前言：中文期刊網精心挑選了廣播電視受眾的特點范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

廣播電視受眾的特點范文1

一、強化受眾意識

強化受眾意識是改進城市廣播電視《新聞聯播》節目的核心。目前，我國不少城市廣播電視《新聞聯播》節目之所以老是受到各界批評，最主要的問題就是大家覺得《新聞聯播》總是高高在上，空洞無味，距離人民群眾太遠。《新聞聯播》節目如果不能改變人們的這種印象，那么就會不斷地失掉受眾，新聞宣傳的效果也就不能充分發揮。強化受眾意識要求，《新聞聯播》節目必須要始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要把為黨服務和為人民服務統一起來，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來，把正面宣傳為主與加強輿論監督統一起來，了解、掌握和研究受眾對新聞的需求、收聽收看的方式，精心選擇受眾關心的選題和關注的角度，采用受眾樂于接受的方式，最大限度地滿足受眾需求，不斷增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力和公信力。

二、堅持“內容為王”

城市廣播電視《新聞聯播》節目具有綜合性的特點，在報道范圍上有著與其他欄目無可比擬的優勢。但由于種種原因，目前不少城市廣播電視《新聞聯播》節目在內容上往往過于偏重時政新聞，而且不少新聞報道存在著大而空的問題。城市廣播電視《新聞聯播》節目要想真正發揮好作用，必須在內容上進行優化。一是立足受眾需求，把握好新聞報道的深度。《新聞聯播》是個筐，但不能什么都往里裝，哪些新聞是要報道的，哪些新聞是不報道的，哪些新聞需要做深度報道，哪些新聞要按簡訊來編發，必須嚴格起來，盡量不要讓一些沒有太大新聞價值的報道占據過大的篇幅擠占空間，讓整個新聞質量受影響。二是立足受眾需求，延伸新聞報道的廣度。城市廣播電視《新聞聯播》是一個城市的重要窗口，要努力做到受眾收聽收看城市廣播電視臺《新聞聯播》節目，就能夠了解到一個城市最近發生的一切重大新聞和與城市有關的各種重要信息。這就要求城市廣播電視臺《新聞聯播》必須要立足受眾需求，延伸新聞報道的廣度。不僅要做到善于報道時政新聞，而且要更多地把視角放到受眾關心和關注的經濟、文化、社會方方面面、各個領域，還要學會立足當地，放眼全區（省市）、放眼全國，用更廣闊的視野發現新聞，報道新聞。三是立足受眾需求，找準新聞報道的角度。無論任何新聞事實，都可以從多個角度進行報道，關鍵的一點，是要找準受眾最關注的問題，如果找準了、找對了，新聞價值就會凸顯，受眾對這條新聞的關注程度就會很高；反之，受眾就會不愛看，甚至反感。但從目前來看，在不少城市廣播電視臺《新聞聯播》節目中，很多新聞在報道角度上還是存在著找不準、找不好的問題，核心還是在報道理念上，也就是受眾意識不強，做新聞的程式化嚴重，需要我們在這方面著重加強重視，努力改進。

三、創新報道方式

廣播電視受眾的特點范文2

關鍵詞：廣播電視；媒體；發展方向；融合

1廣播電視媒體與信息技術融合的意義

在信息技術推動下，信息傳播途徑以及人們獲取信息的方式發生了微妙變化，廣播電視媒體應更新觀念，充分認識到信息技術的巨大作用，探尋一條適合當今時展的新路子。廣播電視媒體與信息技術融合是社會發展的客觀要求，其重要意義體現在以下幾方面。其一，信息傳播實效性更強。保證信息傳播的實效性是各大媒體工作的重點，廣播電視媒體也不例外。然而，廣播電視媒體信息的接收需要特殊的接收設備，如收音機、電視機。這些設備功能單一，攜帶不夠方便，一定程度上影響了信息的傳達效率。在信息技術支撐下，各種新技術、新平臺不斷出現，其能及時有效地推送信息。加上接收信息的終端是計算機、智能手機等一些攜帶方便的設備，打破時空限制，使公眾第一時間了解到當前社會的新聞熱點。為彌補廣播電視媒體傳達率低這一不足，實現其與信息技術的融合是明智之舉。其二，信息傳播范圍更廣泛。擴大信息傳播范圍，獲得更多的受眾，是各大媒體追求的重點，但廣播電視媒體的信息傳播范圍有待進一步拓展。研究發現，廣播媒體因信息接收設備容易操作，信息方式較為單一，即只是通過聲音，因此，受眾多是老年人。電視媒體雖然受眾群體較為廣泛，但一些年輕人多忙于工作，很少有時間觀看電視，導致其受眾主要集中在兒童、中年人、老年人等，對電視媒體而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探討。相比之下，基于信息技術的各種平臺在信息傳播范圍上有著明顯的優勢，其受眾幾乎涵蓋所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎時間瀏覽信息，信息傳播范圍更為廣泛，因此，為進一步擴大信息傳播范圍，廣播電視媒體也有必要充分利用信息技術。其三，對大眾的吸引力更強。信息技術下的新媒體平臺較廣播電視媒體更具活力，主要是因其不僅能傳播信息，而且能與受眾及時互動，給廣大受眾提供一個表達自己觀點的機會。廣播電視媒體只是將信息單一的傳達給受眾，形式單一，無法調動受眾的積極性，因此，為更好地吸引受眾，也應注重將廣播電視媒體和信息技術融合。

