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視覺傳達設計的起源范文1
拼音文字的代表是拉丁文字，大約起源于6000多年前的西奈半島上，最初也是利用象形的文字演變而來的。但是大約在公元1500年成功的完成了象形形式向拼音字母形式的過度。歐洲統治古羅馬后，為了加強本民族的語言溝通能力，完善了26個拼音字母。
1、版式的字體設計
版式設計是現代設計師必備的基礎能力之一，它不只是排版的學問，還體現了藝術與技術的統一。文字是版式設計中最重要的組成部分，通過文字的設計能清楚的看到書籍所表達的文化精神。利用我國悠久的文字，在版式的文字設計中加強創新。
2、產品包裝上的字體設計
文字設計在產品的包裝中起到了重要的視覺作用。消費者在購買商品時不僅看重產品的本質，對產品的包裝也格外的重視。一個好的產品包裝能給人們傳達準確的信息，在購買者的心理上和視覺上吸引更多的注意力，提高消費者的購買欲望。在產品的包裝設計中，要加強文字的表達含義，對文字富有想象力，這樣才能使產品富有感染性的藝術效果和吸引注意力，提高了企業的藝術品位。
3、廣告中的字體設計
為吸引消費者，廣告成為了宣傳的有效手段，在我們的日常生活中必不可少。目前廣告的傳播具有多途徑、多形式化，其中文字的設計是廣告設計中不可或缺的一部分。一幅很好的廣告設計，充分的體現了創意的同時，還將美學和文字巧妙的結合，贏得了廣告版面良好的視覺傳達的效果。所以，在設計廣告中的文字時，設計者應盡量做到簡單易懂，減少不必要的東西避免雜亂，字體設計不要過多以免引起視覺上的錯亂。這樣不僅能更好的易于辨認，傳達的含義清楚明確還便于廣泛的傳播。
4、媒體中的字體設計
多媒體越來越多的出現在我們的日常生活中，多媒體的技術也在日新月異的變化著。隨著社會的快速發展，多媒體技術已成為了設計中的主體。它不僅給我們帶去了便捷和便利，還將圖形、動畫、視頻等多媒體技術運用到字體的設計中。熟練的運用多媒體技術，將版面和文字設計融為一體，這樣能給人們帶來較好的視覺傳達效果。且多媒體技術的應用于多種領域，更利于我們的視覺傳達的效果。
三、總結
視覺傳達設計的起源范文2
社會的發展和人民生活水平的提高使視覺傳達設計有了更廣闊的應用空間，傳統文化符號的應用對視覺傳達設計的發展有著重要的推動作用。文章介紹了視覺傳達設計的概念、特征與傳統文化符號的內涵，分析了傳統文化符號在視覺傳達設計中的具體應用，以及傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值和策略，以期能給視覺傳達設計者一些啟發。
關鍵詞
視覺傳達設計；傳統文化符號；傳統吉祥圖案；中國水墨畫；剪紙藝術
傳統文化符號具有深刻的文化內涵，在文化多元化發展的今天有著廣闊的應用價值。將傳統文化符號應用在視覺傳達設計中，能夠提升設計作品的視覺表現力，同時也豐富了設計作品的藝術內涵。對視覺傳達設計中的傳統文化符號進行研究，有助于將傳統文化內涵更好地融于設計作品中，對視覺傳達設計的發展有著重要意義。
一、視覺傳達設計的概念、特征與傳統文化符號的內涵
（一）視覺傳達設計的概念視覺傳達設計的概念最早出現于1960年在日本東京舉辦的世界設計大會上，當時其內容只包含海報、雜志等印刷宣傳物的設計。①隨著時間的發展，視覺傳達設計作為一種新型的平面藝術設計，其含義變得更為廣泛，涉及范圍也不斷擴大，包括多媒體設計、展示設計等。視覺傳達設計的概念可以從其文字上進行闡述，視覺是人眼觀察事物的主要方式，傳達是信息通過某種媒介傳達給接收者的過程，設計是有目的、有計劃的創作活動。所以可以說，視覺傳達設計就是一種通過圖形、文字等視覺形象向接收者傳達某種信息的平面藝術設計形式。視覺傳達設計作為一門專業性較強的學科，要求設計師對符號學、美學、歷史學、繪畫等眾多學科都要有所涉獵并有著深厚的基礎。設計師只有綜合這些學科的知識，加上自己的設計理念，才能完成一幅較好的視覺傳達設計作品。視覺傳達設計在很多領域都有著廣泛的應用，但較多的還是應用在商業上。通過廣告、產品包裝、店面等設計，視覺傳達設計將商品、消費者、企業緊密地聯系起來，給人們的生活帶來了重要的影響。
