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公益營銷的案例范文1

，而在小高層的建筑施工中，往往會出現一些安全問題。本文主要針對在小高層建筑施工中

安全管理問題進行探析。

關鍵詞：小高層；建筑施工；安全管理；措施

隨著我國城市進程化步伐的不斷加快，小高層建筑成為了解決城市居民的首要選擇。但

在小高層的建筑施工中，往往由于小高層建筑的施工量大、工期長、工序多、配合復雜等因

素，就可能會帶來一些安全問題。本文僅對在小高層建筑施工中安全管理問題進行分析，并

提出些具體措施，避免小高層建筑施工的事故發生。

1、小高層建筑特點

在《民用建筑設計通則》(GB50352- 2005)中明確規定：1～3 層為低層住宅；4～6 層為

多層住宅；7～9 層為中高層住宅；10 層以上為高層住宅。而所謂“小高層”，即住宅的樓

層為8至12或13層的建筑。一般情況下，小高層住宅都是采用鋼筋混凝土結構，并配有電梯。

目前的小高層住宅都有高層結構強度高、耐用性好、污染程度低、景觀系數高的特點，因此

小高層目前在市場上的入住率高。同時，與普通住宅相比，小高層住宅可以很好地提高對土

地的使用率，降低房屋建設過程中使用土地的成本。以上種種原因，使得小高層住宅倍受青

睞。值得一提的是：小高層建筑并非普通低樓層建筑在結構上的疊加，其建筑結構的設計和

施工都有其自身的特點。在小高層建筑的施工過程中，在技術上，它具有嚴格的結構要求和

質量要求，并且施工技術和組織管理過程也相對復雜；在具體的施工時，它還具有：工程的

施工量大、施工的工期長、施工的工序多、各種配合復雜、高處作業頻繁、安全施工要求高

等特點。此外，小高層建筑的施工，除了技術要求高、施工作業量大、復雜度高外，高度的

機械化施工也是一特點。在小高層建筑的施工過程中，每一個施工環節，都應在安全的情況

下進行，因此安全管理的任務重，對施工的安全管理工作要求高。

2、小高層建筑施工的安全問題

在小高層逐漸走進城市居民生活的過程中，小高層建筑的開發逐漸成為未來城市居民住

宅的主要形式。可以說：小高層住宅的建設已逐漸成為城市住宅建設的主流。在小高層建筑

日益增多的情況下，由于小高層建筑的施工量大、施工工期長、工序復雜等特點，因而在進

行小高層建筑的施工過程中，有可能會存在一些安全問題，為了保證建筑施工的安全性，因

此對小高層建筑施工安全問題進行分析是十分重要的。

就目前在小高層建筑的施工過程來看，安全問題主要來源于兩個方面：①小高層建筑自

身的施工安全問題；②小高層建筑施工的安全控制和管理過程。

2.1 小高層建筑自身的施工安全問題

小高層建筑在施工過程中，自身的施工特點，可能會帶來以下安全問題。主要體現在以

下幾點：

（1） 施工工期長。與普通住宅建筑施工相比，小高層建筑的施工工期較長，通常情況

下都在兩年以上。由于施工的工期長，因此在施工期間，容易發生施工人員、環境、氣候等

等的變化，從而使小高層的建筑施工有可能發生一些意外的因素，從而發生一些安全事故。

（2）施工的高空作業多。小高層建筑的樓層就決定了其施工過程的高空作業較多。在高

空作業的過程中，往往由于高空或地面的安全保護措施做得不到位，而常常發生施工人員墜

樓、施工材料高空落下砸傷或死人的情況。因而對小高層建筑的施工，高空作業的安全保護

措施應準備充分。

（3）施工的交叉作業多。由于小高層建筑的施工工序多，施工過程的配合也顯得尤為復

雜。需要各種設備和人員的協同工作，并且在工作過程中，實施的現場情況是極為復雜的，

