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互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點范文1

互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代傳媒的集大成者，具有低成本、無限時、無地域限制、交互性、實時性、靈活性、可視性、多媒體性等諸多優(yōu)點，如能科學合理地利用，將對于中越舞蹈藝術(shù)的交流傳播起到巨大的助推作用。舞蹈藝術(shù)是以經(jīng)過提煉加工的人體動作作為主要表現(xiàn)手段，運用舞蹈語言、節(jié)奏、表情和構(gòu)圖等多種基本要素，塑造出具有直觀性和動態(tài)性的舞蹈形象，表達人們的思想感情的一種藝術(shù)形式。現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)包含了音響、燈光、布景等藝術(shù)，是空間性、時間性、綜合性的藝術(shù)。作為現(xiàn)代傳媒技術(shù)的代表，互聯(lián)網(wǎng)是多媒體綜合技術(shù)，在空間、時間表達上均效果顯著。將互聯(lián)網(wǎng)的自身優(yōu)勢與舞蹈藝術(shù)進行充分融合，提升中越兩國間的舞蹈藝術(shù)交流。

1.開設(shè)舞蹈藝術(shù)專門網(wǎng)站，展示中越舞蹈藝術(shù)。為展示舞蹈藝術(shù)，中越兩國均可在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)舞蹈藝術(shù)的專門網(wǎng)站，介紹本國舞蹈藝術(shù)的特點，介紹某些著名舞蹈人物，介紹某些具體的舞蹈作品，介紹某些舞蹈賽事或是重要活動。互聯(lián)網(wǎng)的實時性、無限時性和無地域限制性等特點，可以讓兩國人民輕而易舉地實現(xiàn)了解對方舞蹈藝術(shù)的意愿。只要有一網(wǎng)的電腦，人們輕點鼠標，就可以很容易的訪問專門的中越舞蹈藝術(shù)網(wǎng)站，這種交流傳播的速度和受眾范圍廣度是傳統(tǒng)交流傳播方式例如演出傳播和紙本傳播所無法比擬的。以中國舞蹈的網(wǎng)絡(luò)傳播為例，建成于2006年的“中國舞蹈網(wǎng)”，涵蓋“舞蹈資訊”、“舞蹈資源”、“舞蹈機構(gòu)”、“舞蹈院校”、“舞蹈培訓”、“舞蹈圖片”、“舞蹈視頻”、“舞蹈音樂”、“舞蹈商城”等各個舞蹈相關(guān)領(lǐng)域。由于互聯(lián)網(wǎng)的可視性、多媒體性、信息大容量性，網(wǎng)站圖、文、聲、像并茂，資料全面豐富，舞蹈藝術(shù)作品得以完整呈現(xiàn)，一方面充分展現(xiàn)了我國舞蹈的藝術(shù)特色，另一方面展示了各種舞蹈活動的開展狀況，綜合反映出中國舞蹈的整體概況。由于互聯(lián)網(wǎng)具有資源共享的特點，建立這樣的舞蹈藝術(shù)專門網(wǎng)站，不僅充分展現(xiàn)了一國的舞蹈藝術(shù)特色，還為各國人民了解該國舞蹈藝術(shù)提供了便捷的方式，推動了該國舞蹈藝術(shù)的交流傳播。

2.開設(shè)互動社區(qū)，推動舞蹈藝術(shù)的民間交流。民間交流是指人民之間，民眾之間非官方組織的交流方式。互聯(lián)網(wǎng)的實時性、無地域限制性還使得國與國人民之間對于舞蹈藝術(shù)的直接交流成為可能。傳統(tǒng)的演出傳播、紙本傳播，甚至被稱為現(xiàn)代傳媒的廣播、電視等傳播方式都是單向傳播，信息只能送達對方，無法了解對方的反應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)的雙向傳播方式則完美的解決了這一問題，使得信息傳播及時反饋，傳播變成了交流。為了增進國與國之間的舞蹈藝術(shù)交流，可以開設(shè)一些專門的舞蹈論壇，例如，中越舞蹈藝術(shù)論壇等。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點，參與者來自于全球各地，來自于國家的各個層面，各個行業(yè)，無論是專業(yè)的舞蹈家，還是普通舞蹈愛好者，大家都可以通過論壇發(fā)表自己對于舞蹈藝術(shù)的看法，從而深化了國與國之間的民間舞蹈藝術(shù)交流。近年來，中越兩國經(jīng)常舉行舞蹈藝術(shù)演出活動，例如2009年4月23日至26日，廣西藝術(shù)學院師生一行19人隨自治區(qū)旅游局組織的代表團一起，應(yīng)邀參加了越南廣寧省下龍市舉辦的“2009年下龍灣旅游節(jié)暨下龍灣第三屆嘉年華活動”，在25日下午舉行的主題為“下龍灣奇觀——相約之地”的旅游節(jié)開幕式演出中，廣西藝術(shù)學院表演了大型歌舞節(jié)目《大地飛歌》。又如2012年6月，廣西藝術(shù)學院與越南高等舞蹈學校進行了聯(lián)合演出，合作演出了如越南舞蹈《永久的月亮》、中國舞蹈《子君》等一系列舞蹈節(jié)目。這些演出交流取得的成功，增進了兩國官方層次的交流，引起了觀看人員的強烈反響，然而局限于演出傳播的特點，它的受眾仍然是有限的，影響仍然是較小的。“舞蹈藝術(shù)的繁榮需要更多人的參與和支持。互聯(lián)網(wǎng)作為一個免費的、開放的、信息共享的空間，任何人都可以在平等交流中探討舞蹈的焦點問題、最新動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)論壇讓更多的人可以不受規(guī)定限制的平等、輕松交流，展開對舞蹈作品深層的批評和分析，并發(fā)表與權(quán)威左右的個人意見。”因而如果能將這些節(jié)目視頻放上舞蹈藝術(shù)論壇，作為論壇討論的主題，吸引更多的兩國人民的參與，則將肯定會更大的推動中越兩國舞蹈藝術(shù)的民間交流。