（二）視覺傳達設計的特征作為一種創造性活動，設計給人們的生活帶來改變，同時也隨著社會的發展而進步。近年來，隨著科技的發展和計算機的普及，信息的傳播載體變得非常多樣，設計上也有著很多延伸。視覺傳達設計就是其中的一個分支。視覺傳達設計通過視覺圖像傳達給接收者信息，既有著審美的要求，也要符合實用性特征。②經濟性是視覺傳達設計的重要特征，這與其在商業上的廣泛應用密不可分。作為一種創造性活動，美觀性也是視覺傳達設計的重要特征。設計本就是一種追求審美的活動。因此，在滿足經濟性的同時，視覺傳達設計的美觀性也需要被視覺傳達設計師所重視。
（三）傳統文化符號的內涵人們一般將能夠反映地域風貌、展現地區傳統文化特征的符號稱為傳統文化符號。③中華民族具有五千年的歷史，在長久的發展歷程中形成了眾多具有民族特色的傳統文化符號，如水墨畫、書法等傳統文化符號早已成為中國傳統文化的代表。傳統文化符號是傳統文化的載體，不僅可以代表傳統文化的特征，還可以展現獨具地域特色的民族文化。傳統文化符號最開始一般都起源于原始部落的圖騰，如中原的龍圖騰、草原部落的狼圖騰等，后來隨著生活水平的提高，人們開始追求裝飾性的文化符號，目的是滿足審美上的需要。
二、傳統文化符號在視覺傳達設計中的具體應用
（一）視覺傳達設計中傳統吉祥圖案的應用最開始的文化符號一般起源于部落圖騰，這與當時人們生活環境的惡劣有密切關系，人們受到自然災害、疾病的威脅。傳統吉祥圖案中蘊含著人們對平安和幸福的向往，寄托了人們對美好生活的愿望。圖騰可以說是最早的吉祥圖案，對圖騰的崇拜代代傳遞，最后形成了具有本民族特色的圖騰文化符號。漢族有龍圖騰，其極大地融入人們的生活中，已經成為中國的象征。④在視覺傳達設計中，傳統文化符號中的吉祥圖案得到了廣泛應用。經過幾千年的發展，傳統吉祥圖案已經深入人們的日常生活中，其本身具有的文化含義會讓人非常容易接受。其與現代視覺傳達設計的碰撞更是傳統與現代的結合，往往能營造出令人驚喜的效果，因此被眾多設計師應用在設計作品中。如2008年北京奧運會的火炬設計中就運用了祥云圖案，再加上中國紅的色彩，傳達出喜慶、美好的祝福之意，同時也展現了中國傳統文化底蘊。吉祥圖案的傳統文化內涵給觀眾提供了很大的想象空間，其與視覺傳達設計的融合，也為吉祥圖案這種傳統文化符號帶來了新的應用途徑，有助于使傳統文化符號展現出新的活力。
（二）視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的應用中國傳統水墨畫有著“墨分五色”的說法，就是用水、墨兩種主要材料形成墨色的變化，可以說水墨是具有民族特色的藝術形式。⑤水墨畫對于意境的表達有著不可替代的作用，已成為重要的傳統文化符號，并給視覺傳達設計帶來了很多啟發。視覺傳達設計作為一項創造性活動，需要將一定的信息傳遞給接收者。傳統水墨畫元素的應用可以使視覺傳達設計作品傳達出獨具特色的意境美，從而打動觀眾。水與墨的交匯融合，點、線、面的構造，疏與密、濃與淡的巧妙安排，簡約舒適的審美體驗，這些都能夠給觀眾帶來視覺上的強烈沖擊。視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的應用可以使各種設計元素之間的關系更加和諧，有助于增添設計作品的藝術魅力。傳統水墨畫元素的意境美可以更好地突出設計作品的藝術內涵，從而增強設計作品的藝術效果。
（三）視覺傳達設計中傳統剪紙元素的應用傳統剪紙廣泛存在于我國民間，因其低廉的制作成本、濃厚的藝術特色、極高的參與度而受到人們的歡迎和喜愛。剪紙具有濃郁的生活氣息，其中包含著人們的生活智慧與藝術理念，其已經成為重要的傳統文化符號。不同地區、不同民族的剪紙都有著自己的特色，這與地理環境、民族文化有著不可分割的關系，可以給視覺傳達設計提供啟發。視覺傳達設計不僅需要緊跟時代的腳步，以極具現代感的設計元素給觀眾帶來視覺上的沖擊，也需要從剪紙等傳統文化符號中尋找靈感，提高視覺傳達設計作品的表現力。傳統剪紙元素在視覺傳達設計中的應用能夠收到很好的藝術效果。如在對陜西傳統美食進行產品包裝設計時，將陜西地區的民間剪紙藝術元素運用其中，能夠使消費者在購買陜西傳統美食的同時，體會到陜西的地域特色與民間文化。傳統剪紙元素與現代視覺傳達設計的碰撞使設計作品具有現代與傳統交融的藝術性，提高了設計作品的視覺沖擊力。