2廣播電視媒體融合的條件分析

從當前來看，無論是廣播電視兩個媒體的融合，還是廣播電視與新媒體的融合都有著良好條件。一方面，廣播電視媒體不僅基礎設置完善，具備足夠的權威性和公信力，在內容生產上有著絕對優勢，而且有著龐大的受眾基礎，尤其電視媒體為保證節目質量，提升節目播出效果，向節目的高清方向發展，實現融合發展后，可給受眾提供更多新穎的節目形式。另外，我國三網融合穩步推進，給廣播電視媒體與新媒體的融合奠定了堅實基礎。另一方面，我國非常重視信息技術發展，在國家的大力支持下，信息技術取得長足發展，新媒體平臺不斷出現，給廣播電視媒體信息的提供了更為廣泛的選擇，如虎魚網是新疆廣播電視臺的旗下官方網站，是以寬帶互聯網、移動通訊網等新興信息網絡為節目傳播載體的平臺，與廣播電視資源共享，共同播出新制作的節目。內容有新聞、新疆歌舞、探險、考古、少數民族語言譯制影視劇、電視欄目等，目前瀏覽量位于新疆同類網站前三甲，同時在全國省級電視臺官網中位列第十位，為廣播電視媒體與新媒體融合提供了軟件支撐。另外，我國進入移動互聯網時代，智能移動手機成為接收信息的重要終端，最新調查數據顯示，截至2018年底，我國手機用戶已超過8億大關。廣播電視媒體與新媒體融合后，通過新媒體平臺可方便將信息傳達給受眾。同時，我國人口數量大，將廣播電視與新媒體融合能夠有效挖掘潛在受眾，提升媒體影響力與知名度。

3廣播電視媒體發展方向研究

媒體融合背景下廣播電視媒體要想穩步、快速發展，應做好未來發展趨勢的研究，尤其準確把握未來發展方向，提前做好準備與布局，尤其應注重以下內容的落實。

3.1重視廣電融合

廣播與電視媒體有著各自的優點與薄弱點，為促進其以后更好的發展，應做好兩種媒體的融合。首先，做好資源融合。廣播媒體信息播出形式為“聲音”，而且電視媒體信息播出方式較為寬泛，不僅能播放聲音，而且能夠配合圖片、視頻等內容。兩種媒體融合時不斷對資源進行整合，提高信息傳播工作效率。如針對電視節目，廣播媒體可通過語言描述進行播出。針對廣播節目，電視媒體則可通過一定的包裝，如真人扮演、圖片展示、視頻回放等形式，向觀眾展現。如在虎魚網實現資源共享，共同播出節目等。其次，做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要方面，即廣播電視媒體融合過程中，可分別派經驗豐富的技術人員到對方單位做指導，確保播出的資源內容符合各自媒體特點的同時，更容易吸引受眾。最后，做好信息渠道融合。為提高廣播電視媒體信息實效性，可實現信息渠道的融合，確保廣播電視媒體能夠廣泛、及時地采集、播放相關信息。