3.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推動中越舞蹈藝術(shù)的研究交流。互聯(lián)網(wǎng)本身的特點為中越的舞蹈藝術(shù)研究交流提供了極大的便利。舞蹈藝術(shù)是非文字藝術(shù)，是借助于身體語言展現(xiàn)文化的藝術(shù)表達形式，人們不是親身觀察體驗則難以體會其中的情感傳達和藝術(shù)精髓。互聯(lián)網(wǎng)首先為舞蹈藝術(shù)的交流傳播研究提供了充足的素材，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、多媒體傳播特點，使得無論是越南舞蹈藝術(shù)家，還是中國舞蹈藝術(shù)家，都可以輕易地獲得對方國家的舞蹈聲像資料，為雙方的舞蹈藝術(shù)研究交流提供了便利。互聯(lián)網(wǎng)還為中越舞蹈藝術(shù)研究指明了研究的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)上具有海量的研究信息，例如中國知網(wǎng)提供了大量的研究文獻，從這些研究文獻資料中，舞蹈研究人員可以了解到中越舞蹈藝術(shù)交流的研究狀況及研究前沿，從而為舞蹈藝術(shù)交流的研究指明了發(fā)展方向。“中國舞蹈的蓬勃發(fā)展，從來離不開同異國舞蹈的相互交流。”由于互聯(lián)網(wǎng)的互動性，舞蹈藝術(shù)的信息能及時得到受眾的反饋，這對于舞蹈研究人員而言至關(guān)重要，因為他們可以從中獲取受眾的藝術(shù)需要信息，從而可以使得舞蹈藝術(shù)的發(fā)展不斷地以滿足人們的藝術(shù)需要為方向，升華了舞蹈藝術(shù)的品質(zhì)。

4.加強舞蹈藝術(shù)的翻譯工作，為互聯(lián)網(wǎng)傳播舞蹈藝術(shù)提供條件。雖然舞蹈是一種幾乎可以逾越語言障礙的藝術(shù)，但舞蹈藝術(shù)的傳播交流終究還是一種跨文化傳播交流，互聯(lián)網(wǎng)雖然為中越舞蹈藝術(shù)的交流提供了便利，然而舞蹈藝術(shù)的跨文化交流仍然離不開語言這一溝通介質(zhì)。網(wǎng)站的舞蹈藝術(shù)介紹需要語言溝通，論壇的交流也必須要以理解對方的語言為前提，舞蹈藝術(shù)研究也要理解文獻文字內(nèi)容，因而作為跨文化、跨語言、跨社會的翻譯工作十分重要。在利用互聯(lián)網(wǎng)進行中越舞蹈藝術(shù)交流的過程中，要強化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與翻譯技能的融合，例如在網(wǎng)站的介紹中配以中越雙語，在圖像視頻中予以翻譯解說，在論壇交流中予以翻譯轉(zhuǎn)化，在舞蹈藝術(shù)研究交流提供翻譯文獻等等。加強舞蹈藝術(shù)的翻譯工作，才能為使用互聯(lián)網(wǎng)交流傳播中越舞蹈藝術(shù)提供條件。

二、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點范文2

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播語言；特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為報刊、廣播、電視業(yè)后新興的又一大媒體。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展提供了良好條件。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言既保留著傳統(tǒng)語言客觀準確、簡單易懂的特點，又具有自身獨有的特點。

1互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播語言的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬工具來或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，而受傳者則通過互聯(lián)網(wǎng)接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)文化語言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面，與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有如下特點。1.1網(wǎng)絡(luò)新聞時效性更強。傳統(tǒng)的新聞媒體在制作時需要耗費一定時間，而且有截稿期限，但網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播則沒有這方面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞的稿件可以隨時隨地發(fā)送，使新聞處于24小時可報道狀態(tài)，這在突發(fā)事件和具有連續(xù)性的事件報道別突出。網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下可以隨時隨地“刷新”已有信息，時效性強，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下就能實現(xiàn)全天不間斷報道，在時效性上遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)方式。1.2傳播者身份模糊化使網(wǎng)絡(luò)語言具有個性化特點。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式多樣，計算機的普及使網(wǎng)絡(luò)新聞的者既可以是組織也可以是個人。并且，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞?wù)Z言的使用具有個性化特點。1.3互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網(wǎng)絡(luò)傳播中結(jié)構(gòu)特點是超文本性。對于同一新聞事件的報道，報紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是文字、圖片和視頻三者的結(jié)合體。這就使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動、事件和相關(guān)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)地址鏈接緊密聯(lián)系在一起，使新聞報道更完整。同時，為保證報道的完整性，事情的起因、經(jīng)過和結(jié)果、地址和時間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個事件。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，新聞報道中的“5W”元素已經(jīng)無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個事件的前因后果以及該事件對自身是否有切實影響。這就導致具有解釋性作用的新聞業(yè)的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個角度看，超鏈接性使網(wǎng)絡(luò)新聞報道更受大眾歡迎。

2互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言與傳統(tǒng)新聞傳播語言的區(qū)別

2.1互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統(tǒng)報紙發(fā)表的新聞中，語言是靜態(tài)的，而網(wǎng)絡(luò)新聞文本被設(shè)計成多種動態(tài)文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞一般會選擇較醒目的題目作為標題，并使用一些較個性化的語言。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還非常注重頁面布局和色彩，使網(wǎng)絡(luò)新聞更生動、豐富、清晰。2.2網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播語言更具有前衛(wèi)性。傳統(tǒng)媒體除傳播新聞信息外，還承擔著政治宣傳的作用。所以，其新聞?wù)Z言政治性術(shù)語較多，書面語現(xiàn)象比較普遍。而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言則不同，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言生動活潑且口語化，在語言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會經(jīng)常使用一些縮略的詞匯和網(wǎng)絡(luò)詞匯。2.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有即時性的特點。與生產(chǎn)發(fā)行的傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)顯然已成為當今信息快速溝通的重要平臺。該環(huán)境下的新聞制作與傳播的速度要遠遠快于傳統(tǒng)方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時性的特點。2.4網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)具有海量性的特點。互聯(lián)網(wǎng)將全球的計算機連接成一個整體，這樣就形成了一個巨大的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫可以容納全球所有的信息。而傳統(tǒng)的新聞傳播語言信息量小，數(shù)據(jù)范圍與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相比，范圍更狹窄。