三、傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值與策略
（一）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值傳統文化符號給很多領域的發展提供了靈感和啟發，同時也是地域文化蓬勃發展的體現。傳統文化符號是傳統文化的載體，是形象化的藝術形態，是民間文化和人們生活狀態的重要體現。它不是孤立的藝術形式，而是與地理環境、民間文化，以及民族特色有著密不可分的聯系。對傳統文化符號的研究和應用不僅可以使其在當今社會獲得生存的空間，同時也是人們了解傳統文化的重要途徑。視覺傳達設計應與傳統文化、民間習俗、人們的生活狀態緊密聯系，這樣才能打動觀眾，進而收到較好的藝術傳達效果。傳統文化符號有著重要的文化價值，豐富的民間文化符號反映了人們的思想觀念和審美需求，同時也在潛移默化地影響著人們的生活。這些傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值不僅包括其本身的藝術價值，更具有重要的文化功能，可以極大地提高設計作品的視覺表現力。傳統文化符號的應用不僅使這些文化符號具有了新的應用途徑，有利于傳統文化的傳承和發展，其與視覺傳達設計的碰撞也使得視覺傳達設計更加貼近人們的生活。在提升設計作品視覺表現力的同時，也給視覺傳達設計找到了新的發展方向，從而為視覺傳達設計的進一步發展開拓了廣闊前景。
視覺傳達設計的起源范文3
關鍵詞：視覺傳達設計;要素;關聯
一、色彩與圖形
在以形象為中心的視覺傳達設計中，視覺語言占據著十分重要的地位。視覺語言主要依靠人類的視覺感官與物質世界的可見結構傳達，而色彩與圖形之間合理、恰當的組合，可以表達出物質世界的基本形態——可見結構。色彩與圖形既可以彼此分開，也可以相互比較，都不會影響兩者在視覺傳達設計中的功能。無論是冰河時期的色彩萌芽還是現在對色彩的極致運用，人類都賦予了色彩某種情感。如，在美術中把顏色分為冷色調、暖色調；在情感表達中又分為喜、怒、哀、樂；在食品方面綠色代表純天然，藍色代表有藥物成分，等等。由此可見，不同的領域賦予色彩的感情也有差異。然而，色彩不管被賦予多少情感，都是依附圖形而存在的，圖形又通過色彩的刺激傳達所蘊含的信息。色彩可以被看作是一種包含著情感、意念、聯想等功能的語言，圖形是視覺傳遞的形態，可以表達色彩蘊含的語言功能。色彩與圖形可以用繪畫中的素描與色彩來詮釋，繪在古代指的是彩繡，畫是一種臨摹的自然藝術，即素描與色彩結合起來才能產生繪畫效果。如何將色彩與圖形有效融合，是視覺傳達設計者面臨的挑戰。要想設計出一件優秀的視覺傳達設計作品，必須擁有豐富的經驗與創新的精神，巧妙地處理好色彩與圖形之間的關系。
二、文字與圖形
從文字的起源可以看出，文字是從圖形的靈感中演變而來的，自身就有圖形的美。如，中國的象形文字“月”的字形旁就是月亮的象形文字，“馬”的字形就是一匹有馬鬣和四條腿的馬。中國文字具有結構與偏旁的特點，從這些特點中可以表現出中國的文化內涵，漢字的圖形化升華了漢字的美。因此，視覺傳達設計者需要掌握文字與圖形要素之間的關系，這對其設計作品有很大的幫助。在視覺傳達設計中，往往將字母或文字圖形化以創作平面藝術作品。西方的視覺傳達設計主要是對字母進行重組與排列，進而創造出許多有特色的圖形。如，瑞典設計大師尼古拉斯•卓斯樂創作的爵士樂海報，運用了大量的字母重構展示爵士樂的獨特個性，給人一種興奮的感覺。德國“現代設計之父”彼得•貝倫斯將沒有裝飾的字母與幾何形體對稱組合，展示德國工業時代的特征。