3.2注重臺網融合

臺網融合是廣播電視媒體未來主要的發展方向之一，因此，從業人員應提高認識，做好充分的心理與技術準備，穩步推動臺網融合工作，不斷擴大信息覆蓋范圍。臺網融合時，首先，做好網絡平臺研究。廣播電視媒體的很多節目與網絡上播放的節目形式有所不同，為更好地實現臺網融合，廣播電視媒體應做好融合網絡平臺研究，認真分析網絡平臺受眾群體特點，掌握其喜愛的節目形式，融合之前做好充分的調研工作，有目的、有針對性地推動融合工作，我國堪稱電視節目生產大國，但大而不強，離強國還有相當大的距離，如可考慮利用“學習強國”平臺推送研發制作的節目。其次，及時調整節目形式。結合不同網絡平臺節目播出形式，對廣播電視節目進行優化。如針對電視節目，可將節目時間適當裁剪，更適合在網絡平臺播放。對于廣播節目可轉化為文字在微博等平臺等。最后，為實現良好的融合效果，廣播電視媒體應與網絡平臺構建良好的合作關系，做好交費、續費工作的同時，要求網絡平臺開通相關權限，以最大限度保證節目播出效果。

3.3做好新媒體融合

廣播電視媒體未來發展還應做好與新媒體的融合。新媒體具有節目內容豐富、信息傳播效率高、可與受眾互動等優點，廣播電視媒體應充分利用其優點，擴大受眾的同時，不斷提高節目質量。首先，廣播電視媒體內容是重要的精神產品，必須堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持把社會效益放在首位，同時，廣播電視媒體人應認知到新媒體給廣播電視媒體帶來的沖擊，善于利用新媒體的優勢，提升與優化自己，確保廣播、電視、新媒體共同進行節目的播放，擴大廣播電視節目覆蓋范圍。其次，加強新媒體技術培訓。通過定期邀請經驗豐富的技術人員、專家，做好新媒體平臺技術人員培訓，使其明確新媒體平臺節目播放要求，熟練操作各種音頻、視頻處理軟件，對廣播電視節目進行有針對性的裁剪，以達到更好的節目播出效果。最后，做好新媒體融合工作總結。了解各平臺粉絲增長情況、互動情況等，掌握新媒體運營存在的不足，積極討論，集大家智慧，不斷提高廣播電視節目在新媒體平臺的播出效果，總結一條能夠推動廣播電視媒體快速發展的新路子。

廣播電視受眾的特點范文3

關鍵詞廣播電視；新媒體；新聞傳播；融合發展

1新媒體時代背景下新聞傳播發展缺陷

1.1內容單一

傳統廣播電視新聞傳播工作中的新聞內容單一，局限在政治新聞、時事新聞，缺少實時新聞、民生新聞，國際新聞內容也相對較少。當前大眾，尤其是年輕一代，對信息多元化、趣味性、個性化有著較高的需求，如果傳統的新聞傳播工作始終無法滿足受眾，那么隨著時間的推移，傳統廣播電視新聞傳播的受眾就會不斷減少[1]。

1.2方式落后

不僅是新聞內容上的問題，現如今，廣播電視新聞傳播方式也過于落后守舊，從實際情況上看，大部分廣播電視臺在進行新聞傳播的過程中依然以電視為主，且缺少互動性。雖然也借助了互聯網開展新聞傳播，但傳遞方式較為簡單，且局限于傳播這一種功能上，信息反饋、信息接受等方面并沒有得到改善。廣播電視新聞傳播工作進入了瓶頸階段，想要沖破這一障礙難度較大。

1.3人才缺失

新媒體時代背景下，廣播電視新聞傳播工作人才流失現象極為嚴重，大部分人才都選擇了新媒體行業，而現有的新聞從業者的整體素質較低，對互聯網、新媒體等平臺的使用并不熟練。想要進行資源整合，存在現實困難，新媒體和傳統廣播電視新聞傳播之間的融合工作無法有效開展。

2新媒體時代背景下新聞傳播發展特點

2.1時效性

速度是新媒體時代最為明顯的特征，當今時代，電腦、手機等移動通訊設備不斷普及，互聯網覆蓋面不斷擴大，人們只要連入網絡就可以獲取到各種信息，傳遞信息，新聞和個體之間的距離逐漸縮短，新聞傳播的時效性也隨之增強。不僅如此，在新媒體時代下，信息傳遞速度、效率得到顯著提升，可以實現即時報道，給受眾帶來更好的新聞瀏覽體驗[2]。

2.2互動性

新媒體時代是在網絡時代下應運而生的一種媒體行業，因此新媒體本身也具有網絡的特點，開放性是網絡最大特點，基于這一特點，新聞傳播的互動性也在不斷增強，人們可以自由平等的交流信息。同時可以借助多個網絡平臺表達自己的見解、看法、意見，在這種互動性的影響下，新聞可以得到大范圍的傳播。