3新聞傳播語言發(fā)展的前景

在多媒體行業(yè)互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應(yīng)和革新。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，未來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播會有如下幾方面發(fā)展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的一種外在表現(xiàn)形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞?wù)Z言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語言來實現(xiàn)，普通市民是現(xiàn)代大眾化和都市化報紙、雜志和電視節(jié)目的主要受眾主體，電視、報紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節(jié)奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國內(nèi)外的重大事件和動態(tài)。大眾在增加知識的同時，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動，娛樂性成為傳播媒介的一個重要特點。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發(fā)展的必然趨勢。3.2網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言藝術(shù)氣息更濃。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強大沖擊力，這與現(xiàn)代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產(chǎn)生沖擊力的同時會削弱新聞報道對受眾的吸引力。用詞過火反而會使得讀者覺得不真實，與新聞的內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的用語中既要起到?jīng)_擊力效果也要避免過猶不及這一現(xiàn)象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡練。現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使人們更喜歡簡練易懂的語言，而新聞傳播語言擔負著傳播新聞事實的作用。用簡練的語言描述事件的真實情況并表達準確，使讀者花費較短時間理解整個事件。這樣的新聞傳播語言在現(xiàn)代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

4結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點范文3

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達77.2%，用戶人數(shù)年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機對人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類文明帶向一個新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現(xiàn)代社會科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞有哪些特點？它相對于傳統(tǒng)新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是個人①。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點：

1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點于一體，使新聞報道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗，增強了新聞的說服力和感染力。

3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時瀏覽資料庫內(nèi)的信息資源。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經(jīng)過稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達自已的意見與見解，實現(xiàn)良性互動。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳到另一個信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢

當今世界已經(jīng)是一個在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現(xiàn)為：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線。新聞報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機首飛，國內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實時滾動更新戰(zhàn)機圖片和評論，受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開始弱化甚至消失。

傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實際上降低了新聞的價值。通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息，從而實現(xiàn)新聞價值的最大化③。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的問題和負面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過剩，導致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間，使得信息貶值。不斷堆積的無質(zhì)量區(qū)分的信息導致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價值的，準確的信息，容易導致受眾盲從。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來源是無限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負責任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善。■

參考文獻

①閔大洪，《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）

②南宏師、張浩：《網(wǎng)絡(luò)傳播學》[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008：16-20

③李良榮：《新聞學概論》[M]．上海：復旦大學出版社,2004

互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點范文4

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 品牌傳播 消費者反應(yīng)

截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，網(wǎng)民數(shù)量達到世界第一。

與此同時，企業(yè)也越來越重視互聯(lián)網(wǎng)廣告，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場達到320億元，增長54.9%，2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)廣告市場10.6%，遠低于互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)民媒介消費時間中的31%，不難看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正處于市場發(fā)展期，在未來幾年，隨著網(wǎng)民數(shù)量進一步增長、互聯(lián)網(wǎng)進一步普及以及市場關(guān)注的增加，市場潛力巨大，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的投入也必將增加。

作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要部分，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的關(guān)注度、投入度也必然會有較大的增長，因此了解互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的需求就變得迫切。互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播中消費者有何特點、對于品牌傳播的反應(yīng)如何，以及由此所引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播企業(yè)所應(yīng)注意的事項又有哪些，本文將一一討論。

一、品牌傳播模式與效果評估

品牌的傳播推廣實質(zhì)上是特定的信息傳播。因此信息傳播的一般規(guī)律也適用于品牌傳播。傳播學學者拉斯維爾所提出的5W傳播模型就能夠很好地運用在品牌傳播模式上。該模式強調(diào)了傳播過程中的五大要素：傳播者、信息、媒介、受傳者、效果，認為傳播的實質(zhì)是一個編碼、解碼的過程，同時其中存在噪聲、反饋。

要使信息有效，傳播者的編碼過程必須與受傳者的解碼過程相吻合，而受傳者在接受過程中又存在著選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶的現(xiàn)象。

品牌傳播的目標是希望從目標受眾尋求認知情感和行為的反應(yīng)，即通過品牌傳播，向其傳達一種信息來促使其認知和態(tài)度發(fā)生變數(shù)，最后導致行為的改變（采取購買行為）。因此消費者反應(yīng)階段模式的研究是傳播效果評估的重要基礎(chǔ)，主要有4種最著名的反應(yīng)層次模式：

AIDA模式：注意——興趣——欲望——行為。

影響層次模式：知曉——認知——喜愛——偏好——確信——購買。

創(chuàng)新采用模式：知曉——興趣——評價——試驗——采用。

信息溝通模式：顯露——接受——認知反應(yīng)——態(tài)度——意向——行為。

二、互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播特點

互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播有何特點？我們可以通過5W傳播模式對互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播中的各個要素進行分析。

1、傳播者（Who）：去中心化、分散

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播，品牌主固然是主要的傳播者，但是眾多的潛在消費者、忠實消費者都是傳播品牌信息的參與者。換言之，其傳播者是不固定的，是去中心化的、分散的。

2、信息（What）：數(shù)量爆炸

用“海量”來形容互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播信息一點都不為過。企業(yè)不再是用一個電視廣告、一個通版廣告就能覆蓋大部分受眾，消費者在打開任何一個界面的時候都看到眾多信息、廣告，使得品牌傳播信息如何能通過重重關(guān)口到達消費者眼中變得至關(guān)重要。

3、媒介（In　Which　Channel）：媒介渠道多樣，技術(shù)多樣化

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，互聯(lián)網(wǎng)從最初的文字到圖片、動畫、視頻，再到今天Web2.0時代帶來的各種互動技術(shù)，信息的呈現(xiàn)方式越來越多。博客、搜索引擎、視頻網(wǎng)站都是過去一輪輪熱潮中出現(xiàn)的新媒介，而如今充斥人們眼球的則是微博，各個企業(yè)相繼在微博開設(shè)官方賬號進行推廣。

面對這樣一個媒介渠道多樣，信息呈現(xiàn)技術(shù)多樣的互聯(lián)網(wǎng)，不僅賦予了傳者更多的選擇，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。

4、受傳者（To　Whom）：年輕、教育程度較高、高參與度

中國網(wǎng)民平均年齡26歲，56%具有高中及以上學歷，70%為城市居民，與全國人均年齡32歲，25%為高中及以上學歷，50%為城市居民相比，明顯較為年輕且教育程度高。