因此在設備和人員交叉作業時，不可避免的存在一些安全問題，這需要在施工之初就設計好

施工的工序，并完善施工制度，以防范安全事故的發生。

2.2 關于小高層建筑施工的安全控制以及其的管理過程。

（1）小高層建筑安全管理落后。由于我國很多地方沒有設立專門的小高層建筑安全管理

機構和專職人員，導致很多企業撤銷或合并了安全管理機構，削減了安全人員，使得小高層

建筑施工的安全控制和管理過程乏人問津。

（2）小高層建筑的建筑市場混亂，缺乏制約措施。小高層建筑是建筑業中的新興產業，

在本來就混亂，缺乏制約措施的建筑市場里顯得更為缺乏嚴格的安全控制措施和管理手段，

給施工帶來了更多的不安全因素。

（3）小高層建筑施工隊的施工人員素質低、安全意識差。小高層建筑行業的許多施工人

員都是未經必要的安全教育和技術培訓的農民工、臨時工，他們嚴重缺乏安全意識和事故的

應急能力，這使得小高層建筑在施工過程中的安全控制和管理極為混亂，事故層出不窮。

（4）小高層建筑的安全措施經費投入不足。目前小高層建筑行業安全經費嚴重不足，對

施工現場安全防護標準化的實施有著直接的影響。經費的欠缺使得很多必要的安全防護措施

不能得以落實。

3、小高層建筑施工的安全管理措施

3.l 小高層建筑施工中的安全管理方法

（1）提高施工人員的安全意識在小高層建筑的施工過程中，始終要堅持安全生產為施工

的首要方針。首先應從施工人員的安全施工意識出發，只有不斷地加強施工人員安全意識，

提高他們在施工過程中的安全預防能力。具體來說，要加強施工人員的安全知識培訓、施工

公益營銷的案例范文2

按照《安全生產委員會辦公室轉發進一步加強全省居民住宅小區、出租屋及校園周邊經營場所消防安全管理工作的通知》的文件要求，我校高度重視，扎實開展工作，現總結如下：

一、高度重視，認真部署。

接到通知后，校長組織召開領導班子會議，安排部署此項工作。會議決定，由安全辦具體負責此項工作的開展，各部門要積極配合。

二、積極檢查，消除隱患。

公益營銷的案例范文3

中國電影行業的新命題

慶祝、宣傳、播放片花，讓參禮者提前看到一些精彩片段甚至是整部電影，以此吸引更多人去影院買票觀看。這是一部電影首映式的常規內容和真實目的。

而現在，公益慈善正介入從影片制作到宣傳推廣的各個環節，包括首映式。

2013年6月24日，由杜琪峰、韋家輝聯合執導，劉德華、鄭秀文、高圓圓、郭濤等聯袂主演的《盲探》在香港舉行首映式。與常規首映式不同的是，它被主辦方打造成了一場慈善活動，并為香港著名慈善機構樂善堂籌得80萬港幣善款。

除了首映禮，公益慈善更多介入到電影的宣傳和推廣環節，這方面的案例不勝枚舉。

但事實上，公益在影片的營銷、宣傳過程中的推動作用，以及影片對于公益的推動作用，在當下中國都不盡如人意。1月8日，北京電影學院舉行“電影推動力表彰大典”，資本推動力、票房推動力、營銷推動力、創意推動力、公益推動力、觀眾推動力、推動力人物等七獎項紛紛揭曉，其中六項都“名花有主”，唯獨公益推動力獎空缺。

彌補公益的空缺，絕非易事，影片的公益營銷和公益電影兩大模塊需要同時發力。對于當下的中國電影行業來說，這是不小的挑戰。

公益營銷：電影營銷新模式？

近幾年，中國電影產業發展迅猛，相應的營銷卻遠遠滯后。

從2004年開始，中國電影票房進入急劇攀升階段，到2010年，7年的增長幅度超過35%。2013年上半年，中國電影產業的發展終于由量的積累轉為質的飛躍。國家新聞出版廣電總局最新公布的數據顯示，截至6月30日，今年我國電影票房已達109.94億元，等于3年前中國電影全年的收入。4部國產影片的票房突破5億元大關，一大批中小成本影片獲得了口碑與票房的雙豐收。