2.3風險性

除了兩方面之外，新媒體時代背景下，新聞傳播也具有這一定的風險，網絡開放性在帶來益處的同時也帶來了風險，任何人都可以在網絡上、傳播信息，任何人都有權利利用網絡交流新聞，導致一些虛假信息、偏激言論被大范圍傳播，對社會穩定、個體發展造成了嚴重的負面影響。甚至于一些不法分子利用網絡實施詐騙，給社會發展、新聞傳播帶來極大的風險。

3新媒體時代背景下新聞傳播改革途徑

經過上述分析，對廣播電視新聞傳播工作地開展現狀有了一定的了解，對新聞傳播改革工作也形成了全面的認識，在新媒體環境下，要從信息收集入手，優化傳播途徑和傳播方式，以此吸引更多的受眾，推動新聞傳播得到全面的發展。

3.1形成多元化新聞信息來源渠道

新媒體環境下，新聞信息來源渠道也在不斷地擴大發展，電視臺在制作新聞節目的過程中，要充分借助新媒體收集信息。傳統廣播電視新聞傳播在收集信息的過程中，都是由記者通過電話或親自到現場了解實際情況，在這樣的狀態下，信息來源的方式較少，信息的時效性無法保證，對電視新聞傳播的整體效果也會造成負面影響。借助新媒體，可以從微博、微信、互聯網上廣泛的收集信息，以遼沈點電視臺都市頻道為例，該電視臺的消息覆蓋全省，雖然很多地區都沒有設置記者站，但因為信息覆蓋面廣，新聞貼近受眾，得到了大眾的喜愛。隨著整體水平的提高，該電視臺頻道中的很多新聞欄目都建立了新媒體信息平臺，信息收集水平得到進一步發展，獲得具有新聞價值的信息量也在不斷增加。信息是廣播電視新聞傳播的基礎，如果信息的質量、數量無法保證，那么新聞傳播也無法開展，新聞傳播質量也不會得到根本上的提升，因此在實際發展過程中，除了要加強培養綜合素養的全能人才，還要形成多元化新聞信息來源渠道[3]。

3.2形成多向化電視新聞傳播方式

新時期，科學技術不斷發展，人們接收信息的方式也發生了根本上的變化，電視不再是觀眾是接收信息的唯一方式，手機、電腦等移動通信工具成為人們更常用的信息接受設備。而且相比較下，手機、電腦等移動通信工具接收信息的成本較低，信息接受更加便捷，傳播速度也相對較快、互動性較強。雖然電視的整體受眾規模依然相對較大，但是手機、電腦等移動通信工具受眾也在成倍增長，因此，傳統廣播電視新聞傳播的過程中要在保留傳統傳輸方式的基礎上，開通全新的傳播渠道，擴大新聞傳播覆蓋面，讓電視媒體融入到新媒體中，提高電視媒體的影響力。比如：可以將電視節目整體的放在互聯網和手機上，中央電視臺就創建了CNTV，讓手機用戶和互聯網用戶成為電視新聞受眾。又或者可以將單獨的新聞類節目放在互聯網上，在微博、微信、網絡視頻媒體平臺上建立起官方賬號，定時視頻、文字信息、語音等，遼寧電視臺的《新聞正前方》《新北方》等都是極具代表性的例子。影響新聞傳播質量的因素除了信息本身的之外，傳播方式也會對傳播質量產生影響，單一化的傳播方式受眾面有限，受眾觀看的時間、地點都會受到限制，因此開發出多向化電視新聞傳播方式，可以沖破時間地點的束縛，讓觀眾可以隨時隨地的觀看新聞，有效擴大新聞傳播范圍。

3.3形成互動性電視新聞傳播功能

除了上述幾個方面之外，傳統廣播電視新聞傳播屬于一種點對點的定向傳播，互動性較差，能夠和受眾進行交流極少。而新媒體行業借助互聯網技術，可以和受眾在多個終端實現立體化的互動，受眾可以借助平臺表達自己的意見、觀點，同時通過平臺關注事件的后續進展，在這過程中，受眾成為了新聞傳播的“參與者”，從被動的接受信息改變為主動的接受信息，最大程度拉近了觀眾和新聞之間距離。比如：廣播電視臺在進行新聞傳播的過程中推出手機App，將線上、線下互動融為一體，及時了解觀眾需求，實現創新改革，對新聞節目進行適當的調整。同時開通電視臺的官方微信，借助新媒體，提高傳統廣播電視新聞傳播的互動性，提高受眾的用戶體驗，讓受眾可以有一個表達自我的頻道。新聞傳播的本身價值就是為受眾提供信息，單一化電視新聞傳播功能已經無法滿足新媒體環境中受眾的需求，建立全新的傳播功能，優化傳播效果是現階段的重點工作，只有滿足了受眾的實際需求，才能夠讓廣播電視新聞傳播工作實現可持續化發展。