此外據(jù)統(tǒng)計，中國一線城市的網(wǎng)民每周上網(wǎng)32小時，比美國同類人群多了整整14小時。除此以外，網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)事件的參與熱情也相當高，從最初的人肉搜索，到網(wǎng)民調(diào)查團，中國網(wǎng)民的參與度顯而易見。因此，如果能利用網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的熱衷，向這群年輕、教育程度高、消費能力強的消費者傳達品牌信息，那么企業(yè)的品牌傳播將會非常成功。

5、效果（What　Effect）：交互性

在互聯(lián)網(wǎng)中，由于傳者的去中心化、分散化，眾多網(wǎng)民即是傳者本身又是受者，同時由于受眾反饋的渠道越來越多，傳播開始成為雙向、交互性的過程。即使是企業(yè)本身，也不能將自己的信息單向傳播給受者，而是需要參與互動，并且關(guān)注受者之間的相互互動。也因此造就了互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的特點。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中AIDA模式：注意、興趣、欲望、行為

由于互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播中具有傳者去中心化、分散，信息爆炸，媒介渠道多樣，技術(shù)多樣化，受者年輕、教育程度較高且參與度高，那么這樣的傳播模式對于品牌傳播效果有何影響呢？筆者現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中AIDA模式（如圖1所示）進行分析。

1、注意階段（Attention）：注意力分散，信息碎片化

傳統(tǒng)媒體中，消費者接受信息的途徑和數(shù)量是有限的，因此，其注意力可以通過對媒體的控制達到很好的效果。但在新媒體中，受眾的注意力都被分散，一則難以注意到品牌傳播信息；二則接觸信息時未必精力集中，通過多媒體呈現(xiàn)的信息使得消費者很可能只是某一感官選擇性的記憶了某些品牌信息；三是由于媒介渠道的多樣性，消費者在每個渠道看到的信息可能只是某一方面的、碎片化的。因此，互聯(lián)網(wǎng)中消費者對品牌的注意力更低、更為碎片化，需要足夠充分的接觸或者真正有吸引力的內(nèi)容才能進入他們的眼球。

2、興趣階段（Interest）

在過去，當一個消費者對于品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的時候，他僅有的途徑就是去實體店面進行體驗、了解，或向親朋好友了解，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，多樣化的媒介渠道使得消費者可以去官方網(wǎng)站收集信息、關(guān)注品牌官方宣傳渠道、發(fā)表內(nèi)容與網(wǎng)友討論又或者是用搜索引擎一鍵解決所有問題，在這個的過程中，消費者的主觀能動性得到充分地發(fā)揮，他主動通過各種渠道獲取信息，口碑營銷成為了關(guān)鍵的一部分。

3、欲望階段（Desire）

在互聯(lián)網(wǎng)階段，首先消費者對于產(chǎn)品的購買欲望更容易受到他人的影響，眾口鑠金，如果消費者看到有眾多人都說某一品牌、產(chǎn)品優(yōu)秀，自然會產(chǎn)生購買的欲望；其次，與以前消費者產(chǎn)生欲望之后一般會直接買下或者等待時機不同，現(xiàn)在的消費者在產(chǎn)生購買欲望之后，還會進一步在互聯(lián)網(wǎng)上獲取相關(guān)信息，根據(jù)信息的結(jié)果改變購買的對象又或者在獲取信息的同時產(chǎn)生新的購物欲望，因此互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的購買欲望生成之后還會進一步尋求信息，由此改變或者擴大購買欲望，也就是說欲望更容易被引導。

4、行為階段（Action）

當消費者產(chǎn)生購物欲望之后，緊接著就是購買行為。互聯(lián)網(wǎng)中優(yōu)惠、促銷等信息通過信息搜索、人際傳播等較為容易傳播到消費者之中，因此消費者通常選擇自己認為最恰當?shù)臅r機、價格進行購買。同時，在購買行為之后，由于互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播中具有非常明顯的交互性，消費者會在購買后進行反饋，從而再次影響到其他消費者的消費反應(yīng)階段模式。

正因如此，筆者認為互聯(lián)網(wǎng)中消費者反應(yīng)AIDA模式可改進為如圖2所示。互聯(lián)網(wǎng)中消費者的反應(yīng)不再只是心理過程，而是更多地與外界進行互動，在過程中進行信息整合、信息接收以及信息傳出的過程，同時在消費者行為產(chǎn)生之后，多了Response即反饋這一環(huán)節(jié)，反饋會成為信息參與到其他消費者的反應(yīng)過程中。除此之外，消費者還會根據(jù)接收的信息進行再判斷，重新進入注意或興趣階段。

四、消費者對于互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的行為與態(tài)度

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，賦予了消費者在品牌傳播過程中更多的信息整合、選擇、接受、傳出的途徑，那么消費者究竟是如何面對這些信息，如何去選擇、接受并傳出的呢？就此筆者進行了一個小型的調(diào)查：本次問卷調(diào)查樣本總量為53人，其中男性27名，女性26名。69%的受訪者表示每周使用互聯(lián)網(wǎng)25小時以上，27%的受訪者每周使用15-25小時，7%使用5-15小時，僅有1人表示使用0-5小時，樣本總量男女均等，都對互聯(lián)網(wǎng)有一定的接觸，且大部分人互聯(lián)網(wǎng)使用度、參與度較高，其結(jié)果可以作為參考依據(jù)。

問卷主要針對三個部分進行了調(diào)查：

第一，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上被動接收品牌傳播信息的行為與態(tài)度

互聯(lián)網(wǎng)上被動接受的品牌傳播信息主要以硬廣、視頻廣告、彈出廣告等形式存在，在調(diào)查中69%的受訪者表示不會點擊任何形式的硬廣，75.47%的受訪者表示會將視頻廣告的聲音與背景都忽略。也就是說，對于品牌商主動推送的品牌信息，消費者抱著相當消極的態(tài)度，充其量只是“注意”到品牌的信息，而很少會進一步點擊或者接受品牌信息。因此在被動接受的品牌傳播信息情況下，消費者通常只會給予品牌基本注意，接收情況差。