亞洲對于文字的圖形化有很深的研究，日本對文字的圖形創意主要是通過排列形式、字體、字態實現的。中國的漢字設計受到國外的影響，呈現百花齊放的狀態。其實中國在很早就開始對漢字進行圖形化設計，最為典型的例子有：在結婚時用彩紙剪的各種“喜”字，有的呈現圓形，有的則呈現方形，更有巧手者在“喜”字邊上加許多花形，以此展示喜悅的氣氛；在祝壽中經常剪一些花鳥魚蟲，以此烘托文字表達的氛圍，比較常見的有蝙蝠、靈鹿、金玉滿堂等，喻示長壽、幸福。文字與圖形的創造形式多種多樣，有的設計者從文字的結構入手，利用圖形展示文字中的某個部分。如，有的設計者把“綠”字的偏旁用樹葉的形狀展示，“空”子中間的“八”字用一個黑白相間的圓形表示撇，捺則用像云朵一樣的形狀表現，使整個字看起來有一種空靈之感，引人無限遐想。有的設計者將“海”字的右邊“每”字用一個魚的形狀表現，左邊的三點水雖然沒有變化，但是在三點水中間添加了許多白色的小圓圈，使“海”字看著就像一條魚在吹泡泡，充滿了趣味性。
三、文字與色彩
文字把信息準確、快速地傳達出去，依靠的不只是文字自身的內涵，還有文字色彩對人視覺形成的刺激。漢字具有表象性的特點，大眾在閱讀文字、接受文字傳達的信息過程中，適當的文字色彩可以加強文字的表象性，特別是與漢字內涵表象相一致的和諧色彩更容易加速閱讀者對文字信息的接受和理解。在高速發展的現代社會，要使傳播的信息不被淹沒在浩瀚的信息海洋中，則可通過文字與色彩的結合實現。色彩與文字的結合在視覺表現中起著重要的作用。設計者要把握好色彩的深層內涵，這樣才能使色彩設計的效果具有吸引力，快速地觸動閱讀者的內心。如，在講述楊白勞的故事中以黑灰色調為主展現楊白老的凄苦。色彩與文字的巧妙結合也可以使匆忙的人停下腳步，仔細探究文字背后的故事。文字、色彩和圖形之間有著密切的聯系，特別是在視覺傳達設計中，大部分色彩是配合圖形凸顯設計創意的。為了更好地傳達文字的含義，使受眾快速地接受與理解所傳達的文字信息，不斷地創新文字、色彩與圖形的配合，是視覺傳達設計者面臨的一大挑戰。
參考文獻：
[1]楊慧.文字圖形化在視覺傳達設計中的應用.魅力中國，2010（30).
視覺傳達設計的起源范文4
【摘要】現代視覺傳達設計制作的目的指向是接受者的接受效果。作為視覺傳達設計圖像造型最基本的要素——線條，以手繪的方式呈現不僅僅是設計者個人愛好或習慣，更是個性風格的展現，是對傳統的回歸，是對歷史文化的尊重；手繪，可以賦予圖像以精神力量，拉近與接受者的距離，在增強與文化親緣的同時，也給接受者更多的親切感。同時，手繪線條尤其是書法式手繪線條應用在視覺傳達設計中，可以充分地體現中華民族的審美意識、情趣和風格。
【關鍵詞】視覺傳達；設計；手繪方式；線條
從語義上看，任何以作用于視覺的符號進行信息交流的行為方式都可以稱為視覺傳達，它與書面語言符號的區別在于，后者雖然也可以以整體視覺的形象呈現，但它的信息傳達卻是借助語言結構并依賴語言結構所約定的特定言語信息以線性順序逐一展開，而且這一由始至終的展開過程是需要一定時間的，而視覺傳達則一定是憑借整體視覺形象本身直接傳達信息的。當然，這一整體視覺形象是由什么符號構成，符號間的組合關系即構圖方式，會對信息傳達起決定性的影響，這便是所謂的“視覺傳達設計”。從這個意義上說，無論是西班牙阿爾塔米拉山洞的野牛，還是中國陜西西安市半坡村陶盆上的人面魚紋，都是人類早期代表性的“視覺傳達設計”。阿爾塔米拉山洞的野牛傳達出歐洲原始狩獵民族或與征服野獸有關的愿望，而半坡人面魚紋則是以魚象征多子，反映了新石器時代黃河中游地區中國先民帶有北方農耕文化特點的生殖崇拜。
