系（防止人體站不穩，失去重心要跌倒），以及兩腳姿態的變化，等等，以上這些方面都是十分重要的，也是人體產生動態的關鍵。

三、服裝平面款式在表現整體比例上的失誤及款式細節不精準等問題

服裝款式圖是服裝大工業生產過程中的重要環節，必須運用簡練的線條準確地表現出服裝內部結構和外部輪廓，用平面形式表現服裝款式包括服裝款式本身的造型、各部位詳細比例、服裝內部結構特點（分割線、省道、褶）及設計細節。

對于各種款式服裝的比例要做到精確，多觀察不同款式的結構變化特點，用左右對稱畫法，一般由服裝的大輪廓再到小細節局部的刻畫，由服裝的領部從上到下畫，先畫好衣身輪廓線，再根據衣長衣寬畫袖子、門襟、口袋、結構線這些細節，最后才是把服裝的圖案表現,出來。同時又要培養學生從簡單的款式逐漸過渡到復雜的款式。另外，在初學時特別要注意的是袖子與衣身相連接部分，袖窿與胳膊的空間大小因為不容易理解和重視，也將導致款式例在表現服裝整體上的失誤。

（一）繪制平面圖的最簡單的方法便是使用鉛筆畫出服裝的底稿，然后用黑色墨水在其上完成正稿。為了實現這個目標，需要事先準備一套筆尖粗細、型號不同的勾線筆?？梢杂米畲值墓P來勾勒服裝的外部輪廓，用中等粗細的筆來繪制服裝的基本結構，最后用最細的筆強調服裝的細節。在正面與背面展示圖上都能清晰地看到衣服上的縫邊及雙縫線。

（二）將人臺模板放在著畫的硫酸紙下作為依據，觀察衣服的整體比例及款式細節，由上至下，由中間的領部開始入手，用左右對稱畫法逐一展開，從大比例入手到小細節局部的刻畫?？捎枚喾N不同方法來繪制平面圖和規格圖，需要表現的是對單件時裝結構的理解。因此，平面圖和規格圖不再如效果圖那樣強調整體形象，而是更注重服裝的細節和特征。值得強調的是人臺模版采用了真實的人體比例，對于平面款式圖而言，精準地展示比例關系是至關重要的，夸張則是不必要的。因此不再是9 頭身或10 頭身的時裝化人體比例，而是使用更接近真實比例的8 頭身人體。

（三）標注款式線條:這包括繪制所有的接縫、褶皺和每一個其他特征以體現時裝外形，如裥和褶。所有的款式線都用線條繪出，而不再依賴陰影、色彩和色調。同樣重要的是，所有款式的后視圖也要呈現出來以表明對時裝整體的理解。款式線，如褶裥、花邊，增加了時裝的完整性，各種褶皺也可以用多種方式來繪制，所有這些都可以通過繪畫技法和實踐來完成。應參考其他平面圖和規格圖的實例來增加自己的見識和理解。隨著工藝水平的提高以及通過在工作室制樣和裝飾實踐，會掌握有效且快速精準地繪制時裝畫的能力?？傊荒芾斫鈺r裝尺碼和外形等基本元素就不能畫出合格的時裝平面圖，也不能用二維的方式直接解析一個完整的時裝設計。

（四）標注精確的尺寸:在工業及商業運作的環境中，平面結構圖會以更加詳細、精確的方式來表現服裝的各個組成部分，也就是通常所說的圖表方式。在這種情況下，服裝上的每一個結構都會分毫畢現，單位精確到毫米。圖表上也會標注準確的測量尺寸，與那些裁切線、裝飾、線跡、融合以及加固的部分等所有的細節一起展示出來。那種適用于工廠生產的專業圖表甚至還會標出褶皺、摺邊、口袋、扣眼、花紋、印花等更為詳盡的細節。

（五）平面化的款式圖通常會與服裝效果搭配出現，使觀眾在感受、欣賞時裝的視覺表現力之余還能從客觀的角度理解它們是如何制成的。沒有這些結構圖解的存在，觀眾將很難猜想一套服裝是通過怎樣的方式形成最終效果的。有一部分設計師會從繪制平面結構圖的方法入手，展開他們的系列設計方案，因為他們感覺這種更具技術性的思考方式比從描繪人物形態入手更方便、更簡捷，更容易拓展系列化的思路。

（六）平時可以經常畫自己的衣服或喜歡的服裝款式，并默畫出來款式圖，也可以是動態款式圖的展示表現，以提高手繪的熟練程度，達到快速準確表現的目的。當然也可以從自己日積月累的設計草圖中搜尋資料。通過這種繪制練習，將對服裝的結構有進一步的認識。并且，那些復雜的細節尤其值得被關注——例如褲子的臀部、衣領的翻邊、褶皺、口袋以及特殊裁剪的袖子，等等。另外，也可以從現有的款式上進行改造，重新加入一些細節和創意，增加學習的興趣和熱情。