第二，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上獲取品牌信息的行為與態(tài)度

調(diào)查中，81.13%的消費者表示會主動獲取品牌信息；75.47%的消費者表示相對于直接去官網(wǎng)獲取信息，他們更愿意自己主動去搜索信息，將搜索到的官方信息作為搜索結(jié)果的一部分進行查看。可見，互聯(lián)網(wǎng)上的消費者在品牌傳播過程中，更愿意主動的去獲取各方信息，整合信息，而非僅從官方渠道獲取。

在獲取品牌信息的原因上，消費者主要集中在購買前了解產(chǎn)品信息、產(chǎn)品口碑以及購買時查看優(yōu)惠活動及價格，即主要集中在消費者反應(yīng)的興趣階段、欲望階段、行為階段。

在獲取品牌信息的渠道上，70%的主動獲取者都會使用搜索引擎、官方網(wǎng)站，46.51%會使用論壇，與此同時，社交網(wǎng)站上的企業(yè)官方賬號只有7%的使用者會使用。

針對消費者從企業(yè)品牌傳播者自身獲取信息的主要途徑，結(jié)果顯示企業(yè)官方網(wǎng)站、官方購物商城分別收到了59%以及49%的消費者關(guān)注，而社交網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)官方賬號則只有22.6%的受訪者表示會關(guān)注。在使用官方信息的目的上，一般都是對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣之后才會去以下渠道關(guān)注，但社交網(wǎng)站、官方網(wǎng)站上不同消費者對于信息的需求不同，官方商城更是因為消費者認為企業(yè)官方銷售的產(chǎn)品更值得信任。

第三、消費者在互聯(lián)網(wǎng)上反饋品牌信息的行為

在受訪中，49%的消費者表示不會在購買之后分享品牌信息，38%的消費者表示會分享購買到特別優(yōu)秀的產(chǎn)品，10%表示會分享購買到的特別差的產(chǎn)品。不難看出，相比于消費者反應(yīng)過程中的信息獲取，其信息傳出是較少的，且更為選擇性的。

從問卷中不難得出，消費者在互聯(lián)網(wǎng)中會在興趣、欲望、行為三階段獲取信息已經(jīng)得到證實，并且主要是主動的獲取信息，且消費者在購買行為之后進行反饋并且影響到其他消費者的信息獲取也正確。值得注意的是，消費者信息傳出會比獲取來的少，更有選擇性。

五、企業(yè)品牌傳播策略

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌傳播特點、消費者反應(yīng)階段模式變化以及消費者態(tài)度與行為分析，筆者認為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中品牌傳播應(yīng)著重注意以下三點：

1、整合營銷

互聯(lián)網(wǎng)中消費者接觸的信息海量且碎片化，消費者對于品牌形象的形成是一個通過各種渠道獲得信息所拼湊整合的過程，因此要使得品牌能夠贏得消費者的注意，品牌傳播者本身應(yīng)注意整合營銷，利用各種傳播手段，將簡單、統(tǒng)一的品牌信息準確地一次次傳播到消費者眼中，使得消費者能夠輕易地整合信息，引起其注意，并形成對品牌的認識。

2、口碑營銷

互聯(lián)網(wǎng)消費者反應(yīng)階段模式其重點在于消費者對于信息的獲取與接收，而在問卷中也充分顯示了消費者獲取信息的大部分來源在于搜索引擎、在于其他消費者的口碑，且消費者從互聯(lián)網(wǎng)上獲取、反饋信息數(shù)量的不對等，這其中就給了企業(yè)一定的空間：一方面要做好產(chǎn)品，讓消費者主動分享信息；另一方面，要做好引導工作，進行自然地、恰當?shù)目诒疇I銷，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)上讓消費者產(chǎn)生興趣、欲望，繼而購買。

3、精準營銷

在互聯(lián)網(wǎng)上，每個消費者接觸的信息途徑多樣，并且在不同的階段對信息的需求各不相同。因此，這就要求企業(yè)能夠做到精準化營銷，能夠讓各個消費者在關(guān)注的渠道看到自己需要或令人印象深刻的信息，只有這樣，品牌信息才能突出重圍，才能進入消費者的視線。

結(jié)語

本文通過對互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播特點以及消費者反應(yīng)階段模式的變化，提出了基于AIDA模式的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費者反應(yīng)階段模式，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)中消費者主動進行信息整合、信息獲取以及信息傳出的過程，并且多了反饋（Response）這一環(huán)節(jié)，除此之外，消費者還會根據(jù)接收的信息進行再判斷，重新進入注意或興趣階段。

通過問卷調(diào)查，筆者進一步證實了模型的可靠性，并且分析了消費者對于互聯(lián)網(wǎng)品牌信息的行為與態(tài)度，由此提出，互聯(lián)網(wǎng)中品牌傳播應(yīng)注意整合營銷、口碑營銷以及精準營銷，針對消費者反應(yīng)的各個階段進行互動、精準、整合營銷的品牌傳播。

由于時間以及精力有限，筆者不能對問卷做到大容量、大范圍的抽樣分析，只是做了嘗試性的調(diào)研與分析，提出的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費者反應(yīng)階段模式也僅是理論上的初步構(gòu)想，需要進一步準確認證。但對于互聯(lián)網(wǎng)普及率、滲透率如此高的市場而言，品牌傳播者對于互聯(lián)網(wǎng)中的品牌傳播的確需要更深入的研究與探索。

參考文獻

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互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點范文5

關(guān)鍵詞：新媒體時代 動漫品牌 創(chuàng)意 媒體傳播

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）08（b）-0166-01

1 媒體對動漫品牌建設(shè)的影響

實際上品牌是由兩種形象組成的，一種是傳播形象，一種是實際形象。不同的產(chǎn)品或者行業(yè)其品牌形象是不同的，對于動漫來說，其品牌主要是通過傳播形象來展示和樹立起來的。隨著人們交際范圍的不斷擴大，產(chǎn)品品牌的建立和維護越來越需要媒體的支持，媒體在產(chǎn)品品牌建設(shè)中所體現(xiàn)出來的作用越來越明顯。對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，動漫產(chǎn)品的虛擬性特點導致其品牌的建設(shè)主要是通過媒體的傳播和展現(xiàn)來形成和梳理品牌形象。一個完整的動漫品牌需從開始制作到最終面世都要有媒體的支持，一個良好的媒體宣傳可以給動漫品牌帶來巨大的幫助，所以媒體在動漫品牌建設(shè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2 新媒體時代推動動漫品牌建設(shè)的傳播方式