現代意義上的“視覺傳達設計”源于近代工業文明，“設計”，一方面意味著制作者更為明確地傳達意向指向；另一方面意味著其制作目的直指接受者的接受效果。19 世紀中葉，伴隨大工業化進程，商業傳媒崛起獲得迅猛發展，首先為報刊、招貼、包裝等印刷品進行設計的“平面設計”誕生并快速發展，隨著傳媒手段的拓展，“平面設計”的概念得以擴展與延伸。伴隨電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體的加入，“視覺傳達設計”這一術語開始流行（始于1960 年日本東京舉行的世界設計大會）并逐漸取代“平面設計”，其主要涉及領域包括：字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、影像設計等。我們現在研究的視覺傳達設計當然是立足于這一概念的內涵。但這一概念從起源、發展及其恒定不變的核心要素看，它顯然保留著遠古“阿爾塔米拉山洞的野牛、半坡人面魚紋”這些早期人類代表性的“視覺傳達設計”中幾乎全部的基因——制作者、制作者主體意向的視覺造型表達、圖像構成、作用于接受者的圖形所產生的效果。其中處于關鍵環節的是圖像構成，而圖像構成最基本的要素正是線條，這正是本文討論的主題。一般認為視覺傳達設計有三個基本要素，即文字、圖形、色彩。其中文字、圖形是可以傳達明確意向的符號，是可以單獨構成視覺傳達圖像的，構成它們最基本的要素是線條；相對來說，色彩的意向則是多向度的，一般很難傳達明確的意向，常常是輔助、烘托、強化某種由文字、圖形構成的意向。所以，我們可以說線條是視覺傳達設計最基本的語言要素。
現代視覺傳達設計幾乎全是在計算機上完成的，我們為什么還要強調手繪線條？上文所說的“野?！薄叭嗣骠~紋”不是繪畫嗎？繪畫與設計早已分屬不同的領域，我們現在討論視覺傳達設計中手繪線條的意義這一主題，不是混淆了二者的區別嗎？
固然，繪畫與設計的不同是顯而易見的，從功能上看，前者側重于情感訴求，后者側重于實用信息傳達；從意向傳達上看，前者模糊、多義，給接受者充分的自己解讀和再創造的空間，后者表意明晰、確定，不希望也不會給接受者歧義解讀的空間。但二者本質上是一致的。從學科劃分上看，二者都屬于“藝術”門類，所以“視覺傳達設計”又常常被稱為“藝術設計”。既然是藝術，我們就應該意識到，藝術的本質特征之一就是情感傳達。
涂鴉手繪為所有兒童所喜愛，也是人類保留至今的原始本能沖動。當這種手繪出于集體或部族的某種儀式需要，包括線條、色彩以及所有視覺造型元素的整個圖像都被賦予一種強大的精神力量，并且這種力量不僅不會隨著時間的流逝而消亡，反而會在歷史的演進中層層積淀，形成具有厚重的文化象征。在視覺傳達設計造型中保留手繪元素不僅是對厚重的文化積淀的尊重，同時也賦予了圖像以歷史的、民族的精神力量。既然現代視覺傳達設計制作的目的指向是接受者的接受效果，我們便不能忽視這種精神和情感的力量。我們不否認設計中以機械制圖方式所形成的陌生化在“吸引眼球”上的效果，但也不能否認，真正的心理接受在很大程度上取決于情感的力量，包括現代視覺傳達設計在內的任何文化創造，只有密切保持與歷史文化的親緣性才能真正獲得長效的、可持續的發展。
差異性原則是現代視覺傳達設計所提倡的。“差異”不是完全不同，也不是顛覆，而是避免同類設計同質化的主要手段，它可以使自己鶴立雞群從而達到“吸引眼球”的目的。手繪線條正是這種最具個性化的視覺造型基本手段——線條的起始、收尾方式，線條中段制作時使用工具的不同、刻畫運行的快慢、按壓的輕重、筆觸的不同角度等等因素都會因設計者不同的審美選擇、不同的習慣，甚至不同的心境而呈現出獨一無二的個性，再加上承載圖像的材質對線條的某些特點或強化或弱化，從而使需要傳達的信息得以凸現。而且，手繪是人類最原始的、至今仍然保留著的本能沖動，手繪線條使接受者心里所感受到的親切感和互動沖動是其他線條所無法比擬的。
所以，作為視覺傳達設計圖像造型最基本的要素——線條，以手繪的方式呈現不僅僅是設計者個人愛好或習慣，更是個性風格的展現，是對傳統的回歸，是對歷史文化的尊重；手繪，可以賦予圖像以精神力量，拉近與接受者的距離，在增強與文化親緣的同時，也給接受者更多的親切感。當然，我們這么說并不意味著提倡現代視覺傳達設計“返祖”。計算機強大的表現力是促使現代視覺傳達設計、風格得以快速演變的保障，這都是傳統手繪所無法比擬的。我們所說的“手繪方式”完全可以計算機模擬。但我們要想在視覺傳達設計領域走得更遠，尚需要真正的手繪體驗。因為只有真正的手繪實踐體驗，才能對手繪線條的表現魅力有更多的理解，計算機才能更好地完成模擬。