3.4加強培養綜合素養的全能人才

通過上文分析，對廣播電視新聞傳播工作改革發展有了全面的了解，但是想要真正的實現這些對策，建立形成互動性的電視新聞傳播、多元化的收集新聞信息、建立多向化的電視新聞傳播渠道，廣播電視臺還要加強綜合素養全能人才的培養。電視臺在實際發展過程中要不斷培養復合型、全能型人才，保證每一個從業者都具備采寫編播這四種技能，只有如此，才能夠在激烈的媒體競爭中，實現可持續發展。新媒體中有很多原創文章，這也是新媒體始終屹立在媒體競爭市場中的重要優勢，廣播電視新聞傳播要認識到人才得在競爭中的重要性，采取多樣化的培訓制度、激勵機制，激勵媒體從業者的工作積極性，有效提高廣播電視臺新聞傳播的編排質量、內容質量，更好的吸引受眾。

廣播電視受眾的特點范文4

關鍵詞：新媒體環境；廣播電視；播音主持；分析和闡述

播音主持是廣播媒體的主要工作任務，對廣播媒體的發展具有較大影響。站在新形勢下，為了保證廣播媒體的長遠發展，首先要增加對自身的認知，完善自身發展不足，創新發展理念，提高對播音主持的工作要求，增加廣播媒體的競爭力。

一、新形勢下、廣播電視領域播音主持特征闡述

1、播音主持是當下較為熱點的產業

社會的不斷進步，國民經濟的不斷提高，人們的物質生活有了較好的保障，開始較為關注經濟營養的吸收，增加了人們對文化的需求，為媒體產業帶來新的發展空間。播音主持是媒體領域較為熱點話題，也是媒體領域發展空間較大行業，在當下社會發展過程中發揮重要作用。其次，對廣播媒體行業來說，媒體產業的不斷發展，增加對了電視廣播工作人員的需求，提高電視廣播工作人員的工作質量，這也是當下播音主持成為熱點產業的主要原因。對我國播音主持工作需求進行調查研究，發現其在電臺招聘總比例中占據40%，播音主持人才較為缺失，為播音主持的發展增加了機會，使得播音主持成為當下較為熱點話題[1]。

2、播音主持教育范圍較大，主持豐富多樣性

新媒體的不斷發展，推動我國播音主持行業的發展，增加了對播音主持人才的需求，增加了不同高校度播音主持教育的關注度[2]。不同高校增加了播音主持專業，來培養播音主持工作人才，廣播電視播音主持的發展奠定基礎，其次，當下播音主持的多樣性，也是當下媒體領域主要發展特點，為了滿足大眾對文化多樣性的需求，為了增加播音主持工作的特色，播音主持工作人員完善自身發展弊端，提高自身的工作能力和效率，保證了電視節目的內涵，增加了電視節目的實際意義[3]。

二、新媒體環境下廣播電視播音主持工作的開展

1、提高自身工作能力，對自我進行創新

新時代背景下，信息化時代的到來，信息傳送速度的不斷增加，為了保證廣播電視播音主持工作的有效開展。首先廣播電視播音主持工作人員要樹立新的工作理念，增加對信息工作的關注度，提高自身的信息管理能力，來促進廣播電視行業的長遠發展。廣播電視播音主持工作人員在實際過程過程中，主要是在內現場利用連線的方法，來對不同事件進行報道。因此，在新媒體背景下，為了保證廣播電視播音主持工作的有效進行，廣播電視播音主持工作人員在進行播報時，要增加對播報的事件原因的了解，及時的對時間現場進行分析和觀察，在保證工作質量的同時，提高支持人的工作效率，保證電視節目的實時性，其次，廣播電視播音主持工作人員也要對自我進行創新，增加自身的工作能力和知識儲備量，改變傳統的工作態度，改變傳統的報道形式。在實際新聞播報過程中，利用簡潔和精短的語言來進行播報，增加與群眾的交流，掌握群眾關心的點，在保證有效工作的同時，積累好電視節目工作經驗，為后續的工作奠定堅實基礎。