四、在人體上著裝環節對于服裝的寬松量理解及服裝的立體效果表現不易畫準確。

觀察服裝與人體的關系，掌握服裝與人體之間形成或寬松或緊身的關系，理解衣紋及褶皺，用準確簡練的線條表現服裝平面款式在立體人體上的真實形態。另外，可以反復練習以掌握不同款式與人體之間的空間關系及微妙變化，具體方法：

（一）可以用坐標法將平面款式圖中的服裝結構點對應到立體的人體上并逐一繪制穿在人體上的立體的服裝款式及細節，再根據人體動態的規律對服裝進行調整，以確保款式的準確無誤。在坐標方格圖上找到對應平面圖標記領子結構的一個點并標示出來。然后再找出另外的一個結構點，畫出兩點的連線。依次操作并完成整個領形的表現。以西裝為例，首先在西裝的平面圖上找出定位點，然后確定這個點在三維人體上的位置，反復這個過程來確定出更多的定位點。最后，把這些點連接起來就完成了輪廓線，服裝的造型就出現在紙上。整個步驟最好使用拷貝紙完成。

（二）更進一步觀察理解款式與人體之間的空間關系，可以根據所畫款式用紙或白坯布在小人臺上做服裝小樣，雖然立體裁剪課程是后續課程，學生對裁剪并沒有接觸過，但這也并不影響學生初步嘗試及主觀探索的學習熱情，初學時利用這種方法可以很直觀地了解服裝與人體之間的空間關系以及貼體離體的線條質感。

（三）大量的速寫訓練增加敏銳的觀察力和快速表現的能力。時裝草圖應該是用來搜尋記錄和營造一種構思的感覺。通過勾勒出時裝或外套的整體外形，繪出表達服裝款式的線條，例如公主線或褶皺的定位，展現時裝的細節，如口袋的形狀、明線等，有些草圖看似隨意類似于作記號，但他們應該與對人體結構的理解和最終效果聯系起來。

五、不同質地的服裝在線條表現時應呈現出不同的線條質感，這點不容易把握對于面料的特殊質感肌理要表現到位，最好的方法是先嘗試各種質感的小樣繪制練習，在掌握一定的規律和方法步驟后熟練地運用到整體服裝中，并且在整體服裝的面料搭配上可以用幾種不同質感的面料混搭，以達到練習的目的和視覺上的豐富感。這需要大量的練習才能夠體會到。

六、綜合所學技巧，靈活表現設計構思不同的繪畫風格、不同的繪畫材料以及工具的選擇對于設計構思的表達有著重要的意義，將所學知識點及技法要點靈活運用到不同風格的服裝中往往會出現各種問題，通過對作品的賞析將能很好地解決這些問題。

因此，在作業設計上建議：課程接近尾聲的階段可以多模擬企業對服裝效果圖的要求進行服裝主題設計及效果圖表現，也可以積極參加服裝設計各類比賽，在反復的模擬訓練中逐漸完善技能，逐步掌握完整地準確表達創意思路的服裝效果圖。

結課形式上可以突破常規的考核方式，最終的大作業可以發揮學生的興趣愛好，以劇情及角色的原創設計呈現。在編劇情、設計人物角色以及性格、服裝、配飾、妝面等各個方面，每組成員可以發揮各自的優勢展開一系列的設計。也可以是默寫電影電視劇里角色的服裝，或者是自己編寫微電影劇本，設計主要角色及配角，并為角色設計服裝及形象造型，以這樣多種有趣的方式激發學生們的創作熱情及興趣，很好地將所學技法要點融入到其中，最終完成理想的服裝效果圖。

結語

畫服裝效果圖的目的是要更好地表達設計師的設計意圖，設計內容放在首位，效果圖兼有實用與藝術欣賞的功能。如何掌握一套較好的效果圖的表現技法:上手快，表現服裝款式結構和細節清晰準確，這對于未來的設計師來說是至關重要的。要進行針對性的訓練，重點還是服裝本身，在掌握人物的比例、動態、服裝結構的同時，更要熟悉服裝工藝細節.服裝設計表現貫穿于服裝設計的全過程，設計的不同階段需要不同形式的表現圖，對服裝的理解也要求更加深入具體。

參考文獻：

［1］袁仄胡月著.《現代服裝設計教學》. 江西美術出版社，1998 年8 月.

［2］錢欣編著.《服裝畫技法》. 東華大學出版社，2007 年5 月.

［3］許恩源編著.《時裝畫技法入門》. 東南大學出版社，2002 年6 月.

［4］袁利趙明東著.《巴黎·時裝·教育突破與掌控---服裝品牌設計總監操盤手冊》.中國紡織出版社，2008 年.

［5］（英）西蒙·卓沃斯-斯賓塞·瑟瑞達·瑟蒙著.《時裝設計元素：款式與造型》.中國紡織出版社，2009 年8 月.