然而，光鮮的票房收入背后，隱藏著影片營銷乏力的不爭事實。

電影營銷，是中國近年來出現的一個新名詞。在1993年電影改革后的很長一段時期，電影營銷并沒有被各方真正重視。“國內的電影營銷依舊很不成熟，但宣傳推廣已進入成熟期。影片在宣傳推廣階段，一般都有專業公司介入，提供系統方案。”恒大影視發行策劃主管辛文海告訴《中國慈善家》。

一般說來，電影營銷分為事件營銷、娛樂營銷、口碑營銷和公益營銷四個方面。公益營銷專家魏濤認為，“公益營銷”概念的由來，源于企業苦于競爭壓力，為謀求差異化，便開始嘗試結合產品的特點，通過對社會公益事務的支持，快速獲得民眾的信任，進而嫁接和滲透到消費行為中。

對于當下中國競爭激烈的電影產業來說，公益營銷不失為一條好的營銷出路。

“中國電影產業幾乎還沒有公益營銷的概念，但零星出現了借助公益由頭來宣傳推廣影片的案例。目前，公益僅介入到影片后期階段，實際上，真正的公益營銷，應該是公益元素在劇本創作、影片拍攝到宣傳推廣、發行等整套環節中的全面體現。”辛文海說。

近半年來，多部影片的宣傳環節不約而同地印上了“公益營銷”的標簽。

蘆山地震發生后，《中國合伙人》劇組將原本的主題曲會變成了為雅安的祈福會。趙薇導演的《致青春》劇組也取消會，劇組和趙薇本人為災區捐款100萬，這一行動被網友紛紛轉發，迅速在網上傳播，有網友評論道，“《致青春》劇組捐款50萬，大家都去看電影吧！”

但在北京麥特文化娛樂傳媒公司董事長兼總裁陳礪志看來，趙薇和《致青春》的捐贈舉動，不過是任何一個人或一個機構在同胞遭遇苦難時的本能選擇，他認為，《致青春》在蘆山地震后第一個宣布取消紅地毯、新聞會和首映慶典，既不是因為宣傳需要，也不是在做公益營銷。

“我不贊同公益為電影的營銷服務，我只贊同電影制作、宣傳、發行等各方主觀上參與公益，而客觀上產生一定的營銷效果。”陳礪志告訴《中國慈善家》。

在國外，“公益營銷”很少被人提及，而以“綠色營銷”一詞代替。

所謂電影的“綠色營銷”，就是一種以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。“綠色營銷”提倡，電影公司在營銷活動中，要以保護環境為思想基礎，以綠色文化為價值觀念，一切以大自然的生態平衡、可持續發展和重視環保為前提。電影企業進行綠色銷售，不僅可以保護環境，擔負起對社會公眾負責的角色，同時也能實現企業的自身利益，保證社會效益和經濟效益的統一。

“國外的電影‘綠色營銷’比較成熟。它帶有公益的概念，但不說教，而是寓教于樂。它把公益的內核用商業大片的方式包裝起來。”辛文海說，“中國的電影營銷要想跨入‘公益營銷’或‘綠色營銷’階段，大概還需要20年左右的時間。”

公益電影：公益傳播新方法？

電影與公益的相遇，不應僅停留在營銷和宣傳推廣階段，而是應該體現在電影題材的選擇階段，讓公益題材電影更多涌現，以達到通過電影傳播公益的目的。

借助影片來傳播公益，是近年興起的一種公益傳播新方法。

2012年，視頻網站56網攜手人人公益、山東教育衛視，聯合推出“溫暖2012”系列公益微電影，由著名導演張元執導。這是國內首次由視頻網站主導、以微電影傳播公益、呼吁社會大眾關注弱勢兒童的公益項目，也是公益傳播的一次創新實踐。免費午餐發起人鄧飛，是該項目的“正能使者”，他對“溫暖2012”系列微電影評價甚高，“好的微電影非常具有感染力，通過視頻網站、微博等社會化網絡媒體渠道，一部微電影往往可以在很短的時間內影響幾百萬人。這是多么強大的力量。”