2.1 手機動漫

隨著手機的普及以及3G技術(shù)的快速發(fā)展，手機上網(wǎng)、手機娛樂等已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展，并且其發(fā)展勢頭呈現(xiàn)出快速、長久、平穩(wěn)的趨勢，手機游戲、手機動漫成為人們普遍看好的3G熱點業(yè)務(wù)。手機動漫像傳統(tǒng)的電視動漫一樣，都需要一個載體，手機動漫需要智能手機作為載體來實現(xiàn)。據(jù)易觀國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)的顯示結(jié)果表明，2010年第一季度，我國智能手機的銷售量達到1057.3萬部，當然其中還不包括山寨機、盜版機和水貨機，到目前為止，我國智能手機保守持有量在5億左右。這些都意味著手機動漫的市場已經(jīng)發(fā)展壯大，并且在日本的數(shù)據(jù)表明，引入智能手機的前三年是發(fā)展新媒體動漫的最佳時機。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)動漫

互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但是憑借其獨特的優(yōu)勢，已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展，基本實現(xiàn)了電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)三分天下之勢，更有甚者，從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來看，其最終會成為人們的第一媒體，這對強烈依賴與媒體的動漫產(chǎn)業(yè)來說是個巨大利好。從目前的發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)動漫不存在發(fā)展普及的問題，重點是監(jiān)管的問題。互聯(lián)網(wǎng)所提供的傳播性強、互動性強、可反復點播、受面廣、播出不限時限地等諸多優(yōu)勢，給動漫品牌建設(shè)提供了豐富的空間和肥沃的土壤。

2.3 3G時代

2009年1月其，隨著我國工業(yè)和信息化部為中國電信、中國移動、中國聯(lián)通正式發(fā)放第三代移動通信（3G）牌照，標志著我國正式進入3G時代。第三代通信技術(shù)改變了以前傳統(tǒng)的手機模式以及功能，手機也開始由傳統(tǒng)的通信工具逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w終端。3G業(yè)務(wù)與智能手機的強強結(jié)合，使手機成功的劃入新媒體的行列，并且成為不亞于互聯(lián)網(wǎng)的另一媒體形式。3G業(yè)務(wù)和智能手機創(chuàng)造了移動娛樂，實現(xiàn)了動漫從電視、電影向移動手機的轉(zhuǎn)向，實現(xiàn)了動漫的隨時隨地的傳播和播放。三網(wǎng)合一是未來信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，3G時代為動漫發(fā)揮提供了空間，并且實現(xiàn)了藝術(shù)無法實現(xiàn)的東西。可以預見，未來的3G時代，動漫將會出現(xiàn)在世界的各個角落。

3 動漫品牌建設(shè)的新思路

3.1 注重作品質(zhì)量

新的媒體形式給動漫發(fā)展帶來了巨大的空間，但是產(chǎn)品的最基本要素不會改變，作品質(zhì)量是動漫品牌實現(xiàn)在新媒體下快速建立和成熟的保證。我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然存在著盈利模式不清晰、藝術(shù)質(zhì)量和技術(shù)水平有限、產(chǎn)品版權(quán)價值鏈有待完善、人才機制不健全等問題。由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，整體水平不高，與世界先進國家還存在較大的差距。雖然我國貴為動漫生產(chǎn)第一大國，但是其質(zhì)量水平卻總體不高，能夠在國際上生存下來的很少，隨著市場的國際化，競爭必定越來越激烈，對動漫作品質(zhì)量的要求也會越來越高，所以為實現(xiàn)我國動漫品牌質(zhì)量的提高，必須先從作品質(zhì)量入手，給動漫產(chǎn)品重新注入高質(zhì)量的靈魂。

3.2 要有相應(yīng)的內(nèi)容題材和創(chuàng)意

我國動漫作品最主要的問題之一就是缺乏足夠吸引人的內(nèi)容，所以在今后的發(fā)展過程中需在內(nèi)容方面關(guān)注受眾融合，并且還要對內(nèi)容的樣式進行創(chuàng)新。文化的融合應(yīng)從傳統(tǒng)地域間的融合發(fā)展成為國際化的文化融合，積極吸取各國文化間的優(yōu)點而相輔相成是動漫作用成功的重要因素之一。新媒體技術(shù)的推陳出新給動漫帶來了無線的發(fā)展空間，源源不絕的創(chuàng)新內(nèi)容注入到新的動漫作品之中，豐富媒體內(nèi)容，必定會帶來新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

3.3 要有相應(yīng)的技術(shù)載體和平臺

新媒體市場前景廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)、3G技術(shù)和智能手機的普及，新媒體下載量也在迅速增長，有了這些技術(shù)載體和平臺動漫的未來大有可為。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶媒介和廣告接觸測試報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)和手機占有絕大部分份額，幾乎達到市場總份額的五分之四，可見新媒體以絕對的優(yōu)勢成為人們生活中必不可少的信息來源地。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的認識和掌握的熟練程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)必將成為我國甚至全球動漫產(chǎn)業(yè)的一大突破口。因此，我們需要充分利用現(xiàn)代技術(shù)，搭建技術(shù)載體和平臺，為新媒體動漫的發(fā)展提供必要的技術(shù)支持。

3.4 動漫品牌建設(shè)要有相應(yīng)的傳播推廣策略

動漫品牌的傳播途徑應(yīng)選擇更為貼近目標群體的方式。動漫品牌的傳播主要依賴電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)等，而互聯(lián)網(wǎng)與3G網(wǎng)絡(luò)是目前最貼近人們的傳播媒體，其傳播的便捷靈活性、成本低廉、互動性強等特點，應(yīng)該成為動漫品牌傳播的首選。對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，這種全新的媒體營銷形式運行簡單，規(guī)模小，傳播方面等特點更易于產(chǎn)業(yè)鏈的形成于發(fā)展。所以針對這些全新的媒體形式，傳統(tǒng)的推廣策略已經(jīng)不適應(yīng)新媒體的傳播方式，設(shè)定相應(yīng)的傳播推廣策略成為擺在動漫品牌傳播面前的重要課題。

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互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點范文6