值得一提的是，對視覺傳達設計的研究，國內外共同的趨向主要是側重于圖像構成和色彩傳達，而更富有內涵、更能體現中國式的東方造型特征的手繪線條沒有得到應有的重視。當下，手繪線條不僅作為中國畫表現的主要手段充分體現著中華民族的審美意識與情趣，還在視覺傳達設計中得到了越來越多的應用，尤其是書法式手繪線條，甚至對書法作品的直接借用，如：我們熟悉的2008 年北京奧運會會徽、2010 年上海世博會會徽都是這一創作方式的典型案例，這些都充分地顯示了中國視覺傳達設計的民族化趨向。
視覺傳達設計的起源范文5
關鍵詞：符號；圖形圖像；標識；設計方法
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0192-01
一、標識設計與符號學原理
（一）符號的起源
符號起源于勞動。是人的思維將感性認識經過大腦轉化為理性認識，外部世界經過大腦升華之后的表現。符號學理論認為，人的思維是由認識表象開始的，事物的表象被記錄到大腦中形成概念，而后大腦皮層將這些來源于實際生活經驗的概念加以歸納、整理并進行儲存，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中形成各自對應的映像；這些映像以狹義語言為基礎，又表現為可視圖形、文字、語言、肢體動作、音樂等廣義語言。這種狹義與廣義語言的結合即為符號。
（二）符號的功能
符號活動的本質是人類內部經驗的一種轉化活動，在轉換過程中，符號表現出了其特有的功能。
首先，符號具有表現概念的功能。其次，符號具有指示功能。最后，符號具有構形的功能。這是符號的原始功能，這一功能包括對實體的確定，把事實或存在于思想中的類似于現實的成分加以系統化的種種活動。
二、符號學與標識設計的關聯
標識設計與符號學有著本質聯系。標識設計的整個過程是一個將創意視覺化、符號化的過程。設計者根據設計意圖對視覺元素進行挑選、變換、組合，將視覺元素進行有機的關聯、編碼，使之形成特定的符號系統。圖形符號是一種視覺信息、是一種可視的意指方式、直觀的表達方式、觀看的傳播方式。
（一）標識設計是將創意符號化的思維過程
標識設計是一個將世界符號化的過程，這也是一個特殊思維的過程，但同時它又是一個通常意義上的思維過程。這是一個以設計者延續到觀眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于思維主體的符號。
（二）標識設計可以說就是符號
標識設計從本質上講就是以利用平面媒體傳達信息為目的，這決定了它一定是廣義語言的一部分。因此，標識圖形設計本身就是符號的一種表達方式；同時，它又是以符號的方式、符號的原理為依據與手段的，對符號運用的合理性與準確性對于信息傳達的目的來說是如此的重要。
（三）標識設計原則
1、構思深刻、構圖簡潔
在設計中要體現構思的巧妙，把所想到的構圖以較為簡潔生動的形式表達出來，從而體現匠心獨運、耐人尋味的效果。如（圖一），國際羊毛局的標識，運用毛線的造型手法，簡單的線形語言，特征明顯，造型大氣，結構穩重，準確而又言簡意賅。
2、新穎別致、獨具一格
標識應具備自身的特色，避免與其他標志雷同。圖二為北京申奧標識，標識中有五環五星，五環象征著世界五大洲的團結、協作。五星代表國家形象，圖中的五星輕松、活潑，代表我國美好的前景。該標識又似一個打太極拳的人形，以此表現中國傳統體育文化的精髓。標識還是中國傳統民間工藝品“中國結”的象形，相互環扣象征著吉祥如意！標識造型流暢而富有動感，筆觸的運用傳達出濃郁的中國傳統元素的韻味，既具有特色而又不失韻味。
3、形象生動、易于識別
遵循標識設計的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精確的藝術語言，使所設計的標識具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標識藝術除具有一般的設計藝術規律之外，還有其獨特的藝術規律：符號美。