微電影的公益力量的確驚人。今年上半年，“溫暖2012”系列微電影―《林林和瑞瑞》《小雅各布》《假期》《五年級》《親愛的小孩》五部微紀錄片―正式在56網上播出，此后，56網不斷接到網友的資助和咨詢電話。“我的很多朋友看完后，也都向我詢問片中孩子們的地址和電話，愿意出錢資助他們。”張元說。

電影《海洋天堂》則開了借助電影引導國人關注公益的先河。這部聚焦自閉癥患者現實困境的影片，除了題材與公益相關，其宣傳發行也融入了公益元素。宣發過程中，影片在全國做了近20場地面活動，請來多個自閉癥兒童家庭參加首映。“事實證明，這是一部功德無量的電影，它讓自閉癥真正進入大眾視野，讓更多人開始關心自閉癥，捐助自閉癥患者。”參與過《海洋天堂》宣傳發行的陳礪志評價道。

除了難以估量的社會意義外，《海洋天堂》在商業上亦表現不俗。上映剛兩周，票房即過千萬。

2011年7月，即《海洋天堂》上映一個月后，壹基金向社會了壹基金“海洋天堂”計劃，宣稱將在2011年9月至2013年底，通過聯合全國200家民間特殊教育機構，分6大子項目區，為20000名特殊兒童提供不同類型救助。

事實上，某些特殊領域或特殊群體，一直是國際影壇的重要關注對象。比如關注環保議題的《海豚灣》、關注老人晚年生活的《愛》，都是代表性的成功案例。

公益營銷的案例范文4

2007年度十佳營銷獎評選自9月份拉開帷幕后，收到來自全國40多家金融機構選送的近百份金融營銷案例。為了保證評選的客觀公正，主辦方組織了一個由市場營銷領域、廣告領域、金融領域等方面諸多知名專家、學者組成的評審委員會，從各個層面、不同角度來對案例進行剖析、篩選、評價。案例評選標準主要著眼于對金融營銷活動的前期準備、營銷方案和目標的設定，中期運作流程的控制，后期效果和經驗評估三個方面，以期做到總體把關、客觀對待、綜合評估。

從參選案例來看，金融營銷采用較多的手段主要有三類：一是服務營銷。由于我國的金融產品之間差異很小，使服務顯得更加重要。這表現在很多銀行著重抓客戶服務，為客戶提供針對性強、選擇范圍廣的服務。二是知識營銷的方式比較普遍。現在銀行業廣泛采用高新技術，這些技術有很多消費者不懂，不會使用。知識營銷旨在對消費者進行消費引導和教育，增加他們的金融知識，促使其使用新技術產品。三是網絡營銷的使用不斷加強。網絡技術的發展對金融企業的傳統業務方式提出了挑戰。尤其在銀行業領域，與傳統銀行相比，網絡銀行有著較為明顯的優勢，能夠提供更為方便和快捷的服務。比如網銀可以提供24小時服務，打破了時空界限，而且不受地理位置的限制。因此，網絡技術逐步受到金融界的重視，用它來建立自己的品牌、贏得更多的客戶。

總體來看，此次參選案例運用的營銷手法多樣，從業者能夠將這些方式靈活運用、充分發展，體現了他們的創新精神和實踐精神。

眾多優秀案例和有限獲獎名額讓評委組左右為難。案例涉及面之廣、參與度之高，體現了金融機構對市場營銷的重視。一份份精心準備的案例，讓我們看到金融市場化帶來的實實在在的變化。

首先，案例有廣泛的代表性。參選案例涉及金融領域的各個層面和金融運作鏈條的各個環節，對各種形式的營銷活動均有反映。從品牌架設到品牌推廣，從企業公關到產品促銷，從整體規劃到細節展示案例的豐富度、覆蓋的廣度前所未有。個別案例突破傳統思維限制，以持續性營銷為出發點，做出為客戶提供全方位服務的營銷規劃。

其次，營銷方式多樣化，營銷理念和運作模式不斷創新。直接的促銷推廣、事件營銷、關系營銷、公益營銷等等方式靈活運用，金融市場化發展脈絡清晰而且特征明顯。

第三，我國金融市場營銷從業人員的素質顯著提升。在市場分析的全面性、目標定位的精準性、產品設定的個性化、營銷方式的創新性、后續服務的完備性等方面，金融機構的專業化運作能力已經達到一定水平。