[關(guān)鍵詞] 物聯(lián)網(wǎng) 傳播趨勢 傳播困境

物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of Things）又稱傳感網(wǎng)，簡指“物物相連的網(wǎng)絡(luò)”。移動通信連接的是人與人，物聯(lián)網(wǎng)連接的是物與物，是一種將傳感器和現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)進行相互銜接的新技術(shù)。在這里，物體即媒介，物體即信息，物聯(lián)網(wǎng)成為一種全新的信息傳播方式，改變?nèi)藗兩畹耐瑫r塑造著人們的思維習慣。

一、物聯(lián)網(wǎng)的傳播情況

物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上進行延伸和擴展的網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)的用戶端可以延伸和擴展到任何物品與物品之間，能夠在物品之間進行信息交換和通訊。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)通過射頻識別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理。物聯(lián)網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)和傳感器對現(xiàn)實物理世界各種物體進行感知和互聯(lián)，因而其最顯著的特點是“物物互聯(lián)，感知世界”。物物互聯(lián)是指使需要聯(lián)網(wǎng)的“物”實現(xiàn)互聯(lián)互通；感知世界則指網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)具有自動化、自我反饋與智能控制的特點。目前，世界各國均將物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提升至國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，投入巨資深入研究。

物聯(lián)網(wǎng)概念最初出現(xiàn)于1995年比爾?蓋茨《未來之路》一書中。 1999年，在美國召開的移動計算和網(wǎng)絡(luò)國際會議上，提出“傳感網(wǎng)是下一個世紀人類面臨的又一個發(fā)展機遇”。[1] 同年美國麻省理工學院明確提出“物聯(lián)網(wǎng)”的概念，指出物聯(lián)網(wǎng)是將所有物品通過射頻識別等信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，實現(xiàn)智能化識別和管理的網(wǎng)絡(luò)。

“泛在網(wǎng)”即廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)，它以無所不在、無所不包、無所不能為基本特征，以實現(xiàn)在任何時間、任何地點、任何人、任何物都能順暢地通信為目標。[2] 2004年3月，韓國情報通信部公布U-Korea戰(zhàn)略，旨在使所有人可以在任何地點、任何時間享受現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的便利。2004年5月，日本總務(wù)省正式提出U-Japan構(gòu)想，希望在2010年將日本建設(shè)成一個“任何時間、任何地點、任何人、任何物”都可以聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。2005年2月，新加坡資訊通信發(fā)展局“下一代I- Hub”的新計劃，旨在通過一個安全、高速、無所不在的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)下一代的聯(lián)接。2005年，互聯(lián)網(wǎng)的全球權(quán)威組織――國際電信聯(lián)盟（ITU）了題為《ITU互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》的報告，對其涵義進行了擴展。報告認為，無所不在的“物聯(lián)網(wǎng)”通信時代即將來臨，世界上所有的物體都可以通過因特網(wǎng)主動進行信息交換，射頻識別技術(shù)、傳感器技術(shù)、納米技術(shù)、智能嵌入技術(shù)將得到更加廣泛的應(yīng)用。[3]

2009年初，IBM提出“智慧地球”的概念。智慧地球?qū)有畔a(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展，把感應(yīng)器嵌入和裝備全球每個角落的電網(wǎng)、鐵路、橋梁、公路等設(shè)施中，并被普遍連接形成“物聯(lián)網(wǎng)”。2月，美國經(jīng)濟振興計劃面世，美國政府啟動投資百億美元用于智能電網(wǎng)的研究與改造。6月，歐盟委員會向歐盟議會、理事會、歐洲經(jīng)濟和社會委員會及地區(qū)委員會遞交了《歐盟物聯(lián)網(wǎng)行動計劃》。7月，日本政府IT戰(zhàn)略本部制定出了日本新一代的信息化戰(zhàn)略“i－Japan戰(zhàn)略2015”。8月，在無錫考察傳感網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時明確提出“感知中國”的概念。11月，又指出“要著力突破傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)，及早部署后IP時代相關(guān)技術(shù)研發(fā)，使信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)成為推動產(chǎn)業(yè)升級、邁向信息社會的‘發(fā)動機’”。[4]

二、 物聯(lián)網(wǎng)的傳播趨勢

物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，是繼計算機及通信網(wǎng)絡(luò)之后推動信息產(chǎn)業(yè)的又一次科技浪潮。國際電信聯(lián)盟（ITU）2005年的年度報告《ITU互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》描繪了“物聯(lián)網(wǎng)”時代的圖景：當司機出現(xiàn)操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；回家前先發(fā)條短信，浴缸就能自動放好洗澡水等。[5] 物聯(lián)網(wǎng)用途廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護、政府工作、公共安全管理、工業(yè)監(jiān)測、食品溯源、智能家居、健康護理等領(lǐng)域，在人類生產(chǎn)、生活的各方面均能應(yīng)用。未來“物聯(lián)網(wǎng)”逐漸會跟電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，形成一個泛在的、無處不在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景非常廣闊，它將極大地改變?nèi)祟惖纳睢Ｎ锫?lián)網(wǎng)把人們的生活擬人化了，物品能夠彼此進行“交流”，無需人的介入。物聯(lián)網(wǎng)利用射頻自動識別（RFID）技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)物品（商品）的自動識別和信息的互聯(lián)與共享。物聯(lián)網(wǎng)期望把IT技術(shù)充分運用于各行各業(yè)，為每個貼上電子標簽的物品提供信息交換的平臺，對現(xiàn)有因特網(wǎng)的應(yīng)用范圍進行拓展，形成無所不包的廣義互聯(lián)網(wǎng)，使人們生活的環(huán)境具備智慧。物聯(lián)網(wǎng)將會實現(xiàn)人類社會與物理環(huán)境的有效融合，建立起更緊密的、基于信息暢通的邏輯聯(lián)系，從而實現(xiàn)對融合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的人員、機器、設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施等進行實時管理和控制的目標。互聯(lián)網(wǎng)只是將計算機連接起來形成網(wǎng)絡(luò)，而物聯(lián)網(wǎng)則能夠?qū)⑹澜缟系囊磺惺挛锒歼B接起來形成無所不包的龐大網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)信息無處不在和智慧地球的目標。