（四）標識設計的形式美法則
標識設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標識圖形的同時，也是一種審美的過程。在審美的過程中，把圖形進行藝術創作，在具有準確性的基礎之上，也具備形式美，引起受眾的美感沖動。
符號學作為一門綜合性學科，其層次多樣的原理與方法論，廣泛應用于標識設計之中，通過對符號學中圖形圖像與標識設計的關聯性，以及在標識設計中的運用，而后通過對標識設計中圖形圖像運用案例的設計方法的表述，可以得出不成熟的結論：圖形圖像符號學中的語義生成、語義表達在標識設計中具有重要作用，是標識設計中重要的構成要素。
視覺傳達設計的起源范文6
符號學是西方哲學、語言學和邏輯學的孕育產生的，符號學原理被廣泛的應用各種領域，符號學作為文化理論應用到視覺傳達設計領域對研究視覺設計提供了一個獨特的視角。本文將以符號學理論為研究切入點，通過符號學對本質和特性以及深層意義的研究特性對視覺傳達設計的概念、特征和設計方法及本質進行探析，找尋符號學在視覺傳達設計中應用的作用與意義，以利于在實際的視覺傳達設計過程中提高設計效率，達到良好的設計和表現效果。
關鍵詞：
符號學；文化理論；視覺傳達設計
引言
設計符號與溝通是視覺傳達的重要元素，設計中溝通與交流是做出良好的視覺傳達設計的基礎，隨著全球化經濟的大融合對于視覺傳達設計提出了新的要求，如何通過文化符號學角度進行視覺傳達設計溝通與交流成為重要的議題。視覺設計語言與傳統的語言具有重要的區別，視覺設計語言是以感性認知和視覺符號的形式向消費者進行傳達信息，這種視覺語言符號的傳達可以是跨區域、跨國家、跨民族和跨文化的溝通和交流，從而實現心理和生理的共鳴。
一、符號學與視覺傳達設計
符號學作為西方重要的學科，對認知事物的本質、規律以及體現的意義具有重要的作用，運用符號學理論對視覺傳達設計的定義、本質以及規律進行深入分析研究具有重要的意義。下面將對符號學和視覺傳達設計以及視覺傳達設計符號化進行分析論述。
1、符號與符號學
符號在我們生活中隨處可見，也是我們生活中比較熟悉的詞語，隨著社會的發展和科技的進步我們生活中的很多事物都被符號化，“任何事物的內在變化與規律都能以可視的外觀表象來表現、記憶、延伸、聯想、理解與交流”。符號學的產生于西方20世紀初，由瑞士語言學家索緒爾提出，符號學被應用到許多領域，我國對于符號學的研究起步相對較晚，但對于符號我們的祖先在很早就提出并產生優秀的民族文化，符號學在視覺傳達設計中的應用將對視覺信息的傳達具有促進作用。
2、視覺傳達設計
視覺傳達設計是近些年才提出的概念，視覺傳達設計的最終目的是傳遞信息，根據字面理解視覺傳達設計就是通過視覺設計的形式向消費者和使用者傳遞各種信息。視覺傳達設計作為重要的視覺傳播與溝通的手段，對企業的商業宣傳和品牌形象的設計具有重要的作用，通過視覺符號的形式傳遞著商品的信息，符號除了傳遞視覺語言的色彩、文字和圖形外，還有更深層次的傳達符號蘊涵的意義的價值。視覺傳達設計符號區別于傳統的語言符號的表現，視覺傳達設計更多的是以視覺信息的形式傳遞著廣告、標志、VI設計等隱含的意義用視覺表現給消費者和使用者。
3、視覺傳達設計與符號學關系
視覺傳達設計本身就是對企業事物和形象進行抽象和符號化的過程，從某種意義上講，視覺傳達設計與符號學具有相同點，都是對事物進行高度的概括。符號雖然是一個抽象的概念，是人們精神心理對事物的反應，符號是人們對事物采用視覺處理形成的經驗和聯想的，符號具有除了視覺表象外更深層的意義。但是符號學只是通過對事物進行概念和本質以及深層意義的概括和研究，而視覺傳達設計更多的是對企業和公司的文化、形象以及公司整體的創意設計，運用圖形、色彩和文字進行高度的抽象和概括，符號化的視覺傳達設計的發展正在朝著繼承和發揚中華民族傳統文化上不斷前行。
二、視覺設計中的符號信息傳達