在金融營銷十佳評選的過程中可以認識到，銀行、基金、保險等金融企業具有足夠的市場認識，觀念轉變很快，已經在國內市場的競爭中建立了優勢主動地位。近年來，我國金融企業的營銷逐漸形成了具有一定特色的營銷品牌、營銷產品、營銷方式和營銷風格。在這個過程中，金融營銷也培養了一批專業的金融市場人才，他們靈活運用市場工具，廣泛攝取營銷傳播和廣告學知識，采用先進的營銷工具和手法，創造了一個又一個的營銷佳績。但從另一方面還應該看到，我國金融企業還需要創新一套獨特的行業實務營銷。

金融業獨特的服務方式決定了金融營銷不能生搬硬套工商企業的現成套路，而應根據行業特點，創新出適合自己特點的營銷活動。在這一點上，我國金融營銷所表現的創新能力還不是很明顯。要改變這種局面，對策之一是加快金融營銷人才的培養步伐，規范金融營銷人才市場，形成一批專業性強、具有創新意識和創新能力的金融營銷隊伍。

本次中國金融營銷十佳獎不僅是一次金融營銷界的年終盤點，也可以說集中展示了行業近年來金融營銷業的發展成就、從業者的創新風采，同時也是一場金融營銷界智慧的集體論劍。

公益營銷的案例范文5

談營銷，居然談到“良心”這個范圍，就已經顯得很古怪；單單把網絡營銷拎出來說事，就更容易讓人產生“有這個必要嗎”之類的疑問。

然而在現實生活中，隨著最近幾年網絡信息爆炸性的產生與傳播，我們每個人都或多或少地感受到了網絡營銷的傳播力，以及破壞力。考慮到信息技術賦予營銷手段的前所未有的能量，以及各種營銷信息可能產生的種種后果，我們在動用網絡營銷手段時，也應該思考超越于商業利益之上的社會責任和道德因素。

更何況，所謂“良心”，未必就與利益毫無關聯。

肯德基消遣地震遭臭罵

網絡營銷中，利益與良心的考量，幾乎會在每一個案例中或隱或現。手段不太隱蔽、情節有點嚴重的案例最近就有一起，發生在泰國，而這位“無良”商家就是大名鼎鼎的肯德基。

今年4月，印度尼西亞蘇門答臘島附近海域發生8.5級的地震，泰國緊急海嘯預警。而此時肯德基泰國分公司則抓緊商機，在企業官網和Facebook主頁打出廣告：“趕快回家，密切關注地震新聞；還有，千萬別忘記訂一份你最喜歡的肯德基。”

后邊這句看起來無傷大雅的“搭車”廣告，讓身處自然災害中的泰國消費者感到憤怒。他們在多個網絡社區中了聲討帖，譴責肯德基的舉動“冷漠”、“自私”。肯德基被迫在第二天撤銷廣告并向公眾道歉。隨后這一消息不脛而走，美國《華盛頓郵報》、英國《每日電訊報》、雅虎新聞等國際知名的網絡媒體都進行了報道。

我們無從知道那則廣告究竟能吸引多少消費者在海嘯與洪水中撥打電話訂餐，但這則廣告給肯德基品牌在全球范圍內的形象傷害則是確定無疑。

讀到這里，或許有讀者會覺得實在是小題大做。又或者，認為此事只是不當信息引起的公關危機，根本上升不到關乎“良心”的程度。

然而，恰恰相反，在網絡營銷中，由于技術手段先進、信息傳播迅速、傳播平臺廣泛而廉價（相對于傳統手段來說），在很多情況下營銷人被賦予了很大的自由和權力，可以用各種方法直接向受眾人群灌輸企業希望他們相信的事情。

在無邊無際的網絡噪音中，法律、法規、政策等管理手段或者反應滯后，或者鞭長莫及。如果說投放電視或廣播等傳統媒體廣告，還要按照國家規定進行審查，那么在網絡上投放視頻、圖片、文字，究竟能受到多少來自監管部門的約束？無數僵尸、推手、大號在拼命推波助瀾各種信息時，又有誰關心自己在推什么、推了之后會導致怎樣的后果？