物聯(lián)網(wǎng)為全球工業(yè)化、城市化進程提供了變革性的信息技術(shù)和智能技術(shù)支持。目前物聯(lián)網(wǎng)標準研究無論在國際和國內(nèi)均處于初期階段，各國之間有協(xié)作也有分歧，物聯(lián)網(wǎng)標準建設(shè)未取得整體性突破，物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新能力仍顯不足，也尚未形成穩(wěn)定的、可實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營的商業(yè)模式。物聯(lián)網(wǎng)在全面應(yīng)用后將有望成為超大規(guī)模的新興市場，形成萬億元級規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)，并將通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全面融合，成為全球新一輪社會經(jīng)濟發(fā)展的主導力量。

此外，物聯(lián)網(wǎng)還將在極大程度上打破物體自然屬性的困擾，實現(xiàn)物物相通、人物相融的傳播夢想。物聯(lián)網(wǎng)的傳播使物體在不斷進行人與物交流、物與物交流中傳播信息與生產(chǎn)內(nèi)容，并且在一定程度上，物體就是信息與內(nèi)容本身。人類將會擁有更廣闊的視野去解讀物體和自然，從而改變?nèi)说乃季S習慣與生活方式。

三、物聯(lián)網(wǎng)的傳播倫理困境

從傳播角度看，只要信息對他人產(chǎn)生影響，倫理問題就會出現(xiàn)。物聯(lián)網(wǎng)時代是“物”的時代，那么，物聯(lián)網(wǎng)時代的“人”又在哪里？物聯(lián)網(wǎng)突出的泛在性、商業(yè)性與開放性將使人類社會的傳播倫理遭遇困境。

首先，物聯(lián)網(wǎng)的泛在性可能引發(fā)人際傳播的障礙。物聯(lián)網(wǎng)將互聯(lián)網(wǎng)的人際傳播，拓展到了物與物、人與物、人與人之間的傳播，最大限度地拓展了傳播的對象和范圍。這種泛在性加強了人與物的信息交流，實現(xiàn)了更高的工作效率，節(jié)省了操作成本。受眾在享受物聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷時也將產(chǎn)生依賴與惰性。物聯(lián)網(wǎng)的泛在性將會減少人際傳播的途徑，現(xiàn)實生活中人與人之間面對面的信息溝通頻度降低，人與人之間很可能會產(chǎn)生一定的交流障礙，人們之間的感情可能逐漸淡薄。

同時，物聯(lián)網(wǎng)的泛在性也可能造成人的異化。在最一般的意義上，人的異化指人被自己的創(chuàng)造物所奴役和控制，使創(chuàng)造物由工具上升為目的的一種狀態(tài)。[6] 物聯(lián)網(wǎng)時代人的異化可能表現(xiàn)為以下兩種情況：一是“信息焦慮”。人被大量的信息所淹沒，人們只需使用標準化的操作程序而逐漸喪失了自己判斷分析問題的能力。二是“脫離肉體效應(yīng)”。人們對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴程度越來越高，導致某些器官和能力的退化。也許未來的人類只剩下大腦工作，其他器官將失去作用。

其次，物聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)性可能會沖擊傳播的人文精神。國際眾多權(quán)威機構(gòu)預測物聯(lián)網(wǎng)將是改變?nèi)祟惿罘绞降氖蠹夹g(shù)之首，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠遠超出現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)市場。物聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)性極其顯著，可廣泛應(yīng)用到各個行業(yè)和生活的各個方面，具有潛在的巨大的市場價值。商業(yè)性會誘導人們利用物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)謀取商業(yè)利益，漠視人文精神崇尚的人的生命、尊嚴、情感、價值、自由等意識。這種商業(yè)性與人文性之間的沖突將會在物聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展中不斷加劇。

此外，物聯(lián)網(wǎng)的開放性還可能導致傳播倫理失衡。物聯(lián)網(wǎng)在革命性地推動人類社會信息化進步的同時，也帶來了一系列傳播倫理問題。由于物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與覆蓋特性，其所帶來的社會倫理問題比互聯(lián)網(wǎng)更廣泛更嚴重。物聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的開放性，在網(wǎng)絡(luò)中任何人都可以通過一個終端連接進入，網(wǎng)絡(luò)中的惡意攻擊可能導致信息的泄漏，計算機病毒的侵入可能導致網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的癱瘓。物聯(lián)網(wǎng)目前最主要實現(xiàn)的是一個全球性的商品互動網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)濟安全更為人們所關(guān)注。因此運營商、各行業(yè)在應(yīng)用時都應(yīng)慎重，項目應(yīng)用前期做大量的測試來驗證系統(tǒng)的安全性，確保物聯(lián)網(wǎng)中商品信息傳播過程中的安全保密將是亟待解決的問題。

在物聯(lián)網(wǎng)中，個人隱私將受到更大的威脅。目前，隱私權(quán)保護中日益嚴重的個人信息數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)泄漏，已經(jīng)成為當前社會的一大熱點問題。如果物聯(lián)網(wǎng)被惡意地入侵和破壞，那么個人隱私和信息就會被竊取，其所造成的隱患將是巨大的。物聯(lián)網(wǎng)還讓國家信息面臨威脅，因為它涵蓋了電網(wǎng)、鐵路、公路、橋梁、供水系統(tǒng)等眾多領(lǐng)域。

綜上所述，物聯(lián)網(wǎng)傳播旨在拓展物的智慧，但無論多么智慧的物體也僅是媒介而已，永不能也不應(yīng)成為人類社會的主體。這種“物對物”的信息傳播，實質(zhì)還是為“人對人”的信息傳播服務(wù)的，不能脫離人際傳播的框架研究。物聯(lián)網(wǎng)不能脫離人類社會而憑空存在。因此，在任何人類社會的傳播圖景里，傳播技術(shù)的革新都應(yīng)促進人際交流，體現(xiàn)人文精神，符合傳播倫理規(guī)范。

注釋：

[1]Anon.21 ideas for the 21stcentury[J].Business Week，1999（8）

[2]參見“什么是泛在網(wǎng)”，中國物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站

[3] [5]ITU Internet Reports 2005:The Internet of Things[EB/OL]. itu.int/dms_pub/itu-s/opb/pol/S-POL-IR.IT-2005-SUM-PDF-E.pdf

[4]：讓科技引領(lǐng)中國可持續(xù)發(fā)展，科技部網(wǎng)站most.省略/yw/200911/t20091104_74048.htm