我國在很早就有采用符號作為表現情感和傳遞信息的歷史記載，作為符號文化起源較早的國家，繼承和發揚符號文化更好的通過符號學語義進行視覺傳達設計具有重要的價值，下面將對視覺傳達設計中的符號學的傳達進行論述。
1、視覺傳達設計中符號的傳達性
現代社會是信息快速傳播的時代，視覺傳達設計作為傳播信息的重要手段，符號學在視覺傳達中的應用對設計作品傳遞信息、情感和與消費者的溝通互動具有重要的作用，視覺傳達設計對需要設計的事物進行符號化語言表現，將豐富的內容通過圖形和色彩符號化理解與表現呈現在消費者面前，通過消費者的觀察和欣賞探尋其中更深層次的意義。視覺傳達設計的符號化語言表現對人們在最短時間里獲取信息和吸引消費具有重要作用，除此之外，良好的視覺傳達設計對于美化心靈和感知美好具有導向性，視覺傳達設計的符號性傳達能夠更好的體現出企業產品的功能和經濟價值以及文化價值，視覺傳達設計以視覺抽象符號化的形式傳遞價值與信息，這種符號是作為設計師思想的結晶而存在，因此視覺傳達作品是對設計師思想的傳遞，作為設計師思維的符號性表現其傳遞著表面之外的更生詞的價值觀念，在符號化的視覺傳達設計表達過程中符號承載的信息不應過多，過多會使欣賞者產生視覺疲勞，分不清設計師想要傳遞的真正信息。
2、視覺傳達設計中符號的情感性
視覺傳達設計為人們之間、企業與消費者之間進行良好的溝通與交流和互動提供了有力的條件，人們通過視覺語言對產品和企業進行了解讀取信息進而實現了互動溝通，在這過程中視覺傳達設計語言發揮著重要的作用。在視覺傳達設計符號化的表現中情感因素是重要方面，對視覺傳達設計作品的好壞具有一定的影響，視覺傳達設計的情感性還體現在消費者的情感上，消費者對設計作品的情感也將對視覺傳達設計中符號化的表達具有影響，視覺傳達設計雖然目的是傳遞信息，但是更多的是情感的傳遞，通過設計作品中圖像和色彩以及文字的符號化特征表現廣告，讓消費者欣賞廣告的同時達到心理情感的共鳴，更多的這種共鳴是消費者通過設計作品從情感上愿意接受企業的產品，并在使用的過程中產生心理和精神愉悅，因此在視覺傳達設計的過程中符號表達的情感性很重要。
3、視覺傳達設計中符號的約束性
不同國家，不同民族有其獨特的風俗文化，不同文字、不同語言也只在一定范圍內被理解，只有具備有關文化背景的人才能接受到該符號所傳達的信息。也只有符合特定背景的符號才能在這一范圍內被接受，因此，視覺傳達設計中符號具有一定的約束性。在視覺傳達設計過程中，我們需要對特定的環境、背景、人文風俗做充分的研究調查，在懂得其規則的條件下進行符號化表意設計，已達到被消費者理解、被認同的效果。如以水墨意象作為符號的視覺設計作品用于外國消費者和用于中國消費者所帶來的效果是截然不同的，外國人不懂其文化內涵，無法良好接受設計者需表達的信息，易導致視覺符號難理解的局面。除歷史人文上的約束性外，視覺傳達設計中符號還受時空的約束，其符號所承載的意義不是一成不變的，而是隨著時間、空間的不同而變換的，一個符號可能引含多種理解。不同的歷史時代文化背景，不同的經濟條件下人的觀念不同，其伴隨的心理需求動機決定了人們對同一個符號獲得的信息也存在差異性。因此，視覺傳達設計過程中還需要根據不同受眾的視覺經驗，不同的接受程度來進行視覺符號的構思設計，確定信息傳達的形式與方式的適應性、準確性，以確保受眾能夠更好的解讀信息。
三、結論
視覺傳達設計與符號學具有本質的相同點，都是對事物進行概括和濃縮以符號的形式進行展現，符號學理論在視覺傳達設計的過程中具有重要的作用，視覺傳達設計作為以符號進行表現的形式，采用符號學理論的相關原理將更好和更加準確的把握廣告設計中的真正需求，相信隨著視覺傳達設計的不斷發展和符號學原理在視覺傳達設計中的廣泛應用將對視覺傳達設計領域產生重大的變革，這就要求設計師要不斷學習和掌握符號學相關知識與原理，發掘符號學在視覺傳達設計中應用的方法與路徑，從而設計出更加人性化的設計作品。
參考文獻：
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