實際上，在網絡營銷中，很大程度要依靠營銷人自己的良心與道德感，來確保所傳播的信息不對公眾造成傷害。而上述肯德基案例的營銷策劃者，恰恰就是因為缺失了最基本的同情心與公德心，才做出這樣一個極其不合時宜的策劃，招致公眾的反感。

王老吉借地震炒“封殺”內傷累累

更多的時候，網絡營銷的良心背離并不像上述案例中那樣明顯，其負面效果也要很長時間才能顯現。

比如2008年汶川地震期間，網絡上各種情緒起伏激蕩，“企業捐了多少錢”成了網民關注的熱點。更有甚者，排布出各大企業的捐款榜單，網民指指點點，對捐款錢數未達一定級別的知名企業群起而攻之，喊出了“不捐錢就滾出中國”、“封殺XXXX”之類的口號。

這種熱點話題顯然是網絡營銷策劃人非常熱衷的參與機會，搭車跟風者比比皆是。而在此次“災難營銷”中拔得頭籌的，則是“捐款就捐一個億”的王老吉。

在天涯、QQ、百度貼吧等草根網民聚集地，也是“封殺”口號喊得最響亮的網民群體中，名為“封殺王老吉”的正話反說帖子迅速流傳開來，不僅迅速引起了網民的關注，連傳統媒體也撰寫了相應的稿件介紹這一現象。王老吉風頭一時無兩。

聚光燈下沒有秘密。很快，“封殺王老吉”系人為炒作一事，成為世人皆知的秘密。當時在汶川大災的背景下，網民們對王老吉的真金白銀“一個億”配合網絡營銷表示了理解和歡迎；同時王老吉的一個億也為網民聲討“給錢太少”的其他企業提供了實例武器，進一步激化了當時網民對企業捐款“挑多嫌少”的輿論風潮。“封殺王老吉”則從頭到尾都被作為一個網絡營銷的正面案例，進入中國企業網絡營銷經典案例的史冊也不無可能。

然而，今天我們回頭看這個案例，或許可以多問一句：這個營銷策劃案的良心在哪里？在當時混亂的輿論中，網民對企業因“給錢太少”就發起“封殺”，這是合理的嗎？使用“封殺”一詞打壓“給錢太少”的企業，這種輿論導向對當時爭取援助、開展賑災工作來說，是有利的嗎？那么，王老吉利用這種激化的輿論進行炒作，放在當時救災維穩的大背景下，是正確的嗎？

如果說以上關于“良心”的探討太過模糊，我們可以轉而看看這個營銷案例中有關“利益”部分的后續故事。

繼2008年汶川地震后，我國玉樹地區又遭遇了地震災害。天涯論壇上的網民們開始討論，“5?12王老吉捐了一個億，玉樹大地震王老吉還會捐那么多嗎？”

玉樹捐款，王老吉不負眾望捐了1.1億元。到這時，無論王老吉的本心如何，捐款似乎就已經有些荒誕的意味。至少，經歷了“封殺”炒作一事的網民們，對“王老吉的捐款”很難保持單純的看法。雖然公眾都心知肚明，企業的公益手筆大多有商業目的，但在大多數情況下，企業捐款并不會直接被公眾等同于商業炒作。像王老吉這樣，讓公眾直接將其捐款與品牌炒作畫等號，甚至形成了“捐款競標”的預期，真不知道企業公益事業是成功還是失敗。

在汶川地震4年之后，筆者在Google中搜索“王老吉災害捐款”關鍵詞，第一屏顯示結果中，除了“封殺王老吉”案例介紹以及玉樹捐款的公關稿外，還赫然列著來自人民網和新浪財經的《王老吉對外大方捐款對員工卻異常殘酷》文章。昔年大手筆捐款，如今卻成了某種難以背負的名聲，不知這對王老吉來說，是幸還是不幸？