2、改變工作職能

我國傳統媒體中，廣播電視播音主持工作人員是輿論的闡述者和引領者，導致這一現象的發生，主要是由于傳統媒體自身特征決定，傳統媒體對受眾的干預性較大，對受眾的選擇具有局限性。站在新媒體環境下，廣播電視播音主持工作人員，要對自身的工作職能進行重新定位，改變傳統媒體工作職能，把受眾放在科學的位置上，不再單一把其看為消費主體。新媒體背景下，廣播電視播音主持工作人員，要對自我的工作職能進行轉變，應該把受眾放在參與位置，明確其參與和生產性，給予受眾較為寬泛的語言交流平臺，增加受眾與廣播電視播音主持工作人員的交流和互動，增加自身的人際交流和傳播能力[4]。

3、增加對新媒體關注度

新形勢下，媒體領域的發展和創新，對廣播電視播音主持工作帶來較大挑戰同時，也為主持工作帶來了發展空間。特別是新媒體的產生，增加了廣播電視播音主持工作的便利性，提高了廣播電視播音主持工作的效率和質量。因此，為了保證廣播電視播音主持工作的有效進行，廣播電視播音主持工作人員在實際工作過程中，其要增加對新媒體的關注，充分利用新媒體的優勢，來增加電視節目的實際意義，豐富廣播電視節目的內涵。具體的說，廣播電視播音主持工作與新媒體的結合，廣播電視播音主持工作人員在工作過程中，可以建立在和當下工作平臺基礎上，利用新媒體進行廣播電視播音主持工作。包括利用手機、移動電視等等方面。保證無論在什么時間。什么地點人們都可以及時的獲得信息和咨詢，可以與廣播電視播音主持工作人員進行交流和溝通。其次，為了保證在新媒體背景下，廣播電視播音主持工作的有效進行。廣播電視播音主持工作人員要增加對受眾實際需求的關注，來滿足受眾的多樣化需求，提高自身能對新媒體技術的操作能力，增加自身對知識的理解，了解廣播電視節目的背景，增加對不同廣播電視事件和主題的關注度，保證廣播電視節目的有效性，增加廣播電視領域的競爭實力，來促進廣播電視行業的可持續發展[5]。

三、結論

新媒體的背景下，對廣播電視播音主持工作帶來的新的發展契機和挑戰。廣播電視領域要想促進自身的長遠發展。其次，對廣播電視播音主持工作人員來說，首先要做好迎接這一挑戰的準備，樹立新的工作理念，提高自身工作能力，對自我進行創新，改變傳統的廣播電視播音主持工作職能，增加對受眾的了解，提高自身的工作能力和知識能力，增加對新媒體關注度，利用新媒體技術來進行廣播電視播音主持工作,保證廣播電視播音主持工作的實際價值.

參考文獻

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[3]王海燕.新媒體時代新建本科院校播音主持人才定位及培養模式初探[J].聊城大學學報(社會科學版),2016,03:123-128.

[4]童猛.新媒體環境下廣播電視播音主持工作的開展[J].新聞研究導刊,2016,21:142.

廣播電視受眾的特點范文5

關鍵詞：新媒體時代 廣播電視編導 創新

廣播在我國居民日常生活中具有重要應用價值，并在信息傳媒行業占據一席之位。經互聯網與新媒體技術的發展，大眾可通過更多渠道獲取信息，為廣播電視行業帶來一定挑戰，結合當前新媒體環境針對廣播電視編導進行創新改進十分重要[1]。

一、新媒體時代廣播電視業發展機遇

廣播電視網與互聯網及其他相關新媒體技術相比發展歷程較長，存在相對完善的基礎設施建設，在發展中積累了一定技術及經驗。手機技術在偏遠地區的普及應用使其可在線收聽電視及廣播節目，當前新媒體環境也會廣播電視帶來了一定發展機遇。廣播電視受眾與互聯網相比更具多樣性，主要包括在受眾職業、年齡、階層等方面，互聯網受眾群體則多以年輕群體為主。互聯網技術的發展為廣播電視觀眾提供了資源獲取的快捷性及便利性，多數廣播電視觀眾也形成固定收聽、收視習慣，方式更具多樣化[2]。目前多行業均選擇借助網絡進行宣傳，產生了新的企業發展及生存方式，新媒體技術及互聯網的應用發展為廣播電視行業提供了絕佳發展平臺，可通過應用新媒體技術提升自身競爭力及影響力。