商業炒作的底線

關于網絡營銷的良心，還有前不久剛剛風靡一時的“杜甫很忙”事件。

且不說話題風行后，各種網絡營銷力量為了“對此事負責”而內訌的丑態，只說這個話題是否適合商業炒作“搭順風車”，則又是一次營銷策劃人拷問良心的機會。

繼網友讓杜甫騎上了摩托、拿上了大狙、抱上了小姐之后，也有商家出手，讓杜甫穿上了Northface的戶外風衣，手捧一雙登山鞋，或者在筆記本電腦上運指如飛。

當然，也有一些網絡營銷人員在此事中有不同的判斷。例如杜蕾斯官方微博的操盤手金鵬遠就決定不摻和“杜甫很忙”，他認為“不合適，對中國古典文化不尊重，那就別談”。

David Meerman Scott在其所著的《The New Rules of Marketing and PR》一書中，提到營銷人員應該這樣看待互聯網：把互聯網想象成一個城市，里面有Amazon這樣的書店，也有Facebook這樣的酒吧。人們在各個不同的網站中以不同的方式和內容進行互動，但他們所說的、所做的，與他們在現實生活中的情感、思考和行動并不會有所不同。

公益營銷的案例范文6

【論文關鍵詞】廣告傳播事件營銷營銷策略

廣告傳播是確定的廣告主通過廣告媒介把產品、勞務或觀念信息向社會群體進行傳播的一種信息傳播活動。作為一種信息傳播活動，廣告傳播的順利有效進行離不開相關手段和方式的運用。其中，事件營銷是一種強有力的促進方式和手段。它是指經營者在真實與不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點新聞”效應的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售的目的。

事件營銷對促進廣告傳播活動順利進行，有著非常重要的作用。一方面，由于有“熱點新聞”效應的事件往往受到媒體的競相報道和公眾的廣泛關注，借助有“熱點新聞”效應的事件.廣告主可以花費較低的成本在短時間內迅速擁有廣泛的受眾，借此契機，廣告主可以宣傳自身產品信息、企業理念和品牌價值等，不僅可以提高企業的品牌知名度和產品的銷售量，而且在提升企業品牌的可信度、美譽度和忠誠度方面也會有意想不到的效果。另一方面，通過運用事件營銷，廣告傳播中的信息一般會借助眾多媒體，以新聞的形式進行傳播。因此，受眾對信息接收的抵觸情緒小，對其內容的信任程度較高。包裹在熱點新聞事件中的廣告信息更容易被受眾所接受。

作為廣告傳播的重要手段，事件營銷的影響力不可小覷。要更好地在廣告傳播中運用事件營銷，應注意以下四大策略。

(一)支持公益活動

無論是利用還是制造有“熱點新聞”效應的事件，支持公益活動都是廣告傳播運用事件營銷的重要方面。2001-2002年度以及2003-2004年度的廣告主研究表明，被訪企業中有相當數量的廣告主認為，公益事業支持是比較有效的促銷方式且支持者呈上升趨勢。隨著社會的發展與進步，人們越來越重視社會公德。當一個公益性事件發生時，往往會引起最廣泛的受眾關注與支持。通過支持公益活動，企業可以“借勢”吸引廣大受眾的眼球，使得社會公眾在關注公益活動的同時關注到該企業及其產品。另外，企業形象不僅是一個企業的環境、規模、效率、管理等技術和經濟素質的綜合反映，同時，也是其承擔社會責任為社會公眾謀福利的重要標志。支持公益活動，是企業表達自己社會責任心的重要方式，并可以因此贏得社會公眾的認可和支持，從而樹立良好的企業形象，產生巨大的廣告價值。

案例:2008年伊始，中國遭遇了一場罕見的冰凍雨雪天氣，巧個省市、數千萬同胞受災。抗擊雪災也成為一種公益行為。“中國郎酒”緊緊抓住這一契機，于2008年2月2日在CCTV-1套上午特別節目《迎戰暴風雪》后段，了第一個關干支持抗雪災內容的電視廣告—“雪災無情，人有情，同心同德，中國郎!”。此舉使得人們在關注雪災的同時也知曉了“中國郎酒”這一企業，使其企業知名度不斷上升。同時廣告中雪災現場的畫面和一幕幕大家團結協作共戰雪災的場面，也充分體現了該企業的社會責任心，使其企業形象不斷提升，企業品牌美譽度不斷增強。

(二)找好企業品牌、產品特性與營銷事件之間的連接點

在廣告傳播中，廣告主住往會不失時機地利用有“熱點新聞”效應的事件來宣傳企業品牌和產品特性。但是，對事件的選取和利用并不是信手拈來，而要切實考慮到事件與企業品牌是否有連接點，這些連接點能否準確地傳遞廣告主的訴求。只有將二者巧妙自然地連接到一起，受眾才能把對新聞事件的關注轉移到企業品牌、產品特性上。

案例:2008年北京奧運期間，康佳集團推出了“I-sport"系列子品牌的新款液晶電視。康佳選擇奧運作為事件營銷的載體，希望借奧運拉動消費者對康佳這一系列子品牌電視的消費。奧運會是一場體育盛會，但不是人人都可以到現場親眼目睹。如何從電視屏幕上實現最小誤差的觀看，成了廣大受眾的最大需求。抓住這一需求，康佳很好地找準了奧運與康佳這一系列子品牌的銜接點。將此品牌命名為“運動高清電視”，即觀眾在觀看動態畫面時，其清晰度會大大增加，這正好滿足了眾多觀眾在觀看奧運節目對畫質清晰度的需求。因此受眾在關注奧運的同時，也會關注到康佳這一系列子品牌的電視，并最終實現購買行為。

(三)制造有“熱點新聞”效應的事件

在廣告傳播中，并不是每位廣告主都能夠碰到和及時抓住可以借勢發揮的事件，同時也并非所有發生的熱點新聞事件都會與產品特性、企業品牌存在一致性。因此，要想運用事件營銷更好地進行廣告傳播，廣告主還必須學會主動制造新聞事件。廣告主需要具備敏銳的市場洞察力，根據市場目標趨向去制造事件，吸引大眾媒體跟風，制造社會輿論，從而引起消費者的廣泛關注。而且，廣告主所制造的有“熱點新聞”效應的事件必須具有新聞價值和可傳播的特點。

案例:2008年“5"12"墳川大地震后，王老吉品牌的運作方加多寶集團捐出了高達1億元的善款。在捐款的次日晚，國內一知名網絡論壇出現了一個標題為“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!”的帖子。這個引人注目的標題引起了被加多寶義舉所感動的公眾的憤怒，但打開帖子再看，發帖者所指的“封殺”其實是要表達“買光超市的王老吉!上一罐買一罐!”的意思。

此次制造的“封殺王老吉”這一新聞事件是比較成功的。通過借助加多寶集團之前在墳川地震中捐款已經樹立的知名度與美譽度，結合“正話反說”的文字表達效果，使此次事件具備了很強的新聞價值。另外，通過運用平民化的網絡平臺進行傳播，從天涯社區開始，以普通網民身份發帖，再以轉帖的方式流向各大網站，借助網絡上數量驚人的討論、轉載和點擊量，在短短時間內，這一事件便迅速擴大，甚至形成了對傳統媒體的“自然催化”，引起了大量傳統媒體的關注和跟進報道。在整個事件傳播中，王老吉品牌不但形成了高曝光率和高關注度，而且大大提升了其品牌美譽度，為后期建立消費者品牌忠誠度打下了很好的基礎。

(四)積極有效地利用網絡媒體

隨著數字化交互式多媒體的出現和網絡的日益延伸，一個全新的傳播時代已經到來。網絡已經成為全球最方便、快捷的信息傳播媒介和傳播方式，同時，受眾對網絡媒體也越來越依賴。網絡媒體憑借傳統媒體無法企及的優勢，為廣告傳播中的事件營銷注人了新的活力。首先，網絡媒體傳播方式的虛擬性使得廣告主在運用事件營銷時可以不露痕跡，以網民的身份進行。其次，網絡媒體無可比擬的時效性可以使事件營銷在短時間內吸引最廣泛的受眾。第三，網絡媒體傳播過程的雙向性和交互性可以使受眾的反饋更加方便快捷。