二、新媒體時代廣播電視編導的創新改進

新媒體時代廣播電視編導的創新改進首先需要培養新媒體時代下廣播電視編導的編輯思維及創新意識，針對自身節目特點進行明確定位，針對節目定位開展創新性節目主體探討，并加強編導自身知識累積，善于在日常生活工作中尋找靈感、素材，并與廣播電視節目相結合，針對性在節目中適當添加創新元素，提高觀眾共鳴。其次，要提高對廣播電視編導專業化人才的要求及培養，在日常節目制作中，編導必須高度重視節目內容與素材的甄選，節目編排過程中加入與現實生活接近的元素，對當前觀眾群體興趣進行深度挖掘，U大節目面向觀眾的年齡群及范圍，確保內容實質性，保障節目制作水平，提高收視率和可觀看性。再次，廣播電視編導工作開展應結合新媒體時代實際社會形勢，還應對現代傳媒技術加以充分利用，認清傳統媒體存在的問題與不足，明確新媒體時代背景下廣播電視的發展優勢，正確看待新媒體帶給傳統廣播電視媒介的沖擊和影響，基于不同媒體媒介的優勢互補來做出創新和改進，更好地推介節目，以贏取廣大受眾和市場。

三、結束語

新媒體時代廣播電視編工作開展機遇與挑戰共存，因此應加強專業人才培養提升其創新能力及專業素養，結合新媒體技術的應用在新媒體環境下為廣播電視發展提供可能。

參考文獻

廣播電視受眾的特點范文6

當前，智能手機普及、無線wifi技術的應用和推廣，使廣大受眾獲取信息的渠道較之以前更加廣泛。人人一部手機，隨便拍一張照片，上傳一段視頻，再配發簡短的文字，就是一條信息。尤其是大眾關注的內容，經過各個朋友圈的轉發，一條小小的信息，會形成裂變式的效應。而傳統的廣播電視媒體則要經過前期策劃、采訪，后期制作、審核，通過廣播、電視的傳統傳輸形式傳送到受眾。新興媒體較之傳統媒體而言，在傳輸速度和傳輸方式上要快捷得多，所傳播的信息量也很大。作為烏蘭察布市主流媒體之一的烏蘭察布廣播電視臺，如何利用新媒體的技術，實現新媒體和傳統媒體的有機融合呢？

新興媒體加入到信息傳輸中，雖然改變了受眾接受信息的方式，表達形式解放了，可內容卻是良莠不齊。因此，從內容制造看，傳統媒體的根基是堅固的。那么，在媒體融合的時代，傳統媒體的關鍵是解決先進技術支撐和新聞的表達形式問題。

一、 傳統媒體面臨的困境

如今，新型傳播媒介的廣泛使用，使目前的輿論生態出現了“脫媒化”現象。一部手機拍攝的照片和視頻，所捕捉的信息遠比職業記者更便捷、更快速，網絡傳播比任何傳統媒體的報道更直觀、更有震撼力，互聯網開始主導一些社會議題。這對烏蘭察布廣播電視臺這樣的地市級主流媒體而言，正經歷著前所未有的考驗。

分析目前導致傳統媒體困境的原因，一是傳統媒體傳播手段的“失靈”。受眾從最初的被動接受信息，到傳統媒體追求收視率迎合受眾的口味，再到受眾對傳統媒體傳播形式和內容的興趣下降，這就是新興媒體對傳統媒體造成的影響。受眾從過去的彼此隔絕、被動傾聽發展到現在的相互傳遞、主動搜索，使傳統媒體的傳播方式難以應對這種新變化。

二是本地新媒體缺乏影響力。由于當前烏蘭察布市的新興媒體新聞資源主要來自傳統媒體，新媒體只是單純的復制傳統媒體的信息片段；各傳統媒體又不能按照網絡新聞傳播的特點和要求采寫新聞和傳播新聞；本地新聞網站缺乏采編人員和技術力量，網絡媒體的宣傳方式得不到充分利用，媒體的吸引力不足。三是對新媒體的投入不足。烏蘭察布地區缺少新媒體建設方面的總體規劃，新媒體發展無資金、人才、技術保障。

二、傳統媒體如何去融合

烏蘭察布廣播電視網就是在媒體融合發展的探索實踐中創建的新聞門戶網站，其功能主要是借助互聯網延伸拓展音頻、視頻，打造烏蘭察布地區新媒體新聞宣傳主陣地。網站堅持抓取以時政類新聞為主的重大題材，通過精簡、挑選，以受眾適應的方式，將權威的信息通過微博、微信以及客戶端向公眾，迎合受眾的新聞閱讀新習慣。在媒體融合發展中，烏蘭察布廣播電視臺將基層一線、帶有泥土芬芳的音視頻，通過“濃縮”，將“微量”音視頻和網站及時傳遞給受眾，適應受眾“碎片化”閱讀的新模式，逐步形成新聞宣傳上的廣播電視網絡“全覆蓋”。網站每日將廣播電視重大新聞、重點節目和觀眾喜愛的廣播電視節目經過加工處理，上傳到網站微博、微信以及客戶端，目前，日訪問量突破萬人。

今天，或許有許多人認為內容為王的傳統媒體已經不能適應新時代的發展需求，但我們認為，無論是傳統媒體還是新興媒體，成功的關鍵還是在內容。在近年來的發展中，我們的傳統媒體有時候只重形式，而沒有去很好地在內容上下功夫。將事件的意義凝結成符號，進行網上傳播，這是互聯網傳播的特點。因此，互聯網就是一個將敘事文本重新組合的平臺。在媒體融合的嘗試中，烏蘭察布廣播電視臺與中央電視合拍攝制作了全長250分鐘的5集大型記錄片《集寧戰役》；攝制了全面反映烏蘭察布市近年來跨越式發展所取得成就的六集大型紀實片《使命》，反映十個全覆蓋工程實施情況的《幸福全覆蓋》，反映烏蘭察布變化的《愛上烏蘭察布》以及烏蘭察布中心城區建設改造成就的《綠色傳奇》。我們在宣傳推廣的時候，就是將這些大篇幅的敘事文本進行拆分，將片頭預告、片花等這些碎片化的信息通過微信、微博進行推送，在廣播電視和網站上先行預告，激發受眾的收視欲，并將這些制作精美的專題紀實片轉化成微視頻，方便受眾在手機上觀看，收到了良好的傳播效果。

三、對烏蘭察布新媒體建設的幾點思考

（一）強化機遇意識，科學規劃新媒體發展。新媒體的出現，一定程度上占據了目前輿論陣地的上風，這是傳統媒體傳播方式滯后導致的結果。但傳統媒體也要清醒地認識到，面對新媒體的挑戰，傳統媒體面臨更多的是機遇。烏蘭察布廣播電視臺面對這些挑戰，大力發展新媒體。在發展新媒體中，始終秉承以視聽互動為核心、新聞內容為主導、融網絡特色與廣電特色于一體的發展理念，科學規劃，致力于品牌塑造、傳播策劃和運營推廣。目前，烏蘭察布廣播電視臺擁有的“廣播電視網”、“微信平臺”、“微博平臺”、“QQ空間”等新媒體平臺已經成功運行。這些有益的嘗試，為新媒體和傳統媒體的融合開創了先河。下一步，烏蘭察布廣播電視臺還將規范新媒體管理，努力把廣播電視的內容嫁接到互聯網、手機媒體平臺上，使好的內容有更新的出口。

（二）強化陣地意識，打造具有廣泛影響的新媒體平臺。烏蘭察布廣播電視臺始終樹立“陣地不能丟”的憂患意識。為順應新媒體發展總體戰略規劃，烏蘭察布廣播電視臺以廣播電視網絡中心為主體，依托傳統媒體資訊權威性、采編隊伍專業性等優勢，通過更新升級，開辟了集專業網站、微信、微博等平臺為一體，以新聞資訊、綜藝、生活服務等功能板塊為內容的新型宣傳平臺。通過新媒體手段，占領主流媒體宣傳陣地。同時，在發展新媒體中，當地政府也應加大對媒體融合的建設投入力度，壯大媒體實力，不斷提高吸引力和影響力。各主流媒體也要積極研究探索新媒體與傳統媒體合作共贏的發展方式，整合用好現有新聞信息資源，充分運用網絡技術，改變以往只靠廣播電視向受眾傳播信息的方式。

（三）強化導向意識、創新意識，營造良好的輿論環境。無論是傳統媒體還是新媒體，新聞輿論的正確導向永遠不能丟。烏蘭察布廣播電視臺在把握正確輿論導向的同時，加大創新發展力度，使媒體融合更好地服務當地經濟社會發展。在市委政府的支持下，烏蘭察布廣播電視臺將實現各頻道節目在內蒙古IPTV播控平臺的傳輸，利用先進的互聯網技術，支持頻道節目的直播、時移、回看、點播功能，擴大了當地廣播電視節目的覆蓋范圍和傳播功能。